融媒體時代提升新聞記者核心競爭力的路徑

【摘要】隨著信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，傳統(tǒng)媒體格局正在發(fā)生深刻變革。融媒體時代的到來，不僅改變了信息傳播方式，也對新聞記者的職業(yè)角色和核心競爭力提出了新的要求。因此，本文首先闡述了融媒體時代下新聞媒體發(fā)展態(tài)勢，然后對融媒體時代新聞記者核心競爭力的提升路徑進(jìn)行了研究。期望可以促進(jìn)當(dāng)前新聞記者的核心競爭力。

【關(guān)鍵詞】融媒體時代；新聞記者；核心競爭力

中圖分類號：TN92" " " " " " " " " " " " " "文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A" " " " " " " " " " " " " "DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.23.023

融媒體時代的核心特征在于信息傳播的多元化和即時性。新聞記者面臨著從紙質(zhì)報紙到社交媒體，從廣播電視到移動端應(yīng)用的全方位挑戰(zhàn)。怎樣在當(dāng)前環(huán)境中脫穎而出，提升自身核心競爭力，是每一位新聞從業(yè)者需認(rèn)真思考的問題。提升核心競爭力不僅是個人職業(yè)發(fā)展的需求，也是新聞機(jī)構(gòu)在激烈市場競爭中立足的關(guān)鍵。本文就融媒體背景下新聞記者核心競爭力的提升措施進(jìn)行了研究。

1. 融媒體時代下新聞媒體發(fā)展態(tài)勢

1.1 新聞傳播效率的大幅度提升

融媒體時代，信息技術(shù)迅猛發(fā)展提高了新聞傳播的效率。5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)以及人工智能等前沿技術(shù)的應(yīng)用，正在深刻改變新聞的傳播方式和速度。各種技術(shù)普及，顯著提升了網(wǎng)絡(luò)傳輸速度，使新聞信息可以以更快的速度傳遞到受眾手中。大數(shù)據(jù)分析能力讓新聞機(jī)構(gòu)能夠精準(zhǔn)定位受眾需求，實(shí)時調(diào)整內(nèi)容策略，從而提高傳播精準(zhǔn)度和效率。云計算技術(shù)的廣泛應(yīng)用則使新聞內(nèi)容的存儲、管理和發(fā)布變得更加高效與便捷。物聯(lián)網(wǎng)的連接性使得新聞信息可以從多個終端進(jìn)行傳遞，增強(qiáng)了新聞傳播的連貫性與實(shí)時性。人工智能的應(yīng)用，例如自動化新聞生成和智能推薦系統(tǒng)，可大幅提升內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)效率。廣大受眾可以在當(dāng)前運(yùn)用手機(jī)、電腦等移動終端即時獲取最新新聞信息，并通過社交媒體平臺進(jìn)行討論和分享，形成快速的信息擴(kuò)散鏈條。新聞內(nèi)容可以高效地覆蓋多個受眾群體，使得新聞傳播的速度和廣度不斷提高與拓展[1]。

1.2 緊抓受眾興趣

融媒體時代，新聞傳播方式與受眾需求緊密對接，新聞報道的形式和內(nèi)容越來越注重挖掘與滿足受眾興趣。且很多新聞以短視頻和短信息作為主流形式，這些短小精悍的內(nèi)容能夠在受眾碎片化休息時間迅速吸引他們的注意力和興趣。其展示方式快速且精準(zhǔn)，能夠更好地滿足現(xiàn)代人對即時信息的需求，并提升了新聞傳播效率。各類應(yīng)用程序在這方面發(fā)揮了重要作用，這些應(yīng)用程序不僅能根據(jù)用戶的興趣和行為習(xí)慣，自動篩選出相關(guān)新聞內(nèi)容，還提供了互動渠道，使得新聞傳播從單向信息傳遞轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向的互動交流，新聞更具吸引力。并且變?yōu)橐环N雙向互動模式，使新聞報道不僅限于單一的信息傳遞，而是形成了動態(tài)的反饋循環(huán)。受眾評論和反饋可以成為后續(xù)報道的重要參考，幫助媒體及時了解公眾關(guān)注點(diǎn)和興趣點(diǎn)，從而調(diào)整報道策略與內(nèi)容。這種靈活的應(yīng)對機(jī)制，使新聞報道更加具有連續(xù)性和針對性，更能吸引受眾的持續(xù)關(guān)注。

