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    科技期刊短視頻和直播業(yè)務(wù)的實踐探索

    2024-11-03 00:00:00姜虹亦霍宏楊巍巍
    出版與印刷 2024年4期

    關(guān)鍵詞:科技期刊;短視頻;學(xué)術(shù)直播;微信視頻號;學(xué)術(shù)傳播

    DOI:10.19619/j.issn.1007-1938.2024.00.043

    作者單位:中國科學(xué)院上海應(yīng)用物理研究所

    引文格式:姜虹亦,霍宏,楊巍巍. 科技期刊短視頻和直播業(yè)務(wù)的實踐探索——以《核技術(shù)》為例[J]. 出版與印刷,2024(4):66-74.

    隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展,短視頻和直播逐漸成為基于用戶創(chuàng)作內(nèi)容的新媒體表現(xiàn)形式,給移動互聯(lián)網(wǎng)帶來了巨大流量,同時技術(shù)革新加快了網(wǎng)絡(luò)視頻與直播產(chǎn)業(yè)的升級改造,用戶規(guī)模日益壯大。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第53 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示:截至2023 年12 月,我國短視頻用戶數(shù)量高達10.53 億人,占所有網(wǎng)民的96.4%;直播用戶達8.16 億人,占所有網(wǎng)民的74.7%。[1] 短視頻與直播的普及,改變了個人信息獲取與內(nèi)容消費的渠道,也給科技期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級帶來了新的挑戰(zhàn)。

    近些年,我國全力推進出版深度融合發(fā)展,積極構(gòu)建數(shù)字化時代的出版?zhèn)鞑バ聵I(yè)態(tài)。2022 年4 月,中共中央宣傳部頒發(fā)《關(guān)于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》,鼓勵出版業(yè)加強融合發(fā)展的內(nèi)容建設(shè),具體從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生成、傳播平臺創(chuàng)新和精品欄目打造三個方面落實。[2] 為了順應(yīng)數(shù)字化傳播方式的轉(zhuǎn)變與迭代,滿足新媒體時代受眾的新型閱讀習(xí)慣,我國科技期刊積極開展了對短視頻和直播相關(guān)業(yè)務(wù)的探索與研究。郭小敏等[3] 采用實例分析法,調(diào)研了學(xué)術(shù)期刊在5 個主流視頻平臺的運營現(xiàn)狀,強調(diào)了期刊選取適合平臺進行宣傳的重要性,并在對比研究中發(fā)現(xiàn),微信視頻號是眾多學(xué)術(shù)期刊的第一選擇。薛春璐等[4] 對“中國科技期刊卓越行動計劃”入選期刊進行調(diào)研發(fā)現(xiàn),截至2022年6月,大多數(shù)入選期刊主要是通過運營期刊網(wǎng)站和微信公眾號來開展融媒體建設(shè),而其他社交媒體平臺很少被利用,比如,只有不到20%的入選期刊開設(shè)了微信視頻號。盡管科技期刊的新媒體探索之路遭遇重重困境,但仍涌現(xiàn)出許多杰出的示范性期刊?!督饘偌庸ぁ纷鳛槠渲械牡湫痛?,在數(shù)十年的積極探索中,形成了“長短視頻+直播”的全媒體產(chǎn)品體系,并且數(shù)字媒體營收已成為《金屬加工》雜志社的重要經(jīng)濟來源。[5]《機械工程學(xué)報》(Journal of Mechanical Engineering,英文縮寫JME)于2016 年創(chuàng)建JME 學(xué)院,借助微信視頻號、B 站等傳播渠道,開展學(xué)術(shù)直播活動,并輔以線下活動,打造出獨具特色的全媒體傳播矩陣。[6]1471

