數(shù)字媒體藝術(shù)視域下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新路徑

隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)通信技術(shù)等數(shù)字技術(shù)的迭代，以虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)等為代表的數(shù)字媒體技術(shù)得到長(zhǎng)足發(fā)展，由此產(chǎn)生了新興的藝術(shù)形式，即數(shù)字媒體藝術(shù)。數(shù)字媒體藝術(shù)的崛起為藝術(shù)創(chuàng)作開辟了新的道路。在數(shù)字媒體迅速發(fā)展的當(dāng)下，對(duì)包括視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在內(nèi)的眾多領(lǐng)域產(chǎn)生了深刻的影響。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與進(jìn)步，成為亟須探討的議題。

一、數(shù)字媒體藝術(shù)的基本特征

數(shù)字媒體藝術(shù)的核心特征在于利用數(shù)字媒體技術(shù)作為創(chuàng)作和表現(xiàn)的媒介。它既包括傳統(tǒng)藝術(shù)的數(shù)字化，如數(shù)字繪畫、數(shù)字表演、數(shù)字音樂等，也包括利用數(shù)字媒體產(chǎn)生的藝術(shù)形態(tài)，如人工智能生成藝術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)藝術(shù)、數(shù)字交互藝術(shù)等。

（一）互動(dòng)性

互動(dòng)性推動(dòng)了藝術(shù)創(chuàng)作與欣賞模式的轉(zhuǎn)變。藝術(shù)家們開始利用各種傳感器和算法來捕捉觀眾的行為和反應(yīng)，進(jìn)而實(shí)時(shí)調(diào)整藝術(shù)作品的表現(xiàn)形式。這種基于觀眾反饋的動(dòng)態(tài)調(diào)整，使得藝術(shù)作品能夠與觀眾產(chǎn)生更深層次的交流。例如，數(shù)字互動(dòng)藝術(shù)作品《雨屋》（Rain

Room ）通過數(shù)字技術(shù)捕捉觀眾的動(dòng)作，觀眾走進(jìn)一個(gè)充滿水滴的空間，觀眾的移動(dòng)能控制雨滴的下落，這種互動(dòng)性不僅讓觀眾體驗(yàn)到藝術(shù)與自然的融合，也讓觀眾成為作品的一部分，在參與的過程中產(chǎn)生深刻的思考和情感共鳴。

（二）融合性

融合性體現(xiàn)在不同藝術(shù)形式間的相互滲透。融合性是數(shù)字媒體藝術(shù)最顯著的特征之一，它打破了傳統(tǒng)藝術(shù)形式之間的界限，創(chuàng)造出全新的藝術(shù)體驗(yàn)。例如，數(shù)字媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)繪畫的結(jié)合，通過數(shù)字技術(shù)將畫作轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)圖像，不僅增強(qiáng)了視覺沖擊力，也使得作品能夠與觀眾產(chǎn)生更深層次的互動(dòng)。例如，故宮博物院與鳳凰數(shù)字科技聯(lián)合推出的“畫游千里江山”數(shù)字藝術(shù)項(xiàng)目，將傳世名畫《千里江山圖》進(jìn)行數(shù)字化開發(fā)，運(yùn)用前沿科技結(jié)合藝術(shù)創(chuàng)意，對(duì)中國青綠山水畫巔峰之作進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)譯，為觀眾帶來一場(chǎng)充滿東方美學(xué)的感官盛宴。