1.3 新聞內(nèi)容的深度開發(fā)

傳統(tǒng)媒體時代，新聞記者會將采訪獲得的內(nèi)容進(jìn)行加工后對外發(fā)布。但在融媒體環(huán)境下，新聞內(nèi)容的開發(fā)已不僅是對信息的初步呈現(xiàn)，而需要更為深入和多元地處理。當(dāng)前新聞報道從單一的文本信息擴(kuò)展為多層次、多渠道的綜合產(chǎn)品，這就需要新聞團(tuán)隊在內(nèi)容收集、編輯和傳播等工作時，展開深度開發(fā)。融媒體時代要求新聞內(nèi)容的收集和處理更加全面與精細(xì)。一個完整的新聞報道不僅要包含詳盡的文字描述，還應(yīng)積極整合圖片、短視頻等多種媒體形式，以適應(yīng)不同傳播渠道需求。新聞團(tuán)隊需運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)手段，如大數(shù)據(jù)分析和人工智能，篩選和處理信息，確保報道內(nèi)容的多樣性與豐富性。并對新聞事件的背景、發(fā)展趨勢等進(jìn)行深入挖掘，提供更具深度和廣度的報道，這也是增強(qiáng)內(nèi)容吸引力和價值的關(guān)鍵[2]。

融媒體時代，新聞報道不僅要呈現(xiàn)事件的基本信息，還需從多個視角進(jìn)行深入分析，以增強(qiáng)報道的全面性和深度。通過采訪不同來源和專家，融媒體報道能夠提供更為客觀、全面的視角，從而激發(fā)受眾討論和思考。這種多角度的報道方式，有助于引發(fā)二次加工和傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大新聞的傳播效果。同時，新聞內(nèi)容的深度開發(fā)，包括對受眾需求以及反饋的及時回應(yīng)。

2. 融媒體時代新聞記者核心競爭力的提升路徑

2.1 深入基層，與民眾情

融媒體時代，盡管技術(shù)和平臺不斷變化，但新聞核心依然是“內(nèi)容為王”。新聞內(nèi)容的創(chuàng)作必須以真實(shí)、深入的報道為基礎(chǔ)。新聞記者應(yīng)遠(yuǎn)離辦公室的舒適區(qū)，深入基層，與民眾建立真實(shí)聯(lián)系，才能創(chuàng)造出有溫度、深度和社會價值的新聞內(nèi)容。廣大記者需深入基層，以真正把握國家的實(shí)際情況和民眾真實(shí)需求。報道真實(shí)新聞，并增加報道的溫度與深度，使其更貼近社會實(shí)際，更具影響力。深入基層中，記者能夠看到社會各階層的真實(shí)面貌，從而提供更加全面和立體的新聞視角。

其次，新聞素材多半來源于基層社會大眾?；鶎由詈蜕鐣討B(tài)常常是新聞報道的寶貴資源。記者需要主動融入基層生活，從民眾日常生活中挖掘出有價值的新聞內(nèi)容。只有了解和體驗(yàn)基層真實(shí)情況，記者才能發(fā)現(xiàn)被忽視的細(xì)節(jié)和故事，從而提升新聞報道的深度和社會價值。同時，應(yīng)和廣大基層民眾建立情感聯(lián)系，這有助于提高新聞質(zhì)量。通過深入基層，記者能夠更好地理解受眾心理和情感，進(jìn)而在新聞內(nèi)容的編輯和創(chuàng)作中更有針對性。報道時，能夠更精準(zhǔn)地傳達(dá)信息。這種共情能力不僅能增強(qiáng)新聞感染力和吸引力，還能促進(jìn)新聞內(nèi)容的傳播和影響。

2.2 革新工作理念

融媒體時代，新媒體和自媒體迅猛發(fā)展，改變了傳統(tǒng)新聞的傳播模式，形成了人人參與、人人表達(dá)、人人分享的良好互動局面，傳統(tǒng)媒體以往的單向輸出式報道已經(jīng)被融媒體模式所顛覆。當(dāng)前背景下，新聞記者必須革新工作理念，以適應(yīng)新的傳播環(huán)境和受眾需求。

