融媒體背景下縣域傳統(tǒng)媒體人的全媒體記者轉(zhuǎn)型策略

【摘要】隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展和新媒體的迅猛崛起，傳統(tǒng)縣域媒體的傳播模式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代社會的需求，傳統(tǒng)媒體人的能力也略顯不足。為促進縣域傳統(tǒng)媒體人向全媒體記者轉(zhuǎn)型，本文首先分析了融媒體背景下對縣域傳統(tǒng)媒體的積極影響，其次探討了縣域傳統(tǒng)媒體人在新形勢下面臨的諸多挑戰(zhàn)，包括信息傳播速度加快、受眾需求多樣化、競爭加劇以及技術(shù)應(yīng)用不足等問題。最后針對具體挑戰(zhàn)，提出了增強即時報道能力、發(fā)展多元化內(nèi)容生產(chǎn)、加強品牌建設(shè)與用戶黏性、開展技術(shù)培訓(xùn)與合作等促進傳統(tǒng)媒體人向全媒體記者轉(zhuǎn)型的方法，以此為相關(guān)人員提供實踐參考。

【關(guān)鍵詞】融媒體；縣域傳統(tǒng)媒體人；全媒體記者；轉(zhuǎn)型策略

中圖分類號：TN92 文獻標識碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.19.025

在全球數(shù)字化浪潮的推動下，媒體行業(yè)正經(jīng)歷著深刻變革。融媒體作為新興傳播模式，結(jié)合了傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢，已經(jīng)成為信息傳播的重要途徑。在這種背景下，縣域傳統(tǒng)媒體面臨著與時俱進、變革創(chuàng)新的迫切需求。傳統(tǒng)媒體記者在融媒體背景下，不僅要具備傳統(tǒng)媒體的專業(yè)素養(yǎng)，還需要掌握新媒體的各種技能，才能滿qG5d8c/GTQkOb7nfwUs2kn7inX7mfn/vkw7jwae4/Yg=足現(xiàn)代信息傳播的多樣化需求。因此，研究縣域傳統(tǒng)媒體人在融媒體背景下的轉(zhuǎn)型策略，既是適應(yīng)時代發(fā)展的要求，也是提升縣域媒體競爭力的重要舉措。本文旨在探索如何在新形勢下實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體人與新興媒體角色的無縫銜接，以推動縣域傳媒行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

1. 融媒體背景下對縣域傳統(tǒng)媒體的積極影響

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，融媒體的興起為縣域傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的機遇和積極影響。首先，融媒體推動了信息傳播方式的變革，使得縣域媒體能夠更加迅速、有效地將新聞和信息傳遞給受眾。在傳統(tǒng)模式下，信息傳播往往受到時間和空間的限制，而融媒體背景下，縣域記者可以通過如社交媒體、移動應(yīng)用和網(wǎng)站等多種渠道，將即時新聞推送到廣大受眾面前。這種快速的信息流通不僅提高了新聞報道的時效性，也增強了公眾對地方事件的關(guān)注度，提升了縣域媒體在社會輿論中的影響力。同時，融媒體背景下，現(xiàn)代受眾不再滿足于單一的信息獲取渠道，其希望從不同平臺中獲得豐富、多樣化的內(nèi)容。融媒體的發(fā)展使得縣域傳統(tǒng)媒體能夠利用多媒體技術(shù)整合文字、圖片、視頻等多種表現(xiàn)形式，為受眾提供更加立體、生動的新聞體驗。例如，利用短視頻或直播形式進行現(xiàn)場報道，可以更為直觀地展現(xiàn)事件進程，提高受眾參與感和互動性。而且縣域媒體還可以針對特定群體或細分市場開發(fā)個性化內(nèi)容，以迎合不同受眾的興趣與需求，從而增強用戶黏性。另外，在競爭日益激烈的傳媒環(huán)境中，融媒體賦予了縣域傳統(tǒng)媒體新的生存和發(fā)展動力。面對各類新興媒介帶來的競爭壓力，傳統(tǒng)媒介必須不斷創(chuàng)新其業(yè)務(wù)模式，以適應(yīng)新的市場環(huán)境。融媒技術(shù)的發(fā)展為地方記者提供了更多工具和資源，使他們能夠在內(nèi)容創(chuàng)作、傳播渠道及用戶互動等方面實現(xiàn)突破[1]。

2. 融媒體背景下縣域傳統(tǒng)媒體人面臨的挑戰(zhàn)

