三網(wǎng)融合背景下廣播電視技術(shù)的發(fā)展前景及策略

【摘要】三網(wǎng)融合發(fā)展并非簡單的結(jié)構(gòu)整合，而是將三網(wǎng)優(yōu)秀理念和精髓予以融合，推動媒體行業(yè)向前發(fā)展。此種情況下廣播電視臺應(yīng)當(dāng)摒棄傳統(tǒng)觀念，積極擁抱三網(wǎng)融合，通過與新媒體融合、網(wǎng)絡(luò)融合，充分發(fā)揮現(xiàn)代化技術(shù)優(yōu)勢，彌補不足，推出優(yōu)質(zhì)的廣播電視服務(wù)，贏得受眾的青睞，進而推動廣播電視持續(xù)健康地發(fā)展。本文著重概述了三網(wǎng)融合背景下廣播電視技術(shù)面臨的新趨勢，分析了廣播電視技術(shù)的融合發(fā)展、雙向發(fā)展、服務(wù)發(fā)展及渠道融合的趨勢，提出了加強廣播電視播出內(nèi)容的監(jiān)管、全面推出順應(yīng)新形勢的節(jié)目、積極與新媒體深度融合的發(fā)展建議。

【關(guān)鍵詞】三網(wǎng)融合；廣播電視覆蓋：廣播電視技術(shù)；發(fā)展前景

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.19.042

所謂三網(wǎng)融合是指廣播電視網(wǎng)、計算機互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)的融合應(yīng)用，其主要目的是進行資源共享，減少重復(fù)建設(shè)，從而形成完善、實用性強的應(yīng)用平臺。三網(wǎng)融合的不斷深化給廣播電視帶來較大的影響，使之逐漸朝著渠道融合、雙向發(fā)展、服務(wù)發(fā)展、融合發(fā)展方向邁進[1]。本文著重分析了三網(wǎng)融合背景下廣播電視技術(shù)面臨的新形勢和發(fā)展前景，探討了廣播電視技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展策略。

1. 三網(wǎng)融合背景下廣播電視技術(shù)發(fā)展面臨的新形勢

傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的當(dāng)下媒體行業(yè)發(fā)生了較大變化，這使得廣播電視技術(shù)面臨新局面。首先，三網(wǎng)融合的背景下網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展態(tài)勢良好，使得越來越多的受眾青睞網(wǎng)絡(luò)，利用網(wǎng)絡(luò)平臺或者新媒體平臺來接收信息或傳遞信息，使得廣播電視的受眾范圍日漸狹窄。這從側(cè)面說明了廣播電視技術(shù)水平相對落后，未能與時俱進。其次，城市局域網(wǎng)的不斷發(fā)展，在一定程度上推動了IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展，用戶數(shù)量不斷增多。最后，互聯(lián)網(wǎng)電視的推出，使得廣播電視行業(yè)競爭日漸激烈，如若廣播電視技術(shù)未能創(chuàng)新，比如加強個性化用戶需求研究、加強自定義設(shè)置等，為用戶提供多元化的廣播電視服務(wù)，那么廣播電視臺發(fā)展堪憂。

其實，伴隨著三網(wǎng)融合不斷深化，廣大人民群眾接受或者傳播信息越來越容易，這使得新媒體逐漸成為主流媒體[2]。此種情況下作為傳統(tǒng)媒體的代表之一，廣播電視遭受較大的沖擊和影響，逐漸邊緣化。此種情況下要想創(chuàng)新廣播電視服務(wù)，獲得廣大受眾的青睞，進而推動廣播電視臺良好發(fā)展，應(yīng)積極應(yīng)用現(xiàn)代化技術(shù)，比如云計算技術(shù)，將其與廣播電視技術(shù)予以結(jié)合，即可將網(wǎng)絡(luò)上大量的計算等IT資源整合成一個具有強大能力的資源池，之后彈性分配資源，從而推出多項廣播電視服務(wù)，滿足用戶個性化需求，助力廣播電視更好更快地發(fā)展。

