“十四五”時期我國羽毛球運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的設(shè)想

摘要：本文運用文獻資料法、專家訪談法、邏輯推理法對我國羽毛球運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展設(shè)想進行探索，提出相應(yīng)的意見，旨在為我國今后羽毛球運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一定的理論支撐。

關(guān)鍵詞：“十四五”時期 羽毛球運動 產(chǎn)業(yè) 發(fā)展 設(shè)想

中圖分類號：G80 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-21-080-3-ZQ

1、前言

羽毛球是中國最為強勢的運動項目之一，在羽毛球運動發(fā)展的歷史長河中，中國人創(chuàng)造了不少先進的技術(shù)，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造發(fā)展了一套具有中國特色的“以我為主”“以快為主”“以攻為主”的戰(zhàn)術(shù)指導(dǎo)思想。它的意義在于創(chuàng)造了全面、快速、高度、靈活、準(zhǔn)確的全攻全守的整體羽毛球思想及其打法，引發(fā)了現(xiàn)代羽毛球技、戰(zhàn)術(shù)指導(dǎo)思想的革命。

羽毛球作為隔網(wǎng)對抗類項目，是基于對手瞬間博弈的項目，身體對抗強、技戰(zhàn)術(shù)復(fù)雜多變、精神意志力要求高，同時也是參與度高、觀賞性強、社會影響大，展示民族精神和國家形象的代表性項目。這樣的項目特征使其更易與民族振興、國家發(fā)展相關(guān)聯(lián)、互映襯。

2021年作為“十四五”開局之年，隨著我國經(jīng)濟社會的發(fā)展，中國羽毛球也開啟了新的篇章。習(xí)近平總書記指出：“體育承載著國家強盛、民族振興的夢想。體育強則中國強，國運興則體育興。要把發(fā)展體育工作擺上重要日程，精心謀劃，狠抓落實，不斷開創(chuàng)我國體育事業(yè)發(fā)展新局面，加快把我國建設(shè)成為體育強國?！?/p>

2、“十四五”時期我國體育相關(guān)領(lǐng)域文件精神指導(dǎo)

2020年中共中央十九屆五中全會提出“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標(biāo)，并指出：繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，提高國家文化軟實力。

2020年國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《體育強國建設(shè)綱要》也明確提出，“努力將體育建設(shè)成為中華民族偉大復(fù)興的標(biāo)志性事業(yè)”。

2019年中國羽毛球協(xié)會根據(jù)《羽毛球運動水平等級評定辦法》相關(guān)規(guī)定，制定了《羽毛球運動水平評定標(biāo)準(zhǔn)》，該評定辦法對于打通業(yè)余選手與專業(yè)選手之間的通道、充實羽毛球人才的儲備、進一步推動羽毛球的普及與可持續(xù)性發(fā)展具有深遠的意義。

“十四五”時期我國體育相關(guān)領(lǐng)域文件的精神可以概括為以下幾個方面：（1）全民健身：強調(diào)普及健身活動，關(guān)注弱勢群體，推動智能化健身服務(wù)。（2）體育產(chǎn)業(yè)：促進市場化改革，擴大體育消費，推動產(chǎn)業(yè)升級。（3）競技體育：優(yōu)化資源配置，提升競技水平，深化體制改革。（4）教育融合：加強校園體育，培養(yǎng)體育人才，推動產(chǎn)學(xué)研結(jié)合。（5）基礎(chǔ)設(shè)施：增加投資，提高設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)，推動普及建設(shè)。

這些政策和規(guī)劃旨在全面提升我國體育事業(yè)的綜合水平，推動體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，促進體育與社會各方面的深度融合。

3、體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)概念辨析

3.1、體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的概念界定

體育事業(yè)是指以發(fā)展體育運動、提高國民身體素質(zhì)、為國家培養(yǎng)優(yōu)秀運動員、促進國際體育交流等為目標(biāo)的社會活動，包括競技體育、群眾體育、學(xué)校體育、體育科研、體育管理等。體育事業(yè)在我國的發(fā)展具有舉足輕重的地位，既關(guān)乎國家榮譽，又涉及民眾健康。因此，對于體育事業(yè)的概念明確，有助于更好地推動我國體育事業(yè)的全面發(fā)展。

而體育產(chǎn)業(yè)，是指以體育活動為核心，通過市場化運作，提供商品和服務(wù)，滿足人們體育需求，實現(xiàn)經(jīng)濟價值的產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)包括體育用品制造業(yè)、體育服務(wù)業(yè)、體育賽事運營、體育傳媒等。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，體育產(chǎn)業(yè)在我國逐漸嶄露頭角，成為新的經(jīng)濟增長點。因此，對于體育產(chǎn)業(yè)的概念明確，有助于更好地推動我國體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

