調(diào)查：TikTok讓更多用戶走入影院

各個電影公司營銷人員都在不遺余力地用各種方法吸引觀眾走進影院。擁有約1.7億美國本土用戶的短視頻平臺TikTok近期完成的一項調(diào)查，或許能帶給他們更多啟發(fā)。這項調(diào)查顯示，TikTok能夠?qū)τ脩舢a(chǎn)生影響，令他們愿意前往電影院。根據(jù)TikTok這項最新調(diào)查，該社交媒體應(yīng)用的用戶更傾向于去影院觀影，與非TikTok用戶相比，TikTok用戶每月至少去一次電影院的可能性超過44%。

在前往影院觀影的用戶中，有33%表示是TikTok讓他們有了去電影院觀看新片的意愿，47%的人通過TikTok了解有哪些電影最新上映。在TikTok上看到新片宣傳視頻后，有42%的用戶會查詢上映時間，36%的人會購買電影票。畢竟，電影和劇集是TikTok上第四受歡迎的內(nèi)容類別。

TikTok娛樂行業(yè)負責人埃德溫·達普切維奇（Edvin Dapcevic）認為，“那些真正深入利用TikTok平臺的行業(yè)客戶，不僅能夠展示他們與眾不同的制作團隊，還能真正帶觀眾走進幕后，這確實能夠增強用戶對作品的親切感，并由此促生觀影意愿?！?/p>

以環(huán)球影業(yè)為例。該公司為新版《龍卷風》（Twisters）開設(shè)一個單獨的短視頻頻道，在今年2月隨著電影預(yù)告片在TikTok上線。為了吸引關(guān)注，營銷團隊每天發(fā)布從預(yù)告片中挖掘的影片看點，同時發(fā)布與演員有關(guān)的花絮內(nèi)容。這一頻道現(xiàn)在已擁有超過27萬粉絲，并獲得約820萬個點贊。

環(huán)球影業(yè)數(shù)字營銷副總裁凱蒂·霍金斯（Katie Hawkins）表示， “鑒于這部電影擁有的演員陣容，以及這部電影的懷舊情懷和講述方式，我們認為這是一個啟動專屬頻道的獨特契機，并且能讓我們以更自然的方式吸引觀眾。當觀眾感到電影中的人物和事情真實存在，并且與他們產(chǎn)生關(guān)聯(lián)時，就會轉(zhuǎn)化為實際行動，也就是買票看電影?！?/p>

索尼影業(yè)也在推廣《絕地戰(zhàn)警：生死與共》（Bad Boys： Ride or Die）時利用了TikTok，他們的策略主要集中在與創(chuàng)作者的合作上。在TikTok上擁有1.63億粉絲的網(wǎng)紅主播哈比·拉梅（Khaby Lame）因為吐槽網(wǎng)絡(luò)上那些多此一舉的所謂“生活妙招”而躥紅，他受邀在電影中客串，并在其個人賬號上發(fā)布電影推廣視頻。工作室還邀請TikTok創(chuàng)作者前往片場觀看預(yù)告片，與威爾·史密斯和馬丁·勞倫斯等主演見面，并請創(chuàng)作者在TikTok上分享探班體驗。此外，索尼影業(yè)舉辦了為期一天的特別線下活動，由短視頻創(chuàng)作者的粉絲提供內(nèi)容創(chuàng)意，拍攝量身定制的視頻。

索尼影業(yè)全球數(shù)字營銷和社交媒體高級副總裁羅絲·菲利普斯（Rose Phillips）總結(jié)，“顯然，主演之一威爾·史密斯是玩轉(zhuǎn)社交媒體的行家里手，這對我們非常有利。利用TikTok宣傳電影時，我們最重要的策略，就是抓住每一次機會，給平臺創(chuàng)造內(nèi)容?？傮w而言，TikTok是影視公司數(shù)字營銷策略的重要組成部分，與其他社交平臺相比，我們認為TikTok是獨一無二的推廣平臺?！?/p>