全媒體時代檔案文化傳播的創(chuàng)新路徑探析

摘要：檔案文化以檔案為載體，旨在傳承和弘揚歷史文化遺產(chǎn)，促進社會進步和人類文明發(fā)展。全媒體時代，檔案文化傳播不能僅停留在傳統(tǒng)的方式方法，還要利用現(xiàn)代信息技術(shù)，探索有針對性的傳播路徑。本文在全面分析當(dāng)前檔案文化傳播現(xiàn)狀和問題的基礎(chǔ)上，檔案文化傳播要秉承“大文化”格局，利用信息技術(shù)加快推動媒體融合，有效把握現(xiàn)代信息傳播規(guī)律；創(chuàng)新傳播方式，深入挖掘有特色的檔案文化資源；培養(yǎng)專業(yè)人才等方面探索創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：全媒體時代 檔案文化傳播 “大文化”格局

文化是國家和民族的靈魂。檔案文化包括檔案資料的收集、整理、保存和利用等，是一種內(nèi)涵豐富、多元化的文化形態(tài)。檔案文化的核心價值在于對歷史的保護和回溯，對未來的展望和預(yù)判。因此，檔案文化不僅是一種文化傳承方式，更是一種文化資源的開發(fā)和利用方式，對現(xiàn)代社會的發(fā)展和人類文明的進步都具有重要意義。全媒體時代，大力開展檔案文化傳播，不僅是擴大檔案文化服務(wù)覆蓋面、提升檔案文化影響力的重要舉措，更是擔(dān)負新的文化使命、凝聚文化精神與價值共識的行動自覺，還是弘揚社會主義核心價值觀、鞏固主流意識形態(tài)陣地的需要。

一、當(dāng)前我國檔案文化傳播的現(xiàn)狀及特點

我國檔案服務(wù)一直以“資政”為主，即主要為政府機關(guān)服務(wù)，這造成了檔案館大量館藏檔案與社會公眾使用之間的矛盾。改革開放以后，我國檔案事業(yè)進入到一個全新發(fā)展時期，大力提倡“存史、資政、育人”，檔案工作的主要矛盾轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣妼n案信息需求的不斷增長與館藏資源不夠豐富、服務(wù)手段不夠創(chuàng)新、信息共享不夠充分之間的矛盾。因此，拓展檔案資源收集范圍，創(chuàng)新檔案文化傳播渠道和傳播策略，是新時代檔案工作快速發(fā)展的必由之路。2016年以來，國家檔案局圍繞國家重大戰(zhàn)略和國際檔案理事會的研討會主題，在全國檔案行業(yè)倡導(dǎo)統(tǒng)一開展“國際檔案日”文化傳播活動，使其覆蓋范圍、影響力度逐步增大，而且呈現(xiàn)出鮮明特點。

1.文化傳播主題鮮明，與國家發(fā)展同頻共振。針對國家重大戰(zhàn)略、重大事件和重大活動的宣傳需求，國家檔案局以“文化”為綱領(lǐng)，以“活動”為載體，每年下發(fā)文件確定全國檔案文化傳播工作主題，有針對性地開展檔案文化傳播，提升社會檔案意識。如借助脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興、黨代會、改革開放紀(jì)念活動等主題主線開展文化傳播工作，在鞏固壯大主流思想輿論過程中實現(xiàn)檔案文化的價值與作用，體現(xiàn)檔案工作服務(wù)黨和國家工作大局、服務(wù)人民群眾的本質(zhì)特征。

2.注重行業(yè)聯(lián)動，以合作開發(fā)提升影響力。近年來，檔案文化傳播活動呈現(xiàn)行業(yè)內(nèi)相互關(guān)聯(lián)，不同行業(yè)相互合作的新局面，成功案例不斷涌現(xiàn)。自2019年起，湖南省檔案館與湖南日報社合作開展檔案文化傳播，先后推出了系列融媒專題《回望初心：紅色檔案背后的故事》，系列微紀(jì)錄片《檔案里的洞庭故事》，系列短視頻《湖湘獨一檔·走近“鎮(zhèn)館之寶”》等，打造了具有一定影響力的檔案文化傳播品牌；2020 年，北京、天津、四川等七省區(qū)市檔案館共同推出國際檔案日特別直播節(jié)目“檔案記憶”，利用各館具有代表性的館藏，講述檔案背后的文化故事，傳播檔案文化，社會反響強烈；2021年，京津冀檔案館聯(lián)合推出紅色視頻聯(lián)播，讓紅色檔案“開口說話”，從紅色檔案中追尋革命先烈的歷史足跡，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承，堅定文化自信。