    目前,在融媒體建設(shè)上初見成效的科技期刊多集中在醫(yī)學(xué)類[7]、科普類期刊[8],而一些知識壁壘較高的學(xué)術(shù)期刊,如核科學(xué)技術(shù)類期刊,則在新媒體探索上起步較晚?!逗思夹g(shù)》創(chuàng)刊于1978 年,是我國核領(lǐng)域具有代表性的期刊。自2019 年入選“中國科技期刊卓越行動計劃”中文梯隊期刊項目,《核技術(shù)》順應(yīng)傳播媒介和讀者閱讀模式轉(zhuǎn)變,以用戶需求為導(dǎo)向,積極構(gòu)建科學(xué)、多元、開放的學(xué)術(shù)傳播體系,為核科學(xué)與技術(shù)研究人員打造知識共享、交流互動的融媒體生態(tài)圈。本研究以《核技術(shù)》開展的短視頻與直播業(yè)務(wù)為例,從用戶定位、平臺選擇、內(nèi)容與欄目策劃、效果分析等具體實踐方面,總結(jié)短視頻和直播業(yè)務(wù)開展與運營中的經(jīng)驗、成果與不足,制定解決問題的方法和未來規(guī)劃,為科技期刊開展短視頻與直播業(yè)務(wù)提供借鑒。

    一、用戶定位與需求調(diào)研

    《核技術(shù)》秉承傳遞最新科研成果、打造核科學(xué)與技術(shù)研究人員開放交流生態(tài)圈的初衷,于2022 年10 月創(chuàng)建了微信視頻號并進行了短視頻的初探。實踐初期,短視頻的選題與策劃是由編輯部內(nèi)部討論決定的,內(nèi)容單一,缺乏真實用戶的反饋??紤]到精準(zhǔn)的用戶定位和深入的需求調(diào)研是科技期刊開展短視頻和直播業(yè)務(wù)的基礎(chǔ),為了制作出更符合用戶期望的核科學(xué)與技術(shù)領(lǐng)域短視頻和直播內(nèi)容,提高傳播效果和用戶滿意度,編輯部于2023 年6 月16—30 日,通過問卷星平臺向《核技術(shù)》作者、讀者、編委等專家學(xué)者投放問卷,就短視頻與直播需求進行調(diào)研。共回收有效問卷207 份,調(diào)研結(jié)果如下。

    1. 用戶畫像

    本次調(diào)研的用戶群體多為學(xué)生和核科學(xué)與技術(shù)企事業(yè)單位科研人員,他們對學(xué)術(shù)內(nèi)容有較高需求,更加關(guān)注學(xué)術(shù)研究的應(yīng)用價值和前沿動態(tài)。調(diào)研顯示:《核技術(shù)》關(guān)注群體以男性為主,約占74.40%;年齡大多處于18—39 歲;多為高學(xué)歷,碩士及以上學(xué)歷的人數(shù)占比約80.19%。

    2. 平臺選擇

    調(diào)研顯示:用戶大多選擇在抖音,其次選擇在微信視頻號與B 站上觀看短視頻;用戶傾向于選擇在微信視頻號、騰訊會議和B站上觀看學(xué)術(shù)直播。由于科技期刊發(fā)展受限于人員與經(jīng)費,很難實現(xiàn)多個平臺同時運營,而微信視頻號是依托于微信公眾平臺的一個產(chǎn)品,具有私域流量推薦的獨特優(yōu)勢,并且能夠與微信公眾號相互引流增流。新榜發(fā)布的《2023 新媒體內(nèi)容生態(tài)數(shù)據(jù)報告》指出,相較于抖音、B 站、快手等,微信是月活躍用戶規(guī)模最大的社交平臺,[9] 這說明微信公眾號與視頻號具有相當(dāng)大的用戶挖掘潛力,因此《核技術(shù)》繼續(xù)選擇以微信視頻號作為短視頻與直播內(nèi)容呈現(xiàn)的傳播平臺。

    3. 用戶習(xí)慣

    調(diào)研顯示:53.29% 的用戶通常觀看的短視頻時長在2—5 分鐘,期待學(xué)術(shù)直播的時長在90 分鐘以內(nèi);約44.93% 的用戶表示瀏覽短視頻的時間不固定,42.99% 的用戶通常在下班后(18:00—24:00)觀看短視頻;除了主動檢索和關(guān)注外,用戶傾向于觀看專家推薦和朋友轉(zhuǎn)發(fā)的短視頻或?qū)W術(shù)直播。因此,《核技術(shù)》短視頻時長控制在5 分鐘以內(nèi),直播的時長控制在90 分鐘以內(nèi),并且號召編委、審稿專家協(xié)助宣傳。

