山桃（廣東）文化微短劇產(chǎn)業(yè)基地：科技賦能 構(gòu)建一站式微影視服務(wù)平臺(tái)

“我們的微短劇基地不是傳統(tǒng)影視拍攝基地，而是產(chǎn)業(yè)集群基地?！鄙教遥◤V東）文化科技有限責(zé)任公司總經(jīng)理陳嘉勝口中的“產(chǎn)業(yè)集群基地”，是于今年7月在廣州華新科創(chuàng)島揭牌的山桃（廣東）文化微短劇產(chǎn)業(yè)基地（下稱(chēng)“山桃微短劇產(chǎn)業(yè)基地”）。該基地由山桃文化發(fā)起建設(shè)，引入微短劇產(chǎn)業(yè)鏈團(tuán)隊(duì)，以科技為引領(lǐng)，以物理空間加云端服務(wù)為特色，驅(qū)動(dòng)微短劇創(chuàng)作和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，目前已有10家公司入駐。

作為行業(yè)新興事物，微短劇基地應(yīng)該是什么形態(tài)、具備哪些功能、服務(wù)哪些對(duì)象，并沒(méi)有固定模式，這也給大膽創(chuàng)新的年輕人留下更多探索和想象空間。在陳嘉勝看來(lái)，于傳統(tǒng)影視城之外，應(yīng)針對(duì)微短劇發(fā)展過(guò)程中遇到的新挑戰(zhàn)和新機(jī)遇，打造一個(gè)集微短劇創(chuàng)作、制作、投資、推廣等于一體的一站式微短劇服務(wù)平臺(tái)，仲尚影微短劇服務(wù)技術(shù)平臺(tái)（下稱(chēng)“仲尚影平臺(tái)”）應(yīng)運(yùn)而生。

助力內(nèi)容審核、項(xiàng)目落地

“去年，我在泰國(guó)洽談內(nèi)容出海項(xiàng)目，發(fā)現(xiàn)東南亞國(guó)家已經(jīng)形成為微短劇付費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣。一次偶然機(jī)會(huì)，我們和廣州市海珠區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人深入溝通，意識(shí)到未來(lái)微短劇將更加規(guī)范，也大有可為。”站在新風(fēng)口，今年年初，技術(shù)出身的陳嘉勝和傳媒領(lǐng)域的趙文俊、教育領(lǐng)域的王燕娜共同成立山桃文化公司，入局微短劇。

今年6月1日起，微短劇實(shí)行分類(lèi)分層審核，微短劇正式步入“備案時(shí)代”。一邊是微短劇市場(chǎng)迅速擴(kuò)張，一邊是相關(guān)政策快速出臺(tái)，乘著市場(chǎng)和政策的東風(fēng)，7月19日，山桃微短劇產(chǎn)業(yè)基地正式揭牌。

精品化道路上，微短劇審核更趨嚴(yán)格。隨著微短劇數(shù)量迅猛增長(zhǎng)，微短劇審核流程及審核周期成為業(yè)界關(guān)注重點(diǎn)。

“很多微短劇制作公司和團(tuán)隊(duì)，不清楚為什么劇集沒(méi)有過(guò)審、哪些細(xì)節(jié)需調(diào)整，這會(huì)直接影響出品時(shí)間?！标惣蝿俳榻B，審片是山桃微短劇產(chǎn)業(yè)基地主要業(yè)務(wù)之一?；匾环矫娉浞职l(fā)揮仲尚影微短劇服務(wù)技術(shù)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，根據(jù)不同播放平臺(tái)制定的最新規(guī)則，通過(guò)人工智能對(duì)成片進(jìn)行初審，提出修改意見(jiàn)?！叭绻麑徍顺鰡?wèn)題，仲尚影平臺(tái)也會(huì)對(duì)接專(zhuān)業(yè)微短劇咨詢(xún)公司進(jìn)行指導(dǎo)?！绷硪环矫妫鳛閺V東省網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)理事單位，山桃文化可將制作公司的作品提交協(xié)會(huì)，由協(xié)dNbm0WUMMA8VRYb9EdmVlA==會(huì)專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)進(jìn)行審核。此外，基地也在積極申請(qǐng)微短劇審核協(xié)辦事宜。

陳嘉勝表示，目前，基地審片專(zhuān)家資源庫(kù)亟待充盈，審片速度有待提升，審片標(biāo)準(zhǔn)也需更加明確?！澳壳盎貙徠瑢?zhuān)家30人左右，對(duì)于體量日益龐大的微短劇市場(chǎng)而言，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。平臺(tái)希望匯聚更多專(zhuān)家資源，培訓(xùn)更多審片人員，提高審片速度。同時(shí)，基地希望與主管部門(mén)和創(chuàng)作者密切溝通、共同探索，讓微短劇審片標(biāo)準(zhǔn)更清晰、更科學(xué)?！?/p>

以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，仲尚影微短劇服務(wù)技術(shù)平臺(tái)充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，助力基地企業(yè)發(fā)展。