通過對體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的概念界定，本文旨在對兩者進行區(qū)分，避免在實踐和理論研究中產(chǎn)生混淆，從而更好地推動我國體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。在后續(xù)的研究中，本文將對兩者進行深入的辨析，以期為我國體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供理論支持。

3.2、體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)系辨析

體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系錯綜復(fù)雜，兩者既有聯(lián)系，又有區(qū)別。體育事業(yè)是指以發(fā)展體育運動、提高國民身體素質(zhì)為主要目的的社會活動，包括競技體育、群眾體育、學(xué)校體育等。而體育產(chǎn)業(yè)則是以體育活動為基礎(chǔ)，以滿足人們體育需求和實現(xiàn)經(jīng)濟利益為目標(biāo)的經(jīng)濟活動，涵蓋了體育用品制造、體育服務(wù)、體育傳媒等多個領(lǐng)域。

在我國，體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系經(jīng)歷了從分離到融合的演變過程。過去，我國體育事業(yè)主要依靠政府投入，體育產(chǎn)業(yè)則處于起步階段。隨著改革開放的推進，體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)逐漸走向市場化、產(chǎn)業(yè)化。體育事業(yè)的發(fā)展離不開體育產(chǎn)業(yè)的支撐，而體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又能促進體育事業(yè)的繁榮。

體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系可以從以下幾個方面進行辨析。首先是互為依存關(guān)系，體育事業(yè)促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展：體育事業(yè)通過全民健身活動、青少年培訓(xùn)等形式培養(yǎng)了大量的運動愛好者，為體育產(chǎn)業(yè)提供了穩(wěn)定的市場需求。活動內(nèi)容的豐富：體育事業(yè)中舉辦的賽事和活動為體育產(chǎn)業(yè)提供了豐富的內(nèi)容和商業(yè)機會，如職業(yè)聯(lián)賽和國際比賽等賽事可以吸引贊助商、增加票務(wù)收入。體育產(chǎn)業(yè)支持體育事業(yè)發(fā)展：資金支持，體育產(chǎn)業(yè)的盈利能力使得相關(guān)企業(yè)可以通過贊助和投資等方式為體育事業(yè)提供資金支持，幫助提升公共體育設(shè)施和服務(wù)。資源整合，體育產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)可以提供專業(yè)的技術(shù)和服務(wù)支持，如體育裝備的研發(fā)、體育場館的建設(shè)與管理等，增強體育事業(yè)的實施效果。然后是功能互補，功能互補的具體表現(xiàn)：體育事業(yè)中的群眾基礎(chǔ)，體育事業(yè)通過普及和推廣運動項目，建立了龐大的運動人群和粉絲基礎(chǔ)，為體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)活動提供了目標(biāo)群體。體育產(chǎn)業(yè)中的市場機制，體育產(chǎn)業(yè)通過市場機制激發(fā)了體育事業(yè)中的創(chuàng)新和發(fā)展，如新興的運動品牌和科技產(chǎn)品推動了體育活動的進步。

從不同方面分析中國羽毛球事業(yè)與產(chǎn)業(yè)的關(guān)系。事業(yè)方面：國家和地方政府通過舉辦羽毛球比賽、建設(shè)羽毛球場館、支持青少年羽毛球培訓(xùn)等活動，推動羽毛球運動的普及和發(fā)展。產(chǎn)業(yè)方面：國內(nèi)外羽毛球品牌（如尤尼克斯、李寧等）通過市場化手段進行產(chǎn)品開發(fā)、賽事贊助、廣告營銷等活動，推動羽毛球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?；パa關(guān)系：體育事業(yè)中羽毛球賽事的普及和參與人數(shù)的增加，增加了羽毛球產(chǎn)品的需求；羽毛球產(chǎn)業(yè)中的品牌投資和賽事舉辦則提高了羽毛球運動的知名度和影響力。

體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)是體育發(fā)展的兩個重要方面，它們在目標(biāo)、功能和運作機制上存在顯著差異，但在實際運作中卻相互依存、互為補充。體育事業(yè)注重社會效益和健康推廣，而體育產(chǎn)業(yè)則側(cè)重于市場化運作和經(jīng)濟效益。兩者的關(guān)系可以總結(jié)為以下幾個方面：體育事業(yè)通過提供基礎(chǔ)服務(wù)和活動支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)通過市場化手段和商業(yè)活動反哺體育事業(yè)，提升公眾參與度。兩者的互動推動了體育活動的普及和體育市場的繁榮。