    4. 內(nèi)容偏好

    調(diào)研顯示:用戶關(guān)注的專業(yè)領(lǐng)域較為廣泛,排名前5 位的專業(yè)方向分別是核能核燃料、加速器技術(shù)、核醫(yī)學(xué)影像、核物理學(xué)、核電子學(xué)與探測技術(shù);用戶期待的短視頻類型排名前3 位的分別是學(xué)術(shù)領(lǐng)域熱點、期刊文章解讀、專家團隊成果;在瀏覽短視頻時,用戶比較關(guān)注內(nèi)容的原創(chuàng)性和精品度、學(xué)術(shù)信息的有效性等方面。因此,《核技術(shù)》微信視頻號在策劃內(nèi)容與欄目時,更多考慮學(xué)術(shù)熱點、文章深度解讀與科研成果等的傳播。

    二、策劃與運營

    根據(jù)對問卷調(diào)研結(jié)果的分析,《核技術(shù)》以用戶需求為導(dǎo)向,對短視頻與直播的運營策略進行了調(diào)整。本文將從前期策劃、中期執(zhí)行、后期運營三個方面進行具體分析?!逗思夹g(shù)》短視頻運營流程如圖1 所示,學(xué)術(shù)直播運營流程如圖2 所示。

    1. 前期策劃

    科技期刊作為科研成果的載體,肩負著促進學(xué)術(shù)研究交流、創(chuàng)新思維碰撞、傳播思想文化的重要使命。良好的開端是成功的一半,短視頻和直播的前期策劃十分關(guān)鍵。

    短視頻前期策劃流程包括確定選題、討論與確定內(nèi)容腳本。短視頻的選題需要根據(jù)研究熱點、期刊動態(tài)等因素確定。在確定好選題后,編輯部再展開內(nèi)部討論,如果選題與文章內(nèi)容相關(guān),還需要邀請作者團隊一起參與討論。最后確定好短視頻的內(nèi)容腳本。

    短視頻具有短小精練、傳播速度快、互動性強等特點,在內(nèi)容策劃、欄目設(shè)置時需要兼顧“學(xué)術(shù)性”和“趣味性”,[10] 將枯燥難懂的學(xué)術(shù)文章轉(zhuǎn)化為新穎通俗的短視頻傳遞給更多的用戶。基于此,《核技術(shù)》微信視頻號設(shè)置了如下5 個欄目。

    ①刊物宣傳。作為核領(lǐng)域具有代表性的中文科技期刊,關(guān)于《核技術(shù)》宣傳的短視頻必不可少。在流量為王的時代,科技期刊借助新媒體進行宣傳時,需要具備流量思維,打造獨具一格的品牌IP。

    ②封面故事。在封面設(shè)計的基礎(chǔ)上,《核技術(shù)》將封面文章的研究內(nèi)容與核心成果,通過短視頻的形式進行講解與呈現(xiàn)。

    ③動態(tài)封面。目前許多學(xué)術(shù)期刊都很重視封面的設(shè)計與美化,但少有期刊制作動態(tài)封面,而《核技術(shù)》是率先進行嘗試的科技期刊之一。動態(tài)封面是在原靜態(tài)封面的基礎(chǔ)上,將文字表達轉(zhuǎn)化為視頻動態(tài)過程,兼具科學(xué)性與藝術(shù)性。

    ④與作者對話。這是封面文章圖文宣傳的“升級版”,也是封面故事欄目的“簡配版”。秉持簡單、易制作的原則,采用與作者“一問一答”的形式,將文章核心內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾。

    ⑤核科學(xué)要聞速遞。以《核技術(shù)》微信公眾號發(fā)布的“每周要聞”為素材庫,篩選出優(yōu)質(zhì)的科研動態(tài)并制作成短視頻,發(fā)布頻率為每月一次。該欄目還引入AI 人像技術(shù),制作了AI 虛擬播報員“核小藝”。這不僅增加了新聞類短視頻播報的真實感,更是《核技術(shù)》積極擁抱新技術(shù)而邁出的重要一步。

    《核技術(shù)》短視頻選題的策劃是依據(jù)不同欄目而定的,主要分為兩類:一是基于文章的選題,二是基于期刊資訊和學(xué)術(shù)動態(tài)的選題?!胺饷婀适隆薄皠討B(tài)封面”和“與作者對話”是與文章相關(guān)的欄目,此類選題需要與作者團隊進行交流討論,確定短視頻呈現(xiàn)的內(nèi)容與方式;而“刊物宣傳”和“核科學(xué)要聞速遞”展示的是期刊資訊和學(xué)科動態(tài),其內(nèi)容策劃的討論則在編輯部內(nèi)部進行。

