尼爾森新收視率測(cè)量方法獲認(rèn)證

日前，美國(guó)負(fù)責(zé)審計(jì)和制定觀眾收視率測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)鍵組織——媒體評(píng)級(jí)委員會(huì)（MRC）批準(zhǔn)一項(xiàng)方案：尼爾森市場(chǎng)監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司，可以將流媒體平臺(tái)收集的第一手?jǐn)?shù)據(jù)，納入尼爾森稱(chēng)之為“面板數(shù)據(jù)”（panel-based）的美國(guó)全國(guó)電視收視率。同時(shí)，媒體評(píng)級(jí)委員會(huì)續(xù)批了對(duì)尼爾森的全國(guó)媒體面板數(shù)據(jù)測(cè)量法的認(rèn)證。

MRC的這一許可，或?qū)槎嗉颐襟w公司采用類(lèi)似測(cè)量方法鋪平道路。這種方法適用于統(tǒng)計(jì)同時(shí)在傳統(tǒng)線性電視和流媒體上播出內(nèi)容的收視率（以體育賽事直播為主）。目前，亞馬遜是尼爾森公司客戶中唯一使用該種綜合測(cè)量方法的，統(tǒng)計(jì)對(duì)象是《周四橄欖球之夜》收視率（編者注：雙方于2023年達(dá)成協(xié)議并開(kāi)始采用新統(tǒng)計(jì)方法時(shí)，曾引發(fā)業(yè)界不滿）。

尼爾森首席執(zhí)行官卡爾蒂克·拉奧（Karthik Rao）隨后發(fā)表聲明，“我們對(duì)獲得媒體認(rèn)證委員會(huì)的直接批準(zhǔn)感到激動(dòng)，同時(shí)心懷謙卑。新測(cè)量方法是對(duì)尼爾森與市場(chǎng)變化速度保持同步創(chuàng)新能力的極大肯定。我堅(jiān)信，尼爾森正位于人們采用多種內(nèi)容觀看方式的交匯點(diǎn)上，而這里正是行業(yè)最需要我們的地方?！?/p>

根據(jù)最近5周數(shù)據(jù)，使用拓展后的新測(cè)量方法測(cè)得的《周四橄欖球之夜》收視率，比此前的數(shù)據(jù)高出約8%，相當(dāng)于增加約100萬(wàn)觀眾。其他客戶近期也開(kāi)始和尼爾森商討，將其流媒體服務(wù)的后臺(tái)數(shù)據(jù)納入其測(cè)量體系。此前，包括美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC）和?？怂乖趦?nèi)的幾家公司，已經(jīng)陸續(xù)公開(kāi)大型節(jié)目及活動(dòng)的跨平臺(tái)收視總數(shù)據(jù)。

流媒體平臺(tái)的其他相關(guān)數(shù)據(jù)，此次也獲得媒體評(píng)級(jí)委員批準(zhǔn)，可能會(huì)在未來(lái)加入收視數(shù)據(jù)整合。這可能會(huì)激勵(lì)更多尼爾森客戶選擇新的測(cè)量方法。

媒體評(píng)級(jí)委員會(huì)首席執(zhí)行官兼執(zhí)行董事喬治·艾維（George Ivie）表示，“祝賀尼爾森公司的新測(cè)量方法獲得認(rèn)證，這是一次舉足輕重的變革。”