賡續(xù)薪火　北京市琺瑯廠在傳承中煥發(fā)新活力

近日，《時尚北京》走進北京市琺瑯廠，專訪了公司總經理董艷娜，回溯公司幾十年來的發(fā)展歷程，進一步了解景泰藍這一老字號非物質文化遺產如何在喧囂浮華中堅守中國傳統(tǒng)文化，賡續(xù)經典技藝的薪火；如何在日漸激烈的市場競爭中，于變局中開新局，讓老字號煥發(fā)新生機；又是如何借助新型的管理機制，實現(xiàn)公司業(yè)績的持續(xù)增長。

六十八年櫛風沐雨，將大國技藝薪火相傳

景泰藍也稱“銅胎掐絲琺瑯”，為燕京八絕之首，是北京著名的傳統(tǒng)手工藝品。集美術、工藝、雕刻、鑲嵌、冶金、玻璃熔煉等技藝于一身，它是以金、銀、銅貴重金屬，經十余道工藝集體創(chuàng)作，精制而成。古樸典雅，精美華貴，具有獨特的民族風格和文化內涵。被人們稱為國寶“京”粹。其造型雍容華貴、紋飾寓意吉祥，表現(xiàn)手法亦超凡脫俗。

然而，20世紀40年代，曾經代表著輝煌的宮廷文化—景泰藍，也曾面臨流落民間、瀕臨失傳的命運。據(jù)董艷娜介紹，一代才女林徽因偶然在地攤上巧遇景泰藍，驚鴻一瞥，便敏銳地覺察景泰藍為國粹珍寶。新中國成立后，梁思成、林徽因夫婦在清華大學營建系成立了搶救景泰藍的工藝美術小組，組員中就包括錢美華、常沙娜、孫君蓮這三位女學生。林徽因重病之際，將三名女學生叫到病榻前，拉著她們的手說：“我們這個傳統(tǒng)文化，不要在新中國失傳，不能在我們手中失傳，一定要傳承下去?！焙髞?，這第一代藝術家不負所托，以匠心與奮斗，捧出新中國第一份國禮。

此后，三代藝術家一脈相承，以艱苦卓絕的努力，燃盡青春年華，傾注畢生心血賡續(xù)傳承琺瑯藝術，使其得以源源不斷地迸發(fā)出新的生命力，也使得北京市琺瑯廠得以延續(xù)。

作為全國景泰藍行業(yè)中唯一的一家中華老字號、全國景泰藍行業(yè)中的龍頭企業(yè)，企業(yè)始終引領行業(yè)潮流，起到應有的示范、引導作用。1986年12月，北京市琺瑯廠起草的《景泰藍工藝品企業(yè)標準》由北京市標準計量局發(fā)布實施，這標志著北京市琺瑯廠制定了一種藝術傳承乃至一個行業(yè)的標準。1996年6月中國輕工總會發(fā)布實施了北京工美集團、北京市琺瑯廠起草的《中華人民共和國景泰藍工藝品行業(yè)標準》。從此，景泰藍行業(yè)有了統(tǒng)一的產品質量標準，景泰藍的生產也逐漸走向科學化管理。

在傳承古典技藝之外，北京市琺瑯廠也積極探索景泰藍工藝新的可能性，從設計理念、藝術表現(xiàn)和技藝水平上有了新的突破和提高，比如，燒藍從以前煤火燒制逐步被電爐、天然氣燒焊爐代替，爐溫可控制在恒定溫度，從而減少沙眼，磨光也改為電動機帶動軸桿轉動磨活，大大解放了工人的勞動強度，也使得產品表面工藝效果有了極大的提高。

產品多元，讓老字號激發(fā)新活力

北京市琺瑯廠持續(xù)提高創(chuàng)新產品和服務，使其更趨多元、豐富。

2002年企業(yè)改制后，公司積極探索拓寬景泰藍工藝品的應用領域，順應隨著社會生活的發(fā)展趨勢、消費升級趨勢，根據(jù)人們生活習慣的變化，靈活作出相應改變，逐步拓展了產品線，使產品應用領域從過去以陳設品為主，逐漸擴大到公共空間領域，形成室內外建筑裝飾工程、城市景觀工程、環(huán)境藝術裝飾、產品包裝、商務禮品、收藏品等多樣化的產品格局。APEC雁棲湖國際會都、首都機場專機樓、新加坡佛牙寺等室內都運用了景泰藍工藝裝飾，80平方米的大型室外環(huán)境藝術—銅胎掐絲琺瑯“花開富貴”噴水池，改變了景泰藍工藝制品僅作為供人們觀賞、把玩的陳設品的歷史，為它進軍室外建筑裝飾工程打下了堅實基礎。

在時尚消費領域，北京市琺瑯廠的鐘連盛等工藝美術大師帶領團隊，設計制作完成了經典而不乏時代感、時尚感的琺瑯腕表：“京琺”大師系列、敦煌系列、宋畫系列三大系列琺瑯腕表。這一彰顯獨特藝術底蘊、中式美學風格的“東方愛馬仕”，將微繪琺瑯工藝、精湛的制表工藝結合，也標志著北京市琺瑯廠的產品向著實用化、國際化更進一步。此外，許多經典琺瑯制品，也被作為國禮贈送外國首腦政要，成為彰顯榮光的大國贈禮。如中國政府贈送給聯(lián)合國日內瓦總部的景泰藍《盛世歡歌》大賞瓶，深得外界贊譽。

從線下到云端，琺瑯“飛入尋常百姓家”

