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    WNBA再度火爆,總裁凱西·恩格爾貝特能夠抗得住壓力嗎?

    2024-11-19 00:00:00EmmaHinchliffe
    財富(中文版) 2024年6期

    今年7月的一天,凱西·恩格爾貝特(CathyEngelbert)走進位于美國亞利桑那州菲尼克斯的足跡中心球場(FootprintCenter),這里正在舉行一年一度的WNBA全明星賽(WNBAAll-StarGame)。當(dāng)她看到有18,000名觀眾來現(xiàn)場觀戰(zhàn)時,不禁露出了笑容。在這場比賽中,WNBA全明星隊以117:109的比分戰(zhàn)勝了同樣由WNBA球員組成的美國女籃國家隊?,F(xiàn)年59歲的恩格爾貝特難掩興奮地表示:“這場比賽一定會大獲好評的?!?/p>

    2024年,WNBA賽事取得了一系列輝煌成就,全明星賽的成功只是其中之一。今年,WNBA的球迷群體不斷擴大,ESPN的收視率上升了170%,達到每場120萬人。WNBA球隊單月最高售票數(shù)量達到了40萬張。有21場比賽的收視率超過了100萬人,其中有18場是印第安納狂熱隊(IndianaFever)及其“狀元秀”凱特琳·克拉克(CaitlinClark)的比賽。

    這一切在五年前恩格爾貝特剛來的時候,幾乎是難以想象的。當(dāng)時恩格爾貝特剛剛卸任上一份工作—作為咨詢公司德勤(Deloitte)的美國首席執(zhí)行官,她最多時管理過200億美元的營收和10萬名員工。但是作為WNBA的總裁,她接手的只有12名員工。而且在短短幾個月之后,隨著新冠疫情席卷全球,WNBA連生存都成了問題。聯(lián)盟幾乎沒有任何財政緩沖來避免關(guān)停一個賽季的危機。

    今年的最佳新秀、來自艾奧瓦州的克拉克,憑借標(biāo)志性的傳球和超遠(yuǎn)三分球技術(shù),與芝加哥天空隊(ChicagoSky)的另一名新人安吉爾·里斯(AngelReese)一起,完成了WNBA近27年都無人能及的壯舉—她們將女籃的觀眾從大學(xué)聯(lián)賽帶回了職業(yè)聯(lián)賽。這既要歸功于頂級球星的影響力,也是因為這個世界終于做好了尊重女籃比賽的準(zhǔn)備。新生代天才的到來,為聯(lián)盟帶來了一段高速增長的時期,同時也不可避免地帶來了一些雜音。這也要求恩格爾貝特必須更好地平衡球員、老板、球迷之間的利益。這甚至也包括WNBA幕后最主要的利益相關(guān)方—NBA。

    WNBA的球員一直都是很出色的—在一個只有144個球員名額的聯(lián)盟里,她們不得不一直保持出色。但是從歷史上來看,WNBA球隊和聯(lián)盟的基礎(chǔ)設(shè)施卻并未達到同樣的標(biāo)準(zhǔn)。首先是工作人員捉襟見肘。其次是WNBA相對于NBA一直有一種“庶出”心態(tài)。而且相對于NBA的強勢話語權(quán),WNBA在流行文化中根本打不開局面。但是隨著聯(lián)盟的球迷基礎(chǔ)逐步擴大,一些球員、經(jīng)紀(jì)人,甚至是球隊老板,都在質(zhì)疑,恩格爾貝特為WNBA奠定的基礎(chǔ),是否足以讓聯(lián)盟充分抓住這一女子體育史上的歷史性機遇,實現(xiàn)跨越式的發(fā)展。

    早在執(zhí)掌WNBA之前,恩格爾貝特就對職業(yè)籃球有了獨特的了解。她的父親身高6英尺6英寸(約198.12厘米),在20世紀(jì)五六十年代絕對是一位標(biāo)準(zhǔn)的“長人”。1957年,她的父親被底特律活塞隊(DetroitPistons)選中。不過當(dāng)時打比賽賺不了什么錢,所以她的父親很快就退出了球隊。她們家一共有八個孩子,她和她的五個兄弟從小每個人就會三種以上的體育運動,她在新澤西州的家的院子里就有一個籃球架,她經(jīng)常在那里練習(xí)投籃?;蛟S是繼承了父親的運動天賦,她在理海大學(xué)(LehighUniversity)讀書期間曾經(jīng)加入過曲棍球隊,還在美國大學(xué)體育總會(NCAA)的一級聯(lián)賽(DivisionI)的籃球隊里打過后衛(wèi),當(dāng)時她的教練就是后來的WNBA名人堂(HallofFamer)的成員瑪菲特·麥格勞(MuffetMcGraw),而且還拿到過東部賽區(qū)(EasternConference)的冠軍。

