河南海外形象構(gòu)建的問題與路徑

【摘要】河南正以積極有為的行動(dòng)推進(jìn)全方位高水平對(duì)外開放的重大決策部署，河南海外形象構(gòu)建已逐漸成為影響推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要因素。通過對(duì)河南海外形象現(xiàn)狀的調(diào)研，針對(duì)河南海外形象構(gòu)建中存在的問題，提出圍繞構(gòu)建河南海外形象體系的方法和路徑，從而加快構(gòu)建對(duì)外話語體系，樹立良好海外形象，營(yíng)造良好外部環(huán)境。

【關(guān)鍵詞】河南；海外形象；問題和路徑

習(xí)近平總書記在十九屆中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)“要深刻認(rèn)識(shí)新形勢(shì)下加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語權(quán)”[1]。現(xiàn)階段，河南正在以積極有為的行動(dòng)推進(jìn)全方位高水平對(duì)外開放，推動(dòng)全省經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，為了達(dá)到這個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)，河南就要進(jìn)一步提升科技創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、國(guó)際化人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新水平，更好地參與國(guó)內(nèi)外分工合作，積極融入構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的宏圖大業(yè)。因此，重視河南國(guó)際傳播能力、河南海外形象的研究和建設(shè)，加快構(gòu)建對(duì)外話語體系，樹立河南良好海外形象，營(yíng)造良好外部輿論環(huán)境，將成為河南經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。

一、研究現(xiàn)狀和研究方法

筆者查閱相關(guān)文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)學(xué)者都是在中國(guó)海外形象、中國(guó)企業(yè)海外形象等層面上進(jìn)行研究，而對(duì)具體某個(gè)省份海外形象的研究相對(duì)較少?，F(xiàn)有的研究多是從河南文化、經(jīng)濟(jì)等某一個(gè)角度來探討河南海外傳播情況，沒有提出提升河南海外形象全面的、可操作性強(qiáng)的建議。本研究從河南文化、經(jīng)濟(jì)、美食、企業(yè)等海外形象現(xiàn)狀進(jìn)行多角度研究和分析，力求找到全方位構(gòu)建、提升河南海外形象的有效路徑。

本文以馬來西亞公民、馬來西亞主流報(bào)刊為調(diào)研對(duì)象，通過問卷調(diào)查、文獻(xiàn)法等進(jìn)行研究。課題組隨機(jī)發(fā)放谷歌電子問卷3000份，回收有效問卷2900份，問卷有效率96.7%；搜索馬來西亞主流媒體，英文的The Star（《星報(bào)》）、The Malay Mail（《馬來郵報(bào)》）、The Borneo Post（《婆羅洲郵報(bào)》）、Utusan（《馬來前鋒報(bào)》），華文的《星洲日?qǐng)?bào)》《中國(guó)報(bào)》《東方日?qǐng)?bào)》《詩華日?qǐng)?bào)》等有關(guān)河南元素的報(bào)道。兩位筆者多年來在河南省從事高校國(guó)際交流與合作工作，并有多年在馬來西亞工作的經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)馬來西亞公民對(duì)河南形象的了解、主流媒體對(duì)涉及河南的報(bào)道進(jìn)行了全面、深入的調(diào)研，獲取了第一手真實(shí)資料。

二、河南海外形象現(xiàn)狀及問題

（一）河南海外形象現(xiàn)狀

1.問卷調(diào)查結(jié)果

馬來西亞全國(guó)人口約3200萬，其中華裔占比21%左右，中華文化在馬來西亞社會(huì)中也有深深的烙印。為了使本研究更具代表性，課題組在獲取的2900份有效樣本中，接受外部事物意愿相對(duì)較強(qiáng)烈的18歲至45歲年齡階段受訪者占55.2%；此外，有中華文化背景的華裔受訪者占54.6%，這為研究他們對(duì)河南形象的了解提供了更多可能性。通過調(diào)查，在受訪者中，知道中國(guó)河南省的占82.8%，能進(jìn)一步說出河南省地理位置的占41.4%，曾經(jīng)看過關(guān)于介紹河南省的文章或者視頻的占48.6%，愿意來河南旅游的占89.7%，這表明大多數(shù)馬來西亞人對(duì)河南省非常陌生，但是非常愿意進(jìn)一步了解。

