媒體融合視野下電視新聞記者角色轉(zhuǎn)型探索

【摘要】隨著媒體融合趨勢的不斷加快，新聞作品的呈現(xiàn)方式與新聞信息的傳播速度都發(fā)生了很大的變化，電視新聞記者面臨著機遇和挑戰(zhàn)，需要調(diào)整其在新聞實踐中的角色。本文分析了媒體融合背景下電視新聞記者角色轉(zhuǎn)型的必要性，認(rèn)為電視新聞記者要想保持強有力的競爭力，就要主動進行角色轉(zhuǎn)型，不斷提高新聞作品的創(chuàng)作質(zhì)量，提升新聞作品的吸引力和影響力。進而闡述了媒體融合背景下電視新聞記者角色轉(zhuǎn)型的主要舉措。

【關(guān)鍵詞】媒體融合；電視新聞記者；角色轉(zhuǎn)型；主要舉措

中圖分類號：TN92 文獻標(biāo)識碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.19.024

1. 新媒體環(huán)境下新聞傳播特點

在新媒體環(huán)境中，新聞傳播呈現(xiàn)出前所未有的快速性與廣泛性，傳播速度大幅提升，得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動終端的普及，一條新聞或事件可以在瞬間傳遍全球[1]。例如當(dāng)某地發(fā)生突發(fā)事件時，現(xiàn)場的目擊者通過手機拍攝視頻并立即上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺，短短幾分鐘內(nèi)，該視頻就能被大量用戶瀏覽和轉(zhuǎn)發(fā)，即時傳播的特性使得信息能夠以驚人的速度擴散。同時，新聞影響力覆蓋的范圍也極大地擴大，不再受限于傳統(tǒng)媒體的地域和受眾限制，新媒體讓新聞能快速觸及到世界的各個角落，無論是偏遠的鄉(xiāng)村還是繁華的都市，人們都能在第一時間接收到相同的信息并參與討論。

新聞內(nèi)容展現(xiàn)出多元化與復(fù)雜性的特點，受眾對新聞內(nèi)容所發(fā)表的觀點和意見的多樣性成為顯著特征。不同背景、文化、價值觀的人們都能在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)表自己的看法，對于同一事件，可能會有截然不同的觀點和解讀，比如在社會改革議題上，有人支持激進的變革，有人則主張漸進式的發(fā)展，還有人持中立或保守的態(tài)度。同時信息傳播的便捷性使得任何人都能發(fā)布內(nèi)容，而缺乏嚴(yán)格的審核機制導(dǎo)致大量虛假、夸大或誤導(dǎo)性的信息充斥其中。

新聞傳播主體呈現(xiàn)出平民化的趨勢，普通民眾成為新聞生產(chǎn)和傳播的重要參與者，傳統(tǒng)媒體不再掌握著主要的話語權(quán)，而是每一個擁有網(wǎng)絡(luò)終端的個體都能發(fā)聲，人們不再是孤立地表達觀點，而是在互動中相互影響、相互啟發(fā)。

2. 媒體融合背景下電視新聞記者角色轉(zhuǎn)型的必要性

2.1 適應(yīng)媒體平臺多樣化的必然選擇

在融媒體時代下，媒體平臺的數(shù)量不斷增多，網(wǎng)絡(luò)新媒體和自媒體異軍突起，對整個新聞傳播格局產(chǎn)生了重要的影響[2]。電視新聞記者需要主動地適應(yīng)媒體平臺多樣化的必然需要，進行角色轉(zhuǎn)型，堅持“移動優(yōu)先”的融媒傳播策略，積極適應(yīng)融媒體時代的發(fā)展趨勢和發(fā)展方向。另外近年來國內(nèi)眾多電視臺都成立了融媒體中心，實現(xiàn)信息的“一次采集、多元發(fā)布”，并且加快推動了與網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺的合作力度，拓寬了新聞傳播渠道，提高了傳播效果。因此電視新聞記者要主動轉(zhuǎn)型，積極擁抱融媒體時代。

