新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)下的全媒體傳播體系建設(shè)

【摘要】新質(zhì)生產(chǎn)力作為滿足高質(zhì)量發(fā)展需要的先進(jìn)生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)，以其高效能、數(shù)智化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和開放融合性等特征為建設(shè)高質(zhì)量的全媒體傳播體系提供了發(fā)展機(jī)遇，能夠引領(lǐng)全媒體傳播體系提高輿論引導(dǎo)力、增強(qiáng)國際傳播力、提升傳媒競(jìng)爭(zhēng)力，并培育傳媒治理能力。文章依據(jù)全媒體傳播體系在新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)下實(shí)現(xiàn)要素創(chuàng)新的內(nèi)在邏輯，提出在增強(qiáng)新型融合人才牽引力、激發(fā)資源要素供給活力、驅(qū)動(dòng)新生產(chǎn)工具支撐力的建設(shè)路徑中，構(gòu)建基于“社會(huì)協(xié)作—人機(jī)協(xié)同”的數(shù)智化全媒體傳播體系，以期在新質(zhì)生產(chǎn)力的引領(lǐng)下推動(dòng)全媒體傳播體系的高質(zhì)量發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】全媒體傳播體系建設(shè) 新質(zhì)生產(chǎn)力 媒體融合 高質(zhì)量發(fā)展

【中圖分類號(hào)】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】Ａ 【文章編號(hào)】1003-6687（2024）10-053-10

【DOI】10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2024.10.007

一、問題的提出：發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是建設(shè)高質(zhì)量全媒體傳播體系的重要機(jī)遇

互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)是融合時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的重要驅(qū)動(dòng)力，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使社會(huì)信息傳播歷經(jīng)大眾傳播—網(wǎng)絡(luò)傳播—社交傳播—智能傳播的重大變革，[1]呈現(xiàn)出萬物互聯(lián)、人機(jī)共生、自我進(jìn)化的智媒化傳播范式特征。[2]自1994年起，在中國正式接入互聯(lián)網(wǎng)的30年間，作為國家戰(zhàn)略的“互聯(lián)網(wǎng)+”在推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)升級(jí)的過程中構(gòu)建出全新的傳播生態(tài)和豐富的應(yīng)用場(chǎng)景，[3]呈現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)流程、組織機(jī)制、產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式的再造與深度變革。在業(yè)界實(shí)踐中，從1997年《人民日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版的正式推出到2018年中央廣播電視總臺(tái)的組建成立，在理念更新、生產(chǎn)流程再造、體制機(jī)制變革等方面已顯現(xiàn)融合實(shí)效，各大主流媒體以“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”為主要業(yè)務(wù)模式探索轉(zhuǎn)型與融合之路。受“互聯(lián)網(wǎng)+”商業(yè)邏輯驅(qū)動(dòng)，傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營思路和盈利模式發(fā)生轉(zhuǎn)變，由傳統(tǒng)媒體時(shí)代的傳遞新聞作品轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)出滿足用戶需求的媒介產(chǎn)品，從原先維持盈利的內(nèi)容售賣、廣告資源變現(xiàn)轉(zhuǎn)變?yōu)樽畲笙薅鹊丶ぐl(fā)媒體與用戶之間的關(guān)系資源，發(fā)展出直播電商、共享經(jīng)濟(jì)、知識(shí)付費(fèi)、眾包經(jīng)濟(jì)等新型產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。在學(xué)術(shù)研究中，學(xué)者從理論、歷史、實(shí)踐、現(xiàn)實(shí)、價(jià)值邏輯維度勾勒出媒體融合的發(fā)展概貌并廓明發(fā)展誤區(qū)，[4]探索了媒體融合在擁抱新技術(shù)過程中驅(qū)動(dòng)新聞傳播體系現(xiàn)代化的資源配置邏輯，[5]通過探索新技術(shù)壓力下媒體融合的動(dòng)力特征和新傳播鏈條的效能[6]來洞察互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)對(duì)媒體融合的重要驅(qū)動(dòng)作用。

2024年7月，《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》對(duì)推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革加以強(qiáng)調(diào)，這與黨的十八大以來作出推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的重大決策部署一脈相承，又有創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)一步為建設(shè)系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)、協(xié)同高效的全媒體傳播體系明確了發(fā)展目標(biāo)和方向路徑。2014年，《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》對(duì)新形勢(shì)下如何推動(dòng)媒體融合發(fā)展提出了明確要求并做出具體部署，正式拉開了中國媒體融合大幕。十年間，在習(xí)近平總書記關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展和關(guān)于加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)的重要論述指引下，媒體融合邁向深度融合的發(fā)展階段，全媒體傳播矩陣與治理生態(tài)、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)、新型公共服務(wù)與文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)取得了系列突破，系統(tǒng)推進(jìn)以全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體為代表的全媒體傳播體系建設(shè)成為媒體深度融合發(fā)展的主要行動(dòng)方向。面對(duì)全媒體時(shí)代加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展這一重要課題，學(xué)術(shù)研究主動(dòng)靠攏國家戰(zhàn)略需求且趨于主流化，有助于深層次理解遵循媒體融合發(fā)展規(guī)律與緊密結(jié)合國家戰(zhàn)略需求之間的關(guān)系。有關(guān)“十四五”時(shí)期推進(jìn)深度融合、加強(qiáng)全媒體傳播工程設(shè)施、做強(qiáng)新型主流媒體、用好縣級(jí)融媒體等展望，[7]為加快建成具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體和以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系提供了學(xué)理支持。

站在主流媒體系統(tǒng)性變革的改革節(jié)點(diǎn)上，處于新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革、全球性問題加劇和中國社會(huì)主要矛盾變化的歷史交匯期，全媒體傳播體系建設(shè)如何從國家重大戰(zhàn)略和媒體融合的發(fā)展規(guī)律中尋找新的發(fā)力點(diǎn)，并推進(jìn)全媒體傳播體系建設(shè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)？高質(zhì)量建設(shè)全媒體傳播體系需要新的生產(chǎn)力理論來指導(dǎo)，在先進(jìn)生產(chǎn)力的催動(dòng)下實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量、更有效率的傳播。

習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十一次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，新質(zhì)生產(chǎn)力是“由技術(shù)革命性突破、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置、產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級(jí)而催生，以勞動(dòng)者、勞動(dòng)資料、勞動(dòng)對(duì)象及其優(yōu)化組合的躍升為基本內(nèi)涵，以全要素生產(chǎn)率大幅提升為核心標(biāo)志，特點(diǎn)是創(chuàng)新，關(guān)鍵在質(zhì)優(yōu)，本質(zhì)是先進(jìn)生產(chǎn)力”。[8]新質(zhì)生產(chǎn)力是馬克思主義生產(chǎn)力理論的重要?jiǎng)?chuàng)新，以科技創(chuàng)新為核心要素催生出新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動(dòng)能，在推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化過程中驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)融合化、集群化、生態(tài)化發(fā)展，通過新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換和全要素生產(chǎn)率大幅提升實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)力的質(zhì)變躍遷。在黨的二十屆三中全會(huì)上，發(fā)展以高技術(shù)、高效能、高質(zhì)量為特征的生產(chǎn)力被作為塑造發(fā)展新動(dòng)能、新優(yōu)勢(shì)的重要內(nèi)容加以強(qiáng)調(diào)。

作為先進(jìn)生產(chǎn)力新質(zhì)態(tài)的新質(zhì)生產(chǎn)力是推動(dòng)全媒體傳播體系建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求和重要著力點(diǎn)，為高質(zhì)量建設(shè)全媒體傳播體系提供了新機(jī)遇。在新質(zhì)生產(chǎn)力的引領(lǐng)下，全媒體傳播體系建設(shè)之“新質(zhì)”體現(xiàn)為新型勞動(dòng)者、新型勞動(dòng)資料和新型勞動(dòng)對(duì)象及其優(yōu)化組合的躍升，其內(nèi)涵是借助大數(shù)據(jù)和人工智能等新一代信息技術(shù)的賦能優(yōu)勢(shì)，驅(qū)動(dòng)媒體深度融合、傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性改革與媒介生態(tài)變革，以全媒體人才的跨領(lǐng)域擴(kuò)容、全媒體關(guān)鍵核心技術(shù)的實(shí)質(zhì)性突破、全媒體資源要素的優(yōu)化配置與順暢流動(dòng)形成先進(jìn)生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)，以傳媒生產(chǎn)力的迭代升級(jí)和質(zhì)變躍升催生出傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力，為高質(zhì)量建設(shè)全媒體傳播體系發(fā)展新動(dòng)能。