絕大部分受訪者不知道河南代表性的文化和美食符號(hào)。知道豫劇的占37.9%；知道人工天河——紅旗渠的只有10.3%；100%的受訪者不知道愚公移山發(fā)生地王屋山在河南；62.1%的受訪者不知道信陽毛尖茶葉、雙匯火腿腸、思念水餃?zhǔn)呛幽掀髽I(yè)產(chǎn)品；65.5%的受訪者不知道河南省是中國(guó)的糧食主產(chǎn)區(qū)；62.1%的受訪者不知道鄭州是中國(guó)的國(guó)家中心城市；65.5%的受訪者不知道河南省有超過1億人口。

絕大多數(shù)受訪者不知道河南經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)狀。認(rèn)為河南經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的占34.5%，認(rèn)為河南經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的占31%，認(rèn)為河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢的占27.6%。大部分受訪者不了解河南的形象和河南人的性格特征。37.6%的受訪者認(rèn)為河南人能吃苦，35.5%的受訪者不知道河南省的形象，27.6%的受訪者認(rèn)為河南人愛交朋友，21.7%的受訪者認(rèn)為河南人勤勞樸實(shí)，18.6%的受訪者認(rèn)為河南人性格直爽。

2.電子文獻(xiàn)查閱結(jié)果

本研究選取“天地之中”歷史建筑群、洛陽龍門石窟、燴面等三類24個(gè)河南相關(guān)的代表詞匯作為目標(biāo)檢索詞，在選取的馬來西亞華文、英文8家主流媒體中搜索2019年至2022年的報(bào)道，分析河南省海外形象現(xiàn)狀。在根據(jù)條件搜索后，共計(jì)搜索到116篇報(bào)道文章。在整體報(bào)道量特別低的情況下，英文報(bào)道21篇，占18.1%，報(bào)道的主要受眾是華裔群體；負(fù)面報(bào)道12篇，占10.3%，不能夠真實(shí)反映河南的形象。

（1）“天地之中”歷史建筑群、洛陽龍門石窟等名勝古跡類報(bào)道共49篇。關(guān)于少林寺的報(bào)道就占了55.1%，其他報(bào)道較少；所有報(bào)道中負(fù)面報(bào)道比例偏高，共9篇，占22.5%。2019年至2021年，相關(guān)的報(bào)道分別為9篇、24篇、16篇，英文報(bào)刊的報(bào)道共計(jì)7篇，報(bào)道量處于較低水平。

（2）紅旗渠、王屋山、老子、張仲景、甲骨文、豫劇等文化類報(bào)道共57篇。關(guān)于文化的都是正面報(bào)道，而且報(bào)道相對(duì)集中在較為出名的太極拳、甲骨文，分別有39篇、12篇。2019年至2022年，相關(guān)文化類的報(bào)道分別為29篇、14篇、14篇，英文報(bào)刊的報(bào)道共計(jì)10篇，報(bào)道量也不多。

（3）黃河大鯉魚、燴面、胡辣湯等河南美食類報(bào)道基本沒有，且容易出現(xiàn)負(fù)面新聞。黃河大鯉魚在2021年出現(xiàn)過1篇華文正面報(bào)道；信陽毛尖茶葉、雙匯火腿腸、思念水餃等知名企業(yè)類產(chǎn)品，只有2021年出現(xiàn)3篇負(fù)面的報(bào)道，其中1篇是英文報(bào)道；糧食主產(chǎn)區(qū)、中原經(jīng)濟(jì)區(qū)、鄭州航空港等經(jīng)濟(jì)發(fā)展類，只有鄭州航空港出現(xiàn)過6篇，華文、英文報(bào)道各3篇，2020年、2021年各3篇。

