融媒體背景下新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展路徑

【摘要】隨著信息技術(shù)快速發(fā)展，信息資源呈爆炸式增長(zhǎng)，傳播媒介日漸多樣化，不同類型的信息載體相互融合，拓寬了新聞傳播的途徑。在融媒體背景下，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)都發(fā)生了深刻變化，新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)充分運(yùn)用新興技術(shù)與現(xiàn)代傳播手段，提升新聞傳播的覆蓋面與影響力。本文主要分析了融媒概念、特點(diǎn)，并在分析融媒體背景下新聞傳播的優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，明確新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展的要求，并提出了一系列切實(shí)可行的路徑，以期實(shí)現(xiàn)新聞的高效傳播。

【關(guān)鍵詞】融媒體；新聞傳播；創(chuàng)新路徑

中圖分類號(hào)：TN94 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.19.019

融媒體作為一項(xiàng)融合傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢(shì)的新型媒介形態(tài)，為信息傳播提供了更多元的形式與更廣闊的空間，逐漸滲透于人們的日常生活中，深刻影響著新聞傳播與用戶之間的動(dòng)態(tài)關(guān)系。傳統(tǒng)新聞傳播形式已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)前人們的多元化需求，所以要抓住融媒體帶來(lái)的機(jī)會(huì)，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。本文旨在探究融媒體背景下新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展路徑以及提升新聞傳播影響力的方式。

1. 融媒體概念及特點(diǎn)

融媒體技術(shù)的出現(xiàn)標(biāo)志著信息傳播進(jìn)入一個(gè)新的階段，是傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢(shì)的有效融合，共同構(gòu)成一個(gè)高度協(xié)同且錯(cuò)綜復(fù)雜的運(yùn)作模式。對(duì)于新聞?lì)I(lǐng)域而言，融媒體技術(shù)的應(yīng)用可徹底打破傳統(tǒng)媒體間的壁壘，使得信息流動(dòng)不再受單一渠道或形式的限制，而是具有更高的靈活性與適應(yīng)性，可根據(jù)受眾需求靈活地調(diào)整傳播策略，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容在多元平臺(tái)與媒體間的無(wú)縫傳播與融合共享。與此同時(shí)，融媒體的出現(xiàn)使用戶有了更多的選擇權(quán)，參與感更強(qiáng)，可根據(jù)自己的興趣愛好、時(shí)間安排，自由地選擇接收新聞的方式，而且還可以參與到新聞內(nèi)容的創(chuàng)作和討論中來(lái)[1]。

融媒體的特點(diǎn)在于“多”“融”“跨”三個(gè)方面。首先，“多”主要體現(xiàn)在平臺(tái)、媒體、終端的多樣性上，電視、手機(jī)，均可成為融媒體傳播的載體，實(shí)現(xiàn)信息“無(wú)處不在”的目標(biāo)。其次，“融”是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體與新興媒體之間的無(wú)縫對(duì)接和深度融合，包括技術(shù)、理念、內(nèi)容、形式等多方面的融合。最后，“跨”主要是融媒體跨越時(shí)空限制的傳播能力，使得新聞不再受地域、時(shí)間的束縛，可在全球范圍內(nèi)進(jìn)行即時(shí)共享與互動(dòng)。

2. 融媒體背景下新聞傳播的優(yōu)勢(shì)

2.1 即時(shí)觸達(dá)的新聞時(shí)效性

在融媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)界性使得傳統(tǒng)新聞傳播過(guò)程中的時(shí)空障礙得以消除，新聞事件可快速傳播到各個(gè)地區(qū)，而且在當(dāng)前智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備的支持下，便于用戶可隨時(shí)隨地獲取最新的新聞資訊，實(shí)現(xiàn)即時(shí)觸達(dá)的新聞時(shí)效性。

2.2 深度互動(dòng)的受眾參與感

融媒體平臺(tái)不僅是新聞傳播的載體，而且還是構(gòu)建受眾與新聞內(nèi)容之間深度互動(dòng)與情感共鳴的“橋梁”，使得受眾不再是被動(dòng)的信息接受者，而是可以通過(guò)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等多種方式參與到新聞的討論與傳播中，甚至還可以引導(dǎo)新聞?shì)浾摰淖呦颉４送?，新聞機(jī)構(gòu)也可以基于受眾的討論了解到受眾的需求，進(jìn)而優(yōu)化新聞傳播策略。

