體育旅游與康養(yǎng)融合產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展：價值、困境與策略

摘要：本文運用文獻資料法、專家訪談法、實地調(diào)研法等方法，探究體育旅游與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的價值、困境與策略。體育旅游與康養(yǎng)融合產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展價值：促進經(jīng)濟增長與產(chǎn)業(yè)升級、推進文化傳承與民族精神弘揚、促進健康與提升生活品質(zhì)。發(fā)展困境：產(chǎn)業(yè)融合難度大、市場認知不足、人才短缺與設(shè)備技術(shù)壁壘。體育旅游與康養(yǎng)融合產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展策略：加強政策支持與產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)、完善服務(wù)體系與提升品質(zhì)、推進技術(shù)創(chuàng)新與人才培養(yǎng)。

關(guān)鍵詞：體育旅游 康養(yǎng)產(chǎn)業(yè) 高質(zhì)量發(fā)展

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-22-060-3-TBB

《促進健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動綱要（2019-2022年）》中指出：“深化健康產(chǎn)業(yè)跨界融合”“深入推動體醫(yī)融合。”該文件宏觀上規(guī)劃了體育產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展的前景，并將其作為全民健身與全民健康深度融合的重要發(fā)展路徑。近年來，人民群眾對運動旅游與健康需求顯著增加，這也進一步促進了體育旅游與康養(yǎng)融合產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展。

體育旅游與康養(yǎng)融合產(chǎn)業(yè)是以體育與養(yǎng)生為核心，讓游客在參與體育旅游中享受運動與旅游樂趣，同時滿足健康養(yǎng)生的經(jīng)濟文化活動，是推進健康中國建設(shè)的重要環(huán)節(jié)。隨著我國社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，高質(zhì)量發(fā)展已成為各行各業(yè)發(fā)展的常態(tài)，走高質(zhì)量發(fā)展之路也成為我國未來體育旅游與康養(yǎng)融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，因此研究體育旅游與康養(yǎng)融合產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義與價值。然而，當前體育旅游與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨產(chǎn)業(yè)融合難度大、市場認知不足、人才短缺與設(shè)備技術(shù)壁壘等難題。基于此，本研究通過實地考察湘西、黔東南、桂西北等地區(qū)體育旅游與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實狀況，并以此闡述體育旅游與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展的價值與存在的困境，并提出應(yīng)對策略。

1、體育旅游與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的價值

1.1、促進經(jīng)濟增長與產(chǎn)業(yè)升級

體育是國家發(fā)展的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)之一。國家在2019年《關(guān)于進一步促進體育消費的行動計劃（2014—2020年）》中提出積極實施“體育+”工程，推進體育與文化、旅游、養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造體育消費新業(yè)態(tài)。這為體育旅游與康養(yǎng)融合產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了政策支持和指導(dǎo)，實現(xiàn)了促進經(jīng)濟增長與產(chǎn)業(yè)升級的價值。第一，促進經(jīng)濟增長。體育旅游和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)通常與當?shù)刈匀毁Y源、文化以密切相關(guān)。通過開發(fā)和利用這些資源，可以吸引更多的投資者和游客，推動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，提高城市形象和知名度。桂林市編制完成了《桂林市衛(wèi)生健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》，先后出臺了《桂林市健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2017—2015年）》《“健康桂林2030”規(guī)劃》等政策文件，以休閑度假、醫(yī)療醫(yī)美、健康養(yǎng)生等為重點，推進產(chǎn)業(yè)之間、城鄉(xiāng)之間、區(qū)域之間融合發(fā)展，逐步形成休閑旅游、康養(yǎng)美容等融合發(fā)展的大健康產(chǎn)業(yè)新發(fā)展格局。第二，促進產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)化。人口老齡化、國民健康意識增強、國內(nèi)內(nèi)需擴大戰(zhàn)略等因素為康養(yǎng)、體育產(chǎn)業(yè)融合帶來強大的驅(qū)動力。例如，體育賽事在各地旅游城市舉辦不僅促進旅游、康養(yǎng)、交通、餐飲等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還帶動新能源、電子制造業(yè)等行業(yè)發(fā)展，促進城市產(chǎn)業(yè)的升級。湘西地區(qū)慈利縣結(jié)合當?shù)氐募t色資源和非遺民俗文化，策劃舉辦的“走紅軍走過的路·徒步穿越大湘西”、正月十五板板龍燈展演、“健康中國”戶外健身休閑大會（慈利站）等活動，將土家、苗家文化和當?shù)氐泥l(xiāng)土特產(chǎn)呈現(xiàn)給游客，有效地促進當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品企業(yè)、山地康養(yǎng)、休閑度假等混合型產(chǎn)業(yè)發(fā)展和升級。