    值得一提的是,《核技術(shù)》在2023 年一共設(shè)計制作了3 期動態(tài)封面,均獲得了專家學(xué)者們的一致好評。尤其是2023 年第4 期的封面,創(chuàng)作團隊以銀河科幻為創(chuàng)意靈感來源,將現(xiàn)實中的重離子對撞實驗與浩瀚星空相結(jié)合,展示了一對重離子對撞后產(chǎn)生大量粒子的過程,視頻視覺沖擊力強且具有科學(xué)內(nèi)涵,激發(fā)出讀者對量子色動力學(xué)(quantum chromodynamics,英文縮寫QCD)相圖結(jié)構(gòu)及相變臨界點的濃厚興趣。這一期動態(tài)封面因視頻效果精美,收獲了3054 次瀏覽量,同期紙刊封面獲得2023年度科學(xué)出版社“最美期刊封面獎”。(見圖3)

    學(xué)術(shù)直播為作者團隊與讀者之間搭建了信息共享與交互的橋梁。[6]1472《核技術(shù)》學(xué)術(shù)直播前期策劃包括確定選題、商定報告內(nèi)容、確定時間與流程。與短視頻前期策劃不同,學(xué)術(shù)直播的選題需要緊扣期刊論文主題,選題的方向由編輯部確定,而具體報告內(nèi)容主要由作者團隊決定。同時,編輯部還需要與作者團隊確定直播時間與具體流程,在直播前做好充分的準(zhǔn)備工作?!逗思夹g(shù)》以順應(yīng)學(xué)術(shù)發(fā)展趨勢、用戶需求為導(dǎo)向,進行嚴(yán)格的選題與策劃工作,自2022 年10 月至2024 年5 月,共舉辦了3場不同研究方向的學(xué)術(shù)直播,分別為:大尺寸固體氧化物電池、正電子湮滅、上海光源X 射線成像發(fā)展歷程,報告內(nèi)容均為當(dāng)前的研究熱點。

    2. 中期執(zhí)行

    短視頻中期執(zhí)行流程主要有三個步驟:拍攝、視頻制作、審核與確認。其中,部分學(xué)術(shù)短視頻可以在內(nèi)容腳本確認后直接制作,不涉及拍攝工作。

    短視頻在確定內(nèi)容腳本后,將進入視頻制作階段。由于科技期刊短視頻的制作難度較高,因此部分學(xué)術(shù)類視頻交由合作的設(shè)計公司制作,新媒體編輯負責(zé)對接與跟進;而對于如“與作者對話”這類相對簡單的視頻,則由新媒體編輯剪輯、制作完成。所有制作完成的短視頻,都需要依次經(jīng)過新媒體編輯、主管編輯、作者團隊的審核,通過審核的短視頻會安排在特定的時間發(fā)布。

    學(xué)術(shù)直播的中期執(zhí)行則涉及宣傳推廣、直播平臺測試、正式直播與直播數(shù)據(jù)監(jiān)測等四個步驟。與短視頻不同,學(xué)術(shù)直播在正式開播之前就要開展宣傳推廣工作?!逗思夹g(shù)》通過微信公眾號發(fā)布“直播預(yù)告”,提前通知相關(guān)專家學(xué)者學(xué)術(shù)報告的時間,并邀請廣大讀者參與。與此同時,編輯需要提前對直播和轉(zhuǎn)播平臺進行測試,以保證設(shè)備良好、直播順暢。為了提高用戶的參與感、調(diào)動用戶的積極性,《核技術(shù)》在學(xué)術(shù)直播過程中設(shè)計了如下多種互動環(huán)節(jié)。①實時問答。在直播過程中,鼓勵觀眾在評論區(qū)提問題,分享觀點和建議,由專家進行解答。通過問答互動,增強了用戶黏性,營造了良好的學(xué)術(shù)交流氛圍。②投票調(diào)查。在直播過程中設(shè)置投票調(diào)研環(huán)節(jié),了解觀眾的需求,以為后續(xù)直播內(nèi)容策劃提供參考。③抽獎。直播過程中設(shè)置抽獎活動,可增強觀眾的參與感,盡可能地“留住”觀眾,同時也提升了學(xué)術(shù)直播的互動性和趣味性。與此同時,新媒體編輯需要在視頻號后臺對直播數(shù)據(jù)實時監(jiān)測,根據(jù)觀看人數(shù)、最高觀看人數(shù)、總熱度等指標(biāo),及時調(diào)整互動方式。

