碎片化收聽模式下廣播節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)新路徑

【摘要】在移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和普及下，信息傳播呈現(xiàn)出多元化、個性化、快捷化等特點，碎片化信息傳播時代已經(jīng)來臨?，F(xiàn)在，傳統(tǒng)廣播節(jié)目面臨著巨大挑戰(zhàn)，需要從傳播方式、節(jié)目內(nèi)容、受眾定位等進(jìn)行一系列大刀闊斧的變革。本文對碎片化收聽模式下廣播的現(xiàn)狀、影響、發(fā)展等進(jìn)行了分析研究，并提出了節(jié)目的創(chuàng)新路徑，以期為相關(guān)從業(yè)者提供一些有益的思考和啟示。

【關(guān)鍵詞】廣播節(jié)目；碎片化收聽；發(fā)展創(chuàng)新

中圖分類號：TN94" " " " " " " " " " " " " " "文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A" " " " " " " " " " " " " " "DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.23.020

“碎片化”（Fragmentation）一詞，原意是指完整的東西被拆散成諸多零塊，近年來，“碎片化”已廣泛應(yīng)用于傳播學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、政治學(xué)、社會學(xué)等學(xué)科領(lǐng)域[1]。碎片化時間是指生活中零散、短暫、未形成連續(xù)性的空閑時刻，這些時間通常以分鐘為單位計算，散見于生活的各種角落。隨著現(xiàn)代人生活節(jié)奏的不斷加快，碎片化時間已經(jīng)成為我們不可忽視的時間組成部分?；ヂ?lián)網(wǎng)移動化、智能化的發(fā)展改變了受眾的收聽習(xí)慣和方式，注意力、瀏覽信息的單位時長被不斷分散，時間的碎片化已經(jīng)成為了一種突出的媒介特征。這樣的變化也對傳統(tǒng)廣播節(jié)目產(chǎn)生了巨大的影響，如何適應(yīng)和創(chuàng)新，如何提高影響力和傳播力也成為很多從業(yè)人員思考的問題。對此，本文以目前廣播發(fā)展現(xiàn)狀為出發(fā)點，結(jié)合碎片化收聽模式對廣播節(jié)目的影響，提出了行之有效的廣播節(jié)目創(chuàng)新路徑，旨在為相關(guān)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

1. 目前廣播發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)CNNIC的《第53次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年12月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到10.91億人，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例為99.9%。根據(jù)賽立信的收聽率調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，廣播音頻的線上收聽已經(jīng)趕超線下，占比超過50%。車聯(lián)網(wǎng)/車上網(wǎng)絡(luò)收聽已逐步成為收聽市場一個不可或缺的途徑，占比超過25%，同比2022年，占比幾乎翻倍。隨著AI等技術(shù)的不斷迭代，線上收聽的用戶量將不斷攀升[2]。在移動互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，廣播媒體的受眾變得更為分散，使用傳統(tǒng)方式收聽的大多為老年人群，每天持續(xù)收聽時長為60～120分鐘左右，只占受眾的9.7%，而90.3%的20～50歲的中青年人群基本使用移動客戶端進(jìn)行收聽，收聽時間出現(xiàn)在全天的各個碎片化時段，比如：通勤、等車、就餐、運動、午休等。同時，車載收聽人群的不斷增加也讓廣播移動化、碎片化的特征更加凸顯。

2. 碎片化收聽對廣播節(jié)目的影響

2.1 對節(jié)目時長的影響

現(xiàn)代人在浩瀚如海的繁雜信息中，挑選信息的難度逐漸升高，耐心減少，受眾希望在短時間之內(nèi)就能任意切換傳播渠道，獲取海量信息。傳統(tǒng)廣播節(jié)目一直是以30～60分鐘為一個單元，在碎片化收聽模式下這樣的節(jié)目時長顯然是不適合的，除了絕少的一部分老年受眾之外，絕大部分受眾現(xiàn)在都無法長時間完整收聽一檔節(jié)目，每次收聽廣播控制在5～10分鐘左右的各層次、各年齡段的主流聽眾已占90%以上。人們更傾向于短小精悍、信息量密集的節(jié)目內(nèi)容，希望在短時間內(nèi)獲取更多的信息和知識。可以將廣播節(jié)目時長進(jìn)行細(xì)化，拆分成7～10分鐘為一個小單元，中間可以用短音頻和線性節(jié)目串聯(lián)。相對獨立，短小、多樣、精致的小單元節(jié)目更能滿足現(xiàn)代受眾的需求，也便于反復(fù)收聽。

