融媒時代生活類慢綜藝節(jié)目主持人的形象塑造

【摘要】融媒時代下，傳統(tǒng)主持人的核心素養(yǎng)、話語表達等能力都受到了挑戰(zhàn)。同時，隨著慢綜藝節(jié)目的成熟，生活類慢綜藝節(jié)目出現(xiàn)了同質(zhì)化嚴重、節(jié)目主題傳達有偏差等問題。本文以中央廣播電視總臺央視綜藝頻道與央視網(wǎng)聯(lián)合出品的生活類“慢綜藝”節(jié)目——《你好生活》第四季為例，探究生活類慢綜藝節(jié)目主持人在形象轉(zhuǎn)型、互動方式創(chuàng)新、主持人形象立體化等方面的成功之處， 其主持人形象塑造為融媒時代下生活類慢綜藝節(jié)目主持人的形象塑造樹立了 典范。

【關(guān)鍵詞】主持人形象塑造；《你好生活》；慢綜藝；融媒時代

中圖分類號：J9 文獻標識碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.19.033

1. 融媒時代下慢綜藝 節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 慢綜藝節(jié)目誕生的時代背景

隨著時代發(fā)展，生活節(jié)奏不斷加速?！奥C藝”應(yīng)運而生?！奥C藝”對比節(jié)奏較快的綜藝節(jié)目，節(jié)目呈現(xiàn)節(jié)奏較緩，多通過展示嘉賓“生活化”的“寫真”，傳遞熱愛生活等主題的娛樂綜藝節(jié)目。

1.2 慢綜藝發(fā)展階段

事實上，“慢綜藝”節(jié)目并非憑空而降，它其實是由“非競賽類真人秀”[1]演變而來。隨著時代的快速發(fā)展，市民渴望尋找遠離城市喧囂的辦法。慢綜藝，以其真實、放松的特點，通過展示明星“生活化”的一面，傳播生活中的美好時刻。迎合當(dāng)下受眾味蕾的同時，傳遞生活的淳樸與美好，一改快節(jié)奏剪輯的快餐式綜藝節(jié)目。自2017年，“慢綜藝”節(jié)目扎堆式出現(xiàn)，不少慢綜藝節(jié)目憑空出世，如《見字如面》《向往的生活》《遇見你真好》等慢綜藝節(jié)目。

1.3 慢綜藝節(jié)目發(fā)展問題

1.3.1 慢綜藝節(jié)目同質(zhì)化問題嚴峻

慢綜藝節(jié)目自2017年的發(fā)展元年起，發(fā)展迅速。但在其發(fā)展過程中出現(xiàn)許多問題。不少慢綜藝節(jié)目，尤其是生活類慢綜藝節(jié)目出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。不少生活類慢綜藝節(jié)目通過安排明星嘉賓居住民宿，感受鄉(xiāng)村生活，且完成任務(wù)的形式，記錄簡單有趣的鄉(xiāng)村生活。設(shè)計內(nèi)容出現(xiàn)缺乏創(chuàng)新的問題。

1.3.2 慢綜藝節(jié)目“慢”主題詮釋存在問題

快節(jié)奏生活下，慢綜藝應(yīng)當(dāng)通過內(nèi)容的平實、嘉賓的真實，傳遞生活本真的模樣，呼吁大眾用心生活，熱愛生活。但如今，不少慢綜藝節(jié)目為吸引眼球，打著“慢”的幌子，通過緊湊的剪輯拼湊情節(jié)，設(shè)計緊張環(huán)節(jié)，以“快節(jié)奏”的形式向觀眾進行營銷，違背了“慢”宗旨。

不僅如此，慢綜藝“慢”主題的詮釋問題仍存在于“如何傳遞？”不少慢綜藝節(jié)目為迎合“慢”主題，將情節(jié)設(shè)計平淡，通過流水賬的剪輯，展示嘉賓一天的生活狀態(tài)。盡管真實，但缺乏深意。慢綜藝節(jié)目以“真實”作為王牌，但真實并非平淡，如何讓簡單的生活、日常小事擲地有聲，是融媒時代下生活類慢綜藝節(jié)目急需思考的問題。

