鴻星爾克　為國民運(yùn)動(dòng)而生

基因與戰(zhàn)略

鴻星爾克是集研發(fā)生產(chǎn)、銷售為一體的國民運(yùn)動(dòng)品牌，為了讓運(yùn)動(dòng)鞋服更加貼近大眾消費(fèi)者實(shí)際需求，鴻星爾克發(fā)布了“為國民運(yùn)動(dòng)而生”的全新品牌戰(zhàn)略，并將每年的3月3日設(shè)立為品牌“303運(yùn)動(dòng)科技日”，打造國貨工廠體驗(yàn)空間，在產(chǎn)品的科技創(chuàng)新上持續(xù)挖潛發(fā)力，開啟全民共創(chuàng)新時(shí)代。

《時(shí)尚北京》：請(qǐng)簡(jiǎn)要介紹品牌定位，消費(fèi)者畫像。

鴻星爾克：鴻星爾克的品牌定位是“國民運(yùn)動(dòng)品牌”。長(zhǎng)期以來，鴻星爾克始終從國民運(yùn)動(dòng)需求出發(fā)，為國民運(yùn)動(dòng)保駕護(hù)航。

經(jīng)過24年的深耕，如今，鴻星爾克產(chǎn)品矩陣適配國民的各個(gè)層級(jí)、各個(gè)跑步場(chǎng)景的所需所求，致力于為不同運(yùn)動(dòng)裝備需求人群提供高質(zhì)量的產(chǎn)品、多維度的服務(wù)以及全方位的保障，讓每個(gè)愛好運(yùn)動(dòng)的人在鴻星爾克都能找到更適合自己的產(chǎn)品，體驗(yàn)到更全面的運(yùn)動(dòng)服務(wù)。具體來看，鴻星爾克的消費(fèi)者男女分布比較均衡，年齡集中在18歲-35歲；地域分布廣泛但有一定集中度，在一二三線城市集中度較高；TA們的購買偏好明確，以跑鞋為主；注重產(chǎn)品質(zhì)量，是國貨的堅(jiān)實(shí)支持者。

《時(shí)尚北京》：在今年的鴻星爾克“303運(yùn)動(dòng)科技日”上，鴻星爾克發(fā)布了全新品牌戰(zhàn)略——“為國民運(yùn)動(dòng)而生”。提出這樣的戰(zhàn)略出發(fā)點(diǎn)是什么？圍繞該戰(zhàn)略，品牌推出了哪些舉措和產(chǎn)品？

鴻星爾克：“為國民運(yùn)動(dòng)而生”，對(duì)鴻星爾克而言，是深入洞察國人需求、始終與消費(fèi)者攜手同行的赤誠初心。它的出發(fā)點(diǎn)既是鴻星爾克24年來助力國民運(yùn)動(dòng)裝備需求及服務(wù)需求、守護(hù)國民健康的初心，亦是助力國家體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)踐。

圍繞這個(gè)戰(zhàn)略，鴻星爾克對(duì)品牌、產(chǎn)品以及服務(wù)進(jìn)行了全面升級(jí)。2024年，鴻星爾克啟動(dòng)“國民運(yùn)動(dòng)助力計(jì)劃”，通過邀請(qǐng)國家級(jí)的教練、運(yùn)動(dòng)員，舉辦超過50個(gè)城市的“國民運(yùn)動(dòng)課堂”，為跑步者提供系列的運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)課程；在產(chǎn)品矩陣方面，鴻星爾克的服務(wù)群體從精英到大眾全覆蓋，滿足國民多層次運(yùn)動(dòng)需求，比如在專業(yè)賽場(chǎng)裝備領(lǐng)域，推出馬拉松競(jìng)速碳板跑鞋芷境系列；在國民日常運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)品線，打造以舒適、安全、穩(wěn)定為核心功能的公園跑鞋矩陣。每一款運(yùn)動(dòng)單品技術(shù)研發(fā)的背后，都是鴻星爾克對(duì)國民運(yùn)動(dòng)需求的精準(zhǔn)把握。

國潮與科技

華流成為世界潮流的背后，離不開國貨品牌對(duì)中華優(yōu)秀文化的年輕化表達(dá)。鴻星爾克2024中國國際時(shí)裝周星耀發(fā)布大秀，以“鴻耀中國、星耀山河”展現(xiàn)華夏錦繡，以英雄之魂、英雄之杰、巾幗英雄致敬中國人自己的英雄，再次助力華流成為頂流。

鴻星爾克專注運(yùn)動(dòng)科技，以匠心智造推動(dòng)產(chǎn)品不斷迭代以科技構(gòu)建品牌護(hù)城河。通過對(duì)中國文化的解讀、對(duì)年輕一代消費(fèi)者的偏好調(diào)查和對(duì)功能科技的創(chuàng)新，鴻星爾克正在積極打破產(chǎn)品邊界，探索科技新國貨新生力。