2. 三網(wǎng)融合背景下廣播電視技術(shù)的發(fā)展前景

2.1 融合發(fā)展

伴隨著信息時代的到來，新媒體技術(shù)越來越成熟，這使得三網(wǎng)融合成為當(dāng)下有效整合信息、傳輸信息的手段。此種情況下為促使廣播電視能夠適應(yīng)不斷變化的媒體行業(yè)，保持良好的發(fā)展態(tài)勢，就需要建立與三網(wǎng)融合相匹配的發(fā)展體系，整合利用現(xiàn)有資源，對廣播電視技術(shù)予以創(chuàng)新，拓展媒體渠道，更好地傳播廣播電視節(jié)目，逐步擴大受眾群體，產(chǎn)生較大的影響力[3]。以三網(wǎng)融合為背景，以融合發(fā)展為目標，客觀分析廣播電視技術(shù)應(yīng)用實際情況，明確存在的問題或者不足。以此為切入點，融合應(yīng)用云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等現(xiàn)代化技術(shù)，可構(gòu)建以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為核心的廣播電視技術(shù)支撐體系；可利用云計算技術(shù)來創(chuàng)新搭建廣播電視云平臺，對現(xiàn)有的IPTV模式予以創(chuàng)新、優(yōu)化；可利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來構(gòu)建數(shù)據(jù)庫，用以采集、整理、分類及存儲與廣播電視相關(guān)的數(shù)據(jù)信息，促使相關(guān)工作人員分析廣播電視服務(wù)情況，比如深入分析用戶的觀看喜好、觀看習(xí)慣等，為用戶制定并且推動個性化廣播電視服務(wù)。此外，三網(wǎng)融合不斷深化的過程中廣播電視臺應(yīng)明確融合發(fā)展的重要意義，進而緊跟三網(wǎng)融合的步伐，對廣播電視技術(shù)予以創(chuàng)新，即加強新技術(shù)的研究與應(yīng)用，從而推動廣播電視技術(shù)融合發(fā)展。

2.2 雙向發(fā)展

三網(wǎng)融合影響下廣播電視技術(shù)不斷創(chuàng)新，未來將逐步實現(xiàn)一體化。這就意味著伴隨著廣播電視技術(shù)的創(chuàng)新，將對廣播電視質(zhì)量予以把控，進一步提高廣播電視的應(yīng)用效果，滿足用戶的實際需求，進而推動廣播電視技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)的雙向發(fā)展。

廣播電視技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)雙向發(fā)展、共同發(fā)展的最終結(jié)果是推出網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)，比如當(dāng)前推出的有線電視就是廣播電視技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)共同發(fā)展的結(jié)果，主要是依托網(wǎng)絡(luò)平臺對廣播電視的圖像、語言及數(shù)據(jù)予以整合，之后實時傳輸至用戶端，促使用戶能夠隨時觀看各種電視節(jié)目。當(dāng)然，推動廣播電視技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)的雙向發(fā)展，一方面要充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來整合廣播電視資源，以便網(wǎng)絡(luò)平臺上可以呈現(xiàn)各種廣播電視節(jié)目，比如音頻節(jié)目、電視節(jié)目；另一方面積極建立IP多點廣播方式，并且將其與廣播電視數(shù)據(jù)庫相連接，以便為用戶提供更加完善的音頻服務(wù)、視頻服務(wù)。此外，廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深入融合，客觀分析互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合應(yīng)用給廣播電視技術(shù)帶來的影響，結(jié)合相關(guān)政策法規(guī)的要求及廣播電視技術(shù)發(fā)展需求，科學(xué)合理地構(gòu)建網(wǎng)上廣播電視體系，明確網(wǎng)上廣播電視服務(wù)對象、服務(wù)范圍、技術(shù)支持等方面，以便相關(guān)工作人員能夠推出IP多播、鏡像站點等模式，可以直接整合應(yīng)用廣播電視節(jié)目資源，促使用戶隨時隨地搜索和觀看廣播電視節(jié)目[4]。在具體進行廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)雙向建設(shè)之前，還要注重進一步提高互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的承載力，以便在雙向建設(shè)中可布設(shè)全程性的NGB網(wǎng)絡(luò)，以滿足廣播電視新標準、新需求，即用戶可隨時隨地利用手機、電腦等各種智能設(shè)備搜集和觀看廣播電視節(jié)目。

2.3 服務(wù)發(fā)展

三網(wǎng)融合背景下廣大人民群眾越來越青睞網(wǎng)絡(luò)，逐漸習(xí)慣利用網(wǎng)絡(luò)來接收信息或者傳播信息，這使得廣播電視的受眾面日漸狹窄，逐漸邊緣化。此種情況下，要想促使廣播電視重新贏得廣大人民群眾的青睞，提高市場占有率，不僅要注重內(nèi)容創(chuàng)新、形式升級，還要積極完善服務(wù)工作，以便推動廣播電視技術(shù)服務(wù)發(fā)展。

