新媒體背景下重大主題直播報(bào)道的創(chuàng)新策略

【摘要】在新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體面臨著激烈的競(jìng)爭，傳統(tǒng)新聞報(bào)道的地位和話語權(quán)逐漸降低，需要?jiǎng)?chuàng)新報(bào)道內(nèi)容和形式，與新媒體融合發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。本文聚焦于新媒體背景下重大主題直播報(bào)道的意義與創(chuàng)新路徑，指出了重大主題直播報(bào)道在新媒體環(huán)境中的重要性，并詳細(xì)探討了五大創(chuàng)新路徑，旨在充分利用新媒體技術(shù)，提升重大主題直播報(bào)道的吸引力和影響力，滿足受眾日益多元化的信息需求。

【關(guān)鍵詞】新媒體背景；重大主題直播報(bào)道；創(chuàng)新策略

中圖分類號(hào)：TN92 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.19.021

近年來，新媒體技術(shù)的快速發(fā)展為新聞傳播領(lǐng)域帶來了革命性的變化，重大主題直播報(bào)道作為媒體行業(yè)的重要形式之一，在新媒體背景下展現(xiàn)出了新的特點(diǎn)和趨勢(shì)。一方面，新媒體技術(shù)的發(fā)展為傳統(tǒng)媒體提供了更多的技術(shù)手段和表現(xiàn)方式；另一方面，觀眾對(duì)電視臺(tái)新聞信息內(nèi)容和形式的需求也日益多元化和個(gè)性化。因此，如何在新媒體背景下創(chuàng)新重大主題直播報(bào)道，成為媒體行業(yè)需要關(guān)注的重要問題。傳統(tǒng)電視臺(tái)媒體更要善于借助重大主題直播報(bào)道這一形式，提高新聞信息傳播速度和效率，靈活應(yīng)用新媒體實(shí)現(xiàn)重大主題直播報(bào)道創(chuàng)新突破。基于此，本文對(duì)新媒體背景下重大主題直播報(bào)道的創(chuàng)新策略展開了分析。

1. 新媒體背景下重大主題直播報(bào)道的意義

1.1 提升媒體的公信力

重大主題直播報(bào)道通過現(xiàn)場(chǎng)直播，媒體向公眾展示真實(shí)、客觀的現(xiàn)場(chǎng)情況，減少了對(duì)原始信息的二次加工和解讀，提高了報(bào)道的真實(shí)性和準(zhǔn)確性[1]。實(shí)時(shí)、不間斷地傳遞信息，確保公眾在第一時(shí)間獲取最新、最準(zhǔn)確的資訊，從而在重大事件中占據(jù)主動(dòng)地位，及時(shí)報(bào)道事件的最新進(jìn)展，滿足公眾對(duì)信息的迫切需求，有助于樹立媒體的權(quán)威形象，贏得公眾的信任和認(rèn)可，進(jìn)而提升公信力。同時(shí)，重大主題直播報(bào)道往往涉及社會(huì)熱點(diǎn)、民生問題等公眾關(guān)注度高的話題，媒體通過精心策劃和報(bào)道這些主題，展示自己的專業(yè)水平和價(jià)值觀，在公眾心目中樹立良好形象，提升媒體的品牌價(jià)值和影響力。因此，媒體應(yīng)充分利用新媒體平臺(tái)和技術(shù)手段，加強(qiáng)直播報(bào)道的策劃和實(shí)施，以更好地服務(wù)于公眾和社會(huì)，不斷提升自身的公信力和影響力。

