智媒時(shí)代下主流媒體短視頻的傳播與發(fā)展

【摘要】在智媒時(shí)代，媒體內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)方式發(fā)生了翻天覆地的變化。為增強(qiáng)主流媒體在媒體行業(yè)中的競爭力，主流媒體有必要借助短視頻，加強(qiáng)信息傳播，擴(kuò)大自身影響力。本文立足智媒體時(shí)代，從利用先進(jìn)技術(shù)、打造短視頻品牌、創(chuàng)新互動(dòng)形式、應(yīng)對發(fā)展挑戰(zhàn)的層面出發(fā)探究了主流媒體短視頻的傳播與發(fā)展策略，旨在為主流媒體短視頻的傳播與發(fā)展提供指導(dǎo)，推動(dòng)主流媒體轉(zhuǎn)型，打開主流媒體發(fā)展的新局面。

【關(guān)鍵詞】主流媒體短視頻；智媒時(shí)代；傳播與發(fā)展

中圖分類號：TN94 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.19.018

近年來，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和5G、AI等技術(shù)的成熟應(yīng)用，短視頻行業(yè)迎來了爆發(fā)式增長。與此同時(shí)，主流媒體也敏銳地捕捉到了這一趨勢，紛紛加大技術(shù)投入力度，并積極擁抱短視頻，以提升傳播影響力。為更好地傳播主流聲音、引導(dǎo)社會(huì)輿論、服務(wù)人民群眾，主流媒體還需要繼續(xù)在智媒時(shí)代下對短視頻傳播工作進(jìn)行審視與思考，促進(jìn)自身與短視頻融合，以達(dá)到良好的傳播效果，發(fā)揮主流媒體在媒體行業(yè)中的引領(lǐng)作用。本文介紹了智媒時(shí)代的定義，研究了智媒時(shí)代對主流媒體短視頻的影響，提出了智媒時(shí)代主流媒體短視頻的傳播與發(fā)展策略，希望推動(dòng)主流媒體在短視頻領(lǐng)域中的創(chuàng)新發(fā)展。

1. 智媒時(shí)代的定義

智媒時(shí)代，即智能媒體時(shí)代，它是信息技術(shù)和媒體產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的新時(shí)代。在這一時(shí)代，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)廣泛應(yīng)用于媒體內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)各個(gè)環(huán)節(jié)，從而實(shí)現(xiàn)了媒體產(chǎn)業(yè)的智能化、個(gè)性化和精準(zhǔn)化[1]。為提高媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，發(fā)揮智能技術(shù)、信息技術(shù)等的媒體傳播價(jià)值，抓住發(fā)展機(jī)遇，應(yīng)當(dāng)將媒體與這些技術(shù)深入結(jié)合，創(chuàng)新媒體發(fā)展模式，激發(fā)媒體行業(yè)的發(fā)展活力。