    3. 后期運營

    對于審核并確認完成的短視頻,后期運營將經(jīng)歷四個步驟:上線發(fā)布、宣傳推廣、傳播效果監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析與反饋。類似地,學(xué)術(shù)直播結(jié)束后,也需要在微信視頻號后臺生成直播回顧,定期統(tǒng)計回放數(shù)據(jù)并進行數(shù)據(jù)分析與反饋。

    在短視頻發(fā)布前往往會忽略最重要的一步,就是對標(biāo)題、合集、標(biāo)簽等進行設(shè)置。恰當(dāng)?shù)臉?biāo)簽不僅能將短視頻投放到合適的流量池,而且能增加短視頻被用戶檢索到的概率。微信視頻號平臺采取“社交推薦+算法推薦”雙螺旋推進的推薦機制,社交關(guān)系是其推薦算法的底層邏輯,這一點與抖音、快手等中心化的流量分發(fā)是有區(qū)別的,體現(xiàn)了微信視頻號的強社交屬性。因此,《核技術(shù)》在短視頻宣傳與推廣時,更加注重其投放的精準(zhǔn)性,鼓勵具有學(xué)術(shù)影響力的專家同仁點贊、轉(zhuǎn)發(fā),在聚攏私域流量的同時,將短視頻拓展至更大的公域流量池。然而,對于學(xué)術(shù)直播而言,宣傳推廣工作是前置的,且直播數(shù)據(jù)是即時生成的,故學(xué)術(shù)直播的后期運營工作相對較為簡單,即在微信視頻號后臺生成直播回放,并剪輯重要片段供用戶觀看。

    三、傳播效果與數(shù)據(jù)分析

    無論是短視頻的傳播效果,還是學(xué)術(shù)直播的流量數(shù)據(jù),都需要監(jiān)測與統(tǒng)計。編輯部會根據(jù)用戶數(shù)據(jù)與反饋,分析短視頻與學(xué)術(shù)直播的傳播價值,進一步調(diào)整優(yōu)化選題,以形成短視頻與直播運營的完美閉環(huán)。

    1. 短視頻傳播數(shù)據(jù)分析

    微信視頻號是基于私域流量生成推薦機制的,系統(tǒng)會根據(jù)短視頻的完播率、平均播放時長、朋友推薦、評論、分享等指標(biāo)綜合評分并進行平臺推流,獲得平臺推流的視頻將會有較高的曝光度。自2022 年10月《核技術(shù)》微信視頻號開通以來,截至2024 年5 月,共發(fā)布20 條短視頻,總播放量近3 萬次,每個欄目的篇均瀏覽量如圖4所示。其中,瀏覽量較高的三個欄目依次是“核科學(xué)要聞速遞”“與作者對話”“動態(tài)封面”。分析其受歡迎的原因主要包括以下幾點:①學(xué)術(shù)性與趣味性結(jié)合,受眾廣泛; ② 內(nèi)容為原創(chuàng), 且視頻畫面精美;③視頻時長較短,完播率較高。

    2. 直播數(shù)據(jù)分析

    截至2024年5月,《核技術(shù)》共開展了3 場學(xué)術(shù)直播,都是以“騰訊會議”為主講平臺,以“微信視頻號+知網(wǎng)學(xué)術(shù)”推流的開播方式進行。由于沒有集中推廣微信視頻號直播平臺,觀眾分流在三個平臺上,因此前兩場微信視頻號直播數(shù)據(jù)不理想,觀看人數(shù)分別是428人、499人,新增關(guān)注人數(shù)分別為30 人、19人。然而,在2023年11月6日開展的“上海光源X 射線成像發(fā)展歷程——從用戶需求到創(chuàng)新驅(qū)動”學(xué)術(shù)直播開播前,編輯部在微信公眾號平臺發(fā)布了“直播預(yù)告”推文,并與作者團隊一起將推文轉(zhuǎn)發(fā)至各學(xué)術(shù)交流群進行宣傳,且在直播過程中穿插設(shè)置抽獎活動,增加了與觀眾的互動。該場直播數(shù)據(jù)有了顯著的提升,觀看人數(shù)達2061 人,獲贊2.75 萬次,新增關(guān)注人數(shù)108人。