    恩格爾貝特曾經(jīng)說過,她在事業(yè)上的成功與體育有著密切的關(guān)系?!爱?dāng)我剛進入理海大學(xué)時,我是一個很害羞的人。但是在參加了兩年的體育活動之后,在這個由男性主導(dǎo)的商業(yè)世界里,我變成了一個非常自信的職場人士?!彼硎荆y(tǒng)計數(shù)據(jù)表明,體育運動也是領(lǐng)導(dǎo)力發(fā)展的形式之一。安永公司(EY)的一項研究顯示,女性高管中參加體育運動者高達94%,而在大學(xué)層面,女性參加體育運動者為52%。她在全明星周末(All-StarWeekend)的一次演講里對亞利桑那州女童子軍(ArizonaGirlScouts)的隊員們表示,體育運動能夠幫助她們成為未來的首席執(zhí)行官和政治家。不過她似乎忘了告訴她們,她們未來也可以成為WNBA的球星。不過后來她在與一些會打籃球的女生比試球技的時候,她又補上了這一點。

    從理海大學(xué)畢業(yè)后,她加入了德勤公司。她在德勤工作了33年,特別是在衍生金融工具方面積累了豐富的知識。2015年,她成為了德勤美國的首位女性首席執(zhí)行官—這在四大會計師事務(wù)所中尚屬首次。在擔(dān)任首席執(zhí)行官期間,她讓德勤的業(yè)務(wù)增長了30%,并且在云計算領(lǐng)域進行了投資。這個決定也影響了她在下一份工作中的投資方式。

    恩格爾貝特之所以會進入NBA的視線,是因為她在德勤的一位同事先她一步,跳槽去NBA當(dāng)了運營主管。當(dāng)時的NBA總裁亞當(dāng)·蕭華(AdamSilver)正在為WNBA的紐約自由人隊(NewYorkLiberty)物色買家,恩格爾貝特也在潛在買家的名單上。正是這些因緣,才最終把恩格爾貝特帶到了WNBA,并且也影響了WNBA的未來。

    2019年,NBA的總裁蕭華正在尋找一位懂籃球且“有能力的高管”,來擔(dān)任WNBA的首任總裁(當(dāng)時WNBA只有一位董事會主席)。這時恩格爾貝特的一位前同事向蕭華推薦了她。當(dāng)時,恩格爾貝特正處于她首席執(zhí)行官任期的末期,而且德勤董事會拒絕提名她連任首席執(zhí)行官—據(jù)《華爾街日報》(WallStreetJournal)報道,德勤董事會的這一決定令合伙人們“深感震驚”。因此,恩格爾貝特此時也正在準(zhǔn)備尋找一份新工作,她甚至考慮過到大學(xué)里當(dāng)校長。在此情形下,WNBA拋來的這份橄欖枝令她實在無法拒絕。起初她也擔(dān)心自己無法勝任這份工作,她坦承“當(dāng)時我對如何經(jīng)營一個體育聯(lián)盟一無所知”。但她最終還是接受了這份工作。她覺得,反正這是一個只有12支球隊的小聯(lián)盟,而且在經(jīng)歷了長達幾十年的低迷之后,WNBA已經(jīng)沒有什么下滑的空間了。

    恩格爾貝特稱,作為一位首席執(zhí)行官,最重要的職責(zé)就是分配資本。不過在她剛到WNBA時,這些決策是很簡單的?!耙驗槲覀兏緵]有資本能夠分配。”

    1996年,時任NBA總裁的大衛(wèi)·斯特恩(DavidStern)大張旗鼓地創(chuàng)辦了WNBA。到2002年時,WNBA的場均收視率一度達到230萬。西雅圖風(fēng)暴隊(SeattleStorm)的當(dāng)家球星休·伯德(SueBird)在選秀中成為WNBA的第一個“狀元秀”,薪水是57,500美元。據(jù)伯德回憶,當(dāng)時她的團隊住的還是麗思卡爾頓酒店(Ritz-Carltons)。

    就在同一年,NBA對WNBA進行了重組,將WNBA的所有權(quán)由NBA本身轉(zhuǎn)移到了各支WNBA球隊相對應(yīng)的NBA俱樂部中。一些資本不太充裕的獨立俱樂部也加入了改革行列。但是在改革之后,一些NBA俱樂部的老板逃避責(zé)任,不愿意扛著WNBA這個累贅,而且也不是所有的獨立俱樂部都可以負(fù)擔(dān)得起頂級的醫(yī)療和訓(xùn)練設(shè)施。在2002年至2009年期間,有五支WNBA球隊宣告解散(但又有兩支新球隊成立)。2003年,WNBA通過勞資協(xié)議,把新秀的最低薪水定為30,000美元。