2. 智媒時(shí)代對主流媒體短視頻的影響

2.1 智媒時(shí)代重塑主流媒體短視頻傳播格局

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，主流媒體主要依賴報(bào)刊、電視、廣播等渠道進(jìn)行信息傳播，而在智媒時(shí)代，短視頻平臺(tái)以其獨(dú)特的優(yōu)勢迅速崛起，成為主流媒體信息傳播的新陣地。當(dāng)前，在智媒時(shí)代，通過將主流媒體與短視頻相結(jié)合，已經(jīng)取得了豐富的發(fā)展成果。一是加快了主流媒體短視頻的傳播速度。在先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下，短視頻能夠提升信息傳播速度，擴(kuò)大信息傳播范圍，增強(qiáng)傳播影響力。主流媒體在與短視頻相結(jié)合的情況下也可以借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，及時(shí)發(fā)布新聞、報(bào)道事件，加快新聞報(bào)道的傳播速度，滿足用戶快速獲取信息的需求。二是促進(jìn)了主流媒體短視頻的多元化發(fā)展。通過將短視頻與主流媒體兩者進(jìn)行深度融合，主流媒體不僅可以在短視頻平臺(tái)上發(fā)布新聞資訊，而且可以制作各類短視頻節(jié)目，如紀(jì)錄片、訪談、直播等[2]。這樣可以豐富信息的傳播內(nèi)容與形式，增強(qiáng)用戶觀看體驗(yàn)，提高主流媒體在短視頻領(lǐng)域的競爭力。三是推動(dòng)了主流媒體短視頻的互動(dòng)性發(fā)展。短視頻平臺(tái)具有高度的互動(dòng)性和社交性。例如，用戶可以通過點(diǎn)贊、評論、分享等方式參與到短視頻的傳播中。主流媒體與短視頻深度融合后，用戶可以借助短視頻平臺(tái)討論、轉(zhuǎn)發(fā)新聞資訊。這樣主流媒體短視頻可以增強(qiáng)與用戶之間的互動(dòng)，拉近用戶與媒體之間的距離，從而更好地獲得用戶信任與認(rèn)可。主流媒體與短視頻相融合可以重塑主流媒體短視頻的傳播格局，使得主流媒體在短視頻領(lǐng)域大顯身手，抓住短視頻發(fā)展機(jī)遇，提高行業(yè)競爭力。

2.2 智媒時(shí)代推動(dòng)主流媒體短視頻技術(shù)革新

創(chuàng)新是主流媒體短視頻發(fā)展的動(dòng)力，而革新技術(shù)則可以為主流媒體短視頻的創(chuàng)新發(fā)展提供支持。所以，主流媒體在發(fā)展短視頻的過程中應(yīng)當(dāng)注重技術(shù)革新。隨著社會(huì)的快速發(fā)展，智媒時(shí)代極大地推動(dòng)了主流媒體短視頻的技術(shù)革新，這無疑有助于促進(jìn)主流媒體短視頻的創(chuàng)新與發(fā)展，增強(qiáng)主流媒體在媒體行業(yè)中的競爭力。例如，在智媒時(shí)代，越來越多的主流媒體積極采取高清、4K乃至8K等更高質(zhì)量的視頻制作技術(shù)，提高短視頻清晰度，保證用戶獲得良好的觀看體驗(yàn)。另外，主流媒體還在智媒時(shí)代使用AI技術(shù)，對短視頻進(jìn)行剪輯、合成和特效處理等。這樣不僅提高了短視頻制作效率，降低了短視頻制作人工成本，而且可以使主流媒體快速地響應(yīng)新聞事件，強(qiáng)化短視頻制作質(zhì)量[3]。此外，主流媒體在智媒時(shí)代還應(yīng)用云計(jì)算技術(shù)集中存儲(chǔ)短視頻素材，并對短視頻素材進(jìn)行管理，從而滿足了自身日益增長的視頻存儲(chǔ)需求，保證了視頻素材管理效果。由于云計(jì)算具有強(qiáng)大的計(jì)算能力，主流媒體還借助云計(jì)算處理與分析復(fù)雜的短視頻，從而進(jìn)一步提升短視頻的制作質(zhì)量和效率。

