地方主流媒體國際傳播中心建設(shè)的主要模式、難點(diǎn)與趨勢

摘要：隨著我國綜合實(shí)力的提升，加強(qiáng)國際傳播能力成為主流媒體面臨的緊迫任務(wù)。通過建設(shè)國際傳播中心，主流媒體可以實(shí)現(xiàn)影響力的提質(zhì)升級，這也是主流媒體推進(jìn)深度融合的重要抓手。本文通過分析國際傳播中心的建設(shè)模式、特點(diǎn)和發(fā)展趨勢，探討國際傳播中心在國際傳播能力建設(shè)中的戰(zhàn)略地位和作用，并對其發(fā)展方向和挑戰(zhàn)進(jìn)行了展望。

關(guān)鍵詞：國際傳播中心 主流媒體 人才隊伍 傳播效能 中國故事

當(dāng)今世界正處于百年未有之大變局，中華民族偉大復(fù)興步入了至關(guān)重要的時期，在這一背景下，作為展示國家形象、傳播中華文化、促進(jìn)國際交流的核心平臺，國際傳播中心的建設(shè)不僅關(guān)乎國家形象的提升，更是增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力、提高國際傳播能力的關(guān)鍵所在。將國際傳播中心建設(shè)融入國家發(fā)展大局和對外工作全局，是提升我國國際傳播能力、增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力的重要途徑。主流媒體應(yīng)該把握機(jī)遇，努力開創(chuàng)宣傳思想文化工作新局面。

一、國際傳播中心建設(shè)的現(xiàn)狀與主要模式

文化軟實(shí)力是國家綜合實(shí)力的重要組成部分。建設(shè)國際傳播中心是主流媒體加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)的重要使命，不僅關(guān)乎國家文化軟實(shí)力的提升，更直接影響到中華文化在國際舞臺上的影響力。

當(dāng)下，國際傳播中心從可有可無的“選擇項”已成為“必選項”。從現(xiàn)實(shí)情況看，地方國際傳播中心在國際傳播新格局中地位突出，為國際傳播創(chuàng)新發(fā)展提供新動能，已成為國家層面國際傳播的重要組成部分，而技術(shù)門檻的大幅降低、移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，也為國際傳播中心大面積的建設(shè)推廣成為可能。

國際傳播中心建設(shè)是地方黨委政府的一項重要工作，一般由各級宣傳部門牽頭負(fù)責(zé)，主流媒體具體落實(shí)?，F(xiàn)在國際傳播中心日益成為主流媒體的重要組成部分，倒逼主流媒體加快轉(zhuǎn)型，主動布局。2018年6月，全國第一個省級國際傳播中心——重慶國際傳播中心成立，拉開了地方國際傳播中心建設(shè)的大幕。2023年8月，重慶國際傳播中心迭代升級為西部國際傳播中心。

1.加快鋪開，明顯提速。成立國際傳播中心是主流媒體推進(jìn)深度融合的題中應(yīng)有之義，解決了主流媒體國際傳播能力建設(shè)的責(zé)任主體問題。筆者統(tǒng)計梳理發(fā)現(xiàn)，自2022年以來，各地國際傳播中心的建設(shè)步伐顯著提速。目前，除青海等個別省份外，我國省級國際傳播中心已全面鋪開。據(jù)筆者不完全統(tǒng)計，省級國際傳播中心目前已有35家（見表1）。

2.系統(tǒng)性、戰(zhàn)略性統(tǒng)籌布局。國際傳播中心統(tǒng)籌布局是一項極具系統(tǒng)性和戰(zhàn)略性的工作，涉及多個關(guān)鍵領(lǐng)域，主流媒體必須全面考慮中心定位、體制機(jī)制、內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)應(yīng)用、國際合作以及政策支持等多個方面，以確保中心充分發(fā)揮其功能和優(yōu)勢。江蘇省廣播電視總臺重點(diǎn)打造的我蘇國際傳播中心，是江蘇省在加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)方面邁出的重要一步；南方報業(yè)傳媒集團(tuán)今日廣東國際傳播中心的成立，意味著粵港澳大灣區(qū)國際傳播旗艦媒體正式起航；建設(shè)陜西國際傳播中心，旨在面向世界講好中國故事、陜西故事、絲路故事。