習(xí)近平總書記關(guān)于發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要論述為推動(dòng)全媒體傳播體系建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展提供了理論指引與方法論指導(dǎo)，不僅有助于豐富新質(zhì)生產(chǎn)力理論在新聞傳播學(xué)研究中的應(yīng)用，還能夠以先進(jìn)生產(chǎn)力理論擴(kuò)展媒體融合研究的理論增量。本文按照為何引領(lǐng)—如何引領(lǐng)—怎樣建設(shè)的邏輯脈絡(luò)，從新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)全媒體傳播體系建設(shè)的四個(gè)著力點(diǎn)述明在新質(zhì)生產(chǎn)力的引領(lǐng)下建設(shè)全媒體傳播體系的原因；從新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)全媒體傳播體系要素創(chuàng)新的內(nèi)在邏輯剖析新質(zhì)生產(chǎn)力如何在新型勞動(dòng)者、新型勞動(dòng)對(duì)象和新型勞動(dòng)資料三要素的創(chuàng)新機(jī)制下有機(jī)融入全媒體傳播體系建設(shè)；依據(jù)要素創(chuàng)新機(jī)制提出新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)下的全媒體傳播體系高質(zhì)量建設(shè)路徑，旨在發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的理論切口，助推全媒體傳播體系高質(zhì)量發(fā)展。

二、為何引領(lǐng)：新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)全媒體傳播體系建設(shè)的四個(gè)著力點(diǎn)

當(dāng)前，全媒體傳播體系建設(shè)借助媒體融合優(yōu)勢(shì)在重塑業(yè)務(wù)模式、優(yōu)化生產(chǎn)流程、拓展矩陣結(jié)構(gòu)中快速發(fā)展。但主流媒體用戶群流失、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)乏力、話語傳播力不足、傳播效能不佳、新技術(shù)環(huán)境下的傳播倫理失范等問題構(gòu)成了全媒體傳播體系建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展的制約因素。新質(zhì)生產(chǎn)力能夠以其數(shù)智化、創(chuàng)新性、高效率特征為高質(zhì)量建設(shè)全媒體傳播體系注入發(fā)展新動(dòng)能，以勞動(dòng)者、勞動(dòng)資料、勞動(dòng)對(duì)象及其優(yōu)化組合的整體躍升，逐步解決全媒體傳播體系建設(shè)中存在的問題，為其簡(jiǎn)化生產(chǎn)流程、整合各種媒介資源、科學(xué)配置生產(chǎn)要素、提高生產(chǎn)與傳播效率提供發(fā)展理念和技術(shù)支撐，使其按照服務(wù)國家戰(zhàn)略需求和遵循本國傳媒發(fā)展規(guī)律的雙重實(shí)踐邏輯，踐行對(duì)內(nèi)塑造主流輿論新格局、對(duì)外加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)的使命任務(wù)，在數(shù)字平臺(tái)生態(tài)中形成全媒體傳播體系的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以塑造新傳播優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)傳媒治理能力的綜合提升，防范并化解新技術(shù)“雙刃劍”帶來的新傳播倫理問題。

1. 提高輿論引導(dǎo)力：新質(zhì)生產(chǎn)力賦能主流媒體輿論引導(dǎo)能力提升

黨的二十大報(bào)告提到“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”，[9]為做好新聞?shì)浾摴ぷ髦该髁朔较?。全媒體傳播體系作為一個(gè)具備多種形態(tài)、整合各類媒介資源、產(chǎn)生最優(yōu)融合效果的梯級(jí)結(jié)構(gòu)體系，通過發(fā)揮輿論引導(dǎo)、正面宣傳和社會(huì)治理功能來創(chuàng)新新聞?shì)浾摴ぷ鞯姆绞椒椒?，推進(jìn)新聞宣傳和網(wǎng)絡(luò)輿論一體化管理。而百年未有之大變局、全球性突發(fā)事件交織使得社會(huì)矛盾更加顯像化、擴(kuò)大化，呈現(xiàn)出復(fù)雜輿論場(chǎng)景的全連接性、融合性、智能性特征，[10]意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域面臨更為嚴(yán)峻復(fù)雜的形勢(shì)。

在新質(zhì)生產(chǎn)力的引領(lǐng)下，以全媒體輿論引導(dǎo)主體為代表的新型勞動(dòng)者、以數(shù)智技術(shù)為代表的新型勞動(dòng)資料、以全媒體輿論引導(dǎo)內(nèi)容資源為代表的新型勞動(dòng)對(duì)象之間的優(yōu)化組合與創(chuàng)新配置能夠凝結(jié)為塑造主流輿論新格局的綜合優(yōu)勢(shì)，在全媒體傳播規(guī)模、傳播效率和傳播力的能級(jí)躍升中實(shí)現(xiàn)新型主流媒體輿論引導(dǎo)能力的提升，為中國式現(xiàn)代化營造良好的社會(huì)輿論氛圍。具體而言，在新一代信息技術(shù)變革和數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)下形成的以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、開放融合、數(shù)智共生為主要特征的新質(zhì)生產(chǎn)力，拓寬了數(shù)智技術(shù)在主流媒體輿論引導(dǎo)領(lǐng)域的應(yīng)用場(chǎng)景，為提高輿論引導(dǎo)主體認(rèn)識(shí)輿情的準(zhǔn)確性、引導(dǎo)策略的精準(zhǔn)度提供新引擎。新質(zhì)生產(chǎn)力賦能全媒體傳播體系創(chuàng)新引塑主流觀念場(chǎng)域，[11]引導(dǎo)主流價(jià)值同頻共振，防范網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)內(nèi)外部挑戰(zhàn)，挖掘、整合與調(diào)用社會(huì)公共資源、公眾輿論表達(dá)大數(shù)據(jù)、意識(shí)形態(tài)話語資源等內(nèi)容資源，能夠以多模態(tài)的信息傳播形式滿足公眾的認(rèn)知訴求，以網(wǎng)絡(luò)輿情智能監(jiān)測(cè)與研判手段增強(qiáng)即時(shí)議程設(shè)置和碎片化信息處理能力，以開放共享的信息服務(wù)平臺(tái)建設(shè)提升對(duì)話溝通能力，釋放出對(duì)主流價(jià)值精準(zhǔn)表達(dá)、多維詮釋、垂直深耕與個(gè)性分發(fā)的傳播效率和傳播效能，最終實(shí)現(xiàn)新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力的整體提升。

2. 增強(qiáng)國際傳播力：新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動(dòng)全媒體國際傳播效能提升

面對(duì)主流媒體國際傳播力尚需提升、西方高影響力媒體議程設(shè)置下存在的現(xiàn)實(shí)困境，以及數(shù)智時(shí)代的機(jī)器人水軍和大模型訓(xùn)練文本帶來的事實(shí)偽造和觀點(diǎn)誘導(dǎo)等負(fù)面影響，布局智能全媒體國際傳播戰(zhàn)略體系[12]以實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量、更有實(shí)效的傳播，成為改進(jìn)國際傳播工作的重點(diǎn)任務(wù)。

《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》中提出要“深化主流媒體國際傳播機(jī)制改革創(chuàng)新，加快構(gòu)建多渠道、立體式對(duì)外傳播格局”，[13]為構(gòu)建更有效力的國際傳播體系指明了方向路徑。在新質(zhì)生產(chǎn)力的引領(lǐng)下，全媒體傳播體系能夠在整合傳播渠道、再造傳播流程、重塑傳播生態(tài)中為重構(gòu)國際傳播格局貢獻(xiàn)力量，最大限度地還原社會(huì)現(xiàn)實(shí)，減少信息誤導(dǎo)與傳播失真，彌合不同傳播介質(zhì)的載體特性差異，改善由信息壟斷所造成的傳播鴻溝障礙，為深度詮釋與傳播中國式現(xiàn)代化道路、共商共建共享的全球治理觀、人類命運(yùn)共同體理念營造更安全、公正、合理的傳播生態(tài)。

首先，在新型勞動(dòng)者方面，新質(zhì)生產(chǎn)力通過技術(shù)驅(qū)動(dòng)助力信息社會(huì)中的多元傳播主體實(shí)現(xiàn)互融互通，能夠集中全媒體人才隊(duì)伍、多領(lǐng)域協(xié)同和跨行業(yè)聯(lián)盟等多種資源力量形成全員媒體“組合拳”，圍繞國際傳播這一重要課題進(jìn)行策劃與合作，放大全媒體國際傳播體系的一體化效能。

