跟著綜藝去旅行 “旅行+”新探索

近期熒屏，文旅綜藝密集上新。《盲盒旅行局》以盲盒機制開啟城市主題旅行，隨性游戲中深入體驗地方文化風(fēng)情；《花兒與少年》第六季橫跨三大洲，生動呈現(xiàn)各國獨具特色的奇觀美景；《去“湘”當(dāng)有味的地方》第二季聚焦小眾旅行路線，深入挖掘探尋其中蘊含的文化魅力與美食風(fēng)情；《山水間的家》第三季走進鄉(xiāng)村，以沉浸式視角記錄鄉(xiāng)村振興，展示山水間的蛻變與鄉(xiāng)村振興壯麗畫卷……

今年以來，“文旅綜藝”賽道持續(xù)拓寬，一系列圍繞“旅行+”主題的原創(chuàng)節(jié)目閃耀熒屏。這些節(jié)目題材豐富多樣，巧妙融合多種元素，生動展現(xiàn)城市與鄉(xiāng)村美好生活，既拓寬觀眾視野，也激發(fā)大眾“跟著綜藝去打卡”的旅行熱情，有力推動綜藝行業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合、創(chuàng)新發(fā)展。

題材跨界 多元混搭

根據(jù)各平臺公布的2024年綜藝片單，“旅行+”成為節(jié)目創(chuàng)新重要抓手。

“旅行”與“美食”的碰撞自帶流量。《去“湘”當(dāng)有味的地方》第二季以美食為媒，打開通向湖南三湘大地文化與美景的通道；《聽說很好吃》第四季抵達(dá)“好吃限定城市”，完成6場不同主題“好吃驚喜企劃”；《中餐來了》集結(jié)花樣姐弟好友再出發(fā)，在異國用美食換旅行，展現(xiàn)中國美食背后的人文情懷；《朋友請吃飯2》繼續(xù)以食為媒，以友為介，探索城市美食，展現(xiàn)當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)情。

音樂元素的融入，為旅行綜藝插上浪漫翅膀。《恰好去遠(yuǎn)方》用音樂人慢游的方式，帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略西藏風(fēng)景之美、文化之華；《樂在旅途》第二季采用“公路探訪+音樂創(chuàng)演”模式，將具有地域特色的古韻音律與流行音樂有機融合，創(chuàng)編演繹新的音樂作品；《戲宇宙·文旅季》提出“跟著戲曲去旅行”口號，以沉浸式行旅方式近距離“觸摸”地方戲曲，讓演播室舞臺外延至廣闊文旅一線。

構(gòu)建學(xué)習(xí)型旅游氛圍成為新趨勢?！痘▋号c少年》第六季開啟一場橫跨南美洲智利、歐洲法國和非洲坦桑尼亞的研學(xué)之旅；《跳進地理書的旅行》第三季以“邊走邊玩邊學(xué)”形式，展現(xiàn)祖國河山壯闊景色，輸出教科書中豐富知識點；竇文濤與老友們游歷江南美景的《鏘鏘行天下》，將“旅行+人文”結(jié)合，講述歷史典故與人生哲理；《你好，種地少年2》主打農(nóng)業(yè)游學(xué)之旅，以“十個勤天”的視角全方位展現(xiàn)中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀。

親情、友情、愛情亦是關(guān)注焦點。如親子旅行綜藝《好好長大》，重點呈現(xiàn)多孩家庭自助旅行；《是好朋友的周末2024》以和好朋友共度周末為切入點，深度挖掘社交情境，放大城市人文價值；《新婚的勝利》以“準(zhǔn)夫婦”極限挑戰(zhàn)為切口，展現(xiàn)他們共渡難關(guān)，攜手前行的情感。