3.下沉趨勢日益顯著。國際傳播中心建設(shè)全面鋪開后，正逐步向市級甚至縣區(qū)級層面拓展，不僅彰顯了地方黨委政府提升國際影響力的堅定決心，也折射出地方主流媒體提升國際傳播能力的積極行動。未來，預(yù)計將涌現(xiàn)出眾多市級乃至縣區(qū)級國際傳播中心。例如，2019年12月17日，成都國際傳播中心成立，這是全國副省級城市中首個國際傳播中心；2022年6月30日，海南自貿(mào)港（文昌）國際傳播中心在文昌市融媒體中心成立，這是海南省內(nèi)首個縣級國際傳播中心。

4.打造媒體矩陣，拳頭產(chǎn)品接連亮相。在推進(jìn)國際傳播創(chuàng)新戰(zhàn)略的過程中，省級國際傳播中心注重打造旗艦產(chǎn)品和主品牌，這些產(chǎn)品不僅深入挖掘中華文化的精髓，展示中華文明的獨(dú)特魅力，還注重與現(xiàn)代國際傳播方式相結(jié)合，以更加生動、直觀的形式呈現(xiàn)給全球受眾。例如，四川國際傳播媒體矩陣Center覆蓋優(yōu)兔、臉書、照片墻、抖音國際版等海外社交平臺；我蘇國際傳播中心以主品牌“Jiangsu+You”為支點(diǎn)，構(gòu)建七語種海媒矩陣，覆蓋優(yōu)兔、臉書、照片墻等海外社交平臺；湖北國際傳播中心主推的“Open Hubei”入駐七大海外社交平臺，構(gòu)建內(nèi)宣外宣聯(lián)動的六大傳播矩陣及省市縣三級聯(lián)通的湖北國際傳播網(wǎng)絡(luò)體系。

二、國際傳播中心建設(shè)的主要模式

不同地方媒體發(fā)展的情況不同，決定了國際傳播中心建設(shè)的主體和合作渠道的不同，筆者梳理發(fā)現(xiàn)，國際傳播中心建設(shè)目前主要有五種模式。在央地合作層面，有南通國際傳播中心；在報業(yè)自建層面，有四川國際傳播中心、西部國際傳播中心；在廣電自建層面，有陜西國際傳播中心、河北廣電國際傳播中心；在“報業(yè)+廣電”共建層面，有海南國際傳播中心；在區(qū)域國際傳播中心層面，有云南省南亞東南亞區(qū)域國際傳播中心、黑龍江東北亞國際傳播中心。

1.央地合作。央媒與地方媒體合作模式在推進(jìn)地方國際傳播中心建設(shè)方面的重要性日益凸顯。借助央媒的平臺優(yōu)勢，地方國際傳播中心可以拓寬國際視野。例如，中國日報社與南通廣電傳媒集團(tuán)簽訂合作協(xié)議，共建江蘇首家地市級國際傳播中心——南通國際傳播中心。

2.報業(yè)自建。地方國際傳播中心的建設(shè)主體和合作渠道呈現(xiàn)出多樣性，主要源于不同地方媒體發(fā)展的差異性。地方國際傳播中心早期往往由本地報業(yè)集團(tuán)負(fù)責(zé)組建、運(yùn)營。例如，四川國際傳播中心由四川日報報業(yè)集團(tuán)運(yùn)營管理，西部國際傳播中心由重慶日報報業(yè)集團(tuán)運(yùn)營管理。

3.廣電自建。繼報業(yè)之后，各地由廣電機(jī)構(gòu)運(yùn)營的國際傳播中心數(shù)量逐漸增加。例如，陜西國際傳播中心依托陜西廣電融媒體集團(tuán)，匯聚該省主流媒體、各地市及相關(guān)單位的力量共同建設(shè)；河北廣電國際傳播中心整合河北廣播電視臺對外傳播資源，探索河北國際傳播工作新路徑。

