智媒時代媒介經(jīng)濟變革與發(fā)展趨勢研究

如今，信息傳播人員需要對平臺上繁雜的信息來源和類型進行有效篩選和分類，以確保媒體經(jīng)濟體在滿足信息傳播需求方面能夠獲得堅實的基礎(chǔ)，進一步促進媒體經(jīng)濟的持續(xù)增長和健康發(fā)展。探討智媒時代背景下媒介經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型和未來走向，能夠為智媒浪潮中的傳媒行業(yè)提供寶貴的意見，從而推動其創(chuàng)新和持續(xù)發(fā)展。

由王秋林所著的《媒介經(jīng)濟學(xué)創(chuàng)新與演化增長》一書，是傳播媒介經(jīng)濟研究領(lǐng)域的重要作品。書中共有7個章節(jié)，以“創(chuàng)新與演化增長”為核心議題，深入探討媒體行業(yè)在新知識驅(qū)動下的經(jīng)濟模型構(gòu)建、科技媒介組織的知識創(chuàng)新機制、數(shù)據(jù)驅(qū)動的媒介技術(shù)革新、媒體平臺的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與增長策略、互聯(lián)網(wǎng)媒介生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建，以及媒介經(jīng)濟系統(tǒng)的協(xié)同演化等多個維度的內(nèi)容。本書旨在為新聞傳播學(xué)者、新媒體實踐者提供理論指導(dǎo)和實踐案例，幫助他們理解新媒體經(jīng)濟學(xué)的理論與實踐。

智媒時代媒介經(jīng)濟變革對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的影響。書中介紹了媒介經(jīng)濟變革對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)帶來的影響。首先是媒介經(jīng)濟對電視行業(yè)的影響。書中指出，隨著我國居民收入的穩(wěn)步增長，公眾對于精神文化生活的追求日益多元化。然而，居民收入的提高與電子產(chǎn)品價格的上漲之間呈現(xiàn)出一種均衡趨勢，導(dǎo)致許多消費者傾向于購買高價位的電子產(chǎn)品來滿足其精神文化需求。這一趨勢促使電視節(jié)目制作方為了吸引觀眾，不斷推出多樣化和特色化的節(jié)目內(nèi)容。但在電視頻道激增的背景下，節(jié)目質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致收視率下滑，對電視新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展構(gòu)成了挑戰(zhàn)。其次是媒介經(jīng)濟對報紙行業(yè)的影響。傳統(tǒng)的傳播手段，如報紙和廣播，曾經(jīng)是信息傳播的主要載體。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)報紙的影響力逐漸減弱，制作和傳播成本不斷上漲，經(jīng)濟效益不斷降低。書中指出，在當(dāng)前的媒體經(jīng)濟環(huán)境中，利用新媒體技術(shù)進行信息傳播不僅順應(yīng)了環(huán)保和節(jié)能的趨勢，而且更加貼合現(xiàn)代社會年輕人的消費習(xí)慣和信息接收偏好。

智媒時代媒介經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展的具體策略。本書從法規(guī)建設(shè)、發(fā)展機遇、創(chuàng)新意識等層面指出了推動傳媒行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的相關(guān)策略。一是加強智媒時代傳媒經(jīng)濟工作的法律法規(guī)建設(shè)。書中指出，通過制定和實施具體的法律措施，可以指導(dǎo)和解決新媒體環(huán)境中出現(xiàn)的多種問題，從而推動新聞傳播朝著合法、健康的方向發(fā)展。此外，監(jiān)管機構(gòu)還需對新聞內(nèi)容的編輯和傳播環(huán)節(jié)進行嚴(yán)格監(jiān)督，完善編輯流程中的信息審核機制。二是引導(dǎo)企業(yè)抓住智媒時代發(fā)展機遇。書中指出，企業(yè)在發(fā)展策略中必須與新媒體建立緊密的互動關(guān)系，以促進傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的互利共生。為此，媒體行業(yè)應(yīng)當(dāng)著力于優(yōu)化資源配置和傳播策略，實現(xiàn)媒體資源的上下鏈路整合，構(gòu)建高效的產(chǎn)業(yè)集群，確保產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展和商業(yè)化運作。三是培養(yǎng)創(chuàng)新思維，推動媒體業(yè)的持續(xù)成長。書中指出，在智媒時代媒體行業(yè)應(yīng)當(dāng)增強傳播創(chuàng)新，提升整體創(chuàng)新能力。同時，媒體行業(yè)在推動創(chuàng)新的同時，也應(yīng)進一步完善其經(jīng)濟模式，打造一個多元化、綜合性、一體化的交流平臺，以促進與各方的有效溝通和媒體交流工作的優(yōu)化。

智媒時代媒體智能化建設(shè)的趨勢。書中指出，媒介經(jīng)濟發(fā)展的趨勢正受到智能化技術(shù)的深刻影響，這一趨勢體現(xiàn)在多個方面。一是智能化生產(chǎn)與傳播。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，新聞生產(chǎn)和傳播的各個環(huán)節(jié)正在經(jīng)歷智能化改造。無人機拍攝、機器新聞寫作、VR報道、算法推薦等技術(shù)的應(yīng)用，正在改變新聞采集、內(nèi)容生成、呈現(xiàn)和分發(fā)的方式。二是內(nèi)容創(chuàng)新與個性化。智能化技術(shù)不僅提升了新聞生產(chǎn)的效率，還推動了內(nèi)容創(chuàng)新。通過算法和數(shù)據(jù)分析，媒體能夠更好地理解受眾需求，實現(xiàn)內(nèi)容的個性化定制和精準(zhǔn)推送。三是技術(shù)驅(qū)動與自主研發(fā)。在智能化的浪潮中，媒體行業(yè)越來越重視技術(shù)創(chuàng)新和自主研發(fā)。通過與科研機構(gòu)和商業(yè)平臺的合作，媒體正在開發(fā)和應(yīng)用新技術(shù)，以提升自身的競爭力。四是用戶參與互動。智能化技術(shù)的應(yīng)用使得用戶參與度和互動性得到加強。社交媒體、移動應(yīng)用等平臺的興起，讓用戶成為內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的重要參與者。

（作者單位 廣州工商學(xué)院）

【編輯：李棟】