媒體融合下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新路徑

【摘要】新媒體浪潮下，傳統(tǒng)媒體特別是電視新聞面臨深刻變革，創(chuàng)新發(fā)展成為必然路徑。眾多電視新聞節(jié)目積極適應(yīng)媒體融合趨勢，探索轉(zhuǎn)型之路。本文分析了媒體融合對電視新聞節(jié)目的多維影響，聚焦其挑戰(zhàn)，探索了電視新聞節(jié)目在融媒時代的轉(zhuǎn)型策略，旨在為行業(yè)提供創(chuàng)新思路與實踐參考，促進電視新聞在數(shù)字化浪潮中煥發(fā)新生。

【關(guān)鍵詞】媒體融合；電視新聞節(jié)目；創(chuàng)新發(fā)展；智能化

中圖分類號：TN949" " " " " " " " " " " " " "文獻標(biāo)識碼：A" " " " " " " " " " " " " " DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.23.016

互聯(lián)網(wǎng)信息化浪潮中，新媒體的崛起顛覆了傳統(tǒng)媒體的舊有格局，實現(xiàn)了信息的雙向流通，迫使傳統(tǒng)媒體，尤其是電視新聞節(jié)目的變革。電視新聞的制作水平與傳播效果，直接關(guān)乎電視臺的公眾影響力，成為新媒體環(huán)境下不可忽視的焦點。因此，深入剖析融媒時代特征，全面探索電視新聞節(jié)目的未來走向，明確其創(chuàng)新發(fā)展的路徑，尤為重要。這要求電視新聞節(jié)目不僅要提升內(nèi)容品質(zhì)，內(nèi)容為王；還需在傳播策略上尋求突破，移動優(yōu)先；以更加靈活多樣的形式，適應(yīng)并引領(lǐng)媒體融合，在激烈競爭中保持領(lǐng)先地位。本文就媒體融合下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新路徑進行了系統(tǒng)的論述。

1. 媒體融合和電視新聞節(jié)目創(chuàng)新概述

1.1 媒體融合

技術(shù)變革是我國媒體融合的肇因，自1994年我國正式接入互聯(lián)網(wǎng)，到2014年我國媒體開啟技術(shù)融合探索，再到當(dāng)下方興未艾的媒體深度融合發(fā)展，媒體融合改革是對舊有的新聞傳播、傳媒業(yè)生產(chǎn)關(guān)系的革新與重組；在我國，媒體融合是一場國家主導(dǎo)的傳媒業(yè)與信息技術(shù)行業(yè)之間的破壁融合，以此實現(xiàn)對媒體業(yè)務(wù)流程、管理方式和經(jīng)營模式的流程再造以及對傳媒產(chǎn)業(yè)的改造創(chuàng)新。

媒體融合不僅是思維層面的深度交融，更是技術(shù)革新與媒體生態(tài)的全面整合。面對新媒體沖擊，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目遭遇挑戰(zhàn)，收視范圍被逐步侵占。為堅守輿論高地，拓展生存空間，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)摒棄舊念，擁抱變革，主動與新媒體融合，進行自我創(chuàng)新與優(yōu)化。在媒體技術(shù)日新月異的今天，融合不僅是應(yīng)對挑戰(zhàn)的權(quán)宜之計，更是電視新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型升級的必由之路。要求電視新聞節(jié)目在融合實踐中不斷探索，勇于創(chuàng)新，以全新面貌迎接媒體生態(tài)的深刻變革。

