算法視域下馬克思主義傳播及其路徑優(yōu)化研究

【摘 要】我們正處于一個算法無處不在的時代，算法與技術的融合與發(fā)展產(chǎn)生巨大的算力，依靠算力支撐的信息技術與數(shù)據(jù)分析為馬克思主義傳播帶來機遇，革新了馬克思主義傳播理念、創(chuàng)新了馬克思主義傳播方式、更新了馬克思主義傳播生態(tài)、刷新了馬克思主義傳播平臺。同時算法時代的馬克思主義傳播也面臨著嚴峻挑戰(zhàn)，信息繭房、算法偏見和算法沉迷制約著馬克思主義傳播的完整性、準確性、有效性。算法時代優(yōu)化馬克思主義傳播路徑應以主體合力筑牢馬克思主義傳播之基，增強馬克思主義傳播廣度；以技術賦能淬煉馬克思主義傳播之器，提高馬克思主義傳播效度；以算法識別堅定馬克思主義傳播之道，提升馬克思主義傳播精度。

【關鍵詞】馬克思主義傳播；算法時代；機遇挑戰(zhàn)；路徑優(yōu)化

【基金項目】教育部人文社會科學研究專項（中國特色社會主義理論體系研究）“中國共產(chǎn)黨以偉大自我革命引領偉大社會革命的歷史與邏輯研究”（23JD710013）。

數(shù)字媒體時代不斷高速生成結構復雜的海量數(shù)據(jù)，計算科學依靠各種算法對繁雜的數(shù)據(jù)及其內(nèi)容進行分析和處理，以適應科技發(fā)展和時代需要。“算法”是一系列解決問題的完備指令，是用系統(tǒng)的方法和數(shù)字邏輯描述解決問題的策略機制和規(guī)則。“文明社會的每個角落都存在算法，日常生活的每分每秒也都和算法有關?！盵1]我們正處于一個算法無處不在的時代，這是馬克思主義傳播的重要機遇，也使馬克思主義傳播面臨挑戰(zhàn)。算法時代更需優(yōu)化馬克思主義傳播路徑，筑牢馬克思主義傳播之基，淬煉馬克思主義傳播之器，拓寬馬克思主義傳播之道，不斷提高馬克思主義傳播的廣度、效度及精度，推動中國化時代化的馬克思主義傳播工作再上新臺階。

一、算法時代馬克思主義傳播充滿機遇

算法與技術相融合，是算法時代的重要表現(xiàn)，搜索算法、推薦算法、“黨媒算法”的廣泛應用革新了馬克思主義傳播理念，為馬克思主義傳播帶來機遇，不僅創(chuàng)新了馬克思主義傳播方式、刷新了馬克思主義傳播平臺，而且也更新了馬克思主義傳播生態(tài)。

（一）搜索算法創(chuàng)新了馬克思主義傳播方式

“馬克思主義是我們立黨立國、興黨興國的根本指導思想”[2]。計算機網(wǎng)絡的持續(xù)繁榮，使馬克思主義傳播方式從線下拓展到線上，馬克思主義的傳播環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。伴隨著信息過載、無秩序和負能量傳播等問題，快速查找獲取信息成為人們在學習和生活中亟待滿足的需求。搜索算法以符合使用者要求為立足點，以省時、準確和高效為特征，以保證信息相關性和時效性為前提，為用戶快速查找所需信息提供了便利條件。大數(shù)據(jù)、云計算和人工智能等新一代信息技術的高速發(fā)展使馬克思主義傳播的信息增量不斷提高，不同用戶群體對于馬克思主義理論的關注點也呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。在馬克思主義傳播過程中，搜索算法的廣泛應用為信息檢索提供了全新的選擇，大大節(jié)省了人們獲取資料的時間，例如通過使用多個“關鍵詞”明確搜索意圖、通過使用“特定網(wǎng)站”固定搜索區(qū)域、通過排除“無關結果”過濾無效信息等全新的方式，快速完成對所需信息的篩選、鎖定相關領域、獲取有效信息。在這個過程中，馬克思主義相關信息的搜索效率得到持續(xù)提高，人們學習馬克思主義的熱忱也得到極大激發(fā)。

