網(wǎng)絡(luò)流行詞“土豪” 的形成及發(fā)展

【摘要】網(wǎng)絡(luò)流行詞“土豪”最初指的是：在一定的地域中有權(quán)勢和財力的人，或村鎮(zhèn)中的地主。但隨著時代變化和語言發(fā)展，演變出了許多其他語義，并因高頻次的使用被國家語言資源監(jiān)測與研究中心評為年度十大流行語之一，同時也激起了學(xué)界的廣泛討論。本文以“土豪”為例，在考察我國重要社交平臺“新浪微博”相關(guān)發(fā)文的基礎(chǔ)上，對網(wǎng)絡(luò)流行詞“土豪”的形成及發(fā)展進(jìn)行了剖析，重點(diǎn)討論了其語義的演變過程，并從語言發(fā)展、認(rèn)同感、媒體助推三個層面對其流行動因進(jìn)行了闡釋。

【關(guān)鍵詞】“土豪”；網(wǎng)絡(luò)流行詞；語義演變；流行動因

【中圖分類號】H136 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】2096-8264（2024）43-0118-03

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2024.43.031

語言是社會現(xiàn)象和自然現(xiàn)象結(jié)合的產(chǎn)物，蘊(yùn)含著社會文化的變遷，隨著信息思潮的廣泛傳播和信息技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在不知不覺間改變了人們的語言表達(dá)，催生了大量的網(wǎng)絡(luò)流行詞，而網(wǎng)絡(luò)流行詞依托信息媒體極佳的時效性和傳播力，成為最能反映當(dāng)下社會風(fēng)貌和思潮的媒介之一?！巴梁馈币辉~自2013年被國家語言資源監(jiān)測與研究中心評為年度十大流行語之一后，始終保持著旺盛的生命力，也成為學(xué)界討論較多的網(wǎng)絡(luò)新詞之一。周陳新（2017）從認(rèn)知角度討論了“土豪”的語義重構(gòu)和創(chuàng)新，并對其詞類游移的情況進(jìn)行了討論[1]；陳珊（2020）從模因論的視角討論了“土豪”的作為模因的復(fù)制和傳播[2]；李丹弟、楊洋（2021）從歷史語言學(xué)視角分析了“土豪”到“壕”的演變，并對其類詞綴性質(zhì)進(jìn)行了討論[3]；本文旨在通過語料分析，從語義演變和流行動因的角度探究“土豪”的形成及發(fā)展。

一、“土豪”的基本義項

就網(wǎng)絡(luò)熱詞的結(jié)構(gòu)形式而言，網(wǎng)絡(luò)熱詞往往有其原型，或系原生詞挪用，或系在已有常用詞匯的基礎(chǔ)上拼接、縮寫、改造而來[4]，“土豪”也不例外。筆者通過北京大學(xué)中國語言學(xué)研究中心CCL語料庫搜索“土豪”一詞發(fā)現(xiàn)：土豪一詞在CCL古代漢語庫中最早出現(xiàn)于六朝時期，分別出自《宋書·沈演之傳》和《三國志》，其中“土豪”一詞義為“在一定的地域中有權(quán)勢和財力的人”，為名詞，可稱義1。

而在現(xiàn)代漢語庫中，“土豪”最早出自晚清松友梅的小說《小額》，義為“村鎮(zhèn)中有錢有勢的地主惡霸”，也為名詞，可稱義2。到了近代，土地革命時期那句廣為流傳的革命口號“打土豪分田地”則更是將義2中土豪“剝削人民、為富不仁”的本質(zhì)展露出來，也使“土豪”一詞廣為人知，這為后續(xù)的語義泛化和語義演變打下了基礎(chǔ)。

上述這兩種語義基本符合《現(xiàn)代漢語詞典（第7版）》中的解釋，因此可認(rèn)為義1與義2是“土豪”的編碼義。

二、“土豪”的語義演變

在經(jīng)由土地革命時期的廣泛使用后，土豪一詞沉寂了許久，直到網(wǎng)絡(luò)時代才重新開始廣泛使用，筆者考察了我國重要的社交媒體“新浪微博”（下例均來自新浪微博），發(fā)現(xiàn)“土豪”一詞的意義在最初的編碼義基礎(chǔ)上又演變出了下列幾類意義，其語義開始發(fā)生泛化和弱化，逐漸從一個貶義詞向多義詞轉(zhuǎn)變。