1.2 電視新聞節(jié)目創(chuàng)新

電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新之路正在進行，其作為傳統(tǒng)媒體的基石，憑借權(quán)威性與真實性在公眾心中占據(jù)獨特地位，是獲取新聞資訊的首選渠道，尤其在輿論引導(dǎo)上發(fā)揮著關(guān)鍵作用。然而，新媒體的興起對傳統(tǒng)電視新聞構(gòu)成了嚴峻挑戰(zhàn)。盡管真實性和權(quán)威性是其不變的優(yōu)勢，收視市場仍具有相當(dāng)?shù)姆蓊~，但面對新媒體，其影響力和競爭力顯著下滑，發(fā)展空間日益受到擠壓。即便節(jié)目品質(zhì)卓越，也面臨難以突破的瓶頸，與其他媒體的收視競爭愈發(fā)激烈。因此，電視新聞節(jié)目亟需尋求新的增長點，以創(chuàng)新為翼，拓寬發(fā)展空間，重塑電視新聞節(jié)目的收視地位[1]。

2. 媒體融合背景下電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的重要意義

2.1 有利于占領(lǐng)宣傳陣地

在媒體融合下，電視新聞節(jié)目肩負著引導(dǎo)輿論的重任，因此其創(chuàng)新不僅是生存之道，更是其作為新聞宣傳核心陣地的使命所在。面對融合的壓力，電視新聞節(jié)目需加速創(chuàng)新步伐，強化媒體人的專業(yè)素養(yǎng)，以專業(yè)精神引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，堅守政治立場，傳播正能量，將真實的中國面貌展現(xiàn)給國內(nèi)外觀眾。這不僅是對傳統(tǒng)優(yōu)勢的鞏固，更是新時代媒體責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。

2.2 有利于傳播先進文化

傳承時代文化精髓，傳統(tǒng)媒體始終不渝，電視新聞節(jié)目既是傳統(tǒng)文化的守護者，也是新時代文化的傳播者。面對媒體融合，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目必須勇立潮頭，自我革新。立足國家發(fā)展大局，捕捉新聞，聚焦正能量，以高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容觸動公眾，記錄時代，與國家同頻共振。

2.3 有利于推動行業(yè)發(fā)展

隨著新媒體的崛起，傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的格局已成過往。在信息獲取渠道日益豐富、形式愈加多樣的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體尤其是電視新聞節(jié)目正經(jīng)歷深刻變革，收視率下滑，受眾逐漸集中于中老年群體，而年輕群體則更傾向于便捷、多元的新媒體平臺，享受無時間無地點限制的碎片化信息消費。面對嚴峻挑戰(zhàn)，電視新聞從業(yè)者需摒棄舊有觀念，積極擁抱新媒體技術(shù)，從新聞采編、制作到內(nèi)容呈現(xiàn)形式進行全面革新。與時代同步，吸引年輕受眾。依托其權(quán)威性與真實性優(yōu)勢，結(jié)合創(chuàng)新的內(nèi)容與形式，打造更多優(yōu)質(zhì)節(jié)目，大屏小屏互動，即電視端和手機端互動，鞏固既有收視市場，開拓新的增長點，推動電視新聞事業(yè)在變革中穩(wěn)步前行，持續(xù)發(fā)揮其在信息傳播和輿論引導(dǎo)中的重要作用。

3. 融媒體背景下電視新聞節(jié)目發(fā)展存在的問題

3.1 理念落后

當(dāng)前，我國電視新聞節(jié)目制作在新媒體平臺上的投入相對不足，導(dǎo)致電視與新媒體制作間存在明顯失衡。這反映出節(jié)目團隊對新媒體制作理念的戰(zhàn)略意義認識不足，對媒體融合的理解亦顯局限，進而制約了電視新聞節(jié)目與媒體融合戰(zhàn)略的緊密對接。此現(xiàn)象凸顯了電視新聞節(jié)目傳統(tǒng)制作思維與新媒體環(huán)境的脫節(jié)，亟需提升對新媒體平臺的重視與應(yīng)用能力，以確保電視新聞節(jié)目在融合時代中保持競爭力與影響力[2]。

