廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合路徑

【摘要】新媒體融合背景下，傳統(tǒng)廣播電視媒體迎來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的發(fā)展局面。促進(jìn)自身與網(wǎng)絡(luò)化平臺互通互融，成為廣播電視行業(yè)未來發(fā)展的必然趨勢。而如何將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與廣播電視技術(shù)有效融合，成為傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)需要深入研究和探索的重要課題。因此，本文結(jié)合實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，分析了廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合的重要意義，并提出了幾點(diǎn)行之有效的融合路徑，同時(shí)對行業(yè)未來發(fā)展進(jìn)行了展望，旨在為更多從事此方向研究的人提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】廣播電視技術(shù)；互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)；優(yōu)勢互補(bǔ)；融合路徑

中圖分類號：TN92" " " " " " " " " " " " " " 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A" " " " " " " " " " " " " " DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.23.002

在現(xiàn)代科技迅速發(fā)展的背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也被廣泛應(yīng)用到各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域，在轉(zhuǎn)變?nèi)藗兩罘绞胶凸ぷ髂Ｊ降幕A(chǔ)上，也使社會各界對媒體發(fā)展提出了更高要求。在此背景下，觀眾在觀看廣播電視節(jié)目時(shí)不再滿足于被動地接收信息，而是更加強(qiáng)調(diào)互動性和時(shí)效性，這也為傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)發(fā)展提供了更多新思路。本文深入分析了技術(shù)融合的有效路徑，并詳細(xì)探討了其未來發(fā)展趨勢。想要提高信息數(shù)據(jù)的傳輸效率和質(zhì)量，就要充分發(fā)揮廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢互補(bǔ)作用，而如何將兩種技術(shù)深度融合，成為廣播電視行業(yè)必須深入研究的重要課題。

1. 廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合的重要意義

1.1 提高工作效率

雖然傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)在長期發(fā)展中積累了大量受眾群體，但在節(jié)目制作和編排過程中往往需要投入大量人力、物力、財(cái)力，并且工作量較大，工作內(nèi)容十分復(fù)雜。當(dāng)前，無論省級廣播電視臺還是市級廣播電視臺，都建立了獨(dú)立的演播廳，同時(shí)配備了完善的設(shè)施設(shè)備，但由于各項(xiàng)工作的地點(diǎn)分布零散，導(dǎo)致資源和信息的傳播面臨各種阻礙[1]。工作人員在工作實(shí)施過程中，需要先完成信息收集、整理等工作，而后前往專門的編輯室進(jìn)行后期處理和分析，整個(gè)過程環(huán)節(jié)較多、周期較長，嚴(yán)重影響了工作人員的效率。在這種工作模式下，一旦遇到地震、海嘯等突發(fā)性、嚴(yán)重性新聞，則會延長播出時(shí)間，無法保證公眾第一時(shí)間了解新聞信息，造成廣播電視新聞事故。而將廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相融合，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的共享性作用，能夠有效提高數(shù)據(jù)信息傳輸速度，進(jìn)而突破時(shí)間方面的限制，這也是提高廣播電視臺工作效率的關(guān)鍵所在。

