創(chuàng)新擴(kuò)散視角下網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)展邏輯探析

摘要：網(wǎng)絡(luò)微短劇作為一種視聽節(jié)目新形態(tài)，整合了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視劇、短視頻等多種媒體形式，形成了新的敘事范式。本文基于創(chuàng)新擴(kuò)散理論視角，將網(wǎng)絡(luò)微短劇看作一種創(chuàng)新，嘗試將其發(fā)展邏輯與創(chuàng)新擴(kuò)散的五大特征結(jié)合分析，總結(jié)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)發(fā)展的邏輯和存在的問題，并就其未來發(fā)展提出建議。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)微短劇 創(chuàng)新擴(kuò)散理論 短視頻 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)

2020年，國家廣播電視總局在“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”中增設(shè)“網(wǎng)絡(luò)微短劇”這一新類別，自此網(wǎng)絡(luò)微短劇由原來作為短視頻的分支，正式成為一種新的影視作品形式，這一年也被稱為“網(wǎng)絡(luò)微短劇元年”。艾媒咨詢的報(bào)告顯示，2023年網(wǎng)絡(luò)微短劇國內(nèi)市場規(guī)模已突破373.9億元。從出現(xiàn)到爆火，網(wǎng)絡(luò)微短劇用迅猛的發(fā)展速度飛快且強(qiáng)勢地占領(lǐng)短視頻市場。面對網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)的快速發(fā)展，人們在驚嘆之余也在擔(dān)憂和思考，這種現(xiàn)象級的火爆是不是曇花一現(xiàn)，能不能持續(xù)發(fā)展？對此，筆者基于創(chuàng)新擴(kuò)散理論視角，嘗試?yán)迩寰W(wǎng)絡(luò)微短劇背后的發(fā)展邏輯，并對網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)未來發(fā)展提出建議。

一、網(wǎng)絡(luò)微短劇的實(shí)質(zhì)與快速發(fā)展的原因

網(wǎng)絡(luò)微短劇指“單集時(shí)間從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目”。網(wǎng)絡(luò)微短劇脫胎于網(wǎng)劇，是技術(shù)和市場要求下網(wǎng)劇的發(fā)展和變形。2012年，系列喜劇短片《屌絲男士》的爆火掀起網(wǎng)劇潮流，在長篇電視劇為主流的影視時(shí)代，網(wǎng)劇的出現(xiàn)打破了長篇電視劇原本“一家獨(dú)大”的局面。隨著短視頻平臺(tái)的崛起，短視頻的現(xiàn)象級傳播重新定義并引導(dǎo)著數(shù)字媒體時(shí)空敘事的特點(diǎn)和大眾審美走向。

1.作為多元混合產(chǎn)物的網(wǎng)絡(luò)微短劇。網(wǎng)絡(luò)微短劇的本質(zhì)是由人物扮演的敘事藝術(shù)，它的劇本通常是原創(chuàng)或者根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說、漫畫改編而成。有學(xué)者認(rèn)為，無論是網(wǎng)劇還是網(wǎng)絡(luò)微短劇，它們之所以被稱之為“劇”，正是因?yàn)槠洹斑B續(xù)性”的特征，用“連續(xù)性”豐富人物塑造和人物形象，充實(shí)敘事的空間進(jìn)而滿足觀眾的審美和劇情需求，并在時(shí)間碎片化的短視頻中構(gòu)建意義。網(wǎng)絡(luò)微短劇以戲劇表演架構(gòu)呈現(xiàn)給大眾，包含各種富有動(dòng)作性、畫面性的戲劇要素，對于動(dòng)作、表情、對白等表演手段有很高的要求，相較于圖文形式的網(wǎng)絡(luò)小說或漫畫，網(wǎng)絡(luò)微短劇無需通過文字、圖片讓受眾去想象情節(jié)，而是直接通過畫面、表演等動(dòng)態(tài)內(nèi)容來展現(xiàn)情節(jié)、塑造人物、牽動(dòng)觀眾的情緒。

