the zrsh　以織物承載自然生活

the zrsh于2019年創(chuàng)立，由中國(guó)十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師理臻領(lǐng)銜設(shè)計(jì)，其主張?jiān)O(shè)計(jì)引領(lǐng)品質(zhì)生活，創(chuàng)享自然，強(qiáng)調(diào)對(duì)大于美的設(shè)計(jì)理念。而thezrsh的誕生，源于理臻對(duì)于時(shí)尚界的深刻洞察。他發(fā)現(xiàn)，在“審美疲倦的少淑市場(chǎng)”中，缺乏那些特立獨(dú)行、年輕的設(shè)計(jì)聲音。因此，他決定創(chuàng)立一個(gè)“多元藝術(shù)、不限制于傳統(tǒng)、擁抱前衛(wèi)與自由”的獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌，去尋找主流市場(chǎng)“焦點(diǎn)之外”的美，為有夢(mèng)想的女孩們提供更多的自然輕巧、風(fēng)趣文藝的選擇。而恰巧也在“失焦”的空間下，理臻尋覓到了一個(gè)巨大的市場(chǎng)空間。理臻說(shuō)：“the zrsh定位于25歲-35歲中少淑群體，其崇尚極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，追求自我個(gè)性表達(dá)。”而理臻善于運(yùn)用簡(jiǎn)約之筆勾勒著裝之美，基于現(xiàn)代生活理念，并以東方文化元素的思維來(lái)平衡傳統(tǒng)與現(xiàn)代的辯證關(guān)系。回歸日常中去，剝離不必要的外在裝飾，借由設(shè)計(jì)去詮釋自我的個(gè)性，再讓時(shí)間去將它煨煮成一種藝術(shù)，人們可以通過(guò)著裝去感受時(shí)光的溫度。

看過(guò)理臻的設(shè)計(jì)，無(wú)不令人感受到一種愜意與自然，這或許就是the zrsh成功的原因，其順應(yīng)了時(shí)代的潮流，抓住了現(xiàn)代人的消費(fèi)觀和生活方式，推出了文藝與時(shí)尚結(jié)合的設(shè)計(jì)理念。簡(jiǎn)潔的風(fēng)格，看似容易，實(shí)則不然。繁與簡(jiǎn)之間，分寸很難掌握，理臻則在這之間找到了平衡。而理臻不僅僅是一個(gè)設(shè)計(jì)師，更是品牌的掌舵人。對(duì)于品牌的塑造與運(yùn)營(yíng)，他有著自己的獨(dú)特見(jiàn)解：“品牌是一場(chǎng)長(zhǎng)期而任重道遠(yuǎn)的戰(zhàn)役，而影響這場(chǎng)戰(zhàn)役的角色和元素層出不窮。其中，如何構(gòu)建產(chǎn)品、場(chǎng)景與體驗(yàn)中的矛盾點(diǎn)和正負(fù)對(duì)立面，成了決定勝負(fù)的關(guān)鍵所在。其中，如何去制造產(chǎn)品、場(chǎng)景、體驗(yàn)的矛盾點(diǎn)和正負(fù)對(duì)立面才是贏得競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。以品牌的語(yǔ)言來(lái)闡述，這種對(duì)立與沖突即體現(xiàn)為差異化——它是品牌脫穎而出的靈魂。無(wú)論是初出茅廬的新品牌，還是久經(jīng)沙場(chǎng)的老品牌，精準(zhǔn)定位并彰顯自身獨(dú)有的差異化價(jià)值，都是一筆無(wú)價(jià)的財(cái)富，是洞察市場(chǎng)、贏得消費(fèi)者青睞的金鑰匙。然而，在新消費(fèi)時(shí)代的背景下，不得不承認(rèn)，差異化之路愈發(fā)艱難，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重。因此，差異化的追求需提升至更高層次，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品層面向品牌層面的跨越。有時(shí)，創(chuàng)造差異并不一定意味著要研發(fā)全新產(chǎn)品，而是在現(xiàn)有產(chǎn)品基礎(chǔ)上，通過(guò)創(chuàng)新賦予其更深層、更獨(dú)特的價(jià)值內(nèi)涵。而羽絨服便是這種差異品類的最好體現(xiàn)。深入挖掘并展現(xiàn)自身的差異化價(jià)值，你將驚訝地發(fā)現(xiàn)，超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手竟能如此輕而易舉。在這一過(guò)程中，品牌不僅能夠鞏固市場(chǎng)地位，更能引領(lǐng)潮流，成為消費(fèi)者心中的不二之選?！?/p>

