元宇宙技術(shù)對(duì)新聞傳播行業(yè)的影響研究

【摘 要】隨著科技的不斷創(chuàng)新發(fā)展，元宇宙作為一種虛擬的數(shù)字世界，正逐漸改變著人們獲取和傳播信息的方式。元宇宙可以給人們帶來(lái)更加生動(dòng)的新聞內(nèi)容，讓人們擁有“身臨其境”的新聞體驗(yàn)，促使新聞內(nèi)容從單一性走向多樣化。與此同時(shí)，新聞傳播行業(yè)也將因?yàn)樵钪娴陌l(fā)展迎來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文通過(guò)對(duì)多篇相關(guān)研究論文的分析和總結(jié)，重點(diǎn)從應(yīng)用優(yōu)勢(shì)及面臨挑戰(zhàn)闡述了元宇宙對(duì)新聞傳播行業(yè)的影響，為進(jìn)一步探討元宇宙技術(shù)賦能新聞傳播行業(yè)提供一定的參考和啟示。

【關(guān)鍵詞】元宇宙；新聞傳播；應(yīng)用優(yōu)勢(shì)；挑戰(zhàn)；啟示

“元宇宙”這一概念首次提出是在1992年，源于美國(guó)作家尼爾·斯蒂芬森的科幻作品《雪崩》。斯蒂芬森在書(shū)中設(shè)想了一個(gè)被稱(chēng)作“元界”的虛擬數(shù)字世界。在這個(gè)世界中，現(xiàn)實(shí)生活的人們可以擁有自己的虛擬形象，通過(guò)這些形象來(lái)進(jìn)行溝通、娛樂(lè)、商業(yè)以及其他多種交流活動(dòng)，旨在虛擬世界中提升自己的影響力和地位。這個(gè)設(shè)想被認(rèn)為是元宇宙概念的雛形。

元宇宙不僅僅是一個(gè)單一的產(chǎn)品或技術(shù)，它是綜合虛擬現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈、數(shù)字孿生等多種前沿技術(shù)，形成的一種新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會(huì)結(jié)構(gòu)。元宇宙不受傳統(tǒng)時(shí)空限制，能夠包容更廣泛的知識(shí)資源，創(chuàng)建一個(gè)更加真實(shí)和生動(dòng)的三維數(shù)字世界，為新聞受眾帶來(lái)沉浸式的體驗(yàn)。隨著媒體傳播與信息技術(shù)的進(jìn)一步整合，元宇宙顯示出推動(dòng)新聞行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的巨大潛力。因此，研究元宇宙在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)及其面臨的挑戰(zhàn)，是一個(gè)極具價(jià)值的課題。這不僅能夠幫助我們理解元宇宙如何重塑新聞傳播的未來(lái)，還能探索如何克服在這一過(guò)程中遇到的困難。

一、元宇宙的基本概念

關(guān)于元宇宙的概念，國(guó)內(nèi)外學(xué)者進(jìn)行了大量的理論和實(shí)踐研究。然而，當(dāng)前學(xué)術(shù)界對(duì)元宇宙并無(wú)一個(gè)公認(rèn)的權(quán)威定義。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院沈陽(yáng)教授針對(duì)元宇宙的概念提出，元宇宙通過(guò)應(yīng)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)科技（XR）來(lái)營(yíng)造仿佛置身于其中的感覺(jué)，并運(yùn)用數(shù)字孿生技術(shù)來(lái)重塑真實(shí)的環(huán)境，同時(shí)也通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)來(lái)搭建一個(gè)相匹配的經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)。元宇宙融合了虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界中人們的社交、經(jīng)濟(jì)和身份，允許每個(gè)用戶(hù)自主地編輯和產(chǎn)出內(nèi)容。[1]

華東師范大學(xué)傳播學(xué)院副教授錢(qián)春蓮和學(xué)者陳璐明認(rèn)為，元宇宙是基于互聯(lián)網(wǎng)、人工智能和區(qū)塊鏈等技術(shù)的新型虛擬與現(xiàn)實(shí)融合的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會(huì)形態(tài)。它將虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界緊密聯(lián)系，通過(guò)信息通信和智能設(shè)備創(chuàng)造一個(gè)基于個(gè)體主觀(guān)想象的虛擬世界。[2]

北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院博士王競(jìng)一認(rèn)為，元宇宙是一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界的在線(xiàn)數(shù)字空間，具有虛實(shí)相融、時(shí)空再構(gòu)、去中心化等特點(diǎn)，構(gòu)建了涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、信息、文化、心理等多個(gè)層面的虛擬環(huán)境。[3]

