數(shù)實融合背景下寧夏“六特”產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)研究

黨的二十大報告提出：“加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，促進數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合，打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群?！碧厣r(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)可有效推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。寧夏“六特”產(chǎn)業(yè)品牌存在著建設(shè)意識不強、效益發(fā)揮低、營銷模式落后、缺少專業(yè)人才等問題，根據(jù)實際情況提出相應(yīng)的解決對策，全面發(fā)揮“六特”產(chǎn)業(yè)品牌價值和效應(yīng)，推進鄉(xiāng)村振興。

2021年，國務(wù)院發(fā)布《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》，提出到2025年數(shù)字技術(shù)與實體經(jīng)濟融合要取得顯著成效。2024年二十屆三中全會審議通過的《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》進一步提出：“要壯大縣域富民產(chǎn)業(yè)，培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)”。要想壯大富民產(chǎn)業(yè)，增加農(nóng)民收入，其中一個有力的抓手就是加強農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，開展農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)可有效推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。數(shù)實融合可以實現(xiàn)農(nóng)業(yè)“供產(chǎn)銷研”產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化，品牌建設(shè)可以有效對寧夏“六特”（葡萄酒、枸杞、牛奶、肉牛、灘羊、冷涼蔬菜六大產(chǎn)業(yè)）產(chǎn)業(yè)品牌進行規(guī)劃、設(shè)計、宣傳、管理，用數(shù)字技術(shù)帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、資金鏈和供應(yīng)鏈全鏈升級，助推寧夏“六特”產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，切實把“枸杞之鄉(xiāng)”“灘羊之鄉(xiāng)”品牌宣傳好，積極發(fā)揮“六特”產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)作用，全面發(fā)揮“六特”產(chǎn)業(yè)的品牌價值和品牌效應(yīng)，提高農(nóng)民收入，全面推進鄉(xiāng)村振興。

1.寧夏“六特”產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

寧夏黨委政府立足鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略，逐步優(yōu)化寧夏“六特”產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的頂層設(shè)計，相繼出臺《關(guān)于加快推進寧夏特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意見》和《支持“六特”產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展有關(guān)財政政策措施》等文件，整合“六特”產(chǎn)業(yè)相關(guān)資源，嚴(yán)抓“六特”產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量，按照“一個區(qū)域公用品牌、一套管理及準(zhǔn)入體系、多個經(jīng)營主體和產(chǎn)品”品牌建設(shè)發(fā)展思路，統(tǒng)籌規(guī)劃寧夏“六特”產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)和發(fā)展；引導(dǎo)和鼓勵相關(guān)企業(yè)參加全國農(nóng)業(yè)博覽會、中阿博覽會等有影響力的展會，寧夏“六特”產(chǎn)業(yè)特色產(chǎn)品得到北京、上海、廣州乃至世界各地的一致好評，品牌數(shù)量和質(zhì)量有了一定的提高，初步展現(xiàn)出寧夏“六特”產(chǎn)業(yè)品牌形象，品牌知名度有了一定的提升。2023年，賀蘭山東麓葡萄酒、中寧枸杞、鹽池灘羊等品牌分別位列全國區(qū)域公用品牌百強榜第9、第12和第35位。

截止2023年底，寧夏賀蘭山東麓年產(chǎn)葡萄酒達(dá)到1.3億多瓶，先后有60多家酒莊的葡萄酒在各級國際大賽中獲得1700多項大獎，占全國獲獎總數(shù)的60%以上；寧夏枸杞鮮果產(chǎn)量30萬噸，鮮果加工轉(zhuǎn)化率30%，精深加工產(chǎn)品達(dá)10大類100余種；寧夏是公認(rèn)的乳制品業(yè)“黃金奶源帶”，2023年生鮮乳產(chǎn)量430.6萬噸，占全國的8%，牛奶產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值近千億元。截止2024年7月，寧夏出口全脂乳粉12批次，貨值超2500萬元，形成了銀川和吳忠為中心、石嘴山和中衛(wèi)為兩翼的奶制品產(chǎn)業(yè)集群；寧夏憑借優(yōu)越的氣候條件和豐富的飼草資源，為肉牛養(yǎng)殖提供了得天獨厚的環(huán)境。2024年，寧夏肉牛養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)朝著規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化和集約化推進，飼養(yǎng)量將穩(wěn)定在245萬頭，形成以寧夏南部山區(qū)為中心的肉牛產(chǎn)業(yè)集群；寧夏高檔灘羊肉系列產(chǎn)品6次入選國宴優(yōu)質(zhì)食材，年加工銷售優(yōu)質(zhì)灘羊30萬只以上，品牌價值達(dá)120.68億元，形成了以寧夏鹽池中部干旱帶為中心的灘羊產(chǎn)業(yè)集群；寧夏固原市冷涼蔬菜種植面積穩(wěn)定在52萬畝，建立了永久性生產(chǎn)基地60個，萬畝基地10個，總產(chǎn)值55億元。“寧夏菜心”獲得國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護，成為南部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)主要的蔬菜供應(yīng)基地之一，形成了以六盤山區(qū)為重點的冷涼蔬菜產(chǎn)業(yè)集群?！傲亍碑a(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈綜合產(chǎn)值突破2600億元，逐漸成為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和提高農(nóng)民收入的特色產(chǎn)業(yè)。