當(dāng)談及藝術(shù)與商業(yè)的平衡時(shí)，理臻說(shuō)：“藝術(shù)與商業(yè)并非水火不容，兩者并不矛盾。服裝設(shè)計(jì)師不是藝術(shù)家，但是作品卻需要用藝術(shù)的手段去美化和呈現(xiàn)，要賦予它獨(dú)特的靈魂和故事。但同時(shí)，也必須設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者真實(shí)需求，能夠被市場(chǎng)所接受并與消費(fèi)者產(chǎn)生某種價(jià)值共鳴的服裝。就像時(shí)尚和保暖并不是固有矛盾，選擇合適的材質(zhì)和合理的搭配就可以輕松實(shí)現(xiàn)這一的關(guān)鍵。the zrsh采用優(yōu)質(zhì)好絨作為保暖內(nèi)核，同時(shí)運(yùn)用太空級(jí)保暖面料與熱感紗線結(jié)合，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效保暖、高效蓄熱和輕量透氣，并通過(guò)超輕量膚感面料結(jié)合無(wú)縫鎖絨科技，實(shí)現(xiàn)絨朵不鉆空。此外，the zrsh用專業(yè)化與時(shí)尚度兼?zhèn)涞膭?chuàng)新設(shè)計(jì)及搭配，幫助消費(fèi)者在多變的生活模式和場(chǎng)景狀態(tài)中，重塑冬日穿搭理念、刷新冬日時(shí)尚體驗(yàn)?！边@也正是理臻所擅長(zhǎng)的，用最簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)語(yǔ)言賦予服裝以多種生命形態(tài)，讓每一款服裝可以多種自由搭配組合，拓展出服裝的更多可能性，滿足女性自我個(gè)性的表達(dá)，并讓每一款服裝都能在生活場(chǎng)景下應(yīng)用。

《時(shí)尚北京》對(duì)話the zrsh創(chuàng)始人 理臻

《時(shí)尚北京》：請(qǐng)談?wù)勀愕男缕吩O(shè)計(jì)？

理臻：新品秉持實(shí)用主義為核心設(shè)計(jì)理念，巧妙融合材質(zhì)的混搭與碰撞，旨在打造適應(yīng)多元場(chǎng)景的百搭單品，無(wú)論是日常通勤還是層疊穿搭，均能輕松駕馭。同時(shí)，產(chǎn)品傳遞出一種積極向上、開(kāi)朗樂(lè)觀的生活哲學(xué)。以小而精的環(huán)保主題系列為特色，精選功能性環(huán)保材料，將可持續(xù)設(shè)計(jì)理念融入每一件單品之中。我們精心雕琢每一處細(xì)節(jié)，致力于營(yíng)造出既輕松又舒適的穿著體驗(yàn)，讓時(shí)尚與環(huán)保并行不悖。

《時(shí)尚北京》：你是怎么理解可持續(xù)時(shí)尚？

理臻：可持續(xù)時(shí)尚不是一個(gè)標(biāo)簽，它是一種選擇。相信我們每一次的選擇，都能慢慢積累出一份構(gòu)建美好的力量，回饋我們賴以生存的大自然。在時(shí)尚圈愈發(fā)濃烈的環(huán)保主義大潮中，環(huán)保理念的影響愈加深入人心。這種綠色時(shí)尚已勢(shì)不可擋，我們會(huì)以“少量、優(yōu)質(zhì)、耐穿”的形式來(lái)響應(yīng)。

《時(shí)尚北京》：你認(rèn)為the zrsh的哪些方面會(huì)吸引Z世代的目光？

理臻：作為伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能電子設(shè)備等科技浪潮成長(zhǎng)的原生代，Z世代自幼便沉浸在數(shù)字化的世界中，他們天生自帶文化自信的光芒，熱烈追捧國(guó)貨，對(duì)生活品質(zhì)有著獨(dú)到見(jiàn)解，高度重視個(gè)人需求的滿足，并展現(xiàn)出強(qiáng)大的消費(fèi)潛力。他們樂(lè)于為高品質(zhì)的生活方式與內(nèi)心熱愛(ài)的事物慷慨解囊。因此，堅(jiān)持品牌原創(chuàng)設(shè)計(jì)，拒絕盲目跟風(fēng)，打造獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品，成了我們與Z世代建立深厚連接的先決要素，讓我們能夠精準(zhǔn)對(duì)接這一代際的獨(dú)特需求與偏好。