首先，新媒體平臺根據(jù)用戶的興趣和行為進(jìn)行精準(zhǔn)推送，改變了新聞信息的傳遞方式。受眾不再是被動接收信息的對象，而是可以借助評論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式參與到新聞的二次傳播中。這就要求新聞記者站在觀眾視角進(jìn)行新聞內(nèi)容的創(chuàng)作，理解受眾需求和興趣，生產(chǎn)出更具吸引力和相關(guān)性的報道[3]。

其次，新聞記者需要以更加平等的姿態(tài)與受眾對話。與傳統(tǒng)單向傳播不同，融媒體時代要求新聞創(chuàng)作過程更加開放和互動。記者需要積極聽取受眾的意見和反饋，理解他們的關(guān)注點(diǎn)與情感，從而調(diào)整新聞內(nèi)容和形式，以提高受眾的參與感和滿意度。這種平等的對話方式，不僅能增強(qiáng)受眾參與感，還能提升新聞報道的公信力和影響力。

最后，融媒體時代要求新聞產(chǎn)品的制作和發(fā)布過程更加靈活和多樣。記者需要根據(jù)受眾的差異需求，制作不同形態(tài)、不同版本的新聞產(chǎn)品。例如，一篇新聞報道可以通過文字、圖片、視頻等多種形式呈現(xiàn)，滿足不同受眾的需求。同時，新聞內(nèi)容應(yīng)遵循“一個來源、一次采集、多次生成、多渠道融合、多平臺發(fā)布”的工作理念。這意味著，新聞記者應(yīng)從新聞來源出發(fā)，借助多次編輯和加工，結(jié)合不同傳播渠道和平臺，發(fā)布多種形式的新聞內(nèi)容。這種方法不僅能有效提升受眾體驗(yàn)，還能擴(kuò)大新聞的傳播范圍和影響力。

2.3 轉(zhuǎn)變報道方式

在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體的單一報道方式已經(jīng)無法滿足新時代受眾需求。隨著新興媒體的出現(xiàn)，新聞報道形式呈現(xiàn)出了互動性、趣味性、靈活性等新特點(diǎn)，這些特點(diǎn)能夠更好地吸引受眾，并促進(jìn)新聞的二次傳播。因此，新聞記者需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)報道方式，采用多元和互動的方式提升新聞的吸引力和傳播效果。

首先，新聞報道可以采用“講故事”的方式吸引受眾注意力。通過講述有情感、有情節(jié)的故事，記者能夠?qū)⑿侣勈录由鷦拥爻尸F(xiàn)在受眾面前。這種報道方式不僅可以帶給受眾更多的情感體驗(yàn)，還能使報道更具吸引力，從而促進(jìn)受眾的分享和傳播。

其次，第一人稱的敘事方式可以拉近記者與受眾之間的距離。通過第一人稱的視角，記者可以將個人感受、情緒和思考融入報道中，使報道更加真實(shí)和有感染力。同時，能幫助記者與受眾建立起更加親密的關(guān)系，增強(qiáng)報道的情感共鳴。

再次，聚焦細(xì)節(jié)和慢鏡頭等手法，有助于展現(xiàn)新聞事件的沖突與對抗。在報道新聞事件時，記者可以通過對細(xì)節(jié)的深入挖掘與慢動作展示，使受眾能夠更加直觀地感受到事件的激烈程度和緊張氛圍。這種報道方式不僅能提供更加豐富的信息，還能提升受眾的閱讀體驗(yàn)。

最后，新聞記者需要從多方面、多角度報道新聞內(nèi)容，深入剖析新聞事件，這樣不僅能夠激發(fā)受眾興趣和好奇心，還能增加新聞的傳播廣度和深度。

2.4 提高新技術(shù)運(yùn)用能力

融媒體時代，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新聞記者必須提升新技術(shù)的運(yùn)用能力，抓住機(jī)遇，提高核心競爭力。首先，新聞記者需掌握各種編輯工具。并熟練使用文字、圖片、語音、視頻等多種媒體形式的編輯軟件，不同新聞傳播渠道需要不同的編輯方式，記者必須根據(jù)具體情況選擇合適的編輯工具和方法，以適應(yīng)各種新聞傳播渠道的需求。