2.寧夏“六特”產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)存在的問題

2.1 品牌建設(shè)意識不強

品牌建設(shè)意識對產(chǎn)品市場競爭力有重要的影響，寧夏“六特”產(chǎn)業(yè)部分企業(yè)和農(nóng)戶只顧眼前利益，缺乏品牌意識，不懂得商標(biāo)注冊及品牌建設(shè)的相關(guān)知識，更不能深度挖掘?qū)幭莫氂械囊恍┨厣幕兀怪谌肫放莆幕ㄔO(shè)中，難以實現(xiàn)品牌的價值。由于品牌建設(shè)和保護意識不強，在實際生產(chǎn)經(jīng)營過程中出現(xiàn)盲目增加產(chǎn)量、質(zhì)量參差不齊的現(xiàn)象。從長遠(yuǎn)來看，不利于品牌的建設(shè)和發(fā)展。比如，個別企業(yè)仿照“寧夏枸杞”品牌，產(chǎn)品和包裝以次充好，破壞了品牌在消費者心中的良好形象，損害了“寧夏枸杞”在生產(chǎn)經(jīng)營等方面的利益。

2.2 品牌的效益發(fā)揮較低

寧夏“六特”產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)相較于東南沿海地區(qū)具有滯后性，產(chǎn)品研發(fā)相對薄弱，品牌同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，雖然可供選擇的產(chǎn)品數(shù)量增多，但真正的產(chǎn)品品牌比例在下降，品牌效益很難發(fā)揮。目前，寧夏的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌雖然已達(dá)到400多個，但品牌的競爭力還不夠強，只有“賀蘭山東麓葡萄酒”“中寧枸杞”“鹽池灘羊肉”等少數(shù)知名品牌一定程度上發(fā)揮了品牌效益，“六盤山牛肉”和“吳忠牛乳”等產(chǎn)品品質(zhì)非常好，相關(guān)企業(yè)沒有立足自身優(yōu)勢，沒有對產(chǎn)品進行有利的宣傳，沒有在全國甚至全球范圍內(nèi)凸顯出品牌的核心價值和品牌效益。

2.3 品牌的營銷模式落后

與東部沿海地區(qū)相比，寧夏承辦的農(nóng)業(yè)會展比較少，且與農(nóng)業(yè)會展相匹配的住宿、餐飲、交通旅游服務(wù)等配套體系不夠完善，很難承接國內(nèi)外大型的會展，不利于寧夏“六特”產(chǎn)業(yè)品牌的建設(shè)和宣傳。近年來，寧夏“六特”產(chǎn)業(yè)品牌主要營銷方式仍舊是參加展會和推介會等傳統(tǒng)方式，寧夏農(nóng)業(yè)農(nóng)村局多次組織相關(guān)企業(yè)赴福建、廣東、山東等地參加寧夏品質(zhì)中國行、國際農(nóng)產(chǎn)品交易會、中國農(nóng)民豐收節(jié)等相關(guān)農(nóng)業(yè)活動，對寧夏“六特”產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)有一定的推動作用。數(shù)字經(jīng)濟時代，消費者的購買行為發(fā)生了變化，網(wǎng)絡(luò)銷售平臺作為企業(yè)和顧客之間重要的信息傳播媒介，寧夏“六特”產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品營銷模式落后，網(wǎng)絡(luò)營銷的占比小，網(wǎng)絡(luò)營銷渠道不健全，網(wǎng)絡(luò)營銷收益占比小，網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)人員不足，使得寧夏“六特”產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品品牌的宣傳力度小，阻礙了寧夏“六特”產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品品牌建設(shè)與營銷。

