“優(yōu)先序、時度效”理念在新聞報道中的應用研究

摘要：文章探討“優(yōu)先序、時度效”理念在新聞報道中的應用。首先闡釋這一理念的內(nèi)涵及在新聞工作中的重要性，指出其是檢驗新聞輿論工作水平的重要標尺。文章深入分析如何在新聞實踐中明確“優(yōu)先序”、把握“時度效”、拿捏分寸和追求效果。在“優(yōu)先序”方面，強調(diào)對重大事件、社會熱點和民生關(guān)切的把握。在“時度效”方面，探討如何在保證時效性的同時，確保報道的深度和廣度，并使傳播效果最大化。通過中央廣播電視總臺關(guān)于杭州第19屆亞運會的報道為例，探索該理念在新聞報道中的具體應用策略，闡述如何在大型體育賽事報道中應用“優(yōu)先序、時度效”理念，體現(xiàn)新聞工作的專業(yè)水準。文章指出“優(yōu)先序”與“時度效”之間的內(nèi)在聯(lián)系，二者相輔相成，共同推動新聞報道質(zhì)量的提升；分析在快速變化的媒體環(huán)境中應用這一理念所面臨的挑戰(zhàn)，如信息爆炸、傳播渠道多元化、受眾需求變化等，并提出相應的建議，旨在提升新聞報道質(zhì)量等。

關(guān)鍵詞：“優(yōu)先序”；“時度效”；新聞報道；應用研究；媒體環(huán)境

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）17-0155-05

一、引言

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，“時度效是檢驗新聞輿論工作水平的標尺”。這一重要論述為新聞工作者指明了方向，強調(diào)了把握好報道時機、分寸和效果的重要性。新聞報道作為信息傳播和輿論引導的重要載體，其質(zhì)量和效果直接關(guān)系到社會輿論環(huán)境的健康發(fā)展[1]。

在新聞報道實踐中，如何科學把握“優(yōu)先序、時度效”，成為提升報道質(zhì)量和影響力的核心問題[2]。本文從新聞工作實際出發(fā)，結(jié)合當前媒體環(huán)境和受眾需求，深入分析這些要素在報道中的具體應用。通過探討重大新聞事件報道的策劃、執(zhí)行和評估過程，總結(jié)出一套既符合新聞傳播規(guī)律又適應當代傳播格局的報道方法論，為新聞媒體在復雜多變的信息環(huán)境中發(fā)揮更大作用提供理論支撐和實踐指導。

二、“優(yōu)先序”在新聞報道中的應用

（一）“優(yōu)先序”在新聞報道中的意義

“優(yōu)先序”是新聞工作的基石，決定了新聞報道的方向和重點。在信息爆炸的時代，準確把握“優(yōu)先序”，可以提升新聞工作質(zhì)量?！皟?yōu)先序”涉及新聞選題的取舍，影響報道的深度和廣度[3]。合理安排“優(yōu)先序”，能夠幫助新聞工作者在繁雜的信息中快速定位關(guān)鍵點，提煉出最具價值和影響力的內(nèi)容，幫助新聞媒體在第一時間捕捉重要信息，并將其傳遞給受眾，在輿論引導中占據(jù)先機?？茖W設(shè)置“優(yōu)先序”，能夠確保新聞報道既緊跟時事熱點，又不影響對重大議題的持續(xù)關(guān)注，幫助新聞工作者維持好日常報道和深度調(diào)查的平衡，既滿足受眾的即時信息需求，又提供有深度、有價值的新聞產(chǎn)品?！皟?yōu)先序”是新聞工作的指南針，指引著新聞工作者在信息海洋中航行，確保新聞報道能夠及時、準確、有效地發(fā)揮社會功能，為凝聚共識、引導輿論作出應有貢獻。

（二）新聞報道中事件和信息的“優(yōu)先序”

在新聞報道中，確定事件和信息的“優(yōu)先序”，是一項復雜而精細的工作，新聞工作者應具備敏銳的洞察力和較強的判斷能力。確定“優(yōu)先序”不僅關(guān)乎新聞報道的質(zhì)量，還直接影響輿論引導的效果和新聞媒體的公信力。