    到2017年,WNBA的常規(guī)賽平均收視率已經(jīng)降至17.1萬,紐約尼克斯隊(NewYorkKnicks)的老板詹姆斯·多蘭(JamesDolan)甚至打算將WNBA的紐約自由人隊掛牌出售。他還把球隊搬到了美國紐約州韋斯切斯特市的一個只有2,300個座位的場館,這個地方顯然已經(jīng)遠(yuǎn)離了球隊的球迷群體。對于一支曾經(jīng)在麥迪遜廣場花園球館(MadisonSquareGarden)坐無虛席的球隊來說,此舉不啻于給球隊判了死刑。[最后,布魯克林籃網(wǎng)隊(BrooklynNets)的老板蔡崇信(JoeTsai)和吳明華(ClaraWuTsai)夫婦以大概1,000萬美元到1,400萬美元之間的價格買下了自由人隊。連吳明華都說:“這在當(dāng)時是一筆不良資產(chǎn)?!盷在NBA的幫助下,WNBA的歷史比其他所有的女子聯(lián)賽都要長,但這也有一些缺點。伯德就曾經(jīng)表示,NBA的支持對WNBA而言“既是恩賜,也是詛咒”。

    到目前為止,NBA仍然持有WNBA大約42%的股份,再加上NBA各俱樂部老板的股份,NBA對WNBA的控制權(quán)達到了70%。因此,NBA的大佬們哪怕手里沒有一支女籃球隊,也依舊能夠掌控WNBA的重大決策。例如紐約尼克斯隊的老板多蘭是唯一的一位投票反對WNBA的多倫多隊擴張計劃的人,因為當(dāng)時紐約尼克斯隊正在和多倫多猛龍隊(TorontoRaptors)打官司,而且多蘭還反對NBA的財務(wù)透明政策。

    據(jù)南猶他大學(xué)(SouthernUtahUniversity)的體育經(jīng)濟學(xué)家戴維·貝里(DavidBerri)計算,NBA的球員獲得了NBA籃球業(yè)務(wù)相關(guān)收入的50%左右,而WNBA的球員僅獲得了10%—NBA和WNBA都表示這個比例不準(zhǔn)確,但真實比例是多少,兩大聯(lián)盟卻均拒絕透露。有高管指出,NBA有77年的歷史,其收入也是WNBA的60倍,所以NBA與WNBA的收入差是合理的。不過貝里表示:“在NBA的歷史上,球員從未拿過像現(xiàn)在的WNBA球員這么低的薪水。”他指出,WNBA球員的平均薪水為13.5萬美元,至少要翻五倍,才可以達到男女同酬(按照營收份額計算)。

    在媒體報道上,WNBA也面臨著一個“先有雞還是先有蛋”的困境—WNBA應(yīng)該先獲得更多觀眾的關(guān)注,才能夠拿到黃金時段待遇,還是應(yīng)該先享受黃金時段待遇,這樣才可以帶來更多的觀眾呢?據(jù)ESPN的主播埃勒·鄧肯(ElleDuncan)回憶,她曾經(jīng)在體育節(jié)目《SportCenter》上推動創(chuàng)辦一個WNBA專欄,但是負(fù)責(zé)追蹤收視率的制片人卻表示,觀眾們對此不感興趣。

    她說:“這很可能是一個確認(rèn)偏見?!保ù_認(rèn)偏見,是指人在收集證據(jù)時,會傾向于選擇那些符合自己的現(xiàn)有觀點或者信念的信息,并忽略或者低估那些與自己的觀點相悖的信息?!g注)恩格爾貝特對WNBA的重建,是從引入幾家“變革者”贊助商開始的。[最早的幾家“變革者”贊助商有德勤、美國電話電報公司(AT&T)和耐克(Nike)等。]西雅圖風(fēng)暴隊的老板金妮·吉爾德(GinnyGilder)評價道:“她是真正改變了我們的企業(yè)經(jīng)濟模式的人?!苯?jīng)過與球員工會協(xié)商,恩格爾貝特還創(chuàng)辦了“總裁杯”(Commissioner’sCup),這是一項極具影響力的賽事,能夠給聯(lián)盟帶來額外的贊助收入,并通過新的獎金池來給球員發(fā)放福利。而且恩格爾貝特深知炒作話題的重要性—比如克拉克與里斯的最佳新秀之爭,再比如自由人隊與拉斯維加斯王牌隊(LasVegasAces)的恩怨,等等。她還引入了系列賽和新的自由代理體系,從而給休賽期帶來了更多的話題。她還委托德勤來推動聯(lián)盟的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,特別是重新設(shè)計了WNBA的應(yīng)用程序。

    但是,真正推動恩格爾貝特的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略獲得成功的力量,卻有相當(dāng)一部分是在她的掌控之外的。但也正是這些力量讓W(xué)NBA第一次真正意義上進入了公眾的視野。