北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授喻國(guó)明認(rèn)為，元宇宙是由虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)構(gòu)建的虛擬世界，與現(xiàn)實(shí)世界相互關(guān)聯(lián)和交互。人們可以通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備進(jìn)入豐富的虛擬環(huán)境，與其中的數(shù)字化人物、場(chǎng)景和物體互動(dòng)。[4]

高級(jí)工程師劉躍認(rèn)為，元宇宙包含了真實(shí)世界與虛擬世界的映射交互，是一個(gè)由無(wú)數(shù)虛擬世界和數(shù)字內(nèi)容組成的不斷發(fā)展、豐富、完善的數(shù)字虛擬空間。[5]

綜合學(xué)者的研究成果，可以看出，元宇宙不僅建立了全新的信息傳遞系統(tǒng)和場(chǎng)景，還改變了人們的行為模式。在元宇宙中，用戶(hù)可以自由地創(chuàng)造和編輯內(nèi)容，他們不僅僅是消費(fèi)者，還扮演著服務(wù)提供者和內(nèi)容創(chuàng)作者的雙重角色。隨著元宇宙的不斷發(fā)展，生產(chǎn)者、服務(wù)提供者和消費(fèi)者的職責(zé)將融合在一起，在經(jīng)濟(jì)、社交和身份系統(tǒng)中與現(xiàn)實(shí)世界密切相連，進(jìn)而演化出一種融合虛擬與現(xiàn)實(shí)的全新社會(huì)模式。這種結(jié)合將改變現(xiàn)實(shí)與虛擬世界之間的互動(dòng)方式。

元宇宙的特點(diǎn)主要包括：

1.信息技術(shù)驅(qū)動(dòng)

元宇宙作為一個(gè)全新的虛擬世界，需要多種前沿技術(shù)的支撐，以實(shí)現(xiàn)豐富的功能和優(yōu)異的用戶(hù)體驗(yàn)。元宇宙的核心技術(shù)包括區(qū)塊鏈技術(shù)、人機(jī)交互技術(shù)、數(shù)字孿生技術(shù)、人工智能技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)及運(yùn)算技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。信息技術(shù)的發(fā)展能夠更加有力地促進(jìn)元宇宙的應(yīng)用落地。

2.虛實(shí)融合

隨著虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、混合現(xiàn)實(shí)（MR）和數(shù)字孿生等技術(shù)設(shè)備的不斷進(jìn)步，元宇宙空間將從現(xiàn)實(shí)世界的鏡像逐漸發(fā)展為現(xiàn)實(shí)與虛擬信息融合、相互共存、交互聯(lián)動(dòng)的階段。無(wú)論是視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)還是嗅覺(jué)等感官體驗(yàn)的緊密互動(dòng)，或是經(jīng)濟(jì)文化系統(tǒng)的深度融合，都將破除現(xiàn)實(shí)與虛擬之間的障礙，使用戶(hù)沉浸于一個(gè)難以分辨真實(shí)與虛擬的環(huán)境中，從而擁有“身臨其境”的感覺(jué)。

3.社會(huì)屬性和經(jīng)濟(jì)屬性

在元宇宙中，人們的社會(huì)體系、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、政治組織等社會(huì)屬性都可以通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)得到呈現(xiàn)，元宇宙中可以建立各種不同的社會(huì)組織和經(jīng)濟(jì)體系，元宇宙中的社會(huì)組織和經(jīng)濟(jì)體系同樣有規(guī)則規(guī)范、制度等社會(huì)治理手段。

4.時(shí)空無(wú)限拓展

在元宇宙中，傳統(tǒng)的時(shí)間和空間概念得到了極大的拓展。借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，用戶(hù)可以跨越地理限制，在全球范圍內(nèi)進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)。同時(shí)，元宇宙中的時(shí)間也變得更加靈活，用戶(hù)可以根據(jù)自身需求調(diào)整時(shí)間流逝速度，以實(shí)現(xiàn)更高效的工作和娛樂(lè)體驗(yàn)。[6]

5.去中心化

區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用賦予了元宇宙去中心化的特點(diǎn)，使得元宇宙擁有更大的開(kāi)放性、自由性和安全性。在元宇宙中，用戶(hù)的數(shù)字資產(chǎn)和交易記錄可以被可靠地記錄和驗(yàn)證，防止欺詐和篡改，用戶(hù)可以自主選擇如何使用、轉(zhuǎn)讓或銷(xiāo)毀自己的數(shù)字資產(chǎn)。數(shù)字資產(chǎn)在元宇宙中的價(jià)值交換，為元宇宙環(huán)境下經(jīng)濟(jì)模型創(chuàng)新創(chuàng)造了必不可少的條件。