2.2 對節(jié)目內(nèi)容的影響

碎片化收聽模式背景下，冗長、單一、乏味的節(jié)目內(nèi)容肯定無法匹配受眾的口味和需求。節(jié)目內(nèi)容應(yīng)該向多元化、系列化、個性化、定制化方向發(fā)展，注重短小精悍、信息量密集的特點，以便在短時間內(nèi)傳遞更多的信息和知識。例如，通過增加可連續(xù)收聽的“干貨”內(nèi)容，廣播節(jié)目不僅提供了主食般的基礎(chǔ)信息，還通過短音頻節(jié)目作為甜點，滿足聽眾的特定需求。這些短音頻節(jié)目通常具有明顯的個性特征，既可以在同一頻率的同一時段連續(xù)定點播出，也可以在全天其他時段重復(fù)播出，從而更好地適應(yīng)移動收聽市場的需求。

2.3 對節(jié)目播出時間的影響

傳播渠道的增加和終端移動化的趨勢分散了現(xiàn)代受眾的專注力，人們收聽廣播的時間可以分散在全天的各個時段，這也使得過去傳統(tǒng)媒體看重的“黃金時段”觀點被淡化，比如以前廣播的密集收聽時間是早高峰或者晚高峰時段，而15：00、19：00等時段可能是收聽率較低的時間。而現(xiàn)在，隨著智能化、個性化傳播的普及，信息消費和信息傳播可以隨時隨地實現(xiàn)，全天的所有時間都可以成為黃金時段。受眾收聽廣播的時間更為隨意、分散，實現(xiàn)了“隨時隨地”收聽。

3. 碎片化收聽模式下廣播節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)新

3.1 媒體融合

2024年7月出版的《黨的二十屆三中全會〈決定〉學(xué)習(xí)輔導(dǎo)百問》對媒體融合問題作出了權(quán)威的解答。當(dāng)前，伴隨著媒介傳播移動化、智能化、視頻化、社交化等發(fā)展新趨勢，媒體融合已進(jìn)入深水區(qū)域。只有推動系統(tǒng)性變革，加快適應(yīng)新技術(shù)、新應(yīng)用，適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播新形勢，構(gòu)建以主流媒體為主導(dǎo)的全媒體傳播體系，主流媒體才能大踏步趕上時代潮流，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點[3]。

媒體融合一直是傳統(tǒng)媒體從業(yè)者探索研究的重要課題，在碎片化收聽模式下，更加凸顯出這個課題推進(jìn)和創(chuàng)新的急迫性。在移動互聯(lián)網(wǎng)超速發(fā)展的今天，單一傳播早已經(jīng)無法滿足受眾的收聽需求。媒體融合的發(fā)展經(jīng)歷了一系列的歷程，從最早的“你是你，我是我”相互排斥，進(jìn)而發(fā)展成“你中有我，我中有你”逐漸相融，而最終理想狀態(tài)應(yīng)該是“你就是我，我就是你”彼此支撐。媒體融合并不是簡單地將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容挪移到新媒體上，而是需要把傳統(tǒng)媒體與新媒體重新整合，打破壁壘，達(dá)到資源利用最大化，從而在市場競爭力上得到提升。來自中國之聲的特別直播節(jié)目《國家公園·兩天一夜》就推出了“廣播露營”的首創(chuàng)模式，節(jié)目整合各媒體資源，對“廣播+小屏”融媒體直播的模式進(jìn)行探索和嘗試。除在中國之聲、央視頻和云聽客戶端直播外，還在微博、快手、抖音、B站及“CMG觀察”的微信視頻號開辟特別直播和公園實時慢直播入口，用戶可以實時參與節(jié)目，沉浸感觸生態(tài)環(huán)境的變化，通過互動留言、投票等方式?jīng)Q定節(jié)目下一步走向，用戶的參與感大力提升，廣播及新媒體觸達(dá)量達(dá)到近7億。

無論是“縱向發(fā)展”還是“橫向發(fā)展”，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者在已知范圍內(nèi)不斷嘗試和創(chuàng)新，方式、技術(shù)兩手抓，思維、行動共前行，助力廣播媒體的融合之路走得更遠(yuǎn)更深[4]。例如，云南交通之聲“有一種叫云南的生活”房車電臺，將房車改造為移動直播車，以“線上廣播直播+融媒視頻直播+直播帶貨”的形式，打造聯(lián)通全省16州市各主要景點景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)、重點村鎮(zhèn)旅游的行進(jìn)式移動直播間，通過“圍爐煮酒”談美景、聊文化、品美食等內(nèi)容，讓聽眾和網(wǎng)友們“云游覽”“云體驗”云南博大精深、魅力無限的文旅資源。房車電臺發(fā)揮聯(lián)盟合作優(yōu)勢，重組整合云南省16州市文旅資源，適時聯(lián)動外省主流交通廣播頻率。以智能化、移動化、互動化、場景化室外融媒體直播為切入點，通過OTO線上線下雙驅(qū)動融媒直播活動及短視頻產(chǎn)品，并結(jié)合視頻號、微博、微信、快手、抖音等新媒體平臺，借助5G、VR等新技術(shù)，邊走邊播，讓受眾在身臨其境的云端直播感受大美云南，綜合點擊率超過千萬。