（三）技術(shù)革新性

技術(shù)革新性不僅指技術(shù)的不斷進(jìn)步，更表現(xiàn)為藝術(shù)家運(yùn)用創(chuàng)新思維打破傳統(tǒng)藝術(shù)的界限，創(chuàng)造出前所未有的藝術(shù)體驗(yàn)。例如，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用，讓觀眾能夠沉浸在一個(gè)全新的、由藝術(shù)家構(gòu)建的數(shù)字世界中，這種體驗(yàn)是傳統(tǒng)藝術(shù)形式無法提供的。藝術(shù)家利用算法生成藝術(shù)，通過編程創(chuàng)造出動(dòng)態(tài)變化的視覺作品，這種基于代碼的藝術(shù)創(chuàng)作方式，將藝術(shù)與科技完美融合，展現(xiàn)了數(shù)字媒體藝術(shù)的無限可能。例如，虛擬現(xiàn)實(shí)游戲《夜間咖啡館：致敬梵高》利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將觀眾帶入凡·高的名畫《夜間咖啡館》的世界中，這種互動(dòng)體驗(yàn)的深度和廣度是傳統(tǒng)藝術(shù)無法比擬的。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)表現(xiàn)手段的三維性、交互性

數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域帶來了革命性的變革，尤其是在拓展設(shè)計(jì)表現(xiàn)手段方面。在傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意和想象力往往受到物理材料和技術(shù)手段的限制，難以完全釋放和展現(xiàn)其潛力。然而，隨著數(shù)字技術(shù)的興起和普及，設(shè)計(jì)師得以進(jìn)入一個(gè)前所未有的創(chuàng)作空間，打破了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的種種束縛。

一方面，設(shè)計(jì)由二維向三維轉(zhuǎn)變。新工具與軟件的引入徹底改變了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的面貌。例如，奧多比（Adobe）公司推出的新款設(shè)計(jì)軟件（AdobeCreativeSuite），不僅整合了經(jīng)典設(shè)計(jì)軟件的功能，還融合了人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，拓展了設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作空間。這些工具的出現(xiàn)，使得設(shè)計(jì)師能夠以前所未有的方式構(gòu)建視覺元素，實(shí)現(xiàn)從二維到三維的轉(zhuǎn)換，從而創(chuàng)造出更加豐富和動(dòng)態(tài)的視覺效果。

另一方面，設(shè)計(jì)由靜態(tài)呈現(xiàn)向交互性轉(zhuǎn)變。3D 建模、交互式投影和傳感器技術(shù)等技術(shù)還為設(shè)計(jì)師提供了更多的互動(dòng)和體驗(yàn)設(shè)計(jì)的可能性，可以創(chuàng)造出沉浸式的視覺體驗(yàn)，讓觀眾在互動(dòng)中感受設(shè)計(jì)的魅力。這種全新的設(shè)計(jì)體驗(yàn)，不僅提升了觀眾的參與度，還為設(shè)計(jì)師提供了更多的創(chuàng)作靈感和表現(xiàn)空間。例如，迪士

尼的“魔幻腕帶”項(xiàng)目就是一個(gè)將互動(dòng)性設(shè)計(jì)與沉浸式體驗(yàn)結(jié)合的案例，可佩戴的腕帶與主題公園內(nèi)的各種互動(dòng)裝置連接，為游客提供個(gè)性化的互動(dòng)體驗(yàn)。然而，這種技術(shù)的實(shí)現(xiàn)需要設(shè)計(jì)師深入理解用戶需求，并且在設(shè)計(jì)過程中不斷測(cè)試和優(yōu)化，以確保技術(shù)的可靠性和用戶體驗(yàn)的流暢性。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)流程的高效化、智能化