1.2 提升公眾的參與度

首先，直播報(bào)道可以為觀眾提供全覆蓋、全天候、無加工的信息接收渠道，極大地增強(qiáng)了公眾的信息獲取能力，使公眾能夠即時(shí)獲取最新、最原始的新聞動(dòng)態(tài)，全面、準(zhǔn)確地了解重大公共事件，為提高公眾的參與度奠定了基礎(chǔ)。其次，直播報(bào)道為公民拓寬了行使監(jiān)督權(quán)的渠道，通過云監(jiān)督的方式使監(jiān)督變得更加透明化、可操作化，公民可以實(shí)時(shí)觀看并參與到事件的進(jìn)程中，通過彈幕、評(píng)論等方式即時(shí)反饋和討論，有助于提高公民的參與熱情和積極性。最后，直播報(bào)道的普及與公眾的廣泛參與，推動(dòng)了公眾之間的交流和互動(dòng)，形成了一種新型的社交方式，增強(qiáng)了公眾之間的凝聚力和歸屬感，通過不斷地進(jìn)行信息篩選、判斷和分析，也有助于公眾更加理性、客觀地看待重大公共事件，從而提升自身的媒介素養(yǎng)。

1.3 推動(dòng)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)

直播報(bào)道打破了傳統(tǒng)媒體單一的傳播模式，通過新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)全覆蓋、全天候、無加工的信息傳播，極大地拓展了傳播渠道，并借助新媒體的即時(shí)性、互動(dòng)性特點(diǎn)迅速吸引大量觀眾，媒體的傳播效率和影響力大幅提高。在直播報(bào)道這一新媒體形式的支持下，傳統(tǒng)媒體擁有了更加深入了解觀眾需求的窗口，可以進(jìn)行數(shù)據(jù)分析、用戶調(diào)研，準(zhǔn)確地把握觀眾興趣和需求，精準(zhǔn)推送主題內(nèi)容，滿足觀眾的口味，提高觀眾滿意度和忠誠度。此外，直播報(bào)道還鼓勵(lì)傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，通過深度報(bào)道、專題策劃等方式提供更具吸引力和獨(dú)特性的內(nèi)容，為傳統(tǒng)媒體帶來了新的盈利途徑，例如廣告、付費(fèi)觀看、會(huì)員服務(wù)等，實(shí)現(xiàn)收入的多元化和穩(wěn)定化，為傳統(tǒng)媒體帶來更大的商業(yè)價(jià)值?？傊辈?bào)道作為新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的重要形式之一，有助于加速媒體融合進(jìn)程，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體向數(shù)字化、智能化方向轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2. 新媒體背景下重大主題直播報(bào)道的創(chuàng)新路徑

2.1 深入挖掘主題內(nèi)容，打造新聞沉浸感

新媒體時(shí)代，受眾對(duì)新聞需求展現(xiàn)出多元化特征，受眾不再僅僅滿足于獲取基本新聞信息，難以被毫無亮點(diǎn)的新聞打動(dòng)，而是更渴望獲得深度的解讀、情感的共鳴以及個(gè)性化的體驗(yàn)，深入挖掘主題內(nèi)容、打造新聞沉浸感，正是對(duì)這一需求的精準(zhǔn)回應(yīng)[2]。通過深入挖掘和精細(xì)制作新聞主題，讓新聞報(bào)道更加全面、深入地展現(xiàn)事件的全貌和本質(zhì)，吸引更多受眾的關(guān)注和參與，真正走入新聞、理解新聞，在觀看過程中更加投入和專注，達(dá)到沉浸式觀看新聞的效果，從而提升報(bào)道的權(quán)威性和可信度。因此，在重大主題直播報(bào)道中，不僅僅要關(guān)注表面信息的簡單傳遞，更要致力于挖掘事件背后更深層次的故事和情感等深層內(nèi)容。將先進(jìn)的技術(shù)手段和獨(dú)特的敘事方式有機(jī)融合，使受眾能夠仿佛置身于新聞現(xiàn)場(chǎng)，獲得更加真實(shí)、深刻的體驗(yàn)，促使受眾在接收信息的同時(shí)，產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴和深入的思考。