（二）推薦算法刷新了馬克思主義傳播平臺

由于互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，推薦算法變得火熱起來，基于推薦算法的新媒體也層出不窮，刷新了馬克思主義傳播平臺。推薦算法是指通過分析用戶特點和習慣，進而推測用戶偏好的一種數(shù)字算法，其中，基于內(nèi)容的推薦算法和協(xié)同過濾推薦算法是其兩個重要的組成部分?；趦?nèi)容的推薦算法即根據(jù)內(nèi)容的相似度進行推薦，主要是對靜態(tài)信息進行推薦。“中國特色社會主義道路是在馬克思主義指導下走出來的，”[3]是歷史和人民的選擇，是發(fā)展中國的唯一正確道路。馬克思主義的立場、觀點與方法成為算法時代馬克思主義傳播的主要內(nèi)容。強化受眾對馬克思主義的立場、觀點與方法的掌握是持續(xù)推動馬克思主義理論創(chuàng)新的基礎，也是馬克思主義永葆生機和活力的保證。通過內(nèi)容推薦算法將馬克思主義立場、觀點和方法推薦給廣大用戶，深化廣大受眾對馬克思主義精髓的認知，從而更好地推動馬克思主義大眾化傳播。協(xié)同過濾推薦算法成為重要的傳播依據(jù)，它主要是對動態(tài)信息進行推薦，協(xié)同大家的反饋、評價和意見，一起對海量信息進行過濾，從中篩選出用戶可能感興趣的信息。在給用戶推薦馬克思主義內(nèi)容的基礎上，協(xié)同過濾算法可以根據(jù)用戶對馬克思主義理論內(nèi)容的反饋，對大量信息進行過濾，從而更加精準推送用戶感興趣的內(nèi)容。推薦算法廣泛應用于抖音、快手等新媒體，使馬克思主義傳播不再囿于過去的平面介質(zhì)、音像媒體而擁有更加多樣化的新型傳播平臺。

（三）“黨媒算法”更新了馬克思主義傳播生態(tài)

算法推薦作用下，馬克思主義傳播存在受眾與媒體之間信息不匹配的問題。一些平臺為了吸引流量，往往采納一些片面的觀點博取眼球，造成受眾理解偏差，甚至引發(fā)輿論風波。算法推薦作為一種工具，必須接受主流價值觀的引導才有正確的方向保證。“黨媒算法”是一種將主流價值觀融入個性服務以實現(xiàn)價值引導與內(nèi)容推薦有機結合的主流媒體算法。在算法時代，傳統(tǒng)媒體與算法技術相結合是馬克思主義傳播重要的前進方向。作為傳統(tǒng)媒體的“領軍人”，人民日報緊跟時代步伐，推出“人民號”這一平臺，秉持主流價值駕馭算法的理念，不斷對“黨媒算法”進行探索，并與數(shù)千家主流媒體、黨政機構、自媒體平臺共同開啟一場媒體的自我革命?！包h媒算法”在堅持黨管媒體原則的基礎上，不斷優(yōu)化算法推薦對馬克思主義的推送內(nèi)容。一方面，“黨媒算法”不斷完善人工干預機制，確保馬克思主義傳播始終處于正確的價值導向與輿論引導下，不斷增強馬克思主義在意識形態(tài)領域的思想引領力。另一方面，黨媒通過示范作用激勵各個媒體平臺抓住機遇，將馬克思主義立場、觀點和方法貫穿于優(yōu)秀作品的創(chuàng)作之中，不斷擴大馬克思主義信息的覆蓋面。新媒體平臺在“黨媒算法”主流價值觀的引領下向著更加規(guī)范化、標準化的方向發(fā)展，馬克思主義傳播生態(tài)也因此得以煥然一新。

二、算法時代馬克思主義傳播不乏挑戰(zhàn)

