百納千成文旅影視業(yè)務負責人趙軍周：期待雙向融合邁入3.0時代

落地西安的“長安十二時辰”主題街區(qū)自2022年5月開業(yè)以來，全網(wǎng)曝光量突破260億，接待海內(nèi)外游客300多萬，雙效成果顯著，已發(fā)展為全國熱門景區(qū)。

同樣由百納千成參與“落地”的電視劇《南來北往》取景地坊茨小鎮(zhèn)景區(qū)，也憑借劇集熱度，在2024年春節(jié)假期8天累計接待游客7.4萬余人次，較上一年同期增幅490%。

“影視IP已為激活文旅流量新密碼，文旅融合正成為眾多城市吸引游客新方式。”在趙軍周看來，成功實現(xiàn)影視文旅融合的項目，都有一些共同特征。首先，內(nèi)容堪稱爆款，具有較高熱度，故事原型、劇情演繹和文化主題都非常優(yōu)秀；其次，劇中場景非常有特色，極具打卡性。

“影視文旅融合給行業(yè)發(fā)展帶來的促進作用是雙向的?！壁w軍周認為，雙方融合發(fā)展可以增加影視IP商業(yè)轉(zhuǎn)化價值，延長提升影視IP影響力，使影視IP的短暫熱度（一般為6個月左右）轉(zhuǎn)變?yōu)榭沙掷m(xù)體驗的消費產(chǎn)品。文旅項目持續(xù)運營反向促進影視IP熱度提升，最終形成影視I8FRTZnzYdYVf+DBzZXVb96fwxab8vyAtj/m1Irx6Qyc=P和文旅項目互相賦能的良性循環(huán)。對于文旅行業(yè)而言，優(yōu)秀影視IP能夠為文旅行業(yè)提供文化內(nèi)容和文化素材，讓文旅產(chǎn)品更易與游客產(chǎn)生共鳴。同時，影視IP的火爆可以給文旅項目帶來巨大流量，助力文旅項目持續(xù)運營。

隨著雙方合作不斷深入，一些新問題與新挑戰(zhàn)隨之涌現(xiàn)。趙軍周表示，首先，影視和文旅是兩個不同的行業(yè)，在項目落地的時間節(jié)奏、內(nèi)容標準、過程控制FjiTs2zyEGGBIQxAkw+TWVqksbQRNIx+VxAMf7Zw4pA=等方面存在很大差異，二者融合必須解決以上問題。其次，影視IP內(nèi)容的熱度有一定時效性，若熱度過后，文旅產(chǎn)品無法繼續(xù)為游客提供好的體驗，就會導致客流下行，進而影響文旅項目可持續(xù)經(jīng)營。第三，不是所有影視IP都可以轉(zhuǎn)化成文旅項目，一些影視IP雖然口碑好，但是轉(zhuǎn)化成文旅項目和產(chǎn)品的難度很大。此外，市場會隨著消費需求的變化而變化，這就需要影視文旅項目隨機調(diào)整業(yè)態(tài)和產(chǎn)品。

趙軍周認為，影視文旅融合將從單向賦能的1.0時代，走向同步轉(zhuǎn)化的3.0時代。他表示，1.0時代是取景地引爆模式，影視拍攝地帶動旅游觀光，“被看見”只是第一步。2.0時代是文化題材IP專片模式。深挖在地文化IP與影視內(nèi)容IP相結(jié)合，一座城成全一部劇，一部劇帶火一座城。3.0時代是以文旅運營為核心的影視IP商業(yè)化、景區(qū)化模式，即文商旅一體化模式，影視IP、商業(yè)IP、景區(qū)IP一體化，包含影視主題娛樂、主題商業(yè)、影視產(chǎn)業(yè)、城市配套的一體化綜合空間。

“行業(yè)新領域的開發(fā)方向同樣多彩?！壁w軍周表示，能夠提供一站式新型影視沉浸娛樂消費體驗的影視+商業(yè)綜合體；將城市更新與影視IP內(nèi)容相結(jié)合，打造主題鮮明、文化消費體驗豐富、在地文化充分融合的城市空間；原創(chuàng)影視景區(qū)+地方鄉(xiāng)村文化+文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)動+本地運營就業(yè)創(chuàng)收模式等，都是行業(yè)未來可以關(guān)注的方向。