點燃消費主引擎

“上新”又“上心”的消費場景打造激起一波波消費熱潮，折射出我國消費市場的巨大潛力，激揚著澎湃的經(jīng)濟(jì)動能。

重點監(jiān)測的零售企業(yè)家電銷售額同比增長7.9%，重點監(jiān)測的餐飲企業(yè)銷售額同比增長6.5%，縣域民宿預(yù)訂量環(huán)比上周增長1.2倍，全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長8.9%，國內(nèi)游客出游總花費510.47億元，較2019年同期增長8.0%……今年中秋假期，全國消費市場亮點紛呈。節(jié)慶特色疊加推陳出新的消費產(chǎn)品，有力激活市場活力。

消費是推動經(jīng)濟(jì)增長的主引擎。今年以來，中國市場銷售持續(xù)恢復(fù)，服務(wù)消費較快增長，消費態(tài)勢穩(wěn)中向好，韌性十足。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，今年1—6月，社會消費品零售總額為23.6萬億元，同比增長3.7%，其中6月社會消費品零售總額為4.07萬億元，同比增長2.0%，為經(jīng)濟(jì)回升向好提供了有力支撐。

消費態(tài)勢穩(wěn)中向好

4月5日，北京頤和園景區(qū)6個進(jìn)出口全面開啟入園通道，增設(shè)訂單二維碼快捷入園，并在玉瀾堂、樂壽堂增加坡道，設(shè)置軟質(zhì)隔離帶，引導(dǎo)客流。北京市公園管理中心數(shù)據(jù)顯示，包括頤和園在內(nèi)的北京市屬11家公園和中國園林博物館清明假期共接待游客近220萬人次，較2019年同期增長16%。

同一天，安徽省合肥市淮河路步行街人頭攢動，多個商場同步舉行主題促消費活動。清明節(jié)3天假期，淮河路步行街客流量和銷售額均同比增長30%左右。

今年的清明假期，全國消費市場熱鬧紅火：全社會跨區(qū)域人員流動量超7億人次，日均24679.5萬人次，比2023年同期日均增長53.5%；國內(nèi)旅游出游1.19億人次、國內(nèi)游客出游花費539.5億元，按可比口徑較2019年同期分別增長11.5%、12.7%。

彭博社報道稱，這是自疫情暴發(fā)以來，中國游客的人均假期旅行支出首次超過2019年，這進(jìn)一步表明世界第二大經(jīng)濟(jì)體的消費正在復(fù)蘇。

打開更多觀察窗口，中國的消費活力可見一斑。

在商品消費方面，據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，今年上半年，商品零售額同比增長3.2%。升級類商品銷售較快增長，限額以上單位通信器材、體育娛樂用品零售額同比分別增長11.3%和11.2%。據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，新能源汽車銷量同比增長32%，占新車銷量比重達(dá)35.2%，較去年同期提高6.9個百分點。

服務(wù)消費保持著較快的增速。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，今年上半年，服務(wù)零售額同比增長7.5%，增速比同期商品零售額增速快4.3個百分點，餐飲收入同比增長7.9%。其中，6月份餐飲收入增長5.4%，增速較上月加快0.4個百分點。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)，端午假期國內(nèi)旅游出游人次、出游總花費同比分別增長6.3%和8.1%。從“爾濱”冰雪游火熱、甘肅天水麻辣燙走紅，到云南芒市等“小機(jī)場”城市旅游火爆，其背后是人們對美好生活的期盼，也是服務(wù)消費持續(xù)回升的支撐所在。

最后看物價運行。3月，受春節(jié)后消費需求季節(jié)性回落等因素影響，全國居民消費價格指數(shù)（CPI）同比上漲0.1%，扣除食品和能源價格的核心CPI上漲0.6%，仍保持溫和上漲。

亞洲開發(fā)銀行發(fā)布的《2024年亞洲發(fā)展展望（4月版）》報告指出，隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)改善，預(yù)計今年中國CPI漲幅將升至1.1%，2025年將升至1.5%。

新的結(jié)構(gòu)性亮點不斷涌現(xiàn)