算法作為向受眾精準推送個性化需求信息的工具，在馬克思主義傳播過程中發(fā)揮著至關重要的作用。但與此同時，信息繭房、算法偏見、算法沉迷等問題也影響并制約著馬克思主義傳播內(nèi)容的完整性、準確性、有效性。

（一）信息繭房影響馬克思主義傳播內(nèi)容的完整性

信息繭房是指人們陷入信息的封閉和過濾，只接觸符合自己觀點的信息，排除他見，導致信息閉塞的現(xiàn)象。信息繭房加劇了人們對異質(zhì)化信息的排斥，使其受困于固有的信息群，禁錮于狹隘的自我認同之中。首先，信息繭房使得馬克思主義的傳播更加分散和碎片化。在互聯(lián)網(wǎng)時代，由于信息繭房的存在，人們更容易關注自己感興趣的領域和觀點，大眾很少專門利用固定時間對馬克思主義理論進行系統(tǒng)學習，而只用智能設備獲取自己需要的信息片段，碎片化的接受只能獲得對馬克思主義的淺顯理解。其次，信息繭房加劇了馬克思主義與其他思潮的矛盾與沖突。人們局限于自己的思維定勢和偏見之中，對其他觀念持有排斥態(tài)度。這使得馬克思主義與其他思潮之間的沖突更加尖銳，難以進行有效的對話和交流。此外，信息繭房加深了大眾對馬克思主義的歪曲理解。在信息繭房中，人們不斷肯定自己對馬克思主義理解的“正確性”，對與自己認知相悖的其他內(nèi)容的排斥使得人們對馬克思主義的誤解不斷加深，偏差不斷加大，理論體系更加支離破碎，嚴重影響馬克思主義傳播內(nèi)容的完整性。

（二）算法偏見制約馬克思主義傳播內(nèi)容的準確性

算法偏見是“算法技術應用于信息生產(chǎn)與分發(fā)過程中，由于算法設計、輸入數(shù)據(jù)、技術局限等因素造成的算法決策不客觀、不公正的現(xiàn)象。”[4]由于算法開發(fā)者素養(yǎng)的多樣性與差異性，使算法受到文化偏見、價值偏見等影響。習近平總書記指出，“世界上各種文化之爭，本質(zhì)上是價值觀念之爭，也是人心之爭、意識形態(tài)之爭。”[5]算法需要不斷輸入數(shù)據(jù)進行訓練以獲得進步，一些馬克思主義傳播內(nèi)容創(chuàng)作者時常以主觀情緒取代理性觀點，將個人偏好貫穿于馬克思主義傳播內(nèi)容的生產(chǎn)制作過程之中，甚至對馬克思主義相關內(nèi)容進行不恰當?shù)募羟信c拼湊，致使一些低質(zhì)量的內(nèi)容被算法推至臺前吸引流量。讀者瀏覽的信息內(nèi)容受算法的操縱和制約，對信息的自主選擇權也受到影響和限制，馬克思主義傳播內(nèi)容的內(nèi)在邏輯性也因此受到破壞，嚴重制約了馬克思主義傳播內(nèi)容的準確性。

（三）算法沉迷阻礙馬克思主義傳播的有效性

技術變革使得“一切公眾話語都日漸以娛樂的方式出現(xiàn)”“我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂的附庸”[6]。娛樂化環(huán)境使算法沉迷現(xiàn)象加深，阻礙了馬克思主義的有效傳播。首先，為了激發(fā)用戶的興趣，算法推薦的內(nèi)容追求新鮮感和刺激性，各種“調(diào)侃”“惡搞”內(nèi)容大行其道，導致有關馬克思主義內(nèi)容的吸引力不斷下降。用戶沉迷于算法“量身定做”的娛樂訊息，減少了對馬克思主義內(nèi)容的關注，甚至對相關內(nèi)容一瞥而過。其次，算法驅(qū)動之下，大量抄襲與復制現(xiàn)象拉低了馬克思主義信息的生產(chǎn)與傳播質(zhì)量。為了賺取流量，提高廣告收入，平臺大量推送吸引眼球的娛樂資訊，使得一些高質(zhì)量的馬克思主義內(nèi)容達不到應有的推送級別。最后，馬克思主義作為一種博大精深的理論體系，需要深入研究才能理解其內(nèi)涵和精髓。批量生產(chǎn)的快餐信息通過算法推向受眾，用戶不斷接觸這些低質(zhì)量信息，難以進行深入的學習與思考，嚴重阻礙了馬克思主義傳播的有效性。