    在2020年的新冠疫情期間,WNBA堅持不休賽,這為它吸引了大量的新觀眾。這一年,ESPN將轉(zhuǎn)播的WNBA比賽場次增加了一倍,憋得難受的觀眾們終于有了新鮮的比賽可看。雖然這一年,WNBA面臨了重重困難,例如它的“泡沫”防疫機制有著嚴(yán)格的日程安排,球員每天都要做核酸檢測,而且要接受長達92天的隔離期,與此同時,社會上的“黑人的命也是命”(BlackLivesMatter)聲浪正在一浪高過一浪。但是據(jù)恩格爾貝特估計,如果沒有那個賽季,有五六支球隊很可能就要倒閉。她說:“那一年我們做的事情相當(dāng)艱巨。”

    2021年3月,俄勒岡大學(xué)(UniversityofOregon)的球員塞多納·普林斯(SedonaPrince)在網(wǎng)上發(fā)布了一段視頻,把NCAA聯(lián)賽的女籃隊健身房與男籃隊健身房進行了對比。從中可見,男籃隊的健身房里有各種高大上的設(shè)備,而女籃隊的健身房里只有一堆啞鈴。這番對比再度引發(fā)了一番關(guān)于體育運動中性別平等的大討論,最終這次討論引發(fā)了體育界里的一連串改革,甚至讓NCAA聯(lián)賽中誕生了“瘋狂三月”(MarchMadness)一詞。

    2022年,菲尼克斯水星隊(PhoenixMercury)的當(dāng)家球星布里特妮·格里納(BrittneyGriner)因為涉毒而在俄羅斯被拘捕。這件事情也暴露出,有很多WNBA球員不得不征戰(zhàn)海外,以補貼家用。

    與此同時,有很多新一代大學(xué)球員正在通過“姓名-形象-肖像權(quán)協(xié)議”,也就是所謂的“NIL協(xié)議”,來在不失去NCAA球員身份的前提之下征戰(zhàn)職業(yè)聯(lián)賽。2025賽季的“狀元秀”佩奇·布克斯(PaigeBueckers)的經(jīng)紀(jì)人林賽·卡川·科拉斯(LindsayKagawaColas)表示,對于新一代球員來說,積累粉絲是一件自然而然的事情。他們在網(wǎng)紅經(jīng)濟里長大,很容易建立個人品牌,并且在社交媒體上積累粉絲,從而也激發(fā)更多的人對這項運動的興趣。2024年,WNBA的“四強賽”(FinalFour)的收視率首次反超NBA,平均收視數(shù)為1,900萬和1,400萬。

    所有的這些力量在今年春天的WNBA選秀大會上展現(xiàn)得淋漓盡致。1,800張球迷票在短短9分鐘之內(nèi)便宣告售罄。克拉克效力的印第安納狂熱隊和康涅狄格太陽隊(ConnecticutSun)的比賽吸引了234萬人收看,創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。而WNBA也是今年首次成功登陸體育節(jié)目《SportsCenter》的A板塊。

    恩格爾貝特表示,她知道自己正在為一件大事做準(zhǔn)備,但她沒有意識到這一切會發(fā)生得這么快?!拔以詾樗枰獌扇甑臅r間?!钡驮诒举惣荆死?、里斯和其他新秀們在賽場上全面發(fā)力,她們的出色表現(xiàn)也帶動了WNBA的商業(yè)品牌價值。據(jù)報道,克拉克已經(jīng)與耐克公司簽訂了一份2,800萬美元的合同,此外她還與StateFarm、佳得樂(Gatorade)和運動器材制造商威爾勝(Wilson)簽了代言合同。她在選秀時穿的衣服是由普拉達(Prada)設(shè)計的,選秀當(dāng)天的妝造來自聯(lián)盟的美容合作伙伴Glossier。里斯參加了紐約大都會藝術(shù)博物館慈善舞會(MetGala),她還推出了自己的播客,并與糖果品牌銳滋(Reese's)簽了代言協(xié)議。

    WNBA在2024賽季的大放異彩,也讓各大商業(yè)品牌受益匪淺。拉斯維加斯王牌隊的贊助商AllyFinancial表示,今年的它的品牌價值同比增長了31%,消費者的正面評價達到91%。AllyFinancial還承諾,將把公司的體育贊助支出平均分配給男子和女子體育項目。WNBA的營銷總監(jiān)菲爾·庫克(PhilCook)也指出,WNBA球員在所有的賽事中是“最具有文化關(guān)聯(lián)性的”。盡管如此,根據(jù)咨詢公司Gather的數(shù)據(jù),在《財富》美國500強的企業(yè)里,只有6%的公司贊助了女子體育項目,而贊助男子體育項目的公司達到了20%[美國國家橄欖球聯(lián)盟(NFL)除外]。

