文昌祖庭年畫數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品設計探索與實踐

年畫作為中國特有的一種繪畫體裁，不僅有著非常實用的裝飾功能，還與中國年節(jié)文化緊密相連，彰顯出濃郁的民族藝術文化魅力。隨著時代的快速發(fā)展，數(shù)字化概念也在不斷滲透大眾的生活，此現(xiàn)狀對于文昌祖庭年畫這一傳統(tǒng)文化來說雖說有一定沖擊但也是一種機遇，數(shù)字化時代可以為文昌祖庭年畫文化傳承方法提供新的渠道，如利用現(xiàn)代數(shù)字化技術將文昌祖庭年畫的圖像進行數(shù)字文創(chuàng)設計，實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞。促進文昌祖庭年畫的可持續(xù)傳承與發(fā)展已然迫在眉睫，將文昌祖庭年畫與數(shù)字化應用相結(jié)合，探討文化傳承與文化創(chuàng) 新的新途徑，是當下亟待解決的問題。本文積極探索新時代下非遺文化數(shù)字化保護方法的創(chuàng)新，改善文昌祖庭年畫傳承所面臨的困境，支持其在年青一代群體中的傳播和繼承。

一、文昌祖庭年畫數(shù)字文創(chuàng)設計現(xiàn)狀

文昌祖庭年畫源于遠古巴蜀道教的門神符篆，門神符篆源于上古巴蜀先民的鬼神仙道信仰中的門神信奉。在其形成和發(fā)展過程中經(jīng)歷了許多起落和風雨，有過鼎盛時期的輝煌，也有過頹廢時期的凄涼?，F(xiàn)在它還是以頑強的生命力存在于我們周圍，并以其特有的藝術魅力繼續(xù)綻放著光彩。三國歸于晉，華夏文昌盛，文昌祖庭年畫要想長存于世，繼續(xù)將其燦爛文化傳承融合，不斷開拓新渠道，跟上時代發(fā)展的步伐并形成自己的獨特風格。

在當代互聯(lián)網(wǎng)背景下，通信手段也發(fā)生了翻天覆地的變化，移動端APP（應用軟件）逐漸成為各類文化傳播的重要手段，最顯著的特點為線上應用輻射面廣、交互性強，能夠滿足當代用戶需求，精準定位用戶人群。如張文瀟在《基于IP視角下的非遺傳播策略研究——以桃花塢木版年畫為例》中提出將非遺IP（知識產(chǎn)權）化需要流量和熱度，更需要與現(xiàn)實生活的緊密交叉，讓非遺以產(chǎn)品的形式走入生活，讓每個人都能夠有機會了解非遺、保護非遺、傳承非遺。在《在桃花塢木版年畫繼承與創(chuàng)新實踐中的心得》中，張曉飛在文中探討了桃花塢木版年畫的保護和發(fā)展，非遺文化在融媒體時代以應用軟件為載體進行傳播具有高度可行性，是以嶄新的視角面向傳統(tǒng)文化。就目前所能查到的資料來看，當代針對年畫的研究資料是較為豐富的，有不少學者已經(jīng)開始對年畫的傳承和保護進行探究并實踐，因此能夠為文昌祖庭年畫的文創(chuàng)創(chuàng)新提供扎實的理論基礎。

二、文昌祖庭年畫數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品設計思路

通過前期的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，文昌祖庭年畫類的APP具有一定市場需求，當今人們更愿意接受線上可傳播的文創(chuàng)衍生品。傳統(tǒng)的書本模式已經(jīng)不再適應當下碎片化的閱讀模式，這就要求 設計者在文昌祖庭年畫APP界面設計中添加傳承文昌祖庭年畫知識、發(fā)展文昌祖庭年畫、對傳統(tǒng)文昌祖庭年畫形式的創(chuàng)新（傳播方式創(chuàng)新和宣傳模式創(chuàng)新）三個部分相結(jié)合的應用信息，為文昌祖庭年畫的數(shù)字化傳播提供堅實的信息架構(gòu)。且根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，用戶存在對文昌祖庭年畫的基礎文化知識模塊需求、趣味性設計需求、簡潔明了交互設計需求等，因此文昌祖庭年畫的功能模塊主要分為信息模塊、功能模塊、消費模塊三部分。

文昌祖庭年畫數(shù)字文創(chuàng)設計中，素材的擇取至關重要，數(shù)字化年畫紋樣是保護和傳承年畫文化的重要手段之一。因此在文昌祖庭年畫視覺元素提取方面盡量將文昌祖庭年畫的年代、文化底蘊、形態(tài)特點等分類調(diào)研，通過分析總結(jié)最后確定數(shù)字文創(chuàng)的設計目標。以文昌祖庭年畫APP數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品設計為例，圍繞文昌祖庭年畫進行年畫元素提取及再設計，分析其造型、色彩，融入文昌祖庭年畫的文化意 蘊，設計出具有典型地域特色的圖標、ICON（功能圖標）與界面。