其次，新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)下的全媒體傳播體系在勞動(dòng)資料的優(yōu)化升級(jí)下實(shí)現(xiàn)更高水平的數(shù)智化發(fā)展，發(fā)揮新傳播工具在自動(dòng)化、智能化內(nèi)容生產(chǎn)與對(duì)外傳播中的優(yōu)勢(shì)，如《如果國寶會(huì)說話》《典籍里的中國》等視聽精品利用虛擬現(xiàn)實(shí)、全息影像、8K超高清等新一代信息技術(shù)和全媒體渠道進(jìn)行制作與傳播，在創(chuàng)新講好中國故事的傳播手段中弘揚(yáng)全人類共同價(jià)值，使觀眾在多維度感知?dú)v史背景和文物知識(shí)、沉浸式體驗(yàn)文化場(chǎng)景和互動(dòng)交流中，增進(jìn)跨文化傳播的認(rèn)同度、意義共通性和情感共鳴。

同時(shí)，新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)下的勞動(dòng)對(duì)象創(chuàng)新要求全媒體傳播體系發(fā)揮好數(shù)據(jù)資源之于海外用戶畫像描摹、接收偏好研判分析、實(shí)時(shí)信息反饋歸類的重要價(jià)值，通過增強(qiáng)信息匹配的精準(zhǔn)度與流轉(zhuǎn)、分享的自由度，實(shí)現(xiàn)多模態(tài)內(nèi)容產(chǎn)品的垂直分發(fā)和泛在連接，在具備場(chǎng)景化、廣域化傳播能力的全媒體國際傳播矩陣中實(shí)現(xiàn)跨文化傳播內(nèi)容與海外受眾的精準(zhǔn)語境匹配，以此增強(qiáng)海外用戶黏性，釋放全效媒體優(yōu)勢(shì)。最后，發(fā)展傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力就是要提高數(shù)字新興產(chǎn)業(yè)韌性，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的改造升級(jí)，在全媒體生產(chǎn)、分發(fā)與營銷中提振網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲等數(shù)字新興產(chǎn)業(yè)的“出?！币?guī)模，使嵌入中華文明精神標(biāo)識(shí)和文化精髓的數(shù)智化全媒體產(chǎn)品得以廣泛傳播并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增殖，開拓全媒體內(nèi)容產(chǎn)品的海外消費(fèi)市場(chǎng)。

3. 提升傳媒競(jìng)爭(zhēng)力：新質(zhì)生產(chǎn)力多維度激活全媒體的資源稟賦

在以新聞生產(chǎn)平臺(tái)化為主要融合發(fā)展模式的新傳播生態(tài)中，主流媒體與自媒體、商業(yè)媒體等多元主體共棲數(shù)字平臺(tái)，在相互合作的同時(shí)也存在著競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，對(duì)用戶資源與流量數(shù)據(jù)等二次售賣商品的激烈爭(zhēng)奪使平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化。為博得更多的流量，平臺(tái)上的多元主體以當(dāng)事人角色、現(xiàn)場(chǎng)目擊者角色或圈層化傳播中的再傳播節(jié)點(diǎn)角色出場(chǎng)，將未經(jīng)證實(shí)的小道消息和編造的謠言傳播出去，實(shí)時(shí)滾動(dòng)更新、夸張渲染的內(nèi)容以及圈層傳播特點(diǎn)使得“劣幣驅(qū)逐良幣”效應(yīng)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中愈發(fā)明顯。因此，以注重調(diào)查、專業(yè)報(bào)道著稱的專業(yè)媒體、活躍的個(gè)人節(jié)點(diǎn)和追逐商業(yè)價(jià)值的平臺(tái)媒體相比，優(yōu)勢(shì)不再明顯，平臺(tái)邏輯和新技術(shù)邏輯對(duì)媒體專業(yè)性造成實(shí)質(zhì)性沖擊。

培育和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，就是創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新新生產(chǎn)要素的配置和提升產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中人類改造、利用自然的能力，生產(chǎn)力水平的提升能夠?yàn)楫a(chǎn)業(yè)發(fā)展塑造新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。新質(zhì)生產(chǎn)力以其高效創(chuàng)新性、有序協(xié)同性和開放融合性為驅(qū)動(dòng)傳媒競(jìng)爭(zhēng)力提供新動(dòng)能。

首先，新質(zhì)生產(chǎn)力以其高效創(chuàng)新性深度賦能全媒體傳播體系的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、關(guān)鍵性技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新科技應(yīng)用，使其以傳媒產(chǎn)業(yè)數(shù)智化升級(jí)和結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)傳媒生產(chǎn)力水平的整體性躍升，通過生產(chǎn)出滿足人民群眾需要的全媒體精品和提升全媒體信息服務(wù)水平實(shí)現(xiàn)供需平衡，在共享全媒體建設(shè)成果中增強(qiáng)受眾對(duì)全媒體傳播體系的認(rèn)同感和接觸黏性。

其次，新質(zhì)生產(chǎn)力的有序協(xié)同性要求全媒體傳播體系正確處理好技術(shù)、內(nèi)容、人才等生產(chǎn)力要素的關(guān)系，建立起統(tǒng)一協(xié)調(diào)的管理機(jī)制、有序協(xié)同聯(lián)動(dòng)的工作機(jī)制、智能高效運(yùn)轉(zhuǎn)的生產(chǎn)流程，在全媒體人才培養(yǎng)、全媒體技術(shù)創(chuàng)新和全媒體全要素開發(fā)中彰顯全媒體傳播體系建設(shè)的資源稟賦優(yōu)勢(shì)。

最后，新質(zhì)生產(chǎn)力的開放融合性要求全媒體傳播體系調(diào)整平臺(tái)型媒體運(yùn)營策略，以差異化發(fā)展思維主動(dòng)融入媒體平臺(tái)化發(fā)展進(jìn)程，通過搭建具有更高生產(chǎn)效率、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品、高體驗(yàn)性能的全媒體智能平臺(tái)，補(bǔ)足全媒體發(fā)展短板，最大限度地釋放全媒體生產(chǎn)與傳播效能，在傳媒生產(chǎn)力的整體性躍升中占據(jù)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

4. 培育傳媒治理能力：新質(zhì)生產(chǎn)力為傳媒倫理難題提供疏解之道

在數(shù)智媒體嵌入新聞生產(chǎn)和社會(huì)生活所形成的深度媒介化社會(huì)語境下，如果傳媒治理能力不足將加劇災(zāi)難報(bào)道中的侵?jǐn)_悲痛等傳統(tǒng)傳媒倫理問題，催生新型傳媒倫理問題。新型傳媒倫理問題主要包括：一是新聞價(jià)值要素的平衡性不足所引發(fā)的媒體建構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)，如過度追求點(diǎn)擊率而使用沖突性的圖像和蘊(yùn)含情感色彩的話語體系所引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)輿論的非理性表達(dá)問題，在算法偏見下生產(chǎn)出碎片化和偏向性的內(nèi)容所引發(fā)的公眾網(wǎng)絡(luò)輿情認(rèn)知偏差和輿論反轉(zhuǎn)現(xiàn)象；二是盲目進(jìn)行大數(shù)據(jù)挖掘?qū)е碌挠脩魴?quán)力讓渡問題，這不僅侵犯了公眾隱私，也使其被立體化的“信息繭房”所包裹而難以走出認(rèn)知局限；三是智能技術(shù)的底層價(jià)值邏輯及其人文性問題，如在應(yīng)用AI大模型時(shí)未對(duì)其進(jìn)行語境化處理，輸入特定意識(shí)形態(tài)和開發(fā)者價(jià)值傾向的程序設(shè)計(jì)以某種意圖、立場(chǎng)、動(dòng)機(jī)輸出相應(yīng)內(nèi)容，帶有偏見、歧視的人工智能生成內(nèi)容和深度偽造圖文將會(huì)產(chǎn)生觀點(diǎn)誘導(dǎo)效應(yīng)并消解主流價(jià)值觀。在新技術(shù)與社會(huì)傳播系統(tǒng)的多層次互動(dòng)與型構(gòu)中，傳媒倫理問題會(huì)在全媒體的集合作用下生成風(fēng)險(xiǎn)放大效應(yīng)，治理能力的不足將帶來嚴(yán)重的社會(huì)危害，這就與高質(zhì)量建設(shè)全媒體傳播體系的發(fā)展目標(biāo)相悖。