《時(shí)尚北京》：鴻星爾克2024中國國際時(shí)裝周星耀發(fā)布大秀，對(duì)于致敬中國人自己的英雄這個(gè)主題，品牌是出于怎樣的初衷和愿景來推出的？

鴻星爾克：山河孕育英雄，英雄守護(hù)山河。對(duì)于“致敬中國人自己的英雄”這個(gè)大秀主題，根源來自鴻星爾克對(duì)中國文化的自信和對(duì)中華英雄的敬畏。3年來，鴻星爾克大秀始終以中國傳統(tǒng)文化為根基，堅(jiān)持國貨品牌的情懷，向大眾展示中國文化多樣性和獨(dú)特魅力。

今年，鴻星爾克星耀發(fā)布大秀以“做自己的英雄”為核心思想。從中華上下五千年的浩瀚歷史中，挖掘古今星光熠熠的英雄人物。鼓勵(lì)青年設(shè)計(jì)師通過潮流設(shè)計(jì)全新演繹中國精神與中國力量，重塑時(shí)代中國英雄主義之魂。同時(shí)，通過這場(chǎng)精彩紛呈的視覺盛宴，鴻星爾克向世界展現(xiàn)了國貨品牌新勢(shì)能，用英雄之姿引領(lǐng)華流之勢(shì)，以國貨品牌之力彰顯民族文化自信。此次大秀，鴻星爾克用新時(shí)代的語言，繪制華夏圖騰與英雄贊歌，成功將對(duì)中國文化的理解和表達(dá)巧妙地融入了運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品中去，讓國貨產(chǎn)品既展現(xiàn)時(shí)代特色風(fēng)貌亦有獨(dú)特的傳承價(jià)值。

《時(shí)尚北京》：對(duì)于一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌來說，產(chǎn)品質(zhì)量和運(yùn)動(dòng)科技含量是重中之重，鴻星爾克對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量如何保障，科技方面有什么創(chuàng)新或過人之處嗎？

鴻星爾克：科技創(chuàng)新是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素，鴻星爾克“為國民運(yùn)動(dòng)而生”的全新戰(zhàn)略升級(jí)，正是國民運(yùn)動(dòng)品牌在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域通過發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，推動(dòng)品牌及行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有力探索。過去，鴻星爾克在國民日常運(yùn)動(dòng)的需求和洞察中，在和運(yùn)動(dòng)愛好者、運(yùn)動(dòng)員的共創(chuàng)中，在科技創(chuàng)新和服務(wù)跑者的不斷深耕中取得了成果，不斷取得新的突破。

例如，芷境系列跑鞋定位于專業(yè)馬拉松競(jìng)速，憑借加強(qiáng)筋全掌鏟形碳板結(jié)構(gòu)+一體式襪套動(dòng)態(tài)貼合設(shè)計(jì)，不僅為廣大跑者帶來了出色的推進(jìn)力，同時(shí)還助力眾多精英跑者在馬拉松大賽中斬獲桂冠。芷境2的中底搭載雙層“炁”科技中底，并運(yùn)用全行業(yè)領(lǐng)先的3D模具技術(shù)，材料黏合度更高；在不久后芷境3也將正式發(fā)布，在性能方面有了更大的提升。近期，在2024北京馬拉松期間，鴻星爾克攜手小米聯(lián)合打造了“芷境3專屬定制禮盒”，開啟聯(lián)合眾測(cè)。此外，鴻星爾克持續(xù)加大對(duì)功能面料的研發(fā)力度，攻克技術(shù)壁壘，推出包括安全、舒適、輕量、環(huán)保可再生的專業(yè)面料科技，發(fā)布了從跑步背心、短褲，到運(yùn)動(dòng)緊身褲、皮膚衣等多款最新科技運(yùn)動(dòng)服飾。其中，鴻星爾克獲得世界紀(jì)錄的“極地云冰棉”冰感T恤，可以實(shí)現(xiàn)5分鐘內(nèi)最大降溫高達(dá)12攝氏度，持續(xù)冰感長(zhǎng)達(dá)60分鐘，速干科技能做到快速吸濕透氣，讓運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的舒適度得到極大提升，從而更好地守護(hù)國民運(yùn)動(dòng)健康面貌。

《時(shí)尚北京》：作為消費(fèi)者常穿的鞋服，外觀設(shè)計(jì)也同樣重要，鴻星爾克如何觸達(dá)了解目標(biāo)受眾的外觀偏好和設(shè)計(jì)需求？