2. 融媒時代下生活類慢綜藝節(jié)目主持人的挑戰(zhàn)

融媒時代下，傳播媒介的快速更新，讓觀眾觀看綜藝節(jié)目的方式與心理空間發(fā)生了巨大變化。生活類慢綜藝節(jié)目應(yīng)隨之調(diào)整。同時，生活類慢綜藝節(jié)目主持人也隨之面臨核心素養(yǎng)要求提高的問題。

2.1 主持人的核心素養(yǎng)要求提高

2.1.1 主持人亟待提升融媒體能力，樹立個人品牌

如今，隨著融媒體的發(fā)展，更多用戶通過手機端APP直接選取自身感興趣的節(jié)目進行觀看。觀眾選擇更多的同時，也意味著各類節(jié)目競爭愈發(fā)激烈。而主持人的個人形象無疑是節(jié)目重要的吸引點。同時，融媒體的發(fā)展，還極大提升了觀眾的參與感。通過彈幕，觀眾可以隨時隨地發(fā)表自己的看法，而主持人形象亦是觀眾討論的熱門話題之一，通過彈幕，觀眾可隨時發(fā)表對主持人的建議。因此如何增強自身吸引力，樹立個人品牌；如何更好地利用融媒體方式迎合觀眾味蕾也是主持人所面臨的挑戰(zhàn)之一。

2.1.2 主持人亟待提升創(chuàng)新能力，增強節(jié)目傳播效果

張頌教授提出“熔化效應(yīng)”強調(diào)主持人與節(jié)目的相輔相成。所謂“熔化效應(yīng)”是指主持人與節(jié)目熔化在一起，個性便突出[2]。主持人的創(chuàng)新主持形式可有效提升節(jié)目效果。例如主持人朱廣權(quán)，利用網(wǎng)絡(luò)用語，通過押韻的方式，一改嚴肅的新聞主播形象，妙趣橫生的話語表達吸引大量觀眾，極大程度上增強了節(jié)目的傳播效果。而生活類慢綜藝節(jié)目又以平淡情節(jié)居多，則更需要主持人通過創(chuàng)新能力，將平淡的情節(jié)更好地、更有吸引力地講述給觀眾。

2.1.3 主持人亟待提升話語表達能力，精確傳播節(jié)目主題

中國傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，國家語委咨詢委員會委員姚喜雙認為，“在播音主持活動中，播音主持創(chuàng)作者是矛盾的主要方面，他（她）的主觀能動性發(fā)揮得如何，直接影響到播音主持作品的質(zhì)量，關(guān)系到播音主持創(chuàng)作活動的成敗[3]。”主持人話語表達的精準，直接影響節(jié)目的主題傳達，是主持人核心能力、文化素養(yǎng)、價值認同的體現(xiàn)。

融媒時代下，慢綜藝節(jié)目主持人的話語表達要求更高。一則，快節(jié)奏生活讓觀眾很難“慢下來”，大眾希望能更直接、清晰地獲取主旨；二則，“內(nèi)卷”等網(wǎng)絡(luò)用語熱度高。主持人應(yīng)當(dāng)善于轉(zhuǎn)換話語表達，貼近大眾喜好；三則，隨著物質(zhì)生活的滿足，大眾的精神世界需求越來越高，這也要求主持人應(yīng)當(dāng)提升自身文化素養(yǎng)，提升話語表達的精準性，從而有效傳遞節(jié)目宗旨，提升受眾的精神需求，闡述社會核心價值。

2.2 跨界主持人、弱化主持人趨勢，主持人的地位受到挑戰(zhàn)

