法語媒體語境下中國區(qū)域國際形象構(gòu)建研究

摘要：國際傳播能力是衡量一個國家軟實(shí)力的重要指標(biāo)，加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)也成為世界各國的普遍共識和自覺選擇。如何讓世界更好地了解真實(shí)、立體、全面的中國，是亟待傳媒界持續(xù)深入探討的重要課題。文章在國際法語媒體語境下，以法國主流媒體《費(fèi)加羅報》涉浙新聞為例，通過梳理該報自中法建立全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系以來20年間的新聞報道，探討海外媒體對中國區(qū)域國際形象的構(gòu)建。文章首先采用定量研究方法，對報道數(shù)量、報道主題等進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分類，然后與周邊省份進(jìn)行橫向比較，對報道態(tài)度進(jìn)行定性分析，得出如下結(jié)論：雖然涉浙報道數(shù)量比周邊四省多，但差距并不明顯，相比上海，則存在短期內(nèi)無法跨越的“鴻溝”；報道主題涉獵較廣，但并未充分體現(xiàn)浙江的特點(diǎn)，且正面報道比重有待進(jìn)一步提升；想要為廣大海外民眾呈現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的浙江形象，仍需要時間和努力的積累。針對上述狀況，文章建議相關(guān)部門重視此問題，主動出擊，為自身打造亮點(diǎn)議題，認(rèn)真看待多語種國際新聞媒體的作用，積極與國外官方媒體、民間自媒體展開對話、交流與合作，旨在做好有溫度的國際傳播工作，提升中國區(qū)域的國際形象和親和力。

關(guān)鍵詞：法語媒體；《費(fèi)加羅報》；報道；區(qū)域國際形象；浙江

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）17-0083-05

國際傳播是塑造國家形象的重要手段之一。在世界高度互聯(lián)互通、信息傳播技術(shù)日新月異的當(dāng)下，講好中國故事、傳播好中國聲音，是我國關(guān)于國際傳播研究的重點(diǎn)、難點(diǎn)和焦點(diǎn)。近年來，國際傳媒與我國的國際形象、各大城市的國際形象之間的關(guān)系問題，逐漸成為一個重要的議題，有關(guān)研究也成為一個新的學(xué)術(shù)增長點(diǎn)。但是，介于國家與城市之間的區(qū)域國際形象研究一直未得到充分關(guān)注。

所謂區(qū)域形象，是指一個區(qū)域在公眾心中形成的總體印象和總體評價，除了自然資源、地理位置、基礎(chǔ)設(shè)施等“硬形象”，還包括精神理念、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化氛圍等“軟形象”。區(qū)域國際形象則是上述情況呈現(xiàn)在國際舞臺上的模樣。新聞媒體作為人們了解國際事務(wù)的主要信息渠道，影響著一個國家、某個區(qū)域在受眾眼中的形象[1]。當(dāng)前，已有學(xué)者開始探討我國區(qū)域國際形象構(gòu)建問題，并且相關(guān)研究多建立在對國際新聞媒體有關(guān)報道的梳理分析之上。譬如，國際新聞媒體報道中的福建形象研究[2]、江蘇形象研究[3]等。

浙江是長江三角洲的重要組成部分，區(qū)位優(yōu)勢明顯，是我國的經(jīng)濟(jì)大省，歷史文化源遠(yuǎn)流長。有學(xué)者對浙江國際形象問題進(jìn)行過探討，但依托的基本是英美主流媒體[4-6]，基于國際法語媒體涉浙報道的研究尚待填補(bǔ)。

鑒于此，本文聚焦法語主流媒體《費(fèi)加羅報》展開研究。認(rèn)真剖析法語媒體涉浙報道，不但對浙江在國際舞臺上樹立良好的形象有利，而且可以促進(jìn)浙江與法國、歐洲乃至世界的聯(lián)結(jié)、互通，進(jìn)而對研究法國主流媒體涉浙、涉華傳播策略及態(tài)度立場有益。本文通過閱覽該報發(fā)布的有關(guān)浙江的新聞報道，梳理其報道主題、關(guān)鍵詞等，并初步分析其對塑造浙江形象的影響；基于此，本文提出提升浙江國際形象的針對性建議，助力浙江抓住更多全球化框架內(nèi)的發(fā)展機(jī)遇，進(jìn)而為其他省份和地區(qū)的相關(guān)研究提供借鑒。