二、元宇宙在新聞傳播行業(yè)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

元宇宙引發(fā)新一輪媒體革命，對(duì)新聞傳播行業(yè)的影響是不容忽視的。元宇宙中蘊(yùn)含的新技術(shù)和新理念，不僅將改變新聞傳播行業(yè)的信息生產(chǎn)和傳播方式，還將重塑行業(yè)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，重構(gòu)行業(yè)的商業(yè)模式。

（一）創(chuàng)新交互體驗(yàn)，革新新聞報(bào)道方式，提升內(nèi)容傳播效果

元宇宙由于利用了虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、混合現(xiàn)實(shí)（MR）和數(shù)字孿生等多種信息技術(shù)，具有虛實(shí)融合的特點(diǎn)。這種特點(diǎn)不僅給用戶(hù)帶來(lái)“身臨其境”般的沉浸式體驗(yàn)，還通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔、手柄、全身感應(yīng)裝備等多種設(shè)備，給觀(guān)眾帶來(lái)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等多感官的真實(shí)感受，能夠有效地激發(fā)情緒共鳴，提升觀(guān)眾的體驗(yàn)，從而增強(qiáng)傳播效果。

在元宇宙中，用戶(hù)可以突破地理間隔和時(shí)間限制，隨時(shí)隨地訪(fǎng)問(wèn)和分享信息，在元宇宙中，用戶(hù)不再是被動(dòng)接收信息的一方，而是可以通過(guò)實(shí)時(shí)互動(dòng)參與到新聞事件中去。這種自由協(xié)作式的傳播方式更有助于形成情感共鳴，實(shí)現(xiàn)更高效的工作和娛樂(lè)體驗(yàn)。

例如，“數(shù)字故宮”是由故宮博物院與騰訊公司共同打造的元宇宙博物館，通過(guò)沉浸式體驗(yàn)，觀(guān)眾可以感受到現(xiàn)實(shí)故宮中的各處精美細(xì)節(jié)，隨時(shí)隨地探索超過(guò)10萬(wàn)件珍貴的文物，漫步在金碧輝煌的宮殿之中，感受歷史的厚重與文化的韻味。在“數(shù)字故宮”里《故宮如夢(mèng)》節(jié)目中，觀(guān)眾可以自主選擇不同的互動(dòng)內(nèi)容，體驗(yàn)不一樣的歷史故事，每位觀(guān)眾都可以成為歷史的見(jiàn)證者、文化的傳承者。元宇宙在故宮博物館的應(yīng)用，不僅推動(dòng)了文物數(shù)字化保護(hù)利用的新形態(tài)，也為文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承開(kāi)辟了新路徑。

（二）創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式，打造個(gè)性化產(chǎn)品，內(nèi)容分發(fā)精準(zhǔn)高效

元宇宙中人工智能和大數(shù)據(jù)等技術(shù)的運(yùn)用，將助力新聞內(nèi)容的生產(chǎn)。人工智能生成內(nèi)容（AIGC）的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)媒體形式開(kāi)始變得模糊，內(nèi)容生產(chǎn)者的部分工作可以被人工智能替代，從而提高內(nèi)容生產(chǎn)者的生產(chǎn)效率。例如，AI虛擬主播“小晴”憑借專(zhuān)業(yè)的技能和深厚的內(nèi)容積累，在冬殘奧會(huì)、兩會(huì)等重大賽事和會(huì)議期間助力新聞播報(bào)，收獲了良好口碑，為廣播電視進(jìn)入新媒體領(lǐng)域注入新活力。

元宇宙允許用戶(hù)自由創(chuàng)造和編輯內(nèi)容，用戶(hù)不僅是消費(fèi)者，同時(shí)也是服務(wù)提供者和內(nèi)容創(chuàng)造者。元宇宙內(nèi)容創(chuàng)作的低門(mén)檻和虛實(shí)融合的特點(diǎn)保障了用戶(hù)對(duì)元宇宙持續(xù)性的關(guān)注，各類(lèi)用戶(hù)可以在元宇宙平臺(tái)創(chuàng)作與表達(dá)。例如，新華網(wǎng)、新華智云聯(lián)合發(fā)布的首個(gè)AIGC元宇宙系統(tǒng)“元卯”，各類(lèi)開(kāi)發(fā)者和用戶(hù)可通過(guò)手機(jī)、VR設(shè)備或電腦進(jìn)行登錄使用，數(shù)萬(wàn)名用戶(hù)可同時(shí)在線(xiàn)、實(shí)時(shí)交互，生產(chǎn)大量的個(gè)性化內(nèi)容。