融媒時代的到來，出現(xiàn)了“人人皆主播”的現(xiàn)象。在各網(wǎng)絡(luò)平臺上，大量網(wǎng)絡(luò)主播使得主持人形象被弱化。更有不少綜藝節(jié)目出現(xiàn)了跨界主持人的設(shè)計以及主持人的出鏡時長受到壓縮等現(xiàn)象，使主持人的地位受到挑戰(zhàn)。

2.2.1 跨界主持，弱化主持人趨勢

當(dāng)下，跨界主持人以其知名度、影響力和鮮明的個人符號為節(jié)目培植“影響力裂變”[4]。部分綜藝節(jié)目邀請明星作為主持人，依靠“粉絲經(jīng)濟”，借此提升節(jié)目影響力。如《青春環(huán)游記》中，節(jié)目并未明確設(shè)置主持人，而是眾多嘉賓作為跨界主持出現(xiàn)，與導(dǎo)演一同跟進節(jié)目流程。此外，部分綜藝節(jié)目還在節(jié)目主持人的出鏡時長上作了調(diào)整，使節(jié)目主持人出鏡時長縮短。以國外《中國達人秀》為例，主持人出鏡時長占比竟不到2%。

2.2.2 去主持人化趨勢

快節(jié)奏融媒時代與泛娛樂時代的交融，為直擊觀眾需求，引起觀眾興趣，不少綜藝節(jié)目呈現(xiàn)去主持人現(xiàn)象。此外，更有學(xué)者認為，“綜藝節(jié)目的‘去主持人化’現(xiàn)象已嶄露頭角，一檔綜藝節(jié)目受眾滿意度的驅(qū)動因素由高到低依次為內(nèi)容、形式、制作、參與者及主持人”[5]。此觀點將主持人邊緣化，存在爭議。但同時，也體現(xiàn)了節(jié)目去主持人化現(xiàn)象的嚴重性。

2.3 視聽內(nèi)容真實性要求提高

當(dāng)下，觀眾對生活類慢綜藝節(jié)目的真實性需求有所提高。融媒時代與泛娛樂化背景下，各類視頻制作魚目混珠，觀眾急切渴望從各色的視聽內(nèi)容中尋找生活本真，因此，觀眾對此類節(jié)目，尤其是生活類慢綜藝節(jié)目的真實性要求更高。同時，敘事視角也應(yīng)更好地服務(wù)內(nèi)容。通過合適的視角展開敘事，增強親歷、自然、親近之感。

3. 《你好生活》主持人形象塑造的創(chuàng)新發(fā)展

《你好生活》是中央廣播電視總臺近年來推出的一檔新青年生活分享類的綜藝節(jié)目。其中，《你好生活》第四季，自2023年播出后，反響一如既往向好。節(jié)目不僅在展示形式方面頗有建樹，其節(jié)目主持人的形象塑造，如專業(yè)素養(yǎng)、策劃能力、主持人的主體性以及主持人形象立體化等方面，也為生活類慢綜藝節(jié)目主持人樹立了典范。

3.1 主持人專業(yè)素養(yǎng)提升與策劃能力培養(yǎng)

《你好生活》第四季節(jié)目中，其主持人的策劃能力、創(chuàng)新能力以及話語表達能力方面，都值得業(yè)內(nèi)學(xué)習(xí)。

3.1.1 提升策劃能力，提升節(jié)目效果

主持人應(yīng)當(dāng)具有一定的融媒體能力，以及節(jié)目制作的相關(guān)技能，例如策劃能力、攝影能力和文字功底?！赌愫蒙睢分?，不僅體現(xiàn)了主持人具有較高融媒體能力，還為主持人的全能型轉(zhuǎn)型提供機會，便于主持人更好地掌握觀眾味蕾，精準地傳遞節(jié)目主旨。

《你好生活》第四季為嘉賓設(shè)計任務(wù)，安排撒貝寧作為“村晚”的“總導(dǎo)演”、尼格買提作為“村晚”的“副導(dǎo)演”，從設(shè)定主題開始，親自尋找“演員”、安排節(jié)目、策劃“村晚”。該環(huán)節(jié)的設(shè)計，不僅體現(xiàn)主持人策劃能力的需要，還通過此過程，進一步提升了主持人的策劃能力，促進主持人全能型的轉(zhuǎn)型。