2.3 全媒體覆蓋的傳播矩陣

融媒體背景下的新聞傳播實(shí)現(xiàn)了從單一形式到全媒體矩陣的跨越，將傳統(tǒng)媒體（報(bào)紙、電視、廣播）與新媒體（客戶端、微信、微博）深度融合，共同構(gòu)建起一個(gè)覆蓋廣泛、形式多樣的傳播網(wǎng)絡(luò)，在拓寬新聞傳播邊界的同時(shí)，還進(jìn)一步豐富新聞的表現(xiàn)形式，使新聞內(nèi)容更生動(dòng)、有趣，也更易于受眾接受和傳播[2]。

2.4 多元路徑的創(chuàng)新傳播形式

融媒體的出現(xiàn)為新聞傳播提供了多元路徑，無(wú)論是社交媒體的裂變式傳播、客戶端的精準(zhǔn)推送，還是短視頻平臺(tái)的生動(dòng)呈現(xiàn)，不同的傳播形式有不同的優(yōu)勢(shì)，而且受眾群體也不同，新聞傳播的覆蓋面得以擴(kuò)大，并提升傳播效率，為新聞媒體行業(yè)帶來(lái)更多創(chuàng)新發(fā)展的機(jī)遇。

3. 新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展的要求

3.1 追求即時(shí)性，適應(yīng)快節(jié)奏生活

在信息爆炸、生活節(jié)奏飛快的時(shí)代，人們工作和學(xué)習(xí)的壓力逐漸增加，時(shí)間成為稀缺的資源。在這種背景下，碎片化的信息傳遞和社交方式成為常態(tài)。因此，新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展，首先要做的是確保宣傳的即時(shí)性，這需要新聞工作者緊跟時(shí)代步伐，充分運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)手段，提升新聞編輯的效率，以最短的時(shí)間將新聞傳遞給受眾，滿足其在快節(jié)奏生活中對(duì)信息的即時(shí)需求[3]。

3.2 拓展多元化，滿足用戶需求

隨著社會(huì)不斷發(fā)展，人們生活方式發(fā)生了巨大變化，對(duì)于新聞信息的需求也呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)。在這種狀況下，新聞工作者應(yīng)敏銳地洞察到這一趨勢(shì)，突破傳統(tǒng)媒體界限，積極構(gòu)建多元化、跨渠道的新聞傳播形式，綜合運(yùn)用社交媒體、短視頻平臺(tái)、直播等模式，為受眾呈現(xiàn)出生動(dòng)且直觀的新聞內(nèi)容。

3.3 堅(jiān)守真實(shí)性，塑造健康輿論

在信息泛濫的時(shí)代背景下，時(shí)常出現(xiàn)虛假新聞和負(fù)面言論，嚴(yán)重影響著公眾認(rèn)知的形成和社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展。因此，針對(duì)新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展，新聞工作者要確保新聞信息的真實(shí)性，在撰寫稿件之前深入新聞第一現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，嚴(yán)格核實(shí)新聞的真實(shí)性，確保新聞?dòng)迷~的精準(zhǔn)性，避免出現(xiàn)夸大事實(shí)或扭曲事實(shí)的情況。同時(shí)，新聞工作者還應(yīng)意識(shí)到自身負(fù)有輿論引導(dǎo)的責(zé)任，應(yīng)積極傳播正向價(jià)值觀，勇于披露、批評(píng)虛假新聞，為公眾創(chuàng)造具有安全、真實(shí)與和諧的新聞環(huán)境[4]。