從內(nèi)容上來看，網(wǎng)絡(luò)微短劇題材內(nèi)容主要來源于網(wǎng)絡(luò)小說，主題包含重生、軍旅、穿越、末日、霸總、贅婿、甜寵等多種類型。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)微短劇的興起和火爆依托于快手、抖音等短視頻平臺(tái)，天然帶有短視頻短小精悍的特征，在有限的時(shí)長內(nèi)網(wǎng)絡(luò)微短劇要比網(wǎng)劇情節(jié)更加緊湊，富含故事性和沖突感，通過“反轉(zhuǎn)”“逆襲”等高反差劇情不斷制造戲劇沖突、推動(dòng)情節(jié)高潮、刺激觀眾神經(jīng)。從平臺(tái)技術(shù)上來看，網(wǎng)絡(luò)微短劇是數(shù)字文化發(fā)展的產(chǎn)物，在技術(shù)和資源主導(dǎo)的信息化社會(huì)中，人們的生活和工a9j2TDGqd0EZfAlpwxp5sQ==作重疊，時(shí)間被切分為無數(shù)個(gè)碎片，注意力成為最寶貴的資源，網(wǎng)絡(luò)微短劇填補(bǔ)觀眾碎片化時(shí)間的縫隙，同時(shí)通過算法推薦技術(shù)針對性地推送給不同觀眾，令觀眾難以拒絕。

因此，網(wǎng)絡(luò)微短劇依托于短視頻平臺(tái)、借助短視頻傳播過程中包括用戶算法推薦在內(nèi)的多種技術(shù)手段，并充分借鑒網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容內(nèi)核和營銷邏輯，是內(nèi)容、形式、技術(shù)等多元疊加的結(jié)果，更符合當(dāng)下大眾數(shù)字化生活的需求，故而能從網(wǎng)劇和短視頻中脫穎而出并大獲成功。

2.網(wǎng)絡(luò)微短劇快速發(fā)展的原因。目前，學(xué)界大多數(shù)學(xué)者將網(wǎng)絡(luò)微短劇爆火原因大體歸為三類：一是內(nèi)容高潮迭起的“劇情藝術(shù)”；二是不受空間限制的便攜移動(dòng)終端支持；三是時(shí)間層面的篇幅緊湊和碎片化時(shí)間把控。網(wǎng)絡(luò)微短劇在小程序和短視頻平臺(tái)上的繁榮有其發(fā)展邏輯，一方面源于其經(jīng)濟(jì)屬性及背后資本的助力，另一方面則是滿足了包括形式、內(nèi)容、技術(shù)在內(nèi)的當(dāng)下大眾數(shù)字化生活的要求。

在過往的大多數(shù)研究中，學(xué)者們更多地基于網(wǎng)絡(luò)微短劇爆火這一結(jié)果來回溯并倒推其發(fā)展邏輯，這就導(dǎo)致在分析中可能會(huì)無意識地忽略網(wǎng)絡(luò)微短劇在傳播過程中產(chǎn)生的遞增互動(dòng)性的鏈接反應(yīng)。為此，筆者引入創(chuàng)新擴(kuò)散理論的研究視角，將網(wǎng)絡(luò)微短劇看作一種創(chuàng)新，嘗試基于互動(dòng)和發(fā)展角度討論網(wǎng)絡(luò)微短劇的發(fā)展邏輯。

二、創(chuàng)新擴(kuò)散理論視角下網(wǎng)絡(luò)微短劇的發(fā)展邏輯

1962年，埃弗雷特·羅杰斯（Everett M. Rogers）提出了創(chuàng)新擴(kuò)散理論，指出創(chuàng)新是“個(gè)人或其他單位在采用的過程中，被感知為新鮮的思想、行為或事物”；擴(kuò)散是一種過程，即“創(chuàng)新通過一段時(shí)間，經(jīng)由特定的渠道，在某一社會(huì)團(tuán)體的成員中傳播的過程”。根據(jù)創(chuàng)新擴(kuò)散理論，創(chuàng)新擴(kuò)散的過程分為知曉、勸服、決策、證實(shí)四個(gè)階段，在“勸服”這一階段中，受眾會(huì)不斷意識到創(chuàng)新特征進(jìn)而提升創(chuàng)新的采用率，其中能夠直接影響創(chuàng)新采用率的五大創(chuàng)新特征分別就是相對優(yōu)勢性、兼容性、復(fù)雜性、可實(shí)驗(yàn)性、可觀察性?；趧?chuàng)新擴(kuò)散理論視角，本研究將網(wǎng)絡(luò)微短劇看作一種創(chuàng)新，就不難發(fā)現(xiàn)其發(fā)展邏輯也正順應(yīng)并體現(xiàn)著創(chuàng)新擴(kuò)散的這五項(xiàng)特征。