三、算法時代馬克思主義傳播路徑優(yōu)化

算法時代，不僅要抓住機遇，而且要預判風險，保證馬克思主義傳播內(nèi)容的完整性、準確性和有效性。因此，算法時代更需不斷優(yōu)化馬克思主義傳播路徑，以主體合力筑牢馬克思主義傳播之基，增強馬克思主義傳播廣度；以技術賦能淬煉馬克思主義傳播之器，提高馬克思主義傳播效度；以算法識別堅定馬克思主義傳播之道，提升馬克思主義傳播精度。

（一）以主體合力筑牢馬克思主義傳播之基，增強馬克思主義傳播廣度

算法開發(fā)主體、算法使用主體和信息接受主體等都是算法系統(tǒng)的重要組成部分。不斷提升三者算法素養(yǎng)，密切協(xié)同配合，形成強大主體合力，是筑牢馬克思主義傳播根基，增強馬克思主義傳播廣度的重要舉措。

我國首個算法推薦法規(guī)《互聯(lián)網(wǎng)信息服務算法推薦管理規(guī)定》已于2022年3月1日起正式施行。[7]算法開發(fā)主體應遵守法規(guī)規(guī)定，秉持設計初心，加強馬克思主義理論學習，提高理論素養(yǎng)，創(chuàng)作更多高質(zhì)量的理論成果，在推送過程中，持續(xù)增加馬克思主義內(nèi)容權重，通過不斷增加算法模型中馬克思主義傳播內(nèi)容的有效數(shù)據(jù)量，使馬克思主義的傳播能夠滿足更多用戶的需求，不斷擴大馬克思主義信息覆蓋面。

傳播平臺作為主要的算法使用主體，更應充分利用算法這一紐帶，做好算法開發(fā)主體與信息接受主體的連接工作。近年來，微博、抖音及快手等社交媒體平臺，利用算法推薦技術優(yōu)勢，逐漸成為人們獲取信息的重要渠道。作為具有影響力的平臺，更應加強實踐探索，將馬克思主義的立場、觀點與方法融入短視頻、音樂、圖片等多樣化的傳播載體之中，創(chuàng)造性地開展好新形式新方法下的馬克思主義傳播和宣傳工作，不斷擴大馬克思主義傳播面。

產(chǎn)品接受者作為算法時代信息接受的主體，應不斷深化對算法的理解與認知，弱化算法對自身的支配與操控，提高對馬克思主義內(nèi)容的辨別與理解能力。同時，運用算法創(chuàng)新提供的多種方式，主動學習馬克思主義精華內(nèi)容，加強對馬克思主義不同領域內(nèi)容的探索，不斷擴大馬克思主義傳播內(nèi)容的涉及面。

馬克思主義傳播工作涉及多部門、多領域、多層面，在推進馬克思主義傳播過程中，各個主體需持續(xù)加強彼此間的溝通和協(xié)調(diào)，形成統(tǒng)一的工作目標、工作機制、工作標準，用強大的主體合力不斷擴大馬克思主義信息覆蓋面、傳播面、涉及面，不斷增強馬克思主義傳播廣度，筑牢馬克思主義傳播根基。

（二）以技術賦能淬煉馬克思主義傳播之器，提高馬克思主義傳播效度

算法技術賦能的實質(zhì)是讓算法技術提供更好的服務效能、服務質(zhì)量、服務水平。算法時代，人們自由言論的發(fā)表以及傳播主體的商業(yè)價值追求，導致各種非主流意識形態(tài)內(nèi)容不斷增加，成為馬克思主義有效傳播的障礙。對此，利用強大的算法技術賦能，推動馬克思主義優(yōu)質(zhì)化、形象化傳播，是淬煉馬克思主義有效傳播利器，不斷提高馬克思主義傳播效度的根本方法。