例如，在清明節(jié)期間，寧夏廣播電視臺(tái)公共節(jié)目中心推出了《“聽見回憶 看見未來”——緬懷先烈 傳承信仰之光》愛國主義主題融媒體直播節(jié)目，以清明節(jié)這一具有深厚歷史文化底蘊(yùn)的節(jié)日作為契機(jī)，結(jié)合國家對(duì)于愛國主義教育的重視，精準(zhǔn)策劃了這一主題直播活動(dòng)，節(jié)目內(nèi)容緊密圍繞黨的二十大精神，弘揚(yáng)偉大建黨精神，用好紅色資源，聯(lián)動(dòng)了多個(gè)愛國主義教育基地，進(jìn)行直播活動(dòng)。通過多地直播切換，直播固原弘文中學(xué)師生堅(jiān)持徒步往返祭奠革命烈士的場(chǎng)景，將固原弘文中學(xué)師生的堅(jiān)持與傳承通過直播鏡頭展現(xiàn)出來，實(shí)現(xiàn)“沉浸式”體驗(yàn)，讓觀眾在了解歷史的同時(shí)，產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。

2.2 增強(qiáng)互動(dòng)交流，實(shí)現(xiàn)話語親民

在直播報(bào)道中，通過構(gòu)建一個(gè)開放、互動(dòng)的傳播環(huán)境，建立多種渠道、多種方式的互動(dòng)交流環(huán)節(jié)，增加受眾的參與感和表達(dá)機(jī)會(huì)，例如在微博、微信、抖音等社交媒體平臺(tái)上開設(shè)話題討論區(qū)，及時(shí)回復(fù)和解答受眾在直播過程中的實(shí)時(shí)評(píng)論等。與受眾進(jìn)行平等的雙向溝通，觀眾從被動(dòng)接受者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與者，一方面可以激發(fā)受眾的參與熱情，引發(fā)話題討論，擴(kuò)大報(bào)道的傳播范圍和影響力；另一方面有助于及時(shí)了解受眾的需求和反饋，為后續(xù)的報(bào)道內(nèi)容和形式優(yōu)化提供依據(jù)。除此之外，在新媒體時(shí)代，受眾對(duì)新聞報(bào)道的需求更加個(gè)性化，在報(bào)道過程中要注重語言的親和力和感染力，以熱情、真誠的態(tài)度與受眾交流，適當(dāng)采用口語化、接地氣的表達(dá)方式，貼近生活實(shí)際和語言表達(dá)習(xí)慣，還可以增加個(gè)性化元素，如個(gè)人風(fēng)格的見解和情感表達(dá)，拉近與受眾的距離，提升直播報(bào)道的專業(yè)水準(zhǔn)。通過互動(dòng)交流和親民的話語滿足受眾的需求和期待，降低受眾的理解門檻，使報(bào)道內(nèi)容更加接地氣、有溫度，增強(qiáng)報(bào)道節(jié)目的親和力，收獲受眾的信任和喜愛。

例如，寧夏廣播電視臺(tái)公共節(jié)目中心承辦的“勞動(dòng)最美”五一國際勞動(dòng)節(jié)大型融媒體直播節(jié)目中，設(shè)置了“一起向前沖”真人秀、整點(diǎn)抽獎(jiǎng)、職業(yè)體驗(yàn)等豐富的活動(dòng)，打破了傳統(tǒng)直播的單一模式，讓觀眾能夠通過屏幕感受到現(xiàn)場(chǎng)的氛圍，了解不同職業(yè)與勞動(dòng)的艱辛和價(jià)值，即時(shí)的反饋機(jī)制也讓觀眾獲得了強(qiáng)烈的參與感。節(jié)目最后還設(shè)置了“超市大搶購”活動(dòng)，將獲得的禮品贈(zèng)送給勞動(dòng)者，這種實(shí)質(zhì)性的回饋?zhàn)層^眾感受到節(jié)目的誠意和關(guān)懷，既與觀眾進(jìn)行了充分的互動(dòng)，也展現(xiàn)出了對(duì)勞動(dòng)者的致敬和祝福。