1.2、推進文化傳承與民族精神弘揚

文化傳承是體育旅游與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石之一。每個地區(qū)都有自己獨特的文化傳統(tǒng)和歷史遺產(chǎn)，這些文化元素融入到體育旅游和康養(yǎng)項目中，為游客提供了更加豐富多彩的體驗，使游客能夠更加深入地了解當?shù)氐奈幕滋N，增強對民族精神的認同感和情感共鳴。2022年文化和旅游部、國家民族事務(wù)委員等多部門印發(fā)《關(guān)于實施旅游促進各民族交往交流交融計劃的意見》，決定實施旅游促進各民族交往交流交融計劃，通過體育旅游與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等形式實現(xiàn)各民族文化之間的交往交流交融，鑄牢中華民族共同體意識，加強中華民族共同體建設(shè)。我國湖南西部、廣西北部、貴州西南等地區(qū)是苗族、侗族、土家族、壯族等少數(shù)民族聚居地區(qū)，擁有豐富多樣的民族文化資源，包括獨特的民族語言、服飾、民俗、傳統(tǒng)手工藝、民族傳統(tǒng)體育等，將這些民族文化元素融入體育旅游與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)中，可以吸引更多的游客前來體驗并促進產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另外，民族精神的弘揚為體育旅游與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)增添了獨特的魅力。民族精神是一個民族凝聚力和文化自信的象征，體現(xiàn)了民族的傳統(tǒng)美德、品質(zhì)和價值觀。在體育旅游中，民族精神可以體現(xiàn)在特色民族體育競技項目中，如貴州侗族的板凳舞、湘西苗族的蘆笙舞、廣西壯族的歌舞等。這些項目可以較好地呈現(xiàn)民族精神與文化，讓游客有機會感受這種文化精神，并將其內(nèi)化為自己的生活方式和態(tài)度，這不僅可以加強不同民族之間的交流和互動，促進民族團結(jié)和融合、增強民族認同感與社會的凝聚力，還能夠激勵人們?yōu)槊褡搴蜕鐣陌l(fā)展作出更大的貢獻。在康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)中，民族精神還可以體現(xiàn)在康養(yǎng)方式和理念上，例如一些民族特色的醫(yī)藥養(yǎng)生與治療方法，如侗醫(yī)藥養(yǎng)生法、壯醫(yī)藥續(xù)骨膏等。

1.3、促進健康與提升生活品質(zhì)

體育+康養(yǎng)、體育+旅游等“體育+”不僅是助力地方經(jīng)濟增長和鄉(xiāng)村振興的重要法寶，還是促進人民健康、提升生活品質(zhì)的重要手段。首先，體育旅游養(yǎng)生不僅給人們帶來快樂，還可以促進人們培養(yǎng)全周期的健康意識。其次，體育養(yǎng)生活動提供了豐富多樣的運動方式，如漂流、越野、登山等項目可以增強體質(zhì)，延緩衰老。再次，體育旅游養(yǎng)生活動將運動與旅游相結(jié)合，使人們在運動的同時，欣賞到美麗自然景觀，緩解工作壓力。例如，戶外瑜伽、太極拳等，強調(diào)身心合一、內(nèi)外兼修的原則，達到舒心靜神、涵養(yǎng)身心的效果。

2、體育旅游與康養(yǎng)融合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困境

2.1、產(chǎn)業(yè)融合難度大

盡管地方政府做出相應(yīng)政策與經(jīng)濟支持，同時也對體育旅游與康養(yǎng)融合產(chǎn)業(yè)進行部署，但體育旅游與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展仍面臨諸多困境，具體體現(xiàn)在以下方面。第一，文化差異和理念沖突。體育旅游和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)在文化理念和服務(wù)目標上存在差異。體育旅游更注重運動、冒險和挑戰(zhàn)，而康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)則側(cè)重于健康、休閑和養(yǎng)生，這導(dǎo)致了在產(chǎn)業(yè)融合過程中的理念沖突和文化差異。湘西、黔東南、黔西南、桂西北等地區(qū)是中國少數(shù)民族聚集地，其養(yǎng)生文化與漢族稍有不同，造成體育旅游養(yǎng)生服務(wù)與軟產(chǎn)品未能更好地滿足旅客消費需求。第二，資源利用與保護問題。在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中，需要兼顧資源利用和保護之間的平衡，避免過度開發(fā)而帶來資源環(huán)境破壞，這無形增加了產(chǎn)業(yè)融合的難度。第三，基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)不足。一些地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)水平相對滯后，如交通、住宿、醫(yī)療等方面存在瓶頸。體育旅游和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展需要完善的基礎(chǔ)設(shè)施和高質(zhì)量的服務(wù)保障，缺乏這些條件會制約產(chǎn)業(yè)融合的進程。第四，目標市場與服務(wù)內(nèi)容差異，從目標市場角度來看，體育旅游更多面向喜歡運動、冒險和體驗的年輕人和中年人，而康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的主要服務(wù)對象是注重健康和養(yǎng)生的中老年人。不同的目標市場對產(chǎn)品和服務(wù)的需求差異大，導(dǎo)致難以開發(fā)出兼顧兩者需求的融合產(chǎn)品。