3.精選傳播內(nèi)容，以獨特品質(zhì)增強吸引力。檔案記載著真實的國家記憶，其內(nèi)容的獨特性、唯一性在文化建設(shè)中具有不可替代的作用。一些檔案館和文化機構(gòu)嘗試從不同角度選取經(jīng)典、獨特的檔案文獻進行編撰宣傳，吸引了社會公眾的持續(xù)關(guān)注。2021年，浙江省檔案館利用館藏結(jié)合視頻采訪、現(xiàn)場訪談舉辦“檔案里的初心故事”慶祝演出，將嚴(yán)肅的檔案文獻轉(zhuǎn)化為百姓喜聞樂見的文化故事，以接地氣的“現(xiàn)代化輸出”方式展現(xiàn)文化自信；2024年大象新聞聯(lián)合河南省檔案館以“看珍貴檔案，逛主題展館，品河南歷史”為主題，帶領(lǐng)公眾沉浸式體驗檔案文化，感受鄭州、洛陽、安陽等古都的滄桑巨變。深圳市檔案館以“1978年至1990年間深圳推動科技創(chuàng)新和社會發(fā)展”為主題，公布了19組對深圳經(jīng)濟社會發(fā)展具有較大影響的檔案文獻，引發(fā)熱烈反響。

4.嘗試?yán)脗鞑バ录夹g(shù)，讓檔案文化釋放新活力。大型主題展覽、黨史宣講、新聞發(fā)布會等正式隆重的“大宣傳”活動，一直是檔案文化傳播的重頭戲。隨著信息技術(shù)的加速迭代，檔案部門開始利用新技術(shù)和新媒體平臺開展文化傳播探索，收到了令人驚喜的效果。2019年，國家檔案局通過微信公眾號推出系列特別節(jié)目普及檔案基本常識，每期閱讀量10萬+；2022年，廣東省檔案館利用三維模擬技術(shù)推出脫貧攻堅檔案文獻展，創(chuàng)造檔案展覽的新形式；泉州市檔案館利用生成式人工智能技術(shù)推出《AI主播小君讀清明僑批》融媒體視頻，推廣泉州僑批故事和檔案文化。

二、檔案文化傳播存在的問題及不足

檔案文化是連接過去、現(xiàn)在和未來的紐帶與橋梁。傳播檔案文化不僅可以提升社會檔案意識，滿足國家、社會對檔案資源的需求，而且能夠更好地服務(wù)民生，助力完成“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命。然而，全媒體時代，面對信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日新月異和民眾需求的快速變化，檔案文化傳播工作仍然存在一些問題，有著較大提升空間。

1.對檔案文化傳播工作重要性認(rèn)識不夠。檔案文化傳播工作與經(jīng)濟社會建設(shè)密切相關(guān)，它不僅是一個地方文化軟實力和綜合競爭力的重要體現(xiàn)，而且要依靠經(jīng)濟社會提供先進的信息化設(shè)備進一步提升自身工作水平。從我國檔案文化傳播工作整體來看，東南沿海經(jīng)濟基礎(chǔ)好的省份和地區(qū)，領(lǐng)導(dǎo)對全媒體時代檔案工作重視程度高，支持力度大，全媒體傳播成效突出；檔案工作反過來也提升了這些省份和地區(qū)的文化影響力。當(dāng)前，我國一些地方部門還沒有認(rèn)識到檔案文化傳播工作的重要性，尤其是全媒體時代檔案文化傳播工作的巨大影響力，認(rèn)為這項工作可做可不做，甚至有的檔案部門負責(zé)人把檔案文化傳播工作當(dāng)作負擔(dān)，不愿意投入傳播和宣傳經(jīng)費，沒有自己的傳播工作目標(biāo)和計劃。事實上，由于“檔案文化傳播”不屬于檔案工作的八大重點環(huán)節(jié)，因此，檔案行業(yè)內(nèi)對此項工作重視不夠，研究不夠的現(xiàn)象普遍存在。

