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    主題出版高質(zhì)量發(fā)展路徑探索

    2024-10-27 00:00:00吳瓊
    新聞研究導(dǎo)刊 2024年17期

    摘要:文章從主題出版面臨的機遇與挑戰(zhàn)、主題出版高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵和特征等多個方面入手,探討主題出版高質(zhì)量發(fā)展路徑。在提出新的時代背景下主題出版面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)上,明確中國式現(xiàn)代化對出版工作的引領(lǐng)意義。關(guān)注中國式現(xiàn)代化發(fā)展道路中的現(xiàn)實問題,擴展中國式現(xiàn)代化的理論傳播渠道,從而更好地落實中國式現(xiàn)代化賦予出版業(yè)的重大文化使命。

    文章探究中國式現(xiàn)代化對出版工作的新要求,闡釋了主題出版的發(fā)展方向和時代命題,并總結(jié)了主題出版高質(zhì)量發(fā)展路徑:強化主題出版品牌建設(shè),打造一批品牌產(chǎn)品線和“雙效俱佳”的主題出版物,提升社會影響力,彰顯社會效益;推動主題出版融合發(fā)展,力爭打造傳統(tǒng)出版與新興出版、線上與線下、業(yè)內(nèi)與業(yè)外的融合出版矩陣,從內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營各方面實現(xiàn)融合發(fā)展;聚力主題出版內(nèi)容建設(shè),積極推動主題出版產(chǎn)品內(nèi)容建設(shè)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化和質(zhì)量提升,將自己的專業(yè)勢能和優(yōu)勢更好更快地轉(zhuǎn)化為發(fā)展新動能;鑄造復(fù)合型出版人才隊伍,解決好出版行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展與人才隊伍建設(shè)之間的矛盾,真正培養(yǎng)出一批講政治、懂出版、會經(jīng)營的復(fù)合型出版人才。文章探索主題出版路徑,旨在為主題出版在新的時代背景下高質(zhì)量發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。

    關(guān)鍵詞:主題出版;高質(zhì)量發(fā)展;中國式現(xiàn)代化;出版品牌;融合發(fā)展

    中圖分類號:G239.2 文獻標志碼:A 文章編號:1674-8883(2024)17-0219-05

    “十四五”時期是我國全面建成小康社會、實現(xiàn)第一個百年奮斗目標之后,乘勢而上開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程的重要階段。在此背景下,出版業(yè)要想實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,必須圍繞學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神和習(xí)近平文化思想,圍繞中國式現(xiàn)代化組織策劃選題,持續(xù)做強做優(yōu)主題出版。主題出版的一體化出版格局是出版業(yè)發(fā)展的必然趨勢,也是出版業(yè)在新的時代履行使命、擔(dān)當(dāng)責(zé)任、實現(xiàn)自身價值的重要途徑[1]。所以新的時代背景下,探索主題出版高質(zhì)量發(fā)展的策略與路徑,是出版業(yè)必須關(guān)注的重點課題。

    一、主題出版面臨的機遇和挑戰(zhàn)

    “十四五”時期,我國進入新發(fā)展階段。出版業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)更加堅實,發(fā)展條件發(fā)生深刻變化,出版業(yè)進一步發(fā)展面臨新的機遇和挑戰(zhàn)?!冻霭鏄I(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》明確指出,要“做強做優(yōu)主題出版”[2]。主題出版本質(zhì)上就是體現(xiàn)黨和國家意志,呼應(yīng)時代主題,引導(dǎo)讀者向心、向上、向善的出版活動[3]。主題出版是“十四五”時期出版工作的重點內(nèi)容,是提升國家文化軟實力、增強綜合國力的重要抓手。

    隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展和讀者需求的多樣化,主題出版在傳播主流價值、滿足讀者精神文化需求方面發(fā)揮著重要作用。但在選題策劃、專業(yè)化、學(xué)術(shù)化、市場營銷等方面,仍存在諸多問題,主題出版整體水平不高[4]。在新的時代背景下,主題出版在政策支持、技術(shù)發(fā)展、市場需求等多方面因素的推動下,迎來了發(fā)展機遇。與此同時,主題出版也面臨著內(nèi)容創(chuàng)新、市場競爭、傳播方式變革等諸多挑戰(zhàn)。

    (一)中國式現(xiàn)代化對出版工作的引領(lǐng)意義

    黨的二十大擘畫了全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家、以中國式現(xiàn)代化全面推進中華民族偉大復(fù)興的宏偉藍圖,這為中國式出版現(xiàn)代化指明了方向,對出版工作具有重要的引領(lǐng)意義。

