因地制宜視角下影旅跨界聯(lián)動問題研究

【摘要】自2023年以來，“影視+地方旅游”的聯(lián)動不斷升級。基于影視作品的地方影視旅游和基于地方旅游的影視作品都逐漸增多。本文將從“因地制劇”的角度出發(fā)，針對影視作品與地方旅游共同發(fā)展過程中存在的破壞地方外在特色、地方基礎(chǔ)設(shè)施壓力、缺乏核心產(chǎn)品和長期價值這三個問題，提出充分利用地方外在特色、緩解地方基礎(chǔ)設(shè)施壓力、加強核心價值與影響力的相關(guān)對策。通過研究影旅跨界聯(lián)動問題，開拓影旅跨界的新視角，推動其可持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】地方旅游；影視作品；影旅跨界；因地制劇

中圖分類號：G241 文獻標識碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.19.035

1. 影視作品與地方旅游業(yè)的關(guān)系

1.1 影視作品帶動地方旅游業(yè)的發(fā)展

影視作品對地方旅游業(yè)的發(fā)展具有顯著影響。首先，影視作品能夠通過其拍攝場地、主題表達和價值取向等因素，提升旅游地的知名度，引發(fā)觀眾對特定地方的文化、風俗和環(huán)境的興趣和認同[1]。觀眾在收看影視作品時，會被作品中的人文、自然環(huán)境的吸引，從而轉(zhuǎn)變?yōu)闈撛诘牡胤铰糜握?。這些游客通過情感共鳴和親身體驗，將影視作品描繪的理想場景與現(xiàn)實地方相聯(lián)系，增強了旅游的主觀體驗，促進了消費。

其次，影視作品從拍攝到制作再到市場投入，都遵循特定的工業(yè)化流程。制作方利用影視設(shè)備和技術(shù)，將地方特色文化轉(zhuǎn)化為視覺符號，吸引觀眾進行地方旅游。這種文化消費活動不僅為地方經(jīng)濟帶來直接收益，還推動了地方旅游業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計、服務(wù)和商業(yè)建設(shè)的完善與發(fā)展[1]。此外，文化消費潮流和趨勢在特定時期也會對地方影視旅游業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)提升產(chǎn)生影響，進一步推動地方經(jīng)濟發(fā)展。因此，影視作品通過多種方式，不斷促進地方旅游業(yè)的繁榮與發(fā)展。

1.2 地方旅游業(yè)是相關(guān)影視作品的基礎(chǔ)

地方旅游業(yè)為影視作品提供了豐富的拍攝場地和自然景觀。這些地點不僅具備獨特的地理特征和歷史文化背景，還能增加影視作品的真實感和視覺吸引力。影視制作團隊通常會選擇具有代表性和吸引力的地方作為拍攝地，不但豐富了影視作品的畫面效果，還吸引了更多游客，推動地方旅游業(yè)的發(fā)展。同時，地方旅游業(yè)發(fā)展形成的地標、歷史文化遺跡等作為影視作品的重要背景和場景，能夠增加作品的真實感和吸引力，豐富影視作品的層次，提升觀眾的情感共鳴。不斷發(fā)展的地方旅游業(yè)所帶來的完善的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為影視作品的拍攝提供了良好的基礎(chǔ)環(huán)境，降低了拍攝難度，提升了拍攝效率，提高了影視作品的質(zhì)量和影響力[2]。

由此可見，影視作品與地方旅游業(yè)之間存在著一種互動與共生的關(guān)系。影視作品通過展示地方的自然景觀、歷史文化和民俗風情，可以切實提升地方知名度和旅游吸引力[3]。影視作品的熱播和廣泛傳播能吸引大量觀眾和游客，提升地方景點的客流量和消費，帶來積極的經(jīng)濟效益。影視作品展示地方文化、風俗、地標和歷史，有助于文化的保護和傳承。影視作品作為文化產(chǎn)品和媒介，具有強大的影響力和宣傳效應(yīng)，能提升地方形象和品牌價值，吸引游客和投資。建立影視作品與地方旅游業(yè)的長期合作關(guān)系，不僅能實現(xiàn)經(jīng)濟效益的雙向提升，還能促進文化保護和旅游的可持續(xù)發(fā)展。有效整合影視作品和地方旅游業(yè)的資源，可以實現(xiàn)雙方共贏。