總之，體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系是相互促進、相互依賴的。在新時代背景下，我們應(yīng)該正確認識和處理兩者的關(guān)系，充分發(fā)揮體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)在促進國民經(jīng)濟發(fā)展、提高國民素質(zhì)等方面的作用。

中國體育產(chǎn)業(yè)起步于20世紀(jì)80年代，產(chǎn)業(yè)形態(tài)比較完整，體育產(chǎn)業(yè)體系比較完善，是在20世紀(jì)90年代中期形成的。中國的特定行業(yè)，如賽事表演業(yè)、體育廣告業(yè)、體育建筑業(yè)、體育彩票業(yè)、體育旅游業(yè)、體育用品業(yè)等，在這一時期也得到了充分的發(fā)展。

4、我國關(guān)于羽毛球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展內(nèi)涵的分析

為了實現(xiàn)羽毛球項目可持續(xù)發(fā)展，我國羽毛球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的內(nèi)涵可以從以下幾個方面進行分析：

（1）羽毛球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的基礎(chǔ)。

羽毛球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展首先得益于羽毛球運動的廣泛普及。羽毛球因其簡單易學(xué)、老少皆宜的特點，在全球范圍內(nèi)受到了廣泛的歡迎。在中國，羽毛球更是成為了參與人數(shù)最多的體育運動之一，擁有龐大的群眾基礎(chǔ)。這為羽毛球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了廣闊的市場空間。

（2）羽毛球產(chǎn)業(yè)鏈條的完善。

羽毛球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展還體現(xiàn)在其產(chǎn)業(yè)鏈的完善上。羽毛球產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了從原材料供應(yīng)、生產(chǎn)制造、銷售流通到培訓(xùn)服務(wù)等多個環(huán)節(jié)。具體來說：

上游環(huán)節(jié)：主要涉及羽毛球生產(chǎn)所需的原材料供應(yīng)，如鴨毛、鵝毛等填充物，以及軟木、塑料等制作材料。這些原材料的質(zhì)量和供應(yīng)穩(wěn)定性對羽毛球產(chǎn)品的質(zhì)量和生產(chǎn)成本具有直接影響。

中游環(huán)節(jié)：包括羽毛球的生產(chǎn)和加工過程，涉及多個工序，最終生產(chǎn)出符合標(biāo)準(zhǔn)和消費者需求的羽毛球器材。

下游環(huán)節(jié)：涉及羽毛球的銷售和流通，包括體育用品店、電商平臺等銷售渠道，以及羽毛球館和培訓(xùn)機構(gòu)等。這些環(huán)節(jié)為消費者提供了購買羽毛球產(chǎn)品和參與羽毛球運動的場所。

（3）市場規(guī)模的持續(xù)增長。

隨著人們健康意識的提高和對羽毛球運動的熱愛，羽毛球行業(yè)的市場需求不斷增加。據(jù)統(tǒng)計，近年來我國羽毛球行業(yè)市場規(guī)模穩(wěn)步擴張。例如，2022年我國羽毛球市場規(guī)模約為7.58億元，到2023年已經(jīng)達到7.92億元，并預(yù)計在2024年將增長至475億元人民幣。這一顯著增長表明羽毛球運動在中國市場具有巨大的潛力和活力。

（4）品牌競爭與技術(shù)創(chuàng)新。

羽毛球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展還體現(xiàn)在品牌競爭和技術(shù)創(chuàng)新方面。國內(nèi)外多個知名品牌如李寧、紅雙喜、尤尼克斯、威克多等都在市場上占據(jù)一定的份額。這些品牌通過不斷創(chuàng)新和提高產(chǎn)品質(zhì)量來滿足消費者的需求，并爭奪市場份額。同時，隨著科技的不斷進步，羽毛球裝備也將更加智能化、個性化，為運動員提供更加精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析和訓(xùn)練指導(dǎo)。

我國羽毛球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的內(nèi)涵包括廣泛的群眾基礎(chǔ)、完善的產(chǎn)業(yè)鏈條、持續(xù)增長的市場規(guī)模以及激烈的品牌競爭和技術(shù)創(chuàng)新。這些因素共同推動了羽毛球產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，并為未來羽毛球產(chǎn)業(yè)的進一步壯大奠定了堅實基礎(chǔ)?？偠灾?，我國羽毛球產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅具有巨大的市場潛力，還涵蓋了完善的產(chǎn)業(yè)鏈、國際影響力的提升、科技創(chuàng)新驅(qū)動以及促進健康生活方式等多個方面。未來，隨著羽毛球運動的持續(xù)普及和產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，羽毛球?qū)⒊蔀槲覈w育產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分之一。