1.2 提高時(shí)效性

廣播電視媒體在傳統(tǒng)運(yùn)作模式下，無論節(jié)目播出的時(shí)間還是時(shí)長，都有嚴(yán)格的規(guī)定和限制，如此不僅會對某些復(fù)雜新聞的發(fā)布造成負(fù)面影響，也無法充分滿足觀眾隨時(shí)觀看要求。而將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與廣播電視技術(shù)相融合，能夠有效克服節(jié)目播出時(shí)間方面的限制，同時(shí)能夠提高信息傳播質(zhì)量。具體來說，從事廣播電視媒體的工作人員利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對節(jié)目進(jìn)行壓縮處理，并對不同節(jié)目進(jìn)行編碼，能夠讓觀眾結(jié)合自己的喜好和需求靈活選擇節(jié)目類型。同時(shí)可以實(shí)現(xiàn)節(jié)目下載、保存等目標(biāo)[2]。如此既能夠突出廣播電視媒體的人性化特點(diǎn)，也能夠使觀眾隨時(shí)隨地了解社會熱點(diǎn)新聞。另外，觀眾基于互聯(lián)網(wǎng)平臺觀看廣播電視節(jié)目，身份地位也會發(fā)生一定轉(zhuǎn)變，可以從傳統(tǒng)的被動接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌膫鞑フ吆椭圃煺?，這也意味著觀眾在廣播電視媒體中的話語權(quán)和主動權(quán)得到強(qiáng)化，有利于廣播電視媒體積累更多受眾，進(jìn)而擴(kuò)大自身影響力。

1.3 豐富傳媒功能

傳統(tǒng)廣播電視媒體在為觀眾提供服務(wù)時(shí)，大多通過有線方式呈現(xiàn)節(jié)目，無法充分滿足觀眾分享和評價(jià)廣播電視節(jié)目的需求，這也意味著傳統(tǒng)廣播電視媒體存在功能單一的問題。而將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與廣播電視技術(shù)相融合，觀眾能夠基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的共享性、交互性功能，隨時(shí)對廣播電視節(jié)目進(jìn)行分享和評論，如此不僅能夠拓展廣播電視節(jié)目的傳播范圍，還能夠?qū)⒏嘤袃r(jià)值的社會信息反饋給廣播電視媒體?？梢钥闯?，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的共享性、交互性等特征，可以在一定程度上豐富廣播電視媒體的功能，這無論對提高受眾滿意度，還是提高廣播電視播出系統(tǒng)性能來說，都有十分顯著的現(xiàn)實(shí)意義[3]。

2. 廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合的有效路徑

2.1 基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傳播廣播電視節(jié)目

將廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相融合，能夠?yàn)閺V播電視行業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品提供技術(shù)保障，有利于豐富節(jié)目內(nèi)容，使節(jié)目以圖片、音頻、視頻等形式呈現(xiàn)在觀眾眼前。另外，正如上文所述，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺播出廣播電視節(jié)目，能夠突破時(shí)間和時(shí)長的限制，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)節(jié)目收聽或收看的方式。具體來說，將廣播電視技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有效融合，開發(fā)專門的廣播電視媒體網(wǎng)站、公眾號或應(yīng)用程序，能夠?yàn)橛^眾提供多種多樣的信息服務(wù)，有利于在擴(kuò)大廣播電視節(jié)目傳播范圍的基礎(chǔ)上，提升行業(yè)整體的影響力和競爭力。例如：壽光云App就是壽光市融媒體中心利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開發(fā)出的新型客戶端，主要將電視、網(wǎng)站、資訊等媒體有效整合，使電視臺的節(jié)目資源能夠在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐下快速傳遞給觀眾，如此既能夠轉(zhuǎn)變新聞傳播的方式，也能夠使行業(yè)更好地順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求[4]。另外，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)本身還具備帶寬高、流量數(shù)據(jù)傳輸快的功能，不僅可以為觀眾提供質(zhì)量較高的音頻和視頻，還能夠根據(jù)觀眾的個(gè)性化需求為其提供各種創(chuàng)新服務(wù)產(chǎn)品。這對于促進(jìn)廣播電視行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，充分滿足觀眾需求來說具有積極影響。