人工智能技術推動了馬克思主義優(yōu)質(zhì)化傳播。人工智能技術作為現(xiàn)代信息技術的前沿，深刻改變著人們的生產(chǎn)、生活方式的同時，也為算法時代馬克思主義的傳播提供創(chuàng)新驅(qū)動力。人工智能技術通過對馬克思主義傳播數(shù)據(jù)的收集與分析，把握大眾所能接受的共性與個性，不斷滿足人民群眾的精神文化需要。在不斷構建與優(yōu)化馬克思主義內(nèi)容傳播模型過程中，持續(xù)增強了馬克思主義優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容的生產(chǎn)效度。

虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實技術推動了馬克思主義形象化傳播。在算法時代，馬克思主義要延續(xù)并擴大其跨時代的影響力，就需植根于廣大人民群眾，緊跟時代潮流，不斷創(chuàng)新和豐富人民群眾喜聞樂見的傳播形式和方式。作為重要的現(xiàn)代技術，虛擬現(xiàn)實技術和增強現(xiàn)實技術憑借其沉浸性與交互性的特點，實現(xiàn)了讓抽象理論“活”起來的新的飛躍，成為馬克思主義高效傳播的強大助力，推動了算法時代馬克思主義傳播效度的質(zhì)變。通過虛擬現(xiàn)實技術與增強現(xiàn)實技術將馬克思主義理論內(nèi)容與現(xiàn)實世界相結合，為用戶打造沉浸式的學習環(huán)境，讓用戶身臨其境地感受馬克思主義傳播歷程，領略馬克思主義理論魅力，從而激發(fā)大眾對于馬克思主義的學習興趣，提高他們對馬克思主義的理解和認同。例如，運用增強現(xiàn)實技術和虛擬現(xiàn)實技術建立馬克思主義傳播應用程序，觀眾通過電子設備掃描與馬克思主義傳播內(nèi)容相關的二維碼或標識，就可以在屏幕上看到其與現(xiàn)實環(huán)境相結合的生動場景。用戶在欣賞馬克思主義傳播視覺“盛宴”的過程中，實現(xiàn)由“被動接受”向“主動學習”的轉(zhuǎn)變，對馬克思主義傳播內(nèi)容的接受效度也在這個過程中不斷提高。

（三）以算法識別堅定馬克思主義傳播之道，提升馬克思主義傳播精度

互聯(lián)網(wǎng)為每位用戶提供了思想表達的“麥克風”，成為廣大網(wǎng)民情感、態(tài)度、意見、觀點的表達、傳播與互動的集合地。不同群體差異化需求的不同滿足狀況，是導致輿論產(chǎn)生的重要原因。黨的二十大報告中指出：“拜金主義、享樂主義、極端個人主義和歷史虛無主義等錯誤思潮不時出現(xiàn)，網(wǎng)絡輿論亂象叢生，嚴重影響人們思想和社會輿論環(huán)境。”[8]在算法時代，運用算法識別技術把控輿論動向，區(qū)別對待不同輿論，有效應對各種網(wǎng)絡輿情，是堅定馬克思主義傳播之道，不斷提升馬克思主義傳播精度的具體路徑。

運用算法識別技術，實時監(jiān)測網(wǎng)絡輿情。算法識別技術將算法嵌入精準反饋系統(tǒng)，借助情感分析詞庫和算法模型進行情感正負的判斷與輿論數(shù)據(jù)的追蹤，綜合運用諸如K-MEANS算法、蟻群聚類算法等話題檢測算法以及包括KNN算法在內(nèi)的話題跟蹤算法，實時監(jiān)測輿論動向，不斷識別謠言與虛假信息，避免負面輿論搶占制高點，從而為馬克思主義傳播創(chuàng)設良好的輿論環(huán)境，不斷鞏固馬克思主義在新時代意識形態(tài)領域的指導地位，強化黨在意識形態(tài)領域的領導權、管理權、話語權，堅定馬克思主義精準傳播之道。