通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)，元宇宙能夠基于人工智能的用戶(hù)行為分析，根據(jù)用戶(hù)的特征和偏好精準(zhǔn)地推薦個(gè)性化的內(nèi)容。例如，新華社文旅沉浸式數(shù)字化平臺(tái)“云游中國(guó)”，支持用戶(hù)自定義在平臺(tái)中的虛擬形象，結(jié)合用戶(hù)喜好，推送景區(qū)數(shù)字門(mén)票、數(shù)字文創(chuàng)衍生品等數(shù)字資產(chǎn)，將用戶(hù)個(gè)性與文旅個(gè)性進(jìn)行結(jié)合，豐富文旅社交。

（三）重塑行業(yè)社會(huì)價(jià)值，創(chuàng)新盈利模式

元宇宙具有社會(huì)屬性和經(jīng)濟(jì)屬性，在元宇宙建立的各類(lèi)社會(huì)組織和經(jīng)濟(jì)體系，為新聞機(jī)構(gòu)提供了新的廣告機(jī)會(huì)，拓展了新的商業(yè)模式。例如，新華社“云游中國(guó)”平臺(tái)運(yùn)用元宇宙技術(shù)，除了為文旅景區(qū)提供景區(qū)游覽、文化演出、文化活動(dòng)等傳統(tǒng)文旅服務(wù)以外，同時(shí)挖掘歷史文化遺產(chǎn)內(nèi)涵，與現(xiàn)代商業(yè)深度融合，打造文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，以文旅IP、數(shù)字文創(chuàng)衍生品等為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能。

元宇宙是一個(gè)虛擬與現(xiàn)實(shí)高度融合互通的現(xiàn)實(shí)世界的鏡像，基于區(qū)塊鏈技術(shù)的NFT（非同質(zhì)化代幣）實(shí)現(xiàn)了元宇宙虛擬物品的資產(chǎn)化，它能實(shí)現(xiàn)虛擬物品的交易，使NFT成為數(shù)據(jù)內(nèi)容的資產(chǎn)性實(shí)體，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)內(nèi)容的價(jià)值流轉(zhuǎn)。數(shù)字藏品是我國(guó)目前盛行的一種NFT化的文化產(chǎn)品，新華社、中央廣播電視總臺(tái)等也發(fā)行了自己的數(shù)字藏品平臺(tái)，可通過(guò)發(fā)布主題數(shù)藏等方式獲得實(shí)際的經(jīng)濟(jì)利益。

三、元宇宙為新聞傳播行業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)

元宇宙作為一種新興事物，為新聞傳播行業(yè)帶來(lái)了無(wú)限的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也帶來(lái)了新的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。元宇宙對(duì)新聞傳播行業(yè)的挑戰(zhàn)涉及技術(shù)、法律、倫理、商業(yè)模式等多個(gè)層面。

（一）元宇宙技術(shù)應(yīng)用有一定門(mén)檻

專(zhuān)業(yè)的設(shè)備和軟件是制作出高質(zhì)量元宇宙內(nèi)容的必要條件，使用這些設(shè)備和軟件的技術(shù)難度和成本可能會(huì)對(duì)部分中小新聞機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)存在一定難度。同時(shí)，為了創(chuàng)作出較高水平的元宇宙內(nèi)容，帶給觀(guān)眾良好的、沉浸式的觀(guān)感體驗(yàn)，新聞從業(yè)人員需要學(xué)會(huì)掌握并運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等較復(fù)雜的技術(shù)設(shè)備和軟件工具，這對(duì)于部分新聞從業(yè)者來(lái)說(shuō)，需要較高的學(xué)習(xí)成本。

（二）虛假信息和公眾情緒可能對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性帶來(lái)一定影響

在元宇宙中，用戶(hù)可以自由創(chuàng)造和編輯內(nèi)容，用戶(hù)不僅是消費(fèi)者，同時(shí)也是內(nèi)容創(chuàng)造者。這種雙重角色，在豐富元宇宙內(nèi)容多樣性的同時(shí)，也意味著可能會(huì)出現(xiàn)更多的虛假信息和深度偽造內(nèi)容，一旦這些失真信息在元宇宙體系下迅速傳播，會(huì)給人們對(duì)事情真相的認(rèn)知帶來(lái)極大的困擾。

