數(shù)字媒體背景下跆拳道體育賽事的傳播發(fā)展策略

摘要：數(shù)字技術(shù)發(fā)展速度加快的同時，各行業(yè)都獲得新的發(fā)展機(jī)遇，體育領(lǐng)域也逐步引入大數(shù)據(jù)、人工智能等眾多新技術(shù)。為使得體育賽事宣傳不到位、觀賽體驗(yàn)感不佳等問題獲得有效解決，必須要把握好數(shù)字媒體的優(yōu)勢，消除新舊媒體的壁壘，不斷延伸傳播路徑，加強(qiáng)體育市場監(jiān)管，優(yōu)化賽事傳播策略。從跆拳道項(xiàng)目的發(fā)展實(shí)況來看，數(shù)字媒體未快速發(fā)展前，大眾基本都是通過圖文形式來了解與學(xué)習(xí)跆拳道，而跆拳道體育賽事的覆蓋范圍過窄，參與人群極為有限。在數(shù)字媒體助力下，人們可通過互聯(lián)網(wǎng)、電視等多渠道了解跆拳道體育賽事，這對賽事的傳播發(fā)展是極為有利的。但如今的跆拳道體育賽事傳播還并未將數(shù)字媒體的價(jià)值充分利用起來，后續(xù)還應(yīng)在此方面繼續(xù)探索與實(shí)踐。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體 跆拳道 體育賽事 傳播發(fā)展

中圖分類號：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-21-028-3-TBB

引言

數(shù)字媒體背景下，體育賽事傳播有著愈發(fā)明顯的多元性、針對性，新媒體技術(shù)已被廣泛應(yīng)用于傳播工作中，微博、抖音等傳播渠道的重要性已受到高度認(rèn)可。近些年，跆拳道運(yùn)動受眾群體不斷擴(kuò)大，各地的跆拳道賽事舉辦次數(shù)也在不斷增加，但由于傳播工作未落實(shí)到位，使得傳播效果不盡如人意，賽事的影響力尚待進(jìn)一步提升。因此，跆拳道賽事相關(guān)組織與管理人員，應(yīng)充分認(rèn)知數(shù)字媒體帶來的發(fā)展機(jī)遇，積極將數(shù)字媒體引入到跆拳道體育賽事中，構(gòu)建科學(xué)的體育賽事傳播體系，促進(jìn)賽事的有效傳播，從而為跆拳道體育賽事的進(jìn)一步發(fā)展提供有效助力。

1、跆拳道運(yùn)動的傳播價(jià)值

1.1、有助于提升身心修養(yǎng)

跆拳道不單是高強(qiáng)度的運(yùn)動項(xiàng)目，還具備提升身心修養(yǎng)的作用，對于禮儀培養(yǎng)也可發(fā)揮一定的價(jià)值，因而備受民眾的青睞。練習(xí)者在參與跆拳道訓(xùn)練時，需要依據(jù)相應(yīng)的禮儀標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，而敬禮是最為基礎(chǔ)的禮儀，這體現(xiàn)出練習(xí)者的禮貌、友好，可利用外在方式將內(nèi)心思想較好地傳遞出來。此種方式可有效錘煉身心，達(dá)到修身養(yǎng)性的效果，且還有助于培養(yǎng)練習(xí)者的良好品質(zhì)，提升身體素質(zhì)水平。跆拳道作為禮儀至上的運(yùn)動，自然備受我國民眾的青睞，利用媒體開展跆拳道傳播活動時，可將跆拳道的磨煉意志、敢于挑戰(zhàn)、克服惰性等優(yōu)勢作為重點(diǎn)宣傳內(nèi)容，使得人們真正地了解跆拳道，并形成參與跆拳道運(yùn)動的意識。由此可見，跆拳道不單屬于技擊術(shù)，也是培養(yǎng)價(jià)值觀以及磨煉意志的重要手段。