3.1.2 互動式主持，創(chuàng)新傳播方式

《你好生活》第四季巧妙運用互動式與體驗式的傳播方式，全方位展示主持人、嘉賓的生活狀態(tài)及當(dāng)?shù)靥厣?，有效營造氛圍，帶領(lǐng)觀眾進行旅行的同時，讓觀眾更易共情，便于傳遞主題。

如《深圳篇——遇見》，主持人尼格買提提問大家：“人生高光時刻是什么事情？”主持人和嘉賓互相交流，講述自身的高光時刻。通過互動方式，讓岳云鵬、王冰冰與撒貝寧等嘉賓各抒己見，通過大家不同的回答，體現(xiàn)每個人的高光時刻都是獨一無二的，都是對自己的認可，使觀眾產(chǎn)生共情。

3.1.3 由淺入深，精準地話語表達

主持人作為時代精神的傳播者，要做到思想內(nèi)涵與時俱進，并以正確的話語引導(dǎo)輿論。與此同時，主持人肩負著傳播時代聲音、把握時代脈搏的重要責(zé)任[6]。生活類慢綜藝節(jié)目主持人通過由淺入深、春風(fēng)化雨的方式向觀眾傳達節(jié)目宗旨。《你好生活》第四季中，主持人通過簡單的對話，加以深刻思考后的評論，使簡單樸實的話語，分量十足。在精準傳遞節(jié)目宗旨上成為典范。

如《錫林郭勒篇——草根》中，撒貝寧詢問白站長如果用一種植物形容自己，會是什么植物？站長說，自己沒有想過植物，而自己的微信名叫草根。對話由淺入深，簡單質(zhì)樸的話充滿對祖國貢獻一份力量的重量。

3.2 創(chuàng)新互動方式，強調(diào)主持人的主體性

節(jié)目主持人的主體性與節(jié)目效果、進程以及主題傳達有直接關(guān)系。同時，主持人的主體性可保證節(jié)目的可控性。尤其是形式多樣，較為靈活的生活類慢綜藝節(jié)目，更依賴于節(jié)目主持人的主體性。一則，節(jié)目進程隨主持人的表達可正常進行；二則，節(jié)目主題的傳達可通過主持人以小見大、由淺入深的話語進行挖掘，不斷升華，提升節(jié)目效果；三則，可通過主持人靈活的視角，增強節(jié)目效果。

《你好生活》第四季中，全程幾乎都穿插著尼格買提和撒貝寧的互動，巧妙引導(dǎo)節(jié)目的進行，創(chuàng)造節(jié)目笑點，進行主題的升華。通過嘉賓之間的對話引導(dǎo)節(jié)目流程，使節(jié)目看似沒有臺本，但是從對話中無不映照“熱愛生活”的主題。在《煙臺篇——秋葉》，通過鞠萍對眾人有關(guān)京劇的提問，眾人回答，鞠萍解答。簡單的幾個問答環(huán)節(jié)，悄無聲息地向觀眾傳遞京劇的相關(guān)知識，又引出專業(yè)演員的出場，環(huán)環(huán)相扣，得益于對主持人主體性的重視。

3.3 豐富熒幕形象，主持人形象立體化

主持人的熒幕形象是體現(xiàn)主持人的個人魅力，傳遞節(jié)目核心價值的關(guān)鍵點之一。豐富主持人熒幕形象，使主持人形象立體化，便于觀眾憑借生活的眼光去了解主持人，拉近與觀眾之間的距離。對于生活類慢綜藝節(jié)目，則主持人形象的立體化，更便于“美好生活”宗旨的詮釋。

