融媒體賦能鄉(xiāng)村振興的方向選擇及實(shí)踐范式

摘 要：在數(shù)字化時(shí)代背景下，媒體是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一支重要力量。本文介紹了融媒體在鄉(xiāng)村振興中的角色定位與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，探討其在信息傳播、文化傳承、創(chuàng)新發(fā)展和城鄉(xiāng)融合等方面的多維作用，并以省級(jí)融媒體中心為例，闡述了新媒體傳播如何通過內(nèi)容創(chuàng)新和突出地方特色，引導(dǎo)鄉(xiāng)村居民積極投身于鄉(xiāng)村振興。同時(shí)，深入分析了省級(jí)融媒體如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，提出其在打造主流輿論展示鄉(xiāng)村美景、推廣旅游業(yè)、宣傳特色農(nóng)產(chǎn)品、傳播政策信息和提升地域影響力等方面作出了積極貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：省級(jí)融媒體；鄉(xiāng)村振興；服務(wù)方向；實(shí)踐

中圖分類號(hào)： G206. 3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)： 1672-8122 （2024） 11-0035-04

一、引 言

隨著新媒體技術(shù)的不斷升級(jí)和平臺(tái)對(duì)內(nèi)容傳播方式的深入探索，省級(jí)媒體成為傳播鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的力量之一，正在改變著鄉(xiāng)村信息傳播方式[1]。在大眾傳媒的推動(dòng)下，人人都有機(jī)會(huì)成為“網(wǎng)絡(luò)名人”，村莊中的小事也可能被“放大”，成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)話題。省級(jí)融媒體中心與新興媒體在信息技術(shù)的支撐下實(shí)現(xiàn)了深度融合，形成了強(qiáng)大的共融傳播力量，進(jìn)而影響了鄉(xiāng)村群眾的生活發(fā)展觀和社會(huì)價(jià)值觀，重新塑造了鄉(xiāng)村居民的日常生活、情感世界以及社會(huì)意識(shí)形態(tài)。省級(jí)融媒體中心應(yīng)充分利用新媒體傳播特征，在賦能鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮切實(shí)作用，推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興[2]。

二、融媒體驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興

融媒體在鄉(xiāng)村振興中扮演著重要角色，它不僅僅是信息傳播的平臺(tái)，更是文化的推動(dòng)者、創(chuàng)新發(fā)展的引領(lǐng)者，以及促進(jìn)城鄉(xiāng)融合的橋梁。融媒體通過及時(shí)傳遞政策信息、塑造鄉(xiāng)村形象、促進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展、推動(dòng)城鄉(xiāng)合作，并在社會(huì)中形成共識(shí)，為鄉(xiāng)村振興提供了全方位的支持，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興的目標(biāo)注入了新的活力和動(dòng)力。

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興注入新的活力。省級(jí)融媒體中心通過宣傳鄉(xiāng)村振興政策，普及相關(guān)政策措施，宣傳鄉(xiāng)村振興的成功經(jīng)驗(yàn)，不僅提高了政策的知曉率和執(zhí)行力，還激發(fā)了人們的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)業(yè)熱情，推動(dòng)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，省級(jí)融媒體中心通過挖掘和展示各鄉(xiāng)村的文化旅游資源，推廣當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，不僅提升了產(chǎn)品的知名度，還帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的銷售。助力推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的繁榮，為鄉(xiāng)村居民帶來更多的收入。

融媒體在促進(jìn)鄉(xiāng)村與城市之間的信息交流方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。它為鄉(xiāng)村與城市居民搭建了溝通的橋梁，還促成資源共享與互利合作。通過先進(jìn)的媒體技術(shù)和平臺(tái)，為鄉(xiāng)村振興提供了政策宣傳、文化挖掘、產(chǎn)業(yè)推動(dòng)和城鄉(xiāng)交流的支持[3]。其融合發(fā)展的模式為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興的目標(biāo)帶來了新的機(jī)遇。