4. 融媒體背景下新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展路徑

4.1 構(gòu)建綜合性的融媒體體系

在融媒體背景下，構(gòu)建綜合性的融媒體體系，是新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展的必經(jīng)之路，需要融合傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)，將用戶置于核心地位，對(duì)新聞傳播體系進(jìn)行重新構(gòu)建。其中，移動(dòng)客戶端的受眾面較廣，是用戶獲取新聞信息的主要方式，可作為綜合性融媒體體系構(gòu)建的著力點(diǎn)，運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)手段，將分散的新聞信息整合起來(lái)，并上傳至各個(gè)客戶端為用戶精準(zhǔn)推送各類新聞信息。同時(shí)，充分利用融媒體平臺(tái)的信息整合與信息共享功能，構(gòu)建信息互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，匯聚各種有價(jià)值的新聞信息于各類平臺(tái)中；充分利用區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)賦能，提升新聞傳播的互動(dòng)性、共享性、即時(shí)性。此外，還可以鼓勵(lì)用戶進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作與分享，實(shí)現(xiàn)UGC與PGC的融合，進(jìn)一步優(yōu)化新聞傳播內(nèi)涵[5]。

4.2 重塑新聞內(nèi)容

新聞傳播的創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在傳播形式和渠道方面的創(chuàng)新，而且還體現(xiàn)在新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，需要新聞工作者深入把握用戶心理需求，了解用戶對(duì)新聞?lì)愋蛢A向，并將其作為新聞內(nèi)容制作的導(dǎo)向，策劃具有個(gè)性化的新聞內(nèi)容。具體而言，重塑新聞內(nèi)容可從以下三個(gè)方面入手：一是新聞內(nèi)容要堅(jiān)持原創(chuàng)性。原創(chuàng)性是新聞的靈魂所在，可確保新聞價(jià)值的獨(dú)特性和新聞內(nèi)容的真實(shí)性。面對(duì)當(dāng)前時(shí)代的信息洪流，新聞工作者必須堅(jiān)守原創(chuàng)陣地，直擊新聞第一現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行走訪調(diào)查，獲取第一手資料，避免與其他媒體機(jī)構(gòu)新聞內(nèi)容的雷同，進(jìn)而還原新聞事件原本面貌。同時(shí)，基于實(shí)際調(diào)查對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深度報(bào)道，告知受眾“發(fā)生了什么”，解答“為什么發(fā)生”“如何發(fā)生”以及“帶來(lái)了什么影響”，為受眾呈現(xiàn)出一個(gè)立體、完整、深刻的新聞事件，從而激發(fā)起受眾對(duì)新聞事件的思考。二是新聞內(nèi)容要堅(jiān)持民生性。民生問(wèn)題不僅關(guān)系到人民群眾的日常生活與切身利益，而且還是衡量社會(huì)和諧與進(jìn)步的標(biāo)尺。新聞工作者應(yīng)將民生性視為新聞內(nèi)容創(chuàng)新的核心，挖掘影響廣泛、意義深刻的突發(fā)事件、重大事件，及時(shí)為受眾提供新聞信息。同時(shí)，新聞工作者還應(yīng)關(guān)注一些看似微小卻與人民群眾生活息息相關(guān)的領(lǐng)域，如醫(yī)療、教育、環(huán)保等，以受眾為中心，傾聽其聲音、關(guān)注其需求，報(bào)道那些可反映民生訴求、體現(xiàn)人文關(guān)懷的新聞故事。三是新聞內(nèi)容要堅(jiān)持正向性。新聞并不僅是事件的簡(jiǎn)單記錄，還是價(jià)值觀傳遞與輿論導(dǎo)向塑造的有效途徑。新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展還應(yīng)深挖新聞事件背后的深層次原因，揭示其真相與本質(zhì)，引導(dǎo)受眾理性看待新聞內(nèi)容，以免虛假信息對(duì)受眾產(chǎn)生影響，需要新聞工作者時(shí)刻關(guān)注受眾的評(píng)論，并在新聞報(bào)道中增加一些正向的個(gè)人觀點(diǎn)，強(qiáng)化新聞的吸引力與可讀性。

4.3 提升新聞工作者創(chuàng)新意識(shí)

在融媒體背景下，新聞工作者不僅是新聞信息的傳遞者，而且還是融媒體創(chuàng)意的構(gòu)建者，為實(shí)現(xiàn)新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展，新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)正確認(rèn)識(shí)到新聞工作者創(chuàng)新意識(shí)培養(yǎng)的重要性，提升其創(chuàng)新思維能力與技術(shù)應(yīng)用能力。具體可從以下兩個(gè)方面入手。