1.相對優(yōu)勢性。相對優(yōu)勢性指一項(xiàng)創(chuàng)新產(chǎn)品或技術(shù)相對老技術(shù)、舊產(chǎn)品所表現(xiàn)出的優(yōu)越程度，即該創(chuàng)新優(yōu)于既往技術(shù)、產(chǎn)品、形式的程度。相對優(yōu)勢性越強(qiáng)，說明創(chuàng)新存在的必要性越強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)微短劇以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為內(nèi)核，以影視戲劇表演為表現(xiàn)形式，以短視頻形式為傳播載體，能夠滿足大眾其他形式和內(nèi)容所不能及的需求。首先，網(wǎng)絡(luò)微短劇相較于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有更強(qiáng)的表演美學(xué)特征。盡管在內(nèi)容題材上網(wǎng)絡(luò)微短劇和網(wǎng)絡(luò)小說、漫畫很相似，且很多網(wǎng)絡(luò)微短劇是以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為劇本拍攝，但是表演技巧始終具有獨(dú)特性，演員、道具、布景等對于劇情動(dòng)態(tài)的展現(xiàn)是靜態(tài)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所難以比擬的。其次，網(wǎng)絡(luò)微短劇在時(shí)間和空間上的觀看體驗(yàn)遠(yuǎn)超傳統(tǒng)影視劇。網(wǎng)絡(luò)微短劇能夠抓住碎片時(shí)間向觀眾展現(xiàn)完整且連續(xù)的故事情節(jié)，同時(shí)觀眾僅需要一部手機(jī)就能隨時(shí)隨地觀看，以輕量化的方式打破以往電視劇、網(wǎng)劇在時(shí)空上帶來的壓力和限制，是當(dāng)下更為符合數(shù)字化快節(jié)奏生活的影視傳播形式。再者，網(wǎng)絡(luò)微短劇在內(nèi)容戲劇性上遠(yuǎn)超常規(guī)短視頻內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)微短劇在內(nèi)容上遵循戲劇創(chuàng)作特征，著重追求內(nèi)容情節(jié)的沖突感和矛盾性，這就給觀眾帶來短視頻所不能提供的“爽感”，從而為觀眾提供了情緒價(jià)值。此外，網(wǎng)絡(luò)微短劇帶來的互動(dòng)性可以有效提升觀眾參與體驗(yàn)感。網(wǎng)絡(luò)微短劇的互動(dòng)體驗(yàn)感主要源于依托短視頻形式觀眾在評論區(qū)中可以互相交流和討論。

2.兼容性。兼容性指創(chuàng)新產(chǎn)品或技術(shù)與潛在受眾現(xiàn)存的價(jià)值觀、過去的經(jīng)歷以及需求相符合的程度。首先，網(wǎng)絡(luò)微短劇脫胎于短視頻并在內(nèi)容和表現(xiàn)形式上與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視作品有諸多相似。作為一種創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)微短劇雖然與其他作品形態(tài)的內(nèi)容或形式并非完全一致，但在內(nèi)容內(nèi)核或傳播渠道上有或多或少的近似。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視作品及短視頻已經(jīng)建立非常好的受眾基礎(chǔ)，且擁有十分完善的傳播鏈條和傳播邏輯，因此在網(wǎng)絡(luò)微短劇的傳播過程中，這些令觀眾熟悉的相似之處會(huì)自然而然地發(fā)揮作用，使網(wǎng)絡(luò)微短劇的傳播路徑更容易打開。其次，在營銷路徑上，網(wǎng)絡(luò)微短劇與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有極強(qiáng)的相似之處。網(wǎng)絡(luò)微短劇直接面向受眾用戶的付費(fèi)模式與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的營銷模式接近，依靠碎片化、強(qiáng)節(jié)奏、追求“爽感”的“網(wǎng)感”體驗(yàn)激發(fā)受眾付費(fèi)，從而達(dá)到營銷目的。此外，短視頻平臺(tái)的算法推薦技術(shù)在創(chuàng)新兼容性上也給予網(wǎng)絡(luò)微短劇傳播很大支持和發(fā)展空間。網(wǎng)絡(luò)微短劇的題材多樣，算法推薦技術(shù)能夠細(xì)分用戶人群且精準(zhǔn)匹配觀眾的觀看偏好，觀眾看到的網(wǎng)絡(luò)微短劇內(nèi)容是符合他們心中所想且渴望接受的內(nèi)容，這既減少了傳播阻力，也優(yōu)化了傳播效果。因此，對于大多數(shù)受眾來說，網(wǎng)絡(luò)微短劇雖然是帶來新體驗(yàn)的創(chuàng)新，但在其背后的邏輯和傳播內(nèi)容等方面又具有極強(qiáng)的兼容性。

