快手攜手“新農(nóng)人”共繪鄉(xiāng)村振興美好畫卷

近日，“攜手新農(nóng)人 共創(chuàng)好生活”2024快手三農(nóng)生態(tài)大會在云南大理舉行。會上，快手推出兩大全新升級的三農(nóng)創(chuàng)作者計劃——“快手三農(nóng)耕耘計劃”“快手三農(nóng)村村紅計劃”。

據(jù)介紹，“快手三農(nóng)耕耘計劃”將在未來1年投入1億元現(xiàn)金，扶持田園生活、農(nóng)技知識、三農(nóng)資訊類內(nèi)容，給予用戶喜愛度高的創(chuàng)作者補貼激勵；“快手三農(nóng)紅人計劃”升級為“快手三農(nóng)村村紅計劃”，將幫助地方孵化優(yōu)秀的區(qū)域紅人，帶山貨出山，助力農(nóng)產(chǎn)品銷售及山貨產(chǎn)銷對接。

大會還發(fā)布了《2024快手三農(nóng)生態(tài)數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗凤@示，快手三農(nóng)深度興趣用戶規(guī)模1.4億，鄉(xiāng)村用戶每日互動量29.4億次，每月快手三農(nóng)相關(guān)搜索量1.6億次。三農(nóng)萬粉月活創(chuàng)作者7.7萬人，三農(nóng)萬粉創(chuàng)作者每月發(fā)文量超200萬篇，單日視頻播放量22.4億，每年累計漲粉量超過12億。平均每天有3.5萬場農(nóng)技直播會在快手開播，日均94.8萬件農(nóng)產(chǎn)品包裹通過快手銷往全國各地。

全方位助力創(chuàng)作者

深耕“新三農(nóng)”賽道

多年深耕，快手三農(nóng)頻道已經(jīng)不再局限于單純的農(nóng)耕內(nèi)容，正逐漸形成覆蓋農(nóng)技、農(nóng)資、農(nóng)產(chǎn)品、婚嫁、喬遷等多元展現(xiàn)新農(nóng)村建設的全景式線上鄉(xiāng)村社區(qū)。

為更好扶持、服務創(chuàng)作者，今年，快手推出新工具、新計劃、新政策，全方位助力三農(nóng)創(chuàng)作者實現(xiàn)內(nèi)容升級、多元變現(xiàn)。一方面，平臺升級內(nèi)容評價體系，推出“用戶喜愛度”作者經(jīng)營工具，用戶對作者內(nèi)容的喜愛程度由創(chuàng)作者的創(chuàng)作活躍度和內(nèi)容影響力共同構(gòu)成，用戶喜愛度高的作者可以獲得更多流量曝光和現(xiàn)金激勵；另一方面，平臺全面升級“光合計劃”，提供10億元現(xiàn)金補貼、100億流量，為創(chuàng)作者提供更豐厚的創(chuàng)作回饋。

2024年，快手三農(nóng)發(fā)起一檔專門解決農(nóng)技問題的直播節(jié)目《助農(nóng)幫幫團》，總開播55期，共幫助3970萬農(nóng)民在線解決農(nóng)業(yè)難題。從大田作物的水稻、玉米、小麥種植到經(jīng)濟作物的大棚果蔬、果樹種植，從生豬養(yǎng)殖到蛋雞養(yǎng)殖，成為備受農(nóng)民信賴的線上農(nóng)業(yè)知識百科。

快手三農(nóng)社區(qū)內(nèi)容中心負責人烏日娜表示，“新農(nóng)人”不只是回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的畢業(yè)大學生。在快手線上社區(qū)充分運用新媒介教授農(nóng)民知識、記錄農(nóng)村生活、展示個人才藝、服務農(nóng)民群體的所有創(chuàng)作者，都是“新農(nóng)人”代表?！翱焓秩r(nóng)希望可以攜手每一位‘新農(nóng)人’，讓他們持續(xù)發(fā)光，照亮自己和農(nóng)村的未來?！?/p>