受創(chuàng)新技術(shù)驅(qū)動(dòng)而加速形成的新質(zhì)生產(chǎn)力與創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念相符合，強(qiáng)調(diào)的是物質(zhì)生產(chǎn)力和精神生產(chǎn)力的雙重躍升。因此，簡(jiǎn)單強(qiáng)調(diào)技術(shù)至上的發(fā)展邏輯或是技術(shù)恐懼下的回避邏輯，均與新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)涵特征和發(fā)展重心相背。新質(zhì)生產(chǎn)力不同于傳統(tǒng)粗放型發(fā)展方式，以其質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革成為高質(zhì)量發(fā)展的重要著力點(diǎn)，為培育傳媒治理能力、破解治理難題提供新思路。

首先，新質(zhì)生產(chǎn)力強(qiáng)調(diào)的是生產(chǎn)力的內(nèi)在質(zhì)量和堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，這意味著新質(zhì)生產(chǎn)力必然內(nèi)含人本屬性，[14]新質(zhì)生產(chǎn)力能夠在以人為本的價(jià)值遵循中引領(lǐng)新技術(shù)發(fā)揮正向價(jià)值，將科技向善貫穿到全媒體傳播體系的數(shù)智技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)模式和媒體平臺(tái)中，在主流價(jià)值導(dǎo)向下形成價(jià)值制度屏障，破解過度工具性所帶來的治理異化問題，[15]有助于在傳媒價(jià)值與技術(shù)批判、傳播效果與傳播效益、社會(huì)責(zé)任與經(jīng)濟(jì)效益之間達(dá)成動(dòng)態(tài)平衡。

其次，新質(zhì)生產(chǎn)力提升了全要素生產(chǎn)率，為全媒體傳播體系走向治理現(xiàn)代化夯實(shí)了物質(zhì)基礎(chǔ)，能夠在融合人才培育、技術(shù)工具創(chuàng)新、數(shù)據(jù)要素激活下與時(shí)俱進(jìn)地優(yōu)化數(shù)字傳播時(shí)代的媒介治理范式，通過深化傳媒管理體制改革、健全傳媒治理機(jī)制、完善技術(shù)使用準(zhǔn)則，為全媒體傳播體系建設(shè)奠定發(fā)展基底。

三、如何引領(lǐng)：新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)全媒體傳播體系要素創(chuàng)新的內(nèi)在邏輯

新質(zhì)生產(chǎn)力為破解全媒體傳播體系建設(shè)中存在的效能不足、效力欠佳等問題提供紓困思路，對(duì)引領(lǐng)全媒體傳播體系的高質(zhì)量發(fā)展具有重要作用。為使新質(zhì)生產(chǎn)力更有針對(duì)性、更有效率地為全媒體傳播體系建設(shè)提供發(fā)展新動(dòng)能，需進(jìn)一步明確新質(zhì)生產(chǎn)力如何引領(lǐng)全媒體傳播體系建設(shè)。新質(zhì)生產(chǎn)力是以勞動(dòng)者、勞動(dòng)資料、勞動(dòng)對(duì)象及其優(yōu)化組合的躍升為基本內(nèi)涵的先進(jìn)生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)，通過培育高素質(zhì)新型勞動(dòng)者、發(fā)掘高質(zhì)量“新料質(zhì)”、創(chuàng)新高科技“新介質(zhì)”[16]服務(wù)于高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)。

1. 新型勞動(dòng)者：高素質(zhì)傳媒人才與跨界人才協(xié)同激發(fā)全媒體建設(shè)活力

人才資源是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力最重要、最活躍的要素。新質(zhì)生產(chǎn)力所具備的高科技、高效能、高質(zhì)量特征對(duì)新型勞動(dòng)者作出質(zhì)的規(guī)定，要求新型勞動(dòng)者不斷完善本領(lǐng)域、跨領(lǐng)域的知識(shí)譜系并更新技能結(jié)構(gòu)，通過增強(qiáng)自身職業(yè)歸屬感和主體地位認(rèn)知來激發(fā)創(chuàng)造力，優(yōu)化人力資本結(jié)構(gòu)，提高勞動(dòng)者在職業(yè)崗位上的適配度，從而促進(jìn)勞動(dòng)者的全面發(fā)展。

理念先進(jìn)、思維活躍、一專多能的新型融合人才是推動(dòng)全媒體傳播體系高質(zhì)量發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，與新質(zhì)生產(chǎn)力相匹配的高素質(zhì)傳媒人才與跨界人才在協(xié)同互動(dòng)中迸發(fā)出更高效率的傳媒生產(chǎn)力。自動(dòng)化編校、智能化數(shù)據(jù)挖掘、可視化新聞制作等新技術(shù)的引入將傳媒人才從機(jī)械式、重復(fù)性的工作中解放出來，使其擁有更多的時(shí)間和精力從事選題策劃、版面布局、議題設(shè)置和事實(shí)核查等更具決策性的工作，以及政策解讀、原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)、實(shí)地調(diào)研、深度報(bào)道、全媒體圖像視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)、用戶場(chǎng)景交互式連接等更具創(chuàng)造性的工作。新型融合人才的專業(yè)能力、應(yīng)用技能和職業(yè)素養(yǎng)在數(shù)智技術(shù)訓(xùn)練與互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)思維培育中得以提升，成為全媒體內(nèi)容的生產(chǎn)者、網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理者、智能平臺(tái)運(yùn)營者、人工智能大模型訓(xùn)練者、社會(huì)服務(wù)提供者，能夠深耕網(wǎng)絡(luò)輿情研判與應(yīng)對(duì)、虛假新聞識(shí)別與治理、國際傳播話語體系建構(gòu)、重大主題宣傳報(bào)道等重點(diǎn)領(lǐng)域。高素質(zhì)傳媒人才和跨界人才為全媒體傳播體系作出貢獻(xiàn)，不僅開發(fā)出更適配全媒體生產(chǎn)流程的應(yīng)用工具來提升生產(chǎn)效率，也能夠在增強(qiáng)視覺效果、注重情感連接、溝通場(chǎng)景體驗(yàn)中迸發(fā)出新聞傳播業(yè)務(wù)固有的人文色彩。

2. 新型勞動(dòng)對(duì)象：盤活資源要素推動(dòng)全媒體內(nèi)容產(chǎn)品優(yōu)化升級(jí)

勞動(dòng)對(duì)象是勞動(dòng)者在勞動(dòng)過程中為生產(chǎn)出滿足社會(huì)需要的各類物質(zhì)產(chǎn)品所必需的加工對(duì)象。勞動(dòng)對(duì)象是生產(chǎn)物質(zhì)產(chǎn)品的基礎(chǔ)，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力就要開拓更廣泛的勞動(dòng)對(duì)象，發(fā)掘虛實(shí)結(jié)合、形態(tài)豐富、類目增加的多種高質(zhì)量“新料質(zhì)”，以延伸實(shí)踐范圍，拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。

全媒體傳播體系建設(shè)的新型勞動(dòng)對(duì)象之“新”，主要體現(xiàn)在質(zhì)與量上?！百|(zhì)”的方面體現(xiàn)為生成全媒體內(nèi)容產(chǎn)品的各類資源的可利用性、翔實(shí)性、精細(xì)化程度，具體表現(xiàn)為作為既有新聞生產(chǎn)材料的線索、素材的豐富性和可持續(xù)開發(fā)程度，以及作為新聞生產(chǎn)“新料質(zhì)”的數(shù)據(jù)資源、關(guān)系資源的層次性與可利用程度。其一，高品質(zhì)的全媒體內(nèi)容建設(shè)資源為生產(chǎn)出層次清晰、結(jié)構(gòu)豐富、具有良好口碑的融媒體內(nèi)容精品奠定基礎(chǔ)，同時(shí)媒體專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容也將成為AI大模型訓(xùn)練語料庫的一部分，通過爬取、清洗、標(biāo)注、訓(xùn)練、價(jià)值對(duì)齊為機(jī)器提供更高質(zhì)量的學(xué)習(xí)對(duì)象。其二，經(jīng)深度分析的海量數(shù)據(jù)資源有助于打造基于場(chǎng)景的體驗(yàn)式全媒體產(chǎn)品，使內(nèi)容推薦機(jī)制更精準(zhǔn)靈活地滿足用戶個(gè)性化需求，提高用戶滿意度。關(guān)系資源的維系與開發(fā)有助于在全媒體內(nèi)容營銷中瞄準(zhǔn)目標(biāo)用戶、挖掘潛在用戶，優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)與傳輸路徑，使精品內(nèi)容的曝光度更強(qiáng)、傳播范圍更廣。