    3. 視頻號與公眾號運營數(shù)據(jù)

    《核技術(shù)》微信視頻號自2022 年10 月創(chuàng)建以來,經(jīng)過19 個月的運營,關(guān)注人數(shù)達到705 人。在這期間,微信公眾號的關(guān)注人數(shù)累計增加了3710 人,平均每日增加約6 人。為了更直觀地反映短視頻和直播給公眾號的引流情況,并考慮到短視頻瀏覽存在一定的滯后性,本研究統(tǒng)計了短視頻(瀏覽量排名前10)發(fā)布后一周內(nèi)微信公眾號日均粉絲增長數(shù)(見表1)和直播當(dāng)日的粉絲增長數(shù)(見表2)。

    微信視頻號側(cè)重于學(xué)術(shù)內(nèi)容的精選展示和新聞動態(tài)的快速播報,能快速傳遞信息并吸引用戶的注意力;而學(xué)術(shù)文章的深度解讀、相關(guān)論文推薦等內(nèi)容更適合在微信公眾號上進行傳播。兩者相互引流,可以更好地滿足用戶對于學(xué)術(shù)期刊的不同需求,進一步增加粉絲黏性。因此,關(guān)注微信視頻號能增加對微信公眾號的引流作用。從表1 中可以清晰地看出,在瀏覽量排名前10 的短視頻中,除了2024 年4 月1 日發(fā)布的短視頻粉絲增長數(shù)低于6 人以外,其他均不少于公眾號日均增長人數(shù)。類似地,學(xué)術(shù)直播后臺數(shù)據(jù)顯示,微信公眾號當(dāng)日粉絲增長數(shù)也遠高于日均增長人數(shù)。這說明,短視頻的發(fā)布和直播的開展對微信公眾號的粉絲關(guān)注數(shù)有一定程度的提升,對其宣傳起到積極正向的影響。

    四、存在問題與解決方案

    通過總結(jié)《核技術(shù)》短視頻與直播的策劃與運營經(jīng)驗,以及分析傳播效果與數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),其在內(nèi)容呈現(xiàn)、發(fā)布頻率、技術(shù)應(yīng)用、傳播渠道聯(lián)動等方面仍存在不足。本研究將就存在的問題提出改進方案,供同行參考借鑒。

    1. 短視頻不夠吸“睛”,需提升“二次創(chuàng)作”

    表現(xiàn)力“封面故事”欄目選題通常涉及復(fù)雜的學(xué)術(shù)理論、研究方法和數(shù)據(jù)分析,以文字和數(shù)據(jù)為主,如何將其轉(zhuǎn)化為視覺化的短視頻內(nèi)容是一個重大挑戰(zhàn)。后臺數(shù)據(jù)顯示,該欄目短視頻的瀏覽量普遍偏低,分析其原因有兩個:①學(xué)術(shù)論文的知識壁壘和專業(yè)要求較高,需要將復(fù)雜的學(xué)術(shù)內(nèi)容轉(zhuǎn)化成易于理解的形式,但同時又不能失去其科學(xué)性和準(zhǔn)確性,因此“二次創(chuàng)作”難度大;②學(xué)術(shù)論文內(nèi)容通常較為嚴(yán)肅,制作成短視頻缺乏吸引力與趣味性,內(nèi)容生硬導(dǎo)致視聽體驗不佳,難以吸“睛”??萍计诳桃曨l能否將復(fù)雜的知識情景化并創(chuàng)造和設(shè)計出“記憶點”,決定了是否能捕捉用戶的興趣,[11] 如果只是簡單的“圖片+旁白”的展示形式,將注定會被淘汰。《核技術(shù)》今后將調(diào)整“封面故事”欄目短視頻單一化的內(nèi)容呈現(xiàn)方式,采用資料混剪、團隊亮相、專家出鏡等多種形式,從而提升學(xué)術(shù)論文“二次創(chuàng)作”的表現(xiàn)力。

    2. 發(fā)布頻率低,需借助人工智能技術(shù)