1.2、具備競技性和觀賞性

現(xiàn)如今，跆拳道已在世界各地盛行，國際跆拳道賽事的開展次數(shù)也在不斷增加。訓(xùn)練者只要提升至符合賽事要求的水準(zhǔn)后，便可參與各類跆拳道比賽，除了校內(nèi)賽事、地方賽事外，也可參與省級賽事、國際賽事等。跆拳道選手在各類賽事參與過程中，個人的跆拳道水平會不斷提升，賽事的參與對于各地區(qū)、各國的人員交流可起到顯著作用，且可利用數(shù)字媒體將觀賞性強(qiáng)的賽事傳播至世界各地，全方位推廣氛圍好、精彩紛呈的跆拳道賽事，觀眾也可切實(shí)感受跆拳道的力量美、趣味性，從而增強(qiáng)參與跆拳道運(yùn)動的意愿。

1.3、具備規(guī)范化的競賽規(guī)則

跆拳道運(yùn)動可在全球范圍中傳播，還可成為奧運(yùn)會的比賽項(xiàng)目，主要原因在于跆拳道有著非常嚴(yán)格的競賽規(guī)則，從而在評判與傳播方面都有較大便利性，且為契合奧運(yùn)會的要求還開展了針對性的改革工作，基于傳統(tǒng)跆拳道之上融入富有競技色彩的腿法攻擊，還對傳統(tǒng)規(guī)則作出相應(yīng)的調(diào)整。跆拳道實(shí)施段位制，每一個等級考試都有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，訓(xùn)練者的段位正是其真實(shí)水準(zhǔn)的反映。在此情況下，跆拳道不單競技特性極為明顯，還具備藝術(shù)性、人文性，可為學(xué)者們提供良好的研究平臺，以跆拳道為基準(zhǔn)開展競技、規(guī)則等元素的探究活動。通過深入開展跆拳道運(yùn)動的研究活動，可深層次地分析跆拳道運(yùn)動的發(fā)展、傳播等運(yùn)作，為數(shù)字媒體在跆拳道傳播中的作用發(fā)揮提供有效助力。

2、數(shù)字媒體背景下跆拳道體育賽事傳播存在的問題

數(shù)字媒體時代下，各媒體平臺都在積極探索體育賽事傳播平臺的建設(shè)工作，賽事的傳播范圍也在不斷擴(kuò)大，社會效益愈發(fā)明顯。對于跆拳道體育賽事，其是近些年興起的，由于發(fā)展時間相對較短，積累的經(jīng)驗(yàn)不夠豐富，因而跆拳道體育賽事傳播方面還有著較多的不足，這對傳播工作的進(jìn)一步發(fā)展是極為不利的。

2.1、過于在意節(jié)目競爭，節(jié)目內(nèi)容篩選形式化

傳播領(lǐng)域中數(shù)字媒體的應(yīng)用，可在技術(shù)層面為跆拳道體育賽事傳播提供良好支持，為傳播內(nèi)容形式的創(chuàng)新以及特色的賽事傳播體系建設(shè)做好鋪墊，從而使得賽事傳播質(zhì)量可獲得顯著提升。體育競賽IP有著很高的價(jià)值，賽事傳播中引入數(shù)字媒體可使得賽事影響力實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步提升。例如，在傳播奧運(yùn)會等大型體育賽事時，數(shù)字媒體的引入可使得賽事傳播效果更為明顯。但如今的跆拳道體育賽事傳播過于看重競爭性傳播，部分媒體將市場競爭力的提升作為賽事傳播的核心，在宣傳推廣方面花費(fèi)過多的時間與精力，而節(jié)目內(nèi)容篩選不夠用心，加之對賽事解說的重視度偏低，使得賽事傳播在全民健身倡導(dǎo)中的效用微乎其微。