“量”的方面體現(xiàn)為全媒體傳播體系的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展及跨行業(yè)協(xié)同程度，具體表現(xiàn)為內(nèi)容價(jià)值鏈的延伸程度、業(yè)務(wù)板塊的細(xì)分程度以及產(chǎn)業(yè)矩陣的規(guī)?；潭取Ｆ湟?，延長內(nèi)容價(jià)值鏈有助于充分利用媒體的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增殖，使具有高附加值的內(nèi)容產(chǎn)品為全媒體建設(shè)提供經(jīng)濟(jì)支持；其二，涵蓋媒體、智庫、服務(wù)、營銷等板塊的全媒體業(yè)務(wù)模式能夠促進(jìn)細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)化發(fā)展，持續(xù)孵化全媒體新業(yè)態(tài)以滿足融合發(fā)展需求；其三，跨行業(yè)聯(lián)盟與協(xié)同發(fā)展機(jī)制的建立有助于優(yōu)化全媒體內(nèi)容生產(chǎn)與傳播空間，形成內(nèi)外部協(xié)同共創(chuàng)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，推動(dòng)以內(nèi)容為核心的全媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

3. 新型勞動(dòng)資料：新技術(shù)驅(qū)動(dòng)全媒體傳播體系建設(shè)邁向智能化

科技創(chuàng)新是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素，經(jīng)創(chuàng)新要素聚集與驅(qū)動(dòng)、原創(chuàng)性引領(lǐng)性科技攻關(guān)、跨領(lǐng)域融合技術(shù)創(chuàng)新，形成數(shù)字技術(shù)含量高、智能前沿技術(shù)開發(fā)程度高、關(guān)鍵性顛覆性技術(shù)有突破的科技創(chuàng)新資源，這就是與新質(zhì)生產(chǎn)力相匹配的新型勞動(dòng)資料。以科技創(chuàng)新資源為代表的新型勞動(dòng)資料有助于提高產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新鏈效率，最大限度地釋放產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

全媒體傳播體系建設(shè)以先進(jìn)技術(shù)為支撐，數(shù)智化工具等先進(jìn)技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用有助于驅(qū)動(dòng)全媒體建設(shè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級(jí)、內(nèi)容產(chǎn)品更新迭代與平臺(tái)服務(wù)升維。生成式人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈、無人機(jī)等技術(shù)從全媒體的生產(chǎn)流程、內(nèi)容呈現(xiàn)、服務(wù)終端等環(huán)節(jié)為高質(zhì)量建設(shè)全媒體傳播體系注入發(fā)展新動(dòng)能。從注重?cái)?shù)據(jù)資源開發(fā)與應(yīng)用的新聞可視化到關(guān)注信息資源整合與提升生產(chǎn)效率的機(jī)器人新聞寫作，再到以增強(qiáng)“虛擬—現(xiàn)實(shí)”連接交互為核心的人工智能主播和生成式人工智能應(yīng)用，每一次技術(shù)的迭代與涌現(xiàn)都將傳媒生產(chǎn)力推向更高的發(fā)展階段，發(fā)生著從移動(dòng)傳播、數(shù)字化媒體轉(zhuǎn)型到智能全媒體生態(tài)體系建設(shè)的語境轉(zhuǎn)換。具體而言，在全媒體生產(chǎn)流程方面，智能編校與排版技術(shù)優(yōu)化了生產(chǎn)流程，使全媒體的內(nèi)容生產(chǎn)效率得以提高。AIGC能夠深度開發(fā)內(nèi)容素材，使內(nèi)容產(chǎn)品具備多模態(tài)、多視角、多媒體特征，與專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容、用戶生成內(nèi)容等生產(chǎn)模式形成補(bǔ)充，使全媒體內(nèi)容體系更為立體、多維。在全媒體內(nèi)容呈現(xiàn)方面，可視化技術(shù)的應(yīng)用使全媒體內(nèi)容從簡(jiǎn)單靜態(tài)描述走向多維立體詮釋，VR、AR、無人機(jī)等技術(shù)使用戶從讀新聞到沉浸式地體驗(yàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)，構(gòu)建起全媒體內(nèi)容與用戶全連接的生態(tài)場(chǎng)域。如新華網(wǎng)《鄉(xiāng)行記——新時(shí)代中國鄉(xiāng)野調(diào)查》將訪談、調(diào)研、深度解讀融入以影像為主要呈現(xiàn)方式的融媒體報(bào)道中，沉浸式地展示新時(shí)代“鄉(xiāng)土中國”面貌，深度解讀鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。在全媒體服務(wù)終端方面，自建客戶端、微信公眾號(hào)、微博熱搜、短視頻平臺(tái)等多種應(yīng)用渠道提高了用戶對(duì)全媒體產(chǎn)品的觸及率，大數(shù)據(jù)挖掘與智能分發(fā)技術(shù)使全媒體內(nèi)容產(chǎn)品的場(chǎng)景化分發(fā)與個(gè)性化推送成為可能，迸發(fā)出全媒體矩陣的整體傳播效能。人機(jī)協(xié)作是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的“協(xié)作質(zhì)”，[17]在以生成式預(yù)訓(xùn)練聊天機(jī)器人為代表的新一輪人工智能技術(shù)變革背景下，人類主體與智能技術(shù)在智能傳播活動(dòng)中共同構(gòu)成全新的行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)，[18]以虛擬主播為代表的虛擬數(shù)字人有助于拓展全媒體內(nèi)容生產(chǎn)與應(yīng)用場(chǎng)景。

四、怎樣建設(shè)：以新質(zhì)生產(chǎn)力為引領(lǐng)，推動(dòng)全媒體傳播體系高質(zhì)量發(fā)展的路徑

站在媒體深度融合的發(fā)展階段上，要依據(jù)新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)全媒體傳播體系要素創(chuàng)新的內(nèi)在邏輯，從培養(yǎng)新型勞動(dòng)者、開發(fā)與擴(kuò)容新型勞動(dòng)對(duì)象、創(chuàng)新應(yīng)用新型勞動(dòng)資料著手，培育和發(fā)展全媒體傳播體系建設(shè)的先進(jìn)生產(chǎn)力新質(zhì)態(tài)，建設(shè)集人才、內(nèi)容、技術(shù)于一體的、基于“社會(huì)協(xié)作—人機(jī)協(xié)同”的數(shù)智化全媒體傳播體系，形成小場(chǎng)景嵌套大環(huán)境、“四全”媒體兼?zhèn)涞娜襟w內(nèi)容生產(chǎn)與傳播格局，在新質(zhì)生產(chǎn)力的引領(lǐng)下實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)。

1. 全媒體人才培養(yǎng)體系：夯實(shí)人才培養(yǎng)基礎(chǔ)，增強(qiáng)新型融合人才牽引力量

基于“社會(huì)協(xié)作—人機(jī)協(xié)同”的數(shù)智化全媒體傳播體系的核心是最大限度地將多元內(nèi)容生產(chǎn)者聚集起來，通過挖掘全媒體專業(yè)人才、吸納各行各業(yè)的創(chuàng)新人才、捕捉公眾的創(chuàng)造性觀點(diǎn)和建設(shè)性反饋，形成以高素質(zhì)全媒體人才為中心的專業(yè)性生產(chǎn)、以全員媒體為補(bǔ)充的共享式生產(chǎn)、以聚集多元主體共創(chuàng)的創(chuàng)意性生產(chǎn)為代表的多圈層全媒體生產(chǎn)結(jié)構(gòu)。

（1）在全媒體人才業(yè)務(wù)實(shí)踐與轉(zhuǎn)型升級(jí)方面，要發(fā)揮全媒體人才建設(shè)的主體作用，增強(qiáng)全媒體人才的核心競(jìng)爭(zhēng)力。面對(duì)“新聞無學(xué)”爭(zhēng)議以及傳媒從業(yè)者面對(duì)社會(huì)需要時(shí)存在的“本領(lǐng)恐慌”問題，首先要從價(jià)值觀念、基本技能、綜合能力著手樹立學(xué)科自信和職業(yè)自信，增強(qiáng)全媒體從業(yè)者的職業(yè)認(rèn)同感。一是引導(dǎo)全媒體人才樹立正確的價(jià)值觀和新聞?shì)浾撚^，使全媒體人才之“才”建立在具有人文關(guān)懷、批判思維、家國情懷、道德素養(yǎng)和職業(yè)熱情的傳媒人基礎(chǔ)上，培養(yǎng)一批了解國家戰(zhàn)略需求、具有國際化前瞻視野的全媒體人才團(tuán)隊(duì)；二是以習(xí)近平總書記提出的“要轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實(shí)情、說實(shí)話、動(dòng)真情”[19]作為全媒體人才培養(yǎng)的基本功，促動(dòng)全媒體從業(yè)者深入社會(huì)一線開展調(diào)查研究，將對(duì)數(shù)智技術(shù)應(yīng)用的過度追逐回歸到提升和更新新聞傳播人才最樸素、最傳統(tǒng)的專業(yè)能力中；[20]三是深化全媒體人才的數(shù)智技術(shù)應(yīng)用和信息處理能力培養(yǎng)，將計(jì)算機(jī)技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析與建模等跨學(xué)科技能引入全媒體視聽產(chǎn)品制作、網(wǎng)絡(luò)輿情態(tài)勢(shì)感知與輿論引導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)謠言識(shí)別與報(bào)道糾偏等具體實(shí)踐場(chǎng)景，提高全媒體人才對(duì)新技術(shù)的使用能力。