3.2 風(fēng)格趨同

審視我國電視新聞節(jié)目現(xiàn)狀，不難發(fā)現(xiàn)其風(fēng)格趨同，造成一些受眾轉(zhuǎn)而青睞新媒體平臺上的多樣化新聞短視頻。這反映出電視新聞節(jié)目在捕捉民眾多元化、個性化需求上的不足，節(jié)目形式單一，難以激發(fā)公眾興趣。電視新聞節(jié)目亟需打破常規(guī)，深入洞察民眾需求，創(chuàng)新節(jié)目風(fēng)格與內(nèi)容，以更加靈活多樣的形式呈現(xiàn)新聞，從而贏得受眾的青睞。

3.3 技術(shù)不足

當(dāng)前，我國電視新聞節(jié)目在智能化技術(shù)融入方面尚顯不足。這主要源于部分節(jié)目團隊未能充分融入媒體融合與智能生活時代，對智能化技術(shù)了解有限。盡管有嘗試引入人工智能播報新聞，但融合程度不深，AI主持未實現(xiàn)常態(tài)化。此外，新聞制作與傳播中，融媒與智能技術(shù)的應(yīng)用亦顯有限，需在未來給予更多關(guān)注與投入。電視新聞節(jié)目需緊跟時代步伐，深化智能化技術(shù)應(yīng)用，以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，提升節(jié)目質(zhì)量與觀眾體驗。

4. 媒體融合背景下電視新聞節(jié)目創(chuàng)新策略

4.1 革新理念，面向未來

今天，信息技術(shù)日新月異，互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體影響顯著。面對激烈競爭，電視新聞節(jié)目亟需從編輯形式到業(yè)務(wù)內(nèi)容進行全面革新，而這一切的起點在于觀念的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體人要摒棄舊思維，擁抱新媒體，探索高效、高質(zhì)量的融合路徑，重振電視新聞節(jié)目的收視率和影響力。長期以來，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目往往側(cè)重于權(quán)威性的傳播，卻在一定程度上忽視了受眾的多樣化需求，尤其是吸引年輕受眾。相比之下，新媒體以靈活多變的形式和貼近生活的表達方式，迅速吸引了大量年輕受眾。面對這一現(xiàn)狀，電視新聞節(jié)目要緊跟時代潮流，將創(chuàng)新理念深植于心，從內(nèi)容到形式進行全方位升級。在制作過程中，更加關(guān)注受眾的情感共鳴和心理需求，利用網(wǎng)絡(luò)平臺創(chuàng)新新聞呈現(xiàn)方式，如采用更貼近年輕人的語言風(fēng)格、增加互動環(huán)節(jié)等，以增強節(jié)目的吸引力和受眾的參與度[3]。同時，優(yōu)化新聞發(fā)布平臺，提升用戶體驗，進一步鞏固和擴大傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的受眾基礎(chǔ)，確保其在媒體融合中穩(wěn)步前行。

4.2 內(nèi)容為王，移動優(yōu)先

在大數(shù)據(jù)中，信息海洋浩瀚無垠，播放渠道與形式層出不窮，但唯有內(nèi)容才是吸引受眾的核心競爭力。實踐證明，那些真實可靠、深入人心的內(nèi)容，往往能激發(fā)廣泛討論，產(chǎn)生深遠的社會影響。傳統(tǒng)新聞媒體在內(nèi)容的精煉與權(quán)威性上獨樹一幟，這是新媒體難以企及的優(yōu)勢。電視新聞媒體應(yīng)堅守內(nèi)容為王，發(fā)揮正面輿論導(dǎo)向作用，弘揚正能量，把握時代脈搏，唱響主旋律。新聞工作者要踐行“四力”，即腳力、眼力、腦力、筆力，深入基層，傾聽民聲，了解社會熱點，用敏銳的新聞觸覺捕捉記錄時代變遷，使新聞作品更有凝聚力、引領(lǐng)力、感召力和穿透力。以濟南廣播電視臺《有么說么新聞大社區(qū)》《今晚》為例，這些新聞節(jié)目充分利用自身長處，不斷優(yōu)化內(nèi)容，提升品質(zhì)，既展現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威與深度，又貼近民生，從而贏得了觀眾的信賴。創(chuàng)作出既有深度又具溫度的新聞作品，讓新聞不僅傳遞信息，更成為連接政府與民眾、反映社會現(xiàn)實的橋梁。