3.河南海外形象現(xiàn)狀反映出的問題

第一，河南國(guó)際傳播能力建設(shè)亟待加強(qiáng)、河南海外形象的傳播力度不夠、參與主體不多，還未建立起系統(tǒng)性的形象傳播網(wǎng)絡(luò)體系，對(duì)外傳播未形成強(qiáng)大合力。第二，河南省優(yōu)勢(shì)資源的塑造力不夠，缺乏有效的整合，沒有深入挖掘、整合塑造易于海外傳播的河南形象。第三，河南代表性大型企業(yè)對(duì)海外傳播、海外品牌形象建設(shè)的重視程度不夠，企業(yè)“軟實(shí)力”和“硬實(shí)力”不匹配。第四，河南海外形象現(xiàn)狀凸顯出河南省國(guó)際化人才的不足，尤其是缺乏既了解河南又熟悉海外傳播的專業(yè)人才。

三、構(gòu)建河南海外形象的路徑

（1）建立河南海外形象傳播機(jī)制。宣傳、外事、教育、文化等多部門打好“組合拳”，形成政府、企業(yè)、高校、社會(huì)組織及個(gè)人在內(nèi)的多層次、全方位、上下聯(lián)動(dòng)的機(jī)制。要克服海外傳播能力不足的問題，其關(guān)鍵是通過框架創(chuàng)設(shè)、轉(zhuǎn)化、傳播和鞏固的專業(yè)頂層設(shè)計(jì)，輔以外譯的橋梁，整合資源形成強(qiáng)大合力[2]；在正面引導(dǎo)的同時(shí)，也要直面問題和挑戰(zhàn)，既要建設(shè)好“老家河南”，也要有機(jī)銜接“出彩河南”，還要努力向世界介紹“文化河南”“美麗河南”的良好形象，讓河南高質(zhì)量地走向世界。

（2）構(gòu)建河南海外形象內(nèi)容體系。政府有關(guān)部門牽頭著力構(gòu)建由厚重文化底蘊(yùn)、出彩中原新成績(jī)與勤勞奮進(jìn)精神圖譜組成的河南海外形象體系。第一，河南有中原文化、黃河文化、炎黃文化等厚重的文化底蘊(yùn)，農(nóng)耕文化、漢字和武術(shù)文化等中原文化內(nèi)容豐富，道家、儒家、墨家等都曾在這片土地上爭(zhēng)奇斗艷，我們要深挖歷史文化資源，并通過海外傳播展示河南形象。[3]此外，在海外形象傳播中還要充分展示以龍門石窟、殷墟、“天地之中”歷史建筑群等世界文化遺產(chǎn)為代表的名勝古跡，體現(xiàn)河南優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的根源性、傳承性和厚重性。第二，河南海外形象傳播要聚焦河南當(dāng)代成就，展示河南推進(jìn)“四個(gè)著力”、打好“四張牌”，統(tǒng)籌推進(jìn)“五位一體”總體布局和協(xié)調(diào)推進(jìn)“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局中的新作為；展示建成連通境內(nèi)外、輻射東中西的物流通道樞紐，朝著“買全球賣全球”目標(biāo)邁進(jìn)的非凡成績(jī)；展示深度融入“一帶一路”建設(shè)，扎實(shí)建設(shè)內(nèi)陸開放高地，努力讓河南成為開放包容、活力迸發(fā)的沃土。第三，面對(duì)中西方文化差異、宗教復(fù)雜等問題，河南海外形象傳播中也要?jiǎng)?chuàng)新方式展示河南的精神文化，其中包括愚公移山精神、焦裕祿精神、紅旗渠精神等。