3.復(fù)雜性。復(fù)雜性指受眾理解、掌握創(chuàng)新的難易程度。當(dāng)受眾認(rèn)為理解或使用一種創(chuàng)新有很多困難時(shí)，創(chuàng)新被接受和擴(kuò)散的程度就會(huì)減弱。事實(shí)上，對于高難度的技術(shù)類創(chuàng)新，創(chuàng)新背后的復(fù)雜性成為創(chuàng)新擴(kuò)散中值得考量的要素，網(wǎng)絡(luò)微短劇也正是因?yàn)橐?guī)避創(chuàng)新的復(fù)雜性才得以蓬勃發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)微短劇既是內(nèi)容創(chuàng)新，也是形式創(chuàng)新，在技術(shù)方面的創(chuàng)新其實(shí)并不深?yuàn)W，在短視頻傳播中觀眾已經(jīng)能夠完全掌握使用方法，接受度也已經(jīng)被早早培養(yǎng)。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第54次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2024年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模近11億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)78.0%，短視頻用戶占網(wǎng)民整體的95.5%，網(wǎng)絡(luò)微短劇用戶占網(wǎng)民整體的52.4%。短視頻的全民化已經(jīng)為網(wǎng)絡(luò)微短劇的普及性傳播奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，對于大多數(shù)用戶來說，接受網(wǎng)絡(luò)微短劇在某種程度上不存在復(fù)雜性帶來的挑戰(zhàn)。此外，“看劇”在以往經(jīng)驗(yàn)中需要花費(fèi)大段時(shí)間，但在快節(jié)奏時(shí)代，搶奪大段時(shí)間難免會(huì)引起受眾的抵觸，而短小精悍的網(wǎng)絡(luò)微短劇正是利用碎片化時(shí)間管理模式，放松受眾對于時(shí)間的警惕感，打消受眾對時(shí)間的顧慮，從而在創(chuàng)新的復(fù)雜性要素上更為合理，促進(jìn)了作為創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)微短劇的傳播和應(yīng)用。

4.可試用性?？稍囉眯杂址Q可試驗(yàn)性，指一項(xiàng)創(chuàng)新能夠被有限試用或?qū)嶒?yàn)的程度，日常生活中產(chǎn)品贈(zèng)送的試用裝等就屬于可試用性范疇下的產(chǎn)物?？稍囉眯砸仄淠康木褪窃谑鼙姂?yīng)用創(chuàng)新前，通過試用評估創(chuàng)新的相對優(yōu)勢和潛在風(fēng)險(xiǎn)，滿足可試用性的創(chuàng)新通常擴(kuò)散速度更快。網(wǎng)絡(luò)微短劇在營銷和變現(xiàn)模式上與短視頻截然不同，它更趨近于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)劇等帶有情節(jié)故事性的內(nèi)容產(chǎn)品。短視頻變現(xiàn)模式中受眾的瀏覽量和參與度成為變現(xiàn)指標(biāo)，但是受眾不會(huì)因?yàn)橛^看了某條短視頻而付費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)劇等大多會(huì)開放一些試看章節(jié)或劇集，吸引觀眾閱讀觀看，從開始的免費(fèi)逐步轉(zhuǎn)向按劇集收費(fèi)。與此同時(shí)，“免費(fèi)試看”這一可試用性過程配合薄利多銷打法的“關(guān)卡式付費(fèi)”（即在劇情關(guān)鍵點(diǎn)設(shè)置價(jià)格低廉的付費(fèi)關(guān)卡，吸引觀眾付費(fèi)觀看后續(xù)劇情），可以最大程度地吸引觀眾，在實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的同時(shí)也擴(kuò)大創(chuàng)新擴(kuò)散規(guī)模。