    然而,在繁榮的同時,也是幾家歡樂幾家愁。印第安納狂熱隊的球員凱爾西·米切爾(KelseyMitchell)和紐約自由人隊的球員貝妮佳·萊妮-漢密爾頓(BetnijahLaney-Hamilton)的經(jīng)紀(jì)人阿莉森·蓋勒(AllisonGaler)抱怨道:“所有的指標(biāo)都在上升—除了球員的薪資待遇?!睋?jù)報道,2023年,WNBA及各個球隊的總收入為2億美元。當(dāng)然隨著贊助合同的猛增以及新的媒體轉(zhuǎn)播協(xié)議,這個數(shù)字很快就會過時了。(目前的轉(zhuǎn)播協(xié)議為每年6,000萬美元?,F(xiàn)場門票收入歸各個球隊所有。)不過WNBA的收視率和上座率雖然上升了,但是聯(lián)盟和球員的收入仍舊捉襟見肘。今年,聯(lián)盟和各個球隊預(yù)計仍將虧損4,000萬美元。而新的媒體協(xié)議要到2026賽季才會生效,勞資雙方達成的工資協(xié)議最早也要到2026賽季才會更改。蓋勒表示,球員們是“很現(xiàn)實的,而且也知道這個時刻總會到來。”但一名球員的運動生命畢竟是有限的,所以讓她們保持耐心也是很難的。

    還有人認(rèn)為,在恩格爾貝特的領(lǐng)導(dǎo)下,聯(lián)盟并未充分抓住增長機會,這可能是因為戰(zhàn)略問題,也有可能是因為自身建設(shè)問題?!皩τ谌魏我患夜径?,當(dāng)出現(xiàn)指數(shù)級的增長時,都會出現(xiàn)很難跟上增長節(jié)奏的現(xiàn)象。比如人員和渠道等方面?!笨死说慕?jīng)紀(jì)人、ExcelSportsManagement公司的埃林·凱恩(ErinKane)說。

    在某些方面,聯(lián)盟似乎不敢相信自己的好運。例如,在選擇選秀場地時,很難擺脫像補位這樣的老煩惱?!拔覀儽仨毻洶毯劢M織?!比A盛頓神秘人隊(WashingtonMystics)的老板特德·萊昂西斯(TedLeonsis)表示。

    恩格爾貝特很快意識到,“這份工作最難的部分”,就是管理好“好幾個方面的利益群體”。比如聯(lián)盟和球隊的大佬們,以及明星球員、經(jīng)紀(jì)人、教練員、球隊高管、廣告商、網(wǎng)絡(luò)高管、球員工會,再加上幕后的隱形大佬NBA,他們都習(xí)慣了把自己當(dāng)成最重要的那個人。

    在全明星周末期間,她幾乎每走兩步就會被人攔住。這時她總會滿面春風(fēng)地叫出對方的名字。(她身材高大,而且天生一副金發(fā)碧眼,所以你在人群當(dāng)中很容易認(rèn)出她。)在與別人首次交談的過程中,她至少會叫三次對方的名字。在111華氏度(約43.89攝氏度)的高溫里,她依然充滿能量。她甚至連咖啡也不喝。

    在德勤工作期間,恩格爾貝特已經(jīng)習(xí)慣了與挑剔的合伙和客戶打交道?!拔覀冇?,000名合伙人,他們有4,000多個點子,而且他們都會沖到我辦公室里抱怨一些事情?!辈贿^咨詢公司的高管都有一條金科玉律—兄弟閻于墻而外御其侮。鬧矛盾只能關(guān)起門來鬧,在公開場合則必須表現(xiàn)出統(tǒng)一的立場。但是在體育界,她很快發(fā)現(xiàn),很多人會在電視上毫不掩飾地大談自己的想法。

    反對恩格爾貝特的人首先將矛頭指向了交通問題。WNBA的勞資協(xié)議不允許球隊包機,因為聯(lián)盟認(rèn)為,這樣會給愿意掏錢包機的球隊帶來優(yōu)勢,從而影響公平。這樣一來,那些動輒身高6英尺7英寸(約200厘米)的球員們這么多年來只能蜷縮在經(jīng)濟艙的座位上,飛機動不動晚點就不說了,有時她們甚至還得睡在機場。

