Netflix呼吁流媒體行業(yè)公布收視數(shù)據(jù)

曾幾何時(shí)，Netflix對(duì)其平臺(tái)收視數(shù)據(jù)諱莫如深的做法，遭遇不少業(yè)內(nèi)人士詬病。如今，這家流媒體領(lǐng)頭羊卻反客為主，呼吁流媒體同行們公布收視數(shù)據(jù)。

近期，Netflix聯(lián)合CEO泰德·薩蘭多斯（Ted Sarandos）在一次公開活動(dòng)上談及去年美國編劇和演員工會(huì)的“雙罷工”，罷工涉及的議題之一，就是創(chuàng)作者始終無法獲得內(nèi)容的收視率數(shù)據(jù)。針對(duì)這項(xiàng)爭議，薩蘭多斯透露，Netflix未來將在半年數(shù)據(jù)報(bào)告中公布其熱門內(nèi)容的詳細(xì)收視數(shù)據(jù)。他說：“我贊同讓流媒體平臺(tái)的收視數(shù)據(jù)更加透明，這是更為公平的做法。大家都把數(shù)據(jù)公開，讓內(nèi)容創(chuàng)作者、演員、經(jīng)紀(jì)人及媒體都看到，哪些內(nèi)容是熱門，哪些內(nèi)容是冷門?！?/p>

Netflix還宣布，自2025年開始，平臺(tái)將不再公布訂閱用戶總數(shù)。薩蘭多斯表示，Netflix現(xiàn)在提供多個(gè)不同價(jià)格的訂閱服務(wù)，訂閱用戶數(shù)量與公司的收入和利潤數(shù)字不再直接相關(guān)，所以公布這個(gè)數(shù)據(jù)意義不大。Netflix目前的全球訂閱用戶已超過2.8億。薩蘭多斯還表示，當(dāng)用戶數(shù)量達(dá)到某個(gè)里程碑式數(shù)字時(shí)，仍將對(duì)外公布。

數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，上半年Netflix觀看總時(shí)長為940億小時(shí)，比上一期數(shù)據(jù)有所增加。薩蘭多斯認(rèn)為，用戶黏性可能成為平臺(tái)考量的核心指標(biāo)。有了更為豐富的線上直播內(nèi)容，再加上獲得美國國家橄欖球聯(lián)盟（NFL）在圣誕節(jié)期間賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的加持，薩蘭多斯相信，Netflix未來的用戶數(shù)和市值還可以翻一番（目前市值約3234億美元），“雖然Netflix在全球范圍擁有2.8億用戶，但這個(gè)數(shù)字即便翻倍，仍低于傳統(tǒng)付費(fèi)電視的全盛時(shí)期。況且，Netflix的產(chǎn)品和模式比付費(fèi)電視更具有優(yōu)勢?！?/p>

談及Netflix的主要競爭對(duì)手之一YouTube，薩蘭多斯認(rèn)為，兩個(gè)平臺(tái)的收入級(jí)別、利潤數(shù)字和用戶黏性都相似，但YouTube在廣告營收方面的能力更強(qiáng)，而且YouTube以用戶生成內(nèi)容為主。這意味著在財(cái)務(wù)和內(nèi)容監(jiān)管方面，YouTube可能比Netflix更為輕松。

不久前，在Netflix第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，薩蘭多斯透露，Netflix的內(nèi)容排播將在2025年恢復(fù)正常。此前，由于美國編劇和演員工會(huì)罷工，平臺(tái)2024年的內(nèi)容安排“欠完整”。包括《眼鏡蛇》（Cobra Kai）、《艾米麗在巴黎》（Emily in Paris）、《模范愛侶》（Perfect Couple）和《天作不合的我們》（Nobody Wants This）在內(nèi)的熱門內(nèi)容，原本計(jì)劃于今年早些時(shí)候播出，但都由于罷工，不得不推遲上線。

薩蘭多斯總結(jié)，“今年上半年，我們的排播因?yàn)榱T工帶來的停滯，一度陷入混亂，全球各地的內(nèi)容制作進(jìn)度都受到了影響，對(duì)美國、加拿大和澳大利亞市場的影響最大。不過，公司目前正朝著更加規(guī)范化的產(chǎn)出計(jì)劃邁進(jìn)，電視劇的恢復(fù)速度比電影更快。即將在第四季度上線Netflix的內(nèi)容，包括動(dòng)作片《隨身危機(jī)》（Carry-On）、《鋼琴課》（The Piano Lesson）、《艾米莉亞·佩雷斯》（Emilia Pérez）等。此外，《利刃出鞘》（Knives Out）系列新作，吉爾莫·德爾·托羅執(zhí)導(dǎo)的《弗蘭肯斯坦》（Frankenstein）和《電幻國度》（The Electric State）等頗受關(guān)注的電影，也都將在2025年播出。我們的目標(biāo)一直是為訂閱用戶提供穩(wěn)定且足量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。”

今年年初，Netflix突發(fā)高層人事變動(dòng)——全球電影主管斯科特·斯圖伯（Scott Stuber）宣布辭職，3個(gè)月后，林暐（Dan Lin）接手Netflix的電影業(yè)務(wù)。這也在一定程度上影響了原定排播節(jié)奏。

盡管有諸多不利因素，但Netflix在最近一個(gè)季度仍然增加500萬訂閱用戶。數(shù)據(jù)顯示，用戶黏性良好，平均每天觀看時(shí)長約兩個(gè)小時(shí)。同時(shí)，Netflix最新財(cái)報(bào)顯示，第三季度收入同比增長15%，至98.25億美元，利潤同比增長52%，至29.09億美元。