2.對公眾信息需求把握不到位。美國檔案學(xué)家謝倫伯格認(rèn)為，檔案工作者應(yīng)當(dāng)“設(shè)法讓他所保管的文件材料得到最充分的利用”。面對海量的館藏檔案，只有準(zhǔn)確把握公眾信息需求，利用全媒體推出他們當(dāng)前最為關(guān)注、最需要的內(nèi)容，才能在“利用”和“保管”之間實現(xiàn)平衡，最終有效地開展檔案文化傳播。如針對公眾關(guān)心的學(xué)歷學(xué)位認(rèn)證事宜，通過檔案利用平臺、公眾號、專業(yè)APP、廣電媒體、社交媒體等及時推出相應(yīng)的活動介紹和學(xué)歷學(xué)位認(rèn)證程序說明；針對建黨相關(guān)活動，推出紅色檔案知識宣講；針對重大活動或者節(jié)日，開展相關(guān)檔案文化的傳播推廣等。

3.文化傳播方式單一，缺乏專業(yè)人才隊伍。當(dāng)前，一些檔案部門創(chuàng)辦了檔案專業(yè)報刊、雜志，開辦檔案網(wǎng)站、微博和微信公眾號等進行檔案文化傳播工作。然而其傳播方式過于傳統(tǒng)，受眾面狹窄，閱讀量不高，傳播效果不佳。全媒體背景下，社會公眾希望以更全面、更便捷的方式，第一時間獲取自己所感興趣的檔案文化資訊。然而，由于檔案工作人員對媒介傳播、全媒體知識及信息操作技術(shù)不夠熟悉，缺乏利用全媒體有針對性地與公眾互動的意識，新媒體系統(tǒng)平臺維護和更新運營人才緊缺，致使傳播工作缺乏應(yīng)有的特色及亮點，影響到傳播效果的放大。

4.對現(xiàn)有檔案資源梳理開發(fā)不夠。我國檔案部門把主要精力投入到檔案收集、整理和保管上，對檔案利用的梳理和挖掘不夠，造成在實際檔案文化傳播過程中經(jīng)常出現(xiàn)服務(wù)不夠精準(zhǔn)的現(xiàn)象。國家檔案局統(tǒng)計報表顯示，截至2022年12月，全國各級國家綜合檔案館館藏紙質(zhì)檔案11.71億卷（件），館藏電子檔案2372.9TB。在這海量的館藏檔案資源中，已經(jīng)編撰、開發(fā)的檔案資料只有926種，6.23億字；內(nèi)部參考1815種，2.08億字。無論是種類還是數(shù)量，檔案部門對檔案資源挖掘、開發(fā)的力度不足，缺乏有影響力的原創(chuàng)檔案文化產(chǎn)品，其傳播內(nèi)容與社會公眾生產(chǎn)生活有較大的距離感，不易和公眾達到在關(guān)注熱點和情感上的共鳴，沒有真正把檔案資源寶庫轉(zhuǎn)化為傳播的“源頭”和“活水”。

三、全媒體時代檔案文化傳播的創(chuàng)新路徑

全媒體傳播影響并徹底改變了人們獲取信息的渠道和生活方式。在信息無處不在、無所不及、無人不用的時代，整個社會傳播生態(tài)、傳播方式和傳播渠道均發(fā)生深刻變化，檔案文化傳播工作也面臨新的挑戰(zhàn)。作為國家文化思想宣傳事業(yè)的組成部分，檔案文化傳播要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，盡快掌握信息新技術(shù)，在加快推動媒體融合的過程中，有效把握現(xiàn)代信息傳播規(guī)律，不斷創(chuàng)新傳播方式、傳播途徑、傳播手段，開創(chuàng)全媒體時代檔案文化傳播新局面，使其具有強大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