    在中國式現(xiàn)代化視野下,主題出版工作呈現(xiàn)出新的理論內(nèi)涵和發(fā)展特點。主題出版工作應(yīng)繼續(xù)堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo),深刻領(lǐng)悟“兩個確立”的決定性意義,增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”,推出一批反映時代新氣象、謳歌人民新創(chuàng)造的優(yōu)秀作品。在中國式現(xiàn)代化的引領(lǐng)下,主題出版應(yīng)緊密結(jié)合黨和國家的重要戰(zhàn)略部署,生動展現(xiàn)中國式現(xiàn)代化的百年探索,擴展中國式現(xiàn)代化的理論傳播渠道,從而更好地落實中國式現(xiàn)代化賦予出版業(yè)的重大文化使命。

    (二)中國式現(xiàn)代化對出版工作的新要求

    中國式現(xiàn)代化對出版工作提出了新要求。具體來說,第一,要堅持和加強黨的全面領(lǐng)導(dǎo),站穩(wěn)政治立場,把握正確的政治方向。體現(xiàn)在主題出版工作中,就是要以傳播黨的創(chuàng)新理論LoL2OeauJFr3IMgnZaNvhGiQgbhfj7pDCpm9miSp2qg=及路線方針政策為宗旨,以服務(wù)黨和國家發(fā)展大局、豐富人民精神生活為導(dǎo)向,推出一批記錄社會發(fā)展、反映時代新氣象的出版精品。第二,對精神文明建設(shè)提出了更高要求。主題出版要堅持高質(zhì)量發(fā)展,圍繞中國式現(xiàn)代化組織策劃選題,傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、弘揚革命文化、發(fā)展社會主義先進文化,為人們提供多樣化的高質(zhì)量文化產(chǎn)品,更好地服務(wù)于出版強國、文化強國建設(shè)。

    (三)主題出版的發(fā)展方向和時代命題

    主題出版不僅肩負著傳播主流價值觀的社會責(zé)任,更要適應(yīng)年輕讀者的閱讀需求和新媒體、數(shù)字出版的發(fā)展趨勢,出版一批“帶著溫度,冒著熱氣”的優(yōu)秀產(chǎn)品。近年來,出版業(yè)涌現(xiàn)出一大批主題出版成果,數(shù)量和質(zhì)量顯著提高,主題出版日益成為出版業(yè)實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的重要抓手。

    從主題出版的發(fā)展方向來看,主題出版不能干巴巴、生硬地講道理,必須“上接天線、下接地氣”,既堅持為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)的出版宗旨,又為更多年輕讀者喜聞樂見。因此,要轉(zhuǎn)變主題出版的發(fā)展方式,打破不同媒介之間的隔閡,探索“主題+”多元化的出版形態(tài),更有力地推動主題出版轉(zhuǎn)型升級。

    當(dāng)今主題出版的時代命題發(fā)生了深刻變化。主題出版不僅是服務(wù)黨和國家中心工作、書寫時代輝煌成就的出版物,也具有積極的教育功能和服務(wù)功能,是為人民群眾提供文化知識服務(wù)的重要載體。韓業(yè)青在《新時代主題出版高質(zhì)量發(fā)展路徑探析》一文中指出,“主題出版肩負著鑄魂育人的重要使命,始終堅持以人民為中心,把人民群眾的需求作為內(nèi)在動力,打造思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的精品力作,營造良好的社會文化環(huán)境和輿論氛圍”[5]。主題出版能夠體現(xiàn)歷史的發(fā)展進程和時代的特色蝶變,是新時代中國特色出版事業(yè)的重要特征之一。

    二、主題出版高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵和特征

    “十四五”時期,出版業(yè)要構(gòu)建發(fā)展新格局、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,必須深刻領(lǐng)會主題出版高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵、意義和價值,認識其新特征,不斷滿足社會大眾日益增長的精神文化需求,推動主題產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化和質(zhì)量提升,夯實主題出版高質(zhì)量發(fā)展之基。

    (一)主題出版高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵

    作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是我國邁向出版強國與社會主義文化強國的重要基礎(chǔ)。做強做優(yōu)主題出版是出版業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。

