華策集團副總編輯、《去有風(fēng)的地方》《我的歸途有風(fēng)》總策劃賈堯：“破圈”整合推動影視文旅融合進階

日前，由華策影視集團出品制作的電視劇《去有風(fēng)的地方》，獲得第34屆電視劇“飛天獎”優(yōu)秀電視劇獎。這部于2023年1月3日播出的電視劇，成為大理乃至云南最好的“旅游宣傳片”，為云南文旅發(fā)展注入強勁動力。據(jù)統(tǒng)計，2023年春節(jié)假期，云南旅游收入384億元，位列全國第一，帶動云南旅游人數(shù)和收入同比增長約250%，為云南歷史之最，旅游人次占全國14.66%。

賈堯介紹，為持續(xù)深入推動當?shù)匚穆媒?jīng)濟發(fā)展，華策集團在云南注冊成立大理有風(fēng)文化發(fā)展有限公司，運營影視文旅產(chǎn)業(yè)、助力鄉(xiāng)村振興。公司精細化運營劇中主場景——有風(fēng)小院。劇中許紅豆居住的院子，被改造成咖啡廳，出售劇中同款餐飲和衍生周邊，供粉絲游客打卡游玩；謝之遙家的院子被改造成民宿和茶室，供大家體驗非遺文化，領(lǐng)略蒼山洱海美景。公司還通過內(nèi)容渠道，助力當?shù)靥禺a(chǎn)出滇出海，帶動當?shù)匕傩罩赂弧?/p>

2024年年初，華策影視推出《去有風(fēng)的地方》衍生微短劇《我的歸途有風(fēng)》。2024年春節(jié)檔播出期間，該劇9次登上抖音熱榜，12次登上抖音娛樂榜，集均播放量破千萬，專輯總播放量近2億。劇中展示了郫縣豆瓣醬、蹺腳牛肉、軍屯鍋盔等樂山特色和非遺美食，以及變臉、扎染等傳統(tǒng)文化，不僅成功延伸《去有風(fēng)的地方》影視IP價值鏈，更帶動四川樂山文旅消費，吸引不少網(wǎng)友前往打卡。

賈堯認為，“影視+文旅”落地關(guān)鍵有三點。一是內(nèi)容為王，要把作品表達的思想內(nèi)涵、內(nèi)容呈現(xiàn)做到極致。像《我的歸途有風(fēng)》中有大量非遺元素，所有主創(chuàng)都要學(xué)習(xí)理解這些非遺文化，同時通過巧妙構(gòu)思，將當?shù)匚穆迷睾凸适虑楣?jié)絲滑嵌套在一起。二是產(chǎn)業(yè)為基，提前做好“加號”后面的產(chǎn)業(yè)布局和落地。比如，“有風(fēng)小院”涉及民宿、咖啡廳、馬場等，這些細分文旅產(chǎn)品如何設(shè)計打造，怎樣和劇中元素結(jié)合，為消費者做好服務(wù)，都需要提前考慮。三是破圈融合。在賈堯看來，“影視+文旅”有三個階段：1.0階段是通過內(nèi)容呈現(xiàn)當?shù)仫L(fēng)土人情，吸引觀眾打卡。2.0階段是拍攝前就規(guī)劃好后續(xù)可以深度開發(fā)運營的場景，拍攝后由屬地專業(yè)文旅團隊運營。3.0階段則需要破圈整合，比如，“有風(fēng)小院”與直播帶貨、綜藝等合作，吸引更多粉絲?！澳壳埃A策集團在‘長劇+文旅’上已經(jīng)進入3.0階段，微短劇正從1.0向2.0、3.0方向努力。華策將在‘影視+文旅’賽道上持續(xù)深耕，創(chuàng)作更多精品內(nèi)容?！?/p>

賈堯表示，華策影視集團未來會思考如何更多與當?shù)卣⑽穆镁趾献?，探索怎樣將“流量”更好轉(zhuǎn)換成“留量”，讓游客、劇粉能夠長期體驗這些地方、愛上這些地方，真正實現(xiàn)“看一本書、追一部劇、去一個地方、聽一首歌、品一道菜”的美好圖景。