義3：名詞，暴富的、粗野的人，也指喜歡炫富的有錢人（多含諷刺意）。

（1）感覺和土豪炫富沒啥區(qū)別，當(dāng)一件事情的審美變得單一，那說明脫口秀火了也土了。（2024-9-15）

語義泛化是詞語在保持基本意義特征的基礎(chǔ)上，在現(xiàn)實(shí)作用力、心理作用力、文化壓力及語言內(nèi)部力量的共同作用下，不斷向新的領(lǐng)域擴(kuò)張的同時，將更多的事物納入自己的指稱范圍內(nèi)的具有動態(tài)變化的一種語言現(xiàn)象。[5]義3是義2語義泛化和語義重組的結(jié)果，它繼承了義2中厭惡和諷刺的色彩義，但不再僅限于地主或惡霸的具體身份，而是擴(kuò)展到所有表現(xiàn)出類似行為的群體身上。義3中形容的群體身份各異，但都有著諸如粗野、喜歡炫富、傲氣凌人等特征。隨著這種用法的大量且廣泛的使用，義3便完成了語義固定化的過程，最終作為一種固定義項保存了下來。

義4：名詞，有錢人。

（2）中東土豪那么多，中東料理真的是一萬點(diǎn)暴擊。（2024-9-17）

義4雖然與義1有一些相似的語義特征，但義1在很長的一段時間里并不是最主要的用法，因此，我們可以說：義1是義4的基礎(chǔ)性語義來源，因為義1建立了義4與財富之間的緊密聯(lián)系。而義3則為義4提供了一個過渡平臺，義4實(shí)際上是義3語義弱化的結(jié)果。

義3主要保留了“粗野的、暴富的、喜歡炫富的人”這種帶有明顯諷刺和貶斥色彩的含義，而隨著社會的發(fā)展，過去所指的“土豪”群體已經(jīng)消亡，人們對于財富認(rèn)知和態(tài)度的變化，使得人們逐漸弱化了義3中的負(fù)面特征，直接指代富有的人，不再突出粗野和炫富的行為性格特征，其感情色彩也不再局限于貶義，而是變?yōu)橹行陨踔翈в邪x的特征。

參看（2），用“土豪”形容中東地區(qū)的有錢人，其情感色彩不帶貶義，也沒有指代粗野、炫富等不好的行為性格特征，這種情感負(fù)載的減弱就是典型的語義弱化。

義5：形容詞，奢侈的，有錢的，昂貴的。

（3）我的土豪姐妹，一次買了4杯奶茶。（2024-9-17）

（4）手抓餅的土豪吃法——爆漿芝士蝦滑洋蔥圈酥。（2022-5-11）

義5的語義演變是詞類游移的結(jié)果。詞類游移指的是在語言中某些詞匯在不同的語境中可以靈活地用作不同的詞類。在這一過程中，“土豪”不再指具體的富人群體，而是作為形容詞，用于描述富有或奢華的特質(zhì)。在漢語中，根據(jù)漢語詞類連續(xù)統(tǒng)，名詞和形容詞在連續(xù)統(tǒng)中的相鄰距離最近。而隨著做形容詞的語義被長期且廣泛地使用，這類詞義就不再是某一義項的附庸，而是固定成了新義項?！巴梁馈币辉~的形容詞用法也催生了許多“土豪+名詞”的構(gòu)式，隱隱有了類詞綴的趨勢。

同時，名詞的形容詞化本身是一種隱喻過程，它將人或身份的特征投射到物或行為上，使得“土豪”的語義不再局限于某類人，而成了一種奢侈、富有的象征。隱喻化的核心在于將具體的事物或人（如富人、暴發(fā)戶）與抽象的特質(zhì)（如富有、奢華）關(guān)聯(lián)起來。這種隱喻化的背后，依賴的是社會認(rèn)知——富人往往與奢侈、昂貴聯(lián)系在一起。當(dāng)“土豪”這個詞被用作形容詞時，它通過隱喻表達(dá)了人們對奢侈消費(fèi)的評價，并且這種評價往往帶有夸張的效果。

在（3）中，“土豪”將具體的購買行為與富有、高消費(fèi)的特質(zhì)聯(lián)系起來，用其來達(dá)成其夸張描述“揮金如土”行為的目的。

在（4）中，“土豪”通過隱喻不再僅僅指代富人，而是被用來描述具有“奢華”或“高消費(fèi)”特點(diǎn)的事物。比如，“土豪吃法”指的并不是某個人的行為，而是描述一種豪華的飲食方式。