    進入新的時代,主題出版被賦予了更多新的內(nèi)涵,也呈現(xiàn)出新的時代特征。在新的歷史方位下,主題出版的內(nèi)涵不斷豐富,不再局限于圍繞重大活動、事件、會議和節(jié)慶日展開[6],“內(nèi)容體系更加全面”[7]。主題出版物是植根于中國特色社會主義偉大實踐,能夠體現(xiàn)中國特色社會主義文化、彰顯時代價值、解決國家重大戰(zhàn)略需求的復(fù)合型出版物。當(dāng)前,其范圍、題材、表達形式、傳播渠道均得到了不同程度的拓展[8]。

    (二)主題出版高質(zhì)量發(fā)展的特征

    首先,堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向是主題出版最重要的特征之一。主題出版要堅持“為人民出好書”的理念,努力提升滿足人民文化需求和增強人民精神力量的服務(wù)能力,發(fā)揮好主題出版物的教育功能和服務(wù)功能。

    其次,主題出版具有多形態(tài)傳播的特點。當(dāng)下,出版融合發(fā)展方興未艾,主題出版發(fā)展勢頭迅猛,在融合發(fā)展及數(shù)字化應(yīng)用方面也取得了長足進步。主題出版的表現(xiàn)形態(tài)更加多元,除電子書、有聲書、視頻、動漫等體裁形態(tài)外,還出現(xiàn)了立體書、劇本殺等新興主題出版形式,這有助于主題出版在年輕讀者群體中擴大傳播范圍,優(yōu)化讀者的閱讀體驗。

    最后,主題出版營銷渠道更加多元。當(dāng)前,主題出版的營銷不再局限于傳統(tǒng)的系統(tǒng)渠道,可以打造全媒體傳播營銷矩陣,利用短視頻、直播、推文、社群、眾籌等,積極探索主題出版產(chǎn)品銷售的新路徑。

    三、主題出版高質(zhì)量發(fā)展的路徑

    展望主題出版,高質(zhì)量發(fā)展是唯一出路[9]。當(dāng)前,出版業(yè)處在新的變革時期,在發(fā)展過程中尚存在許多問題,如由要素驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū)動進程緩慢,產(chǎn)品科技賦能水平不高;主題出版市場意識不強,市場營銷渠道較為單一,選題策劃能力不足;主題出版品牌尚未建立,缺乏規(guī)模化、系統(tǒng)化的精品出版物;傳統(tǒng)出版在轉(zhuǎn)型過程中,與融合發(fā)展的要求還存在一定差距,數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模效應(yīng)尚未形成;在人才引進、培養(yǎng)、評價、使用和激勵機制方面需要進一步調(diào)整和完善,講政治、會管理、懂業(yè)務(wù)、善經(jīng)營、敢創(chuàng)新的復(fù)合型出版人才匱乏。因此,主題出版要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,必須從強化主題出版品牌建設(shè)、推動出版融合發(fā)展、聚力主題出版內(nèi)容建設(shè)、鑄造復(fù)合型出版人才隊伍幾個層面統(tǒng)籌考慮024d7455ff6ece2027e17c7c75161bc3

    (一)強化主題出版品牌建設(shè)

    做強做優(yōu)主題出版,品牌建設(shè)是抓手。主題出版是出版企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要動力,出版企業(yè)要深挖特色專業(yè)優(yōu)勢資源,形成自己的特色。通過打造一批品牌產(chǎn)品線和“雙效俱佳”的主題出版物,提升社會影響力,彰顯社會效益。各出版企業(yè)都有自身的獨特優(yōu)勢和專業(yè)特色,在主題出版產(chǎn)品研發(fā)中,要將主題出版與自身的品牌建設(shè)和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略結(jié)合起來,凸顯資源優(yōu)勢和特色優(yōu)勢,形成具有差異化的主題出版品牌。

    一方面,主題出版品牌建設(shè)不能脫離出版企業(yè)自身的發(fā)展戰(zhàn)略,在品牌定位上應(yīng)與出版企業(yè)的定位相關(guān)聯(lián)。以中國地圖出版社為例,其充分利用自己的特色品牌和專業(yè)優(yōu)勢,著力開發(fā)展現(xiàn)國家生態(tài)文明建設(shè)成就的精品讀物,以“地圖空間站”“中圖e學(xué)堂”“地圖主題書店”等品牌為抓手,推進品牌化運營,提升品牌的宣傳力、影響力。另一方面,主題出版品牌還應(yīng)順應(yīng)時代發(fā)展,彰顯時代精神,創(chuàng)新品牌價值。讓出版品牌保持動態(tài)生長,著力打造立得住、叫得響的主題IP,深挖優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源價值,合理開發(fā)電子書、有聲書、視頻、動漫、網(wǎng)絡(luò)出版、手機出版、知識服務(wù)等多種產(chǎn)品形式,打造完整主題IP產(chǎn)業(yè)鏈。

