國(guó)產(chǎn)游戲“出海”

國(guó)產(chǎn)游戲“出海”不僅推動(dòng)了游戲企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程，也為中國(guó)文化的全球傳播提供了新的途徑。

全平臺(tái)最高同時(shí)在線人數(shù)超300萬(wàn)，上線4天銷(xiāo)售超1000萬(wàn)份，Steam平臺(tái)27萬(wàn)+評(píng)論，96%好評(píng)……自8月20日，國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》上線以來(lái)，不僅突破了國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲紀(jì)錄，也讓全球玩家在世界頂尖游戲梯隊(duì)中看到了中國(guó)游戲的身影。這款游戲的成功也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)熱度，與游戲關(guān)聯(lián)的企業(yè)股價(jià)和估值都出現(xiàn)了大幅提升，聯(lián)名產(chǎn)品如瑞幸騰云美式、聯(lián)想拯救者上架后不久便迅速售罄。

《黑神話：悟空》的成功為中國(guó)游戲行業(yè)的發(fā)展提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，也展示了游戲行業(yè)在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)中的巨大潛力。2023年中國(guó)游戲市場(chǎng)整體收入達(dá)到3030億元，用戶規(guī)模也相應(yīng)達(dá)到了7.25億人，已經(jīng)成為全球最大的電子游戲市場(chǎng)。《2024年1—6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2024年上半年，我國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)銷(xiāo)售收入85.54億美元，同比增長(zhǎng)4.24%。近年來(lái)，隨著中國(guó)游戲行業(yè)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)游戲開(kāi)始走出國(guó)門(mén)，進(jìn)入全球市場(chǎng)。國(guó)產(chǎn)游戲“出?！辈粌H推動(dòng)了游戲企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程，也為中國(guó)文化的全球傳播提供了新的途徑。

持續(xù)開(kāi)拓海外市場(chǎng)

回望我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程，《黑神話：悟空》的出現(xiàn)并非一次偶然的成功，而是長(zhǎng)期積累的結(jié)果。

1996年，法國(guó)游戲巨頭育碧在上海開(kāi)設(shè)游戲研發(fā)工作室，是最早一批進(jìn)入中國(guó)的海外游戲廠商。彼時(shí)，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)并未產(chǎn)業(yè)化，但中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)在不少國(guó)外游戲大廠的布局之中。

和歐美、日本相比，我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)起步較晚。彼時(shí)，本土游戲企業(yè)的研發(fā)和制作能力與這些國(guó)際巨頭相比存在巨大差距。國(guó)際游戲公司將全球的技術(shù)、創(chuàng)意、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)帶到中國(guó)，我國(guó)從電腦游戲時(shí)代開(kāi)始，逐步實(shí)現(xiàn)從以代理引入為主到以自研為主的改變，這為后期游戲產(chǎn)業(yè)在手游領(lǐng)域的發(fā)展積累了技術(shù)、儲(chǔ)備了人才。

2011年以前，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)處于端游時(shí)代，智能手機(jī)擁有量較少、手機(jī)游戲玩法簡(jiǎn)單，國(guó)內(nèi)廠商初步探索出口東南亞等地，但由于技術(shù)和硬件條件限制，尚未形成規(guī)模化。

2012年起國(guó)內(nèi)游戲進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)游戲（頁(yè)游）及手機(jī)游戲（手游）時(shí)代，智能手機(jī)普及率快速提升，移動(dòng)游戲開(kāi)始加速發(fā)展，但國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)高速發(fā)展下“出海”動(dòng)力不足，頁(yè)游時(shí)代積累的大量數(shù)值、關(guān)卡設(shè)置經(jīng)驗(yàn)令手游成為重點(diǎn)“出?！逼奉?，多款SLG（策略類游戲）手游產(chǎn)品在海外受到追捧，SensorTower數(shù)據(jù)顯示，2017年國(guó)內(nèi)手游“出?！笔杖隩op30產(chǎn)品中SLG占比達(dá)到50%。

2018年起國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)全面步入手游時(shí)代。隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增速放緩，加上版號(hào)趨嚴(yán)，“出?！敝鸩匠蔀閲?guó)內(nèi)多個(gè)游戲公司的戰(zhàn)略重心。隨著本土化的努力，中國(guó)手游在全球范圍內(nèi)贏得了龐大的用戶基礎(chǔ)。

數(shù)據(jù)顯示，2023年，全球游戲產(chǎn)業(yè)總收入為1840億美元，用戶規(guī)模約為33.8億人。其中，中國(guó)、美國(guó)和日本三個(gè)市場(chǎng)規(guī)模分別達(dá)到434億、473億和191億美元，合計(jì)占全球比例約為60%。巨大的市場(chǎng)規(guī)模不斷刺激著中國(guó)游戲廠商“出?！钡牟椒ァ８鶕?jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲工委發(fā)布的《2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，中國(guó)游戲在海外市場(chǎng)的總收入達(dá)到了驚人的163.66億美元，這一數(shù)字是10年前的近9倍。SensorTower發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年5月，共有40家中國(guó)廠商進(jìn)入全球手游發(fā)行商收入榜前100位，收入合計(jì)21.1億美元，占總發(fā)行商收入的39.7%。其中，上海的米哈游、莉莉絲、悠星、沐瞳等企業(yè)一直位列游戲出海榜單的前列。