2.2 適應(yīng)受眾需求多元化的必然選擇

在融媒體時代下信息的生產(chǎn)、創(chuàng)作和發(fā)布流程出現(xiàn)了重要的變化，信息的傳播途徑更多，傳播速度更快，傳播范圍更廣，“一次采集、多元發(fā)布”已經(jīng)成為常態(tài)化現(xiàn)象[3]。所以對于電視新聞記者來說，需要成為一名“一專多能”的復(fù)合型融媒體人才。比如電視新聞記者在開展新聞報道工作的過程中不僅要能夠創(chuàng)作出符合傳統(tǒng)電視渠道傳播規(guī)律的新聞稿件，而且還要創(chuàng)作出符合新媒體渠道傳播規(guī)律的新聞稿件。再比如電視新聞記者不但要具備扎實的采訪、寫作、編輯功底，而且還要熟練掌握攝影攝像甚至新聞短視頻制作等技巧，更好地適應(yīng)新聞受眾的多元化信息需求，也滿足人們對于高質(zhì)量新聞作品的實際需要。

以開化廣播電視臺為例，近年來開化廣播電視臺瞄準(zhǔn)短視頻新聞發(fā)展賽道，實施“短視頻+新聞”的報道模式，創(chuàng)作出了眾多部優(yōu)秀的新聞短視頻作品，受到了社會公眾的廣泛青睞和認(rèn)可。比如開化廣播電視臺新聞記者報道首屆錢江源國家公園年貨節(jié)的新聞事件時，就創(chuàng)作了多部短視頻新聞作品，累計點擊量破百萬，獲得了社會公眾的廣泛關(guān)注。除此之外，在融媒體時代下每個人都有一個“話筒”，人人都可以表達自己的看法和觀點，人人都成為了信息的“中轉(zhuǎn)站”，人人都成為了一個自媒體。所以電視新聞傳播更要注重時效性，要強調(diào)生產(chǎn)與發(fā)布效率，通過不斷優(yōu)化生產(chǎn)流程，及時發(fā)布新聞作品，快速搶占輿論制高點。

2.3 適應(yīng)信息傳播精準(zhǔn)化的必然選擇

在融媒體時代下，新聞受眾的新聞信息需求越來越多元化和個性化，所以電視媒體需要做好精準(zhǔn)投放，滿足受眾實際需求，這對提升新聞作品傳播效率尤為重要。從電視新聞記者的角度來說，只有敏銳地了解到受眾的信息需求，創(chuàng)作出有針對性的新聞作品，才能夠提高新聞作品的瀏覽量、閱讀量或者點擊量，最終提高新聞的傳播效果。反之，如果電視新聞記者不能夠很好地把握受眾的實際信息需求，那么信息的生產(chǎn)和推送都會帶有盲目性，不僅效率不高，反而可能會出現(xiàn)事倍功半的效果，新聞的傳播效果無法得到很好的提升，新聞媒體的影響力也受到了很大的影響。

3. 媒體融合背景下電視新聞記者角色轉(zhuǎn)型的主要舉措

3.1 轉(zhuǎn)變新聞生產(chǎn)創(chuàng)作觀念

在融媒背景下，電視新聞記者應(yīng)當(dāng)主動轉(zhuǎn)變自身新聞生產(chǎn)和創(chuàng)作理念[4]?，F(xiàn)如今媒體融合的趨勢不斷加快，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的緊密程度越來越明顯，所以對于電視新聞記者來說，單一的媒體技能已經(jīng)無法滿足融媒時代的發(fā)展要求，應(yīng)當(dāng)及時更新自身理念，學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，為廣大新聞受眾提供形式更豐富、內(nèi)容更新穎的新聞作品才能夠滿足人們的實際需求。

第一，電視新聞記者應(yīng)當(dāng)正確認(rèn)識當(dāng)前所處的媒體環(huán)境，厘清融媒背景下電視新聞生產(chǎn)創(chuàng)作與傳播所面臨的困難，了解自身的問題和不足，及時采取舉措去彌補不足，從而更好地去適應(yīng)融媒時代的發(fā)展需求。第二，電視新聞記者還應(yīng)當(dāng)不斷提高自身的媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)，在生產(chǎn)創(chuàng)作新聞作品的過程中始終堅持“內(nèi)容為王”創(chuàng)作原則，保證新聞信息的真實性、完整性和可靠性，不斷維護和突出新聞媒體的權(quán)威度和引導(dǎo)力。第三，在融媒背景下電視新聞記者還要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，充分發(fā)揮新媒體平臺優(yōu)勢，廣泛搜集新聞素材，不斷豐富新聞內(nèi)容和創(chuàng)新新聞作品形式，為廣大新聞受眾提供更加多元化，更具有針對性和質(zhì)量更為優(yōu)質(zhì)的新聞作品。