以三網(wǎng)融合為節(jié)點，對廣播電視技術(shù)所提供的服務(wù)予以分析，無論是三網(wǎng)融合之前還是三網(wǎng)融合之后廣播電視服務(wù)水平均較低。比如三網(wǎng)融合之前，廣播電視技術(shù)應(yīng)用并沒有構(gòu)建服務(wù)統(tǒng)一的標準體系，未能設(shè)置統(tǒng)一的收費價格等等，提供的廣播電視服務(wù)難以真正滿足用戶的需求；三網(wǎng)融合之后廣播電視技術(shù)應(yīng)用依舊缺乏完善的、健全的服務(wù)體系，未能注重了解用戶個性化需求，為其提供優(yōu)質(zhì)的廣播電視服務(wù)。在新時期背景下廣播電視臺應(yīng)當(dāng)正確認識到“服務(wù)”的重要性，借助三網(wǎng)融合的優(yōu)勢來推動廣播電視技術(shù)服務(wù)發(fā)展。比如通過多種渠道、多種方式來了解廣大人民群眾的實際需求，進而將廣播電視技術(shù)與新媒體技術(shù)相融合，構(gòu)建廣播電視融合媒體集成云服務(wù)平臺，以便與各地廣播電視建立聯(lián)系，提供個性化、多樣化的廣播電視節(jié)目；借助云平臺來突出廣播電視媒體的公信力及節(jié)目表現(xiàn)優(yōu)勢，以便為廣大受眾群體提供綜合信息服務(wù)，使之可以搜集、查找所需信息，比如不同類型節(jié)目信息等；基于三網(wǎng)融合的思路，依托云技術(shù)將廣播電視與商務(wù)、教育、旅游等行業(yè)進行融合，搭建跨行業(yè)服務(wù)平臺，一方面為廣大受眾群體提供方方面面的信息；另一方面促進廣播電視技術(shù)與各行各業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展[5]。又因為廣播電視服務(wù)的對象是廣大受眾群體，需要滿足他們個性化的服務(wù)需求?；诖?，廣播電視臺相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)通過多種渠道、多種方式與受眾建立聯(lián)系，通過有效溝通，了解受眾的偏好、喜好、習(xí)慣及需求等，進而制定廣播電視技術(shù)服務(wù)方案，提供更為優(yōu)質(zhì)與人性化的服務(wù)業(yè)務(wù)。在此基礎(chǔ)上借助三網(wǎng)融合的優(yōu)勢來科學(xué)合理地完善廣播電視技術(shù)服務(wù)體系，促使人性化的廣播電視服務(wù)落地，滿足受眾的實際需求。

2.4 渠道融合

三網(wǎng)融合還有效促進了廣播電視技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)方面開拓新渠道，以增加廣播電視的受眾人數(shù)。伴隨著新媒體技術(shù)的日漸成熟，媒體行業(yè)發(fā)生了巨大變化，廣播電視行業(yè)受到了較大沖擊和影響，使之處于劣勢地位。而以三網(wǎng)融合為背景，將廣播電視技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)進行有機融合，可進一步拓寬廣播電視技術(shù)的發(fā)展渠道，促使廣播電視再次贏得廣大受眾的青睞[6]。比如基于廣播電視技術(shù)應(yīng)用需求而融合應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，可以整合網(wǎng)絡(luò)資源，包括電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等，創(chuàng)新廣播電視服務(wù)，即可推出網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)、綜合信息服務(wù)等，滿足用戶實際需求；還利用商業(yè)平臺傳播技術(shù)和渠道，搭建微博、微信公眾號、抖音賬號等，與受眾群體建立聯(lián)系，從而詳細且深入地了解受眾的需求，加強廣播電視內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新及渠道創(chuàng)新，促使廣播電視節(jié)目廣泛傳播，吸引受眾的目光，促使其積極參與觀看，從而逐步提高廣播電視的影響力。

3. 三網(wǎng)融合背景下廣播電視技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的有效策略

3.1 加強廣播電視播出內(nèi)容的監(jiān)管

隨著新聞媒體的影響力與覆蓋面的不斷加大，需要保證廣播電視播出的內(nèi)容質(zhì)量過硬，盡力降低出錯的概率，否則一旦出現(xiàn)其他一些問題，將產(chǎn)生難以想象的后果?；诖?，在三網(wǎng)融合的背景下推動廣播電視技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展，需要注意加強廣播電視播出內(nèi)容的監(jiān)管，即①監(jiān)管部門應(yīng)制定明確的內(nèi)容審核標準，涵蓋政治、法律、道德等多個方面，對廣播電視節(jié)目進行嚴格把關(guān)，確保播出內(nèi)容不違反國家法律法規(guī)，不損害社會公共利益。②監(jiān)管部門應(yīng)組建一支專業(yè)的內(nèi)容審核團隊，負責(zé)對廣播電視節(jié)目進行審查，準確判斷節(jié)目內(nèi)容是否符合審核標準，禁止不符合審核標準的廣播電視節(jié)目播出。③監(jiān)管部門可以利用現(xiàn)代技術(shù)手段，如人工智能、大數(shù)據(jù)分析等，對廣播電視節(jié)目進行實時監(jiān)控和分析，快速發(fā)現(xiàn)潛在的問題內(nèi)容，并采取措施予以處理。④監(jiān)管部門應(yīng)設(shè)立便捷的舉報渠道，鼓勵公眾積極參與廣播電視內(nèi)容的監(jiān)督，舉報不良內(nèi)容，監(jiān)管部門及時受理并處理相關(guān)舉報[7]。