1.秉持“大文化”格局，開展文化傳播協(xié)作。習(xí)近平總書記在不同場合多次提出，要樹立高度的文化自覺和文化自信。檔案是真實記錄國家發(fā)展歷程的獨特記憶，是中華民族的根與魂。通過檔案文化傳播喚起公眾對本民族文化的自信，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承下去并發(fā)揚光大是其光榮使命。因此，檔案文化傳播應(yīng)積極主動融入國家文化發(fā)展體系，浸潤在大文化建設(shè)格局中。只有如此，才能通過國家文化系統(tǒng)的組織保障和項目運作，增強其影響力和實踐性，調(diào)動社會各界參與和社會資源力量的支持，促進社會各界協(xié)同合作，激發(fā)檔案文化傳播新活力，為新形勢下全媒體傳播提供堅實保障。

檔案文化傳播活動不能是孤立的文化活動。檔案部門要積極開展文化協(xié)作，主動對接邀請黨委政府及組織、宣傳、網(wǎng)信、黨史、文物、文旅等相關(guān)部門參與主辦活動，協(xié)同圖書館、博物館、藝術(shù)館、高校、企業(yè)等各相關(guān)主體共同策劃組織實施活動；善于借用各級各類媒體，參與策劃；從多角度、多側(cè)面、多層次、多形式報道活動內(nèi)容；吸引相關(guān)檔案公益組織、志愿服務(wù)、愛心企業(yè)等社會資源參加文化傳播和推廣活動。只有這樣，才能走出“小文化”視野，在更廣闊的層面上支撐中國式現(xiàn)代化高質(zhì)量發(fā)展。

2.利用信息新技術(shù)，精準(zhǔn)把握國家和公眾需求。全媒體時代，社會公眾信息需求轉(zhuǎn)向多元化。從國家層面來說，作為黨和國家思想文化工作的組成部分，檔案文化傳播工作要善于利用大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等信息新技術(shù)，以檔案視角找準(zhǔn)其服務(wù)黨和國家工作大局著力點，深入宣傳新時代重大戰(zhàn)略、重大工程、重大項目和重大活動等領(lǐng)域中檔案工作的經(jīng)驗做法，以檔案文化傳播的新思路、新措施、新做法，打造檔案工作的“出彩點”和“創(chuàng)新點”。

檔案工作具有公共服務(wù)職責(zé)，要提升公眾檔案意識，強化宣傳效果，不僅要精準(zhǔn)了解把握社會公眾對檔案信息和檔案文化的需求，而且要熟悉受眾的信息素養(yǎng)和社會環(huán)境。全媒體時代，社會公眾更希望獲得滿足自己個性的、精準(zhǔn)的檔案信息，拒絕傳統(tǒng)的、說教式的知識推廣。因此，檔案文化傳播要重視社會公眾需求變化，掌握受眾心理和需求，轉(zhuǎn)變工作方式方法，讓檔案文化傳播更具社會價值，更好地滿足人民日益增長的精神文化需求。

3.遵循傳播規(guī)律，構(gòu)建全媒體傳播矩陣。信息技術(shù)的發(fā)展使新聞傳播由傳統(tǒng)模式向全媒體模式轉(zhuǎn)變，使其不僅可以線上線下多渠道、多平臺同步傳播，而且可以去中心化多元傳播，使社會公眾獲得新聞更加便利、更加快速。檔案文化傳播雖然沒有新聞傳播那種極強的時效性，但是一樣要遵循傳播規(guī)律，探索多種多樣的媒體融合傳播方式，開拓新的職業(yè)路徑，實現(xiàn)檔案文化在傳播上的創(chuàng)新和探索。

傳統(tǒng)的檔案文化傳播以檔案館舉辦展覽、為用戶提供檔案文獻、制作廣播電視節(jié)目等方式進行，檔案文化傳播的成效并不理想。2023年1月至6月，筆者對2000名鄭州市民進行了關(guān)于“參觀檔案展覽”的調(diào)研，有超過70%的市民選擇了線上參觀。全媒體時代，檔案文化傳播也要與時俱進，積極構(gòu)建全媒體傳播矩陣，拓寬傳播渠道，建設(shè)適應(yīng)時代和社會要求的傳播體系。當(dāng)然，全媒體并不是越“全”、越“大”、越“新”越好，而是要根據(jù)檔案文化傳播內(nèi)容采用適合的傳播方法，使技術(shù)與內(nèi)容契合，放大一體效能，讓檔案文化傳播真正走進千家萬戶，滿足社會公眾的檔案信息需求。