移動優(yōu)先是媒體融合發(fā)展的重要策略和關(guān)鍵實踐。移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來，信息傳播朝著移動化、即時化、場景化、智能化、虛擬化的方向演進，社會化媒體信息生產(chǎn)可供性、社交可供性、移動可供性、新聞體驗可供性水平不斷提升，用戶信息消費變得個性化、多樣化、碎片化。因此，主流媒體必須主動作為，順應(yīng)移動化大趨勢，占領(lǐng)移動端這個主陣地。

4.3 信息傳播，技術(shù)創(chuàng)新

隨著科技進步與媒體融合深化，傳統(tǒng)新聞信息編輯技術(shù)難以滿足當(dāng)下社會大眾尤其是年輕群體的多元化需求。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目亟待在制作技術(shù)上進行革新，利用最前沿的科技手段，以更加生動、鮮活的姿態(tài)迎接新時代的挑戰(zhàn)。以全國兩會報道為例，過去，新聞形式往往偏向于正式與嚴肅，更貼近中老年人的審美偏好，而對于追求新鮮感與互動性的年輕受眾而言，則顯得吸引力不足。為了打破這一僵局，近年來在全國兩會的新聞報道中，媒體融入了諸多高科技元素，例如濟南廣播電視臺通過《天下泉城》新聞客戶端借助網(wǎng)絡(luò)直播、5G數(shù)字信號傳輸?shù)认冗M技術(shù)，實現(xiàn)了新聞報道的即時性、高清化與互動性。同時，運用數(shù)字化特技，使新聞節(jié)目更加形象立體，吸引了年輕群體的關(guān)注。這一變革不僅讓新聞內(nèi)容更加貼近年輕受眾，還激發(fā)了他們參與國家大事、社會熱點討論的熱情。通過這種方式，讓年輕人更加關(guān)心國事、家事、天下事，為祖國的繁榮富強貢獻力量。

媒體融合時代，電視新聞節(jié)目的傳播方式創(chuàng)新潛力巨大?！短煜氯恰沸侣効蛻舳藢崿F(xiàn)了電視、網(wǎng)絡(luò)及社交媒體等多平臺協(xié)同，構(gòu)建了全方位、多層次的傳播矩陣，實現(xiàn)了報道的多元與深度呈現(xiàn)。不僅能利用各平臺特性進行差異化傳播，還可通過互粉互推增強聯(lián)動效應(yīng)，提升報道影響力。在重大新聞事件的報道中，濟南廣播電視臺在媒體融合實踐中，利用微博、微信等社交平臺推出話題；再通過深度報道、訪談等形式聚焦核心信息；后期根據(jù)受眾反饋，進行追蹤報道。這種全流程、多維度的傳播形式，有效提升了新聞的時效性與互動性[4]。面對新媒體的崛起，電視新聞節(jié)目需不斷創(chuàng)新傳播方式，實現(xiàn)大屏小屏的深度融合與互補，以更加靈活多樣的形式吸引受眾，從而在激烈的媒體競爭中脫穎而出，穩(wěn)固并擴大收視份額。