三、省級(jí)融媒體助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的路徑

（一）深度挖掘內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，全力打造新時(shí)代主流思想輿論

傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合的過程中，常常會(huì)陷入一些誤區(qū)，把融合簡(jiǎn)單化為“報(bào)道上網(wǎng)”或“廣播上微”。使用微博、微信和移動(dòng)客戶端合并不足以實(shí)現(xiàn)媒體融合。為了提升融合內(nèi)容的生產(chǎn)能力，媒體必須培養(yǎng)“互聯(lián)網(wǎng)思維”，樹立內(nèi)容服務(wù)意識(shí)，精心策劃選題，實(shí)現(xiàn)集文字、圖片、音頻、視頻等多種媒介形式于一體的內(nèi)容生產(chǎn)，滿足用戶的多樣化需求[4]。省級(jí)融媒體中心必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以原創(chuàng)內(nèi)容為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以強(qiáng)化主流輿論為首要任務(wù)，搭建融媒體平臺(tái)，優(yōu)化工作流程，改進(jìn)傳播方式，加強(qiáng)信息傳播，從而提升自身的傳播力、導(dǎo)向力、影響力和公信力[5]。這樣不僅能提升媒體的影響力，還能為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。

1.內(nèi)容為本、主流引領(lǐng)，打造全媒矩陣

在媒體融合的大背景下，省級(jí)融媒應(yīng)以內(nèi)容創(chuàng)作為核心，在服務(wù)大局、立足本地的原則上，積極整合資源，創(chuàng)新報(bào)道形式。以山西2010年開播的綜合性對(duì)農(nóng)服務(wù)節(jié)目《有事您說話》為例，節(jié)目緊跟媒體融合步伐，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村廣播頻率主平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和節(jié)目品牌的引領(lǐng)作用，借助互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)出來的新平臺(tái)大膽創(chuàng)新，豐富節(jié)目樣態(tài)，拓展傳播渠道，主動(dòng)打造多終端交疊化傳播場(chǎng)景，通過線上線下互動(dòng)的多場(chǎng)景活動(dòng)、全媒體傳播，初步形成了傳統(tǒng)廣播引流、“搜索+關(guān)注”導(dǎo)流、網(wǎng)上網(wǎng)下傳播并舉、音視圖文多種形式并存的傳播生態(tài)。

2.深植沃土、個(gè)性表達(dá)，創(chuàng)新“破圈”傳播

省級(jí)融媒應(yīng)以平實(shí)的觀察角度，生動(dòng)的題材、創(chuàng)新的傳播方式，突出優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、地方特色，推動(dòng)文化旅游品牌的形成[6]。同時(shí)，在文化宣傳方面，應(yīng)不斷進(jìn)行新的嘗試。例如，山西綜合廣播開設(shè)《奮斗者正青春》《我們的新時(shí)代》《致敬勞動(dòng)者》《最美基層干部風(fēng)采》等專欄，集中采訪報(bào)道了上千位山西地方最美基層干部的典型事跡。其中，大同市云州區(qū)峰峪鄉(xiāng)副鄉(xiāng)長(zhǎng)賀中有依托當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源，發(fā)展黃花種植業(yè)，帶領(lǐng)全鄉(xiāng)百姓脫貧致富。目前，峰峪鄉(xiāng)的黃花種植面積達(dá)到一萬多畝（如圖1），實(shí)現(xiàn)了“人人一畝黃花”，他也成為大家口中的“黃花鄉(xiāng)長(zhǎng)”。通過媒體報(bào)道，不僅展現(xiàn)了地方產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成果，還塑造了地方特色與鄉(xiāng)土文化的“代言人”，增強(qiáng)了群眾的歸屬感與地方文化的影響力。這種深植于地方特色產(chǎn)業(yè)的傳播模式，打破傳播的單一性，通過“人帶故事、故事帶品牌”的傳播策略，實(shí)現(xiàn)了文化與經(jīng)濟(jì)的共振。在這種傳播路徑下，地方融媒體不僅是信息的傳播者，更是地方文化與產(chǎn)業(yè)的塑造與推動(dòng)者。

