向世界講好中國(guó)故事

破解當(dāng)今國(guó)際傳播的流量密碼，是各地相繼成立的“國(guó)際傳播中心”亟待解決的重要課題

黨的二十屆三中全會(huì)提出：“推進(jìn)國(guó)際傳播格局重構(gòu)，深化主流媒體國(guó)際傳播機(jī)制改革創(chuàng)新，加快構(gòu)建多渠道、立體式對(duì)外傳播格局。加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，全面提升國(guó)際傳播效能。”在政策號(hào)召下，各地積極主動(dòng)作為。9月6日，廣西國(guó)際傳播中心揭牌成立；9月2日，西藏國(guó)際傳播中心揭牌成立；還有稍早幾個(gè)月揭牌成立的長(zhǎng)沙國(guó)際傳播中心、寧波國(guó)際傳播中心……

當(dāng)今世界正面臨百年未有之大變局。國(guó)際局勢(shì)瞬息萬(wàn)變，新聞傳播也面臨技術(shù)大變革。我20年前在英國(guó)學(xué)習(xí)時(shí)，畢業(yè)論文所研究的國(guó)際傳播和今天的國(guó)際傳播已經(jīng)截然不同。破解當(dāng)今國(guó)際傳播的流量密碼，是各地相繼成立的“國(guó)際傳播中心”亟待解決的重要課題。

目前來(lái)看，這些國(guó)際傳播中心基本上是內(nèi)容生產(chǎn)基地，同時(shí)，他們將發(fā)揮各自地緣傳播優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)國(guó)際傳播，促進(jìn)國(guó)際合作。比如，在廣西國(guó)際傳播中心成立揭牌儀式上，廣西壯族自治區(qū)黨委常委、宣傳部部長(zhǎng)陳奕君表示，將發(fā)揮廣西與東盟山水相連、人文相通的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建重點(diǎn)面向東盟的國(guó)際傳播體系，推動(dòng)中國(guó)—東盟務(wù)實(shí)合作。

我為貴州衛(wèi)視做“西部黃金衛(wèi)視”定位時(shí)，曾聽(tīng)取北大廣告學(xué)教授劉國(guó)基的高見(jiàn)。他談到，中國(guó)西部從地圖上看是世界中部。西部黃金衛(wèi)視應(yīng)該注重向周邊國(guó)家，特別是我們西面的鄰國(guó)傳播?，F(xiàn)在看來(lái)，黑龍江電視臺(tái)開(kāi)辦俄語(yǔ)節(jié)目，對(duì)俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)進(jìn)行內(nèi)容覆蓋和傳播，大概也是類似意思吧。

在重視對(duì)外傳播的同時(shí)，“國(guó)際傳播中心”們也格外注重對(duì)外渠道建設(shè)。據(jù)媒體報(bào)道，廣西國(guó)際傳播中心將全力打造集“網(wǎng)站頻道+客戶端頻道+海外社交賬號(hào)矩陣”三位一體的傳播平臺(tái)和“Hello Guangxi”品牌，推動(dòng)構(gòu)建多元化、多渠道的外宣“大合唱”。西藏國(guó)際傳播中心承擔(dān)西藏全區(qū)對(duì)外宣傳重點(diǎn)項(xiàng)目具體實(shí)施工作；承擔(dān)全區(qū)國(guó)際傳播內(nèi)容生產(chǎn)和渠道平臺(tái)建設(shè)工作；承擔(dān)外宣品的策劃、制作和發(fā)行等具體工作；承擔(dān)海外社交媒體平臺(tái)傳播矩陣建設(shè)、合作交流等工作；承擔(dān)“請(qǐng)進(jìn)來(lái)、走出去”和綜合對(duì)外文化交流活動(dòng)具體工作等。

在“出海”渠道方面，WeTV（騰訊視頻國(guó)際版） 、TikTok（抖音國(guó)際版）等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)的海外渠道，無(wú)疑是我們?cè)诤Ｍ鈧鞑サ睦鳌５?，我們也?yīng)重視和運(yùn)用好海外IPTV網(wǎng)絡(luò)、OTV平臺(tái)，以及我們自己擁有的強(qiáng)勢(shì)媒體產(chǎn)品——智能手機(jī)、智能電視機(jī)。讓海外渠道建設(shè)多面開(kāi)花。

近年來(lái)，我國(guó)微短劇發(fā)展迅速。國(guó)家廣播電視總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年至2023年，中國(guó)微短劇市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，微短劇全年備案數(shù)量2021年為398部，2022年為2775部，2023年為3574部。隨著國(guó)內(nèi)微短劇市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)，微短劇在海外市場(chǎng)也開(kāi)始嶄露頭角。ReelShort、ShortTV等微短劇平臺(tái)海外走紅。為更好適應(yīng)海外市場(chǎng)需求，中國(guó)相關(guān)企業(yè)正在積極探索微短劇的本土化制作和推廣，在聘用當(dāng)?shù)匮輪T的同時(shí)，精選當(dāng)?shù)赜^眾感興趣的內(nèi)容題材。

為當(dāng)?shù)厝颂峁┧麄兿矚g的故事，或傳播中國(guó)編劇創(chuàng)作的“普世”內(nèi)容，是目前大多數(shù)制作公司拓展海外市場(chǎng)的主要方法。但是，也有制作人發(fā)現(xiàn)，具有濃烈中國(guó)特色的內(nèi)容，其實(shí)是他們?cè)诤Ｍ飧?jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)所在。某短劇論壇有編劇表示，他們正在改編二十世紀(jì)六七十年代的港片，將其制作成英文短劇，讓“中國(guó)功夫”再次傳播海外。這或是一個(gè)值得內(nèi)容生產(chǎn)者借鑒的思路。

各地國(guó)際傳播中心相繼成立，算是搭起了內(nèi)容出海的骨架。未來(lái)，向世界講好中國(guó)故事的任務(wù)仍然相當(dāng)艱巨，需要有人去蹚路子，有人去當(dāng)?shù)谝粋€(gè)吃螃蟹的人?！鞍训厍蚬芷饋?lái)，讓全世界都能聽(tīng)到我們的聲音”不是一件易事，但是，既然時(shí)代賦予傳媒人如此重任，我們就應(yīng)該責(zé)無(wú)旁貸，為之全力以赴。