3. 智媒時(shí)代主流媒體短視頻的傳播與發(fā)展策略

3.1 利用先進(jìn)技術(shù)，強(qiáng)化短視頻傳播效果

為把握智媒時(shí)代脈搏，主流媒體需要積極運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)手段，促進(jìn)短視頻傳播，強(qiáng)化短視頻傳播效果。首先，利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，對短視頻進(jìn)行精準(zhǔn)推送。為滿足用戶觀看需求，主流媒體有必要將大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)應(yīng)用在短視頻傳播中，便為用戶精準(zhǔn)推送短視頻。在大數(shù)據(jù)方面，主流媒體可以使用大數(shù)據(jù)技術(shù)收集用戶數(shù)據(jù)，了解用戶的觀看習(xí)慣、興趣愛好以及需求，從而為用戶定制個(gè)性化的短視頻內(nèi)容，更好地吸引用戶的注意力，引起用戶對短視頻的觀看興趣。在人工智能技術(shù)方面，主流媒體有必要利用人工智能技術(shù)，實(shí)時(shí)分析用戶的反饋和互動(dòng)數(shù)據(jù)，不斷優(yōu)化短視頻的推薦算法，確保每個(gè)用戶能夠看到他們真正感興趣的內(nèi)容，增強(qiáng)用戶黏性。其次，借助虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，AR）技術(shù)，提升短視頻的沉浸感和互動(dòng)性。隨著社會(huì)發(fā)展，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)出現(xiàn)在公眾視野。當(dāng)前，這兩項(xiàng)技術(shù)愈加成熟，并被應(yīng)用在多個(gè)領(lǐng)域。為增強(qiáng)在媒體行業(yè)中的影響力，提高自身的發(fā)展水平，主流媒體可以將這兩項(xiàng)技術(shù)應(yīng)用在短視頻傳播中。例如，可以使用VR技術(shù)，制作短視頻，使用戶身臨其境地感受新聞現(xiàn)場，從而保證其獲得更加真實(shí)、直觀的信息體驗(yàn)。另外，可以使用AR技術(shù)將虛擬信息與現(xiàn)實(shí)場景相結(jié)合，為用戶提供更加豐富多樣的視覺享受。通過將這兩項(xiàng)技術(shù)應(yīng)用在短視頻的制作與傳播中，不僅可以保證更多的用戶關(guān)注主流媒體短視頻，而且可以增強(qiáng)用戶對主流媒體品牌的認(rèn)知度和忠誠度。最后，利用5G網(wǎng)絡(luò)的高速傳輸和低延遲特性，提升短視頻的播放速度和流暢度。為強(qiáng)化短視頻傳播效果，主流媒體還可以使用5G網(wǎng)絡(luò)，加快短視頻傳播速度[4]。同時(shí)，還需要利用5G網(wǎng)絡(luò)的低延遲特性，確保短視頻播放的流暢度，使用戶獲得良好的短視頻觀看體驗(yàn)。

3.2 打造短視頻品牌，提升主流媒體影響力

在智媒時(shí)代，主流媒體需要打造短視頻品牌，提升自身在社會(huì)中的影響力，保證自身獲得良好的發(fā)展效益。具體來講，可以通過以下方式，做好短視頻品牌構(gòu)建工作。一是明確自身在短視頻領(lǐng)域的品牌定位。為提高短視頻品牌建設(shè)水平，主流媒體需要基于自身的社會(huì)主義核心價(jià)值觀、傳播目標(biāo)和受眾需求等，對品牌進(jìn)行精準(zhǔn)定位，便于塑造獨(dú)特的品牌形象。二是注重短視頻內(nèi)容的品牌化。短視頻內(nèi)容是短視頻的核心。為保證短視頻品牌建設(shè)效果，主流媒體需要加強(qiáng)短視頻內(nèi)容建設(shè)。一方面，可以以真實(shí)性與權(quán)威性作為內(nèi)容創(chuàng)作的原則，做好短視頻內(nèi)容構(gòu)建工作，增強(qiáng)自身的專業(yè)性和權(quán)威性。另一方面，可以引入獨(dú)特的敘事手法、視覺風(fēng)格和音樂元素，豐富短視頻內(nèi)容與表達(dá)形式。這樣不僅可以激發(fā)用戶的觀看興趣，而且可以凸顯主流媒體的品牌特色，加深用戶觀看印象。三是利用多元化渠道傳播與推廣短視頻品牌。加強(qiáng)短視頻品牌的傳播和推廣是打造短視頻品牌、提升主流媒體影響力的重要手段。所以，主流媒體需要積極做好短視頻品牌的傳播和推廣工作。其中，可以與其他知名媒體、網(wǎng)紅、意見領(lǐng)袖等進(jìn)行合作，擴(kuò)大品牌的曝光度和影響力。以地方衛(wèi)視這種主流媒體為例，地方衛(wèi)視可以與人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、中國網(wǎng)等合作，進(jìn)而開展短視頻品牌傳播和推廣工作，給用戶留下良好印象。四是持續(xù)投入資源進(jìn)行短視頻品牌的維護(hù)和升級。為實(shí)現(xiàn)短視頻品牌構(gòu)建目標(biāo)，主流媒體有必要持續(xù)投入相關(guān)資源，以維護(hù)短視頻品牌，促進(jìn)短視頻品牌升級。例如，可以做好運(yùn)營管理工作，科學(xué)優(yōu)化品牌建設(shè)工作。同時(shí)，還可以加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，便于為短視頻品牌的維護(hù)和升級提供人力資源支持。另外，也可以引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)與設(shè)備，實(shí)時(shí)監(jiān)控品牌建設(shè)情況，及時(shí)發(fā)現(xiàn)品牌建設(shè)問題，從而采取針對性的措施，應(yīng)對品牌建設(shè)問題。