2.2、市場認知不足

體育旅游與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)雖然具備豐富的自然資源和文化底蘊，但在市場推廣、市場定位、消費者認知等方面仍然存在不足。一是市場宣傳與推廣力度不夠，主要體現(xiàn)為宣傳渠道單一、品牌效應(yīng)弱。例如，湘西的體育旅游與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)宣傳主要依賴于媒體和地方政府推介，缺乏現(xiàn)代化、立體化的營銷手段，其產(chǎn)業(yè)也尚未形成強有力的品牌，難以在國內(nèi)外市場上樹立鮮明的形象，吸引高端客戶群體。二是市場定位不清晰，各景區(qū)、康養(yǎng)基地推出的項目比較雷同，缺乏差異化和特色化的產(chǎn)品，難以形成競爭優(yōu)勢。同時，目標客戶不明確，未能根據(jù)不同客戶（老年人、中青年養(yǎng)生群體、旅游者）需求，制定差異化的市場策略和產(chǎn)品線。三是消費者認知與信度低，消費者對體育旅游與康養(yǎng)融合的概念理解不深，未能形成對該產(chǎn)業(yè)的正確認知，對康養(yǎng)項目的專業(yè)性和有效性存疑。

2.3、人才短缺與設(shè)備技術(shù)壁壘

人才是地區(qū)和行業(yè)發(fā)展的核心要素。體育旅游與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)相對較新，需要具備相關(guān)專業(yè)知識和技能的人才支持。然而，由于地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平和教育資源的限制，可能存在人才短缺的問題。一些關(guān)鍵崗位，如康復(fù)師、體育教練、健康管理師、營養(yǎng)師、健康顧問等，可能難以招聘到符合要求的人才，限制了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另外，設(shè)施和技術(shù)也是體育旅游和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必備條件，一些地區(qū)的體育設(shè)施、康養(yǎng)設(shè)備和技術(shù)可能不夠先進或者不足以滿足需求，這會影響服務(wù)品質(zhì)的穩(wěn)定性。例如，康復(fù)中心、溫泉度假村等設(shè)施可能存在設(shè)備老化或者數(shù)量不足的問題，醫(yī)療與信息技術(shù)、體育設(shè)施技術(shù)等缺乏，不僅影響了服務(wù)的質(zhì)量和穩(wěn)定性，還限制了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。

3、促進體育旅游與康養(yǎng)融合產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的策略與對策

3.1、加強政策支持與產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)

政策支持是助力和引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要綱領(lǐng)文件，對地方企業(yè)的幫扶和發(fā)展壯大起到引領(lǐng)作用，而體育旅游與康養(yǎng)這種融合新型產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展更是離不開政策支持引領(lǐng)，因此政府應(yīng)結(jié)合地區(qū)優(yōu)勢，制定專項政策，引導(dǎo)和發(fā)展體育旅游和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，培育具有地區(qū)特色體育康養(yǎng)的產(chǎn)業(yè)。例如，湘西依托其自然風光和文化資源，打造高端生態(tài)康養(yǎng)基地；黔東南則可以結(jié)合苗族、侗族文化，發(fā)展民族特色康養(yǎng)旅游。另外，設(shè)立專項財政資金，支持體育旅游和康養(yǎng)項目的建設(shè)與運營，對新建或改造升級的體育康養(yǎng)設(shè)施給予財政補貼、稅收減免或低息貸款利率，降低企業(yè)經(jīng)營成本，吸引更多企業(yè)投資參與，促進體育旅游與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。例如，黔西南可以發(fā)展戶外運動與康養(yǎng)結(jié)合的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，吸引相關(guān)企業(yè)集聚發(fā)展，形成規(guī)模效應(yīng)。適時打造區(qū)域性體育旅游與康養(yǎng)品牌，提升市場認知度和吸引力。