    2021年,在經(jīng)歷了連續(xù)四天這樣的折騰之后,紐約自由人隊的老板吳明華終于忍不了了。在這四天里,飛機總共延誤超過24個小時,導(dǎo)致自由人隊在“背靠背”的比賽中連續(xù)輸球。等下一次球隊又遇到了嚴(yán)重的飛機晚點時,“我們別無選擇,只能包機了?!眳敲魅A說。包機對吳明華不是什么難事,因為這時蔡崇信和吳明華夫婦已經(jīng)在阿里巴巴賺到了68.9億美元的財富。但聯(lián)盟對吳明華的頂風(fēng)作案非常憤怒,罰了自由人隊50萬美元“殺雞儆猴”,這也是WNBA歷史上最大的一筆處罰。不過蔡崇信和吳明華仍然堅持認(rèn)為,包機事關(guān)球員的健康和福祉,他們發(fā)誓要像對待精英職業(yè)運動員一樣對待球員。他們還表示,他們曾經(jīng)向聯(lián)盟提議,應(yīng)該向聯(lián)盟的每支球隊都提供包機服務(wù),這樣的話成本也無非是2,500萬美元。聯(lián)盟則表示并未見到過類似的提議。不過現(xiàn)在,恩格爾貝特也開始為一些重要比賽引入包機服務(wù)了—例如總決賽。本賽季,隨著聯(lián)盟財政狀況的改善,WNBA已經(jīng)與達美航空(DeltaAirLines)敲定了包機協(xié)議。對恩格爾貝特來說,最重要的任務(wù)依舊是確保聯(lián)盟在經(jīng)濟上可以自給自足。

    另外,聯(lián)盟還有一些常見的問題也讓球迷感到不爽,而WNBA的資源不足又加劇了這些問題,比如裁判的問題、比賽日程過緊的問題、球隊的球員太少的問題(WNBA的一支球隊只有12名球員,而一支NBA的球員名冊上則能夠有18名球員),以及即將到來的擴軍選秀缺乏細(xì)節(jié),等等。

    雖然聯(lián)盟剛簽下了一份歷史性的媒體協(xié)議,但外界對這份協(xié)議仍舊是褒貶不一。這份協(xié)議是跟NBA一起與相關(guān)網(wǎng)絡(luò)簽署的,為期11年,期間WNBA的版權(quán)價值為22億美元,而同期NBA的版權(quán)價值則達到了760億美元—這個分成也是兩大聯(lián)盟在協(xié)商后做出的決定。這份協(xié)議是決定球員收入和聯(lián)盟發(fā)展的首要因素。WNBA的首席增長官科利·愛迪生(ColieEdison)稱,這筆交易簡直可以說是“夢想成真”,將給WNBA帶來前所未有的投資水平。但其他人,例如WNBA球員協(xié)會執(zhí)行董事特里·杰克遜(TerriJackson)則質(zhì)疑,WNBA版權(quán)的價值雖然增長了233%,但這一漲幅是否依然過低。另外在WNBA正在高速增長的背景下,一口氣簽下11年的合約是否明智?!癢NBA的命運掌控在NBA的手中?!苯芸诉d說。而聯(lián)盟的高管們和球隊的老板們也都認(rèn)為,在目前這樣動蕩的媒體環(huán)境中,一口氣簽11年是一件好事情。而且WNBA的賽程很短,一年只有四個月的賽程(NBA的賽程是它的兩倍),因此單靠WNBA自身,也不可能具有那么大的吸引力。NBA的總裁蕭華也表示:“我心里也希望我們是不是選錯了”,WNBA的版權(quán)能夠有更高的價值。不過這筆協(xié)議也留了一個尾巴條款,允許在2028年提高WNBA的版權(quán)價值。另外,WNBA接下來還將迎來一系列媒體合作,并有望給聯(lián)盟來每年最高1億美元的收入。

    其次是擴軍的問題。隨著高中和大學(xué)的新一代球星迅速崛起,球迷們也希望看到WNBA出現(xiàn)更多的球隊和球員。作為聯(lián)盟的總裁,恩格爾貝特?fù)?dān)心的是擴軍會帶來不合格的球隊,從而導(dǎo)致一系列的問題。恩格爾貝特希望找到的是“長期投入的老板”,他們必須擁有高質(zhì)量的訓(xùn)練和比賽設(shè)施,同時他們的所在城市要可以培育出穩(wěn)固的粉絲群體。增加球隊的數(shù)量對聯(lián)盟顯然是有好處的。比如恩格爾貝特指出,有一家《財富》美國100強的零售企業(yè)之前拒絕與WNBA合作,就是因為WNBA的球隊只代表了該公司前100大零售市場中的12個。目前來看,WNBA的球隊很快將達到15支,首先是金州女武神隊(GoldenStateValkyries)將于2025年參賽,然后多倫多和波特蘭的球隊也將于2026年加入聯(lián)盟。

    在獲得成功的同時,WNBA也陷入了一場文化戰(zhàn)爭。球星克拉克是名白人,她在網(wǎng)上發(fā)布了一些跟男友的合照,她的粉絲就跑到克拉克的競爭對手的社交媒體賬號下面,攻擊人家種族主義或者同性戀什么的。而今年9月,恩格爾貝特也因為沒有發(fā)聲譴責(zé)這種不良“飯圈”文化而遭到了一波批評。

