淺談4K超高清內(nèi)容戰(zhàn)略

實(shí)現(xiàn)4K超高清并非簡(jiǎn)單的技術(shù)4K化，我們更需要在內(nèi)容戰(zhàn)略上認(rèn)真對(duì)待，只有全面掌握4K超高清的科學(xué)規(guī)律，才能夠吸引更多觀眾重回大屏

10月21日，國(guó)家廣播電視總局黨組成員、副局長(zhǎng)朱詠雷在湖南調(diào)研超高清工作，并對(duì)下一步工作提出三點(diǎn)要求，其中一項(xiàng)是“加快推進(jìn)湖南衛(wèi)視超高清頻道建設(shè)，確保高質(zhì)量按時(shí)完成任務(wù)。要按照時(shí)間節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)新聞、電視劇、自制欄目等節(jié)目超高清化，打通超高清端到端全鏈條的堵點(diǎn)難點(diǎn)，確保在明年國(guó)慶前頻道開(kāi)播”。10月17日，上海廣播電視臺(tái)發(fā)布2025年?yáng)|方衛(wèi)視煥新計(jì)劃。明年，東方衛(wèi)視將在衛(wèi)星電視、有線電視、IPTV，以及移動(dòng)客戶端全線開(kāi)播4K超高清頻道，成為第一批超高清播出的衛(wèi)視頻道之一。

9月27日，國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行“推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展”系列主題新聞發(fā)布會(huì)。國(guó)家廣播電視總局副局長(zhǎng)楊國(guó)瑞介紹，計(jì)劃到2025年年底，全國(guó)將新開(kāi)播包括央視和省級(jí)衛(wèi)視在內(nèi)的13個(gè)超高清頻道，屆時(shí)我國(guó)超高清頻道將超過(guò)20個(gè)。

全國(guó)衛(wèi)視頻道4K超高清大潮正迎面而來(lái)。十多年前，我曾參與中國(guó)電視從標(biāo)清轉(zhuǎn)向高清的工作。電視從標(biāo)清轉(zhuǎn)到高清存在畫幅問(wèn)題——由原來(lái)的4∶3變成16∶9；也存在同播問(wèn)題，即標(biāo)清和高清同時(shí)在播；更存在電視機(jī)存量問(wèn)題，老百姓家里基本都是4∶3畫幅的電視機(jī)。過(guò)渡期的多種因素疊加，使得收看高清電視成為一大難題。高標(biāo)清同播也自然而然地施行了十多年，高清并未成為業(yè)界想象中的“洪水猛獸”，反倒是人手一部的智能手機(jī)顛覆了傳統(tǒng)電視收視格局。

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，我國(guó)視頻技術(shù)從標(biāo)清、高清發(fā)展到超高清，部分自主核心技術(shù)處于世界先進(jìn)水平。與此同時(shí)，我國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)存量目前普遍為4K電視。據(jù)媒體報(bào)道，中國(guó)擁有最多的4K電視。全球迄今為止10億臺(tái)4K電視的出貨量，有接近2.8億是在中國(guó)使用。為這2.8億臺(tái)電視機(jī)提供超高清內(nèi)容已經(jīng)勢(shì)在必行。

新冠疫情這幾年，我也從事4K超高清電視內(nèi)容推廣工作，深刻感受到?jīng)]有主頻道參與，僅靠試點(diǎn)4K超高清頻道是無(wú)法拉動(dòng)4K超高清內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的。近年來(lái)，我國(guó)電視劇及綜藝節(jié)目已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)4K制作，也積累數(shù)量龐大的4K內(nèi)容庫(kù)?；谶@些內(nèi)容，主頻道開(kāi)通4K頻道也是水到渠成的事情。

但是，衛(wèi)視頻道4K超高清化只是簡(jiǎn)單地把內(nèi)容轉(zhuǎn)換成超高清嗎？顯然不是。雖然我們的電視機(jī)已經(jīng)是4K電視機(jī)，但是我們的播出平臺(tái)卻缺少4K傳輸通道。這可能是接下來(lái)普及4K超高清最主要的工作——讓4K超高清內(nèi)容免費(fèi)傳輸，讓觀眾免費(fèi)收看。

對(duì)于大多數(shù)內(nèi)容，超高清與1080p在視覺(jué)上區(qū)別不大，所以，今年歐足聯(lián)放棄歐洲杯4K轉(zhuǎn)播，回歸高清。這也提醒我們，如果要讓我國(guó)4K超高清真正普及，就一定要重視4K超高清內(nèi)容戰(zhàn)略。

我曾經(jīng)聽(tīng)一位歐洲4K電視頻道的專家介紹，他們?cè)趦?nèi)容方面，會(huì)特別選擇那些能夠充分體現(xiàn)4K價(jià)值的內(nèi)容，比如，冰雪運(yùn)動(dòng)。人類的視覺(jué)對(duì)白色感知較弱，白色也有很多種，能夠呈現(xiàn)白色層次感的，只有4K超高清電視。冰雪運(yùn)動(dòng)基本都是白色背景，4K超高清電視能夠更好呈現(xiàn)自然界不同的白。早年，我在云南參與衛(wèi)視定位工作時(shí)，就對(duì)“彩云之南”這個(gè)名詞產(chǎn)生濃厚興趣，到了昆明，才真正理解“七彩云南”的含義。超高清電視則能夠更好呈現(xiàn)地方文旅的動(dòng)人色彩，衛(wèi)視頻道做超高清內(nèi)容應(yīng)充分考慮寬色域、高動(dòng)態(tài)問(wèn)題。

提到4K超高清電視，很多人想到的都是畫面的超高清，而不是聲音的超高清。國(guó)外觀眾特別喜歡4K頻道的電子音樂(lè)節(jié)目，就是因?yàn)樗艹尸F(xiàn)4K超高清聲音，吸引年輕人觀看欣賞。如何兼顧年輕觀眾是衛(wèi)視4K超高清轉(zhuǎn)型的考量重點(diǎn)之一。

實(shí)現(xiàn)4K超高清并非簡(jiǎn)單的技術(shù)4K化，我們更需要在內(nèi)容戰(zhàn)略上認(rèn)真對(duì)待，只有全面掌握4K超高清的科學(xué)規(guī)律，才能夠吸引更多觀眾重回大屏。