    (二)推動主題出版融合發(fā)展

    做強做優(yōu)主題出版,融合發(fā)展是動能。主題出版強調(diào)與時俱進,因此主題出版物不僅要在內(nèi)容上適應(yīng)時代,還要在表現(xiàn)形式上與時代同步[10]。近年來,主題出版物融合發(fā)展進程不斷加快,形式更加豐富。推動主題出版融合發(fā)展,是打造出版經(jīng)濟增長新引擎的題中應(yīng)有之義。“主題出版的融媒體建設(shè)是在主題出版的基礎(chǔ)上,充分利用多種媒體形式和傳播渠道,以更富有創(chuàng)意和多樣性的方式呈現(xiàn)內(nèi)容,從而更好地傳達信息、引起共鳴,并與受眾進行更深入的互動?!盵11]開展主題出版選題策劃,要將融合思維貫穿內(nèi)容生產(chǎn)全流程,創(chuàng)新內(nèi)容新業(yè)態(tài),進一步推動新技術(shù)與傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)相融合,同時積極開展不同媒體的跨界融合,加快數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型。

    一是創(chuàng)新產(chǎn)品呈現(xiàn)方式和表現(xiàn)形態(tài)?!?G時代,主題出版首先要重點思考,如何利用新技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài),削弱主題出版物的距離感,使其更為生動?!盵12]要將主題出版物從單一紙質(zhì)出版擴展到電子書、有聲書、視頻、動漫、網(wǎng)絡(luò)出版、手機出版等領(lǐng)域,加快數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型升級步伐,進一步開發(fā)標志性和現(xiàn)象級的融媒體主題出版物,推動主題出版“走出去”。

    二是打造立體化、全方位的產(chǎn)品格局。對內(nèi)容進行多元化拓展,對原有產(chǎn)品進行深層次開發(fā)。如中國地圖出版社的主題出版物《走近地球之巔》,聯(lián)合央視網(wǎng)、中國科學(xué)院青藏高原研究所策劃了閱讀實景節(jié)目;《中國共產(chǎn)黨100年地圖集》聯(lián)合澎湃新聞推出了“建黨百年 初心之路”紅色地圖主題紀念卡,聯(lián)合學(xué)習(xí)強國推出了“每日紅色地圖”專欄等;《地圖上的新時代》聯(lián)合學(xué)習(xí)強國、中國自然資源報i自然全媒體共同策劃推出五期地圖專欄。

    三是拓展數(shù)字化傳播渠道和營銷方式。5G技術(shù)的發(fā)展是一場深刻的社會變革,它不僅提升了社會信息化水平,也促進了新興媒體影響力的進一步增強和新營銷方式的不斷涌現(xiàn)[13]??梢酝ㄟ^微博、微信、抖音、小紅書等社交媒體平臺,實現(xiàn)目標受眾精準營銷,拓寬主題出版物營銷渠道,提高主題出版品牌知名度。出版單位也可以積極與喜馬拉雅、樊登讀書等知識服務(wù)平臺開展合作,開發(fā)主題數(shù)字資源平臺,助推主題出版轉(zhuǎn)型發(fā)展。同時,網(wǎng)絡(luò)平臺、移動終端等新媒體渠道,也使主題出版作品能夠更廣泛、更快速地傳播給讀者。主題出版要突破傳統(tǒng)的系統(tǒng)發(fā)行渠道,真正建立起數(shù)字化的整合營銷模式,借力新媒體、新技術(shù),創(chuàng)新出版物發(fā)行業(yè)態(tài)形式、經(jīng)營模式和服務(wù)方式。

    在主題出版創(chuàng)新過程中,應(yīng)當(dāng)把握好“變”與“不變”的關(guān)系[14]。主題出版要力爭打造傳統(tǒng)出版與新興出版、線上與線下、業(yè)內(nèi)與業(yè)外的融合出版矩陣,從內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營各方面實現(xiàn)融合發(fā)展。

    (三)聚力主題出版內(nèi)容建設(shè)