3.3 創(chuàng)新互動(dòng)形式，有效增強(qiáng)用戶參與感

增強(qiáng)用戶參與感有助于提高主流媒體短視頻的傳播與發(fā)展水平。在智媒時(shí)代，主流媒體應(yīng)當(dāng)注重創(chuàng)新短視頻與用戶的互動(dòng)形式，便于進(jìn)一步拉近與用戶的距離，提升用戶黏性，增強(qiáng)短視頻影響力?？梢蚤_展以下工作：其一，互動(dòng)評論。互動(dòng)評論是增強(qiáng)用戶參與感的基礎(chǔ)。主流媒體在發(fā)布短視頻時(shí)應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)用戶發(fā)表評論，分享自己的觀點(diǎn)和看法。同時(shí)，還需要指派工作人員，及時(shí)關(guān)注與回復(fù)用戶的評論，便于與用戶建立積極的互動(dòng)關(guān)系。以《人民日報(bào)》為例，《人民日報(bào)》微博粉絲9845萬，發(fā)博文的數(shù)量超過10萬篇。而其在發(fā)布短視頻時(shí)會(huì)鼓勵(lì)用戶發(fā)表評論，并設(shè)置專人及時(shí)回復(fù)用戶留言。這不僅激發(fā)了用戶的表達(dá)欲望，也增強(qiáng)了用戶與主流媒體之間的情感聯(lián)系。對于其他主流媒體來講，可以吸收借鑒其經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合自身實(shí)際情況，科學(xué)引導(dǎo)用戶評論短視頻內(nèi)容。另外，還需要了解用戶評論，并與其互動(dòng)、交流。其二，社交分享。主流媒體有必要鼓勵(lì)用戶利用社交媒體平臺(tái)，如微博、微信、抖音等，將短視頻分享給更多的用戶。這樣用戶不僅可以輕松地將自己喜愛的短視頻分享給朋友、家人和同事，而且可以進(jìn)一步擴(kuò)大短視頻的傳播范圍。為加強(qiáng)社交分享，調(diào)動(dòng)用戶參與短視頻分享活動(dòng)的積極性，主流媒體還可以構(gòu)建獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制[5]。例如，可以結(jié)合用戶分享次數(shù)與分享效果，對其進(jìn)行物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，從而激發(fā)他們分享短視頻的熱情，有效提高短視頻的曝光率，確保短視頻的傳播效果。其三，加強(qiáng)線上線下聯(lián)動(dòng)。主流媒體可以組織一系列與短視頻內(nèi)容相關(guān)的線下活動(dòng)。其中，可以圍繞短視頻主題思想情感與精神內(nèi)核，開展線下講座活動(dòng)，使用戶更加理解短視頻內(nèi)容，保證用戶得到良好的情感體驗(yàn)，提高用戶個(gè)人修養(yǎng)。同時(shí)，還可以結(jié)合短視頻主題，開展現(xiàn)場采訪活動(dòng)，了解用戶對短視頻內(nèi)容的看法與理解。開展完線下活動(dòng)之后，主流媒體還可以將線下活動(dòng)的精彩瞬間制作成短視頻，并分享在短視頻平臺(tái)上，便于吸引更多用戶關(guān)注和參與。在未來的發(fā)展中，主流媒體還需要不斷探索新的互動(dòng)形式，以滿足用戶日益多樣化的需求，推動(dòng)短視頻行業(yè)以及整個(gè)媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