以往，設(shè)計(jì)師需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力來進(jìn)行手工繪制并反復(fù)修改，這一過程不僅效率低下，而且容易出現(xiàn)各種錯(cuò)誤。隨著人工智能技術(shù)的升級(jí)，設(shè)計(jì)工作正逐步從傳統(tǒng)的手工操作轉(zhuǎn)向智能化輔助和自動(dòng)化執(zhí)行，不僅能簡(jiǎn)化操作和提高效率，更重要的是其能夠處理和分析大量數(shù)據(jù)，從而為設(shè)計(jì)師提供更精準(zhǔn)的設(shè)計(jì)決策支持。例如，通過分析用戶行為數(shù)據(jù)，設(shè)計(jì)師可以利用機(jī)器學(xué)習(xí)算法預(yù)測(cè)用戶偏好，進(jìn)而設(shè)計(jì)出更符合用戶需求的視覺傳達(dá)作品。這種數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的設(shè)計(jì)方法，使得設(shè)計(jì)過程更加科學(xué)和高效，同時(shí)也為個(gè)性化和定制化設(shè)計(jì)提供了可能。此外，智能化工具還能夠提高團(tuán)隊(duì)協(xié)作效率，使設(shè)計(jì)師可以輕松地進(jìn)行遠(yuǎn)程合作，共同完成復(fù)雜的項(xiàng)目。通過實(shí)時(shí)共享和編輯功能，團(tuán)隊(duì)成員可以即時(shí)交流意見，共同解決問題，大大提高了團(tuán)隊(duì)的工作效率和項(xiàng)目的完成質(zhì)量。例如，借助于云計(jì)算和協(xié)作平臺(tái)，設(shè)計(jì)師可以實(shí)時(shí)協(xié)作，進(jìn)行遠(yuǎn)程設(shè)計(jì)和反饋，這不 僅提高了工作效率，還促進(jìn)了跨地域團(tuán)隊(duì)的緊密合作。這種流程的變革，使得設(shè)計(jì)項(xiàng)目能夠更加靈活地適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求，同時(shí)也為設(shè)計(jì)師提供了更多創(chuàng)新的可能性。

（三）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人才素質(zhì)的算法思維、數(shù)據(jù)能力

算法思維已成為推動(dòng)創(chuàng)新的關(guān)鍵力量。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，設(shè)計(jì)師不再局限于傳統(tǒng)的視覺元素和手法，而是開始利用編程語言和算法來創(chuàng)造動(dòng)態(tài)、交互式的視覺體驗(yàn)。例如，數(shù)據(jù)可視化領(lǐng)域中，設(shè)計(jì)師通過編程將復(fù)雜的數(shù)據(jù)集轉(zhuǎn)化為直觀的圖形和動(dòng)畫，不僅提升了信息的傳遞效率，也增強(qiáng)了觀眾的參與感。在交互設(shè)計(jì)中，算法思維的應(yīng)用使得設(shè)計(jì)作品能夠根據(jù)用戶的行為和偏好進(jìn)行自我調(diào)整，從而提供更加個(gè)性化的體驗(yàn)。通過編程與算法的結(jié)合，視覺設(shè)計(jì)的運(yùn)作方式正在被重新定義，為用戶帶來前所未有的互動(dòng)體驗(yàn)。

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)的分析與決策能力，正成為設(shè)計(jì)師不可或缺的技能。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的 發(fā)展，設(shè)計(jì)師能夠通過收集和分析用戶行為數(shù)據(jù)、市場(chǎng)趨勢(shì)以及反饋信息，優(yōu)化設(shè)計(jì)決策。例如，通過雙盲測(cè)試，設(shè)計(jì)師可以比較兩種設(shè)計(jì)方案對(duì)用戶行為的影響，從而選擇更有效率的視覺傳達(dá)方案。此外，利用大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，設(shè)計(jì)師可以發(fā)現(xiàn)用戶在視覺傳達(dá)過程中的 潛在需求，進(jìn)而創(chuàng)造出更具吸引力和互動(dòng)性的 設(shè)計(jì)作品。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的設(shè)計(jì)方法正將設(shè)計(jì)的運(yùn)作效率和用戶體驗(yàn)提升到一個(gè)新的高度。

三、數(shù)字媒體藝術(shù)視域下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新策略

（一）數(shù)字媒體藝術(shù)視域下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)思維轉(zhuǎn)變

其一是互動(dòng)性思維。互動(dòng)性思維的革新標(biāo)志著從傳統(tǒng)的單向傳播模式向雙向互動(dòng)模式的深刻轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變不僅改變了信息的傳遞方式，也重塑了用戶與內(nèi)容之間的關(guān)系。例如，通過虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用，用戶可以沉浸在一個(gè)互動(dòng)的環(huán)境中，這種體驗(yàn)使得用戶不再是被動(dòng)接收信息的對(duì)象，而是能夠通過自己的行為和選擇來影響視覺傳達(dá)的結(jié)果。另外，抖音、小紅書等社交媒體平臺(tái)的興起，也證實(shí)了互動(dòng)性思維在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要