其次，在行業(yè)內(nèi)部形成結(jié)構(gòu)明確、分工合理的全媒體人才體系。一是在媒體之間搭建人才交流平臺(tái)，增進(jìn)經(jīng)驗(yàn)共享并集聚創(chuàng)新智囊。全媒體傳播體系的建成有賴于全國范圍內(nèi)傳媒力量的整體發(fā)展和傳播格局的整體性變革，一家獨(dú)大并不是建設(shè)全媒體傳播體系的最終目標(biāo)。因此，具有先進(jìn)技術(shù)和成熟經(jīng)驗(yàn)的媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)對(duì)傳播理念落后、傳播效果不佳的媒體給予幫助，通過會(huì)議研討、學(xué)習(xí)調(diào)研、案例庫共建等方式來增進(jìn)職業(yè)交流，改善不同媒體各自為營所造成的人才壟斷現(xiàn)象，將新聞生產(chǎn)主體之間的盈利與資源競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)換為才能和創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)，使全媒體精品“遍地開花”。二是在全媒體矩陣內(nèi)部構(gòu)建起分工合理的梯級(jí)人才結(jié)構(gòu)，明確全媒體新聞素材收集、全媒體產(chǎn)品制作、全媒體運(yùn)營、全媒體數(shù)據(jù)分析、全媒體信息服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)的職責(zé)分工，細(xì)化生產(chǎn)與流通環(huán)節(jié)中的各項(xiàng)工作。三是深化傳媒業(yè)薪酬分配機(jī)制改革，按照貢獻(xiàn)度和創(chuàng)新原則健全考核評(píng)價(jià)機(jī)制，通過營造溫馨舒適的工作氛圍、明確全媒體從業(yè)者職業(yè)規(guī)劃、注重情感與精神關(guān)懷、合理安排工作時(shí)間來改善媒體人的工作倦怠和職業(yè)困境，為新型融合人才提供更為暢通的晉升空間和更為廣闊的發(fā)展前景。

（2）在全媒體后備人才培養(yǎng)方面，優(yōu)化新聞傳播學(xué)科人才培養(yǎng)模式，以高質(zhì)量的新聞傳播教育體系建設(shè)培養(yǎng)創(chuàng)新型拔尖人才。實(shí)施“卓越新聞傳播人才教育培養(yǎng)計(jì)劃2.0”，為培養(yǎng)高素質(zhì)全媒化復(fù)合型專家型新聞傳播后備人才指明了方向，有助于破除人才培養(yǎng)與業(yè)界需求偏差這一制約性因素。這就要求以新文科建設(shè)為抓手，搭建新聞傳播協(xié)同育人體系，使新聞傳播人才培養(yǎng)趨于精細(xì)化。在新聞傳播學(xué)專業(yè)理論學(xué)習(xí)、跨學(xué)科學(xué)習(xí)與實(shí)踐技能訓(xùn)練中，培養(yǎng)出建構(gòu)中國新聞傳播學(xué)自主知識(shí)體系的理論人才和具有全媒體前沿技術(shù)實(shí)操能力的應(yīng)用人才。需要注意的是，新聞傳播學(xué)科具有強(qiáng)應(yīng)用性，學(xué)術(shù)型人才和專業(yè)型人才的涇渭分明容易導(dǎo)致學(xué)術(shù)研究流于紙上談兵，忽視全媒體建設(shè)過程中的諸多可行性問題，使專業(yè)實(shí)踐缺乏理論指導(dǎo)并淪為一盤散沙。因此，高校應(yīng)以“一專多能”為主要培養(yǎng)目標(biāo)來設(shè)置全媒體實(shí)踐專項(xiàng)培養(yǎng)方案，完善全媒體新聞實(shí)務(wù)課程體系。此外，需要發(fā)揮學(xué)術(shù)導(dǎo)師和業(yè)界導(dǎo)師雙導(dǎo)師機(jī)制的協(xié)同效能，暢通高校、科研院所和企業(yè)人才交流通道。邀請(qǐng)業(yè)界專家、媒體工作者、技術(shù)人員開展前沿講座和交流活動(dòng)，搭建更為廣泛的全媒體實(shí)習(xí)實(shí)踐平臺(tái)和人才實(shí)訓(xùn)工作站，與業(yè)界創(chuàng)造更為豐富多樣的合作場(chǎng)景。當(dāng)前，全媒體實(shí)驗(yàn)室使用頻率不高、學(xué)生使用興趣不大成為發(fā)揮全媒體實(shí)驗(yàn)平臺(tái)實(shí)際功效的關(guān)鍵掣肘因素，需要積極引入全媒體創(chuàng)意生產(chǎn)和技能培訓(xùn)、視聽媒體產(chǎn)品制作、虛擬仿真實(shí)驗(yàn)等實(shí)踐課程和舉辦相關(guān)賽事，以調(diào)動(dòng)學(xué)生的積極性，推動(dòng)校內(nèi)和業(yè)界實(shí)踐基地使用的常態(tài)化。

（3）在全媒體人才吸納與多領(lǐng)域協(xié)同共建方面，與新質(zhì)生產(chǎn)力相適應(yīng)的新型勞動(dòng)者并非局限于某一領(lǐng)域內(nèi)的專業(yè)人才，吸納各行各業(yè)的高素質(zhì)人才有助于提高全媒體傳播體系的造血能力。如社會(huì)學(xué)優(yōu)秀人才的整體性思維方式、社會(huì)科學(xué)研究能力能夠?qū)ι鐣?huì)傳播系統(tǒng)中的關(guān)鍵問題作出整體把控，有助于提高深度報(bào)道、社會(huì)調(diào)查的深入性與專業(yè)性；藝術(shù)學(xué)專業(yè)人才的創(chuàng)意性表達(dá)與藝術(shù)設(shè)計(jì)有助于提高排版布局美感、全媒體場(chǎng)景的藝術(shù)性，構(gòu)建獨(dú)特的全媒體品牌標(biāo)識(shí)；理工科人才的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)、仿真與建模等關(guān)鍵技術(shù)能夠?yàn)槿襟w傳播體系提供技術(shù)支持。因此，吸納多領(lǐng)域優(yōu)秀人才協(xié)同參與全媒體傳播體系建設(shè)，是擴(kuò)容新型融合人才的重要方式，傳媒業(yè)應(yīng)積極將招聘觸角延伸至其他相關(guān)領(lǐng)域。

2. 全媒體內(nèi)容生產(chǎn)體系：開發(fā)新型勞動(dòng)對(duì)象，激發(fā)資源要素供給活力

內(nèi)容建設(shè)是全媒體傳播體系建設(shè)的根本，“內(nèi)容為王”的底層生產(chǎn)邏輯有助于優(yōu)化新興內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量。面對(duì)作為內(nèi)容搬運(yùn)者的商業(yè)平臺(tái)對(duì)主流媒體新聞生產(chǎn)內(nèi)容收編所造成的受眾流失的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，以及全媒體建設(shè)中存在的內(nèi)容資源匱乏和同一資源反復(fù)使用所造成的同質(zhì)化現(xiàn)象，應(yīng)著力打造內(nèi)容資源、數(shù)據(jù)資源、關(guān)系資源廣泛開拓的全媒體平臺(tái)，激發(fā)內(nèi)容資源的供給活力，釋放出蘊(yùn)藏在內(nèi)容資源中的信息服務(wù)、社交連接與商業(yè)價(jià)值，發(fā)揮出專業(yè)平臺(tái)型媒體的移動(dòng)連接、關(guān)系激活、信息整合與知識(shí)生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)。

（1）立體化盤活存量新聞生產(chǎn)素材，開發(fā)增量內(nèi)容資源。全媒體傳播體系的內(nèi)容資源指的是新聞業(yè)在新聞實(shí)踐活動(dòng)中為生產(chǎn)出具備文字、圖像、音視頻等多種形式的全媒體內(nèi)容產(chǎn)品所應(yīng)用的新聞素材，包括新聞線索、具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的稿件、重大事件調(diào)研記錄、重大主題題材等內(nèi)容資源。