4.“報業(yè)+廣電”共建共推。在地方融媒體矩陣的支撐下，眾多國際傳播中心實(shí)現(xiàn)了對當(dāng)?shù)貓髽I(yè)、廣電、新媒體等平臺資源的全面整合，構(gòu)建一體化協(xié)同運(yùn)作的傳播體系，打破傳播壁壘，推動資源共享與優(yōu)勢互補(bǔ)。例如，新成立的海南國際傳播中心，由原海南日報報業(yè)集團(tuán)旗下的海南國際傳播中心和海南廣播電視總臺國際傳播融媒體中心的國際傳播部聯(lián)合組建。

5.搭建區(qū)域國際傳播中心。與周邊國家共同建設(shè)的區(qū)域國際傳播中心，旨在借助區(qū)域聯(lián)盟的平臺優(yōu)勢，提升國際傳播中心在特定區(qū)域內(nèi)的影響力和話語權(quán)。例如，2022年8月，芒果TV攜手老撾國家電視臺及云南無線數(shù)字文化傳媒股份有限公司，共建東南亞區(qū)域國際傳播中心；2024年2月，黑龍江日報報業(yè)集團(tuán)牽頭，與香港大公報及黑河市共同建設(shè)黑龍江東北亞國際傳播中心。

三、國際傳播中心建設(shè)的難點(diǎn)

作為一項系統(tǒng)性工程，國際傳播中心建設(shè)難點(diǎn)包括戰(zhàn)略定位與科學(xué)規(guī)劃、立足本地資源打造品牌項目、補(bǔ)齊專業(yè)人才缺口、協(xié)同共治多維聯(lián)動等。

1.戰(zhàn)略定位與科學(xué)規(guī)劃。地方國際傳播中心建設(shè)不能只熱衷于“掛牌子”，只有切實(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)起來，才能發(fā)揮實(shí)際功效。國際傳播中心建設(shè)涉及技術(shù)革新、運(yùn)營機(jī)制、管理模式、內(nèi)容生產(chǎn)等多個層面，要求對中心的戰(zhàn)略定位與發(fā)展方向科學(xué)規(guī)劃，通過優(yōu)化內(nèi)部流程、提升工作效率、強(qiáng)化團(tuán)隊協(xié)作，構(gòu)建與國際接軌的話語體系。例如，上海文廣國際傳播中心打造“上海城市形象國際傳播”的第一視頻窗口，廣東國際傳播中心打造廣東對外傳播主平臺、世界了解廣東第一端。

2.立足本地資源打造品牌項目。國際傳播中心在建設(shè)過程中，深度挖掘并充分利用本地資源，打造具有強(qiáng)大影響力的品牌項目，從而精準(zhǔn)把握本地的文化精髓、歷史脈絡(luò)和社會風(fēng)貌，提煉出具有代表性的元素。例如，湖南日報社開展國際文化交流活動，相繼承辦湖南文化走進(jìn)法國、芬蘭、澳大利亞、新西蘭等國的湘菜文化推廣活動。通過獨(dú)特的“味蕾外交”，不僅讓海外友人品味到湖南美食的魅力，更深入領(lǐng)略了湖湘文化的深厚底蘊(yùn)；貴州日報國際傳播中心圍繞“村超”“村BA”等地方特色名片，將本土優(yōu)質(zhì)傳播資源轉(zhuǎn)化為引人入勝的故事，讓海外受眾在共鳴中感受到中國鄉(xiāng)村文化的獨(dú)特魅力。

3.補(bǔ)齊專業(yè)人才缺口。國際傳播中心的建設(shè)不僅是平臺的搭建，更是提升國家軟實(shí)力和擴(kuò)大國際影響力的重要途徑，既精通媒體知識又深諳國際傳播規(guī)律的專業(yè)人才發(fā)揮著舉足輕重的作用。在這方面，南方報業(yè)傳媒集團(tuán)打造專兼結(jié)合、多元共生的國際傳播隊伍；湖南國際傳播中心盤活內(nèi)部資源，優(yōu)先任用政治素養(yǎng)較高、具有良好語言功底的海外留學(xué)人才；貴州日報國際傳播中心2023年引進(jìn)了省內(nèi)媒體首位外籍專業(yè)人員。