新聞工作者必須時刻關(guān)注時事政治和社會熱點。重大政策、重要會議、重要講話等具有較高的新聞價值，應當優(yōu)先報道[4]。這不僅是新聞媒體的職責所在，還是滿足受眾信息需求的必然選擇。但是，優(yōu)先并不意味著簡單重復官方表述，而是要深入挖掘其中的內(nèi)涵，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，為受眾提供更有深度和價值的解讀。

新聞報道要緊扣社會熱點和民生關(guān)切。那些與廣大群眾切身利益密切相關(guān)的信息，更容易引起受眾關(guān)注和共鳴。在確定“優(yōu)先序”時，新聞工作者不能僅僅追逐熱點，而是要有責任意識和專業(yè)判斷。要在熱點中發(fā)現(xiàn)價值，在關(guān)切中體現(xiàn)責任，既要滿足受眾的信息需求，又要引導輿論朝積極、理性的方向發(fā)展。

新聞報道的“優(yōu)先序”還要考慮事件的發(fā)展態(tài)勢和潛在影響。新聞工作者要具備預判能力，敢于在某些關(guān)鍵問題上率先發(fā)聲。

三、“時度效”在新聞報道中的應用

（一）把握“時”的重要性

新聞時效性是新聞報道的生命線，是衡量新聞價值的重要標準之一。在信息高速流動的時代，新聞時效性的重要性日益凸顯，不僅關(guān)系到新聞機構(gòu)的競爭力，還直接影響新聞報道的社會效果[5]。新聞時效性首先體現(xiàn)在“快”字上。能夠第一時間報道重大事件、滿足受眾即時信息需求的新聞媒體，在輿論場上占據(jù)主動地位。新聞時效性的意義并不止于此，還能夠把握事件發(fā)展的脈絡(luò)，及時捕捉社會變革的動向，為受眾提供最新、最有價值的信息。

新聞時效性直接關(guān)系到新聞報道的深度和質(zhì)量。在重大事件發(fā)生初期，及時、準確報道，能為后續(xù)的深入分析奠定基礎(chǔ)，幫助新聞工作者在事件發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點作出正確判斷，引導輿論朝著理性、客觀的方向發(fā)展。提高時效性并不意味著新聞要一味追求速度而忽視準確性[6]。相反，它要求新聞工作者在快速反應的同時，保持嚴謹?shù)穆殬I(yè)態(tài)度和高度的責任感。只有將時效性與準確性、深度相結(jié)合，新聞報道才能真正發(fā)揮作用。

新聞時效性是新聞工作的核心要素之一，體現(xiàn)了新聞機構(gòu)的專業(yè)能力，是新聞媒體履行社會責任、引導輿論的重要保障。在復雜多變的信息環(huán)境中，只有高度重視時效性，才能確保新聞報道始終走在時代前列。

（二）掌握“度”的平衡性

“度”是衡量新聞工作者專業(yè)素養(yǎng)的重要標準?！岸取辈粌H涉及報道的分寸和力度，還涵蓋深度、廣度、速度等多個維度的平衡。它是衡量新聞報道質(zhì)量的關(guān)鍵，直接影響著新聞報道的效果[7]。

“度”在新聞實踐中是一個動態(tài)的概念。它要求新聞工作者在報道中既要把握全局，又要抓住重點；既要深入剖析，又不失客觀平和；既要及時快速，又不犧牲準確性。

新聞工作者要在報道中找準度，首先要對事件本身有全面、準確的把握和判斷。新聞工作者要深入了解事件的背景、過程和可能發(fā)生的影響，在此基礎(chǔ)上判斷報道的側(cè)重點和力度。這種判斷不是簡單取舍，而是在多個維度間尋求最佳平衡點。

深度是新聞報道的靈魂，要求新聞工作者不滿足于表面現(xiàn)象，深入挖掘事件背后的原因。然而，過分追求深度會導致報道晦澀難懂，失去廣泛傳播的可能性[8]。因此，如何在深度分析和通俗易懂之間找到平衡點，是新聞工作者面臨的重要挑戰(zhàn)。