4.4 強化素養(yǎng)，滿足要求

在媒體深度融合的當(dāng)下，電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新之路，首要之務(wù)在于強化人才隊伍建設(shè)，因為人才是驅(qū)動媒體發(fā)展的核心引擎。面對日益激烈的媒體競爭與融合趨勢，傳統(tǒng)新聞媒體人面臨更高的職業(yè)要求，不僅要精進專業(yè)技能，還需緊跟時代步伐，掌握先進的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，以適應(yīng)新媒體環(huán)境下的傳播需求。培養(yǎng)新媒體傳播媒介素養(yǎng)，成為新聞記者不可或缺的核心能力之一。盡管新媒體形態(tài)多樣、內(nèi)容豐富，但公眾對新聞信息的基本需求——真實、及時、準(zhǔn)確、有價值——始終未變。因此，如何在海量信息中提煉精華，以凝練、吸引人的方式呈現(xiàn)新聞，考驗著新聞記者的專業(yè)功底與敏銳洞察力。新聞記者需自我加壓，不斷學(xué)習(xí)，拓寬視野；打造一支技能過硬、觀念新穎、勇于創(chuàng)新、敢于挑戰(zhàn)的年輕化新聞媒體人團隊，引領(lǐng)媒體行業(yè)向前發(fā)展。尤為重要的是，媒體人需認識到年輕一代是未來的主流受眾，必須深入研究這一群體的心理特征，創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式，以更加貼近他們、吸引他們的方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，從而制作出既符合時代潮流又滿足公眾期待的精彩電視新聞節(jié)目。這不僅是對傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)，更是其轉(zhuǎn)型升級、煥發(fā)新生的關(guān)鍵所在[5]。

4.5 將新型傳播平臺打造成智能數(shù)據(jù)平臺

經(jīng)過10年的不斷探索，新聞媒體人形成了以下新認知：新型主流媒體是以新興技術(shù)為基礎(chǔ)的媒體；新型主流媒體是一種平臺型媒體；新型主流媒體不是孤立的單個媒體，而是一個新體系?！叭襟w”不是傳統(tǒng)意義上所認為的——一個媒體機構(gòu)擁有了報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)媒體等各類媒體形態(tài)就能稱之為“全媒體”，全媒體傳播體系是一個以現(xiàn)代信息科技為支撐的、全新的傳播體系。

當(dāng)前人工智能的應(yīng)用已經(jīng)成為新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的重要驅(qū)動力量，近年來，各主流媒體也在不斷探索將人工智能技術(shù)運用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)等流程中，用“主流價值導(dǎo)向駕馭算法，全面提高輿論引導(dǎo)能力”。習(xí)近平總書記強調(diào)，要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論。當(dāng)前，隨著網(wǎng)絡(luò)社會的崛起，需要加快技術(shù)平臺的建設(shè)，加快對云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的應(yīng)用，打造主流媒體的大數(shù)據(jù)平臺，將智能數(shù)據(jù)平臺作為推進媒體融合發(fā)展的底層技術(shù)架構(gòu)，比如中央廣播電視總臺建成“中國廣播云采編平臺”，實現(xiàn)了全媒體內(nèi)容的統(tǒng)一生產(chǎn)與全媒體內(nèi)容數(shù)據(jù)的資產(chǎn)化管理。這些智能數(shù)據(jù)平臺是新聞媒體在媒體融合時代實現(xiàn)全媒體運作的前提和保障。

5. 結(jié)束語

在媒體融合的大潮中，“守正”與“創(chuàng)新”并行不悖，成為電視新聞節(jié)目編輯策劃的關(guān)鍵。面對收視率下滑的挑戰(zhàn)，電視新聞工作者需敏銳洞察技術(shù)變革與新媒體崛起帶來的機遇，積極擁抱計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與新媒體工具，推動節(jié)目創(chuàng)新，移動優(yōu)先。在編輯思維、節(jié)目形式、技術(shù)運用及內(nèi)容呈現(xiàn)上不斷探索，以新穎獨特的視角和年輕化的方式吸引觀眾，擴大傳播力，提升收視率。同時，適應(yīng)全媒體時代的要求，培育復(fù)合型媒體人才，推動媒體融合向縱深發(fā)展。采編人員應(yīng)主動轉(zhuǎn)型，從單一技能向全能型、復(fù)合型邁進，以更加專業(yè)的素養(yǎng)和更廣闊的視野，應(yīng)對媒體融合帶來的挑戰(zhàn)與機遇，推動電視新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，確保其在多元媒體環(huán)境中保持競爭力與影響力。

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