以浙江廣播電視臺為例，在媒體融合背景下浙江廣播電視臺主動轉(zhuǎn)型，積極調(diào)整發(fā)展模式，不斷借鑒新媒體的先進發(fā)展經(jīng)驗，助力自身高質(zhì)量發(fā)展。在這一過程中，浙江廣播電視臺新聞記者主動轉(zhuǎn)變發(fā)展模式和理念，創(chuàng)作出多部優(yōu)秀的新聞作品。比如浙江廣播電視臺在報道“浦江縣虞宅鄉(xiāng)小孩失聯(lián)事件”時，就充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)新媒體和社交媒體的優(yōu)勢。新聞記者所獲取到的新聞素材最早來源于微信朋友圈和網(wǎng)友的新聞爆料線索。在之后的新聞報道過程中，浙江廣播電視臺新聞記者前往當(dāng)?shù)嘏臄z了大量的現(xiàn)場圖片和視頻，并制做出多條新聞作品，保證整個新聞的連續(xù)性，也讓新聞受眾能夠及時了解到搜救運動的最新進展。另外，由于新聞現(xiàn)場為山區(qū)，大型設(shè)備不便進入，所以電視新聞記者就使用手機來拍攝現(xiàn)場的畫面，雖然清晰度不如專業(yè)的攝影攝像設(shè)備，但是它給人們帶來的非常強的真實感，也營造出了緊張氣氛。此次新聞報道活動引起了社會的廣泛關(guān)注，整部新聞內(nèi)容非常豐富，可看性強，也富有人情味，獲得了很好的傳播效果。

3.2 提高自身媒體專業(yè)素養(yǎng)

在融媒背景下電視新聞記者需要豐富自己的媒體技巧，提高自己的業(yè)務(wù)能力，主動學(xué)習(xí)和掌握新媒體技術(shù)的使用方法。

第一，在融媒背景下傳統(tǒng)的電視新聞呈現(xiàn)形式對于新聞受眾產(chǎn)生的吸引力大幅下降。所以為了提高新聞作品的傳播效果，電視新聞記者要努力解決傳統(tǒng)新聞中專業(yè)術(shù)語多、畫面多、字幕少的問題，要多加入一些口語化或者生活化的用語，降低新聞受眾的理解難度，提高新聞作品的傳播效果[5]。以中央電視臺為例，中央電視臺在報道“港珠澳大橋成功通車”新聞事件時，就使用了近遠景、無人機航拍、旋轉(zhuǎn)與直拍等方式，讓整個畫面更加具有感染力和震撼力，很好地突出我國基建的高超水平。同時，中央電視臺在報道的過程中還使用了簡潔的文字，突出新聞主題，使用了口語化的表達詞語激發(fā)了人們的觀看興趣，最終提高了傳播效果。

第二，電視新聞記者在開展新聞采編工作的過程中，還要注重使用多元化的采編方式。比如要做好新聞標(biāo)題的凝練，要把重點內(nèi)容放到新聞內(nèi)容的前半部分，讓新聞受眾能夠快速理解該部新聞作品講述的事情是什么？核心主題是什么？另外電視新聞記者在創(chuàng)作不同類型的新聞時，還應(yīng)當(dāng)靈活地切換新聞?wù)Z言風(fēng)格和新聞畫面，努力創(chuàng)新新聞的形式和豐富新聞的內(nèi)容。比如某省級電視臺在報道北京冬奧會時，在新聞畫面的底部打上了“亮化工程為冬奧增彩添色”的字幕，此舉幫助新聞受眾快速了解此次新聞報道的主題，了解該篇新聞作品的主要內(nèi)容。

第三，電視新聞記者在融媒時代下還要主動學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，掌握新媒體技巧，比如視頻剪輯、短視頻制作等。尤其是現(xiàn)如今隨著人們的碎片化信息需求越來越迫切，短視頻成為了一種重要的信息呈現(xiàn)方式。所以電視新聞記者還要主動研究短視頻新聞的創(chuàng)作方式，使用新型的媒體技術(shù)和設(shè)備，提高新聞的生產(chǎn)創(chuàng)作和發(fā)布效率，進而滿足受眾的信息需求以及提高新聞的傳播效果。比如中央電視臺總臺在抖音開設(shè)官方賬號“央視新聞”，對新聞內(nèi)容進行凝練，創(chuàng)作新聞短視頻，引起了受眾的廣泛關(guān)注，累計瀏覽量達幾百億，獲得了社會公眾的廣泛關(guān)注。