    做強做優(yōu)主題出版,內(nèi)容建設(shè)是根本。各出版單位要積極推動主題出版產(chǎn)品內(nèi)容建設(shè)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化和質(zhì)量提升,將自己的專業(yè)勢能和優(yōu)勢更好更快地轉(zhuǎn)化為發(fā)展新動能。如筆者參與策劃研發(fā)的2022年中宣部主題出版重點出版物《地圖上的新時代》,就從時間和空間兩個維度出發(fā),用地圖、文字、圖片、信息化圖表等可視化方式,多角度、全方位地展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨統(tǒng)攬偉大斗爭、偉大工程、偉大事業(yè)、偉大夢想的新氣象新作為,講述中國故事,謳歌時代風(fēng)采。張向陽認為,隨著主題出版的繁榮發(fā)展,主題出版物的內(nèi)容和表現(xiàn)形式不斷拓展和深化,地圖作為一種重要的地理信息傳播方式,日益得到廣泛應(yīng)用。地圖承載著豐富的歷史文化和時空演變特征,可以通過符號化的信息表達,生動地敘述地理、歷史文化,傳播自然、人文信息[15]。在創(chuàng)作過程中,要始終堅持“為人民出好書”的理念,聚焦主責(zé)主業(yè),打造精品力作,努力提升滿足人民文化需求和增強人民精神力量的出版服務(wù)水平。

    在主題出版內(nèi)容建設(shè)層面,應(yīng)著力打造規(guī)?;?、系統(tǒng)化、精品化圖書產(chǎn)品,講好中國故事、傳播好中國聲音、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。過去主題出版聚焦革命文化主題,進入“十四五”時期,反映中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會主義先進文化、弘揚社會主義核心價值觀的主題出版物如雨后春筍般涌現(xiàn),且形式新穎、風(fēng)格活潑。要以接地氣的內(nèi)容和風(fēng)格,打造主題出版精品,以小切口反映大主題,避免出現(xiàn)低水平重復(fù)與同質(zhì)化問題。

    b3b53d46088813f7196646cfd35a2b6e四)鑄造ec54578bf33d73edeb1260a86be17fce復(fù)合型出版人才隊伍

    做強做優(yōu)主題出版,人才培養(yǎng)是關(guān)鍵。出版業(yè)要深入實施人才強企戰(zhàn)略,不斷改進并完善人才引進、培養(yǎng)、評價、使用和激勵機制,培養(yǎng)更多創(chuàng)作型、創(chuàng)新型、創(chuàng)造型高層次出版人才,鑄造復(fù)合型出版人才隊伍。具體到主題出版層面,要著力增強編輯的選題策劃、產(chǎn)品研發(fā)及媒體融合能力,把自主權(quán)交到每個“項目經(jīng)理”手中,通過項目帶人育人,創(chuàng)新出版人才體系。人才是第一資源,創(chuàng)新驅(qū)動本質(zhì)上是人才驅(qū)動,因此,出版業(yè)要完善人才評價激勵機制,營造人才全面發(fā)展的良好環(huán)境。對有情懷、有能力、敢創(chuàng)新、貢獻多的出版人才給予更多獎勵,激發(fā)人才創(chuàng)新創(chuàng)造活力,解決好出版行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展與人才隊伍建設(shè)之間的矛盾,真正培養(yǎng)出一批講政治、懂出版、會經(jīng)營的復(fù)合型出版人才。

    四、結(jié)語

    “十四五”期間,出版業(yè)要想邁穩(wěn)高質(zhì)量發(fā)展步伐,必須積極應(yīng)對變局,奮力開拓新局,全力服務(wù)大局。

    主題出版高質(zhì)量發(fā)展有助于引領(lǐng)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,助力出版強國與文化強國建設(shè)。出版業(yè)要將主題出版作為核心業(yè)務(wù),堅持圍繞中心、服務(wù)大局,聚焦主旋律,堅定文化自信,聚焦文化強國建設(shè),緊密圍繞“十四五”期間黨和國家中心工作及重大決策、重大活動、重大戰(zhàn)略、重大工程,發(fā)揮各出版單位的專業(yè)特色和比較資源優(yōu)勢,深挖主題出版資源,建設(shè)主題出版內(nèi)容,打造一批思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的優(yōu)秀作品。

    通過強化主題出版品牌建設(shè)、推動出版融合發(fā)展、聚力主題出版內(nèi)容建設(shè)、鑄造復(fù)合型出版人才隊伍,提升出版品牌效應(yīng)和社會影響力。將出版資源向?qū)I(yè)化、品牌化、精品化、規(guī)?;?、系統(tǒng)化產(chǎn)品線集中,有效提升產(chǎn)品供給能力和服務(wù)水平,奮力推動主題出版高質(zhì)量發(fā)展。

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    作者簡介 吳瓊,副編審,中國地圖出版社集團有限公司產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)理,研究方向:中國古代文學(xué)。

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