2024音樂綜藝市場趨勢觀察：新節(jié)目紛至沓來 聚焦垂直賽道、復合場景

2024年音綜市場自二季度起熱度頗高，多檔S+音綜扎堆上新，可謂百花齊放精彩紛呈。繼《歌手2024》產(chǎn)生現(xiàn)象級討論，湖南衛(wèi)視近日又推出一檔直播全開麥綜藝《下一站歌手》。節(jié)目延續(xù)“直播真唱不修音”標準，24組新聲歌手展開直播競演并與標桿歌手對標開唱，最終優(yōu)勝者將獲得《歌手2025》首發(fā)資格；江蘇衛(wèi)視和愛奇藝聯(lián)合出品的原創(chuàng)音樂全紀實創(chuàng)演節(jié)目《音樂緣計劃》，搭建共創(chuàng)舞臺，讓歌手和原創(chuàng)音樂人結(jié)對子、唱好歌；中央廣播電視總臺制作的公路探訪類音樂創(chuàng)演節(jié)目《樂在旅途》第二季、《會唱歌的院子》相繼開播；浙江衛(wèi)視《天賜的聲音》原班人馬打造全新音綜《有歌2024》，正在緊鑼密鼓錄制中……

據(jù)不完全統(tǒng)計，今年已播音綜約20檔。臺網(wǎng)各平臺持續(xù)深耕音綜垂類，深挖創(chuàng)新元素，既有原創(chuàng)自制內(nèi)容，也有版權(quán)合作助力節(jié)目傳播，為觀眾奉上多場音樂盛宴。整體而言，2024音綜市場，綜N代持續(xù)“給力”，新節(jié)目層出不窮，年輕化趨勢凸顯，復合化場景成主流。

綜合去年年底各平臺釋放的綜藝節(jié)目片單，接下來還有10余檔音樂綜藝待播。其中，綜N代占比較小，新節(jié)目多為各平臺瞄準某個垂直賽道或聚焦具體場景的輕量化嘗試，如聚焦高校元素的《高校音樂社》《奮斗！樂團新生》，聚焦合唱場景的《了不起的合唱團》《青春合唱團》等。在降本增效大背景下，各平臺展開小體量創(chuàng)新，聚焦垂直目標受眾，這些有益嘗試構(gòu)成音綜市場的有效補充。

綜N代占半壁江山

今年已播音綜中，綜N代占半壁江山。從話題度和傳播聲量來看，《歌手2024》《乘風2024》火熱出圈，印證綜N代的實力和長尾效應。

歷經(jīng)四年沉淀，《歌手2024》以“直播競演、真實開唱”創(chuàng)新模式，回歸觀眾視野。中國視聽大數(shù)據(jù)CVB顯示，《歌手2024》各期節(jié)目收視率均位列同時段省級衛(wèi)視第一，全網(wǎng)傳播總量1589億次，芒果TV站內(nèi)點擊量突破38億。 此外，收官后播出的《歌手2024》巔峰之夜，用音樂傳遞公益正能量，位列省級衛(wèi)視同時段收視率第一，收視影響力持續(xù)。業(yè)內(nèi)人士表示，《歌手2024》成為名副其實的現(xiàn)象級綜藝，彰顯長視頻音樂綜藝魅力。

綜N代如何維持熱度？《歌手2024》成功出圈為業(yè)內(nèi)提供有益借鑒。節(jié)目堅持既有優(yōu)勢基礎(chǔ)，打出“全開麥、不修音、one take（一次成型、一次過）”的宣傳口號，在當前音綜普遍習慣修音、半開麥、錄播等形式的背景下，電視直播引發(fā)的高關(guān)注度，補位歌手帶來的新話題，讓《歌手2024》在激烈的音綜市場突出重圍。

此外，《乘風2024》堅持“傳播文化自信”與“加深國際交流”，海外主流媒體爭相報道節(jié)目“以音樂搭建文化交流橋梁”。在微博公布的首批2024年爆款綜藝中，《乘風2024》與《歌手2024》“唯二”上榜。從燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)來看，《乘風2024》以絕對優(yōu)勢，位列2024年已播綜藝全網(wǎng)正片播放市占率榜單冠軍（數(shù)據(jù)截至2024年9月24日）。

行至第5季，《乘風2024》緣何熱度持續(xù)？一是節(jié)目初衷切中“女性議題”，點燃社會情緒；二是本季節(jié)目從各個領(lǐng)域持續(xù)深挖“新面孔”，在為觀眾帶來新鮮感的同時，貢獻一次次跨界表演；三是在《歌手2024》直播打法的基礎(chǔ)上，《乘風2024》迅速開展多10d9672f09eaaceff1da8611ca90f51b場直播，節(jié)目高聲量得以持續(xù)。