2. 影視作品與地方影視旅游共同發(fā)展過程中存在的問題

2.1 破壞地方生態(tài)特色

制作團隊為了視覺效果常常會對地方的建筑、街道和自然景觀等進行過度美化或簡化，或者過度利用熱門景點、忽視地方的原生態(tài)。這些行徑不僅破壞了景點和地方的原生態(tài)環(huán)境，還導(dǎo)致地方實際特色被掩蓋或扭曲。例如電視劇《花千骨》在多個古鎮(zhèn)和自然風景區(qū)取景時，一些地方場景被過度美化，與實際情況不符，使觀眾產(chǎn)生錯誤印象。在影視作品制作過程中，片面追求戲劇效果而忽略歷史和文化的真實面貌，導(dǎo)致地方傳統(tǒng)文化和歷史容易被誤解和篡改。此外，為了吸引更廣泛的觀眾，可能會強行植入一些與地方文化特色不符的外來元素，這些做法破壞了地方獨特性和純粹性，并引發(fā)一系列問題。這種過度美化或簡化場景、不真實呈現(xiàn)歷史文化、強行植入外來元素、忽視地方原生態(tài)的行為，不僅影響了地方的原貌，還可能引起當?shù)鼐用竦牟粷M和文化保護主義者的抗議，因此在影視作品制作過程中，保持對地方外在特色的尊重和保護顯得尤為重要。

2.2 地方基礎(chǔ)設(shè)施壓力

在影視作品與地方影視旅游共同發(fā)展的過程中，地方基礎(chǔ)設(shè)施壓力顯著增加。隨著影視作品的熱播，許多拍攝地迅速成為旅游熱點，吸引大量游客涌入。導(dǎo)致地方基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)能力超負荷。例如，電影《阿凡達》在張家界的取景引發(fā)大量游客前往，導(dǎo)致當?shù)亟煌?、住宿等設(shè)施承載壓力巨大，并對生態(tài)環(huán)境造成了不小的影響。影視作品帶動的地方過度旅游導(dǎo)致了環(huán)境污染和基礎(chǔ)設(shè)施的過度使用，破壞了當?shù)氐淖匀痪坝^。同時引發(fā)交通擁堵、住宿餐飲超負荷、安全隱患以及當?shù)鼐用裆罾_等一系列問題。因此，地方政府與相關(guān)部門應(yīng)高度重視這些問題，通過提升基礎(chǔ)設(shè)施、合理分流游客、加強環(huán)境保護和安全管理措施，切實有效地緩解地方基礎(chǔ)設(shè)施壓力，確保地方影視旅游的健康發(fā)展。

2.3 缺乏核心產(chǎn)品與可持續(xù)性

在影視作品和地方影視旅游共同發(fā)展的過程中，缺乏核心產(chǎn)品和長期價值是普遍存在的問題。一些地方過度依賴單一影視作品的短期熱度，而缺乏長期穩(wěn)定的吸引力因素。這種現(xiàn)象導(dǎo)致在影視作品熱播期間吸引了大量游客，但一旦熱度消退，難以持續(xù)吸引游客。同時部分地方在發(fā)展影視旅游時，缺乏長遠規(guī)劃，過度追求眼前的經(jīng)濟效益和短期的人氣，忽視了長期保護和可持續(xù)利用旅游資源的重要性，最終導(dǎo)致資源的過度開發(fā)和環(huán)境的惡化，從而影響地方的長遠發(fā)展。在一些地方，盡管通過影視作品獲得了短期的知名度和影響力，但缺乏有效的品牌建設(shè)和持續(xù)性影響力的維護。一旦影視作品熱度過去，地方的品牌形象和吸引力就可能快速衰退，影響地方經(jīng)濟的發(fā)展。

3. 在“因地制宜”視角下，影視作品與地方影視旅游可持續(xù)發(fā)展的對策

因地制劇視角是指根據(jù)地方的地理、文化、歷史等特點，將影視作品的拍攝地點、劇情設(shè)定和文化元素與具體地方緊密結(jié)合，以達到更好地表現(xiàn)和傳播地方特色和文化內(nèi)涵的創(chuàng)作理念。這種視角強調(diào)影視作品與地方環(huán)境的有機融合，使作品更具深度和真實感，同時也能有效推動地方經(jīng)濟和旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此，通過“因地制劇”的視角探索影視作品和地方影視旅游的可持續(xù)發(fā)展對策，不僅有利于文化傳承與地方旅游經(jīng)濟發(fā)展，也能推動影視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新進步，實現(xiàn)多方面的社會效益。