    美國消費者新聞與商業(yè)頻道(CNBC)曾經(jīng)采訪過恩格爾貝特,問當(dāng)球迷間出現(xiàn)這種不良“飯圈”文化時,聯(lián)盟是否應(yīng)該介入。恩格爾貝特把克拉和里斯之間的競爭比作當(dāng)年“魔術(shù)師”約翰遜(MagicJohnson)與“大鳥”拉里·伯德(LarryBird)之間的競爭。她指出,正是這種競爭才為體育運動帶來了動力。但她并沒有提到種族主義和恐同方面的問題。

    在WNBA的球員里,有81%是少數(shù)族裔,而且絕大部分是“非主流”文化的擁躉,在這樣的一個聯(lián)盟里,恩格爾貝特的這種回應(yīng)顯然是過不了關(guān)的。杰克遜代表球員協(xié)會發(fā)表聲明,呼吁“總裁應(yīng)當(dāng)明確發(fā)聲反對宣揚盲目仇恨、種族歧視、恐同和仇女等言論?!苯芸诉d表示:“這件事情并非一般的競爭,也跟球員的個性無關(guān)?!庇泻芏嗲騿T點贊和轉(zhuǎn)發(fā)了杰克遜的這則聲明。包括里斯也回復(fù)了“謝謝”。恩格伯特隨后在網(wǎng)上發(fā)帖稱:“聯(lián)盟絕對沒有仇恨或者種族主義的容身之地”,并且向球員們道了歉。

    在她現(xiàn)在所說的“謙遜”經(jīng)歷之前,面對外界的尖刻批評,恩格爾貝特有時會做出一種“本能反應(yīng)”。當(dāng)被問及這個問題時,她承認(rèn)她有時也會因為外界的評價而感到不開心?!斑@是一份面向公眾的工作,所以你經(jīng)常會被人誤解。很多人不理解我們的戰(zhàn)略?!彼f。例如對于那個媒體協(xié)議引來的批評,“大多數(shù)指手劃腳的人從來沒有經(jīng)營過一家上市公司,更沒有像我一樣,經(jīng)營過一家10萬人的公司?!彼€表示,就連一些球員“坦率地說也從來沒有花時間去理解聯(lián)盟的業(yè)務(wù),也根本不知道我們付出什么努力才做出了這些成績?!?/p>

    恩格爾貝特表示,聯(lián)盟和各個球隊都舉辦過一些“籃球業(yè)務(wù)研討會”,但一些球員根本不記得自己參加過這種研討會。休·伯德表示,有的球員沒有參與,很可能是因為她們有更重要的事情要做,比如去國外打球。恩格爾貝特也承認(rèn),商業(yè)經(jīng)營“那是我們的工作?!?/p>

    在今年的四強賽和法國巴黎奧運會期間,WNBA首次投放了電視廣告。同時,聯(lián)盟也舉辦活動,向喜歡新秀球員的球迷們致意。恩格爾貝特還將聯(lián)盟的營銷預(yù)算提高到了四年前的12倍。多年以來,WNBA都只是營銷自己?,F(xiàn)在,它也在大力推動建立球隊和球員的“飯圈”文化。

    在談及聯(lián)盟的球星時,恩格爾貝特點了幾個名字,包括克拉克、里斯、阿賈·威爾遜(A’jaWilson)和布里安娜·斯圖爾特(BreannaStewart)等。在全明星周末期間,當(dāng)康涅狄格太陽隊的前鋒走過來時,她還說過“迪瓦娜·波納(DeWannaBonner)是我兒子的最愛。”她還建議各大品牌與“還不是球星的優(yōu)秀球員合作”。與此同時,像蓋勒這樣的經(jīng)紀(jì)人也在思考:“我們應(yīng)該如何利用明星效應(yīng)?又應(yīng)該如何‘造星’?”

    目前,球員們已經(jīng)在準(zhǔn)備下一輪勞資協(xié)議的集體談判了。目前的勞資協(xié)議將生效至2027年,但聯(lián)盟和球員能夠選擇提前兩年,也就是截至2024年11月之前退出現(xiàn)行勞資協(xié)議。球員們的咨詢顧問有諾貝爾獎(NobelPrize)得主、女性勞動問題專家克勞迪婭·戈爾?。–laudiaGoldin)等,她們正在評估各種選項。球員協(xié)會的主席尼姆卡·奧胡米克(NnekaOgwumike)希望制定球員退休計劃,改善醫(yī)療保健計劃,提高養(yǎng)老金等等。2020年,球員們獲得了育兒假和生育福利。奧胡米克還說:“我也很希望看到有更多的球員在退役之后可以在聯(lián)盟的辦公室里工作。”這也是一些球迷們想看到的。很多球迷甚至在網(wǎng)上直呼奧胡米克為“總裁”。