其次，數(shù)據(jù)分析和應(yīng)用能力是新聞記者必備的技能。隨著大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)的發(fā)展，新聞信息的傳播速度和范圍獲得提高。記者不僅能夠收集和整理大量信息，還需要具備數(shù)據(jù)分析能力，從中挖掘出具有新聞價值的亮點(diǎn)信息。在信息爆炸時代，記者需要利用數(shù)據(jù)分析工具，找出潛在的規(guī)律和趨勢，從而更好地理解受眾需求，制定有針對性的報道策略。此外，數(shù)據(jù)分析還能幫助記者了解新聞傳播效果，進(jìn)行效果評估和優(yōu)化。

最后，新聞記者應(yīng)結(jié)合自身優(yōu)勢，采用新穎和個性化的報道方式?，F(xiàn)代技術(shù)提供了豐富的創(chuàng)作工具和平臺，記者可以利用這些資源展開報道，積極進(jìn)行報道形式的創(chuàng)新，提升新聞內(nèi)容的吸引力和傳播效果。例如，可運(yùn)用互動式報道、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Virtual Reality，VR）等手段，為受眾提供沉浸式的新聞體驗(yàn)。相關(guān)報道方式不僅能夠引起受眾興趣，可以進(jìn)一步提高新聞的傳播效果和影響力[4]。

2.5 提升自身創(chuàng)新能力

在融媒體時代，新聞記者面臨的環(huán)境充滿變化和挑戰(zhàn)，同時為創(chuàng)新提供了豐富的機(jī)會。社會對新聞內(nèi)容的需求日益多樣化，記者需要不斷提升自身創(chuàng)新能力，以保持競爭力和發(fā)展動力。

首先，培養(yǎng)創(chuàng)新意識是新聞記者的首要任務(wù)。記者需要關(guān)注市場需求的變化和工作內(nèi)容的動態(tài)調(diào)整，不斷推陳出新。通過嘗試新穎的采訪方式、創(chuàng)作手法和報道形式，記者可以帶來新鮮的視角和體驗(yàn)，滿足受眾對新聞的多樣化需求。例如，可以探索數(shù)據(jù)新聞、沉浸式報道等新興形式，以更加創(chuàng)新的方式展示新聞事件和故事。

其次，強(qiáng)化工作方式的創(chuàng)新至關(guān)重要。新聞記者應(yīng)積極融入社交媒體平臺，參與粉絲群、論壇、網(wǎng)站等社交平臺的互動。通過這些平臺，記者可以及時了解社會熱點(diǎn)話題，挖掘新聞價值，并通過新媒體平臺實(shí)現(xiàn)新聞報道的二次傳播。社交媒體的互動性和傳播速度，可以幫助記者迅速擴(kuò)大新聞的受眾群體，提高報道的影響力[5]。此外，通過與受眾的直接互動，記者還能獲得反饋和建議，進(jìn)一步優(yōu)化新聞內(nèi)容和傳播策略。

最后，掌握并利用融媒體時代的新技術(shù)是提升創(chuàng)新能力的重要方面。記者應(yīng)熟練應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，了解市場需求和受眾偏好，從而制定針對性的報道計劃。同時，掌握短視頻拍攝、剪輯技術(shù)、5G融屏、XR技術(shù)等新興工具，以提升新聞創(chuàng)作的效率和效果。相關(guān)技術(shù)不僅能幫助新聞記者制作更具視覺沖擊力的新聞內(nèi)容，還可以提升微信公眾號、視頻號等客戶端的運(yùn)營能力，更加方便和高效地展開新聞創(chuàng)作與傳播。

3. 結(jié)束語

融媒體時代，新聞媒體在不斷發(fā)展和變革，新聞記者的核心競爭力正面臨前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。信息傳播方式日新月異，技術(shù)應(yīng)用更為創(chuàng)新，記者不僅需要迅速適應(yīng)新興技術(shù)，還需從多途徑出發(fā)，提升核心競爭力，這是個人職業(yè)發(fā)展的必然要求。同時，也是新聞機(jī)構(gòu)在激烈市場競爭中獲得優(yōu)勢的關(guān)鍵所在。新聞記者應(yīng)不斷提升自身能力素質(zhì)。只有這樣，才能在復(fù)雜多變的媒體環(huán)境中脫穎而出，并為社會提供更加優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

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[5]張晶.融媒體時代報紙新聞記者的優(yōu)化轉(zhuǎn)型策略[J].新聞前哨，2022（18）：21-22.

作者簡介：丁灝（1989—），男，山東單縣人，工程師，研究方向：融媒體、新聞。