鴻星爾克：在鞋服的設(shè)計(jì)之初，鴻星爾克就對(duì)消費(fèi)者對(duì)外觀設(shè)計(jì)的需求進(jìn)行了深度洞察。今年星耀大秀上推出的全新戶外山河系列，就結(jié)合功能性與時(shí)尚性，打造了輕量化戶外鞋和風(fēng)衣產(chǎn)品，如縱橫沖鋒衣、磐石風(fēng)衣等，就是在洞察到年輕戶外愛好者對(duì)輕量化、功能性、舒適性、時(shí)尚性的切實(shí)需求而研發(fā)推出的，滿足城市戶外場(chǎng)景穿搭，也更加注重時(shí)尚感的提升。

同時(shí)，鴻星爾克從設(shè)計(jì)、科技、產(chǎn)品等多個(gè)維度開放共創(chuàng)平臺(tái)，作為鴻星爾克在鞋服領(lǐng)域的長(zhǎng)期布局。未來，鴻星爾克也將更多地在鞋服外觀設(shè)計(jì)上與消費(fèi)者進(jìn)行共創(chuàng)，以滿足消費(fèi)者的外觀偏好和設(shè)計(jì)需求。

突破與未來

作為國民運(yùn)動(dòng)品牌，24年來，鴻星爾克致力于為國民運(yùn)動(dòng)而生，為滿足國人運(yùn)動(dòng)裝備需求而不斷努力。但不論是此前的熱搜流量還是跨界合作，都不是支撐一個(gè)品牌立于不敗的長(zhǎng)久之計(jì)，產(chǎn)品是與消費(fèi)者能夠長(zhǎng)久連接的密碼。在新時(shí)代的背景下，鴻星爾克也在不斷內(nèi)修，積極尋求自我革新以迎合時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇。

《時(shí)尚北京》：對(duì)于國內(nèi)其他運(yùn)動(dòng)品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，鴻星爾克如何尋求突破，來建立屬于自己的品牌壁壘？

鴻星爾克：在國家體育強(qiáng)國與健康中國政策下，大眾的健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)參與度也在不斷提高，中國的體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模到2025年有望超過5萬億元。從“體育大國”到“體育強(qiáng)國”的邁進(jìn)，這是新時(shí)代賦予中國體育事業(yè)的新的定位，也賦予了鴻星爾克新的使命。

在多樣化和個(gè)性化的運(yùn)動(dòng)需求下，鴻星爾克在產(chǎn)品和服務(wù)兩個(gè)方面進(jìn)行突破，以實(shí)現(xiàn)國貨品牌全產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值升級(jí)。除了以更清晰簡(jiǎn)化的產(chǎn)品矩陣滿足不同層級(jí)、不同需求跑者裝備需求，同時(shí)，鴻星爾克也在跑者服務(wù)上不斷深耕，通過“國民運(yùn)動(dòng)助力計(jì)劃”，讓國人運(yùn)動(dòng)更加科學(xué)、更加健康。鴻星爾克正在以品牌向上和產(chǎn)品服務(wù)升級(jí)建立堅(jiān)實(shí)的品牌壁壘，以詮釋“為國民運(yùn)動(dòng)而生”的品牌內(nèi)核。

《時(shí)尚北京》：對(duì)于品牌未來的發(fā)展方向和戰(zhàn)略，有怎樣的思考和布局？

鴻星爾克：“為國民運(yùn)動(dòng)而生”，不僅是品牌的全新戰(zhàn)略，也是產(chǎn)品和服務(wù)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)?！盀閲襁\(yùn)動(dòng)而生”傳遞著鴻星爾克保持專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌的戰(zhàn)略定力、堅(jiān)定可持續(xù)發(fā)展的重要理念，也展現(xiàn)出鴻星爾克專注運(yùn)動(dòng)科技、為國民提供專業(yè)舒適運(yùn)動(dòng)裝備，在體育制造業(yè)深耕的毅力和決心。

未來，鴻星爾克將繼續(xù)根據(jù)“為國民運(yùn)動(dòng)而生”戰(zhàn)略，堅(jiān)持以國民運(yùn)動(dòng)需求為核心，以高質(zhì)量服務(wù)贏得消費(fèi)者信賴，用高性能產(chǎn)品回報(bào)消費(fèi)者期待；堅(jiān)定創(chuàng)新基因，以科技創(chuàng)新引領(lǐng)，在專業(yè)運(yùn)動(dòng)線基礎(chǔ)上全面布局國民產(chǎn)品矩陣，并從更專業(yè)、更舒適、顏值更高等重點(diǎn)需求方面著力打造和升級(jí)產(chǎn)品，為國民提供更多元、更貼心、更有溫度的專業(yè)服務(wù)，以國民品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，真正實(shí)現(xiàn)為國民運(yùn)動(dòng)而生的使命。