（3）充分利用融媒體，講好河南故事。一是重視海外廣播電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體，與之保持良好溝通合作。傳統(tǒng)媒體目前仍然是世界范圍內(nèi)有影響力的媒介，在訴諸情感、建構(gòu)認(rèn)同感方面能夠潛移默化影響公眾態(tài)度。在海外傳統(tǒng)媒體上，保持穩(wěn)定的新聞報(bào)道量，并投放一定數(shù)量的宣傳廣告是海外形象傳播的基礎(chǔ)保證。二是借力新興媒體，用好各類傳播平臺(tái)。[4]新興媒體不僅能提供個(gè)性化的內(nèi)容、滿足多樣化的需求，還具有與受眾之間對(duì)等交流的優(yōu)勢(shì)。要注重運(yùn)用長(zhǎng)視頻與短視頻結(jié)合、社交平臺(tái)與廣播電視平臺(tái)結(jié)合、話題引領(lǐng)和網(wǎng)絡(luò)評(píng)論結(jié)合，提升運(yùn)用新媒體傳播河南形象的能力，不斷豐富傳播的內(nèi)容、速度，拓展傳播的渠道和范圍，把新時(shí)代河南形象傳播好、宣傳好。三是把握海外受眾需求，巧用流行網(wǎng)絡(luò)語言、網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)形式。要善于與當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合，與海外受眾的習(xí)慣相結(jié)合，讓海外受眾樂意聽、聽得懂。將河南故事轉(zhuǎn)化為簡(jiǎn)單明了的動(dòng)畫、視頻等形式，把河南聲音轉(zhuǎn)化為易于接受的流行網(wǎng)絡(luò)語言，才能起到促進(jìn)形象傳播的作用。

（4）大力推動(dòng)對(duì)外人文交流。首先，借助海外孔子學(xué)院、中國(guó)文化中心等文化交流平臺(tái)“走出去”，開展“國(guó)際少林武術(shù)節(jié)”“戛納電影節(jié)·中原之夜”“梨園春巡演”“河南博物院文物外展”等各類大型國(guó)際文化活動(dòng)，讓河南優(yōu)秀文化更多地走上國(guó)際舞臺(tái)。充分利用河南省委外事辦公室打造的“翻譯河南”工程平臺(tái)[5]，加強(qiáng)河南文化、學(xué)術(shù)作品的對(duì)外翻譯工作，推出“少林武術(shù)文化”“太極文化”“黃河生態(tài)文明”“甲骨文”等一批高水平的對(duì)外傳播精品書籍，努力打造一批有一定影響力的外向型文化產(chǎn)品。不斷推陳出新，善于調(diào)動(dòng)各方力量、合理運(yùn)用各種資源，有效提升河南海外形象。其次，抓住“黃帝故里拜祖大典”“嫘祖故里拜祖大典”等中原尋親拜祖活動(dòng)，“中國(guó)河南國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)”等各類國(guó)際會(huì)議，“鄭開國(guó)際馬拉松比賽”“WTA鄭州國(guó)際女子網(wǎng)球賽”等國(guó)際賽事“請(qǐng)進(jìn)來”，展示河南內(nèi)陸開放高地的建設(shè)成果。同時(shí)，要引導(dǎo)樹立人人都是河南形象的展示者，處處都是河南形象的呈現(xiàn)地，用發(fā)展樹立形象，以形象促進(jìn)發(fā)展。再次，發(fā)揮中歐班列（鄭州）、鄭州航空港等平臺(tái)優(yōu)勢(shì)“結(jié)對(duì)子”，進(jìn)一步擴(kuò)大河南省與“一帶一路”共建國(guó)家相關(guān)友好省州、城市的數(shù)量；利用好已經(jīng)締結(jié)的友好省州、城市、院校等交流平臺(tái)，進(jìn)一步加強(qiáng)河南與世界各地的經(jīng)貿(mào)、教育、人文交流合作，密切旅游和人員往來，定期組織形式多樣的文化交流活動(dòng)，加大河南海外形象的傳播力度。