三、文昌祖庭年畫數(shù)字文創(chuàng)設計實踐

（一）年畫元素提取及色彩設計

通過梓潼當?shù)叵嚓P部門的收集資料，并對文昌祖庭年畫制作中心進行實地考察，采用拍攝、調(diào)查、詢問等方法，獲取文昌祖庭年畫發(fā)展及傳承情況等資料。對文昌祖庭年畫紋樣進行搜集、整合、分析和再設計，如在“文昌里”APP界面設計中提取了萬字紋、祥云紋兩種年畫紋樣，將其用于APP設計中，此舉可以讓用戶更加了解文昌祖庭年畫，對文昌祖庭年畫的整體印象更加深刻。

“文 昌里”APP界面色調(diào)定為橙色（#E19236）與黑色（#333333）兩種顏色。通過色彩心理學得知，不一樣的顏色表達的情感是不一樣的，以橙色為例，橙色給人以坦率、開朗、親切、活潑的感覺，而粉橘色，給人帶來的則是既浪漫又成熟的感覺，讓人感到安適、放心。橙色是APP設計配色中的主色調(diào)，它有親切明朗的感覺，但大面積使用橙色會讓用戶產(chǎn)生視覺疲勞，所以僅在小面積中點綴橙色。色彩是體現(xiàn)文昌祖庭年畫風格的重要組成部分，文昌祖庭年畫色彩鮮艷、飽和度較高、富有裝飾性。頁面中各按鈕顏色為橙色，系統(tǒng)圖標為黑色，頁面背景為白色，與文昌祖庭年畫的鮮艷色彩形成對比，不會搶占年畫視覺點，構(gòu)圖繁簡對比，滿足了當下用戶對界面簡潔、信息主體突出的目標需求。

（二）APP圖標設計

APP視覺元素中最特殊的視覺符號是標志，因此要將文昌祖庭年畫中的標志圖形以簡練直觀的形式表現(xiàn)出來。首先要選取合適的具有廣泛認知度的形象，在啟動圖標的設計上，采用文昌祖庭年畫中文昌帝君的臉部放大并進行大色塊平涂的設計，該設計可以使整個APP 更具辨識度。

前期調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大多人表示更喜歡圖標與文字相結(jié)合的形式。在“文昌里”APP的設計中，通過不同頁面的切換，底部導航欄的圖標將隨頁面的切換而進行變化。由首頁切換至文創(chuàng)作品頁面，圖形笑臉轉(zhuǎn)換成扇子形狀；由首頁切換至年畫制作頁面時，圖形手指張開轉(zhuǎn)換成手指比耶形狀。

（三）APP趣味性設計

在“文昌里”APP的制作過程中，添加了給代表性年畫的卡片素材上色的游戲環(huán)節(jié)，以《天下第一?！贰断楹凸饷鳌贰蹲杂伞啡戤嬜鳛樯仙h(huán)節(jié)的卡片素材，下文以《天下第一福》為例講解。該游戲以《天下第一?！肪€稿圖為基礎，用戶點擊翻轉(zhuǎn)卡片逐漸形成一幅完整的年畫。用戶點擊制作流程圖片即可進入 《天下第一?！纺戤嬛谱骶€稿頁面，用戶通過點擊界面進行逐一填色，畫面進行順時針翻轉(zhuǎn)形成一幅完整的《天下第一?！纺戤嬜髌贰?/p>

同時在“文昌里”APP界面設計中，為了滿足用戶對APP趣味性的追求，設計了年畫翻卡牌游戲——“年畫消消樂”，用戶利用對年畫的了解翻開對應年畫進行消除，直至翻開全部卡片，而為了吸引用戶設置了游戲刷新功 能和回合數(shù)記錄功能，每一局游戲卡片順序都將隨機設置，且可以記錄用戶上一局游戲回合數(shù)，在創(chuàng)造新紀錄時會有“新紀錄”林簽的交互反饋。

（四）APP頁面設計

在“文昌里”APP整體頁面設計中，主頁面分為四個版塊，分別為分享版塊、年畫制作版塊、年畫知識版塊、我的版塊。當用戶打開主頁面時，映入眼簾的“用社會主義核心價值觀講文昌祖庭年畫”系列年畫展示，其中文昌祖庭年畫作品以矩形框為信息呈現(xiàn)范圍，主要 體現(xiàn)作品展示、作品名稱、作品尺寸三個設計點，簡潔且精準地傳達信息，同時用戶可點擊首頁文昌祖庭年畫進入作品詳情頁。