一、《費(fèi)加羅報》涉浙報道情況

《費(fèi)加羅報》（Le Figaro）創(chuàng)刊于1826年，是法國的綜合性日報，也是法國發(fā)行量最大的報紙之一。作為法國現(xiàn)存歷史最悠久的報紙，《費(fèi)加羅報》在法國、歐洲乃至全世界都享有較高的知名度和影響力[7]。該報讀者以文化水平較高的商界人士和高級職員為主?！顿M(fèi)加羅報》展現(xiàn)的中國形象、浙江形象，具有一定的研究價值。

我國學(xué)界已有多項(xiàng)研究基于《費(fèi)加羅報》涉華報道對中國的國際形象進(jìn)行討論。這些報道大多涉及國際關(guān)系、國內(nèi)政治、社會問題、軍事行動等領(lǐng)域，在中國形象的建構(gòu)上，呈現(xiàn)出刻板的負(fù)面印象[8-10]。當(dāng)然，也出現(xiàn)了少部分不一樣的回響。在一些學(xué)者看來，隨著時間的推移、時代的變遷，《費(fèi)加羅報》有關(guān)中國經(jīng)濟(jì)和文化等領(lǐng)域的報道所展現(xiàn)的中國形象，正逐漸顯示出開放性與客觀性[11-12]，對中國進(jìn)行客觀、真實(shí)、多樣化的報道似乎有望成為一種趨勢[13]。

考慮到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對法國傳媒業(yè)的影響——紙質(zhì)出版物傳播力下降，網(wǎng)絡(luò)平臺傳播力增強(qiáng)，同時為了跨境研究的便利，筆者選擇《費(fèi)加羅報》的官方網(wǎng)站（www.lefigaro.fr）作為取材平臺。 2004年1月，中法簽署聯(lián)合聲明，決定建立中法全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，因此本文以2004—2023年這20年為時間樣本。以“Zhejiang”（浙江）為關(guān)鍵詞，筆者在該報官網(wǎng)檢索，并在位置（Sites）點(diǎn)選“Le Figaro”（費(fèi)加羅報）項(xiàng)，從而篩選報業(yè)主體涉浙報道情況。隨后，采用定量研究方法對報道數(shù)量、報道主題等進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分類，與周邊省份進(jìn)行橫向比較，并對報道態(tài)度進(jìn)行定性分析。

（一）報道數(shù)量

與周邊的省級區(qū)域相比，在報道數(shù)量方面，20年間，《費(fèi)加羅報》提到浙江的新聞報道共計(jì)419個檢索結(jié)果，年均被提到20.95次；江蘇、安徽、江西、福建則分別被提到318次、140次、133次、249次，年均15.9次、7次、6.65次、12.45次。浙江的數(shù)據(jù)大于周邊四省，與江蘇的差距最小，年均比多約5次；與江西的差距最大，是它的3倍以上。上海共計(jì)9693個檢索結(jié)果，484.65次的年均數(shù)據(jù)，能輕松超越其他5省20年的總量（見圖1）。

浙江與江蘇是我國的兩個經(jīng)濟(jì)大省，許多產(chǎn)業(yè)均與上海相互依存，形成產(chǎn)業(yè)鏈上的上下游關(guān)系。所謂江浙地區(qū)，指江蘇省與浙江省。江蘇文化與浙江文化均源于吳越文化，方言、風(fēng)俗、文化等方面有類似之處。所以在國際法語媒體報道數(shù)量上，將二者單獨(dú)拎出來進(jìn)行對比研究，具有一定的現(xiàn)實(shí)參考意義。如果將報道總數(shù)按照中法建立全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的第一個十年、第二個十年進(jìn)行對比分析，涉及浙江的報道分別為219次、200次，前后兩個十年總體接近；而江蘇的則為92次、226次，數(shù)量在第二個十年增長了一倍多，報道頻次大幅提升。