    NBA和WNBA在紐約市的同一棟辦公樓里辦公,WNBA的辦公面積跟NBA下設(shè)的發(fā)展聯(lián)盟(GLeague)差不多大。恩格爾貝特最初的團隊只有12個人,但是現(xiàn)在已經(jīng)增加到了60人—而NBA的員工有2,000人。NBA和WNBA有一些后臺職能是共享的,例如財務(wù)和人力資源等等。但還有一些重要職能是由NBA的員工負(fù)責(zé)的,比如美國電話電報公司同時對NBA和WNBA進行了冠名贊助,但相關(guān)業(yè)務(wù)卻完全由NBA的員工來負(fù)責(zé)。更加重要的功能。例如,只有NBA員工才能夠在兩個聯(lián)賽中為美國電話電報公司提供冠名贊助。而WNBA的銷售團隊則只負(fù)責(zé)WNBA的獨家合作,比如約會應(yīng)用程序Bumble和護發(fā)品牌Mielle的維護等。

    WNBA的企業(yè)結(jié)構(gòu)非常復(fù)雜—42%的股權(quán)歸NBA所有,其余的股權(quán)則分散在NBA球隊的所有人和獨立所有人的手中。這個結(jié)構(gòu)在2022年變得更加復(fù)雜了。這一年,恩格爾貝特把16%的聯(lián)盟股權(quán)作價7,500萬美元出售給了一群投資者,其中就包括幾位NBA和WNBA球隊的所有人,因此他們對WNBA的話語權(quán)進一步提高了。這次交易為WNBA注入了后續(xù)增長所急需的資金。但這次融資對WNBA及其所有的估計僅有10億美元,以后來的眼光來看,顯然是低得令人發(fā)指。

    明尼蘇達山貓隊(MinnesotaLynx)的球星納菲薩·科利爾(NapheesaCollier)認(rèn)為,WNBA已經(jīng)做好了自立門戶的準(zhǔn)備?!拔覀冇心芰鴮憣儆谖覀冏约旱墓适??!毙荨げ乱部吹搅诉@方面的一些跡象。例如在今年的選秀大會上,當(dāng)新秀們被點到名字的時候,她們都說加入WNBA是“夢想成真”,是“她們?yōu)橹畩^斗的一件事情”。但是在她20多年的職業(yè)生涯中,情況并非總是如此。

    這是因為打造一個成功的體育聯(lián)賽是需要時間的。南猶他大學(xué)的體育經(jīng)濟學(xué)家戴維·貝里指出:“要想打造一個成功的聯(lián)賽,這就相當(dāng)于你要求某個人對你的產(chǎn)品做出巨大的情感投入,他們要在生活中幾乎每天都想著它?!币虢⒄嬲摹帮埲Α蔽幕辽傩枰淮暮⒆訌男】粗?lián)賽長大。

    現(xiàn)在看來,經(jīng)過了30年的風(fēng)雨,WNBA終于有了自己的粉絲群體。恩格爾貝特?fù)?dān)心的不再是有沒有人關(guān)注WNBA,而是現(xiàn)在關(guān)注它的人太多了—她的每一個決策幾乎都會遭到“雞蛋里挑骨頭”般的審視。

    目前擺在WNBA面前的一個大問題,就是它是否還要繼續(xù)成為NBA的一部分?,F(xiàn)在正反兩個方案都有不少股東支持,但恩格爾貝特目前并不想脫離NBA。而且很多支持“分家方案”的人都忽略了一個問題,那就是WNBA的老板們有沒有實力買下NBA手里的股份。另外,WNBA顧名思義,就是“女子NBA”,“NBA”這個品牌肯定是不會出售的。對于這個問題,蕭華表示:“這就相當(dāng)于你問健怡可樂(DietCoke)能不能從可口可樂(CocaCola)中獨立出售出去,因為可樂才是它的本質(zhì)。”

    恩格爾貝特認(rèn)為,有一支球隊的價值可能很快就會達到10億美元了,但她并未透露是哪支球隊。(很有可能是紐約自由人隊或者拉斯維加斯王牌隊,因為這兩支球隊都被她稱為“超級球隊”。)據(jù)體育媒體Sportico報道,恩格爾貝特還預(yù)計WNBA每支球隊的估值平均將從9,600萬美元上升至5億美元。她還承諾要把聯(lián)盟擴大到16支球隊,后續(xù)有可能進一步擴大至20支球隊。而且她認(rèn)為,WNBA還有機會像NBA一樣占領(lǐng)全球市場。

    如果恩格爾貝特仍然一直待在德勤,那么她最多三年就會被強制退休。不過她表示,她至少還會在WNBA再干三年。恩格爾貝特留給WNBA的遺產(chǎn),就是她在聯(lián)盟生死攸關(guān)的時候?qū)崿F(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)身,并且為WNBA后來的蓬勃發(fā)展做好了準(zhǔn)備?!爸灰憧梢宰屆總€人都開心,你就不會做出艱難的決定。”她說。

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