一是培養(yǎng)新聞工作者的創(chuàng)新思維能力。常言道，思維引領(lǐng)行動(dòng)，面對(duì)復(fù)雜多變的媒介環(huán)境，新聞工作者應(yīng)勇于掙脫傳統(tǒng)框架的束縛，以開放的心態(tài)和前瞻的視野，重新審視新聞業(yè)的未來(lái)，成為時(shí)代的“弄潮兒”，將每一次技術(shù)革新視為推動(dòng)新聞傳播發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力，理解并適應(yīng)多元媒體深度融合的新常態(tài)，掌握各種新聞傳播途徑，洞悉其背后的運(yùn)作邏輯，增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力從而在新聞創(chuàng)作中靈活運(yùn)用，將創(chuàng)新內(nèi)容與創(chuàng)新形式有效融合起來(lái)。其中“腳力”堅(jiān)實(shí)，深入實(shí)踐。新聞工作者應(yīng)懷揣“走下去”的堅(jiān)定信念，不僅身體力行地深入基層，更要心靈貼近民眾，以敏銳的“感官”捕捉社會(huì)“動(dòng)態(tài)”，傾聽時(shí)代聲音，及時(shí)將第一手資料轉(zhuǎn)化為有價(jià)值的新聞信息；“眼力”獨(dú)到，洞察百態(tài)。在紛繁復(fù)雜的信息海洋中，新聞工作者應(yīng)練就一雙“火眼金睛”，精準(zhǔn)捕捉時(shí)事熱點(diǎn)，確保新聞報(bào)道的時(shí)效性和針對(duì)性，并洞察社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，將新聞?dòng)|角延伸至社會(huì)的每一個(gè)角落，學(xué)會(huì)透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，以深邃的洞察力揭示問(wèn)題根源，用高遠(yuǎn)的視角審視時(shí)代發(fā)展，在新聞創(chuàng)作中運(yùn)用鮮活的新聞案例和深入淺出的分析結(jié)論，將復(fù)雜新聞事件轉(zhuǎn)變?yōu)橐子谑鼙娎斫馀c接收的信息，確保新聞報(bào)道能夠真正觸及人心、引發(fā)共鳴；“腦力”深邃，慎思明辨。在復(fù)雜多變的輿論環(huán)境中，新聞工作者應(yīng)始終保持清醒的頭腦，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬎季S能力與堅(jiān)定的政治立場(chǎng)分析問(wèn)題、解決問(wèn)題，敢于發(fā)聲且勇于擔(dān)當(dāng)，以人民的利益為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，為受眾呈現(xiàn)可弘揚(yáng)正能量、傳播正確價(jià)值觀的新聞信息；“筆力”非凡，妙筆生花。新聞工作者不僅是信息的記錄者，更是思想的引領(lǐng)者，應(yīng)善于發(fā)揮文字的價(jià)值，將復(fù)雜的新聞事件以簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言呈現(xiàn)給受眾，讓受眾讀懂并感受到文字背后的深意，引人入勝、發(fā)人深省。同時(shí)，新聞工作者應(yīng)正確認(rèn)識(shí)到融媒體時(shí)代的特點(diǎn)和規(guī)律，充分利用各種新媒體，以開放、包容的心態(tài)，不斷嘗試與創(chuàng)新，為受眾帶來(lái)耳目一新的新聞閱讀體驗(yàn)。