《你好生活》第四季中，從“平凡化”和“生活化”這兩個層面出發(fā)，一改傳統(tǒng)主持人形象，豐滿主持人形象，使主持人形象立體化。

3.3.1 主持人形象平凡化

主持人形象的平凡化是揭露主持人日常形象，展示主持人多方面特點的一個方式?！赌愫蒙睢返谒募镜某晒χ幘驮谟?，節(jié)目并不刻意注重任務(wù)成功的展示，而更注重展示過程。節(jié)目毫不避諱地展示看似“全能”的主持人們在生活中也有很多的“不懂”。如節(jié)目十分真實地展示了主持人們學(xué)習(xí)“馬頭琴”，但只是學(xué)會了兩個簡單的弓法的過程。通過展示主持人們學(xué)習(xí)“馬頭琴”的困難，體現(xiàn)學(xué)習(xí)傳統(tǒng)樂器“馬頭琴”演奏的不易，更體現(xiàn)節(jié)目真實的一面，更進一步拉近節(jié)目、主持人與觀眾的距離。

3.3.2 主持人外在形象生活化

（1）主持人服裝貼合節(jié)目主題

主持人通過服裝進行個人外在形象的樹立，對增強節(jié)目內(nèi)容的傳播效果，擴大節(jié)目的社會影響力有著積極作用[7]。主持人服裝的設(shè)計是節(jié)目主題傳遞成功的重要因素之一。適宜的服裝便于帶領(lǐng)觀眾進入節(jié)目情節(jié)、參與節(jié)目互動，實現(xiàn)價值傳遞。

《你好生活》第四季主持人在服裝方面與節(jié)目主題十分呼應(yīng)。節(jié)目全集中，主持人服裝簡單、樸素。盡管“村晚”現(xiàn)場，印有“你好生活”的白色T恤與便服也十分常見。簡單的便服彰顯生活氣息，更親民。

（2）主持人妝容貼合節(jié)目所需

融媒時代于泛娛樂化產(chǎn)業(yè)盛行，作為綜藝節(jié)目不僅是娛樂節(jié)目，更應(yīng)傳遞正能量，闡述社會價值，實現(xiàn)社會效應(yīng)。主持人的外在形象在傳遞社會價值的過程中有極大的重要性。其妝容的設(shè)計也應(yīng)別出心裁，呼應(yīng)節(jié)目主題，更要適合傳遞積極正確的價值趨向。

《你好生活》第四季主持人形象塑造在妝容方面樹立了典范。本節(jié)目的主持人們在參與活動的過程中，均以淡妝出鏡，簡單、大氣的同時，又極具生活氣息。同時，節(jié)目中，主持人的妝容為該節(jié)目的價值闡述、傳遞社會價值起到了舉足輕重的作用。如《深圳篇——入夢》，因為要保護海洋，撒貝寧等人被要求素顏出鏡，且使用不會對海洋造成污染的防曬泥。借此呼吁民眾熱愛生活、熱愛自然，要從點滴小事做起，愛護海洋環(huán)境。

4. 結(jié)束語

《你好生活》第四季為融媒時代下生活類慢綜藝節(jié)目主持人提供了學(xué)習(xí)典范。白巖松曾經(jīng)說過：“當(dāng)全民皆記者時，記者的價值才更高[8]?！薄赌愫蒙睢分兄鞒秩说膬?nèi)在形象與外在形象，如主持人的聲音形象、基本素養(yǎng)、外在形象等，塑造十分成功，值得主持人們深入學(xué)習(xí)。同時，在如今“人人皆主播”的融媒時代，《你好生活》中的主持人的創(chuàng)新形象也實現(xiàn)了成功轉(zhuǎn)型。主持人應(yīng)實KGu1WDdWrDguW1q8CNonEo39LY+9paGRVzIwOqHZil0=現(xiàn)傳統(tǒng)主持人形象到新媒體主持人形象的轉(zhuǎn)型，在具備專業(yè)素養(yǎng)的基礎(chǔ)上，提升創(chuàng)新能力，展示好節(jié)目，詮釋好宗旨，為闡述社會價值、傳播中國文化不斷前行！

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