除了通過(guò)人工智能對(duì)微短劇成片進(jìn)行初審，平臺(tái)技術(shù)優(yōu)勢(shì)還體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈條多個(gè)環(huán)節(jié)。陳嘉勝舉例，行業(yè)內(nèi)不乏擅長(zhǎng)文字的團(tuán)隊(duì)或個(gè)人，但文字無(wú)法讓投資人或制作方直觀地看到影視化效果，不少人因此錯(cuò)失良機(jī)。仲尚影平臺(tái)可以通過(guò)AI將文字生成視頻小樣，“創(chuàng)作者用視頻小樣向制片人或投資方提案，成功率相對(duì)更高。”

此外，基地也非常關(guān)注影視制作方面的AI技術(shù)應(yīng)用。“虛擬拍攝技術(shù)在影視制作中大量應(yīng)用，未來(lái)更多微短劇將采用這一技術(shù)。”在陳嘉勝看來(lái)，AI技術(shù)不僅降低微短劇制作成本，還提高制作效率，拓展想象空間。在AI技術(shù)賦能下，微短劇可以更快適應(yīng)市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容精準(zhǔn)推送和個(gè)性化定制。

“微短劇需要短平快、低成本，AI可以起到很好的輔助效果，特別是在場(chǎng)景方面。比如，對(duì)于一些輕科幻劇，AI可以提供強(qiáng)大的功能支持和效率保障?！鄙教椅幕匣锶?、光合未來(lái)總經(jīng)理趙文俊補(bǔ)充道。

陳嘉勝介紹，當(dāng)?shù)卣陀嘘P(guān)部門(mén)高度重視微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展。今年8月，廣東省粵港澳大灣區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)及廣州市海珠區(qū)領(lǐng)導(dǎo)蒞臨山桃文化，不僅參觀了山桃微短劇產(chǎn)業(yè)基地，還與入駐企業(yè)深入交流，探討微短劇產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展方向，并針對(duì)每家企業(yè)業(yè)務(wù)情況給予指導(dǎo)性建議。

陳嘉勝堅(jiān)信，在政策引導(dǎo)下，隨著更多“正規(guī)軍”入局，微短劇質(zhì)量會(huì)越來(lái)越高。

建立微短劇人才庫(kù)

建立微短劇人才庫(kù)，為項(xiàng)目提供優(yōu)秀的創(chuàng)作、制作和演職人員，提升作品整體品質(zhì)，是山桃微短劇產(chǎn)業(yè)基地的另一大核心業(yè)務(wù)。

“微短劇精品化，關(guān)鍵在人?！痹陉惣蝿倏磥?lái)，專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)是微短劇精品化發(fā)展的重要課題之一?！拔覀兿Ｍ?zhuān)業(yè)的人才庫(kù)，讓優(yōu)秀的人才和劇組雙向奔赴。”目前，山桃微短劇產(chǎn)業(yè)基地已獲得微短劇人才實(shí)踐基地、微短劇產(chǎn)業(yè)研究中心、微短劇制作中心授牌。接下來(lái)，針對(duì)演員、編劇、導(dǎo)演、燈光師、化妝師等各專(zhuān)業(yè)工種的培訓(xùn)將依次展開(kāi)。

在山桃微短劇產(chǎn)業(yè)基地揭牌儀式上，香港知名藝人詹瑞文透露，他將在微短劇領(lǐng)域發(fā)力，并愿意為微短劇演員提供表演指導(dǎo)，幫助從業(yè)者提升專(zhuān)業(yè)技能。陳嘉勝介紹，目前山桃微短劇產(chǎn)業(yè)基地已吸納上海戲劇學(xué)院、北京電影學(xué)院等優(yōu)質(zhì)教學(xué)資源，先在高校進(jìn)行試點(diǎn)培訓(xùn)，理論與實(shí)踐相結(jié)合，建立科學(xué)的微短劇培訓(xùn)體系。

“我們正在打造一個(gè)供需平臺(tái)，平臺(tái)成熟后，演員可以投簡(jiǎn)歷，制作方可以發(fā)布需求，投資方可以尋找好項(xiàng)目。”陳嘉勝希望將山桃微短劇產(chǎn)業(yè)基地打造成一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈各方都能從中找到匹配資源的綜合性服務(wù)平臺(tái)?！澳壳盎匾延袕V州市天尚影視有限責(zé)任公司等10家公司入駐。這些公司有做技術(shù)的，有做傳播的，有做影視劇的，有做品牌營(yíng)銷(xiāo)的……希望這些公司可以在基地里自成閉環(huán)。”

基地入駐企業(yè)代表對(duì)基地提供的服務(wù)給予充分肯定。廣州息格碼影視傳媒有限公司總經(jīng)理陳國(guó)展告訴《綜藝報(bào)》，“仲尚影平臺(tái)的一站式服務(wù)在策劃、拍攝、推廣等多環(huán)節(jié)提供專(zhuān)業(yè)支持，為公司節(jié)省大量時(shí)間和溝通成本。在這里，公司不僅能延續(xù)高品質(zhì)制作的核心優(yōu)勢(shì)，還能通過(guò)微短劇，更廣泛地傳遞客戶(hù)品牌價(jià)值，為客戶(hù)帶來(lái)更具影響力的品牌傳播效果?！?/p>