從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”，我國消費市場呈現(xiàn)出諸多新特點。

當(dāng)下，多地正在積極加力實施消費品以舊換新，消費市場的活力和潛力得到釋放。安徽銅陵市結(jié)合消費品以舊換新政策落實及消費券發(fā)放活動，啟動家電及家裝廚衛(wèi)消費品“煥新”、電動自行車以舊換新等活動；貴州貴陽市組織200多家新車和二手車經(jīng)銷企業(yè)開展置換換新活動，消費者享受“酒車聯(lián)動”大禮包；北京市重點支持的電冰箱、洗衣機(jī)、電視等8類家電商品，中秋假期以舊換新訂單超2.5萬單……給力的政策加持、豐富的消費場景、高漲的消費熱情，激蕩著消費市場的“一池春水”。推動消費品以舊換新順應(yīng)了居民消費結(jié)構(gòu)升級趨勢，有助于撬動居民消費、擴(kuò)大有效需求，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡，讓消費潛力進(jìn)一步釋放出來。

此外，中國消費還涌現(xiàn)出一些新的結(jié)構(gòu)亮點，居民消費觀念也更趨理性。比如城市中成群結(jié)隊的CityWalk（城市漫步）愛好者，就是以徒步方式走街串巷，其背后是更加看重性價比和消費體驗。

隨著中國人消費觀念的變化，新模式、新業(yè)態(tài)消費正在不斷涌現(xiàn)，比如從熱衷奢侈品到去折扣店購物，從追崇進(jìn)口轉(zhuǎn)向國產(chǎn)；健身、旅游等服務(wù)消費明顯增加；平替消費、反向消費受到追捧等。

“不能把這種消費觀念變化曲解為‘消費降級’?！敝袊鴥r格協(xié)會副會長許光建說，我國居民消費已整體從注重量的滿足轉(zhuǎn)向追求質(zhì)的提升，從模仿型排浪式的消費轉(zhuǎn)向個性化多樣化消費。

從統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，這種趨勢更加明顯：前兩個月，數(shù)字音樂、節(jié)能洗衣機(jī)和滑雪裝備等數(shù)字、綠色和健康類商品同比分別增長95.1%、167.5%和66.4%。馬面裙、國風(fēng)香水和新中式首飾等國貨“潮品”網(wǎng)絡(luò)零售額分別增長6.3倍、4.2倍和1.7倍。

美團(tuán)、大眾點評最新數(shù)據(jù)顯示，3月以來，反映“賞花經(jīng)濟(jì)”的全國“實時花訊”相關(guān)筆記量環(huán)比增長近70%，清明假期“漢服妝造”搜索熱度同比增長2.3倍。

新型消費快速成長，將不斷重塑消費結(jié)構(gòu)、釋放消費潛力，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動力。

撬動消費增長的新支點

酣暢騎、放肆吃、肆意購、痛快玩……翻開7月上線的南京夏季消費電子地圖，記者發(fā)現(xiàn)，該市各大商圈的夏季消費場景盡收眼底，為市民及游客的夏季出行提供了“吃、住、行、游、購、娛”一體化、全方位的指南。這個夏天，南京各大商圈均舉辦了內(nèi)容多樣、形式豐富的促消費活動。

在蘇北地區(qū)，消費增長勢頭同樣迅猛。今年上半年，徐州市社會消費品零售總額完成2350.1億元，總量位居全省第三，僅次于蘇州、南京，同比增長6.3%，超全省平均增速1.4個百分點。

南京秦淮區(qū)張府園社區(qū)網(wǎng)羅了李記、二條、靖小館等一眾特色網(wǎng)紅小店，瞄準(zhǔn)“活力街區(qū)、時尚潮地、幸福家園”的發(fā)展定位，打造“最貼近民生的生活街巷”；鼓樓區(qū)南秀村社區(qū)打造金銀街國際青年藝術(shù)街區(qū)，強(qiáng)化“年輕力、書卷氣、國際范”標(biāo)簽印象，咖啡面包、文創(chuàng)手工、潮流零售等市集攤位上琳瑯滿目，成為年輕人的歡樂聚集地；建鄴區(qū)文體社區(qū)“南湖記憶”街區(qū)突出“老城煙火”主題，展示20世紀(jì)80年代記憶，增設(shè)美食街區(qū)、打造網(wǎng)紅商店、設(shè)置餐車外擺等，打造區(qū)域特色街巷名片……近年來，江蘇不斷豐富消費場景，培育消費新增長點，激發(fā)消費市場活力。

新業(yè)態(tài)、新場景的不斷涌現(xiàn)，將為消費者提供更加多元化、個性化的消費選擇，不僅可以增強(qiáng)消費者的參與度和體驗感，還能帶動場景內(nèi)的其他消費，成為撬動消費增長的新支點。