3.線上線下、大屏小屏，實(shí)現(xiàn)“梯級(jí)”增效

媒體融合不僅是傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合，還應(yīng)實(shí)現(xiàn)媒體間的橫向、縱向聯(lián)動(dòng)，打破地域界限，擴(kuò)大傳播范圍。例如，山西在構(gòu)建省級(jí)融媒體中心時(shí)，采取了“一盤棋”“一張網(wǎng)”的策略，充分發(fā)揮“黃河+”客戶端的主導(dǎo)和聚集作用，以“云”為紐帶，通過“省帶市”“省帶縣”“市縣融合”的方式，實(shí)現(xiàn)省、市、縣三級(jí)新聞資源的共享與協(xié)同工作[7]。在重點(diǎn)題材的綜合策劃上，山西融媒通過多媒體、多場(chǎng)景、全視角的報(bào)道方式，展現(xiàn)了三晉大地從南到北的蓬勃生機(jī)。例如，“高質(zhì)量發(fā)展調(diào)研行”“鄉(xiāng)村行·看振興”“走進(jìn)縣城看發(fā)展”等重大主題報(bào)道不僅展現(xiàn)了政府推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的政策和措施，還生動(dòng)呈現(xiàn)了百姓身邊可知可感的新變化、實(shí)實(shí)在在的新收獲[8]。

（二）構(gòu)建“融媒+”傳播格局，積極創(chuàng)新傳播矩陣

省級(jí)融媒為了構(gòu)建“融媒+”媒體傳播格局，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展，催生了一系列融合新項(xiàng)目，其中一部分已經(jīng)成為行業(yè)標(biāo)桿。這為主流媒體的轉(zhuǎn)變提供了契機(jī)，也為經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變提供了更多可能?！叭诿?”項(xiàng)目涵蓋多個(gè)領(lǐng)域，包括服務(wù)、政務(wù)、活動(dòng)、文旅等。融媒團(tuán)隊(duì)和編輯團(tuán)隊(duì)分別采用了“鏈條式”生產(chǎn)模式和“多平臺(tái)”作業(yè)方式，通過線上“多端口”協(xié)同作業(yè)和線下“多渠道”貫通，實(shí)現(xiàn)了一次采集、多次生成、多媒體傳播的效果。同時(shí)，資源在媒體內(nèi)部進(jìn)行共享，賬號(hào)之間相互推廣，有效放大了融媒效能，滿足了不同用戶群體的需求。

1.“融媒+服務(wù)”走好群眾服務(wù)路線

省級(jí)融媒應(yīng)主動(dòng)貼近鄉(xiāng)村居民，打造熱線服務(wù)節(jié)目，吸引和培育高黏性用戶。通過整合政務(wù)、行業(yè)等資源，充分發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，為百姓搭建有效的政務(wù)互動(dòng)平臺(tái)，切實(shí)解決群眾急難愁盼問題，提升群眾的幸福感、滿足感、獲得感。具體措施如下：一是熱線接訴，“民呼我為”，及時(shí)解答群眾咨詢的問題，如，“鄉(xiāng)村宅基地能不能單獨(dú)繼承”“新農(nóng)合在異地看病怎么報(bào)銷？”等確保每一個(gè)問題都能得到回應(yīng)。二是精準(zhǔn)服務(wù)，“問需于民”，通過線上直播節(jié)目和專人回復(fù)，為群眾提供一對(duì)一個(gè)性化服務(wù)。三是拓寬服務(wù)，“惠及民生”，提升百姓幸福指數(shù)。通過線上直播服務(wù)類節(jié)目，及時(shí)解答群眾所關(guān)心的問題。作為政府與群眾的“連心橋”，媒體以多種形式走進(jìn)鄉(xiāng)村，宣傳黨的路線、方針以及各項(xiàng)惠民利民政策，提高群眾對(duì)政策的知曉率，做到與群眾“零距離”。

2.“融媒+政務(wù)”放大政務(wù)宣傳效能

一是建立健全工作室機(jī)制，培養(yǎng)一支既懂農(nóng)業(yè)行業(yè)熱點(diǎn)，又能預(yù)判鄉(xiāng)村發(fā)展趨勢(shì)的全媒型、專家型的記者隊(duì)伍。他們要全方位關(guān)注農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村居民，積極解讀政務(wù)，講好鄉(xiāng)村故事，創(chuàng)作更多貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的融媒產(chǎn)品。