2.1 信息傳播速度加快

融媒體背景下，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展和社交媒體的廣泛普及，信息傳播的時效性已成為受眾選擇信息源的重要標準。這一變化使得縣域傳統(tǒng)媒體處于全新的競爭環(huán)境，這一環(huán)境中，新聞報道的速度不僅關(guān)系到事件本身的曝光度，還直接影響到受眾對媒體公信力和專業(yè)性的認同。在過去，記者有相對充裕的時間進行深入調(diào)查、采寫和編輯，但如今，由于社交平臺上的即時信息流通，往往會第一時間報道各種突發(fā)事件，這便使得傳統(tǒng)媒體必須迅速介入并發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，以免錯失報道時機。這種壓力迫使記者需要在短時間內(nèi)完成從信息收集到內(nèi)容發(fā)布的一系列流程，而這不可避免地會在一定程度上影響報道質(zhì)量。記者需要在緊張的時間限制下權(quán)衡準確性與時效性之間的矛盾，這便增加了他們工作的復(fù)雜性[2]。

2.2 受眾需求多樣化

融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體以往單一的信息傳播模式已無法滿足現(xiàn)代受眾日益增長的個性化和多元化需求。如今，受眾不僅希望獲得新聞資訊，還期望參與到信息的生產(chǎn)與傳播過程中，他們對內(nèi)容的互動性、及時性和趣味性提出了更高要求。具體而言，受眾對內(nèi)容形式的偏好發(fā)生了顯著轉(zhuǎn)變。過去，報紙、廣播和電視等傳統(tǒng)媒介主導(dǎo)了信息傳播，而現(xiàn)在，短視頻、直播、社交媒體等新興媒介層出不窮，各種形式并存，受眾在選擇信息時擁有更多選擇權(quán)。這種變化使得縣域傳統(tǒng)媒體人需要不斷探索新的表達方式，以迎合不同群體對于視覺、聽覺乃至觸覺體驗的需求。例如，一些年輕受眾更傾向于以短視頻的形式獲取信息，而老年群體依然習慣于閱讀報紙，這就要求傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容制作上做到兼顧各類受眾[3]。

2.3 競爭加劇

隨著信息技術(shù)的發(fā)展和新興媒體的崛起，各類信息傳播平臺（如抖音、快手、嗶哩嗶哩等）層出不窮，這些新興平臺不僅迅速吸引了大量受眾，還改變了人們獲取信息的方式。縣域傳統(tǒng)媒體原本在地方新聞傳播中占據(jù)著重要地位，但如今縣域媒體記者必須與這些靈活多變、反應(yīng)迅速的新型媒體進行競爭。

新興媒體憑借其即時性和互動性，能夠快速響應(yīng)社會熱點事件，滿足受眾對時效性的需求。這種速度上的優(yōu)勢使得傳統(tǒng)媒體在報道突發(fā)新聞時顯得相對滯后，越來越多的人傾向于選擇能夠提供更快、更及時資訊的平臺，這便導(dǎo)致了縣域媒體的受眾流失。內(nèi)容創(chuàng)作方面，新興平臺上涌現(xiàn)出的自媒體和網(wǎng)絡(luò)紅人利用靈活的內(nèi)容形式和創(chuàng)新的表達方式，吸引了大量關(guān)注，相比于他們輕松幽默或更具視覺沖擊力的信息呈現(xiàn)方式，傳統(tǒng)新聞報道顯得相對嚴肅和單一。因此，如何在保證新聞專業(yè)性的同時，提高內(nèi)容的趣味性和可讀性成為一大挑戰(zhàn)[4]。

2.4 技術(shù)應(yīng)用不足

隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的深入推進，媒體的信息傳播方式和手段發(fā)生了根本性變化，傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極采用新技術(shù)來提升其內(nèi)容生產(chǎn)和傳播能力，但由于歷史、資源和人才等多方面的制約，部分縣域傳統(tǒng)媒體記者在技術(shù)應(yīng)用上存在明顯短板。這種不足不僅影響了他們的運營效率，也限制了其在激烈競爭中的生存與發(fā)展。具體而言，現(xiàn)代傳媒行業(yè)對專業(yè)技能要求越來越高，而部分地方性的傳統(tǒng)媒體由于薪資水平、職業(yè)吸引力等因素，難以吸引到具備新技術(shù)能力的人才，使得現(xiàn)有員工在面對新興技術(shù)時感到力不從心，缺乏必要的數(shù)據(jù)分析能力、社交平臺運營技巧以及視頻剪輯等實用技能。而且，新的傳播工具和平臺層出不窮，例如人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等先進技術(shù)正在重塑傳媒行業(yè)，而部分縣域傳統(tǒng)媒體由于缺乏足夠的信息獲取渠道，對這些前沿技術(shù)了解甚少，無法有效評估其潛在價值。對于記者自身而言，其不僅失去了利用新技術(shù)增強自身競爭力的機會，還會因錯過市場趨勢而被逐漸邊緣化[5]。