3.2 加強線性節(jié)目

線性節(jié)目是廣播節(jié)目中用來作為單元區(qū)隔的內(nèi)容，時長一般為2～5分鐘，以錄播或直播的形式呈現(xiàn)，天氣預(yù)報和路況信息可以算作是最早出現(xiàn)的線性節(jié)目。隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的高速發(fā)展以及碎片化收聽模式的影響，受眾的收聽方式也發(fā)生著變化，線性節(jié)目的重要性逐漸凸顯出來，內(nèi)容也日趨豐富，百花齊放，涵蓋了音樂、體育、文化、汽車、健康、財經(jīng)、娛樂、百科、教育等與大家生活、工作息息相關(guān)的內(nèi)容。而線性節(jié)目的風(fēng)格、內(nèi)容及制作品質(zhì)，甚至可以影響到一個頻率全天節(jié)目的收聽率和走向。同時，由于線性節(jié)目的內(nèi)容具有連續(xù)性，聽眾在收聽過程中容易對節(jié)目產(chǎn)生忠誠度，從而形成穩(wěn)定的受眾群體。

3.2.1 把好制作關(guān)

短小精悍、制作精良、內(nèi)容豐富是線性節(jié)目最突出的標(biāo)志。線性節(jié)目的制作直接關(guān)系到最后呈現(xiàn)的效果，線性插件相當(dāng)于是一檔節(jié)目的微縮版，制作團(tuán)隊需要在幾分鐘內(nèi)抓住受眾的注意力，因此，也就對音頻的制作質(zhì)量提出了較高的要求。聲音是廣播的媒介，想要在短時間內(nèi)抓住受眾的耳朵，在保證節(jié)目內(nèi)容的重要性和趣味性的同時，一定要善于運用各種音響素材，通過配樂、原聲、特殊音效、采訪等提高節(jié)目的現(xiàn)場感，讓受眾有身臨其境的感受。比如，在制作《光影線性》時就可以大量采用電影片段和配樂，為聽眾營造出影院的氛圍。而在制作讀書、體育等以語言為主的線性節(jié)目時，為避免聲音的單一性，可以把有關(guān)作者和運動員的采訪穿插于其中，這樣既豐富了節(jié)目內(nèi)容又增強了可聽性。除了以上這些方法外，特殊音效的運用也是線性節(jié)目制作的一大亮點，這些特殊音效不僅能模擬出各種虛擬聲音世界，某些動漫音效、智能語音也更能貼近當(dāng)代年輕人對于“二次元”生活的興趣。如浙江廣電音樂調(diào)頻“動聽968”的線性節(jié)目《動聽小姐》，該節(jié)目就將特殊音效發(fā)揮到了淋漓盡致的程度。節(jié)目利用了智能手機的語音功能，圍繞普通大眾關(guān)注度最高、最熱門的焦點問題，再加上實用的生活小貼士等內(nèi)容，以智能機器人“動聽小姐”的身份，為受眾呈現(xiàn)了一檔逸趣橫生、犀利獨特的機器人脫口秀節(jié)目。節(jié)目的制作非常的精致，巧妙的編輯和剪輯，將機器人毫無感情、一板一眼的標(biāo)志性讀白與特殊聲效素材有機銜接，這樣的冷幽默讓聽者在各種情境下忍俊不禁，節(jié)目和互聯(lián)網(wǎng)元素進(jìn)行了非常有機的融合，碰撞出了火花。這檔節(jié)目的創(chuàng)意也讓廣播和互聯(lián)網(wǎng)的融合尋找到了一個新的領(lǐng)域。

3.2.2 豐富聲音元素

聲音元素是廣播的載體，同時也是廣播的特點。在碎片化收聽模式下，豐富多變的聲音元素是讓受眾停留的重要原因之一，值得欣慰的是，現(xiàn)在一些線性節(jié)目的制作者已開始意識到聲音元素的豐富給節(jié)目帶來的良性效果。比如，淄博私家車廣播的線性節(jié)目《小蝶大咖秀》就是一個很好的探索，它以惟妙惟肖，以假亂真的配音演繹收獲無數(shù)粉絲。節(jié)目借鑒了《紅樓夢》《西游記》《甄嬛傳》《射雕英雄傳》《新白娘子傳奇》《瑯琊榜》《上海灘》等經(jīng)典影視劇元素，為很多大家熟知的角色進(jìn)行重新配音和制作，這些既復(fù)古又新潮的元素在第一時間就俘獲了受眾的耳朵。