（二）變化趨勢

在報道趨勢方面，涉浙報道數(shù)量時有起落。在中法建立全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的第一個十年間，《費(fèi)加羅報》報道提到浙江的次數(shù)，首先在2005年實(shí)現(xiàn)零的突破，隨后除2007年出現(xiàn)些微下降，始終保持上升趨勢，并在2011年達(dá)到峰值；2012年數(shù)據(jù)大幅下降，但次年又上升，并達(dá)到第二個峰值。經(jīng)過10年的發(fā)展磨合，在中法建立全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的第二個十年，有關(guān)浙江的報道數(shù)量首先在2014年出現(xiàn)大幅回落，隨后基本維持在每年十幾或二十幾篇的范圍，并且在2020年出現(xiàn)第三個峰值（見圖2）。

將上述浙江的變化趨勢同江蘇進(jìn)行比對可以看出，兩者在20年間的年度數(shù)據(jù)變化規(guī)律總體走勢相似，并且有逐漸走向交叉重疊的趨勢。在第一個十年，江蘇的每年數(shù)據(jù)均落后于浙江，但總體走勢接近；到了第二個十年，江蘇先在2014年、2015年、2016年連續(xù)三年超過浙江，之后又分別于2018年、2019年、2021年超過浙江，且兩者數(shù)據(jù)走向漸趨一致。

（三）主題和態(tài)度

有關(guān)浙江的報道涉及主題范圍相對廣泛，但并未充分體現(xiàn)“詩畫江南”“活力浙江”這兩個浙江省域品牌主題詞。重點(diǎn)對2014—2023年的相關(guān)新聞進(jìn)行人工梳理，以新聞報道的篇數(shù)來計(jì)，涉浙報道共有180篇。按照《費(fèi)加羅報》給每篇報道設(shè)定的類目來劃分，報道主要集中在國際新聞、經(jīng)濟(jì)快訊、時政快訊這三項(xiàng)上。值得注意的是，在排名第一的50篇涉浙國際新聞中，超過一半的數(shù)量需要付費(fèi)訂閱才能瀏覽全文。除了表1中的5個類目，報道還零星涉及科技與網(wǎng)絡(luò)、社會生活、體育運(yùn)動、藝術(shù)展覽、暢玩巴黎、職場生活、影視娛樂、企業(yè)經(jīng)營、歷史、音樂等諸多領(lǐng)域。

從內(nèi)容上看，《費(fèi)加羅報》對浙江的關(guān)注焦點(diǎn)包括政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化、公共衛(wèi)生、教育、軍事、社會、體育、歷史等方面。除了政治新聞，社會類、經(jīng)濟(jì)類報道所占比重也較大。其中，社會類報道聚焦與歐美相關(guān)的國際事務(wù)及中國社會出現(xiàn)的一些負(fù)面事件；經(jīng)濟(jì)類報道則主要圍繞股市動蕩、經(jīng)濟(jì)態(tài)勢等話題。另有科技類報道體現(xiàn)了浙江新型科技的蓬勃向前、龍頭電子商務(wù)企業(yè)再啟征程，其他的文化類、教育類、民生類等報道數(shù)量總體偏少。

以報道充斥的感情色彩論，《費(fèi)加羅報》涉浙的正面報道并不算多，但涉及的主題和內(nèi)容比較豐富。譬如，2023年12月發(fā)布的新聞《一款更輕薄的保暖面料：靈感源自北極熊的紡織革命》（Un tissu chaud et moins épais： la révolution textile qui s’ inspire des ours polaires），記者德爾菲娜·查耶特（Delphine Chayet）報道了來自浙江大學(xué)的研究人員受北極熊皮毛的啟發(fā)，成功研制出了一種質(zhì)地輕薄卻更具保暖功效的新型紡織纖維，且該科研成果已成功發(fā)表在美國著名的《科學(xué)》雜志。