2.2 開發(fā)數(shù)據(jù)分析功能

從事廣播電視相關(guān)工作的技術(shù)人員，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，收集客戶端、網(wǎng)站等平臺中與觀眾相關(guān)的數(shù)據(jù)信息，并通過分析處理了解受眾的興趣愛好、行為習(xí)慣等，如此可為廣播電視節(jié)目優(yōu)化和改進(jìn)奠定良好基礎(chǔ)，進(jìn)而為觀眾提供更好的服務(wù)，切實(shí)提高觀眾滿意度?，F(xiàn)階段，“算法計(jì)算”是應(yīng)用頻率較高的大數(shù)據(jù)技術(shù)，也就是在收集觀眾信息的同時(shí)分析其習(xí)慣和喜好，進(jìn)而對廣播電視節(jié)目質(zhì)量進(jìn)行客觀評判。在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建與觀眾相對應(yīng)的分析模型，在合理分類基礎(chǔ)上，根據(jù)其興趣愛好為其針對性推薦廣播電視節(jié)目，進(jìn)而提高廣播電視媒體多元化、標(biāo)簽化服務(wù)水平。這種針對性推薦算法，是開發(fā)數(shù)據(jù)分析功能的重要組成部分，能夠有效提高觀眾對服務(wù)效果的滿意度。例如：當(dāng)前市面上涌現(xiàn)出的很多APP，都是基于“算法計(jì)算”技術(shù)開發(fā)的，能夠?yàn)椴煌愋偷挠脩籼峁┚珳?zhǔn)服務(wù)，用戶可以基于客戶端觀看廣播電視媒體中的所有節(jié)目和頻道。并且客戶端還能夠?qū)τ脩羯洗斡^看節(jié)目的內(nèi)容和時(shí)間進(jìn)行記錄，只需再次登錄，用戶即可打開歷史菜單瀏覽記錄，并通過菜單繼續(xù)觀看節(jié)目。

2.3 提升節(jié)目效果

想要不斷優(yōu)化和提升廣播電視節(jié)目效果，就要技術(shù)人員充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢，開發(fā)與廣播電視媒體相關(guān)的網(wǎng)站或客戶端，同時(shí)要在網(wǎng)站或客戶端中添加直播系統(tǒng)和點(diǎn)播系統(tǒng)。在軟件開發(fā)過程中，可以使用主流、先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立整體架構(gòu)，如B/S架構(gòu)等，進(jìn)而提升系統(tǒng)運(yùn)行的安全性和可靠性，使廣播電視節(jié)目播出突破時(shí)間和空間的限制，同時(shí)為技術(shù)人員開展維護(hù)管理工作提供便利。如果發(fā)生突發(fā)事件，則可以利用負(fù)載均衡模塊對系統(tǒng)進(jìn)行靈活調(diào)整，保證用戶可以正常使用[5]。在系統(tǒng)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)過程中，可以使用平行拓展分布體系，設(shè)計(jì)人員要借助冗余設(shè)計(jì)方式，切實(shí)提高系統(tǒng)的穩(wěn)定性。在融媒體時(shí)代背景下，廣播電視行業(yè)面臨的市場競爭壓力不斷增加。但值得關(guān)注的是，廣播電視媒體之所以能夠長遠(yuǎn)發(fā)展，必然有其特殊優(yōu)勢，所以電視臺要充分利用自身節(jié)目視聽優(yōu)勢，在網(wǎng)站建設(shè)中給予一定支持。所以，技術(shù)人員在建立直播系統(tǒng)和點(diǎn)播系統(tǒng)過程中，可以從采集、管理和發(fā)布幾個(gè)方面入手，采用集中整合或分布式布局的方式，使整個(gè)管理系統(tǒng)成為展示和發(fā)布節(jié)目視聽效果的方式，進(jìn)而達(dá)到拓展終端業(yè)務(wù)的目的。設(shè)置的采集設(shè)備能夠支持不同格式的視頻源和音頻源的收集工作，如MID、AVI、RMI、RTMP等格式。同時(shí)可以建立帶寬與復(fù)合式智能流不僅能夠?yàn)閱温坊蚨嗦反a流提供支持，也可以完成視頻、分辨率等編碼工作。廣播電視臺如果選擇廣電類編碼器，還能夠有效提高編碼質(zhì)量和效率。技術(shù)人員可以結(jié)合實(shí)際情況，通過配置服務(wù)器轉(zhuǎn)碼、開發(fā)軟件等方式，保證廣播電視節(jié)目播出滿足網(wǎng)絡(luò)播出要求。從視聽格式支持方面進(jìn)行分析，系統(tǒng)可以同時(shí)為多種不同格式提供支持，包括flv、WMV等格式，在開發(fā)的網(wǎng)站或客戶端上利用播放器播放節(jié)目即可。在切換直播源過程中，系統(tǒng)備份設(shè)置主要從兩個(gè)方面入手，分別為主、從方面。其中直播節(jié)目只需按照提前安排的節(jié)目單順序播出即可，點(diǎn)播節(jié)目則主要由點(diǎn)播模塊主導(dǎo)，能夠滿足用戶個(gè)性化點(diǎn)播需求。流媒體管理是直播點(diǎn)播系統(tǒng)開發(fā)的核心，能夠充分滿足客戶端和網(wǎng)站建設(shè)的需求，可以為用戶提供差異化、跨網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。同時(shí)突出了系統(tǒng)規(guī)模的伸縮性特點(diǎn)以及針對性分發(fā)的優(yōu)勢[6]。電視節(jié)目直播中的全自動功能，也能夠?yàn)榱髅襟w文件播放奠定基礎(chǔ)，并為機(jī)房后期維護(hù)管理工作提供便利，真正滿足了不同用戶的訪問需求，切實(shí)提高了直播系統(tǒng)和點(diǎn)播系統(tǒng)的運(yùn)行質(zhì)量。