廣州聚仁氣文化傳播公司總導(dǎo)演李俊杰表示，“基地提供的優(yōu)質(zhì)劇本、片源和行業(yè)資源，讓公司能迅速切入微短劇領(lǐng)域，與制作公司和投資方精準(zhǔn)對(duì)接，推動(dòng)更多合作項(xiàng)目落地。平臺(tái)的資源整合和投融資支持大幅提升公司創(chuàng)作效率及項(xiàng)目執(zhí)行力。通過(guò)與平臺(tái)合作，公司不僅優(yōu)化了制作流程，還加強(qiáng)了與品牌、與政府機(jī)構(gòu)的合作，有力推動(dòng)公司業(yè)務(wù)發(fā)展?！?/p>

“作為一家傳統(tǒng)4A營(yíng)銷(xiāo)公司，天幕大業(yè)一直在尋找新業(yè)務(wù)方向。作為新風(fēng)口，微短劇是公司非常感興趣的賽道?！睆V州市天幕大業(yè)數(shù)字創(chuàng)意科技有限公司總經(jīng)理王庚介紹，仲尚影平臺(tái)會(huì)聚編劇、導(dǎo)演、演員等專(zhuān)業(yè)人才，讓公司能夠快速組建專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，提升內(nèi)容品質(zhì)、制作效率及傳播效果。

拓展微短劇商業(yè)渠道

“微短劇作為一種全新的傳播介質(zhì)，與年輕人碎片化的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣高度契合，具有強(qiáng)大吸引力和傳播力?！标惣蝿僬J(rèn)為，構(gòu)建良性的微短劇制作傳播生態(tài)，內(nèi)容精品化是重要一環(huán)，商業(yè)化落地同樣至關(guān)重要。

“今年，很多品牌開(kāi)始定制微短劇，希望通過(guò)微短劇重塑品牌形象。”入局微短劇賽道前，陳嘉勝和團(tuán)隊(duì)一直在做品牌服務(wù)，積累大量品牌資源，也敏銳洞察新傳播環(huán)境下品牌客戶(hù)的新需求?！耙酝?，品牌方通常是向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品功能；現(xiàn)在，他們更希望向觀眾講述品牌故事?！?/p>

陳嘉勝舉例，10月，星巴克推出微短劇《我在古代開(kāi)星巴克》，數(shù)據(jù)顯示，該劇播出后迅速觸達(dá)超1億名觀眾，其中135萬(wàn)人成為星巴克用戶(hù)，星巴克官方賬號(hào)粉絲增加3000萬(wàn)。9月，吉利汽車(chē)品牌定制微短劇《重生后我開(kāi)始大吉大利》在抖音上線，雖然在品牌定制微短劇中數(shù)據(jù)不算亮眼，但能看到汽車(chē)品牌入局微短劇營(yíng)銷(xiāo)的新動(dòng)作。對(duì)于品牌而言，微短劇營(yíng)銷(xiāo)不僅能實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化率、精準(zhǔn)推流，還能與用戶(hù)建立強(qiáng)互動(dòng)關(guān)系?！案鼜V的品牌曝光度、更高的品牌認(rèn)知度、更強(qiáng)的品牌共鳴度，讓微短劇成為品牌營(yíng)銷(xiāo)界‘新寵’。”

微短劇品牌營(yíng)銷(xiāo)方面，基地也有新動(dòng)作。陳嘉勝介紹，近日，山桃文化與深圳海鳥(niǎo)供應(yīng)鏈科技有限公司達(dá)成合作，山桃文化將基于微短劇生態(tài)集群優(yōu)勢(shì)，為后者提供品牌IP打造、短劇內(nèi)容植入、國(guó)內(nèi)外品牌推廣等一站式服務(wù)；同時(shí)，山桃文化與影視公司開(kāi)展合作，代理微短劇項(xiàng)目品牌植入，以?xún)?yōu)質(zhì)資源和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方案讓品牌客戶(hù)和制作公司雙向奔赴。

“微短劇+文旅”是山桃微短劇產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展的重要一環(huán)?！拔洚?dāng)山IP設(shè)計(jì)規(guī)劃、橫琴文旅互動(dòng)微短劇、貴州中國(guó)天眼景區(qū)整體運(yùn)營(yíng)規(guī)劃等項(xiàng)目都在洽談中?；貙⒁晕⒍虅檩d體，充分發(fā)揮資源整合能力，尤其是營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，為文旅項(xiàng)目賦能。”

對(duì)于山桃微短劇產(chǎn)業(yè)基地，陳嘉勝和團(tuán)隊(duì)有一個(gè)短期小目標(biāo)：希望搭建一個(gè)微短劇綜合產(chǎn)業(yè)基地，將廣東的微短劇企業(yè)聚集起來(lái)，大家相互支持，把整個(gè)產(chǎn)業(yè)做好；希望仲尚影平臺(tái)的服務(wù)能協(xié)助產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)更好地運(yùn)營(yíng)；希望不斷升級(jí)技術(shù)，更好地賦能微短劇創(chuàng)作。