2.2、過于看重娛樂性質(zhì)，不注重內(nèi)容專業(yè)性

跆拳道具有娛樂性質(zhì)，但過于強(qiáng)調(diào)娛樂性，而對其的專業(yè)性宣傳不到位，極易使得受眾對跆拳道的認(rèn)知存在偏差。通過對數(shù)字媒體時代跆拳道體育賽事傳播的情況進(jìn)行分析可知，傳播平臺基本都是將高流量、高點(diǎn)擊量作為主要的努力方向，加之為提升對受眾的吸引力，挖掘的節(jié)目內(nèi)容更加強(qiáng)調(diào)娛樂性，甚少對跆拳道運(yùn)動的專業(yè)內(nèi)容進(jìn)行解讀，導(dǎo)致體育賽事內(nèi)容有著明顯的娛樂性，受眾也無法對賽事形成理性認(rèn)知。此外，部分跆拳道體育賽事信息傳播內(nèi)容過于碎片化，難以構(gòu)建完善的賽事傳播機(jī)制，這對賽事傳播成效的提升產(chǎn)生了較大的沖擊力。

2.3、一味強(qiáng)調(diào)節(jié)目傳播，受眾需求被忽視

無論是開展任何活動，受眾的需求都是必須考慮的因素，若是不注重受眾的需求，會使得活動的開展意義喪失。數(shù)字媒體時代，各媒體平臺已意識到體育賽事傳播非常重要，在融媒體中心建設(shè)過程中，在體育賽事傳播與宣傳中開展一系列的探索活動，已獲得相對不錯的體育賽事宣傳效果。但在跆拳道體育賽事具體推進(jìn)過程中，不夠重視受眾的實(shí)際需求，未結(jié)合受眾需求有針對性地開展規(guī)劃工作，使得跆拳道體育賽事傳播和受眾多元化需求不相匹配，受眾對其的認(rèn)可度不高，對完善的賽事傳播體系建設(shè)是極為不利的。

3、數(shù)字媒體背景下跆拳道體育賽事的傳播發(fā)展策略

進(jìn)入數(shù)字媒體時代后，應(yīng)充分認(rèn)知跆拳道體育賽事傳播存在的問題，針對性地優(yōu)化賽事傳播體系，創(chuàng)新賽事傳播路徑，使得體育賽事傳播成效更為明顯。

3.1、加強(qiáng)賽事傳播體系建設(shè)，優(yōu)化賽事傳播內(nèi)容

新時代背景下，數(shù)字媒體平臺在革新跆拳道體育賽事傳播工作過程中，應(yīng)對賽事傳播內(nèi)容進(jìn)行全方位解讀，構(gòu)建科學(xué)完善的傳播體系，為體育賽事傳播的創(chuàng)新發(fā)展提供有效助力。首先，傳播平臺應(yīng)結(jié)合數(shù)字媒體的發(fā)展實(shí)況，對跆拳道體育賽事傳播要點(diǎn)進(jìn)行分析，并對熱點(diǎn)賽事信息進(jìn)行深入解讀，同時以內(nèi)容為王的原則開展賽事傳播內(nèi)容的精心選擇活動，充分融合熱點(diǎn)新聞傳播、賽事直播傳播等，打造結(jié)構(gòu)科學(xué)、內(nèi)容全面的傳播體系，為跆拳道體育賽事的有效傳播做好鋪墊；其次，各傳播平臺可積極參考其他區(qū)域體育賽事傳播的經(jīng)驗(yàn)，明確數(shù)字媒體時代賽事傳播的特性，以及深入了解受眾的多元化需求，針對性地構(gòu)建傳播內(nèi)容體系，使得賽事傳播更具影響力。在具體傳播工作開展過程中，可著重選擇大型跆拳道體育賽事內(nèi)容，并安排專業(yè)人員進(jìn)行賽事解說，對精彩的賽事片段進(jìn)行深入分析與介紹，促進(jìn)賽事節(jié)目質(zhì)量獲得有效提升；最后，媒體平臺可針對跆拳道賽事內(nèi)容設(shè)置專項(xiàng)的評審模式，即安排公眾和專家共同參與賽事評審工作，依據(jù)評審結(jié)果來選擇覆蓋范圍廣、專業(yè)性強(qiáng)、受眾數(shù)量多的賽事進(jìn)行轉(zhuǎn)播，使得賽事的傳播效能獲得有效優(yōu)化。數(shù)字媒體在體育賽事傳播創(chuàng)新的應(yīng)用，必須要充分把握數(shù)字媒體的優(yōu)勢，利用好微信、抖音等新媒體平臺，借助這些平臺促進(jìn)賽事內(nèi)容的傳播，打造立體化的傳播體系，保障賽事傳播成效獲得進(jìn)一步提升。