3.1 強調(diào)地方外在特色

3.1.1 突出展示自然風光

在因地制劇的視角下，制作影視作品時，可以選擇地方獨特的自然景觀作為影片的主要取景地，通過精美的視角和畫面，展現(xiàn)地方的自然美景?！度ビ酗L的地方》精準選擇了云南獨特的自然景觀作為主要取景地，如鳳陽邑、沙溪古鎮(zhèn)、喜洲古鎮(zhèn)和洱海等。通過優(yōu)美的視角和畫面，生動展現(xiàn)了七彩云南如詩如畫般的自然風光。這種選址和拍攝方式不僅突出了地方的自然美景，還大幅提高了云南地區(qū)優(yōu)越自然環(huán)境的知名度，有效地推廣了地方旅游資源和文化特色，讓云南地方的自然環(huán)境大大出圈，切實推動了云南地方影視旅游的發(fā)展。

3.1.2 體現(xiàn)地方產(chǎn)業(yè)和工藝

在因地制劇的視角下，影視作品將地方特有的產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)工藝融入劇情中，如農(nóng)耕文化、手工藝品制作和傳統(tǒng)特色美食等，使其成為關(guān)鍵元素。例如，《去有風的地方》通過生動描繪云南的自然生活，展示了當?shù)鬲毺氐拿朗澄幕缛樯取Ⅴr花餅和玫瑰茶。這些場景和元素不僅豐富了作品的文化內(nèi)涵和視覺魅力，同時通過展示地方經(jīng)濟的發(fā)展狀況和產(chǎn)業(yè)特色，增強了觀眾對地方文化的認同感和興趣。把地方特有的產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)工藝融入劇情中不僅有助于傳承和保護地方飲食文化，推動地方文化的發(fā)展，還促進了當?shù)孛朗辰?jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展。通過影視作品的呈現(xiàn)，引游客前來體驗和品嘗當?shù)鬲毺仫L味，推動地方影視文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，助力地方經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

3.1.3 深度挖掘歷史文化遺產(chǎn)

在因地制劇的視角下，深度挖掘歷史文化遺產(chǎn)對于影視作品與地方影視旅游的可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要[4]。在影視作品制作中選擇具有深厚歷史背景的地方作為拍攝地，能夠真實還原和再現(xiàn)歷史建筑、街巷布局和生活場景，使觀眾在影片中體驗到歷史的魅力和文化的豐富性。這種深度挖掘不僅豐富了作品的內(nèi)容和藝術(shù)價值，也通過故事情節(jié)與地方歷史文化的巧妙結(jié)合，促進了觀眾對地方文化的認同感和興趣。同時，多層次利用地方文化資源還能促進地方經(jīng)濟發(fā)展，增加旅游收入，提高文化產(chǎn)品的市場價值，為地方文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入新活力。

3.2 緩解地方基礎(chǔ)設(shè)施壓力

3.2.1 合理安排拍攝時間

為減輕地方基礎(chǔ)設(shè)施的壓力，影視作品可以通過合理安排拍攝時間來達到最佳效果。避開當?shù)芈糜瓮净蛱囟ü?jié)日等高峰期，是一種常見的策略。例如，電視劇《瑯琊榜》在安排拍攝時間時，選擇在淡季進行大部分外景拍攝，不僅減輕了地方交通和住宿設(shè)施的壓力，還有效避免了人流集中導(dǎo)致的基礎(chǔ)設(shè)施過度消耗問題。這種做法不僅有助于保護當?shù)丨h(huán)境和資源，也能提升影視作品的拍攝效率和質(zhì)量，促進影視產(chǎn)業(yè)與地方旅游的可持續(xù)發(fā)展。

3.2.2 建設(shè)合作共贏的產(chǎn)業(yè)鏈

為促進影視作品和地方影視旅游的可持續(xù)發(fā)展，緩解地方基礎(chǔ)設(shè)施壓力，地方可以與影視作品制作方密切合作，建設(shè)合作共贏的產(chǎn)業(yè)鏈。通過優(yōu)化場地資源利用、協(xié)同提高基礎(chǔ)設(shè)施、推進服務(wù)設(shè)施升級、保護文化資源以及聯(lián)合營銷宣傳等手段，提升影視作品的拍攝效率和質(zhì)量，同時促進地方旅游業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)雙贏。