廣度則體現(xiàn)了新聞報道的全面性。一篇優(yōu)秀的新聞報道應從多個角度呈現(xiàn)事件，滿足不同受眾的信息需求。但過分追求廣度可能導致報道失焦，核心信息被淡化。新聞工作者要在全面性和重點突出之間尋求平衡。

速度是新聞時效性的直接體現(xiàn)。在信息高速流動的今天，快速報道往往能夠贏得更多關(guān)注[9]。但過分追求速度會影響報道的準確性。如何在第一時間報道的同時，保證信息的準確性和報道的深度，考驗著每一個新聞工作者。

掌握好度、不失度，確保報道客觀真實準確，要求新聞工作者具備敏銳的洞察力和較強的判斷力，從而在復雜的信息環(huán)境中快速識別最具價值的信息。這種能力不僅來自豐富的報道經(jīng)驗，還來自新聞工作者對專業(yè)的不懈追求。

（三）追求“效”的最大化

新聞報道的“效”是衡量新聞工作成效的關(guān)鍵指標，不僅反映了新聞傳播的廣度和深度，還體現(xiàn)了新聞報道對公眾的影響力?！靶А钡膬?nèi)涵是多維度的，包括信息傳播的覆蓋面、受眾的接受程度、輿論引導的成效以及對社會發(fā)展的推動作用等。在復雜多變的報道環(huán)境中，追求“效”的最大化已成為新聞工作者面臨的重要課題[10]。

定義新聞報道的“效”及其評估標準，需要從多個角度考量。傳播范圍和速度是最直觀的衡量指標。一篇新聞報道能否在短時間內(nèi)獲得廣泛傳播，往往決定了這篇報道的初始影響力。受眾的反饋和互動程度也是重要參考指標。高質(zhì)量的新聞報道可以引發(fā)受眾的關(guān)注和討論，促進公眾深入思考相關(guān)議題。輿論引導效果是衡量“效”的核心標準。優(yōu)秀的新聞報道應能引導公眾形成理性、客觀的認知，推動人們達成社會共識。新聞報道對解決實際問題和推動社會發(fā)展具有顯著作用，這是“效”的最高體現(xiàn)[11]。

在明確“效”的定義和評估標準的基礎(chǔ)上，如何增強新聞報道效果成為新聞工作者的重要任務。首要策略是準確把握受眾需求和社會熱點。新聞工作者要深入了解不同受眾的信息需求和閱讀習慣，有針對性地進行報道策劃，以合適的方式呈現(xiàn)內(nèi)容。敏銳捕捉社會熱點話題，從中發(fā)掘有價值的報道角度，從而有效提升新聞報道的影響力。

優(yōu)化報道形式和表達方式也是提高“效”的重要方法。融媒體時代，新聞報道不應局限于傳統(tǒng)的文字敘述，而應充分利用圖片、視頻等多種形式，增強吸引力。采用敘事性、故事化的表達方式，能夠讓深度報道更加生動易懂，從而提高受眾的接受度[12]。

構(gòu)建全媒體傳播矩陣是實現(xiàn)報道效果最大化的有效策略。整合報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體，針對不同受眾群體采取差異化的報道策略，可以顯著擴大新聞報道的覆蓋面和影響力。善用社交媒體平臺的互動特性，促進新聞內(nèi)容的二次傳播和深度討論，也是提升“效”的重要途徑。

持續(xù)報道和深度跟進，是提升“效”的關(guān)鍵。對重大事件或重要議題，新聞工作者不應滿足于表面報道，而應持續(xù)關(guān)注，通過系列報道、深度調(diào)查等形式，全面呈現(xiàn)事件的發(fā)展脈絡(luò)和深層影響。這可以使公眾保持關(guān)注，引導輿論形成更加理性和全面的認知[13]。

追求“效”的最大化是一個系統(tǒng)性工程，需要新聞工作者在選題、采訪、寫作、傳播等各個環(huán)節(jié)下功夫。因此，新聞工作者應不斷適應新的傳播環(huán)境，創(chuàng)新報道方式，提升專業(yè)素養(yǎng)，始終堅持新聞工作的社會責任，在追求傳播效果的同時，不忘新聞報道的真實性、客觀性和公正性[14]。