“破圈”之路

今年7月，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024年1—6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年上半年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入1472.67億元，同比增長(zhǎng)2.08%；游戲用戶規(guī)模6.74億，同比增長(zhǎng)0.88%。存量不足已經(jīng)成為游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)巨大變量。

與此同時(shí)，原本在全球大放異彩的中國(guó)手游廠商也面臨著用戶支出下滑的新挑戰(zhàn)?！?023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2023年我國(guó)自研產(chǎn)品海外實(shí)銷(xiāo)規(guī)模連續(xù)4年超千億元人民幣，但同比下降5.65%。主要原因是海外主要市場(chǎng)用戶消費(fèi)意愿和能力受到經(jīng)濟(jì)下行影響，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，海外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成本升高等。2023年，全球手游用戶支出下降了2%。游戲公司如何才能在瞬息萬(wàn)變的海外市場(chǎng)脫穎而出？

高成本、高體量、高質(zhì)量的3A游戲，便是游戲公司全球化擴(kuò)張無(wú)法繞過(guò)的一道檻。面對(duì)海外數(shù)以億計(jì)的PC和主機(jī)玩家，一款高質(zhì)量的3A級(jí)作品是確保長(zhǎng)期站穩(wěn)腳跟的基石。

過(guò)去，3A游戲的輝煌似乎只專屬海外，國(guó)內(nèi)一直籠罩在“中國(guó)做不出3A游戲”的質(zhì)疑聲中，一直沒(méi)有“拿得出手”的產(chǎn)品。此前該市場(chǎng)主要被日本、美國(guó)、法國(guó)等國(guó)的游戲公司占據(jù)，直到此次《黑神話：悟空》的橫空出世。

作為國(guó)產(chǎn)3A游戲史詩(shī)級(jí)巨作，《黑神話：悟空》上線首日即實(shí)現(xiàn)盈利。今年5月，《黑神話：悟空》正式開(kāi)啟預(yù)售模式，預(yù)售第二天登頂steam全球熱銷(xiāo)榜排名第一，8月8日發(fā)布最終預(yù)告后，再次登頂。8月20日，國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》一經(jīng)發(fā)售就登上熱搜第一，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得成功，也在國(guó)際市場(chǎng)贏得良好口碑，在23個(gè)語(yǔ)言區(qū)的評(píng)論中，有18個(gè)語(yǔ)言區(qū)的好評(píng)率超90%。

截至發(fā)稿時(shí)，《黑神話：悟空》在Steam平臺(tái)的銷(xiāo)量已達(dá)1890萬(wàn)份，總收入超過(guò)9.05億美元（約合人民幣64.48億元）。最新數(shù)據(jù)顯示，發(fā)售不到一個(gè)月，《黑神話：悟空》在Steam平臺(tái)上的通關(guān)率和全成就達(dá)成率分別達(dá)到了31.1%和6.0%。此外，在“黑神話效應(yīng)”下，帶動(dòng)關(guān)聯(lián)企業(yè)股價(jià)大漲，聯(lián)名產(chǎn)品也迅速售罄。

發(fā)展任重道遠(yuǎn)

一直以來(lái)，中國(guó)游戲市場(chǎng)都以免費(fèi)游戲和移動(dòng)游戲?yàn)橹?，這些游戲類型更注重快速迭代和盈利模式，而不是像3A游戲那樣追求高質(zhì)量和深度的游戲體驗(yàn)。并且3A游戲的開(kāi)發(fā)成本極高，通常需要數(shù)千萬(wàn)甚至數(shù)億美元的投資。在3A、HD等需要高成本開(kāi)發(fā)、長(zhǎng)周期制作、高科技屬性的主機(jī)游戲的開(kāi)發(fā)方面，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)還有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

首先，我國(guó)在游戲底層開(kāi)發(fā)技術(shù)方面還發(fā)展不足?！叭A為、騰訊等目前已在自研開(kāi)發(fā)相關(guān)引擎技術(shù)，但與海外一流游戲引擎相比，我們?nèi)匀淮嬖谝欢ǖ牟罹?。”鷹角網(wǎng)絡(luò)黨總支書(shū)記董驍說(shuō)。

其次，中國(guó)游戲廠商的“出海”本地化能力仍有待提高?！?023年中國(guó)游戲“出?！毖芯繄?bào)告》發(fā)現(xiàn)，“缺乏本土化人才”“出口賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈”“流量獲取成本上升”“不熟悉當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)環(huán)境”等成為限制游戲企業(yè)“出海”中的主要問(wèn)題。

再次，我國(guó)對(duì)于游戲產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管以及專利著作保護(hù)等方面，還有待從法律等層面提高完善。在一些發(fā)展較為成熟的游戲公司看來(lái)，與當(dāng)前產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展相伴的是知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)、著作權(quán)侵權(quán)的屢禁不止，嚴(yán)重影響市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，阻礙了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

“未成年人游戲沉迷”也是游戲行業(yè)難以忽視的社會(huì)話題。2021年，國(guó)家新聞出版署下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格管理 切實(shí)防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》，通過(guò)一系列嚴(yán)格管理措施，切實(shí)防范未成年人過(guò)度使用甚至沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲問(wèn)題，保護(hù)未成年人身心健康。今年8月，國(guó)內(nèi)首個(gè)游戲安全領(lǐng)域的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)安全實(shí)施要求》發(fā)布?？梢钥吹剑S著中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，行業(yè)的監(jiān)管制度和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則也在不斷完善。唯有規(guī)范健康發(fā)展，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。