快手有著成熟的社區(qū)運營機制，從新手期的創(chuàng)作學習、平臺保護，到成長期的流量獲取、平臺扶持，再到成熟期的成長陪伴、收入提升，平臺圍繞創(chuàng)作者不同成長周期，提供不同工具、服務和資源，以及基于用戶付費、客戶付費、平臺付費的三大類、數(shù)十種變現(xiàn)渠道，助力“新農(nóng)人”持續(xù)深耕“新三農(nóng)”賽道。

烏日娜介紹，田園生活人格化、農(nóng)技內(nèi)容實用化、三農(nóng)資訊及時有效、深耕區(qū)域特色的創(chuàng)作者更受用戶喜愛。同時，快手鼓勵長期在平臺深耕的主動行為，比如，獨家直播、全網(wǎng)首發(fā)、有差異性的獨特內(nèi)容等。

打造“村口娛樂”模式

新農(nóng)人展現(xiàn)新時代新氣象

從三農(nóng)到泛三農(nóng)，快手三農(nóng)創(chuàng)作呈現(xiàn)新態(tài)勢。今年的快手三農(nóng)生態(tài)大會，平臺不僅關(guān)心農(nóng)作物的四時更替、農(nóng)民的提技增收、農(nóng)資的拓路銷售、新農(nóng)人的多元變現(xiàn)，也關(guān)心村民的精神生活，為能歌善舞的“鄉(xiāng)村偶像”、分享鄉(xiāng)村生活日常的村民，提供更大舞臺。

快手青春娛樂內(nèi)容中心負責人尹超介紹，目前快手青春娛樂生態(tài)中，擁有超200萬鄉(xiāng)村娛樂創(chuàng)作者，相關(guān)視頻日均播放量40億，同比去年增長28%，快手正在成為村民的“娛樂聚集地”。

在河南農(nóng)村種植秋月梨的60多歲大叔，因潮流說唱走紅，一年收獲超240萬粉絲，成為快手平臺知名的“秋月梨二叔”。村里的“孩子王”“小浩vlog”、鄉(xiāng)村SHE組合“王大姐來了”、鄉(xiāng)村女rapper（說唱歌手）“劉學坤”等追夢村民，以快手為舞臺，展現(xiàn)新時代農(nóng)人新風貌。

除了線上舞臺，快手繼村BA、村超后，嘗試以“村歌”唱響鄉(xiāng)村振興主旋律，打造中國的“鄉(xiāng)村超級碗”。該活動聚焦貴州黔東南、山東樂陵、東北鐵嶺等地，聯(lián)合國民歌手，邀請超百位民間歌手登臺，活動累計播放量120億，線下活動直播單場播放量1.9億，最高在線人數(shù)877萬。

“老鐵時裝周”將象牙山特色IP、東北鄉(xiāng)村美學與國際時裝周破圈融合，展現(xiàn)村中潮流，并實現(xiàn)邊看邊買，一站式種草。話題#老鐵時裝周#累計播放量76億，線下活動直播單場播放量超4200萬，種草視頻GMV（商品交易總額）2.5億元。

以“方言+音樂”混搭為特色的“方言麥霸大賽”，為站內(nèi)方言音樂打開新天地。該活動全網(wǎng)總曝光量56億，全網(wǎng)熱搜269個，直播觀看總?cè)舜?.4億?！胺窖喳湴源筚悺笔菆A明園遺址公園舉辦的首個商業(yè)落地活動，也是平臺首個政府參與指導的內(nèi)容類項目。

尹超表示，未來一年，快手青春娛樂將整合現(xiàn)有權(quán)益，圍繞重點內(nèi)容賽道，如區(qū)域城市、特色作者等，推出更有針對性的創(chuàng)作者扶持計劃，以百億流量全方位扶持創(chuàng)作者?？焓秩r(nóng)將持續(xù)打造繁榮生長的新農(nóng)人社區(qū)，攜手平臺上的三農(nóng)創(chuàng)作者，讓農(nóng)技知識下沉，讓農(nóng)產(chǎn)品上行，共創(chuàng)美好田園生活。