分享版塊拆分為三個界面，分別為特色年畫、壁紙表情包、衍生周邊（文創(chuàng)產(chǎn)品）。特色年畫界面是文昌祖庭年畫特色年畫展示，在特色年畫中，用戶可從原來的紙質(zhì)版年畫和現(xiàn)在的數(shù)字版年畫，可以更為直觀地欣賞文昌祖庭年畫的魅力，同時界面設計了交流按鈕、分享按鈕。壁紙表情包界面則是將傳統(tǒng)文昌祖庭年畫與當下主流的碎片化視覺相結(jié)合，為文昌祖庭年畫迅速打開傳播市場。衍生周邊（文創(chuàng)產(chǎn)品）則側(cè)重打造IP經(jīng)濟，通過文昌祖庭年畫的相關文化衍生品使文昌祖庭年畫真正做到與現(xiàn)代相結(jié)合。這三個頁面以藝術的形式吸引更多的年畫愛好者，當用戶點擊任意界中感興趣的作品進入作品詳情頁后，展現(xiàn)在眼前的為作品名稱、作品設計說明、作品創(chuàng)意內(nèi)涵三個信息點。在作品詳情頁中設置四個按鍵，分別為喜歡按鍵、購買按鍵、分享按鍵及交流按鍵。點擊喜歡按鍵用戶可收藏自己喜歡的年畫；點擊購買按鍵則是為紙質(zhì)年畫提供線上渠道；點擊分享按鍵將文昌祖庭年畫以卡片形式分享給第三方軟件，擴大了文昌祖庭年畫覆蓋面；點擊交流按鍵則為年畫喜好者提供了溝通的橋梁。

制作版塊主要面向用戶介紹文昌祖庭年畫的知識及制作自己的年畫（年畫卡片填色）的方法。在制作版塊中分為年畫介紹、制作流程 兩個頁面，年畫介紹用來介紹文昌祖庭年畫相關知識；制作流程則講述文昌祖庭年畫的制作流程并設計了年畫卡片翻轉(zhuǎn)填色功能，使其趣味性更強。

年畫版塊則是對文昌祖庭年畫四個版塊特色年畫進行展示與介紹。

我的版塊為我的（頭像）、購物車、分享APP、關于APP、意見反饋、退出登錄六個按鍵組成，意見反饋按鍵能夠接收用戶的反饋信息，使文昌祖庭年畫APP更加貼合大眾喜好。

“文昌里”APP界面設計說明如下：APP 引導頁及登錄界面，以文昌帝君年畫為主要元素，點擊進入登錄頁面，登錄后正式進入文昌祖庭年畫APP，感受文昌祖庭年畫的歷史淵源。

頁面布局均以對稱居中的形式呈現(xiàn)，版塊隨著點擊改變，底部圖標也隨之改變。主頁面以大標題加圖片的形式呈現(xiàn)，減少不必要的信息，以滑動頁面的形式來觀看其信息，點擊圖片即可觀看年畫創(chuàng)意內(nèi)容。我的頁面以半彈窗點擊界面右上角簡化圖標形式呈現(xiàn)，點擊頭像即可進入上傳作品界面；點擊購物車圖標即可進入購物車，用戶可根據(jù)自身需求購買所需要的年畫；點擊分享APP彈出分享彈窗，用戶可將文昌祖庭年畫APP分享至第三方軟件；點擊關于APP按鈕，用戶可了解APP作者及設計理念；點擊意見反饋按鈕進入意見反饋界面，用戶可將自己的需求及意見反饋給平臺，以獲得更優(yōu)質(zhì)的交互及視覺體驗。

年畫制作版塊以視頻講解、制作流程、年畫小游戲三個部分組成。視頻講解主要為年畫知識講解，制作流程以圖文結(jié)合的形式簡單講解了年畫的制作流程，同時點擊制作流程界面圖片可進入年畫上色小游戲，點擊可對年畫卡片素材進行上色，生成自己的年畫，點擊進入小游戲界面可進入翻轉(zhuǎn)年畫卡片小游戲，每局可刷新卡片順序，且記錄游戲回合數(shù)，創(chuàng)造出新紀錄將出現(xiàn)“新紀錄”字樣。“文昌里”APP 部分界面展示（見圖1）。

四、結(jié)語

本文以文昌祖庭年畫文創(chuàng)APP設計實踐創(chuàng)新為例，通過將數(shù)字化技術與非遺文化資源進行整合，設計了一款科普與趣味相結(jié)合的應用APP。此舉不僅有助于改善文昌祖庭年畫的形象，賦予其新的生命力和活力，對文昌祖庭年畫的宣傳有著重要作用及意義；同時，也能夠促進文昌祖庭年畫所具有的民俗魅力與文化內(nèi)涵跨時空再現(xiàn)，加速文昌祖庭年畫由單向被動傳播轉(zhuǎn)化為雙向交互式傳播。除此之外，希望該文的實踐有助于深度挖掘非遺類數(shù)字文創(chuàng)的文化資源，保證數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品文化層次結(jié)構(gòu)的完整性，擴展傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性傳承的新思路。

基金項目：四川省哲學社會科學重點研究基地現(xiàn)代設計與文化研究中心科研課題“數(shù)字化時代語境下文昌祖庭年畫文創(chuàng)設計探究”，項目編號：MD21E017；四川文化藝術學院科研項目“數(shù)字化語境下非遺文創(chuàng)設計研究——以文昌祖庭年畫為例”，項目編號：CWYB202204。

[作者簡介]吳魯娟，女，漢族，四川資陽人，四川文化藝術學院助教，碩士，研究方向為數(shù)字文創(chuàng)、傳統(tǒng)文化傳承與保護。朱婷婷，女，漢族，山東淄博人，四川文化藝術學院副教授，碩士，研究方向為傳統(tǒng)文化數(shù)字化傳播。