“昔日皇家物，今朝貴重禮”。北京市琺瑯廠積極創(chuàng)新營銷模式，讓曾經的宮廷獻禮，逐步“接地氣”，并“飛入尋常百姓家”。

北京市琺瑯廠針對不同的消費群體制定了精準的營銷策略。為了積極迎合年輕一代消費習慣，北京市琺瑯廠整合全域運營資源，把賣場從現(xiàn)場搬到云端，通過入駐短視頻和直播平臺，借助抖音、淘寶等全媒體直播、熱點話題等新穎方式，實現(xiàn)了產品的可視化呈現(xiàn)與場景化表達。百聞不如一見，當眾多中國工藝美術大師、北京市工藝美術大師的作品、各種景泰藍精品呈現(xiàn)在一方小小的屏幕上時，稀世瑰寶的魅力、工藝也變得更深入人心。

《國寶京粹景泰藍·流光溢彩匠心傳》京琺藝苑非遺文化購物節(jié)活動，以線下店鋪優(yōu)惠活動、景泰藍博物館展覽展示為主，線上直播活動為輔，大力弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也實現(xiàn)了高額創(chuàng)收。多感官沉浸式的互動體驗，使得這一老字號變得生動、鮮活。通過跨界聯(lián)名，北京市琺瑯廠與北京稻香村利用雙方優(yōu)勢資源，融合雙方元素特征，推出聯(lián)名產品《洪福齊天》琺瑯糕，以入口的京“味”非遺拓展新客群、擴張影響力，創(chuàng)造了更高品牌價值，火爆出圈，實現(xiàn)了1+1>2的營銷效果；同時，企業(yè)也靈活抓住節(jié)日特點，打造話題熱度，引起情感共鳴。如七夕推出琺瑯首飾腕表、父親節(jié)推出送父親的“福器”清單、母親節(jié)送媽媽的“人間富貴花”等，堅持深耕自己的品牌文化，同時將品牌敘事與中華傳統(tǒng)文化融合交織。

借勢“文旅融合”，以文塑旅，北京市琺瑯廠也打好了特色優(yōu)勢牌，精心打造出了更多體現(xiàn)景泰藍藝術文化內涵、人文精神的特色文化旅游產品，使人們在旅游的過程中感悟中華文化，增強文化自信。如景泰藍老物件淘寶大集以文化為引領，突出“延宮傳統(tǒng)文化之精華”，還讓廣大市民享受折扣優(yōu)惠，將“盲盒”、福袋、時代精品、大師作品、高仿重器、限量收藏品等以物美價廉的價格回饋給喜愛、支持景泰藍的顧客，還有國家級工藝美術大師簽名、合影的加持；通過老字號夜市、景泰藍惠民夜、景泰藍夜游會、景泰藍體驗會、景泰藍嬉戲游、景泰藍座談會等活動，北京市琺瑯廠為游客們呈現(xiàn)出一場品文化、淘好物、觀非遺的晚間盛宴，打造了一個集藝術性、休閑性、趣味性、交流性于一體的“景泰藍文化夜間市場”；在景泰藍博物館，觀眾能跟著講解員學習景泰藍文化、理論知識，再到二樓車間參觀，讓知識融會貫通，最后到景泰藍制作體驗中心去實踐，親身體驗一回“大國工匠”；北京市琺瑯廠“限定”文創(chuàng)雪糕，將獨特的IP元素與文化傳承深度融合。

通過以上措施，北京市琺瑯廠以煥新的形象，搭建起與年輕消費者交流互動的橋梁，也進一步拓展了業(yè)務場景、開拓了新的消費場景，吸引新生代消費者客群；順應時代發(fā)展趨勢，借助新營銷模式，助力老字號的品牌價值傳播。

多措并舉，在文化傳承中擦亮“金字招牌”

北京市琺瑯廠始終堅定文化自信，通過文獻保護研究、喜聞樂見的研學活動，多措并舉，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。在一以貫之的繼承與弘揚中宣傳推廣景泰藍歷史文化及手工制作技藝，助力營造全社會共同參與、關注和保護傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的濃厚氛圍。

北京市琺瑯廠注重對文化遺產的保護，為景泰藍的傳承保護做出不可磨滅的偉大貢獻。通過挖掘整理、保護文獻資料，北京市琺瑯廠共整理出老藝人、傳承人、工藝美術大師的早期圖紙、手稿280余幅，創(chuàng)新產品80余種，復制元明清琺瑯器60余件套。先后建成了中國首座景泰藍藝術博物館、景泰藍制作技藝研發(fā)中心、檔案室以及景泰藍制作技藝體驗室，對老藝人的作品、手稿等進行整理、歸檔，部分已在博物館展出。

同時，北京市琺瑯廠也在努力讓非遺文化走入千家萬戶，走進人們的生活。北京市琺瑯廠與西城區(qū)婦聯(lián)共同策劃舉辦了“走進北京市琺瑯廠，走近景泰藍”的非遺文化研學活動；暑期召開“小小傳承人”研學班，為廣大中小學生提供了解學習景泰藍歷史文化及制作技藝的平臺；中國人民大學藝術學院的學生黨員和團員代表也來到北京市琺瑯廠（中國景泰藍博物館）參觀學習，正是通過舉辦系列研學活動，北京市琺瑯廠在積極創(chuàng)新推廣中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

如今，歷經六十八載春秋，北京市琺瑯廠砥礪前行，在時代大潮中屹立不倒?？偨浝矶G娜認為，比起海外的奢侈品牌，他們一點都不遜色。北京市琺瑯廠下一步一定要充分釋放品牌勢能，創(chuàng)新業(yè)務場景、創(chuàng)新營銷方式，既保護傳承民族優(yōu)秀傳統(tǒng)琺瑯文化，講好中國故事、增強文化自信，也為中國式文化強國做出“老字號”的獨特貢獻。