3.2、創(chuàng)新賽事傳播視角，加強(qiáng)賽事專業(yè)解說

跆拳道體育賽事傳播是以傳播正能量為主要目標(biāo)，相關(guān)工作者在傳播工作推進(jìn)過程中，應(yīng)注重將體育文化的正向引導(dǎo)效用充分發(fā)揮出來，使得受眾的跆拳道參與動力被深度激發(fā)，掀起全民共同傳播體育文化的熱潮。因而，媒體平臺必須要明確新時代下跆拳道體育賽事傳播的實(shí)際需求，以正確的傳播理念為導(dǎo)向，深入挖掘?qū)I(yè)賽事內(nèi)容，提供專業(yè)化的解說，使得受眾的觀賽體驗(yàn)達(dá)到更好，提升賽事的影響力，保障實(shí)際傳播成效。為使得賽事解說更為專業(yè)，賽事傳播工作應(yīng)由下述幾方面著手優(yōu)化：首先，應(yīng)注重跆拳道體育賽事閃光點(diǎn)的挖掘。為使得跆拳道運(yùn)動積極向上的思想獲得有效傳播，在賽事傳播過程中應(yīng)注重對賽事亮點(diǎn)內(nèi)容的充分挖掘，除了精彩絕倫的技術(shù)動作外，還包含著積極向上的體育精神內(nèi)涵，使得體育賽事傳播可發(fā)揮正向的引導(dǎo)效用，對受眾形成有效激勵，使其的體育運(yùn)動參與熱情大幅提升；其次，體育賽事的傳播不應(yīng)局限于賽事的內(nèi)容，還需考慮在地方文化、旅游等領(lǐng)域，有效豐富傳播內(nèi)容，提升對受眾的吸引力。只有將跆拳道賽事的內(nèi)容和場地文化背景、賽事發(fā)展理念等內(nèi)容進(jìn)行充分融合，由多個角度開展賽事的傳播工作，才能促進(jìn)傳播效果的提升；最后，應(yīng)注重大眾健身思想的有效傳播。除了要對跆拳道體育賽事信息進(jìn)行充分分析外，還應(yīng)加強(qiáng)健身理念的宣傳，使得全民都可強(qiáng)化自身的健身意識，也提升對跆拳道的興趣，從而更好地發(fā)揮跆拳道體育賽事的傳播長尾效應(yīng)。

3.3、多加關(guān)注受眾需求，有效強(qiáng)化宣傳效果

跆拳道體育賽事傳播工作開展過程中，必須要把握好數(shù)字媒體時代的機(jī)遇，并多加關(guān)注受眾的需求，通過受眾感興趣的方式來傳播信息，確保賽事的分析與傳播有著明顯的時代特色。在宣傳工作推進(jìn)過程中，應(yīng)注重受眾體驗(yàn)感的提升，加強(qiáng)數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用，延伸信息傳播渠道，營造沉浸式的賽事場景，使得受眾獲得更為優(yōu)質(zhì)的賽事服務(wù)。首先，營造沉浸式的賽事場景。應(yīng)積極引入人工智能、VR技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)，營造沉浸式的賽事支持系統(tǒng)，突破傳統(tǒng)傳播媒介的局限性，形成交互式的賽事傳播體驗(yàn)，使得受眾提升對賽事的關(guān)注度，更好地保障傳播工作成效，為跆拳道受眾群體的擴(kuò)大做好鋪墊。其次，建立多元化的觀賽服務(wù)體系。為使得數(shù)字媒體時代下跆拳道體育賽事可有效提升傳播質(zhì)量，確保傳統(tǒng)工作和受眾的實(shí)際需求更為匹配，用戶的滿意度得以提升的情況下，用戶黏性也會隨之增強(qiáng)，賽事傳播成效也可有效提升。在跆拳道體育賽事個性化傳播服務(wù)建設(shè)過程中，應(yīng)積極參考央視頻的成功經(jīng)驗(yàn)，打造完善的賽事服務(wù)體系，受眾除了可自行預(yù)約跆拳道賽事直播外，還可結(jié)合個人喜好定制個性化的傳播形式，不會出現(xiàn)感興趣的賽事內(nèi)容被錯過的情況，也沒有復(fù)雜的內(nèi)容給賽事觀看體驗(yàn)造成不利影響；最后，做好互動體驗(yàn)活動的策劃工作。在跆拳道體育賽事傳播過程中，為使得賽事對受眾更具吸引力，還可建立線上線下互動的形式，旨在使得賽事傳播中的全民健身推動效果可以更好地展現(xiàn)出來，從而引領(lǐng)更多民眾加入跆拳道運(yùn)動行列，養(yǎng)成良好的健身習(xí)慣。