5.可觀察性?？捎^察性指的是創(chuàng)新結(jié)果能被他人了解的程度，即受眾在決定接受一項(xiàng)創(chuàng)新之前，可觀察性越高和潛在接受者的接受意愿越強(qiáng)烈，創(chuàng)新擴(kuò)散效果越好。網(wǎng)絡(luò)微短劇作為一種視聽節(jié)目新形態(tài)，其與生俱來的劇情化特征就具有極強(qiáng)的可觀察性，被看到不僅是可觀察性的要求更是網(wǎng)絡(luò)微短劇最終要達(dá)到的擴(kuò)散效果和傳播目的。短視頻平臺(tái)的算法推薦技術(shù)充分幫助不同題材的網(wǎng)絡(luò)微短劇分發(fā)到用戶的手機(jī)屏幕上，只要用戶的頁面瀏覽時(shí)間長或點(diǎn)擊進(jìn)去查看相應(yīng)內(nèi)容，算法推薦就會(huì)記錄用戶行為彈出更多內(nèi)容，強(qiáng)化創(chuàng)新的可觀察性。此外，作為新的視聽節(jié)目形式，網(wǎng)絡(luò)微短劇的風(fēng)靡之勢也吸引更多投資者和創(chuàng)作者。2023年，多家傳統(tǒng)影視公司紛紛加入網(wǎng)絡(luò)微短劇賽道，資本市場掀起了對微短劇領(lǐng)域的投資熱潮，包括中文在線、檸萌影視、唐德影視等多支網(wǎng)絡(luò)微短劇概念股漲勢迅猛，其產(chǎn)業(yè)熱度持續(xù)攀升。在網(wǎng)絡(luò)微短劇被賦予更多經(jīng)濟(jì)屬性后，宣傳力度更勝往昔，其曝光度和知名度也因此更進(jìn)一步，類似于#微短劇本質(zhì)其實(shí)是金融產(chǎn)品#這樣的話題也沖上微博熱搜。作為創(chuàng)新，微短劇的可觀察性在原本良好的基礎(chǔ)上被培養(yǎng)得更加優(yōu)異，創(chuàng)新擴(kuò)散之路也因此更加順暢。

三、網(wǎng)絡(luò)微短劇的未來發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)微短劇如果想要穩(wěn)定長期發(fā)展，背后潛藏的問題必須得到高度重視。網(wǎng)絡(luò)微短劇目前主要面臨的問題存在于三個(gè)方面：第一，內(nèi)容同質(zhì)化明顯，容易引發(fā)觀眾審美疲勞，不利于長期發(fā)展；第二，缺乏價(jià)值深度和文化內(nèi)核，不利于塑造觀眾的正確的價(jià)值觀；第三，相應(yīng)的平臺(tái)監(jiān)管力度不足，監(jiān)管模式仍不完善。故而，網(wǎng)絡(luò)微短劇的整體發(fā)展應(yīng)從以下幾方面加以改進(jìn)。

1.加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)從以量取勝到以質(zhì)取勝的轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)微短劇在情節(jié)和故事框架上都存在較明顯的相似性，甚至在有些作品之間，故事框架完全一致，只是將主角的身份背景稍作更換。這種“換湯不換藥”的創(chuàng)作方法雖然省時(shí)省力、節(jié)約成本，但是十分不利于網(wǎng)絡(luò)微短劇的長期發(fā)展。在未來，挖掘好的劇本、利用優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容，提高網(wǎng)絡(luò)微短劇作品的專業(yè)水準(zhǔn)和審美價(jià)值是十分必要的。對創(chuàng)作者來說，扎根于生活，放棄浮夸的劇情，用生活化的表達(dá)方式呈現(xiàn)內(nèi)容，才是立身之基；對行業(yè)和平臺(tái)來說，提供更多獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制和人才培養(yǎng)方案，創(chuàng)造更多促進(jìn)公平、良性競爭的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，對整個(gè)行業(yè)的發(fā)展都有利無害。