內(nèi)容資源是包括結(jié)構(gòu)、類型、意義在內(nèi)的有機(jī)整體，需要通過調(diào)適來達(dá)成三者之間的平衡。在結(jié)構(gòu)上，要改善內(nèi)容資源的組合方式和配置模式，通過對(duì)原始素材的深加工將其整理成系統(tǒng)的圖文、音視頻素材庫，構(gòu)建集信息聚合、知識(shí)梳理、多元解讀于一體的全媒體內(nèi)容矩陣。在類型上，要平衡新聞報(bào)道、專題報(bào)道、新聞評(píng)論的比例，既要做好關(guān)乎國計(jì)民生的短平快式的新聞報(bào)道，也要在新的文化使命下深化重大主題報(bào)道，通過挖掘社會(huì)主義先進(jìn)文化、革命文化、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中所蘊(yùn)藏的豐富素材來策劃大型系列融媒體報(bào)道，對(duì)黨的創(chuàng)新理論、重大事件做好解釋性報(bào)道，滿足公眾對(duì)多樣化媒介產(chǎn)品的需要。在意義上，建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)是全媒體傳播體系建設(shè)的目標(biāo)，在內(nèi)容資源整合中要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，采用多種媒介形式、多種敘事方式、多種話語表達(dá)來弘揚(yáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源中蘊(yùn)藏的主流價(jià)值觀，對(duì)內(nèi)壯大主流思想輿論，引領(lǐng)社會(huì)新風(fēng)尚，對(duì)外推動(dòng)文明交流互鑒，踐行全球文明倡議。

（2）多維度利用虛擬空間中的數(shù)據(jù)資源，激活數(shù)據(jù)要素潛能，構(gòu)建數(shù)字新聞生態(tài)下的全媒體數(shù)據(jù)資源體系。數(shù)據(jù)是發(fā)展傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵生產(chǎn)要素。一方面，開發(fā)與共享受眾分析數(shù)據(jù)、注意力停留時(shí)長、用戶點(diǎn)擊偏好、所處的環(huán)境變量等數(shù)據(jù)，打破媒體分割造成的“數(shù)據(jù)孤島”現(xiàn)象，實(shí)現(xiàn)海量數(shù)據(jù)資源的流轉(zhuǎn)與調(diào)配，豐富海量數(shù)據(jù)的全媒體應(yīng)用場(chǎng)景；另一方面，將內(nèi)容資源轉(zhuǎn)換為可計(jì)算的數(shù)據(jù)形式，生產(chǎn)出可視化、可預(yù)測(cè)、可定制的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品樣態(tài)。同時(shí)，結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)庫能夠?yàn)樽詣?dòng)化內(nèi)容生成提供支持，經(jīng)清洗、人工標(biāo)注的海量文本數(shù)據(jù)為人工智能大模型提供高質(zhì)量的語料庫資源。數(shù)據(jù)庫的豐富度將對(duì)全媒體內(nèi)容的全面性產(chǎn)生影響，因此，為稀釋受數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的智能新聞內(nèi)容中存在的價(jià)值偏移與以偏概全風(fēng)險(xiǎn)，需要媒體間相互協(xié)作建立起實(shí)時(shí)更新與共享、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)完整、數(shù)據(jù)簇歸類合理的全媒體數(shù)據(jù)資源體系。

（3）深層次開發(fā)社會(huì)傳播網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中的關(guān)系資源，使全媒體傳播實(shí)踐在“節(jié)點(diǎn)—節(jié)點(diǎn)”連接中釋放出更大的傳播潛能。在萬物互聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中，個(gè)人不再作為孤立的節(jié)點(diǎn)飄零于網(wǎng)絡(luò)空間，而是處于由情感連接和社會(huì)交往所構(gòu)成的虛擬社群中。復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為新聞生產(chǎn)實(shí)踐與產(chǎn)品流轉(zhuǎn)提供了連接條件，一方面，技術(shù)賦權(quán)下的用戶擁有更多的主動(dòng)性，UGC和眾包新聞模式的廣泛應(yīng)用為專業(yè)新聞生產(chǎn)貢獻(xiàn)了更多的報(bào)道線索、書寫視角、產(chǎn)品創(chuàng)意和內(nèi)容素材；另一方面，基于情感連接的圈層結(jié)構(gòu)更具穩(wěn)定性，用戶以一鍵轉(zhuǎn)發(fā)的方式將新聞傳輸至社交圈層中，使全媒體內(nèi)容產(chǎn)品從同時(shí)單點(diǎn)線性分發(fā)延伸為全時(shí)網(wǎng)絡(luò)交互式擴(kuò)散，通過全連接的新聞?dòng)|達(dá)激起更為廣泛的討論，用戶即時(shí)反饋也成為下一環(huán)節(jié)優(yōu)化全媒體內(nèi)容生產(chǎn)和改善媒體服務(wù)的重要來源。

3. 全媒體技術(shù)創(chuàng)新體系：應(yīng)用前沿傳播技術(shù)，提升新生產(chǎn)工具的支撐力

新質(zhì)生產(chǎn)力以新一代信息技術(shù)、數(shù)據(jù)要素、算法場(chǎng)景等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與智能化升級(jí)為核心，通過發(fā)揮新生產(chǎn)工具的支撐力賦能傳媒數(shù)字化產(chǎn)業(yè)與智能融媒體的新業(yè)態(tài)。同時(shí)要注重發(fā)揮人的主觀能動(dòng)性，在算法糾偏、價(jià)值厘定、人文關(guān)懷與科學(xué)決策中推動(dòng)技術(shù)向善，形成人機(jī)協(xié)同的全媒體數(shù)智化產(chǎn)業(yè)鏈。

（1）全媒體內(nèi)容生產(chǎn)方面，需要從內(nèi)容制作方式、內(nèi)容呈現(xiàn)形式、內(nèi)容服務(wù)模式三方面發(fā)展與新質(zhì)生產(chǎn)力相適應(yīng)的關(guān)鍵性突破技術(shù)。在內(nèi)容制作方式方面，沿用5G、VR、AR等技術(shù)拍攝、編輯、渲染、制播沉浸式融媒體產(chǎn)品，提高內(nèi)容產(chǎn)品的數(shù)字化與可視化程度，增強(qiáng)全媒體內(nèi)容產(chǎn)品對(duì)物理世界的模擬。在新一代人工智能大模型發(fā)展階段，善用AIGC技術(shù)創(chuàng)新全媒體自動(dòng)化內(nèi)容生產(chǎn)方式，提高全媒體內(nèi)容生產(chǎn)效率，使新型融媒體人才深耕重大解釋性報(bào)道、調(diào)查性報(bào)道、事實(shí)核查等領(lǐng)域。與相關(guān)技術(shù)企業(yè)開展合作，加快研發(fā)基于云服務(wù)、區(qū)塊鏈的全媒體內(nèi)容分布式存儲(chǔ)技術(shù)，擴(kuò)展全媒體內(nèi)容存儲(chǔ)的容量，提高數(shù)據(jù)傳輸?shù)陌踩?。在?nèi)容呈現(xiàn)形式方面，全媒體產(chǎn)品已具備圖文、音視頻等多種形式的實(shí)踐能力，未來智能全媒體應(yīng)打造更符合人類信息認(rèn)知與接收模式、互動(dòng)性更強(qiáng)、渠道兼容性更佳、更具美感的內(nèi)容呈現(xiàn)樣式，如經(jīng)大量視覺材料訓(xùn)練的視頻模型Sora具有全場(chǎng)景、多視角、多模態(tài)的內(nèi)容敘事特征，生產(chǎn)出的高保真全息影像將豐富智能全媒體產(chǎn)品形態(tài)。在內(nèi)容服務(wù)模式方面，發(fā)揮公共服務(wù)功能是媒體承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)，運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、傳感器等技術(shù)推動(dòng)全媒體內(nèi)容服務(wù)體系實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、智能化，發(fā)展“全媒體+”智慧社區(qū)、數(shù)字政府、智慧養(yǎng)老等具有公共服務(wù)性質(zhì)的新產(chǎn)業(yè)模式。以“全媒體+智慧養(yǎng)老”為例，策劃涵蓋健康資訊、健康科普、媒介素養(yǎng)、情感陪伴、老年知識(shí)服務(wù)等功能的超高清視頻融合產(chǎn)品，為彌合銀色數(shù)字鴻溝貢獻(xiàn)力量。