此外，《新說唱2024》《天賜的聲音第五季》《我想和你唱第五季》《中國夢之聲·我們的歌第六季》等綜N代亦有亮眼表現(xiàn)。音樂綜藝堪稱綜藝領(lǐng)域的常青樹，多年來行業(yè)始終發(fā)力不輟。隨著暑期結(jié)束，綜N代音綜占比大幅回落，從已公布片單來看，接下來僅有個位數(shù)綜N代音綜待播。不過，這段休整時期，正好留給綜N代創(chuàng)作者思考，怎樣根據(jù)市場選擇、時代發(fā)展、成功經(jīng)驗，及時轉(zhuǎn)變打法，找到新的突破口。畢竟，音綜賽道，不進則退。

深耕垂類 滿足目標受眾

隨著受眾喜好多元化和細分化，一部分音綜選擇覆蓋大而全的目標受眾，另一部分音綜則轉(zhuǎn)向聚焦小而美受眾，在細分音樂領(lǐng)域中深耕垂類，切中小眾群體喜好。

今年，專注說唱這一細分領(lǐng)域的節(jié)目有3檔，其中，愛奇藝《新說唱2024》、優(yōu)酷《說唱夢工廠》已播出，騰訊視頻《新說唱時代》待播。三平臺將音綜細分，押寶“說唱”領(lǐng)域，這與說唱綜藝過往表現(xiàn)及受眾黏性密不可分。

2017年，說唱綜藝《中國有嘻哈》（愛奇藝）橫空出世，網(wǎng)友直呼“開啟了中國說唱元年”。該節(jié)目當年累計播放量逾30億，成為當仁不讓的現(xiàn)象級網(wǎng)綜。2023年，同樣在愛奇藝平臺播出的《中國說唱巔峰對決2023》，登上燈塔網(wǎng)絡(luò)綜藝2023上半年正片播放市占率排行榜TOP3。過往成功經(jīng)驗向市場傳遞——說唱這個細分領(lǐng)域“可做”。

除了說唱，2024年音綜還在電音、民族音樂、live等細分領(lǐng)域深耕，如聚焦電音領(lǐng)域的《閃亮星電音》，聚焦民族音樂的《樂在其中》，聚焦live的《愛樂青春·樂隊季》《翻滾吧！音浪！》等。

不過，除了聚焦說唱的節(jié)目形成一定聲量，其他節(jié)目更像是一次降本增效背景下的摸索和試錯。去年，優(yōu)酷推出聚焦電音的《星電音聯(lián)盟》。今年，優(yōu)酷再次聚焦電音領(lǐng)域，《閃亮星電音》弱化舞臺的競賽感，由電音發(fā)起人和城市電音玩家進行不同風格電音嘗試，用電音探訪城市文化。這與優(yōu)酷一直以來聚焦小眾群體的綜藝打法一脈相承。優(yōu)酷推出的“這就是”系列亦屬此類。在此策略下，小眾細分領(lǐng)域音綜成為優(yōu)酷持續(xù)深耕的領(lǐng)域。

聚合化音綜場景交叉

年輕、戶外趨勢凸顯

縱觀今年音綜市場，聚焦高校大學生及年輕人的節(jié)目占三成以上。如已播的《百分百出品》《翻滾吧！音浪！》，待播的《何不再少年》《高校音樂社》等。聚焦年輕人，一方面可以挖掘更多年輕音樂人，為音綜市場帶來更多新面孔；另一方面可以吸引同頻年輕人，獲得受眾增量。

與深耕垂類相反，另一部分音綜采用聚合多元場景、元素的打法，通過主題策劃、故事線編織、嘉賓訪談等形式，展現(xiàn)音樂與人生、社會、文化的緊密聯(lián)系，提升節(jié)目內(nèi)涵與深度。比如，江蘇衛(wèi)視旅行探索音樂唱演治愈真人秀《音你而來》，以“音樂+旅行”方式，講述音樂人社交故事；在愛奇藝和吉林衛(wèi)視播出的藏地音樂公路旅行綜藝《恰好去遠方》，用音樂人慢旅游的方式，結(jié)合文化、音樂與旅行，探索高原文化之奧妙；浙江衛(wèi)視音樂人live house（小型現(xiàn)場演出）經(jīng)營類真人秀《17號音樂倉庫第二季》，將音樂與旅行、治愈相結(jié)合，用音樂感懷美好生活；河南衛(wèi)視節(jié)氣文化音樂綜藝《節(jié)氣唱游記》將音樂和節(jié)氣、傳統(tǒng)文化結(jié)合，展現(xiàn)中國節(jié)氣獨特魅力；愛奇藝音樂紀實真人秀《不可復制》，將音樂與故事、治愈結(jié)合，回顧不同時代縮影下“樂壇往事”“人生故事”。有的節(jié)目聚合元素甚至超過4個，如吉林衛(wèi)視原創(chuàng)綜藝《聽！冰雪的聲音》將高校、樂隊、冰雪、旅行、live等元素結(jié)合，展現(xiàn)“長白天下雪”的獨特魅力。

制作方選擇在一檔節(jié)目聚合多個元素，原因很簡單，即“總有一款打動你”。交叉元素越多，有望“擊中”用戶也越多。聚合化，是制作方尋求創(chuàng)新落點的一種選擇，但這個過程卻是挑戰(zhàn)與機遇并存。如果結(jié)合不好，節(jié)目反倒會成為“四不像”，慘遭觀眾拋棄。