2.4 品牌建設(shè)專業(yè)人才不足

品牌建設(shè)需要專業(yè)的品牌建設(shè)人才。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，寧夏“六特”產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)工作只有極少數(shù)的知名企業(yè)注重產(chǎn)品品牌建設(shè)，如寧夏百瑞源枸杞有限公司、寧夏志輝源石酒莊等。多數(shù)企業(yè)的品牌建設(shè)是由企業(yè)的行政管理人員或者銷售人員兼任，缺少專業(yè)的品牌建設(shè)人才，不能有效地開展品牌規(guī)劃、品牌塑造、品牌推廣、品牌維護、品牌運營和品牌評價等工作，一定程度上限制了寧夏“六特”產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的成效。

3.數(shù)實融合賦能寧夏“六特”產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的對策

3.1 轉(zhuǎn)變觀念 提高品牌建設(shè)意識

品牌是企業(yè)無形的寶貴財富，知名品牌更是無價之寶。企業(yè)要想在競爭激烈的市場中占有一席之地，就必須從上到下樹立品牌意識。一是政府、行業(yè)、企業(yè)、農(nóng)戶多方都要樹立品牌富農(nóng)強農(nóng)興農(nóng)的意識。政府要統(tǒng)一思想，統(tǒng)籌規(guī)劃，整合各方資源，提供資金支持，引導(dǎo)行業(yè)企業(yè)培育寧夏“六特”產(chǎn)業(yè)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。二是要從市場競爭戰(zhàn)略的高度認(rèn)識品牌，加強對品牌涵義、戰(zhàn)略、效應(yīng)等方面的認(rèn)識，這是企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵。三是注重產(chǎn)品“包裝”的檔次和品位，加大宣傳力度，注重品牌文化和形象宣傳，提升寧夏“六特”特色產(chǎn)品的影響力和知名度，提高品牌建設(shè)的意識水平。

3.2 強化科研 提升品牌建設(shè)效益

隨著科技不斷發(fā)展，消費者對產(chǎn)品品質(zhì)和包裝要求越來越高，開展品牌建設(shè)、提升品牌效益關(guān)鍵在于科技創(chuàng)新。一是根據(jù)寧夏“六特”產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品特點，充分利用寧夏的自然資源和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，在產(chǎn)品的儲存、包裝和運輸?shù)确矫婕哟罂萍纪度肓Χ?。二是發(fā)揮農(nóng)業(yè)高校、科研院所和企業(yè)科研機構(gòu)在科技9NE+f5UeDLZW1TF0CkFFHPLBUh8gvF1vf7cdyRX0UfU=創(chuàng)新中的引領(lǐng)作用，推動產(chǎn)學(xué)研、農(nóng)科教緊密結(jié)合，重點圍繞賀蘭山葡萄酒釀造、寧夏枸杞系列產(chǎn)品、寧夏牛肉干、灘羊飼料配比、寧夏牛奶新產(chǎn)品和寧夏冷涼蔬菜的儲存運輸?shù)确矫媛?lián)合科技攻關(guān)。三是充分利用科學(xué)技術(shù)提升產(chǎn)品的品質(zhì)，做到產(chǎn)品生產(chǎn)和流通可追溯，滿足消費者需求，增加產(chǎn)品品牌價值和附加值，提升品牌建設(shè)效益。

3.3 數(shù)實融合 優(yōu)化品牌營銷模式

一是著力打造“數(shù)字媒體+展會”“數(shù)字媒體+品質(zhì)行”“數(shù)字媒體+特色農(nóng)產(chǎn)品館”等，參加各類農(nóng)業(yè)博覽會、寧夏特色農(nóng)產(chǎn)品中國行、寧夏“六特”產(chǎn)業(yè)特色農(nóng)產(chǎn)品展銷活動等相關(guān)活動時，借助數(shù)字媒體技術(shù)展現(xiàn)營銷推廣，提升寧夏“六特”產(chǎn)業(yè)營銷層次，構(gòu)建起內(nèi)涵豐富、形象突出、影響力帶動力競爭力較強的品牌建設(shè)體系，使之擁有更廣闊的品牌發(fā)展空間。