3.2、完善服務(wù)體系與提升品質(zhì)

基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)體系是體育旅游與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展掣肘，完善基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)體系是推動體育旅游與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅力量。首先，地方政府在建設(shè)城市發(fā)展的同時一定要兼顧改善周邊旅游地區(qū)的交通基礎(chǔ)設(shè)施，確保游客能夠便捷抵達各體育旅游和康養(yǎng)目的地。比如，湘西、黔西南可以加強與周邊城市的交通連接，增強高速路、快速路、高鐵、航空等交通方式的便捷性。提升住宿設(shè)施的質(zhì)量，增加中高端酒店、度假村和民宿的供給，滿足不同層次游客的需求。黔東南可以結(jié)合苗族、侗族文化，開發(fā)苗族、侗族文化體驗游與康養(yǎng)結(jié)合的產(chǎn)品，打造特色民宿，定期舉辦體育賽事、康養(yǎng)論壇、健康主題活動等，提升旅游吸引力。在康養(yǎng)基地附近建設(shè)高水平的醫(yī)療機構(gòu)和康復(fù)中心，提供優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療保健服務(wù)。例如，桂西北不僅可以利用其自然環(huán)境，舉辦戶外運動賽事，如山地自行車賽、越野跑等，吸引體育愛好者，還可以依托當?shù)刎S富的中草藥資源，建設(shè)中醫(yī)康養(yǎng)中心。其次，各城市體育旅游與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的要努力提升服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化服務(wù)標準化。黔西南可以借鑒發(fā)達國內(nèi)省份城市甚至引進國際先進的服務(wù)標準，結(jié)合本地實際進行優(yōu)化，不斷加強從業(yè)人員的培訓，提高其專業(yè)素質(zhì)和服務(wù)能力。再次，購買先進的科技設(shè)備與軟件，5G、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)正在邁向新的發(fā)展階段，為體育產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展帶來新的機遇，成為兩者有效融合的“黏合劑”。湘西可以開發(fā)智能導(dǎo)覽系統(tǒng)、人體健康可視化監(jiān)測設(shè)備等，提升游客體驗，并根據(jù)游客的不同需求，提供定制化服務(wù)。黔東南可以推出針對老年游客的專項康養(yǎng)服務(wù)，提供個性化的健康管理方案與服務(wù)產(chǎn)品。

3.3、推進技術(shù)創(chuàng)新與人才培養(yǎng)

體育旅游與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的繁榮離不開具備先進設(shè)備技術(shù)和專業(yè)技能人才，他們是推動體育旅游與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的堅實力量。在技術(shù)與設(shè)備這方面，可以引進大數(shù)據(jù)技術(shù)、VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)及信息化系統(tǒng)。例如，湘西、黔東南等地區(qū)建立大數(shù)據(jù)分析平臺，幫助體育旅游與康養(yǎng)企業(yè)精準營銷和科學決策，同時產(chǎn)業(yè)虛擬現(xiàn)實技術(shù)，提供沉浸式旅游體驗，讓游客在體驗傳統(tǒng)文化的同時，享受現(xiàn)代科技帶來的便利。而一體化的信息管理系統(tǒng)，能提供在線預(yù)訂、健康管理、旅游服務(wù)、體育康養(yǎng)等功能，為游客提供一站式服務(wù)。在人才培養(yǎng)方面，當?shù)卣獮楦咝Ｅ囵B(yǎng)體育旅游人才提供政策與經(jīng)濟支持，讓高校申報并開設(shè)體育旅游管理、康復(fù)養(yǎng)生、休閑體育、導(dǎo)游、傳媒等專業(yè)，為體育旅游與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)輸送相關(guān)人才，政府和企業(yè)也需要逐漸提高從事體育旅游、康復(fù)養(yǎng)生的就業(yè)人才的工資福利和待遇保障。

4、結(jié)語

綜上所述，體育旅游與康養(yǎng)消費已成為時代潮流，“體育旅游+康養(yǎng)”產(chǎn)品作為旅游發(fā)展模式中的一大亮點，有著獨特發(fā)展價值。然而，體育旅游與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展仍處在發(fā)展初期，許多方面還不夠健全，面臨著產(chǎn)業(yè)融合難度大、市場認知不足、人才短缺與設(shè)備技術(shù)壁壘等問題。因此，要緊跟國家政策的扶持腳步，加強政策支持與產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)、完善服務(wù)體系與提升品質(zhì)、推進技術(shù)創(chuàng)新與人才培養(yǎng)，促進我國體育旅游與康養(yǎng)融合產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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