二是培養(yǎng)新聞工作者技術(shù)應(yīng)用能力。在融媒體背景下，信息技術(shù)的出現(xiàn)與應(yīng)用使得新聞傳媒領(lǐng)域不斷轉(zhuǎn)型與升級(jí)，新聞工作者不僅是新聞信息的記錄者與傳播者，而且還是數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用者，應(yīng)主動(dòng)學(xué)習(xí)并熟練運(yùn)用各種現(xiàn)代化數(shù)字媒體工具與軟件，如H5、VR、AR、MR、全息影像技術(shù)，不斷拓展新聞表達(dá)的邊界。同時(shí)，還可以運(yùn)用AI技術(shù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)，在智能推薦算法的支持下深入了解受眾需求，在區(qū)塊鏈技術(shù)的支持下增強(qiáng)新聞的真實(shí)性與可信性。此外，新聞工作者還應(yīng)不斷提升自身數(shù)字素養(yǎng)，成為數(shù)字新聞的“搬運(yùn)工”，精通各種圖像處理軟件，可對(duì)新聞圖片進(jìn)行后期處理與優(yōu)化；深研短視頻剪輯技術(shù)，以有趣、生動(dòng)的形式呈現(xiàn)新聞事件；熟練掌握5G技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的即時(shí)傳輸與高效互動(dòng)。

4.4 強(qiáng)化新聞傳播的效能

在融媒體背景下，新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)將效能強(qiáng)化視為新的使命，確保新聞信息可精準(zhǔn)推送給目標(biāo)用戶，構(gòu)建出無(wú)界限的信息傳播新生態(tài)。從客觀層面分析，新聞信息的受眾群體呈現(xiàn)出多元化特性，年齡層次、受眾區(qū)域均不同，對(duì)此需要新聞工作者深入把握目標(biāo)群體的心理特征，明確目標(biāo)群體的新聞閱讀需求，從而選擇合適的方式進(jìn)行新聞傳播。對(duì)于老年群體而言，對(duì)傳統(tǒng)媒體有著深厚的情感依戀，新聞傳播工作可繼續(xù)發(fā)揮電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的獨(dú)特魅力，運(yùn)用老年群體熟悉與喜愛的方式傳遞新聞價(jià)值。對(duì)于年輕一代而言，生活在快節(jié)奏時(shí)代中，微博、抖音、快手等平臺(tái)都是年輕一代獲取信息、交流思想的重要渠道，新聞傳播工作可充分利用新媒體技術(shù)，以短視頻、圖文并茂、在線直播、互動(dòng)話題等形式展現(xiàn)新聞內(nèi)容，吸引年輕一代的注意力。因此，在融媒體時(shí)代，新聞工作者需要精通各種傳播工具，具備跨界整合能力，將不同媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，進(jìn)而形成傳播合力。以短視頻傳播形式為例，在強(qiáng)化新聞傳播效能方面具有良好作用，憑借其“短”而“精”的優(yōu)勢(shì)，可用短短幾分鐘時(shí)間完整地呈現(xiàn)出新聞事件，并為受眾帶來(lái)視覺與聽覺上的沖擊，突破傳統(tǒng)傳播形式的局限，讓新聞傳播變得更加直觀、生動(dòng)且高效?，F(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，如人民日?qǐng)?bào)、央視新聞、新華社、今日頭條、人民網(wǎng)等，均進(jìn)行新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展，通過(guò)短視頻的形式呈現(xiàn)出當(dāng)下熱點(diǎn)事件，展現(xiàn)出短視頻的互動(dòng)性，并增強(qiáng)新聞傳播的效能。

5. 結(jié)束語(yǔ)

在融媒體背景下，新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展途徑豐富多樣。本文通過(guò)探究融媒體概念及特點(diǎn)，分析融媒體背景下新聞傳播的優(yōu)勢(shì)，總結(jié)新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展的要求，提出了融媒體背景下新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展路徑，打破傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限，構(gòu)建綜合性的融媒體體系，重塑新聞內(nèi)容，提升新聞工作者創(chuàng)新意識(shí)，強(qiáng)化新聞傳播的效能。然而，在技術(shù)不斷發(fā)展與用戶需求不斷變化下，未來(lái)還需要探索新的方式以適應(yīng)融媒體對(duì)新聞傳播的發(fā)展需求。展望未來(lái)，期待新聞傳播在互動(dòng)性、創(chuàng)新性有更多的突破，可更好地滿足受眾需求，發(fā)揮其社會(huì)引導(dǎo)作用。

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作者簡(jiǎn)介：張盛華（1990—），女，吉林長(zhǎng)春人，碩士研究生，助教，研究方向：新聞學(xué)。