接下來，《花兒綻放·鄉(xiāng)村季》《想開了！花園》《登場了！絲綢之路》《話說山海2》等近30檔文旅綜藝將陸續(xù)登場。

綜藝導(dǎo)演劉景城（代表作：《出彩中國人2》《了不起的挑戰(zhàn)》《了不起的長城》《光影凝望百年》）即將進組一檔文旅綜藝項目。他表示，綜藝節(jié)目發(fā)展初期就存在旅游類綜藝，其發(fā)展歷程與時俱進，至今仍保持創(chuàng)新態(tài)勢。2024年在全民“文旅熱”拉動下，“旅行”成為社會情緒關(guān)鍵詞之一，助推了旅行+綜藝集中涌現(xiàn)?！奥眯?綜藝在文旅融合背景中推陳出新，所表達(dá)的內(nèi)容和信息都與人們的生活緊密相關(guān)。豐富多樣的綜藝內(nèi)容在視聽行業(yè)內(nèi)部起到突出引領(lǐng)作用，也為文旅行業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供創(chuàng)意思路、創(chuàng)新賦能?！?/p>

深度融合 長線布局

過去，除了垂直類戶外體驗節(jié)目，綜藝中的文旅元素多以“背景板”形式存在。如今，越來越多的節(jié)目不斷拓寬旅行足跡與觀眾視野，并與各個城市歷史文化、地域特色深入結(jié)合，兼具綜藝爆點與文旅熱點。

正在優(yōu)酷熱播的《盲盒旅行局》以自由開放的玩法與場景，打造“盲盒”這一潮玩理念，通過廣受歡迎的游戲機制，營造密集笑點。節(jié)目深入潮州古城，帶領(lǐng)觀眾感受潮州獨特風(fēng)土人情，體驗潮州“喝茶”民俗；探訪百年銅器店，學(xué)習(xí)傳統(tǒng)手藝；拜訪潮州老中醫(yī)，體驗中醫(yī)文化。值得一提的是，節(jié)目結(jié)合df2851bf2b06e1a03c5ecea6cfa24935“海上絲綢之路”文化，在內(nèi)容設(shè)計中融入文化元素，通過泉州“自由行”打卡“石敢當(dāng)”等節(jié)目內(nèi)容，展示泉州悠久歷史，品嘗當(dāng)?shù)靥厣朗?，體驗非遺簪花文化?！哆@！就是灌籃6·村BA季》則扎根貴州鄉(xiāng)野，將獨具特色的民族文化、美食文化、音樂文化與體育文化相融合，生動呈現(xiàn)當(dāng)?shù)芈糜蚊按錌A”的獨特魅力。

《盲盒旅行局》總導(dǎo)演謝滌葵表示，傳統(tǒng)旅行綜藝爆款率越來越低，需要在題材上跨界，疊加更多新鮮元素。因此，《盲盒旅行局》在旅行真人秀中加入游戲元素，力求掌握綜藝看點與笑點的平衡。節(jié)目最大亮點在于游戲與地方民俗融合，為觀眾帶來豐富多彩的城市旅行新體驗。“我們挖掘了一些當(dāng)?shù)厝思吧疃扔尾拍荏w會的地方特色，糅進節(jié)目呈現(xiàn)給觀眾?！薄睹ず新眯芯帧房傊破送糗婛i表示，希望節(jié)目能切實推動地方文旅發(fā)展，讓更多人關(guān)注并了解各地文化。

中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所視聽研究室主任、研究員，國家廣播電視總局新媒體聯(lián)盟智庫專家冷凇表示，文旅綜藝對地方文旅產(chǎn)業(yè)推動作用顯著，越來越多的平臺日益重視與地方文旅機構(gòu)合作，走出演播室，融入豐富的文化樣態(tài)，共同開發(fā)宣傳當(dāng)?shù)匚穆觅Y源。此外，不同于以往被動作為取景地“露臉”，如今不少地方文旅部門主動參與，長線布局，實現(xiàn)綜藝IP與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合。

成都文旅集團旗下成都天府寬窄文化傳播有限公司董事長趙斌介紹，成都文旅集團與東方衛(wèi)視、春光好傳媒合作打造的《開播！情景喜劇·短劇季》預(yù)計10月中旬在東方衛(wèi)視首播并全網(wǎng)聯(lián)播。該節(jié)目聚焦《杜拉拉升職記》《少年包青天》《聊齋故事》等經(jīng)典影視IP，進行微短劇“二度創(chuàng)作”，融入豐富文旅元素?！八^文旅綜藝，不再局限于簡單風(fēng)景展示或旅游打卡，而是要充分融合地域特色和人文內(nèi)涵，深度挖掘文化價值。”