2.3 多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，提升傳播效果

新媒體時(shí)代為重大主題直播報(bào)道提供了廣闊的空間和豐富的手段，直播報(bào)道不再局限于單一的電視平臺(tái)，而是通過多渠道同步推送，進(jìn)行跨媒體、跨平臺(tái)的立體化傳播，極大地拓寬了報(bào)道的覆蓋面和影響力，使更多受眾能夠?qū)崟r(shí)參與和關(guān)注重大主題事件。新媒體平臺(tái)還具有廣泛的用戶基礎(chǔ)，信息傳播速度快、范圍廣，通過多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，有助于實(shí)現(xiàn)重大主題報(bào)道的第一時(shí)間傳播，覆蓋更多潛在受眾，特別是年輕群體，從而搶占輿論制高點(diǎn)，提升報(bào)道的受眾覆蓋面。因此，廣播電視臺(tái)在重大主題直播報(bào)道中，不僅依賴于傳統(tǒng)的電視平臺(tái)，還要積極利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動(dòng)終端APP等多種新媒體平臺(tái)，進(jìn)行內(nèi)容的跨平臺(tái)傳播和互動(dòng)，通過多渠道、多形式的傳播方式，擴(kuò)大報(bào)道的覆蓋面和影響力，滿足不同受眾群體的信息需求。廣播電視臺(tái)可以建立融媒體中心，整合傳統(tǒng)媒體和新媒體資源，進(jìn)行內(nèi)容的統(tǒng)一策劃、制作和分發(fā)，實(shí)現(xiàn)不同平臺(tái)之間的內(nèi)容互通和資源共享。此外，還可以積極與各大新媒體平臺(tái)建立長期的合作關(guān)系，利用新媒體平臺(tái)的算法推薦機(jī)制，剪輯快節(jié)奏、高亮點(diǎn)的片段，或是發(fā)布詳細(xì)的報(bào)道背景、深度訪談等內(nèi)容，滿足不同受眾群體需求。

例如，寧夏廣播電視臺(tái)公共節(jié)目中心內(nèi)部各欄目之間通力配合，直播策劃的寧夏2023年五一國際勞動(dòng)節(jié)大型融媒體直播，在直播前精心構(gòu)建了多平臺(tái)傳播矩陣，包括《今日寧夏》的抖音號(hào)、快手號(hào)，《直播60分》的微信視頻號(hào)以及新浪微博等主流社交媒體平臺(tái)。各平臺(tái)之間也進(jìn)行了緊密的聯(lián)動(dòng)，通過互相轉(zhuǎn)發(fā)、聯(lián)合推廣等方式，擴(kuò)大了直播的曝光度和影響力，最終形成了強(qiáng)勁的傳播合力，提升了整體傳播效果，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，節(jié)目全網(wǎng)觀看人次接近280萬，新浪熱度突破764萬。

2.4 創(chuàng)新主題呈現(xiàn)形式，引領(lǐng)主流價(jià)值觀

主流媒體在輿論引導(dǎo)中發(fā)揮著重要作用，通過主題直播報(bào)道，積極傳播和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，有助于形成正確的輿論導(dǎo)向，營造良好的社會(huì)氛圍，引導(dǎo)公眾形成正確的價(jià)值導(dǎo)向和行為規(guī)范，促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定與文明進(jìn)步[4]。與此同時(shí)，新媒體環(huán)境下受眾的信息獲取方式和閱讀習(xí)慣發(fā)生了深刻變化，多樣化的呈現(xiàn)形式有助于吸引年輕受眾，提升報(bào)道的吸引力和感染力。在重大主題直播報(bào)道中，要積極采用新穎、多樣、富有創(chuàng)意的表達(dá)方式，如短視頻、H5、VR、AR、直播互動(dòng)等，呈現(xiàn)和解讀主題內(nèi)容，讓觀眾身臨其境地感受報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)，提升報(bào)道的視覺效果和互動(dòng)體驗(yàn)，使報(bào)道更加生動(dòng)有趣、易于接受和理解。也可以在報(bào)道中融入故事化、情感化等表達(dá)方式，避免生硬地宣傳和說教，深入挖掘主題內(nèi)涵，揭示主題背后的社會(huì)意義和價(jià)值導(dǎo)向，使報(bào)道更加貼近受眾生活，引起受眾共鳴。