2.突出文化價(jià)值，幫助觀眾塑造正確的價(jià)值觀。網(wǎng)絡(luò)微短劇被戲謔地稱為金融產(chǎn)品，這一方面證實(shí)了網(wǎng)絡(luò)微短劇當(dāng)前以流量競爭作為生產(chǎn)語境的常態(tài)，另一方面也抹殺了微短劇作為內(nèi)容產(chǎn)品和文化產(chǎn)品本應(yīng)蘊(yùn)含的文化意義。在利益的推動(dòng)下，快速生成“速食”式網(wǎng)絡(luò)微短劇內(nèi)容成為一本萬利的方法，但也帶來了作品制作質(zhì)量粗糙，價(jià)值觀不正、庸俗乏味內(nèi)容廣泛傳播，并已成為網(wǎng)絡(luò)微短劇的標(biāo)簽和行業(yè)發(fā)展短板。值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)微短劇不僅針對國內(nèi)觀眾，也同時(shí)面向海外受眾，是對外文化輸出的窗口，擔(dān)負(fù)著傳播中國故事的責(zé)任。在2023年第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)中，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司強(qiáng)調(diào)“網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作要微而不弱，以‘小切口’講好中國故事‘大主題’；短而不淺，以‘小體量’呈現(xiàn)中國人民‘新群像’；‘劇’有品質(zhì)，讓‘微而精、短而美’引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成為大方向”。為此，網(wǎng)絡(luò)微短劇應(yīng)立足于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，結(jié)合當(dāng)下的傳播規(guī)律和熱點(diǎn)話題，不斷調(diào)整內(nèi)容結(jié)構(gòu)和傳播邏輯，轉(zhuǎn)向精品化，方可實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)的長期可持續(xù)發(fā)展。

3.平臺(tái)加強(qiáng)監(jiān)管，提供更良性的傳播環(huán)境。在網(wǎng)絡(luò)微短劇的制作與傳播中，平臺(tái)應(yīng)肩負(fù)起“超級把關(guān)人”的責(zé)任，切實(shí)成長為網(wǎng)絡(luò)微短劇治理的關(guān)鍵主體。網(wǎng)絡(luò)微短劇已經(jīng)在下沉市場中做出很多嘗試，如果想要持續(xù)發(fā)展，必須向上生長，才能帶來更多可能。平臺(tái)作為超級把關(guān)人需要承擔(dān)起建設(shè)良性生態(tài)體系的任務(wù)，促進(jìn)創(chuàng)作方和觀眾雙方對于高品質(zhì)、差異化的作品的追求，通過樹立標(biāo)桿作品，為整個(gè)行業(yè)定一個(gè)良好的基調(diào)。在內(nèi)容審核機(jī)制上，平臺(tái)也應(yīng)利用先進(jìn)的人工智能技術(shù)，提升審查效率和精準(zhǔn)性，降低內(nèi)容傳播風(fēng)險(xiǎn)。最終，在平臺(tái)、創(chuàng)作方、受眾三方共同努力、齊抓共管下，網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)才能在未來形成一個(gè)良性共贏的傳播模式。

四、結(jié)語

德國學(xué)者哈爾特穆特·羅薩（Hartmut Rosa）提出的社會(huì)加速理論指出，現(xiàn)代社會(huì)時(shí)間結(jié)構(gòu)的主要特征就是“加速”，雖然技術(shù)加速?zèng)]有迫使生活節(jié)奏加快，但是它們通過改變作為基礎(chǔ)的時(shí)間標(biāo)準(zhǔn)來改變了人們的計(jì)劃和行為。面對當(dāng)前的數(shù)字化社會(huì)，傳統(tǒng)的影視作品形式已經(jīng)不能滿足當(dāng)前人們的多元化需求，網(wǎng)絡(luò)微短劇的出現(xiàn)符合社會(huì)加速概念下數(shù)字化生活方式，利用碎片的觀影時(shí)間，迎合并滿足了大眾對新時(shí)空概念下敘事原則和敘事模式的新要求，Yfyibk0Wx7tsGlaPp+bJ+Pi+/WWSA5ElPqD5xY/2nqw=這就是其迅速爆火的發(fā)展邏輯。網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)當(dāng)前存在的內(nèi)容同質(zhì)化、文化價(jià)值內(nèi)涵不足以及平臺(tái)監(jiān)管力度不夠等問題也必須引起各方的注意。故而，網(wǎng)絡(luò)微短劇的創(chuàng)作必須提升創(chuàng)作品質(zhì)，必須提升文化內(nèi)核，并積極承擔(dān)起文化使命和社會(huì)責(zé)任，包括作為主責(zé)單位的短視頻平臺(tái)及所有相關(guān)方都應(yīng)該為整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展做出更多努力。

（作者孟艷芳系北京印刷學(xué)院新聞傳播學(xué)院副教授；趙競鶴系北京大學(xué)新媒體研究院博士研究生）

本文系教育部產(chǎn)學(xué)合作協(xié)同育人項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)學(xué)生課外實(shí)踐教學(xué)改革研究”（項(xiàng)目編號：23100217935300）的階段性研究成果。

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【編輯：沈金萍】