運用算法識別技術，及時處理不同輿論。“準確、權威的信息不及時傳播，虛假、歪曲的信息就會搞亂人心；積極、正確的思想輿論不發(fā)展壯大，消極、錯誤的言論觀點就會肆虐泛濫?！盵9]對此，應充分發(fā)揮輿論的正面宣傳引導作用，做好馬克思主義正向宣傳工作，以馬克思主義引領社會思潮，更好地凝聚共識。在處理負面輿論的過程中，應根據(jù)輿論反饋數(shù)據(jù)進一步優(yōu)化馬克思主義傳播內(nèi)容，不斷推動算法技術與傳播方式的改進與創(chuàng)新，同時完善相應的處置機制，力求傳播內(nèi)容精確，受眾理解準確，以提升馬克思主義的傳播精度。

四、結語

在算法驅(qū)動時代，要實現(xiàn)中國化時代化的馬克思主義傳播，不能固守傳統(tǒng)的傳播理念，必須認清傳播大勢，順應時代潮流，打破傳播常規(guī)。毛澤東指出，思想文化陣地我們不去占領，敵人就會去占領。實踐證明，馬克思主義不去占領思想輿論陣地，錯誤的思想就會去占領，非馬克思主義甚至是反馬克思主義的東西就會去占領。算法為信息傳播插上了騰飛的翅膀，但也面臨著諸多不確定因素；算法時代的馬克思主義傳播充滿機遇，同時也不乏挑戰(zhàn)。正如習近平總書記所說，共產(chǎn)黨過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關就過不了長期執(zhí)政這一關。算法技術的發(fā)展，為推進馬克思主義傳播制造出巨大優(yōu)勢的同時，也帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)。對此，我們應不斷優(yōu)化信息傳播路徑，把握信息傳播的主動權，推動算法時代的馬克思主義傳播實現(xiàn)新飛躍。在課堂內(nèi)外，對青少年學生，我們要善用包括線上線下混合式教學模式在內(nèi)的大思政課開展馬克思主義理論系統(tǒng)教育；在社會上，對廣大干部群眾，我們要善用網(wǎng)絡思維傳播博大精深的馬克思主義思想；在虛擬空間里，對所有網(wǎng)民，我們要善用網(wǎng)絡手段拓展中國化時代化的馬克思主義傳播平臺。在算法無處不在的時代，我們要織密算網(wǎng)，巧用算法，把握算律，為馬克思主義傳播貢獻算力，更加精準地開展馬克思主義宣傳教育工作，滿足不同主體對馬克思主義理論的學習需求，真正實現(xiàn)讓學習者學有所獲，學有所成，讓馬克思主義的真理釋放出其更加耀眼的光芒，照亮中國共產(chǎn)黨帶領中國人民開辟的中國特色社會主義康莊大道。

注釋：

[1]羅國慶.智能算法賦能馬克思主義無神論宣傳的邏輯、特征與路徑[J].科學與無神論，2023（03）.

[2][8]習近平.高舉中國特色社會主義偉大旗幟 為全面建設社會主義現(xiàn)代化國家而團結奮斗[M].北京：人民出版社，2022：16，5.

[3]習近平.在文化傳承發(fā)展座談會上的講話[J].求是，2023（17）.

[4]趙建波.智能算法推薦視域下思想政治教育的問題研判與應對策略[J].思想教育研究，2019（12）.

[5]習近平關于社會主義文化建設論述摘編[M].北京：中央文獻出版社，2017：105.

[6]尼爾波茲曼.娛樂至死[M].章艷 編譯.北京：中信出版社出版，2015：4.

[7]趙希午，李敏.算法時代主流意識形態(tài)傳播面臨的挑戰(zhàn)與協(xié)同治理[J].中共山西省委黨校學報，2023（03）.

[9]習近平.加快推動媒體融合發(fā)展 構建全媒體傳播格局[J].求是，2021（06）.

（作者：任慶銀，博士，齊魯工業(yè)大學馬克思主義學院副教授，碩士生導師；范曉雨，齊魯工業(yè)大學馬克思主義學院碩士研究生）

責編：姚少寶