3.4、強(qiáng)化賽事可視化監(jiān)控，構(gòu)建傳播新格局

賽事組織與管理過程中，過程監(jiān)控也是非常重要的一環(huán)，加強(qiáng)賽事的管控可使得跆拳道體育賽事傳播質(zhì)量獲得顯著提升。數(shù)字媒體快速發(fā)展的過程中，大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)手段已在體育賽事各方面得到有效應(yīng)用，這使得體育賽事監(jiān)管工作朝著可視化方向發(fā)展。為使得跆拳道體育賽事傳播獲得進(jìn)一步發(fā)展，需要加強(qiáng)政府、市場資本、媒介三方的協(xié)同，明確各方的權(quán)責(zé)，理順相互間的關(guān)系，從而打造新的發(fā)展格局。體育部門應(yīng)頒布約束社會資本行為的政策法規(guī)，加強(qiáng)對體育領(lǐng)域社會資本的指引，保障其行為的規(guī)范性，還應(yīng)靈活結(jié)合體育業(yè)態(tài)的發(fā)展情況來調(diào)整政策法規(guī)。首先，應(yīng)注重加強(qiáng)體育市場的監(jiān)管。不斷優(yōu)化體育法規(guī)的建設(shè)，針對跆拳道運(yùn)動積極立法，還應(yīng)改進(jìn)糾紛解決體制，建立相應(yīng)的仲裁機(jī)構(gòu)，以及組織豐富的普法活動，加大體育法領(lǐng)域人才的培養(yǎng)，使得體育法治的宣傳成效得以提升；其次，應(yīng)促進(jìn)體育部門執(zhí)法能力。積極建設(shè)法治政府，明晰跆拳道體育賽事中各相關(guān)部門的職責(zé)，確保相關(guān)監(jiān)管工作的推進(jìn)更為順利；最后，利用先進(jìn)技術(shù)手段對賽事的傳播過程進(jìn)行全方位監(jiān)控，使得傳播工作提升可視化水平，及時發(fā)現(xiàn)傳播工作的不足之處，以便更好地調(diào)整傳播內(nèi)容，不斷提升傳播效果。

4、總結(jié)

綜上所述，體育媒體是體育信息有效傳播的重要途徑，數(shù)字媒體時代下的傳播工作，除了要利用好體育報(bào)紙、體育電臺等傳統(tǒng)媒介外，還應(yīng)充分利用微信、微博、抖音等新媒體，基于融媒體的基礎(chǔ)上促進(jìn)傳播效率的提升。數(shù)字媒體時代的跆拳道體育賽事傳播工作，不僅要把握好流量的優(yōu)勢，也應(yīng)積極調(diào)整思維方式，針對賽事的實(shí)際情況來制定適合的宣傳策略，讓新舊思維通過相互碰撞提升宣傳效果。同時，需要不斷拓寬跆拳道體育賽事傳播路徑，強(qiáng)化信息處理能力，提升傳播服務(wù)的針對性，提高受眾的滿意度。在此基礎(chǔ)之上，受眾對跆拳道體育賽事的認(rèn)知也會進(jìn)一步提升，在潛移默化中提升參與度和鍛煉熱情，持續(xù)推動建設(shè)新時代體育強(qiáng)國夢，以此來提高全民對于體育的關(guān)注度，擴(kuò)大體育強(qiáng)國的影響力。

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