3.4 應(yīng)對發(fā)展挑戰(zhàn)，推動(dòng)主流媒體發(fā)展

當(dāng)前，需要積極應(yīng)對發(fā)展挑戰(zhàn)，提高主流媒體短視頻的發(fā)展水平。一是應(yīng)對技術(shù)革新的挑戰(zhàn)。主流媒體需要積極引進(jìn)先進(jìn)的信息技術(shù)、人工智能技術(shù)等，掌握這些技術(shù)在短視頻制作與傳播中的應(yīng)用技巧，從而更好地指導(dǎo)實(shí)踐工作，保證工作質(zhì)量，便于滿足用戶對短視頻內(nèi)容日益增長的需求[6]。二是應(yīng)對市場競爭加劇的挑戰(zhàn)。為提高市場競爭力，主流媒體有必要認(rèn)真地研究智能技術(shù)，科學(xué)利用技術(shù)，分析市場與競爭對象，以優(yōu)化短視頻傳播與發(fā)展策略，提高市場競爭力。同時(shí)，還需要對媒體與短視頻行業(yè)進(jìn)行預(yù)測性分析，以更好地把握行業(yè)發(fā)展趨勢，加強(qiáng)戰(zhàn)略規(guī)劃，優(yōu)化運(yùn)營布局，促進(jìn)自身發(fā)展。另外，可以鼓勵(lì)用戶提出短視頻傳播與發(fā)展策略，優(yōu)化短視頻傳播與發(fā)展方法，便于提高短視頻的傳播與發(fā)展水平，獲得用戶的認(rèn)可與青睞，提高自身在行業(yè)中的競爭力。三是應(yīng)對內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。主流媒體需要深入挖掘新聞熱點(diǎn)、社會(huì)現(xiàn)象等，制作具有深度、廣度和影響力的短視頻作品。同時(shí)，還需要關(guān)注用戶需求，制作出符合用戶口味和興趣的短視頻內(nèi)容。這樣不僅可以避免出現(xiàn)同質(zhì)化的短視頻內(nèi)容，而且可以最大程度滿足用戶需求。四是應(yīng)對監(jiān)管政策趨嚴(yán)的挑戰(zhàn)。主流媒體需要嚴(yán)格遵守相關(guān)政策法規(guī)，加強(qiáng)自律和管理，確保短視頻內(nèi)容的合法性和健康性。另外，應(yīng)當(dāng)建立完善的審核機(jī)制，對短視頻內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，避免出現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容。

4. 結(jié)束語

智媒時(shí)代背景下的主流媒體短視頻傳播，既是一種機(jī)遇也是一種挑戰(zhàn)。面對新技術(shù)、新應(yīng)用、新環(huán)境，主流媒體應(yīng)不斷創(chuàng)新思維、拓寬視野、提升能力，便于更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求。同時(shí)，也需要認(rèn)識到，主流媒體短視頻的傳播與發(fā)展不是一蹴而就的。因此主流媒體應(yīng)在實(shí)踐中不斷探索，優(yōu)化短視頻傳播方式、手段，以提高傳播水平。此外，主流媒體也需要注重總結(jié)短視頻的傳播與發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步完善短視頻制作與傳播體系，充分支持短視頻的傳播與發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：陳兵（1979—），男，貴州鳳岡人，助理記者，研究方向：視頻制作與傳播。