性。這些平臺(tái)鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容， 并通過點(diǎn)贊、評(píng)論和分享等互動(dòng)功能，使用戶參與品牌故事的構(gòu)建?；?dòng)性思維的轉(zhuǎn)變，要求設(shè)計(jì)師不僅要有藝術(shù)和技術(shù)的融合能力，還要具備理解用戶行為和心理的能力，從而設(shè)計(jì)出能夠激發(fā)用戶參與和互動(dòng)的視覺傳達(dá)作品。

其二是用戶思維。在數(shù)字媒體時(shí)代，用戶專注于某一個(gè)頁面的時(shí)間僅為幾秒鐘，這就要求設(shè)計(jì)師必須在極短的時(shí)間內(nèi)吸引用戶的注意力并傳達(dá)信息。因此，設(shè)計(jì)思維的革新需要從用戶的行為、偏好和體驗(yàn)出發(fā)，運(yùn)用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)，優(yōu)化用戶體驗(yàn)。此外，還要深入理解用戶的情感和心理，運(yùn)用心理學(xué)原理（如色彩心理學(xué)和認(rèn)知心理學(xué)），創(chuàng)造能夠引起用戶情感共鳴的設(shè)計(jì)。例如，色彩的使用不僅影響視覺 效果，還能夠影響用戶的情緒和行為。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)師可以創(chuàng)造出沉浸式的用戶體驗(yàn)，讓用戶在虛擬世界中獲得真實(shí)感受。例如，宜家家居利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓用戶在購買家具前通過手機(jī)或平板電腦預(yù)覽家具在家中的擺放效果，從而做出更符合個(gè)人需求的購買決策。這種以用戶為中心的設(shè)計(jì)思維，不僅提升了用戶的購買體驗(yàn)，也提升了產(chǎn)品的銷量。

（二）數(shù)字媒體藝術(shù)視域下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)敘事手法的革新

隨著數(shù)字媒體技術(shù)的進(jìn)步，設(shè)計(jì)師不再局限于傳統(tǒng)的視覺敘事手法，而是開始探索如何將虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)以及混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)融入故事敘述中，創(chuàng)造出全新的用戶體驗(yàn)。

第一，敘事結(jié)構(gòu)的交互性變革。隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，設(shè)計(jì)師不再局限于傳統(tǒng)的線性敘事模式，而是通過交互式和沉浸式體驗(yàn)來講述故事。例如，互動(dòng)式電影《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》通過奈飛（Netflix）平臺(tái)的互動(dòng)敘事功能，讓觀眾在觀看過程中可以做出選擇，從而影響故事的走向。這種敘事手法打破了傳統(tǒng)敘事的邊界，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了新的可能性。

第二，敘事內(nèi)容的多感官屬性。設(shè)計(jì)師需要考慮如何有效地結(jié)合視覺、聽覺甚至觸覺元素，創(chuàng)造一個(gè)全方位的敘事環(huán)境。例如網(wǎng)絡(luò)游戲《阿斯加德之怒》（Asgard'sWrath），通過沉浸式的全景環(huán)境和互動(dòng)性，讓用戶能夠身臨其境地體驗(yàn)故事，這種技術(shù)的運(yùn)用不僅增強(qiáng)了敘事的吸引力，也拓展了敘事的可能性。

第三，敘事創(chuàng)作的數(shù)據(jù)化驅(qū)動(dòng)。設(shè)計(jì)師通過分析用戶數(shù)據(jù)，可以更精準(zhǔn)地把握用戶偏 好，從而設(shè)計(jì)出更符合用戶期待的敘事內(nèi)容。例如，視頻平臺(tái)通過分析用戶的觀看歷史和偏 好，不僅能提供個(gè)性化的內(nèi)容推薦，還可以提供定制化的內(nèi)容產(chǎn)品，如廣告投放、界面布局等。