3. 融媒體背景下縣域傳統(tǒng)媒體人向全媒體記者轉(zhuǎn)型的措施

3.1 增強即時報道能力，應(yīng)對信息傳播速度加快

隨著新媒體的快速崛起，受眾對于新聞的時效性和即時性有了更高的期待，傳統(tǒng)媒體如果無法在第一時間提供最新的信息，將難以吸引并留住受眾，所以縣域傳統(tǒng)媒體人需增強即時報道能力以應(yīng)對這一變化。

即時報道能力中的“即時”需依托移動報道工具來實現(xiàn)。記者需熟練運用智能手機、便攜式攝像設(shè)備和移動編輯軟件等進行隨時隨地報道，在事件發(fā)生的第一時間進行拍攝、錄音和寫稿，并迅速利用移動互聯(lián)網(wǎng)將信息上傳至編輯部審核或直接發(fā)布到新聞平臺。發(fā)布方面，社交媒體具備廣泛的傳播范圍和迅速的擴散能力，記者可以在這些平臺上發(fā)布即時新聞和現(xiàn)場報道，將最新信息迅速傳遞給受眾。例如，利用微博、微信、Facebook、Twitter等平臺的直播功能，記者可以在新聞事件發(fā)生的同時進行視頻直播，使受眾能夠?qū)崟r獲取現(xiàn)場信息，再結(jié)合社交媒體的互動功能，及時收集受眾反饋，進一步優(yōu)化報道內(nèi)容和形式。

面對大量的信息來源，記者要迅速篩選、驗證和整合信息，確保報道的準確性和時效性。信息篩選整合中，記者可以利用數(shù)據(jù)分析工具，快速提取關(guān)鍵信息，進行實時分析，并將結(jié)果應(yīng)用于新聞報道中。例如，記者可以使用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，即時獲取事件的背景資料、相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)和歷史記錄，從而在短時間內(nèi)提供深度報道。

3.2 生產(chǎn)多元化內(nèi)容，滿足多樣化受眾需求

融媒體背景下，為滿足不同受眾的期望和興趣，記者需盡可能生產(chǎn)多元化內(nèi)容，以吸引更廣泛的受眾群體，提升媒體的影響力和競爭力。對于縣域媒體記者而言，首先需積極參與社區(qū)活動，與居民建立良好的關(guān)系，與他們的互動獲取真實、豐富的信息，以深入了解當?shù)厣鐓^(qū)及其文化背景，這種親身體驗?zāi)軌驇椭浾甙l(fā)現(xiàn)潛在的報道角度，使得內(nèi)容更加貼近受眾生活。例如，在地方節(jié)慶、民俗活動等場合進行現(xiàn)場報道，不僅能夠展現(xiàn)地方特色，還能激發(fā)受眾的情感共鳴，從而增強報道的吸引力。同時，對社交媒體平臺、網(wǎng)站訪問量及用戶反饋進行分析，獲得有關(guān)受眾興趣的信息，將其作為內(nèi)容創(chuàng)作的具體方向，使新聞內(nèi)容更具針對性。例如，如果數(shù)據(jù)顯示多數(shù)受眾對某類話題（如健康、教育或環(huán)保）關(guān)注較高，記者則可以圍繞這些主題進行深度挖掘，制作相關(guān)專題報道，以滿足特定群體的需求。同時，在傳統(tǒng)文字報道之外，可以結(jié)合視頻、音頻、圖表等多種媒介形式，增強信息的傳遞效果。例如，利用短視頻平臺發(fā)布簡潔明了的視頻新聞，將復(fù)雜的信息以生動形象的方式呈現(xiàn)給受眾。最后，記者可以結(jié)合縣域媒體的實際傳播情況，在不同平臺中設(shè)立專門的欄目，鼓勵普通居民分享他們自己的故事、觀點或經(jīng)歷，不僅可以增加互動性，還能讓媒體獲得來自基層的新鮮視角。

3.3 加強品牌建設(shè)與用戶黏性，增強媒體競爭力

對于媒體而言，品牌建設(shè)與用戶黏性是增強媒體競爭力的關(guān)鍵。面對信息爆炸和傳播速度加快的環(huán)境，單純的新聞報道已經(jīng)難以滿足受眾的需求，縣域媒體記者需構(gòu)建良好的品牌形象和建立穩(wěn)固的用戶基礎(chǔ)以提高媒體自身的競爭力，增強用戶忠誠度。

縣域傳統(tǒng)媒體記者需明確自身媒體的核心價值，結(jié)合地方特色和文化背景，打造具有地方辨識度的品牌形象。例如，可以通過深耕地方歷史文化、聚焦本地熱點事件、挖掘本地名人故事等方式，樹立既貼近當?shù)赜志哂袕V泛影響力的品牌。同時，品牌定位還應(yīng)考慮到受眾的心理需求和情感共鳴，以形成一種獨特的文化符號，使受眾在接觸品牌內(nèi)容時能夠產(chǎn)生認同感和歸屬感。

