廣告，一路走來

我的童年是在封閉落后的山村度過的。20世紀70年代，家里唯一的家用電器是“話匣子”—半導體收音機。地方臺的節(jié)目中，最受歡迎的是地方戲曲和天氣預報，最不受歡迎的就數(shù)廣告了。每當“現(xiàn)在是廣告時間”的話音一出，總會有人迅速上前關上收音機—一是為了省電，二是出于對廣告的排斥。在鄉(xiāng)親們的日常交流中，既有對大山以外世界的猜想，也有對廣告的質(zhì)疑和評論。

“廣播節(jié)目里為什么要播廣告呢？還不如放段秦腔?！?/p>

老年人七嘴八舌地評論：“那是為了打發(fā)時間。”“電臺為了增加收入。”甚至有人說：“為了讓收音機休息一會兒，這樣有益于延長收音機的壽命?！?/p>

在20世紀70年代的鄉(xiāng)村，男耕女織，吃、穿、用基本自給，只需隔兩三個月去國營商店買些煤油、火柴、食鹽之類，過年前買幾張紅紙、辦點兒年貨就行，誰關心廣告上的“省優(yōu)”“部優(yōu)”“國優(yōu)”“名牌產(chǎn)品”呢！

1986年，我考上縣城的高中，開始住校生活?！皭凼莑ove，愛是amor……愛是人類最美好的語言，愛是正大無私的奉獻……”當城里的同學大唱廣告歌時，我既驚嘆于廣告的藝術魅力，也發(fā)現(xiàn)物質(zhì)生活的豐富催生了許多廣告。周末的禮堂里，電視廣告有聲有色，我和同學們看得入迷。放寒假回到家，我驚奇地發(fā)現(xiàn)，家鄉(xiāng)的電視機、報紙多了起來。廣告更多地占據(jù)了電視屏幕和報紙版面，鄉(xiāng)親們對廣告的認識也改變了。孩子們?nèi)宄扇海褟V告詞模仿得惟妙惟肖：“多大的蘿卜呀—唉喲喲，牙齒疼得好厲害，原來是牙細菌在搗亂……”接著，就說用某品牌的高級牙膏來對付它：“瞧，牙細菌溜走了，現(xiàn)在我的牙齒刷得白白的，吃起東西來可管用啦！”“這廣告還有點兒聽頭—”一些老人說完，掐著指頭羅列出一系列論據(jù)來：誰家的丫頭學成裁剪開裁縫店了，誰家的小子拿到駕照當駕駛員了……最后，他們鄭重地重復說：“都是‘話匣子’里、報紙雜志上的廣告給指的路！”

包產(chǎn)到戶后，人們的生產(chǎn)勞動積極性提高了，人也更加自由，可以外出打工掙錢。山村的面貌變了，人們的生活水平普遍提高，廣告中治病、致富的實用信息也多了。有些鄉(xiāng)親專門從廣告中搜集求醫(yī)問藥、培訓務工的信息。買東西時，大家也有了品牌意識。日常生活中，肥皂、洗衣粉、洗發(fā)水買某某牌子；患了傷風感冒，診所大夫推薦某某藥療效好、價格低；男婚女嫁時，收錄機、電扇、電視機自然要買品牌貨……購買的理由總是：“都是上了廣告的！”許多馳名商標風靡城鄉(xiāng)，廣告無孔不入地融入百姓的日常生活。

20世紀八九十年代，我在蘭州上大學。閱讀的報紙、雜志多了，發(fā)現(xiàn)其中的插頁廣告也日漸增多。一張報紙上的“三快”（快速記錄、快速記憶、快速閱讀）函授引起我的關注，隨后我就報名參加了學習。學習了一年多，我的速記最好成績達到每分鐘350字。這項本領給我在大學里記筆記帶來極大幫助。

當時，許多膾炙人口的廣告詞甚至成為校園中的流行語。愛美的女生一見面，“今年二十，明年十八”；新年聯(lián)歡會上一舉杯，“擋不住的感覺”；買袋方便面，“好吃看得見”……廣告幾乎成為人們生活中不可或缺的一部分。尤其是一些公益廣告，諸如“愛人者，人恒愛之；敬人者，人恒敬之”“珍惜生命之源—水”“保護動物就是保護我們的同類”等，給人留下難忘的印象。

進入21世紀，仿佛一夜之間，大街小巷出現(xiàn)了數(shù)不清的LED大屏幕，更多構思精妙的廣告紛至沓來。打開電腦、手機，各種廣告令人眼花繚亂，大到豪車、樓盤，小到香皂、牙膏，包羅萬象，應有盡有。

廣告，從無到有，從少到多；廣告，范圍和領域越來越寬廣；廣告，離人們的生活越來越近……一路走來，廣告反映出人民美好生活需要的日益增長、民眾生活水平的巨大提高；一路走來，廣告連綴出中國日益富強的宏偉畫卷，也必將引領未來的時代潮流。