四、“優(yōu)先序”與“時度效”的內(nèi)在聯(lián)系

“優(yōu)先序”與“時度效”在新聞報道中密不可分，共同構(gòu)成了高質(zhì)量新聞報道的基石。這兩個概念之間存在深刻的內(nèi)在聯(lián)系，相互影響、相互促進。

“優(yōu)先序”直接影響“時度效”的實現(xiàn)。準確把握新聞事件的“優(yōu)先序”，有助于新聞工作者第一時間抓住重點，快速反應，從而滿足“時”的要求。合理的“優(yōu)先序”安排，能確保報道的“度”得到恰當把握，既不失偏頗，又能突出重點。合理的“優(yōu)先序”判斷能直接增強新聞報道的整體效果，實現(xiàn)“效”的最大化。

反之，“時度效”的要求也會反饋并調(diào)整對“優(yōu)先序”的判斷。在追求時效性的過程中，新聞工作者需要動態(tài)調(diào)整報道的優(yōu)先順序，以應對突發(fā)事件或新出現(xiàn)的重要信息。在把握“度”的過程中，可能發(fā)現(xiàn)某些原本以為次要的信息實際上具有重要價值，從而提升其在“優(yōu)先序”中的地位。而在追求最大效果的過程中，新聞工作者可以根據(jù)受眾反饋和社會影響，重新評估并調(diào)整報道的“優(yōu)先序”。

“優(yōu)先序”和“時度效”的結(jié)合，體現(xiàn)了新聞工作的系統(tǒng)性和動態(tài)性。在實際工作中，新聞工作者需要將這兩個概念有機結(jié)合，形成完整的工作思路。例如，在重大事件報道中，需要根據(jù)事態(tài)發(fā)展不斷調(diào)整“優(yōu)先序”，同時在每個階段注意把握“時度效”，確保報道的及時性、準確性和影響力。

五、應用“優(yōu)先序、時度效”理念的新聞報道案例

中央廣播電視總臺關(guān)于杭州第19屆亞運會的報道，是大型體育賽事新聞報道應用“優(yōu)先序、時度效”理念的典范。報道團隊通過精心策劃和創(chuàng)新手段，在這一國際盛事的報道中充分體現(xiàn)了新聞工作的專業(yè)水準。

一是在“優(yōu)先序”方面，報道團隊準確把握亞運會作為重大國際體育賽事的新聞價值，不僅關(guān)注比賽本身，還將目光投向賽事背后的文化交流、城市發(fā)展等多個層面，全方位展現(xiàn)了亞運會的意義。這種多維度的報道策略，既滿足了受眾對賽事信息的即時需求，又深入挖掘了亞運會的深層影響，體現(xiàn)了對新聞報道“優(yōu)先序”的精準把握。

二是在“時度效”方面，首先是對“時”的把握。4500人的工作團隊保證了賽事報道的及時性和全面性。中央廣播電視總臺通過發(fā)揮全媒體平臺的傳播優(yōu)勢，第一時間將賽事動態(tài)傳遞給全球觀眾，這不僅體現(xiàn)在比賽結(jié)果的即時播報上，還體現(xiàn)在對賽事氛圍、運動員故事等多元內(nèi)容的快速呈現(xiàn)上，充分滿足了不同受眾的多樣化需求。其次是對“度”的平衡。報道團隊在專業(yè)性和創(chuàng)新性之間找到了平衡。首次在開閉幕式中應用AR（增強現(xiàn)實）技術(shù)，既增強了視覺效果，又不失新聞報道的嚴肅性。以4K/8K標準向全球提供國際公用信號，在追求高清晰度的同時，確保信號的穩(wěn)定性和普適性。這種創(chuàng)新是在提升報道質(zhì)量和觀賞性的基礎(chǔ)上，始終將傳遞準確全面的賽事信息作為核心任務。最后是對“效”的追求。中央廣播電視總臺全媒體平臺確保了報道覆蓋面的最大化。從傳統(tǒng)電視到新媒體平臺，央視報道全方位滿足了不同受眾的需求。通過應用高新技術(shù)，不僅提升了報道的專業(yè)性，而且增強了報道的吸引力和感染力。這種全方位、多角度、高質(zhì)量的報道，有效提升了亞運會的國際影響力，展示了中國報道大型國際賽事的水平。