（2）全媒體內(nèi)容智能分發(fā)方面，為避免平臺(tái)技術(shù)邏輯下的信息窄化和公共信息供給失衡現(xiàn)象，需要改善全媒體傳播體系的供給側(cè)結(jié)構(gòu)。此外，應(yīng)提升大數(shù)據(jù)與云計(jì)算技術(shù)對(duì)于全媒體傳播體系的適用性，通過洞察用戶新聞內(nèi)容消費(fèi)模式來優(yōu)化算法質(zhì)量與平臺(tái)推送邏輯。一方面，以用戶為核心打造基于用戶需求的個(gè)人門戶式分發(fā)模式，運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)和VR技術(shù)開發(fā)全媒體傳感器，對(duì)用戶所處的媒介環(huán)境進(jìn)行動(dòng)態(tài)建模，開發(fā)相應(yīng)的場(chǎng)景化工具程序，實(shí)現(xiàn)對(duì)“媒體—用戶”的整體性感知交互與實(shí)時(shí)信息的捕捉，使內(nèi)容傳播與移動(dòng)場(chǎng)景下的個(gè)性化信息需求相適配，建立起包含新聞收藏庫、新聞要素提取索引、觀點(diǎn)摘錄筆記本、關(guān)聯(lián)性知識(shí)譜系性梳理的個(gè)人全媒體閱覽室；另一方面，以重大事件為錨點(diǎn)建立基于社會(huì)需求的聚合平臺(tái)式分發(fā)模式，形成具有重大新聞首頁推薦與彈窗提醒、多角度新聞生產(chǎn)與深度報(bào)道、未點(diǎn)擊重大新聞的置頂推送等功能的社會(huì)化新聞集聚地，以對(duì)抗商業(yè)性新聞聚合平臺(tái)算法循環(huán)邏輯下的“過濾氣泡”效應(yīng)?！皞€(gè)人門戶+聚合平臺(tái)”的智能化分發(fā)系統(tǒng)的搭建，要強(qiáng)化全媒體人才在算法改進(jìn)、內(nèi)容把關(guān)和事實(shí)核查中的主觀能動(dòng)性，達(dá)成專業(yè)生產(chǎn)者議程設(shè)置、平臺(tái)算法推薦、用戶需求驅(qū)動(dòng)下的信息搜索與信息偶遇之間的平衡，擴(kuò)容用戶的新聞選擇空間，縮小信息接收鴻溝。

（3）全媒體內(nèi)容監(jiān)測(cè)與質(zhì)量評(píng)估方面，大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)將原先僅限于文本內(nèi)容層面的監(jiān)測(cè)轉(zhuǎn)向“內(nèi)容+關(guān)系+情感”的監(jiān)測(cè)，[21]有助于解決泛在化傳播下的失控風(fēng)險(xiǎn)、自動(dòng)生成內(nèi)容帶來的偶然性風(fēng)險(xiǎn)等問題。應(yīng)用智能語義識(shí)別、社交網(wǎng)絡(luò)分析、情感分析、事件關(guān)聯(lián)分析等技術(shù)方法實(shí)現(xiàn)對(duì)全媒體內(nèi)容的實(shí)時(shí)監(jiān)控、質(zhì)量分類和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)級(jí)，采取定量、定性相結(jié)合的方式構(gòu)建全媒體內(nèi)容監(jiān)測(cè)與質(zhì)量評(píng)估指標(biāo)體系，為研發(fā)適用于全媒體矩陣的具備感知、模擬、推理與預(yù)測(cè)功能的多維度內(nèi)容識(shí)別與監(jiān)測(cè)核心技術(shù)提供依據(jù)。將全媒體傳播體系視作網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理的參與者，立足全媒體傳播矩陣輻射商業(yè)媒體平臺(tái)、自媒體等其他傳播主體，識(shí)別與肅清網(wǎng)絡(luò)生態(tài)中的虛假信息和有害信息，構(gòu)建全媒體協(xié)同治理體系。在全媒體內(nèi)容產(chǎn)品自動(dòng)化、智能化生產(chǎn)過程中，深度偽造、虛假關(guān)聯(lián)、觀點(diǎn)誘導(dǎo)、數(shù)據(jù)“喂養(yǎng)”倫理等問題將影響內(nèi)容的真實(shí)性和可靠性，人工智能生成內(nèi)容的權(quán)責(zé)歸屬需要在法律法規(guī)的框架下予以明確。對(duì)此，有學(xué)者提出從風(fēng)險(xiǎn)分類動(dòng)態(tài)管理、主體職責(zé)系統(tǒng)化管理、全球視角的協(xié)同治理維度出發(fā)搭建智能生成內(nèi)容治理框架，[22]為構(gòu)建基于人機(jī)協(xié)同的全媒體智能生成內(nèi)容動(dòng)態(tài)風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)提供思路。

結(jié)語

新質(zhì)生產(chǎn)力為加快建設(shè)高質(zhì)量的全媒體傳播體系提供了發(fā)展機(jī)遇，為深化媒體改革、推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革提供了助力。新質(zhì)生產(chǎn)力理論在全媒體傳播體系建設(shè)中的具體應(yīng)用研究，既豐富了傳媒生產(chǎn)力的學(xué)術(shù)話語體系，又細(xì)化了新質(zhì)生產(chǎn)力理論指導(dǎo)下的全媒體學(xué)術(shù)研究脈絡(luò)。本文按照為何引領(lǐng)、如何引領(lǐng)、怎樣建設(shè)的邏輯脈絡(luò)闡述了發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力之于全媒體傳播體系建設(shè)的重要意義與價(jià)值，從新型勞動(dòng)者、新型勞動(dòng)對(duì)象、新型勞動(dòng)資料三方面解剖高素質(zhì)人才與跨界人才協(xié)同、盤活資源要素和發(fā)展新技術(shù)等要素創(chuàng)新的內(nèi)在邏輯，最后以回應(yīng)與解決現(xiàn)實(shí)問題為落腳點(diǎn)，探索新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)下的全媒體傳播體系高質(zhì)量發(fā)展路徑，即以全媒體人才業(yè)務(wù)實(shí)踐與轉(zhuǎn)型升級(jí)、全媒體后備人才培養(yǎng)、全媒體人才吸納與多領(lǐng)域協(xié)同共建為代表的全媒體人才培養(yǎng)體系建設(shè)路徑；以立體化盤活與開發(fā)內(nèi)容資源、多維度利用虛擬空間中的數(shù)據(jù)資源、深層次開發(fā)社會(huì)傳播網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中的關(guān)系資源為代表的全媒體內(nèi)容生產(chǎn)體系建設(shè)路徑；將發(fā)展前沿傳播技術(shù)貫穿到全媒體內(nèi)容生產(chǎn)、智能分發(fā)、內(nèi)容監(jiān)測(cè)與質(zhì)量評(píng)估等方面的全媒體技術(shù)創(chuàng)新體系建設(shè)路徑。在新質(zhì)生產(chǎn)力的引領(lǐng)下，基于人才、內(nèi)容、技術(shù)維度重塑新型勞動(dòng)者、新型勞動(dòng)對(duì)象與新型勞動(dòng)資料之間的組合方式和配置模式，構(gòu)建起基于“社會(huì)協(xié)作—人機(jī)協(xié)同”的數(shù)智化全媒體傳播體系，這不僅有助于培育與發(fā)展傳媒生產(chǎn)力新質(zhì)態(tài)，也能夠在提高輿論引導(dǎo)力、增強(qiáng)國際傳播力、提升傳媒競(jìng)爭(zhēng)力、培育傳媒治理能力中積極對(duì)接國家戰(zhàn)略需求。

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The Construction of All-Media Communication Systems under the Guidance of New Quality Productive Forces

LI Ming-de， LIU Jiao-yang（School of Journalism and New Media， Xi'an Jiaotong University， Xi'an 710049， China）

Abstract： As an advanced productivity that meets the needs of high-quality development， new quality productive forces provide opportunities for the high-quality construction of all-media communication systems. And its high efficiency， digital and intelligent innovation-driven features， as well as open and integrated characteristics can lead the all-media communication systems to improve opinion guidance capacity， strengthen international communication capacity， enhance media competitiveness and foster media governance capacity. According to the internal logic of factor innovation under the guidance of new quality productive forces of the all-media communication systems， this paper proposes that the digital and intelligent all-media communication systems based on "social collaboration and human-machine cooperation" should be constructed by enhancing the pulling force of new integrated talents， stimulating the supply of resources and driving the supporting force of new production tools. It is expected to promote the high-quality development of all-media communication systems under the guidance of new quality productive forces.

Key words： the construction of all-media communication system; new quality productive forces; media convergence; high-quality development