三、“土豪”的流行動因

（一）語言發(fā)展

語言是人類社會發(fā)展過程中最重要的交際工具之一。隨著社會的不斷變遷和科技的飛速發(fā)展，語言也在不斷地演變和豐富，以適應(yīng)新的交流需求和表達(dá)方式。語言的發(fā)展不僅體現(xiàn)在詞匯的增加和語法的變化上，還在于新興詞匯和表達(dá)方式的創(chuàng)造與傳播。這些新興詞匯往往是對社會現(xiàn)象和文化變化的直接反映，既填補(bǔ)了原有語言體系中的表達(dá)空缺，又滿足了人們對交流表達(dá)創(chuàng)新的需求。

1.語言符號缺位

詞語缺位在語言演化和語碼轉(zhuǎn)換中起著重要的作用。它指的是一種語言中缺乏某個特定概念或現(xiàn)象的詞匯。詞語缺位可能促使人們創(chuàng)造新詞或賦予現(xiàn)有詞匯新的含義，以填補(bǔ)這個空白。

語言符號論的語言本質(zhì)觀認(rèn)為，語言不僅是一種音義結(jié)合的符號，還是一個自治的符號系統(tǒng)。語言作為一個系統(tǒng)，符號和符號之間不是孤立的，是緊密聯(lián)系的，同時它是一個具有自我調(diào)節(jié)能力的系統(tǒng)。但是當(dāng)我們把一些具體的言語事實(shí)考慮在內(nèi)時，會發(fā)現(xiàn)語言并不是一個自足的系統(tǒng)。它作為人類最重要的交際工具，也不能時時盡如人意，這主要反映在語言系統(tǒng)本身具有缺漏性和不自足性上。[6]如，我們平常將嘴巴下部的皮膚部分，即下頜，稱為“下巴”。但是如果是嘴巴的上部，即鼻子和嘴巴中間的皮膚部分，有和“下巴”準(zhǔn)確對應(yīng)的詞嗎？這種“語言空檔”會在Y0OhcKq8Oa5tc1BCggGqJPKig6n4nFTQW8oU/mM2zZk=一定程度上影響我們的日常交際，也才產(chǎn)生出了類似“上巴”這樣的詞匯。

網(wǎng)絡(luò)有著極強(qiáng)的時效性，體現(xiàn)著最新的社會風(fēng)貌和思潮，因此，網(wǎng)絡(luò)熱詞常常需要描述最新的社會現(xiàn)象，因此，我們常常會發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上的某種情形無法使用現(xiàn)有的詞匯進(jìn)行表述，或者無法將其很準(zhǔn)確的表述，這時候，語言符號缺位就會催生新詞的出現(xiàn)。

“土豪”一詞雖自古就有，但義1和義2以外的義項卻是現(xiàn)代才形成的，人們在描述那些奢侈行為、有錢人、炫富的人的時候，缺乏一個能夠精確概括這類行為和群體，并能充分表達(dá)自己情感的詞語，這便孕育了“土豪”一詞編碼義之外的義項，而義項擴(kuò)充后的“土豪”一詞，也恰當(dāng)?shù)靥钛a(bǔ)了語言符號的缺位，為人們準(zhǔn)確描述相關(guān)行為和群體提供了便利。

2.交流表達(dá)的創(chuàng)新需要

網(wǎng)絡(luò)熱詞的產(chǎn)生和流行往往源于人們對交流表達(dá)創(chuàng)新的需要。隨著社會和技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的語言表達(dá)方式無法完全滿足新興交流需求。網(wǎng)絡(luò)熱詞通過創(chuàng)造性和創(chuàng)新性的語言表達(dá)，提供了更生動、更直接的溝通工具。

新事物和現(xiàn)象的出現(xiàn)需要新的語言符號來表達(dá)。傳統(tǒng)詞匯可能無法準(zhǔn)確描述這些新現(xiàn)象，于是新詞匯應(yīng)運(yùn)而生?！巴梁馈币辉~在語義演變的過程中，由于新的事物和現(xiàn)象出現(xiàn)，從而促使“土豪”一詞語義發(fā)生泛化、弱化、重組，并出現(xiàn)了詞類游移現(xiàn)象，也因此催生出了義3—義5，這些義項形象地描述了“奢侈行為和富有群體”，滿足了人們在網(wǎng)絡(luò)交流中對這些現(xiàn)象的交流表達(dá)需求。