（5）提升河南企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和海外形象。一方面，河南需要持續(xù)營(yíng)造法治化、國(guó)際化、市場(chǎng)化和便利化的貿(mào)易環(huán)境，努力為跨國(guó)公司投資、外國(guó)優(yōu)質(zhì)貨物進(jìn)入河南提供周到的服務(wù)，為河南本土企業(yè)練就在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展壯大的本領(lǐng)，培育有較大國(guó)際影響力的大型企業(yè)。另一方面，在規(guī)模和效益等方面已處于世界領(lǐng)先且具有代表性的河南企業(yè)，如食品加工、乘用客車、工程建設(shè)等龍頭企業(yè)，要進(jìn)一步強(qiáng)化“一帶一路”的建設(shè)理念，將提升海外社會(huì)影響力和優(yōu)化海外形象建設(shè)作為企業(yè)國(guó)際化發(fā)展的核心要義來對(duì)待，進(jìn)一步提升企業(yè)的軟實(shí)力，打造有特色的企業(yè)文化，建立現(xiàn)代企業(yè)管理體系，將當(dāng)?shù)乩婧推髽I(yè)利益統(tǒng)籌考慮，不斷提升海外形象。

（6）鼓勵(lì)河南地方高校開展國(guó)際交流與合作。高校肩負(fù)著國(guó)際交流合作的重要職能。近年來，河南省高校國(guó)際交流蓬勃發(fā)展，留學(xué)生培養(yǎng)、中外合作辦學(xué)、國(guó)際科研合作等都展示了新時(shí)代河南形象。下一步，教育部門要深入貫徹落實(shí)《教育部等八部門關(guān)于加快和擴(kuò)大新時(shí)代教育對(duì)外開放的意見》等指導(dǎo)文件，探索新時(shí)代河南高校對(duì)外開放發(fā)展的新方案，以“提質(zhì)增效”建設(shè)為核，打造全球著名的高水平教育機(jī)構(gòu)，建立成熟的高層次人才引進(jìn)機(jī)制，切實(shí)加強(qiáng)全球化課程建設(shè)，打造高水平的國(guó)際研究中心、國(guó)際聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室或高科技研發(fā)基地，打響“留學(xué)河南”品牌，支持國(guó)際中文教育發(fā)展，充分發(fā)揮河南高校在推進(jìn)文化交流、價(jià)值傳播中的作用。

（7）加大國(guó)際化人才培養(yǎng)力度。向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的河南，講好“河南故事”，提升河南海外形象，離不開國(guó)際化人才。高校相關(guān)專業(yè)的教科研人員應(yīng)積極作為，為國(guó)際化人才培養(yǎng)和河南海外形象傳播提供智力支撐。政府可以通過資金、就業(yè)等政策支持，鼓勵(lì)高校加大國(guó)際化人才培養(yǎng)力度；加強(qiáng)相關(guān)專業(yè)建設(shè)，適度擴(kuò)大國(guó)際化傳播人才的培養(yǎng)規(guī)模，培養(yǎng)具有內(nèi)在文化素質(zhì)與全球視野，具備以英語為代表的外語綜合應(yīng)用能力，具有新媒體設(shè)備使用與駕馭能力，能夠構(gòu)建全媒體報(bào)道的“全媒體”型國(guó)際化人才。

（8）調(diào)動(dòng)海外河南友人的積極性。據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界上100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)都有河南籍的海外華僑華人。中原大地上保留著的中華民族文化發(fā)祥地和傳承的基因譜系，中原文化的根脈對(duì)他們都具有與生俱來的吸引力和感召力。因此，河南籍海外華僑華人、在海外生活的河南人，以及與河南有淵源的海外友人等群體，越來越成為河南與世界進(jìn)行溝通的重要“橋梁”。他們能夠充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，通過華文媒體、華人社團(tuán)等各種途徑，進(jìn)一步推動(dòng)與河南的經(jīng)貿(mào)、文化聯(lián)系。當(dāng)下，通過統(tǒng)戰(zhàn)、外事等部門加大海外河南友人與省內(nèi)各種形式的互動(dòng)，將會(huì)極大地推動(dòng)海外媒體對(duì)河南省的積極宣傳，有力地提升河南海外形象。

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作者簡(jiǎn)介：韓福樂，華北水利水電大學(xué)副教授（鄭州 450046）；周延濤，華北水利水電大學(xué)講師（鄭州 450046）。

編校：董方曉