3.3 提升自身政治與道德素養(yǎng)

在融媒背景下電視新聞記者不僅要具備優(yōu)秀的專業(yè)能力，而且還要提高自身的政治素養(yǎng)和道德素養(yǎng)，成為一名全媒體人才。以衢州市廣播電視臺為例，衢州市廣播電臺新聞記者在融媒環(huán)境下主動參與各種培訓(xùn)活動或交流會議，電視臺也組織新聞記者參與新媒體知識培訓(xùn)，豐富他們的新媒體技巧，提高他們的新媒體素養(yǎng)。在培訓(xùn)過程中，新聞記者學(xué)習(xí)手機拍攝的技巧，掌握制作微視頻的方法，熟悉新聞作品上傳、新聞作品后臺審核以及新聞作品發(fā)布等多個流程，并且研究使用什么樣的文案，搭配什么樣的圖片和視頻才能夠獲得更高的瀏覽量等技巧。同時衢州市廣播電視臺還邀請行業(yè)內(nèi)外的優(yōu)秀媒體人，教授他們?nèi)绾胃鶕?jù)不同終端用戶的瀏覽習(xí)慣來確定新聞標(biāo)題，以及選擇新聞圖片或者視頻的呈現(xiàn)方式，幫助電視臺新聞記者掌握全媒體報道方式，提升他們的業(yè)務(wù)素養(yǎng)。

第一，在融媒背景下電視新聞記者需要廣泛涉獵多領(lǐng)域知識，成為一名“雜家”。電視新聞記者需要主動拓寬自己的知識視野，不斷提高自身專業(yè)素養(yǎng)，在激烈的媒體競爭中占得先機。一方面，電視新聞記者需要提高自己的采訪能力、表達能力和新聞敏感度，要快速發(fā)掘有報道意義和傳播價值的新聞信息。另一方面，電視新聞記者還要注重把握細節(jié)，提高自身靈活應(yīng)變的能力，利用自己的專業(yè)知識來提高新聞作品的質(zhì)量。

第二，電視臺是黨和人民群眾之間的溝通橋梁，所以電視新聞記者需要不斷提高自己的政治素養(yǎng)，既要做好黨的政策與方針的宣傳工作，又要成為人民群眾表達心聲的重要渠道，成為雙方之間的合格通訊員，始終保證信息傳播的及時性、準(zhǔn)確性、真實性和完整性，為社會的發(fā)展提供更多的有益幫助[6]。

第三，現(xiàn)如今在融媒時代下，新聞產(chǎn)品和新聞服務(wù)的種類數(shù)量不斷增多，人們對于新聞作品的質(zhì)量要求也越來越高。所以電視新聞記者在開展新聞報道的過程中，要憑借自身良好的職業(yè)素養(yǎng)而不斷提升新聞作品的質(zhì)量。比如要正確篩選新聞素材，辨別新聞素材的真?zhèn)?，不發(fā)布虛假新聞，不發(fā)布未經(jīng)驗證的新聞信息，不采取夸張的表達方式而博人眼球獲取流量，要始終懷揣一顆敬畏之心，成為一名有擔(dān)當(dāng)?shù)拿襟w人。

4. 結(jié)束語

在融媒背景下新聞受眾的信息需求越來越多樣化和個性化，對于新聞作品質(zhì)量的要求也越來越高，所以創(chuàng)作出內(nèi)容更豐富、形式更新穎、品質(zhì)更高的新聞作品尤為重要。對于電視新聞記者來說，在面對媒體融合的發(fā)展趨勢和環(huán)境時主動進行角色轉(zhuǎn)型，調(diào)整發(fā)展思路與發(fā)展觀念，掌握新媒體技巧，將是適應(yīng)融媒時代和提高自身競爭力的重要做法。未來電視新聞記者應(yīng)當(dāng)提升自身專業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力，學(xué)習(xí)掌握新媒體知識，創(chuàng)作出更受新聞受眾青睞認(rèn)可的新聞作品，為電視臺的轉(zhuǎn)型和改革提供重要的幫助。

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