同時，網(wǎng)絡(luò)交流中，人們需要更豐富多樣的情感表達(dá)方式。傳統(tǒng)的詞匯可能顯得過于平淡，無法充分傳達(dá)所需要的情感?！巴梁馈蓖ㄟ^生動的比喻和強(qiáng)烈的情感，為人們提供了一種新穎的情感表達(dá)方式，使人們能夠更準(zhǔn)確地傳遞情感和態(tài)度。

并且，網(wǎng)絡(luò)流行詞往往帶有娛樂性，在交流中增添趣味是網(wǎng)絡(luò)詞匯十分重要的功能。人們在使用這些網(wǎng)絡(luò)詞匯時，不僅滿足了交流的需求，也在互動中獲得了娛樂。“土豪”通過其獨(dú)特的語言風(fēng)格，滿足了人們在交流中的娛樂需要。

（二）認(rèn)同感

“土豪”一詞在網(wǎng)絡(luò)時代的真正流行來自2013年網(wǎng)友們用“土豪金”來形容蘋果公司發(fā)布的新手機(jī)的配色。蘋果手機(jī)有著較高的價格和較高的品質(zhì)，因而在當(dāng)時被大眾廣泛認(rèn)為是有錢人購買的產(chǎn)品，加之“土豪”一詞本就有著富人的語義，這樣創(chuàng)新的表達(dá)使得“土豪”一詞瞬間得到了廣泛的傳播。

網(wǎng)友們因為彼此類似的認(rèn)知而產(chǎn)生歸屬與共鳴感，進(jìn)一步產(chǎn)生了認(rèn)同感，從而引起了更為廣泛的關(guān)注。網(wǎng)民們紛紛使用“土豪”一詞表達(dá)其他類似事件，再次促進(jìn)了“土豪”的流行。總的來看，“土豪”一詞將人們聯(lián)系到了一起，形成了一個具有類似認(rèn)知或經(jīng)歷的社會群體，而這一群體間進(jìn)一步的社會互動更加深了對“土豪”的認(rèn)同感，也進(jìn)一步推動“土豪”在人群中傳播開來。

（三）新媒體助推

“土豪”一詞的流行實(shí)質(zhì)上是小眾文化與大眾文化的圈層消解。網(wǎng)絡(luò)熱詞本為“圈內(nèi)人”的專用表達(dá)方式，卻因契合青年心理加之新媒體平臺極為迅速廣泛的傳播為廣大網(wǎng)民所知，成為通行的“社交貨幣”。據(jù)第54次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2024年6月，我國的網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)10.99億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)78%[7]，這樣龐大的群體搭配上網(wǎng)絡(luò)這樣迅速高效的傳播方式，當(dāng)“土豪”一詞憑借其新穎的表達(dá)和生動的詮釋在網(wǎng)絡(luò)上吸引了一部分網(wǎng)民的注意后，便得以依靠網(wǎng)絡(luò)媒體得以廣泛傳播，同時，短視頻以及網(wǎng)友們分享的“土豪”故事也進(jìn)一步幫助人們深化了對這一詞匯的認(rèn)知，許多視頻博主也拍攝了許多采用這一構(gòu)式的相關(guān)視頻，這使得“土豪”成了大眾共創(chuàng)的題材，得以被廣泛傳播，因此其語義不斷拓寬，從而有了更強(qiáng)的能產(chǎn)性，可以運(yùn)用在更多的話題中。因此，無論是“土豪”的傳播過程，還是其傳播效果，甚至其語義演變，都與新媒體的助推密不可分。

四、結(jié)論

語言是社會生活的產(chǎn)物，并隨著社會的演變而演變?！巴梁馈北局皇且粋€曾風(fēng)靡于特定歷史時期但已不再廣泛使用的詞，但在社會發(fā)展、媒體助推、語言發(fā)展等因素的影響下，逐漸演變出了許多新語義和新用法?！巴梁馈币辉~從古至今共有5個語義，其中義1與義2是其編碼義，其他語義是經(jīng)由語義演變而產(chǎn)生的。從流行動因上看，“土豪”的流行既是現(xiàn)有社會存在的反映，也是語言和社會發(fā)展的產(chǎn)物，更是媒體助推的結(jié)果。

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