報道團隊還注重賽事報道與文化傳播的結(jié)合，通過巧妙融入杭州城市文化、中國傳統(tǒng)文化元素，讓受眾了解比賽信息，傳遞深厚的文化內(nèi)涵，實現(xiàn)新聞報道的多重效果。

六、落實“優(yōu)先序、時度效”理念的建議

在快速變化的媒體環(huán)境中，落實“優(yōu)先序、時度效”理念面臨諸多挑戰(zhàn)。這考驗著新聞工作者的專業(yè)素養(yǎng)，對新聞機構(gòu)的運營模式和決策機制提出了更高要求。在社交媒體時代，信息爆炸和傳播渠道日益多元化。信息的產(chǎn)生和傳播速度呈指數(shù)級增長[15]。在這種情況下，準確把握新聞的“優(yōu)先序”變得異常困難。新聞工作者面對海量信息，需要在短時間內(nèi)作出判斷，確定哪些信息具有新聞價值，哪些議題值得深入報道。由于不同傳播平臺具有各自的特性，因此同一事件在不同平臺上的優(yōu)先級有所不同，這進一步提高了判斷的難度。

新聞工作者要采取綜合策略，有效地將“優(yōu)先序、時度效”理念應用于日常工作中。第一，要加強專業(yè)培訓和能力建設(shè)。在信息爆炸時代，新聞工作者應具備快速篩選和判斷信息的能力，不僅要有豐富的知識儲備，還要具備敏銳的洞察力和高度的社會責任感。新聞媒體應定期組織培訓，幫助新聞工作者掌握新技術(shù)，加強新聞倫理和職業(yè)操守教育，確保在追求時效性的同時，不忽視新聞的準確性和公正性。第二，要建立健全新聞決策機制，應對快速變化的媒體環(huán)境。新聞媒體要構(gòu)建一個能夠快速響應、科學決策的工作流程，包括設(shè)立跨部門的新聞評估小組，利用大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)來輔助判斷新聞價值，建立快速審核和發(fā)布機制等。同時，要保持決策機制的靈活性，根據(jù)不同類型的新聞和傳播平臺的特點作出調(diào)整。第三，要運用新技術(shù)提高新聞生產(chǎn)和傳播效率?？梢詰萌斯ぶ悄芗夹g(shù)，初步篩選和分類信息，大數(shù)據(jù)分析可以輔助判斷新聞熱點和受眾興趣，自動化寫作技術(shù)可以撰寫一些基礎(chǔ)性的新聞報道。但在應用這些技術(shù)時，需要注意人工把關(guān)，確保新聞報道的質(zhì)量。第四，要構(gòu)建全媒體傳播矩陣，應對多元化的傳播環(huán)境eIWrlsi1Qf994ULEb0NEPNGB5OAicFnyXzxqQT6R91A=。新聞機構(gòu)要根據(jù)不同平臺的特點，制定差異化的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播策略。例如，在社交媒體平臺上采用簡潔、直觀的表達方式，而在報紙等傳統(tǒng)媒體上進行深入、全面的報道。通過多平臺聯(lián)動，擴大新聞的覆蓋面，滿足不同受眾的需求。

七、結(jié)語

在快速變化的媒體環(huán)境中，應用“優(yōu)先序、時度效”理念面臨諸多挑戰(zhàn)，但也蘊藏著巨大機遇。新聞工作者要不斷適應新的傳播生態(tài)，創(chuàng)新工作方法，提升專業(yè)素養(yǎng)。通過明確“優(yōu)先序”、把握“時度效”，能取得最佳效果，確保新聞報道的權(quán)威性、可信度和影響力。堅持“優(yōu)先序、時度效”理念，不僅是對新聞工作者的專業(yè)要求，還是新聞媒體履行社會責任的重要保障。

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作者簡介 梁瑞穎，編輯，研究方向：新聞出版。