中國羽協(xié)于2019年5月推出改革措施：對羽毛球運動的全國級別評定標(biāo)準(zhǔn)進行全面試行。羽毛球運動水平等級評定是羽毛球運動水平分級的全民性評價體系，對于打通業(yè)余選手與專業(yè)選手之間的通道、充實羽毛球人才的儲備、進一步推動羽毛球的普及與可持續(xù)性發(fā)展具有深遠意義，也是中國羽協(xié)開展后續(xù)工作、向羽毛球愛好者提供針對性服務(wù)的重要依據(jù)。

5、未來我國羽毛球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑分析

5.1、加強組織領(lǐng)導(dǎo)，充分發(fā)揮舉國體制的優(yōu)勢

我們應(yīng)充分認識到，中國具有集中力量辦大事的制度優(yōu)勢，從根本上講，中國能夠辦成這么多大事。習(xí)近平總PfERTo1QsV2BDWui0bOLjMJCbJ3GYYoS8uvWeVi22HE=書記強調(diào)，“能夠集中力量辦大事，是我們社會主義制度建設(shè)的最大優(yōu)勢”，“這是我們成就事業(yè)的一個重要法寶”。羽毛球運動作為我國優(yōu)勢代表性項目，其群眾性和普及性很高，在這一特殊階段應(yīng)充分發(fā)揮中國羽協(xié)的統(tǒng)籌與協(xié)調(diào)作用，全面引領(lǐng)我國羽毛球運動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

5.2、深化體制機制改革，創(chuàng)建有利于羽毛球運動發(fā)展的內(nèi)生機制

在克服市場失靈、提高經(jīng)濟運行效率方面，作為政府部門對經(jīng)濟行為管理和約束的具體體現(xiàn)，體制機制具有十分重要的意義。中國在體育領(lǐng)域深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動體育各領(lǐng)域全面協(xié)調(diào)發(fā)展的過程，就是一個體制機制的演進過程，在這個過程中，體育行政管理部門、社會體育組織、體育企業(yè)都會面臨不同的信息結(jié)構(gòu)、約束條件和可行的工具，因此，深化改革、推動體制機制有序發(fā)展將為我們提供新的發(fā)展模式。

5.3、加強建設(shè)，全面布局羽毛球運動體系化發(fā)展

堅持政府指導(dǎo)與扶持，抓好布局、政策和保障，完善國家相關(guān)法律法規(guī)和羽毛球運動行業(yè)規(guī)范規(guī)則。以競賽和專業(yè)人才建設(shè)為抓手，加強標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化建設(shè)。充分發(fā)揮社會、企業(yè)的力量，創(chuàng)造環(huán)境，組織、吸引更多群眾關(guān)注、支持、參與羽毛球運動的發(fā)展，提升人才培養(yǎng)質(zhì)量；突破制約羽毛球運動發(fā)展的關(guān)鍵點和瓶頸，積極推動俱樂部職業(yè)化建設(shè)與改革，有效保證競技羽毛球、青訓(xùn)、校園羽毛球和大眾羽毛球的可持續(xù)發(fā)展。

5.4、重點研究，明確羽毛球運動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑

加大投入，認真研究做好主體產(chǎn)業(yè)，拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，降低賽事成本，推進產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；引進高水平人才，落實好羽毛球運動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑，完善俱樂部法人治理結(jié)構(gòu)，加快現(xiàn)代企業(yè)制度建設(shè)，推動俱樂部專業(yè)化、品牌化發(fā)展，鼓勵俱樂部扎根主場城市，深耕贊助商和球迷市場。開展羽毛球項目城市和羽毛球小鎮(zhèn)的布局和建設(shè)，全面推廣并落實羽毛球運動水平等級測試工作，確保羽毛球運動健康持續(xù)發(fā)展。

5.5、加強平臺建設(shè)，形成有利于羽毛球運動發(fā)展的氛圍

充分利用各類媒體平臺對羽毛球運動進行宣傳，致力于擴大羽毛球運動對人們的影響，增強人們對羽毛球運動的認同感和普及羽毛球運動知識，能正確認識羽毛球運動。通過編制羽毛球運動宣傳資料、制作電視節(jié)目、選取典型事件對其人物形象進行塑造等方式，為人們樹立良好的羽毛球運動榜樣形象，提升了羽毛球運動的吸引力，達到了良好的宣傳效果。加大對羽毛球賽事進行全方位報道的支持力度，對國外羽毛球賽事進行宣傳，強化人們對羽毛球運動的理解，不僅可以提升羽毛球運動的市場知名度，也可在一定程度上提高羽毛球運動的市場價值。

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