4.協(xié)同共治多維聯(lián)動。面對復(fù)雜的國際輿論環(huán)境，單一媒體機(jī)構(gòu)的力量顯得捉襟見肘，各地國際傳播中心應(yīng)尋求與多方主體的合作，共同構(gòu)建資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)的融媒生態(tài)。這種協(xié)同共治模式可以實(shí)現(xiàn)信息的快速流通與廣泛覆蓋，為全球用戶提供豐富多元的信息。例如，湖北國際傳播中心加強(qiáng)“Open Hubei”與央媒海媒平臺、兄弟省份海媒平臺的聯(lián)動，在確保內(nèi)容安全的前提下，與海外網(wǎng)紅賬號和流量賬號互動。

四、國際傳播中心建設(shè)的“五化”趨勢

各地紛紛組建國際傳播中心，將中國故事以生動、真實(shí)、感人的方式呈現(xiàn)給世界，讓國際社會更好地了解中國、理解中國。如何深入挖掘中華文化的精髓，凸顯中華文化的獨(dú)特魅力和時代價值，是主流媒體著眼未來建設(shè)國際傳播中心、打造具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系時需要思考的問題。國際傳播中心建設(shè)必須遵循互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律，從定位、技術(shù)、體制機(jī)制等多個層面出發(fā)，采取系統(tǒng)性的解決方案。在此過程中，國際化、專業(yè)化、多元化、智能化和一體化不可或缺。

1.國際化是國際傳播中心建設(shè)的核心任務(wù)。在全球化背景下，國際傳播中心不僅要講好中國故事，還要向世界展示中華文化的價值，融入全球傳播體系，實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播；通過深入分析和準(zhǔn)確報道，向海外受眾展現(xiàn)中華文化的獨(dú)特魅力，這對于提升中國的文化軟實(shí)力和國際影響力具有重要意義。主流媒體在提升國際傳播能力、強(qiáng)化傳播效能方面，扮演著舉足輕重的角色，主流媒體加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，有望在國際社會中發(fā)出更加響亮的中國聲音，展現(xiàn)更加自信、開放、包容的大國形象。

2.專業(yè)化是國際傳播中心建設(shè)的基本要求。確保內(nèi)容傳播的準(zhǔn)確性、真實(shí)性和權(quán)威性，對于建立公眾對國際傳播中心的信任至關(guān)重要。國際傳播中心應(yīng)以專業(yè)的視角和準(zhǔn)確的信息，通過本土化傳播策略，構(gòu)建融通中外的中國話語和中國敘事體系，將中國故事進(jìn)行國際化表達(dá)，向世界傳遞中國的聲音、立場和態(tài)度，進(jìn)而深化文明交流互鑒。

3.多元化是國際傳播中心建設(shè)的重要手段。包括傳播內(nèi)容的多元化、傳播渠道的多元化、傳播形式的多元化以及服務(wù)場景的多元化。主流媒體以多元化的內(nèi)容視角，滿足不同用戶的個性化需求；構(gòu)建多元化的傳播渠道，覆蓋更廣泛的受眾群體；利用短視頻、直播、H5等多元化的傳播形式，滿足不同用戶的喜好；打造展覽、音樂會、文化周邊等多元化的場景，為海外受眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

4.智能化是國際傳播中心提升新質(zhì)生產(chǎn)力的工具。主流媒體可以利用大數(shù)據(jù)、人工智能、AR、VR等先進(jìn)技術(shù)提升用戶體驗，讓信息傳播生動有趣，更好地把握市場趨勢和用戶需求。這不僅有助于提高內(nèi)容質(zhì)量和傳播效率，還能增強(qiáng)用戶黏性。

5.一體化是國際傳播中心建設(shè)的重要方向。通過整合內(nèi)部外部資源實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)化流程提升協(xié)同效率，提升國際傳播中心的傳播力和影響力。一體化的建設(shè)包括加強(qiáng)與本地融媒體中心、周邊區(qū)域主流媒體和機(jī)構(gòu)的合作交流，通過共同策劃和制作具有國際影響力的作品、節(jié)目和活動，推動國際傳播中心的品牌建設(shè)和形象塑造。

（作者唐瑞峰系北京文藝評論協(xié)會會員、傳媒內(nèi)參執(zhí)行主編；陳浩洲系央視新聞客戶端編輯）

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【編輯：杭麗坤】