同時(shí)，由于用戶(hù)可以在元宇宙中自由地發(fā)表觀(guān)點(diǎn)和看法，用戶(hù)個(gè)人對(duì)于事件的觀(guān)點(diǎn)和情感反應(yīng)可能出現(xiàn)較大差異，有可能出現(xiàn)極端情緒或違背社會(huì)公序良俗的情感表達(dá)。[7]

（三）保護(hù)用戶(hù)數(shù)據(jù)和隱私，需完善相關(guān)法律法規(guī)

在元宇宙中，內(nèi)容資源和媒體深度融合，產(chǎn)生了海量的數(shù)據(jù)信息，用戶(hù)的個(gè)人信息和行為數(shù)據(jù)更容易被收集和分析，這些數(shù)據(jù)如果不能妥善的保管，將面臨潛在的安全隱患，甚至滋生信息盜用、身份詐騙等違法犯罪問(wèn)題。新聞機(jī)構(gòu)在追求個(gè)性化內(nèi)容和用戶(hù)體驗(yàn)的同時(shí)，也必須遵守?cái)?shù)據(jù)保護(hù)法規(guī)，保護(hù)用戶(hù)的隱私權(quán)。

元宇宙去中心化的特點(diǎn)，決定了其運(yùn)行規(guī)則需要所有相關(guān)人員達(dá)成共識(shí)，平臺(tái)、開(kāi)發(fā)者、內(nèi)容生產(chǎn)者、消費(fèi)者和新聞機(jī)構(gòu)分別需要承擔(dān)哪些責(zé)任和義務(wù)，如何進(jìn)行監(jiān)管，一旦出現(xiàn)問(wèn)題，如何進(jìn)行處置，均需要相應(yīng)的法律法規(guī)進(jìn)行指導(dǎo)。推動(dòng)元宇宙的法律法規(guī)建設(shè)對(duì)元宇宙和諧有序發(fā)展至關(guān)重要。[8]

四、結(jié)語(yǔ)

元宇宙因?yàn)槠鋭?chuàng)新性的技術(shù)革新和獨(dú)特的傳播方式，為新聞傳播業(yè)發(fā)展帶來(lái)了全新的體驗(yàn)和機(jī)遇。新聞傳播從業(yè)者要把握時(shí)代機(jī)遇，在這個(gè)不斷變化的媒介環(huán)境中保持競(jìng)爭(zhēng)力，有效應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，監(jiān)管機(jī)構(gòu)和政策制定者也需要跟上時(shí)代步伐，制定相應(yīng)的規(guī)則來(lái)應(yīng)對(duì)新出現(xiàn)的問(wèn)題。隨著技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用場(chǎng)景的拓展，元宇宙已成為新聞傳播的重要前沿領(lǐng)域。

注釋?zhuān)?/p>

[1]清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新媒體研究中心.元宇宙發(fā)展研究報(bào)告2.0版[R].2022-1-22.

[2]錢(qián)春蓮，陳璐明.變革與爭(zhēng)奪：中國(guó)電影跨文化傳播的元宇宙模式[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2023（08）：67-81.

[3]王競(jìng)一，張洪忠，斗維紅.想象的可供性：人與元宇宙場(chǎng)景關(guān)系的分析與反思[J].新聞與寫(xiě)作，2022（04）：70-78.

[4]喻國(guó)明.未來(lái)媒介的進(jìn)化邏輯：“人的連接”的迭代、重組與升維——從“場(chǎng)景時(shí)代”到“元宇宙”再到“心世界”的未來(lái)[J].新聞界，2021（10）．

[5]劉躍.元宇宙核心特征和技術(shù)應(yīng)用前景初探[J].中國(guó)傳媒科技，2022（10）：61-63.

[6]閆佳琦，陳瑞清，陳輝，沈陽(yáng).元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其對(duì)傳媒行業(yè)影響分析[J].新聞與寫(xiě)作，2022（01）：68-78.

[7]方立明.元宇宙背景下傳媒業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].傳媒，2022（10）：25-27.

[8]喻國(guó)明，陳雪嬌.元宇宙：未來(lái)媒體的集成模式[J].編輯之友，2022（02）：5-12.

（作者單位：安徽新媒體集團(tuán)）

責(zé)編：費(fèi)英凡