在同年10月發(fā)布的《斯特蘭蒂斯與中國零跑聯(lián)手加速電動汽車業(yè)務(wù)發(fā)展》（Stellantis s’allie au constructeur chinois Leapmotor pour accélérer dans l’électrique）中，記者塞巴斯蒂安·法萊蒂（Sébastien Falletti）介紹了跨國企業(yè)斯特蘭蒂斯集團(tuán)（Stellantis）與浙江杭州的一家本土車企零跑科技達(dá)成戰(zhàn)略合作并簽署多項(xiàng)協(xié)議，開創(chuàng)全球領(lǐng)先汽車集團(tuán)與中國電動車新勢力合作先例。報道所展現(xiàn)的是浙江新能源汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的圖景。

體育新聞方面，2023年6月，阿根廷球星梅西乘機(jī)抵達(dá)北京，開啟他的第七次中國行，帶領(lǐng)阿根廷國家隊(duì)在北京與澳大利亞舉行一場友誼賽?！顿M(fèi)加羅報》聯(lián)合法新社（AFP）對此進(jìn)行報道——《足球：“梅西熱”席卷北京》（Foot： la Messi Mania s’empare de Pékin）。在一眾熱情如火的球迷中，記者采訪到了一名跨越1000余千米從浙江到北京的球迷。40歲的他，本職工作是律師，業(yè)余熱愛踢足球，是梅西的鐵桿球迷。報道反映了中國球迷對國際知名球星的熱捧，也從側(cè)面反映出我國群眾體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展。

另外，也有一部分是負(fù)面報道。一些西方媒體在涉華報道中慣用沖突框架來設(shè)置報道議題，《費(fèi)加羅報》的涉浙報道也不例外。這些報道基本限于新冠肺炎疫情、社會安全事件、臺風(fēng)等自然災(zāi)害影響方面，存在只講負(fù)面、有意指摘，甚至歪曲事實(shí)的嫌疑。態(tài)度中性的報道也不在少數(shù)，如歐洲飛機(jī)制造商空中客車公司（Airbus）在華發(fā)展、星巴克在華東市場大宗收購、中國夏季高溫等，有的是附帶提及浙江，內(nèi)容相對中立。

二、相關(guān)建議

梳理與分析中法全面建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系以來《費(fèi)加羅報》的新聞報道發(fā)現(xiàn)，涉及浙江的報道總體數(shù)量較少，且增長勢頭趨于疲軟；報道涉獵較多，但并未充分體現(xiàn)浙江特點(diǎn)。與此同時，正面報道的數(shù)量和質(zhì)量尚不能為法國、其他法語國家及廣大海外民眾構(gòu)建一個鮮活的浙江形象。針對上述問題，筆者提出幾點(diǎn)建議，以供參考。

（一）利用外宣通道，主動打造亮點(diǎn)話題

國際新聞媒體是大眾傳播、國際傳播的重要組成部分，在影響各國民眾對他國方方面面的認(rèn)識、看法和評價上具有重要作用。從以上情況看，在包括浙江在內(nèi)的幾個周邊省份中，《費(fèi)加羅報》的關(guān)注點(diǎn)聚焦于上海。其他幾個周邊省份各方面發(fā)展水平或多或少存在差距，社會、文化等領(lǐng)域也各有特點(diǎn)，但與上海相比，幾個省份相關(guān)報道數(shù)量之間的差距并不大。

如何突出重圍，搶占國際輿論高地？在今后的區(qū)域國際形象構(gòu)建與國際傳播工作中，特別是在實(shí)施重大議題時，應(yīng)注重自身形象的塑造，主動打造亮點(diǎn)話題。相關(guān)部門應(yīng)重視區(qū)域形象的影響力，高效利用外宣通道，向海外受眾講述浙江的成長之路。一些選題可與上海建立聯(lián)系，適當(dāng)?shù)亍按畋丬嚒薄安錈狳c(diǎn)”，發(fā)現(xiàn)不足，及時彌補(bǔ)，從而在競爭激烈的國際新聞傳播中占據(jù)一席之地。另外，面對一些輿情，區(qū)域官方應(yīng)及時回應(yīng)，不回避敏感話題，主動設(shè)置議程，澄清外界質(zhì)疑與猜測。