二是政府要整合線上線下的營銷資源和體系，提升現(xiàn)有的公眾號——“鄉(xiāng)味寧夏”功能。比如，在原有的寧夏特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品介紹基礎(chǔ)上增加產(chǎn)品真?zhèn)蔚蔫b別、產(chǎn)品種植生產(chǎn)視頻、產(chǎn)品養(yǎng)殖生產(chǎn)視頻、產(chǎn)品食用視頻等內(nèi)容，提升消費的體驗感，定期開展直播，推介寧夏“六特”產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品。進一步探索打造寧夏“六特”產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品獨立的公眾號，利用網(wǎng)絡(luò)資源提升品牌傳播的效率，扎實推進寧夏農(nóng)村電商綜合服務(wù)平臺建設(shè)，提升“鄉(xiāng)味寧夏”微信、抖音號運營水平，支持外銷窗口建設(shè)，推動區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌集群發(fā)展。

三是利用數(shù)字技術(shù)、數(shù)字平臺打造寧夏“六特”產(chǎn)業(yè)專屬的品牌宣傳推廣平臺，利用數(shù)字化服務(wù)平臺和智能化應(yīng)用新場景展示寧夏“六特”產(chǎn)業(yè)種植、養(yǎng)殖、生產(chǎn)、技術(shù)創(chuàng)新等環(huán)節(jié)，開展場景營銷，以更好地適應(yīng)消費者的需求，推動品牌建設(shè)。

四是講好寧夏“六特”產(chǎn)業(yè)故事，傳播品牌文化。利用寧夏特有的西部影視城資源、賀蘭山葡萄酒酒莊等資源，積極打造寧夏“六特”產(chǎn)業(yè)相關(guān)的影視劇、短視頻等。2024年，中央電視臺播出的中國首部葡萄酒全產(chǎn)業(yè)題材電視劇——《星星故鄉(xiāng)》，講述寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、變遷故事，有力提升了寧夏葡萄酒的知名度和品牌價值。在此經(jīng)驗基礎(chǔ)上，打造關(guān)于“寧夏枸杞”“寧夏灘羊”等產(chǎn)業(yè)發(fā)展的故事，傳播寧夏品牌文化，講好寧夏品牌故事，提升寧夏“六特”產(chǎn)業(yè)品牌價值。

3.4 加大品牌建設(shè)專業(yè)人才培養(yǎng)與引進

人才是企業(yè)發(fā)展的根本，專業(yè)人才更是品牌建設(shè)的關(guān)鍵因素。要想數(shù)實融合賦能寧夏“六特”產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，就需要專業(yè)的數(shù)字技術(shù)人才和品牌建設(shè)人才。一是各級政府應(yīng)重視人才培養(yǎng)，完善數(shù)字技術(shù)人才和品牌建設(shè)人才培養(yǎng)體系；二是出臺相應(yīng)的人才引進和激勵政策，引進數(shù)字技術(shù)和品牌建設(shè)的專業(yè)人才，合理配置專業(yè)人才；三是專業(yè)人才要運用大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、云計算等技術(shù)，對產(chǎn)品品牌進行科學(xué)準(zhǔn)確的市場定位，提高品牌的質(zhì)量，精心為品牌包裝，深刻挖掘品牌的文化內(nèi)涵，助力寧夏“六特”產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)。

結(jié)語

寧夏是我國“枸杞之鄉(xiāng)”“灘羊之鄉(xiāng)”，賀蘭山東麓釀酒葡萄的品質(zhì)優(yōu)良，要發(fā)揮其獨特的自然條件優(yōu)勢，不斷提高寧夏“六特”產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的品質(zhì)和市場占有率，做實做強現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)。切實把“枸杞之鄉(xiāng)”“灘羊之鄉(xiāng)”的品牌宣傳好，把享譽盛名“原字號”“老字號”“寧字號”農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)好，積極發(fā)揮“六特”產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)作用，全面發(fā)揮“六特”產(chǎn)業(yè)的品牌價值和品牌效應(yīng)，提高農(nóng)民收入，全面推進鄉(xiāng)村振興。

基金項目

寧夏哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項目“數(shù)實融合賦能寧夏‘六特’產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)研究”（23NXBGL12）階段性成果。

作者簡介

宋偉（1983-），女，漢族，山東德州人，副教授，碩士研究生；研究方向：人資、品牌建設(shè)等。