在聚合化音綜里，戶外元素出現(xiàn)頻率最高。這和大眾對戶外音樂現(xiàn)場持續(xù)增高的需求密不可分。中國演出行業(yè)協(xié)會相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次25.17萬場，同比增長30.19%；觀眾人數(shù)7910.13萬人次，同比增長27.10%。

疫情后，觀眾對于線下生活的回流與渴望，帶動線下演藝事業(yè)蓬勃發(fā)展。梳理待播音綜不難看出，下半年音綜市場可謂“現(xiàn)場”扎堆，《盛大的合唱》《青春草地歌會》《愛樂青春·樂隊季》均997c1ee6b0e747cbafdd585968bf9a73f79f3a03e316792d072e755ceff9c6a5屬此類。浙江衛(wèi)視、優(yōu)酷聯(lián)合推出的音樂節(jié)競演真人秀《閃光的夏天》，創(chuàng)新戶外音樂節(jié)形式，展現(xiàn)音樂魅力與少年成長；騰訊視頻自制音綜《奔赴！萬人現(xiàn)場》也從名字回應這一趨勢。

創(chuàng)新理念引領(lǐng)

切中社會情緒

2024年的音綜舞臺，在創(chuàng)新理念引領(lǐng)下，以更豐富多元的姿態(tài)，再度走入大眾視野，無論是說唱、國風、搖滾等音樂類型，還是直播、全開麥、戶外演唱會等形式，創(chuàng)作者注重挖掘音樂背后的故事、情感與社會價值，切中時代情緒，響應年輕一代內(nèi)容需求，滿足大眾對于“新”的渴望，以新面貌、新面孔、新力量，帶給觀眾新體驗。

長期活躍在樂壇、輾轉(zhuǎn)在不同音綜里的熟面孔，難免讓受眾視覺疲勞。因此，今年多檔節(jié)目從新面孔入手，力圖為受眾帶來更多新鮮感。其中，國外音樂人的引入，效果恰如“鯰魚效應”，以文化自信助推交流互鑒。例如，《歌手2024》邀請美國歌手香緹·莫、加拿大歌手凡希亞·奧伊亞等，為華語樂壇注入新鮮血液；去年，引入“國際姐姐”的《乘風2023》，來自日本的美依禮芽貢獻了初舞臺人氣斷層第一；今年，《乘風2024》又有6位“國際姐姐”，帶來不同文化背景下的音樂元素。不同地域、各行各業(yè)優(yōu)秀女性合作演出，以音樂搭建文化交流橋梁，讓觀眾感受不同文化交融與碰撞；《我們的歌第六季》開播首期邀請丹麥流行樂樂隊“邁克學搖滾”，后續(xù)節(jié)目邀請多位外籍藝人與國內(nèi)藝人合作，這種跨文化音樂交流，擦出別樣火花。

除了新鮮感，一些節(jié)目展現(xiàn)音樂天然治愈屬性，挖掘音樂多元價值，例如《17號音樂倉庫第二季》用音樂感懷美好生活，傳遞溫暖力量；《音你而來》展開一場音樂人的靈感碰撞和走心社交；《十二樂章》用12個故事串聯(lián)整季，以音樂講述人生，用歌聲頌揚生活；《不可復制》的歌者只能選擇一首最能代表自己人生經(jīng)歷或內(nèi)心獨白的歌曲，為觀眾帶來引人入勝的敘事型競演。音樂的存在，本就是為大眾提供深層情感和價值共振。帶有個人故事的音樂，為大眾帶來情感共鳴，讓人收獲溫暖與感動，匯聚繼續(xù)前行的動力。這些都構(gòu)成此類節(jié)目核心競爭力。

與此同時，“真實”成2024年音綜關(guān)鍵詞。前有《歌手2024》直面真實的直播競演，后有《乘風2024》全開放麥加場直播賽，以及《百分百歌手》《你是歌手嗎》《下一戰(zhàn)歌手》等紛紛入局。創(chuàng)作團隊致力于提高節(jié)目真實感和現(xiàn)場感，不假唱、不修音、“全開麥”演唱形式，回歸音樂本質(zhì)。

在過去很長一段時間里，大部分音樂綜藝默認錄播，輔以“修音”等科技手段，以保證播出效果。如此一來，歌手越來越依靠外部技術(shù)，忽略精練內(nèi)功，舞臺越來越完美，現(xiàn)場感卻越來越淡薄。“直播真唱不修音”的音綜，不僅強化觀眾臨場感和節(jié)目真實感，提高節(jié)目觀賞性，也增加比賽刺激性和不可預測性。

歸根結(jié)底，一檔音綜憑什么勝出？那些綻放才華和熱愛的舞臺，那些讓觀眾耳目一新、單曲循環(huán)的歌曲……節(jié)目制作方應不忘初心，讓音綜“回歸”音樂，進而讓觀眾“回歸”音綜。