（二）多語種設(shè)置，積極與世界對話、交流

英語是當(dāng)今世界上主要的國際通用語言之一，我國與世界開展密切而深入的互動，相當(dāng)程度上依賴英語作為溝通橋梁。但在重視英語學(xué)習(xí)的同時，不可忽視對法語等其他語種的學(xué)習(xí)，這能夠讓人們從更多維度認(rèn)識世界。

法語是聯(lián)合國的工作語言之一，也是瑞士、比利時、加拿大、海地、摩洛哥、加蓬等40多個國家的官方語言或通用語言。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球有1億到1.2億人以法語為母語。此外，還有1.5億到1.9億人以法語為第二語言?！顿M(fèi)加羅報》等具有世界影響力的法語媒體在我國區(qū)域國際形象構(gòu)建與傳播過程中的作用不可忽視。與此同時，對于運(yùn)用西班牙語、阿拉伯語、俄語、印地語等世界上使用人數(shù)較多的語言來生產(chǎn)新聞的國際媒體，也應(yīng)給予足夠的重視。這樣才能幫助浙江更好地建立連接海內(nèi)外經(jīng)貿(mào)、情感、文化等更具適配性的紐帶。

（三）站在海外受眾立場，去“自我中心化”

要增強(qiáng)區(qū)域的國際影響力與傳播力，還要重視國際傳播多元主體的構(gòu)建，形成“頂層設(shè)計(jì)、整合傳播、政府主導(dǎo)、多方協(xié)作、全社會呼應(yīng)”的國際傳播新格局。不能僅依靠新聞宣傳的傳統(tǒng)路徑，還需要借助民間外交的力量。如果各界民間人士發(fā)出真誠的聲音，一定能講好中國故事，展示真實(shí)美好的中國形象[14]。

當(dāng)今時代，自媒體的發(fā)展使受眾獲取信息的渠道更加多樣，也使主流媒體在區(qū)域國際形象傳播中的自主性不斷降低。因此，在當(dāng)前區(qū)域國際形象傳播生態(tài)中，主流媒體必須擺脫“自我中心化”，才能對外界產(chǎn)生清晰的認(rèn)知，才能保證區(qū)域國際形象傳播效率與世界發(fā)展相適應(yīng)。例如，在舉辦大型活動、賽事，或發(fā)布重大信息時，可邀請海內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域具有國際影響力的“網(wǎng)絡(luò)紅人”（Influencer），以大眾視角觀察、借民眾口吻述說，全面解讀不同受眾想要了解的信息，進(jìn)而消除海外受眾對該區(qū)域的認(rèn)知盲區(qū)以及不必要的誤解。

三、結(jié)語

區(qū)域形象是國家形象的重要組成部分和基礎(chǔ)。由于歷史傳統(tǒng)、文化背景、社會制度、價值觀念等存在差異，我國各區(qū)域的國際形象構(gòu)建與國際傳播，不可能一蹴而就，需保持從容不迫的心態(tài)和堅(jiān)持求同存異的方針。錯綜復(fù)雜的國際環(huán)境帶來新矛盾、新挑戰(zhàn)、新形勢下改進(jìn)國際傳播工作十分重要。

只有在加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)上花大力氣、下苦功夫，在構(gòu)建鮮明國家形象的同時，帶動包括作為“重要窗口”的浙江在內(nèi)的各省市樹立良好的區(qū)域形象，才能為我國改革發(fā)展穩(wěn)定營造有利的外部輿論環(huán)境。

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作者簡介 陸超群，助理記者，慈溪日報報業(yè)有限公司記者，研究方向：新聞傳播學(xué)、傳媒、國際新聞。