二是善于和地方政府溝通交流，加強(qiáng)與政府部門合作，建立多個(gè)能獨(dú)立完成線下報(bào)道的小組，打通服務(wù)群眾的“最后一公里”。

三是平臺(tái)思維的根本性轉(zhuǎn)變。過去，媒體與客戶的關(guān)系通常為“我搭臺(tái)，你唱戲”的單向模式。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這一格局已轉(zhuǎn)變?yōu)椤肮餐钆_(tái)、共同唱戲”的合作模式[9]。在這一新模式下，媒體與客戶建立了長(zhǎng)期有效的合作共贏關(guān)系。媒體以政務(wù)需求為出發(fā)點(diǎn)，積極響應(yīng)人民的迫切需求，真正實(shí)現(xiàn)與政務(wù)資源的緊密合作，形成了利益共同體。與此同時(shí)，通過全方位、多層次的傳播方式，提高了新聞宣傳的效率，也贏得了人民的信任與支持。

3.“融媒+活動(dòng)”賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展

省級(jí)媒體應(yīng)賦能鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。例如，山西運(yùn)城作為優(yōu)質(zhì)蘋果產(chǎn)區(qū)，省級(jí)融媒體連續(xù)多年宣傳運(yùn)城市優(yōu)質(zhì)的干鮮水果、精美農(nóng)產(chǎn)品加工品和綠色農(nóng)資，推動(dòng)當(dāng)?shù)毓窌充N全國，享譽(yù)海內(nèi)外。同時(shí)，與大同市云州區(qū)委區(qū)政府多次聯(lián)合舉辦“大同黃花豐收活動(dòng)月”全媒體直播活動(dòng)（如圖2），并將活動(dòng)場(chǎng)景設(shè)在田間地頭和黃花產(chǎn)業(yè)核心區(qū)域，全面展示大同黃花的獨(dú)特魅力。通過講述黃花的故事，充分展現(xiàn)了山鄉(xiāng)巨變的成就。此外，在“直播助農(nóng)，嗨購呂梁”特色農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨節(jié)中，主持人變身帶貨主播，大力宣傳推廣呂梁特產(chǎn)，包括柳林碗托、交城駿棗、孝義火燒、汾陽核桃、興縣小米、嵐縣土豆[10]。通過直播帶貨的方式，直觀展示了農(nóng)產(chǎn)品的外觀并介紹了口感、內(nèi)在營養(yǎng)、生產(chǎn)渠道以及烹飪方法，顯著提升了呂梁特色農(nóng)產(chǎn)品的知名度，帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

4.“融媒+文旅”提高精準(zhǔn)服務(wù)水平

融媒體與文旅相結(jié)合的模式，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供了強(qiáng)有力的支持。這種模式整合了多種媒體形式和文旅體驗(yàn)，有效地推動(dòng)了鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展。

省級(jí)融媒體應(yīng)通過“融媒+文旅”模式挖掘鄉(xiāng)村豐富的旅游資源，通過多維度地報(bào)道展示鄉(xiāng)村的自然美景、傳統(tǒng)手工藝、美食文化等，讓人們直觀地了解鄉(xiāng)村。例如，山西融媒體中心打造的節(jié)目《奮進(jìn)山西發(fā)“縣”之旅》（如圖3），該節(jié)目聚焦山西各地市鄉(xiāng)村振興的典型案例，將文化遺產(chǎn)保護(hù)與新型城鎮(zhèn)化建設(shè)、鄉(xiāng)村振興相結(jié)合，不僅提升了地方形象，還成功吸引了更多的資源和關(guān)注，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供全方位支持。此外，融媒體整合了政務(wù)、黨建、金融、勞務(wù)、電商等資源，提升了服務(wù)水平，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入了新的活力。

四、結(jié) 語

省級(jí)融媒體在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)中扮演著不可或缺的角色。它們通過創(chuàng)新表達(dá)方式，突出了地方特色，有效推動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展。未來，省級(jí)融媒體中心要進(jìn)一步加強(qiáng)與地方政府、企業(yè)、社區(qū)的合作，不斷完善服務(wù)功能，提升信息傳播能力，擴(kuò)大傳播范圍。同時(shí)，通過擴(kuò)展融合媒體的邊界和提供集約化服務(wù)，持續(xù)為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)作出積極貢獻(xiàn)，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展創(chuàng)造良好的傳播環(huán)境。

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[責(zé)任編輯：宋嘉樂]