除此之外，成都文旅集團、成都影視城管委會與春光好傳媒三方已達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)手打造以“笑聲經(jīng)濟”為核心的影旅融合項目——中國喜劇夢工廠。這一合作標(biāo)志著以“一站式影視拍攝+文化旅游”為主線的全域發(fā)展新格局應(yīng)運而生，《開播！情景喜劇·短劇季》是規(guī)模30億元的“中國喜劇夢工廠”的首發(fā)項目。“我們不僅構(gòu)建影視拍攝體系，創(chuàng)新線下演出，還將圍繞綜藝IP推出線下節(jié)展、旅游項目等一系列創(chuàng)意玩法，建立融合發(fā)展的影游生態(tài)圈。”趙斌說道。

雙向賦能 互相成就

在“文旅融合”大背景下，文旅綜藝通過創(chuàng)新形式和多元表達(dá)，推動城市文旅消費升級，持續(xù)為文旅產(chǎn)業(yè)宣傳推廣提供跨圈層、多元化支持。

“文旅綜藝在節(jié)目形式研發(fā)上仍有很大升級空間?！崩溱≌J(rèn)為，無論是綜藝制作行業(yè)，還是文化旅游行業(yè)，都應(yīng)積極圍繞“文旅”主題展開探索與實踐。除了綜藝節(jié)目，嘉賓參與社區(qū)博物館策展、歷史文化街區(qū)改造煥新等實際行動，都值得嘗試。關(guān)于文旅綜藝嘉賓選擇，冷凇建議，除了邀請明星藝人，節(jié)目制作方還應(yīng)多關(guān)注文化領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者，邀請他們參與制作，挖掘更多可以開發(fā)的文化旅游亮點。

文旅綜藝熱度不斷攀升的背后，也面臨諸多挑戰(zhàn)。劉景城總結(jié)，首先，目前在文旅綜藝領(lǐng)域，內(nèi)容同質(zhì)化與過度娛樂化現(xiàn)象仍然存在，容易造成觀眾審美疲勞。其次，部分文旅綜藝存在文化呈現(xiàn)表面化問題，雖然節(jié)目試圖傳遞核心文化，但往往淺嘗輒止，缺乏深度解讀，難以激發(fā)觀眾共鳴。此外，也有節(jié)目在拍攝時對旅游景點造成不良影響，導(dǎo)致資源浪費，甚至與景區(qū)產(chǎn)生矛盾，未能有效推動當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展，反而對當(dāng)?shù)鼐用裆钤斐筛蓴_，背離節(jié)目創(chuàng)作初衷。

劉景城認(rèn)為，深化雙向融合、拓展創(chuàng)新路徑，突破內(nèi)容與形式局限，是節(jié)目創(chuàng)作者與文旅產(chǎn)業(yè)共同努力的重點?！爸挥猩钊胪诰蛭幕瘍?nèi)涵，豐富節(jié)目形式，創(chuàng)新表達(dá)方式，增強與觀眾互動體驗，才能實現(xiàn)節(jié)目品質(zhì)與文旅資源協(xié)同發(fā)展，推動文旅綜藝邁向更高水平。”

在趙斌看來，“文旅+綜藝”的雙向合作源自雙方內(nèi)在驅(qū)動力。文旅產(chǎn)業(yè)需要綜藝節(jié)目宣傳推廣來擴大知名度與影響力，綜藝節(jié)目則需要文旅資源提供核心文化價值以激發(fā)節(jié)目內(nèi)生動力。文旅綜藝破題關(guān)鍵，在于對在地文化的深刻理解與轉(zhuǎn)化?！靶问胶皖愋凸倘恢匾?，但核心在于文化內(nèi)核挖掘?！壁w斌認(rèn)為，只有真正理解并挖掘文化內(nèi)核，文旅綜藝才能持續(xù)為觀眾帶來新鮮感，進而推動文旅產(chǎn)業(yè)與綜藝節(jié)目共同實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。