2.4 使用內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

由上文分析可以看出，將廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有效融合，能夠充分發(fā)揮優(yōu)勢互補(bǔ)的作用，所以技術(shù)人員可以基于這一特征靈活使用內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。在互聯(lián)網(wǎng)訪問過程中，需要給予資源服務(wù)、用戶服務(wù)相應(yīng)重視，結(jié)合實(shí)踐來看，由于服務(wù)過程存在地域性、距離性特點(diǎn)，所以往往需要多次重復(fù)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)。這一形勢下，數(shù)據(jù)傳輸受多種因素影響會出現(xiàn)延時(shí)或穩(wěn)定性不高等情況。如果內(nèi)容資源服務(wù)器和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商在所在運(yùn)營商中存在差異，就要在運(yùn)營商間轉(zhuǎn)發(fā)訪問請求，導(dǎo)致數(shù)據(jù)信息傳遞出現(xiàn)延時(shí)情況[7]。新時(shí)期，群眾對信息的需求量和敏感度逐步提升，如果某一時(shí)間內(nèi)相同資源訪問量較大，則會在一定程度上加大網(wǎng)站或客戶端的運(yùn)行壓力。眾所周知，服務(wù)器處理能力本身是十分有限的，如果在特定時(shí)間內(nèi)同時(shí)處理用戶大量請求，則會導(dǎo)致服務(wù)器在壓力過大的情況下崩潰，進(jìn)而影響服務(wù)質(zhì)量。而使用內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，能夠有效解決以上提到的問題。內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也叫作CDN，能夠基于現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)通過構(gòu)建分發(fā)節(jié)點(diǎn)，將需要傳遞的內(nèi)容傳遞給用戶，一方面可以提高內(nèi)容傳遞的時(shí)效性，另一方面可以減輕服務(wù)器壓力。內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢是用存儲換取寬帶，在距離用戶相對較近的區(qū)域設(shè)置服務(wù)器，對用戶所需內(nèi)容進(jìn)行提前緩存，并儲存到服務(wù)器中。此時(shí)，用戶如果請求流媒體數(shù)據(jù)信息，服務(wù)器即可結(jié)合用戶指令為其提供相應(yīng)內(nèi)容[8]。