網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)量繁多，質(zhì)量參差不齊，所以縣域媒體記者需充分發(fā)揮自身正統(tǒng)媒體的權(quán)威性，提升內(nèi)容質(zhì)量和原創(chuàng)性增強品牌建設(shè)。高質(zhì)量的內(nèi)容不僅能夠吸引新的受眾，還能維持現(xiàn)有用戶的長期關(guān)注。實際操作中，記者可以通過設(shè)立專題欄目、制作深度報道和開展調(diào)查性新聞等方式，提供具有深度和廣度的新聞產(chǎn)品。例如，針對當?shù)厣鐣?jīng)濟發(fā)展中的熱點問題進行連續(xù)報道，以多角度、多層次分析的形式，為受眾提供全面的信息視角，并結(jié)合地方特色和受眾興趣，創(chuàng)作獨具匠心的故事和專題，增強內(nèi)容的吸引力和差異性。在互動和社交平臺的運用方面，記者可以利用社交媒體平臺與受眾進行互動，增加受眾的參與感，還能夠直接獲取用戶的反饋和意見。例如，可以定期舉辦線上討論會、直播互動或在線問答活動，邀請受眾參與話題討論，回答他們關(guān)心的問題，增強他們對媒體品牌的認同感。此外，除傳統(tǒng)的電視、報紙等媒介渠道，記者還可以積極拓展新媒體平臺，如微信公眾號、抖音、微博等，通過多渠道傳播擴大品牌的影響力和覆蓋面。例如，利用抖音平臺制作短視頻新聞，結(jié)合地方特色和熱點話題，快速吸引年輕用戶的注意；利用微信公眾號發(fā)布深度文章和專題報道，滿足中高端用戶的閱讀需求。

3.4 開展技術(shù)培訓(xùn)與合作，提高記者技術(shù)應(yīng)用能力

縣域傳統(tǒng)媒體人向全媒體記者轉(zhuǎn)型過程中，提升技術(shù)應(yīng)用能力是實現(xiàn)高效內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的關(guān)鍵。隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，新聞報道不僅需要扎實的寫作功底，還要求記者具備多樣化的技術(shù)技能，以適應(yīng)不同平臺和受眾的需求。因此，縣域媒體需開展系統(tǒng)性的技術(shù)培訓(xùn)與合作，幫助記者掌握新興技術(shù)，提高其在信息采集、編輯、發(fā)布等環(huán)節(jié)中的效率與質(zhì)量。具體而言，縣域媒體可以建立內(nèi)部學(xué)習小組開展定期技術(shù)培訓(xùn)，圍繞當前流行的數(shù)字工具、軟件及其應(yīng)用進行深入講解。例如，可以安排專題講座，介紹視頻剪輯軟件、數(shù)據(jù)可視化工具以及社交媒體管理平臺等，以實際操作演示的形式，讓記者在互動中學(xué)習。同時利用現(xiàn)代科技，可以創(chuàng)建視頻教程、文檔資料以及案例分析等，供記者隨時查閱。同時，邀請行業(yè)內(nèi)知名人士進行線上直播課程，使記者能夠直接與專家互動并提出問題。這種靈活便捷的學(xué)習方式，不僅能夠滿足不同水平記者的需求，也能確保培訓(xùn)內(nèi)容始終跟上行業(yè)發(fā)展的步伐。在培訓(xùn)過程中，媒體可以設(shè)置模擬新聞報道場景，要求記者分組完成從選題到發(fā)布的一系列流程。在這個過程中，管理人員再進行實時反饋和評估，為每位記者提供針對性的指導(dǎo)與建議。

4. 結(jié)束語

融媒體背景下，縣域傳統(tǒng)媒體人的全媒體記者轉(zhuǎn)型不僅是時代的要求，更是媒體人自身發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動力。本文系統(tǒng)性分析了融媒體背景下傳統(tǒng)媒體人面臨的挑戰(zhàn)，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體人需要在觀念、技術(shù)、內(nèi)容和互動方面進行全方位的革新，以適應(yīng)信息傳播的快速變化，滿足受眾的多樣化需求，提升市場競爭力。未來的發(fā)展中，縣域傳統(tǒng)媒體人需不斷學(xué)習和實踐，更好地發(fā)揮自身優(yōu)勢，融合新媒體的特長，成為全媒體時代的中堅力量，為縣域媒體的繁榮和可持續(xù)發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)，推動整個行業(yè)的進步與創(chuàng)新。

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