（三）數(shù)字媒體藝術(shù)視域下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)用戶體驗(yàn)的優(yōu)化

用戶體驗(yàn)的優(yōu)化已成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的核心目標(biāo)之一。數(shù)字媒體藝術(shù)的融入，不僅提升了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的美學(xué)價(jià)值，更通過技術(shù)手段增強(qiáng)了用戶的參與感和滿足感。

第一，人工智能賦能用戶體驗(yàn)優(yōu)化。在設(shè)計(jì)實(shí)踐中，用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)師利用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)方法，通過收集和分析用戶行為數(shù)據(jù)來優(yōu)化設(shè)計(jì)決策。例如，谷歌材料設(shè)計(jì)語言（GoogleMaterialDesign）就是基于對(duì)用戶行為偏好深入研究后開發(fā)的，它提供了一套全面的設(shè)計(jì)原則和組件，以確保在不同平臺(tái)的一致性和直觀性。此外，人工智能技術(shù)的融入，如自然語言處理（NLP）和機(jī)器學(xué)習(xí)，使得用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)能夠更加個(gè)性化和動(dòng)態(tài)化。通過人工智能分析用戶反饋和行為模式，設(shè)計(jì)師能夠創(chuàng)建更加符合用戶需求的交互式體驗(yàn)。

第二，多感官體驗(yàn)探索。設(shè)計(jì)師不再局限于運(yùn)用視覺元素，而是通過數(shù)字技術(shù)整合聽覺、觸覺甚至嗅覺， 以創(chuàng)造全方位的感官體驗(yàn)。例如，蘋果公司在其產(chǎn)品設(shè)計(jì)中就非常注重觸覺反饋，通過精細(xì)的震動(dòng)反饋來增強(qiáng)用戶的交互體驗(yàn)。這種多感官設(shè)計(jì)不僅提升了產(chǎn)品的吸 引力，也加深了用戶對(duì)品牌的記憶。在設(shè)計(jì)思維方面，多感官體驗(yàn)要求設(shè)計(jì)師采用一種綜合性的方法，將不同感官的刺激融入設(shè)計(jì)中，從而創(chuàng)造出更加豐富和引人入勝的用戶體驗(yàn)。

第三，個(gè)性化與定制化趨勢(shì)。隨著大數(shù)據(jù)和人工智能的發(fā)展，設(shè)計(jì)師能夠更精準(zhǔn)地捕捉用戶的偏好和行為模式。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師利用先進(jìn)的數(shù)據(jù)分析工具（如熱圖分析和用戶行為追蹤），優(yōu)化設(shè)計(jì)元素的布局和內(nèi)容，確保每個(gè)用戶都能獲得獨(dú)一無二的視覺體驗(yàn)。這種趨勢(shì)不僅提升了用戶體驗(yàn)，也推動(dòng)了設(shè)計(jì)思維的轉(zhuǎn)變，從“一刀切”的設(shè)計(jì)模式轉(zhuǎn)向更加注重用戶個(gè)體差異的定制化設(shè)計(jì)。

四、結(jié)語

未來已至，數(shù)字媒體藝術(shù)作為方興未艾的 新興藝術(shù)形態(tài)，已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域以及人們的生活方式和審美觀念產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。在數(shù)字媒體藝術(shù)視域下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要緊跟時(shí)代潮流，主動(dòng)擁抱數(shù)字媒體藝術(shù)交互性、融合性、技術(shù)革新性等特征，必須在設(shè)計(jì)思維、 敘事手法和用戶體驗(yàn)等方面實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，以達(dá)成傳統(tǒng)與創(chuàng)新的和諧統(tǒng)一。我們有理由相信，在數(shù)字媒體藝術(shù)深刻影響下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，將不斷拓展邊界、創(chuàng)新形式、提升效果，為人們創(chuàng)造出更加豐富和引人入勝的視覺體驗(yàn)。

[作者簡(jiǎn)介]田寶林，男，漢族，河北石家莊人，北京兩吉新能源投資有限公司人力資源部專員，碩士，研究方向?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)、數(shù)字媒體管理。