3.2 全面推出順應(yīng)新形勢的節(jié)目

隨著科技的飛速發(fā)展，計算機網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用與電信網(wǎng)絡(luò)開發(fā)的步伐不斷加快，為廣播電視行業(yè)帶來了前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。此種情況下要想推動廣播電視技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展，就應(yīng)以三網(wǎng)融合為背景，將廣播電視技術(shù)與計算機、電信網(wǎng)融合，全面推出順應(yīng)新形勢的節(jié)目，從而獲得廣大受眾的青睞，逐步提高廣播電視的影響力。首先，廣播電視節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新是關(guān)鍵。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代觀眾的需求，因此必須進行深度的改革和創(chuàng)新，即在節(jié)目形式、題材選擇、制作手法等方面進行大膽嘗試和突破。例如，可以引入更多的互動元素，讓觀眾參與到節(jié)目中來，增加節(jié)目的趣味性和吸引力；關(guān)注社會熱點問題，制作具有深度和思考性的節(jié)目，以滿足觀眾對知識和信息的渴望[8]。其次，廣播電視技術(shù)應(yīng)用中還必須充分利用計算機網(wǎng)絡(luò)和電信網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，拓展傳播渠道和受眾群體。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動設(shè)備的普及，越來越多的人開始通過在線平臺觀看電視節(jié)目，因此廣播電視應(yīng)該積極擁抱“三網(wǎng)”，將節(jié)目內(nèi)容數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化處理，實現(xiàn)多平臺、多終端的傳播，以此來提高節(jié)目的覆蓋率和影響力。最后，將廣播電視技術(shù)與計算機網(wǎng)絡(luò)和電信網(wǎng)絡(luò)融合，探索新的業(yè)務(wù)模式，比如與互聯(lián)網(wǎng)公司合作，共同開發(fā)具有特色的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，實現(xiàn)資源共享和互利共贏；又如借助電信網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)節(jié)目的實時傳輸和點播，為觀眾提供更加豐富多樣的選擇。

3.3 積極與新媒體深度融合

三網(wǎng)融合背景下新形式媒體網(wǎng)絡(luò)如雨后春筍般出現(xiàn)，在一定程度上改變了媒體行業(yè)的局勢。此種情況下要想推動廣播電視技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展，就需要堅持三網(wǎng)融合的思想，正確認識到新媒體技術(shù)的應(yīng)用價值，積極與新媒體技術(shù)深度融合。①內(nèi)容制作與傳播的一體化。根據(jù)廣播電視技術(shù)發(fā)展需求，科學(xué)合理地構(gòu)建新媒體平臺，將傳統(tǒng)電視節(jié)目內(nèi)容進行數(shù)字化處理，并通過互聯(lián)網(wǎng)、移動應(yīng)用等渠道進行傳播。②技術(shù)創(chuàng)新與升級。廣播電視臺應(yīng)不斷引進和研發(fā)新技術(shù)，如4K/8K超高清視頻技術(shù)、虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality，VR）和增強現(xiàn)實（Augmented Reality，AR）技術(shù)等，將其與廣播電視技術(shù)、新媒體技術(shù)予以整合，探索新的傳播形式和商業(yè)模式，以促進本臺良好發(fā)展。③用戶體驗與服務(wù)創(chuàng)新。廣播電視臺應(yīng)關(guān)注用戶需求的變化，提供個性化、定制化的服務(wù)。例如，根據(jù)用戶的觀看歷史和偏好，推薦相關(guān)的內(nèi)容和廣告；提供多屏互動、社交分享等功能，增強用戶參與度和黏性[9]。

4. 結(jié)束語

以三網(wǎng)融合的視角來審視廣播電視技術(shù)發(fā)展情況，其發(fā)展空間較大，但因其局限性，未能創(chuàng)新創(chuàng)造，導(dǎo)致其發(fā)展緩慢，甚至停滯不前。對此，應(yīng)當(dāng)緊跟三網(wǎng)融合發(fā)展的步伐，積極形成互聯(lián)網(wǎng)思維，與網(wǎng)絡(luò)融合、新媒體融合，突破創(chuàng)新，促進廣播電視技術(shù)良好發(fā)展。

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