    科技期刊編輯部普遍存在“任務(wù)重、人手少”的問題,編輯大多身兼數(shù)職。短視頻制作與直播活動的開展需要耗費大量的時間與精力,因此造成《核技術(shù)》短視頻發(fā)布頻率較低,直播場次較少的問題。人工智能技術(shù)的迅速發(fā)展,為智慧媒體建設(shè)全面賦能。例如,《核技術(shù)》的“核科學(xué)要聞速遞”欄目已經(jīng)使用了AI 主播語音播報技術(shù)。AI 大模型是人工智能技術(shù)發(fā)展的重要里程碑,編輯可以對其進行不間斷的指令訓(xùn)練,幫助其理解和處理更多信息,從而提升新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的效率,進一步豐富讀者體驗。在后續(xù)的工作計劃中,編輯需要繼續(xù)學(xué)習(xí)并使用AI 大模型工具,以降低短視頻制作的門檻與成本,熟練運用新技術(shù),拓展創(chuàng)意內(nèi)容,推進創(chuàng)意落地,以實現(xiàn)科技期刊新媒體高質(zhì)量發(fā)展。

    3. 傳播力度不夠,需優(yōu)化傳播策略

    《核技術(shù)》短視頻的瀏覽量基本保持在1500 次左右,且粉絲關(guān)注數(shù)增長緩慢,這說明短視頻的傳播力度不夠、宣傳策略需要調(diào)整。微信視頻號具有自身的流量推廣算法,平臺會根據(jù)短視頻的“標(biāo)簽”,將其投放到不同的流量池??萍计诳桃曨l的標(biāo)簽可以分為兩類:內(nèi)容標(biāo)簽和文化標(biāo)簽。冠以內(nèi)容標(biāo)簽的短視頻通常和期刊論文有關(guān),比如成果首發(fā)、主編好文等;而冠以文化標(biāo)簽的短視頻,則以打造期刊“人設(shè)”為主,例如中國科學(xué)院物理研究所將在B 站發(fā)布的一些實驗短視頻設(shè)置為“正經(jīng)玩”文化標(biāo)簽。[12]設(shè)置合適的標(biāo)簽是相當(dāng)重要的,合適的內(nèi)容標(biāo)簽設(shè)置可以幫助短視頻精準(zhǔn)地投放給目標(biāo)用戶,而用戶點贊、分享、評論等互動行為則會進一步觸發(fā)平臺深層推薦機制;文化標(biāo)簽設(shè)置可以為期刊增加品牌價值,打造出具有期刊特色的文化交流圈。雖然微信公眾平臺后臺的數(shù)據(jù)顯示,短視頻與直播業(yè)務(wù)的開展對微信公眾號關(guān)注度存在正向影響,但是影響仍不夠顯著,《核技術(shù)》在后續(xù)的工作中需要考慮多平臺投放、同行互轉(zhuǎn),進一步增強各社交媒體平臺之間的關(guān)聯(lián)度,實現(xiàn)真正意義上的平臺引流增流。

    五、結(jié)語

    本研究對《核技術(shù)》期刊短視頻與直播業(yè)務(wù)進行了初步探索與實踐,基于對用戶定位與需求的調(diào)研,從平臺選擇、內(nèi)容策劃兩方面總結(jié)并分享了短視頻和直播的運營經(jīng)驗,進而結(jié)合傳播效果和數(shù)據(jù)分析實踐結(jié)果。研究發(fā)現(xiàn),《核技術(shù)》期刊短視頻與直播在內(nèi)容呈現(xiàn)、發(fā)布頻率、技術(shù)應(yīng)用、傳播渠道聯(lián)動等方面仍存在一些不足。針對這些問題,科技期刊需要以用戶需求為導(dǎo)向,把握科研領(lǐng)域發(fā)展趨勢,按照產(chǎn)品運營和品牌構(gòu)建的思路,開發(fā)制作高質(zhì)量、系列化的短視頻和直播內(nèi)容,并增強不同社交媒體平臺之間的相互聯(lián)動,打造科技期刊獨具特色的全媒體發(fā)展矩陣。《核技術(shù)》將持續(xù)進行短視頻和直播業(yè)務(wù)的探索和發(fā)展,力爭為科技期刊在新媒體發(fā)展之路上提供更多經(jīng)驗與參考。

    作者貢獻聲明:

    姜虹亦:研究總體構(gòu)思、研究方法設(shè)計,數(shù)據(jù)收集與分析,撰寫論文;霍宏:調(diào)查研究,修改論文;楊巍?。何墨I分析、修改論文。

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