3. 廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合的未來發(fā)展趨勢

3.1 深度融合與協(xié)同創(chuàng)新：推動媒體行業(yè)新變革

在未來，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)、直播衛(wèi)星技術(shù)和云計(jì)算等現(xiàn)代信息技術(shù)與傳統(tǒng)廣播電臺電視臺技術(shù)的深度融合，將不再局限于技術(shù)層面的簡單對接，而是深入到媒體內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)、互動以及商業(yè)模式的全方位革新。這種深度融合將促進(jìn)媒體行業(yè)的新變革，推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合共生，構(gòu)建一個(gè)開放、共享、協(xié)同的媒體生態(tài)系統(tǒng)。在這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中，廣播電視將借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，拓寬傳播渠道，增強(qiáng)用戶黏性，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的跨平臺、跨終端傳播；而互聯(lián)網(wǎng)則將通過廣播電視的豐富內(nèi)容和品牌影響力，提升自身的價(jià)值和服務(wù)水平，形成互補(bǔ)共贏的局面。

3.2 智能化與個(gè)性化服務(wù)：提升用戶體驗(yàn)新高度

隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的不斷突破，廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合將更加注重智能化和個(gè)性化服務(wù)的提供。未來，廣播電視機(jī)構(gòu)將利用人工智能技術(shù)，對用戶的行為數(shù)據(jù)、興趣偏好等進(jìn)行深度挖掘和分析，從而為用戶提供更加精準(zhǔn)、個(gè)性化的節(jié)目推薦和服務(wù)。這種智能化服務(wù)將引領(lǐng)用戶體驗(yàn)進(jìn)入新時(shí)代，使用戶能夠享受到更加貼心、便捷的視聽服務(wù)。同時(shí)，智能化技術(shù)還將推動內(nèi)容創(chuàng)新，幫助廣播電視機(jī)構(gòu)創(chuàng)作出更加符合用戶需求、具有吸引力的內(nèi)容，提升內(nèi)容的競爭力和影響力。此外，隨著智能終端的普及和技術(shù)的不斷進(jìn)步，用戶將能夠通過語音控制、手勢識別等交互方式，更加便捷地獲取和享受媒體內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)更加個(gè)性化的視聽體驗(yàn)。

3.3 移動多媒體：融合發(fā)展的新增長點(diǎn)

在未來，隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，移動多媒體業(yè)務(wù)將成為廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合的重要新增長點(diǎn)。移動終端將成為用戶獲取媒體內(nèi)容的主要渠道之一，廣播電視機(jī)構(gòu)將積極適應(yīng)這一趨勢，加強(qiáng)移動多媒體業(yè)務(wù)的開發(fā)和推廣。通過提供更加豐富、多樣的移動視聽服務(wù)，滿足用戶在不同場景下的需求，推動廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合發(fā)展的新篇章。同時(shí)，移動多媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展還將促進(jìn)商業(yè)模式的創(chuàng)新，如付費(fèi)點(diǎn)播、廣告植入、會員服務(wù)等多元化盈利模式的出現(xiàn)，將為廣播電視機(jī)構(gòu)帶來新的增長點(diǎn)和發(fā)展機(jī)遇。

4. 結(jié)束語

廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合不僅是媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也是滿足廣大受眾日益增長的多元化信息需求的重要途徑。通過有效的融合路徑，如內(nèi)容創(chuàng)新、平臺整合、技術(shù)升級以及業(yè)務(wù)模式拓展等，廣播電視媒體能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和內(nèi)容的廣泛傳播。融合過程不僅提升了廣播電視節(jié)目的互動性和個(gè)性化，還極大地拓寬了傳播渠道，使得廣播電視內(nèi)容能夠跨越地域和時(shí)間的限制，更廣泛地觸達(dá)受眾。展望未來，隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)的不斷發(fā)展，廣播電視媒體將有望實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的內(nèi)容推送、更加豐富的交互體驗(yàn)以及更加高效的運(yùn)營模式。

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