3.2.3 抓住受眾特點，找準(zhǔn)受眾定位

定位準(zhǔn)確是線性節(jié)目的主要特點之一。由于廣播線性節(jié)目的受眾群較為固定，因此，需要確保廣播線性節(jié)目具有針對性，展現(xiàn)出節(jié)目的特點，以滿足聽眾需求。云南經(jīng)濟頻率的線性節(jié)目《健康聊聊吧》就緊貼大眾健康這一定位，根據(jù)受眾的特點設(shè)置內(nèi)容，在3分鐘左右把最需要、最重要的信息告訴受眾，真正做到有用、好聽。以前介紹醫(yī)學(xué)知識的線性節(jié)目往往都是主持人照本宣科，而《健康聊聊吧》每次設(shè)置一個主題，推出一個知識點，由云南省三甲醫(yī)院的醫(yī)生以及健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)的知名專家、學(xué)者親自介紹，增強了節(jié)目的專業(yè)性和權(quán)威性，達(dá)到了有效傳播健康知識的目的。同時，為了讓節(jié)目貼近受眾、貼近生活，還會根據(jù)節(jié)日及季節(jié)，受眾關(guān)注的健康熱點、焦點問題來設(shè)置節(jié)目內(nèi)容，比如：“世界睡眠日”“聯(lián)合國糖尿病日”“世界精神衛(wèi)生日”“全國高血壓日”“全國愛眼日”“春季養(yǎng)生”“冬季進(jìn)補”等?！督】盗牧陌伞饭?jié)目播出以來，得到了聽眾、業(yè)界的一致好評和認(rèn)可，已經(jīng)成為了具有影響力和品牌效應(yīng)的線性節(jié)目。

3.2.4 增強本土特色，本土化

線性節(jié)目的本土特色、本土文化是我們應(yīng)該重點關(guān)注的一個方面，這是讓線性節(jié)目形成特色和標(biāo)簽，并可以持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)和根本。節(jié)目內(nèi)容要按照自身廣播媒體的運行規(guī)律，立足于現(xiàn)實生活，遵循收聽者的習(xí)慣和需求，巧妙地融入當(dāng)?shù)卦睾捅就撂厣?，做到與受眾的生活密切相關(guān)，做到“從生活中來，到生活中去?！睆某鞘械貥?biāo)到風(fēng)景名勝，從民族風(fēng)情到經(jīng)典美食，從歷史名人到民俗文化都是可以介紹的內(nèi)容。例如，陜西交通廣播的《長安處處有故事》，這個節(jié)目在開播之初就是一檔3分鐘的本土文化線性節(jié)目，每期節(jié)目一個主題，講述西安城大街小巷的歷史來源、地名故事以及發(fā)生過的成語典故、歷史故事等。這個節(jié)目讓西安這座城市的一門一樓，一街一巷，一村一院都生動展現(xiàn)在聽眾面前。《長安處處有故事》呈現(xiàn)出了一幅豐富多彩的文化畫卷，這樣的節(jié)目不僅有厚重的歷史為基礎(chǔ)，還包含了文化和人文價值，再加上地域本土特色，就很容易讓受眾產(chǎn)生真實的情感共鳴。

4. 結(jié)束語

目前，傳統(tǒng)廣播媒體正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，信息技術(shù)的高速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及讓碎片化收聽成為不可改變和逆轉(zhuǎn)的現(xiàn)實和趨勢。正如中國人民大學(xué)喻國明教授所表述的：“碎片化”表現(xiàn)在傳播領(lǐng)域，一方面指傳統(tǒng)媒體市場份額收縮，話語權(quán)威和傳播效能不斷降低；另一方面則是指新興媒體的勃興，海量信息的堆積及表達(dá)意見的多元——這便是現(xiàn)階段傳播力量構(gòu)建所面臨的語境[5]。在這一大背景下，傳統(tǒng)廣播媒體只有加快創(chuàng)新與改革力度，緊貼時代腳步，推陳出新，不斷嘗試，順應(yīng)趨勢，才能在碎片化收聽模式下找到正確的發(fā)展方向。

參考文獻(xiàn)：

[1]曹丹.廣播碎片化節(jié)目的探析[J].記者搖籃，2016（6）：14-15.

[2]搜狐.亮點紛呈！廣播市場收聽特點及趨勢分析[EB/OL].https：//www.sohu.com/a/788484418_121124374，2024-06-26.

[3]廣電視界.為何要推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革？三中全會最新解讀[EB/OL].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1806019437687111886amp;wfr=spideramp;for=pc，2024-07-30.

[4][1]楊余，冷成琳，苗京京.2023年全國廣播調(diào)研報告[J].中國廣播影視，2023（22）：20-34.

[5]搜狐.封面故事|掌中\(zhòng)"乾坤\"——碎片化閱讀[EB/OL].https：//www.sohu.com/a/241444091_653729，2018-07-16.

作者簡介：楊曉莉（1976—），女，云南昆明人，編輯，研究方向：傳播學(xué)。