4.深挖細掘開發(fā)檔案資源，講好中國故事。2018年，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力和中華文化影響力。檔案是人類文明的記憶，是國家和經(jīng)濟社會發(fā)展的憑證，更是中國特色社會主義道路探索史、理論創(chuàng)新史、制度建設(shè)史和文明發(fā)展史的原始記錄和生動載體，檔案史料中蘊含的科學(xué)認(rèn)知、價值認(rèn)同和情感歸屬是講好中國故事的源頭活水，是做好檔案文化傳播最大的底氣和自信。

好內(nèi)容+好渠道=好效果。全媒體時代，檔案部門要具有強大的檔案資源篩選開發(fā)能力，深挖檔案資源，精心選取角度，從大量知識信息中篩選出當(dāng)前社會公眾關(guān)注和需要的檔案文化進行傳播。尤其是對黨的光輝歷史、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、國風(fēng)國粹等內(nèi)容的傳播，盡量用生動的語言、靈活的推廣渠道吸引年輕人，并通過他們觀看、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊進行廣泛傳播，使要推廣的檔案文化成為熱門話題和爆款內(nèi)容，用檔案講好中國故事。這是檔案職責(zé)賦予的使命，更是時代賦予的機遇。

5.擔(dān)負起新時代文化使命，打造專業(yè)文化傳播隊伍。專業(yè)能力是干事之基、成事之本，尤其檔案文化傳播工作是政治性、政策性、專業(yè)性很強的工作。全媒體傳播形勢下，檔案人員更要通過強化專業(yè)訓(xùn)練，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，具備適應(yīng)新時代要求的專業(yè)精神、專業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力，做好新形勢下檔案文化的傳播工作。

首先，檔案人員應(yīng)該政治可靠。檔案文化傳播是通過各種媒介和文化傳播手段，在利用檔案服務(wù)社會公眾的過程中，讓更多人了解中華文化，并讓其在國內(nèi)外得到更廣泛的傳播和認(rèn)同的活動。它擔(dān)負著弘揚主流價值、凝聚共同意志、推動社會發(fā)展的神圣職責(zé)，選優(yōu)配強專業(yè)人員意義重大；其次，檔案人員應(yīng)該具備全球視野和全媒體思維，具備相應(yīng)的傳播學(xué)專業(yè)知識、業(yè)務(wù)能力，懂得媒體傳播基本規(guī)律；最后，從傳播學(xué)、計算機科學(xué)、檔案管理學(xué)等方面加大對現(xiàn)有檔案宣傳人員的培訓(xùn)力度，通過開展培訓(xùn)或引進等方式，使那些掌握移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)知識、精通信息技術(shù)、熟悉檔案專業(yè)的復(fù)合型人才上崗服務(wù)。以“為黨管檔、為國守史、為民服務(wù)”的擔(dān)當(dāng)，講好中國故事，傳播好中國聲音。

四、結(jié)語

習(xí)近平總書記指出：“文化自信是一個國家、一個民族發(fā)展中最基本、最深沉、最持久的力量。”以檔案為載體的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化積淀著中華民族最深層的精神追求，需要以更大的力度去闡釋，以更新的方法去傳承和創(chuàng)新。面對信息傳播技術(shù)的快速更迭和社會公眾對檔案文化需求日益增大的現(xiàn)狀，必須大力推進檔案文化傳播融媒建設(shè)，不斷探索、創(chuàng)新檔案文化傳播渠道和方法，構(gòu)建與時代和社會發(fā)展相適應(yīng)的檔案文化傳播模式，為弘揚社會主義核心價值觀、賡續(xù)傳承文化基因貢獻檔案力量。

（作者單位 中原工學(xué)院）

本文系2023年度河南省檔案科技項目“重大突發(fā)事件中檔案館服務(wù)能力與資源建設(shè)研究”（項目編號：2023-R-009）、2024年度河南省檔案科技項目“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下河南農(nóng)村基層檔案資源建設(shè)與開發(fā)利用研究”（項目編號：2024-R-034）的階段性研究成果。

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