寧夏廣播電視臺(tái)以“勞動(dòng)最美”為主題，通過“勞模直播連線+匠人展示+沉浸式訪談”等形式，整場(chǎng)直播設(shè)置三個(gè)篇章，展現(xiàn)寧夏勞動(dòng)者積極投身經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、共同創(chuàng)造幸福生活和美好未來的火熱實(shí)踐。在直播過程中，對(duì)勞動(dòng)者工作細(xì)節(jié)進(jìn)行了深入的刻畫和展現(xiàn)，如黃羊?yàn)┕佛B(yǎng)護(hù)站職工張峰的辛勤工作、“雷鋒車隊(duì)”的愛心行動(dòng)等，觀眾能夠深切感受到勞動(dòng)者的不易和偉大，傳遞社會(huì)對(duì)勞動(dòng)者的關(guān)愛和尊重，也營造了崇尚勞模、學(xué)習(xí)勞模、爭當(dāng)勞模、關(guān)愛勞模的良好風(fēng)尚，激勵(lì)更多人投身到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中去。

2.5 依托本地特色，注重立體化報(bào)道

在媒體競(jìng)爭日益激烈的今天，地方廣播電視臺(tái)要善于依托本地特色，關(guān)注并報(bào)道本地?zé)狳c(diǎn)事件和話題，與當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化資源、地理優(yōu)勢(shì)、民風(fēng)民俗等鄉(xiāng)土元素有機(jī)融合，通過報(bào)道展現(xiàn)地域獨(dú)特性和地方風(fēng)采，使報(bào)道內(nèi)容更加貼近當(dāng)?shù)貙?shí)際[5]。同時(shí)，加強(qiáng)新聞采編人員的專業(yè)技能培訓(xùn)，提高他們?cè)谛旅襟w環(huán)境下的信息采集、編輯和發(fā)布能力，鼓勵(lì)采編人員深入基層、貼近群眾，挖掘更多具有本地特色的新聞素材。積極探索新技術(shù)在報(bào)道中的應(yīng)用，在報(bào)道形式、技術(shù)等方面不斷創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)報(bào)道模式的束縛，結(jié)合文字、圖片、音視頻等多種呈現(xiàn)形式，融入地域特色，進(jìn)行全方位、多角度的報(bào)道，形成立體化的報(bào)道效果，使報(bào)道結(jié)果更加生動(dòng)和具體，彰顯地方媒體特色。

在“顆粒歸倉·2023寧夏豐收曲”大型融媒體直播特別節(jié)目中，寧夏廣播電視臺(tái)就充分展現(xiàn)了寧夏地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展特色，報(bào)道緊密圍繞寧夏地區(qū)的夏糧豐收展開，選擇了平羅縣、永寧縣、利通區(qū)、中寧縣、隆德縣等夏糧種植主要市縣區(qū)作為直播點(diǎn)，通過直播展示這些地區(qū)的豐收景象，不僅呈現(xiàn)了寧夏農(nóng)業(yè)的繁榮景象，也展現(xiàn)了不同地域的農(nóng)業(yè)特色和風(fēng)貌。直播還通過訪談當(dāng)?shù)剞r(nóng)民、農(nóng)業(yè)專家等，深入了解夏糧豐收的背后故事和農(nóng)業(yè)技術(shù)的發(fā)展，通過短視頻展示農(nóng)民勞作的瞬間和豐收的喜悅，報(bào)道豐富而生動(dòng)。

3. 結(jié)束語

新媒體背景下，重大主題直播報(bào)道的創(chuàng)新路徑是多元化和全方位的。通過豐富技術(shù)設(shè)備、增強(qiáng)互動(dòng)交流、多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、精心策劃主題以及依托本地特色等創(chuàng)新手段，重大主題直播報(bào)道能夠在新媒體時(shí)代發(fā)揮更大的作用，提升媒體的公信力和影響力，滿足觀眾對(duì)新聞信息的多樣化需求，為新聞傳播領(lǐng)域帶來更多的可能性和機(jī)遇。

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