3.2.3 推廣多元化旅游資源

推廣多元化旅游資源是在因地制劇視角下促進地方影視旅游可持續(xù)發(fā)展的重要舉措。在宣傳推廣地方影視旅游時，不僅關(guān)注主流景點，還積極推廣鄉(xiāng)村風光、民俗文化等多樣化的旅游資源，以分流游客，減輕高峰期對基礎(chǔ)設(shè)施的壓力。例如，電影《讓子彈飛》在湖南鳳凰古城的拍攝時，不僅展示了古城的魅力和歷史文化，還展示了周邊的自然風光和鄉(xiāng)村景觀，促進了整體旅游資源的均衡發(fā)展和地方經(jīng)濟的可持續(xù)增長。這種做法提升了地方旅游的吸引力和競爭力，有效保護和利用了地方的自然和文化遺產(chǎn)，為影視產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的良性互動奠定了基礎(chǔ)。

3.3 加強核心產(chǎn)品價值與持續(xù)長遠的影響力

3.3.1 挖掘本土文化和歷史題材

為使影視作品具備顯著的核心產(chǎn)品與持續(xù)強大的影響力，可以通過挖掘和利用地方獨特的歷史、文化和地方自然資源、風土人情來推動影視作品與地方影視旅游的可持續(xù)發(fā)展。這種方法能夠深化影視作品與當?shù)匚幕娜诤希嵘髌返谋就列院蜌v史文化價值，增強作品的獨特性和辨識度，使具有獨特地域文化和歷史故事的作品在眾多影視作品中脫穎而出。本土文化與歷史題材承載著地方的獨特記憶和集體情感，為影視作品提供了豐富的故事素材和深厚的背景。觀眾在觀看這些作品時，能夠產(chǎn)生強烈的文化認同和情感共鳴，增加作品的深度和內(nèi)涵，推動文化傳承與保護，提升作品的社會影響力和教育意義。同時，利用影視作品的平臺展示地方特有的風景和文化，推動地方旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

3.3.2 建立合作機制

影視制作方與地方政府、旅游機構(gòu)和企業(yè)進行緊密合作，整合資源，通過政府的資金和政策支持，旅游機構(gòu)的場地和宣傳資源，影視制作團隊的制作設(shè)計，提升了作品的制作水平和質(zhì)量。合作機制深入挖掘當?shù)氐臍v史、文化和民俗資源，增加文化內(nèi)涵和影響力，借助地方旅游和政府的宣傳平臺，擴大作品的傳播渠道和受眾，提升影響力和市場價值。這種合作推廣影視作品和地方旅游品牌，推動地方經(jīng)濟和文化發(fā)展，實現(xiàn)了雙向促進。

3.3.3 把握社會影響力和價值觀塑造

抓住社會影響力和價值觀塑造對于影視作品的核心價值和長遠影響力至關(guān)重要。通過傳遞積極向上的價值觀念，影視作品能夠樹立良好的社會形象，承擔應(yīng)有的社會責任。這種價值觀的傳遞不僅讓觀眾獲得淺層次的娛樂消遣，更能夠在情感和精神層面上得到滿足和啟迪[5]。調(diào)查顯示，具有深刻社會影響力和價值觀的影視作品更容易超越時間，成為經(jīng)典。這類作品不僅在當下具有影響力，還能持續(xù)吸引觀眾的喜愛和認可，保持長期的生命力和市場價值。把握社會影響力和價值觀塑造不僅奠定了作品的基調(diào)，提升了深度和內(nèi)涵，還增強了觀眾的情感共鳴和社會責任感，擴大了傳播力和影響力，確保了作品的長期生命力和影響力。

4. 結(jié)束語

影視與地方旅游的跨界聯(lián)動已成為促進地方經(jīng)濟和文化發(fā)展的重要手段。然而，這一過程中必須解決破壞地方外在特色、地方基礎(chǔ)設(shè)施的不足與壓力、核心產(chǎn)品和長期價值的缺乏等問題。通過因地制宜的獨特視角，強調(diào)地方外在特色、緩解地方基礎(chǔ)設(shè)施壓力、加強凝聚核心產(chǎn)品、增強影響力的持續(xù)性，使影視和地方旅游更加緊密結(jié)合，推動共贏發(fā)展。未來，隨著更多創(chuàng)新思維和實踐的融入，影旅跨界聯(lián)動將繼續(xù)煥發(fā)新生機，為地方文化傳承與發(fā)展注入動力，開創(chuàng)可持續(xù)和多元化的發(fā)展路徑。

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